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[도시관광] 문화지구 평가A좋아요

{도시관광론문화지구- 현실태와 문제점 위주로{{목 차--------------제 1 장 들어가면서...제 2 장 서 론제 1절 문화지구 제도의 내용제 2절 문화지구의 지정과 지원·육성제 3 장 본 론제 1절 인사동1. 문화지구 지정 구역도2. 사진으로 본 문제점과 개선방안3. 인사동 문화지구 지원·육성제 2절 대학로1. 문화지구 예정지역2. 사진으로 본 문제점과 개선방안3. 대학로 문화지구 지원·육성제 3절 홍대·신촌1. 문화지구 예정지역2. 사진으로 본 문제점과 개선방안제 4 장 결 론제 1 장 들어가면서...문화지구를 이번 과제의 주제로 선택한 동기는 근래 들어 관광 산업쪽에서 크게 이슈가 되고 있는 문제이면서 서울에 위치하여 직접 찾아 갈 수 있었기 때문이다. 그리고 특정 관광용어를 공부하면 관광이란 학문에 더욱 쉽게 다가갈 수 있기에 전에 발표 할 때에는 주제를 관광특구로 했고 이번에는 문화지구로 하게 된 것이다.우선 문화지구라는 말 뜻을 풀어보자면 특정문화가 집중되어 있는 장소로 해석할 수 있는데 2002년도에 우리나라 최초로 지정된 인사동이 대표적이다. 근래 들어 관광은 일반 자연환경을 쫓아가는 방식을 넘어서서 체험위주의 관광과 색다른 관광으로 변화하고 있는 추세인데 특히, 외국인과 도시생활에 물들은 우리 국민들이 전통문화나 공연문화에 관심이 많고 많이 찾아가는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 서울을 찾는 내·외국인 관광객들이 인사동을 찾는 이유는 이곳이 가장 한국적인 풍경과 정서를 유지하고 언제나 새로운 볼거리와 즐길거리를 제공하며, 대학로는 이름 그대로 대학주변의 길에 위치한 공연예술문화의 중심지로서 수많은 소공연장들에서 여러 연극과 공연을 하고 있기 때문이다. 홍대지역은 특유의 미술관련분야에서 독보적이고, 미술학원의 거리, 피카소의 거리와 클럽거리가 있다. 이런 문화상품들이 특별한 보호없이 주변상권에 의해 잠식당하고 살아남지 못하는 것을 바라볼 때 우리는 특별제도를 제정해야 함을 절실히 느끼고 있었기에 문화지구 라는 제도가 탄생하게 된 것이다.기 위해서는 문화지구 조례를 제정할 필요가 있다. 이에 따라 도시계획조례 제 54조 제 1 항 에서는 문화지구 안에서의 건축물의 용도, 종류 및 규모 등의 건축제한에 관하여 별도의 조례가 정 하는 바에 따른다고 규정하므로서 문화지구조례 제정에 대한 제도적인 근거를 마련하였다.2. 문화지구의 지정- 문화예술진흥법 제 10조의 2에 의하면 다음에 해당하는 지역에 문화지구를 지정할 수 있도록 하 고 있다.가. 문화시설과 민속공예품점, 골동품점 등이 밀집되어 있거나 이를 계획적으로 조성하고자 하는 지역나. 문화예술행사, 축제 등 문화예술활동이 지속적으로 이루어지는 지역다. 기타 국민의 문화적 삶의 질 향상을 위하여 문화지구로 지정함이 특히 필요하다고 인정되는 지 역으로서 대통령령이 정하는 지역- 여기서 기타 대통령령이 정하는 지역은 문화환경의 조성이 특히 필요하다고 시, 도지사가 인정하 는 지역을 의미한다라고 규정함으로서(시행령 제 23조의 3 제 3항) 지자체 차원에서 필요한 지역에 문화지구를 지정할 수 있도록 허용하고 있다. 이렇게 하므로서 해당 지역의 지역적 특성을 반영하 고 융통성 있는 문화지구 지정, 운영이 가능하게 되어 있다.문화예술진흥법 제 10조의 2의 규정에 의해 서울시 도시계획조례에서는 서울시장이 역사문화자원 의 관리, 보호와 문화환경 조성을 위하여 필요하다고 인정되는 지역에 문화지구를 지정할 수 있도 록 하고 있다. 그러나 구체적인 지정대상과 문화지구 안에서의 건축물의 용도, 종류 및 규모 등의 건축제한에 관하여는 지구 지정 목적 달성에 필요한 범위 안에서 서울시 문화지구관리 및 육성에 관한 조례로 이를 정하도록 하고 있다.3. 문화지구 지정 절차{운 영문화지구 조성절차시행주체지구지정문화지구 지정 신청 발의지역 관계자현장조사 및 관련인 의견조사발의자문화지구 지정신청발의자문화지구심의위원회의 평가위원장 포함 10인 이내(시장 위촉) 공무원, 전문가, 의원, 시민대표 등지구지정시장관리계획관련인 의견조사구청장관리계획안의 작성구청장주민의견 청취 - 지구지정세운 무분별한 개발논리에 휘말려 수십년간 인사동을 지켜온 화랑들이 속속 떠나는가 하면, 업종 변환으로 타개책을 모색해가고 있다. 문제는 문화업소들이 떠나는 자리에 어김없이 유흥업소가 들어선다는 점이다.1. 문화지구 지정 구역도가. 행정구역 : 인사·관훈·견지·경운·낙원·공평동 일대나. 대상면적 : 175,743㎡{2. 사진으로 본 문제점과 개선방안{1) 간판{{인사동의 간판들은 다 제각각이다. 그들은 과연 전통문화의 거리라는 것을 인식하고는 있을까?인사동을 찾는 관광객들이 가장 먼저 볼 수 있는 것은 간판이라고 생각한다. 청학동 댕기동자가 긴머리를 땋고서 힙합옷을 입는다면 보는 이도 입은 이도 어색한 시에서 지정한 문화지구인 인사동의 간판은 정말 바뀌어야 되지 않을 까 생각한다.제 모습에 맞는 간판을 가지려면 강제적인 방법인 법보다는 인사동의 주민단 체기관들이 자발적으로 단계적인 방법을 통해 바꿔나가는 방법을 우선시 해야 할 것이다.{2) 이정표{{간판과 마찬가지로 제각각의 모습이다. 각기 나름의 방식대로 한곳에 이정표 를 세워 둔 것은 맘에 들지만 요즘 그렇지 않은 곳이 별로 없다. 그리고 현대 적인 철의 느낌은 전통의 거리와는 맞지 않는다. 따라서 아래그림과 같이 재 료가 나무로 하던지 느낌만이라도 나무로 한다면 반영구적인 방법으로 나무모 양을 한 플라스틱이라든지 쇠도 좋을 듯 하다. 일부는 아래그림과 같이 이정 표가 있는데 이런방식으로 모두 통일이 되었으면 좋겠다.위사진의 밑에 있는 쓰레기통은 커다란 통나무의 속을 비운 것이라면 더욱 인사동과 어울릴 것이다. 서울시에 모든 도로에서 새로이 놓인 쓰레기통이지 만 지역특성에 맞춰 문화지구도 새로이 지정하는 반면 쓰레기통 하나 그 특성 에 못 맞춰준다면 말이 안 된다.{3) 의자? 연석? 조각물? - 석물{{처음 봤을 때는 무슨 용도로 만들어졌는지 모를 이상한 돌이었다. 이건 도로 와 인도를 나누는 연석과 같은 기능을 하는 것 같은데 그 크기는 지나가던 사 람들이 쉬었다 갈 수 있는 간이 벤치와도 같다. 그런데수 있는 그런 삭막한 모습이 아니다. 위의 그림과 아주 대조적으로 미관상 안전상 많 은 신경을 쓴 흔적이 보인다. 이런 작은 하나의 배려가 인사동의 제대로 된 모습이라고 생각한다.3. 인사동 문화지구 지원·육성가. 인사동 문화지구 지원·육성 주요내용1 저리 융자 (1년 거치 3년 균등 분할 상환, 연3%)- 건물 소유자 : 신축·개축·대수선비 5,000만원 이내 융자- 문화업종 운영자 : 시설비·운영비 각각 5,000만원 이내 융자2 세제 혜택- 지방세 감면 : 종합토지세, 재산세 70/100 감면※ 취득세, 등록세, 도시계획세 점전적 감면 추진3 필요 문화업소 직접 매입 또는 재임대- 퇴출 문화업소에 대해 필요시 서울시에서 직접 매입 또는 재임대4 문화지구내 비문화업종 신규영업 제한 (문화예술진흥법 개정 2002. 1. 26)- 사행행위등규제및처벌특례법에 의한 사행행위영업- 식품위생법에 의한 식품접객업 중 단란주점, 유흥주점 영업- 문화지구의 지정목적을 저해할 우려가 있는 영업 또는 시설로서 시·도 조례가 정하는 업종※ 비 문화업종 제한은 문화예술진흥법시행령 및 조례개정 후 시행 (2002. 7월 이후)5 기타 문화지구내 환경개선·문화예술행사·주민자치조직 활성화 지원 등나. 인사동 살리기에 관심과 뜻이 있는 문화예술계 인사, 관계 전문가, 기업가, 시민·단체·주민 등 각계각층의 인사들이 참여하는 시민후원회를 구성하고 서울시와 공동으로 인사동 보존을 위한 「민·관 공동펀드」를 조성하여 인사동에서 사라져 가는 문화업종이나 시설이 있을 경우 이를 공동으로 매입하거나 재임대 하는 등 직접적 보존 운동을 펼쳐나갈 계획이다.제 2절 대학로75년부터 소극장 형성을 배경으로 공연예술을 통해 문화환경이 조성된 대표적인 지역인 대학로는 85 년 '예술의 거리' 로 지정되면서 현재와 같은 '문화예술의 거리' 가 형성되었다. 당시 문화공간과 시설 이 거의 없던 젊은이들에게는 대학로는 문화적 욕구분출의 해방구 역할을 하며 문화의 거리로 발전해왔 으나, 역설적으로 현재는 그러한 여건 맞는 상품을 팔 수는 없지만 대학로는 공연 예술의 중심지임이 틀림없는데 공연과 관련된 기념품이나 악세서리들이 더욱 많이 만들어진다면 대학로에서만 볼 수 있는 광경이 될 것이다.{6) 거리의 화가들{우리의 정서는 다른나라 사람과 물론 틀리다. 그들은 길거리의 화가를 괜찮 은 직업으로 생각하고, 부러움의 시선을 가지는 반면 우리들은 그들이 3류화 가라고 생각할 뿐이다. 대학로와 이들이 어울리지 않는다기보다 홍대지역에 더욱 어울리지만 어디를 가도 그들은 그다지 환대받지 못하고 인기 시들한 구 경꺼리일 뿐이다. 모든 업종에는 기초와 저변환경과 시선이 중요하다. 주변환 경에서 쉽게 화가를 볼 수 있고 그림들을 접할 수 있다면 미술분야도 성장할 것이다. 따라서 이런 길거리 문화저변을 확대시켜야 한다. 거리의 화가들 이 란 지정장소를 마련해보면 그 곳도 화가의 거리가 되어 새로운 문화공간으로 부상할 것 같다.{7) 상업연극의 호객행위{노을이 질 무렵이 되면 지하철역 입구부터 곳곳에는 티켓을 든 호객꾼들이 모여든다. 그들이 홍보하는 공연은 대부분 저질상업연극들이다. 대학로의 호 객행위는 과도한 경쟁으로 인해 입장료값만 올리고 공연의 질은 낮추고 있다. 공연의 질을 생각하고 힘써야 관객이 모이고 입장료가 싸질 수 있다. 사실 연 극한편 보면 영화를 두편 볼 수 있으며 안정된 투자를 할 수 있기 때문에 많 은 사람이 연극보다 극장으로 몰리는 것이다. 크게 보면 결국은 연극과 영화 의 경쟁으로 볼 수 있다.3. 대학로 문화지구 지원방안가. 문화관련 개발사업 시행에 대한 조세지원- 대학로 문화지구 내에서 공공사업 시행자에 대하여 양도소득세를 감면하거나 개발사업의 시행자 와 매입자에 대한 취득세, 등록세 등 지방세를 감면하므로서 문화관련 개발사업을 추진할 수 있다.나. 문화시설이 입주한 부동산에 대한 조세지원- 지원대상 소극장으로 이용되는 부동산에 대하여 도시계획세, 종합토지세, 재산세의 일정부분을 감면함으로서 소극장을 보호, 육성할 수 있을 것이다.다. 문화시설에 대한 조세지원-.

인문/어학| 2004.10.09| 22페이지| 2,000원| 조회(958)

문화, 관광, 도시, 인사동, 홍대

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[국제관광론] 우리나라 대표관광자원과 활용방안-제주도 평가B괜찮아요

국제관광론 레포트21장 서 론2장 본 론Ⅰ. 환경분석1. 일반환경분석2. 관광환경분석3. 관광시장분석4. 주변경쟁국 관광시장 분석5. SWOT분석Ⅱ. 활용방안1. 제주국제자유도시개발 계획2. 일류를 지향하는 문화관광 도시3장 결 론1장 서 론세계는 정보화의 진전에 따라 국경의 의미가 점차 사라지고 있고, 경제적 주도권을 확보하기 위한 국제적 경쟁이 뚜렷이 나타나고 있다. 이 과정에서 다국적 기업의 투자 및 경제활동은 사업의 수익성 확보와 아울러 최적의 경제환경이 구축된 국가, 즉 규제가 적고 최고의 행정서비스를 제공하며, 조세감면, 기반시설 제공 등 각종 혜택이 제공되는 지역으로 집중되는 경향을 보이고 세계의 자본 및 기업을 자국에 유치하기 위한 투자거점 개발을 적극 추진하고 있다.예를 들어 중국 상해 포동과 해남, 일본의 오키나와, 대만의 가오슝 등 동아시아 지역의 주요 도시들이 국가 전략적 차원에서 물적, 인적 교류 중심지인 국제자유도시로 개발하기 위해 중앙정부 수준의 국가전략사업으로 추진하고 있다. 이러한 국경 없는 경제활동의 증가 및 지식산업이 발전함에 따라 세계 각국은 자국의 가장 경쟁력 있는 지역상품을 개발하여 세계시장에 내놓고 있다.제주국제자유도시 개발계획은 제주를 국가전략상품으로 개발하여 세계 유수의 투자기업과 관광객 유치를 통해 국가경쟁력을 강화하고자 추진되는 국가발전전략이고, 제주와 한국의 경제발전을 견인하고 도민의 삶의 질을 제고하기 위한 정책적 수단이기도 하다. 제주도는 본토와 격리되어 있는 섬으로서 타 지역과 다른 법제도의 적용에 유리한 조건을 보유하고 있다. 자연환경을 바탕으로 관광, 휴식, 위락을 동시에 제공할 수 있는 지역으로 오염되지 않은 청정 환경을 잘 활용한다면 중장기적으로는 경제활동과 휴양, 주거가 유기적으로 통합된 새로운 형태의 국제자유도시로 성장해 나갈 것이다.관광 마케팅은 국가적 차원에서 행해지는 정책이나 공기업의 사업이다. 한 국가의 지역을 개발하여 이를 적극적으로 마케팅하여 목표하는 바를 이루는 것이다. 천혜의 섬 3개 관광단지 20개 관광지구 지정 및 개발 현황23개 관광단지?지구의 개발 진척 상황은 전반적으로 부진하며 개발사업자가 지정된 경우도 자금난과 외자유치 부진 등으로 개발사업이 불투명한 실정임.미천굴 지구는 개발사업이 완료되었고 중문, 표선, 봉개, 용머리, 남원, 토산 지구 등은 개발사업이 진행 중이고 오라, 수망, 신흥, 송악산, 세화?송당 지구 등은 개발사 업 착공 준비 중이며 함덕, 만장굴 지구 등은 조성사업이 중단된 상태에 있으며 성산 포, 묘산봉, 교래, 곽지, 재릉, 차귀도 지구 등은 개발사업자가 지정되지 않은 상태임.단지 및 지구명면적(㎢)사업시행자조성상황관광단지중 문3.562한 국 관 광 공 사?1996.8.12 개발사업 시행 승인?1996.12.20 개발사업 착공(2단계 동부지역 기반시설 공사)성산포4.125미 정-표 선0.526남 제 주 군?1987. 2.20 제주민속촌 개촌?2001. 5.10 개발사업 시행 승인?2001. 6.18 개발사업 착공관광지구봉 개1.346한 화 국 토 개 발?1996.12.28 개발사업 시행 승인?1996.12.30 개발사업 착공오 라2.683쌍 용 건 설유 일 개 발오 라 공 동 목 장?1997.2.14 관광지 조성 및 사업자 선정?개발사업 시행 승인돈내코0.152서 귀 포 시?개발사업 시행승인 변경우보악2.707-?1997.2.14 관광지 지정 및 사업자 지정?2001.12.31 개발사업자 지정 취소함 덕0.465함 덕 리신성리조트(주)?1996.11.21 개발사업 시행 승인?1996.11.23 개발사업 착공?1998.4. 자금난에 의한 조성공사 중단만장굴2.528-?1995.11.30 개발사업자 지정?2001.12.31 개발사업자 지정 취소묘산봉4.665-?1996.9.30 개발사업예정자 지정?1999.3.8 사업시행예정자 지정 효력 상실세화ㆍ송당2.363(주)제주온천(가칭)제주온천(세화?송당) 지 구 개 발토 지 구 획정 리 조 합?2001.10.30 개발사업 시행승인원 동0.640-?1997.2.14영횟수가 주 2회에 불과.한편 국제해운항로가 전무한 실정이며, 제주항의 접안능력 부족으로 대형유람선의 상시 접안이 어려운 것 역시 외국인 관광객 유치 저해요인.(6) 전문성 및 실험정신의 결여 -> 자유도시 설립의 이유관광은 고도의 기술과 창의력을 요구하는 첨단산업이나 제주관광사업은 관광에 대한 전문성과 실험정신의 결여. 선진국과의 치열한 경쟁을 수반하여야하는 어려운 사업으 로 고도의 기술과 창의력이 요구.세계는 바야흐로 관광전쟁의 시대에 돌입하고 있는바, 관광전쟁에서 승리하기 위해서는 고도의 전문성과 창의력에 바탕을 둔 치밀한 전략 요망.그리고 관광 진흥을 위해서는 기존 수요에 부응하는 상품개발과 새로운 수요를 창출할 수 있는 신상품 개발의 지속적 추진. 다양한 아이디어의 창출 후 객관적인 평가절차를 거쳐 집행 우선순위가 합리적으로 결정.이러한 제주도 관광시장 상황에서 제주 국제자유도시의 설립은 필요요소4. 주변경쟁국 관광시장 분석1) 홍콩(Hong Kong)◎ 2000년 출국자수 약 589,1000명, 입국자수 13,059,000명◎ 2000년 관광수입 7,886,000,000 달러◎ 관광객의 선호도: 단체여행, 쇼핑, 야외활동 등을 선호하며, 자연관광보다는 도시관광을 지향하고 환율변동에 따른 저가형 목적지를 선호◎ 전략 : 테마형 식당가 및 음식 등을 중심으로 홍보 강화, 쇼핑관광 활성화, 한류를 이용한 스타마케팅 강화, 현지 여행사와의 협력 강화 등◎ 홍콩의 관광지로서의 장점① 홍콩의 아열대성 기후는 춥지도 않고 덥지도 않은 항상 선선한 날씨로 다양한 사계절을 제공② 영어와 중국어의 공식사용으로 대부분의 시민이 영어를 이해, 회화 가능③ 세계최대의 공항터미널 보유로 인적, 물적 수송의 요지2) 일본(Japan)◎ 2000년 출국자수 약 70,818,000명, 입국자수 31,299,000명◎ 2000년 관광수입 3,373,000,000 달러◎ 관광객의 선호도: 단기간 짧은 거리의 여행을 선호, 쇼핑/미용/건강/음식 등의 상품에 대한 수요가 지속적으로 증가?천혜의 자연환경 및 관광자원 풍부?월드컵 개최로 인한 제주 인지도 향상?숙박 및 국제회의시설 등의 관광 인프라 확보?잠재 배후 시장 풍부?관광개발전략구축?국제 자유도시로서의 제주도 부각?관광 개발 전략으로 수요 창출?전통문화 소재로 한 체험 관광 개발?안전국가로서의 이미지 재고?관광상품의 다양화와 차별화?관광상품과 수요자간의 연결마케팅 강화약점(Weakness)약점-기회 전략약점-위협 전략?특화된 관광자원 및 관광상품의 부족?국제적 인지도 및 이미지 열악?관광성수기 및 비수기의 큰 차이?교통로 부족으로 접근성 낮음?관광시장의 편증?관광 이미지 제고와 캠페인 활동?차별화된 관광상품의 개발?비수기 타개와 수익성 제고 위한 관광시설 확충?해외 홍보 동의 강화?관광 환경의 정비?장기적 계획 수립Ⅱ. 활용방안1.제주국제자유도시 개발 계획1) 계획의 배경과 목적(2) 계획의 목적국제적인 관광?휴양도시, 첨단지식산업도시 등의 복합적인 기능을 갖춘 국제자유도시로 육성?발전시키기 위하여「제주도개발특별법」을「제주국제자유도시특별법」으로 변경하여 2002년 1월 26일 공포되었음. 따라서 이에 근거하여 21세기 지역의 자율적인 발전기반을 마련하기 위한 제주국제자유도시종합계획 수립이 필요함.제주도종합개발계획의 기간이 1994년부터 2001년 말로 종료됨에 따라 세계화, 지방화, 정보화, 지식화 등 21세기 국내?외 환경 변화를 수용하여 지역발전을 도모할 수 있는 지역종합발전계획 수립이 요구됨.(2) 계획의 목적전면적인 세계경제의 개방화와 자유화, 산업의 지식 기반화와 정보화, 삶의 질과 환경가치를 중시하는 도민의식의 전환 등 급변하는 시대적 조류에 적극적으로 대처하고 지역의 창의적인 발전체제를 구축하기 위한 비전과 전략을 수립함.○ 지역이 지닌 유?무형의 인적?물적 자원을 효과적으로 이용?개발?보전하여 21세기 창조적인 제주발전의 청사진을 제시함.○ 향후 수립될 분야별 발전?사업계획에 관한 기본방향과 지침을 제공할 수 있는 지역의 최상위 종합계획을 수립함.○「제주국제자유도시종합계획과당경쟁 억제 등 건전한 관광질서 확립③ 선도프로젝트의 추진- 선도프로젝트는 기본적으로 국내?외 민간투자를 유치하여 개발, 개발이 부 진하거나 종합개발이 필요한 분야는 공공부문에서 지원- 관광?휴양분야를 중심으로 7대 선도프로젝트 선정 : 휴양형 주거단지 개발, 중문관광단지 확충, 서귀포 관광미항 개발, 첨단과학기술단지 조성, 제주공항 자유무역지역 조성, 쇼핑아울렛 개발, 생태?신화?역사공원 조성- 제주국제자유도시개발센터에서 제주국제자유도시의 특성을 고려한 세부타당 성 조사용역을 실시하여 사업규모?시기?방법 등을 구체화④ 사회간접자본시설의 지속적 확충- 공항시설 확충 : 제주공항의 처리능력을 대폭 확충- 항만시설 확충 : 제주외항을 개발('99～2010)하여 제주항을 중추항만으로 육성- 도로 신설 및 확장 : 2011년까지 총 675.3km의 도로신설 및 확장, 교통혼 잡구간 및 선도프로젝트 진입도로 등을 우선 시행- 정보통신망 구축 확대 : 2005년까지 초고속통신망 구축 완료, 정보통신 시 설의 효율적 관리를 위한 IDC(인터넷데이터센터) 건설 추진(’02～’06)- 전력공급능력 확충 : 2010년까지 전력공급능력을 39만Kw 추가 확충, 한전 및 민간발전사업자의 공급능력 확충방안 강구- 용수공급 원활화 : 광역상수도 공급능력 확충 14.5천톤(2000)→24.5천톤 (2010)- 하수처리능력 향상 : 하수처리율 제고 67%(2000) → 90%(2010)⑤ 제주도민 소득향상 및 환경보전 대책- 제주도민의 소득향상 및 고용기회 확대 : 도민출자 및 도민고용비율이 높은 개발사업을 특별우대사업으로 선정, 창업보육센터를 설립, 창업지원?경영지도등 실시, 중소 지역상인의 상업시설 입주기회 확대 등을 위한 행정지원 강화- 1차산업의 경쟁력 강화를 위한 다각적인 방안 강구- 현행 ?농?림?축?수산업 발전계획?의 수립 내용 보완 : 육종산업 육성, 수출확대전략, 1차산업과 3차산업의 연계방안 등을 추가- 국제자유도시 개발사업 수익의 일부를 1차산업 발전 재원확충을 위한함.

경영/경제| 2004.12.08| 31페이지| 1,000원| 조회(942)

제주도, 국제관광, 관광자원

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[관광홍보론] 관광홍보론-싱가폴 홍보분석 평가B괜찮아요

관광홍보론싱가포르 홍보분석- 포스터를 중심으로담당교수서정원 교수님학번/성명009903680 조영빈200028421 최영욱2003101734 강유미2003101736 강희나제출일2004. 11. 4차 례1. 싱가폴 관광청의 홍보분석 계기p12. 싱가폴 관광청의 홍보현황p13. 싱가폴 관광청 포스터분석p74. 개선방안 및 결과p10참고자료 및 사이트p121. 싱가폴 관광청의 홍보분석 계기관광산업이 21세기 주요산업으로 떠오르면서, 한국처럼 관광자원이 부족한 나라는 관광객 유치에 어려움을 겪을 수 밖에 없다. 하지만 우리보다도 작고, 관광자원이 빈약한 싱가폴은 자그마한 도시국가 임에도 공격적인 마케팅으로, 아시아 지역의 최대관광국가로 자리 잡았다. 지난 수치로 보면 95년 714만명의 해외여행자를 유치, 세계 23위(수입면에서는 11위)의 관광대국에 올라선 나라다. 98년 관광청예산은 세계6위, 관광마케팅예산은 세계1위였다. 또 98년 국제회의 컨벤션 유치분야에서 세계 6위 (아시아1위)를 차지, 아시아 태평양 지역의 최대 관광국가가 되었다.가진 것 없는 조그마한 도시국가가 엄청난 관광자원을 보유한 옆나라 말레이시아와 인도네시아의 틈바구니에서 살아남으려고 내놓은 해결책은 관광자원의 개발이고, 다양한 아이템을 위주로 한 적극적인 홍보활동이다. 이에 관광홍보의 선두에 서있는 싱가포르 관광청의 홍보물을 보면서 어떠한 홍보전략으로 관광객에게 어필하는지 분석을 하고, 다른 국가에서는 잘 사용하지 않으며 책에서도 언급되지 않았던 포스터홍보에 대해 자세하게 살펴보도록 하겠다.2. 싱가폴 관광청의 홍보현황■ 주요 슬로건1) 유니클리 싱가포르뉴 아시아(New Asia)가 소개됐던 1996년 이후 8년 만이다. 거리에 내걸린 플랭카드와 모든 홍보물에도 유니클리 싱가포르라는 새로운 로고가 새겨졌다. 유니클리 싱가포르는 단순히 관광 슬로건의 변화가 아니다. ‘유니크’라는 단어가 뜻하는 그대로 ‘유일하고 독특하고 특별한’ 싱가포르로의 변신 의지를 담고 있다. 싱가포르를 ‘유니크’하게 만드는 맛을 만들어 냈다. 중국과 말레이시아의 혼합 문화를 뜻하는 ‘페라나칸’ 음식을 전문으로 하는 식당이 성업을 하고 있을 정도이다. 스리랑카산 게로 만든 달콤하고 매콤한 칠리크랩을 먹고나면 싱가포르 음식의 매력을 확실히 알 수 있다.싱가포르 관광청이 싱가포르를 대표하는 10가지 음식을 선정하고 6월까지 렛츠 마칸(Let's Makan!)이라는 행사를 통해 로컬 음식을 세계에 알리겠다고 나선 것도 엄한 발상이 아니다. ‘마칸’이란 먹는다는 뜻의 말레이시아어로 행사 기간동안 관광객들이 싱가포르만의 독특한 맛을 보다 쉽게 접할 수 있도록 각종 프로그램도 운영된다.대표적인 프로그램이 마칸 사파리(www.makansutra.com)이다. 싱가포르의 맛 집을 찾아 싱가포르 곳곳을 순례하는 맛여행 프로그램이다. 사파리라고는 하지만 고생스럽게 식당을 찾아가 선 뜻 손이 가지 않는 기괴한 음식을 맛보는 광경을 걱정할 필요는 없다. 전문 가이드의 설명을 들으며 싱가포르 사람들이 평소 즐겨 먹는 음식을 제대로 요리해내는 식당에서 직접 맛보는 군침도는 여행이다.마칸 사파리는 에피타이저부터 시작해서 메인 음식과 디저트를 서로 다른 식당에서 먹기 때문에 대략 3시간 가량이 소요되고 5가지 정도의 음식을 맛보게 된다. 가격은 오후 6시에 시작하는 디너 투어가 65싱가포르 달러.마칸 수트라처럼 차를 타고 식당을 찾아 다니지 않고도 여러 음식을 맛보려면 호커 센터(Hawker Center)를 찾으면 된다. 작은 매점 형태의 식당들이 모여 있는 푸드 코트를 생각하면 되는 데 중국식, 말레이시아식, 인도식은 물론 한국식 음식도 맛볼 수 있고 가격도 저렴하며 밤 늦게까지 영업을 한다. 차이나 타운 내의 맥스웰 푸드 센터는 가장 오래된 호커 센터 중의 하나로 맛도 뛰어나다.우리네 청담동이나 압구정동과 비슷한 홀랜드 빌리지(Holland Village)에 가도 미니 맛 여행을 떠날 수 있다. 이태리 식당인 미켈란젤로와 지중해식 음식을 내놓는 오리지날 씬, 피자와 파스타를 잘하는 씨스티나 등 3개의 들인 한국에서는, 세일광고가 코우치(Coach)와 안티프리마(Anteprima) 같은 고급 상표들과 그 브랜드를 파는 니안시티와 파라곤 같은 쇼핑센터들을 강조했다.싱가포르관광청의 세일 패키지를 선택한 태국관광객들은 패키지가방을 받았고 필리핀사람들은 ‘젤리’ 가방을 그리고 일본관광객들은 특별할인을 받았다.3) Make It Singapore 캠페인싱가포르관광청(STB)의 ‘Make It Singapore' 캠페인이 한국, 중국, 태국 그리고 말레이시아 같은 이웃나라들과의 심한 경쟁 중에도 좋은 성과를 보여주고 있다.'Make It Singapore' 캠페인은 이벤트 플래너들이 싱가포르에서 이벤트를 개최하도록 유인하기 위해 다양한 인센티브를 제공하는 것이다. 이 캠페인 결과 현재 24개의 이벤트가 구체화 단계에 들어가 있다. 이미 인센티브를 받은 이벤트들은 올해 초에 개최된 Nortel Networks Asia Sales and Training Rally 2004 (corporate meeting)와 3GSM Asia (전시회)가 있다.“캠페인 착수이래로 MICE organizer와 업계로부터의 응답은 긍정적이다.”라고 싱가포르관광청(STB)의 Business Travel and MICE Division의 director인 Patricia Chua씨는 말했다싱가포르관광청(STB)은 비즈니스 여행과 MICE 부문(미팅 Meeting, 인센티브 Incentive, 회의 Convention, 전시회 Exhibition 의 약자) 입국자수를 2003년 1.25백만명으로부터 2005년 1.8백만명으로 증가시키기 위해 더 많은 MICE 인구를 싱가포르로 유치하려고 하고 있고, 이를 위해 2004년부터 2007년까지 싱가포르화 1천 5백만 달러 (미화 8.7백만 달러)를 투자할 것이다.싱가포르관광청은 비즈니스 여행과 MICE 부문을 진척시키기 위해 활용할 여러 기회들을 발견했다. 새로운 기회들은 여행에 소비할 더 많은 가처분 소득을 가진 동남아시아 지역 내로부터의 중산층의 증바람이 불었던 것은 어쩌면 당연하다고 볼 수 있다.5) 아시아 교육의 허브 싱가포르!싱가포르는 지금 세일즈 중이다. Singapore Education이라는 타이틀로 이제 막 브랜딩&마케팅을 런칭했다. 이제 우리는 근 몇 년 안에 관광 싱가포르 뿐 아니라 교육 싱가포르로 이 나라를 인식하게 될지도 모른다.65년 영국 식민지하에서 독립해 타고난 근면성과 목표지향성, 철저한 관광산업으로 역사와 통일된 문화, 천연자원의 결핍을 극복하고 아시아 최고의 자원부국으로 떠올랐던 싱가포르. 2000년 들어 싱가포르는 금융, 중계무역, 관광산업을 뒤로 하고, 의료기술, 교육산업을 제 1의 캐치프레이즈로 내걸고 아시아 교육의 중심지로서의 닻을 올렸다.국내적으론 주입식 교육에서 탈피, 상호소통 교육방식을 채택하면서 창의적인 교육 프로그램을 도입했으며, 수학과 과학 치중의 교육에서 문화와 예술방면의 전인 교육으로 나아갔다. 또한 외적으로는 외국의 우수한 학교를 유치해 분교를 설립, 현재 INSEAD, University of Chicago, Wharton-SMU 등 총 10개의 국제학교에 세계에서 몰려온 인재들이 학습의 향연을 펼치고 있다.6) 관광홍보대사 임명싱가포르 관광청에서 가수 이현우를 싱가포르 관광청 홍보대사로 임명하였다. 최근 싱가포르 관광청은 새로운 관광 브랜드를 ‘유니클리 싱가포르(Uniquely Singapore)’로 정하고, 이를 알리기 위한 마케팅의 일환으로 가수 이현우를 홍보대사로 임명했다. 환경운동 시민단체인 녹색연합의 홍보대사로 활동해온 이현우는 평소 싱가포르의 잘 정돈된 녹색 환경에 관심이 많았는데, 이번에 9집 앨범 「Sinful Seduction」을 만들면서 싱가포르 관광청의 협찬을 받아 현지 촬영을 하게 됐다. 이현우는 앞으로 1년간 싱가포르 관광청의 주요 행사에 참석, 홍보를 담당한다. “이현우와 함께 싱가폴 여행을...” 은 매일 틀린그림찾기 게임을 통해 경품을 제공하는 이벤트로 싱가폴에 대한 사람들의 관심을 높이는데 일조한다.■ 인터넷 홍보 현 관심이 많은 표적청중에게 도달하기 쉽다. 또한 다른 어떤 매체보다 긴 수명을 가지고 있어 참조하기 위해 사용되는 경우가 많다.3. 싱가폴 관광청 포스터 분석■ 포스터 장/단점1) 장점①심미성포스터는 다른 광고매체와 비교하여 예술적 표현이 자유롭다. 색채와 구도 표현 방식등에 구애 받지 않으며, 작가의 상상력을 자유롭게 표현 할 수 있는 매체이다. 벽과 게시판 등에 장식적인 요소로 작용하기도 한다. 싱가포르의 포스터 중에서도 동물원 주제나 도시 야경 등이 아름답고 조화롭게 꾸며진 포스터의 예가 될 수 있을 것이다.화려한 도시의 스카이라인과 조명들은 보는 이로 하여금 탄성을 자아내게 하며, 막연하지만 '가보고 싶다!'라는 인지 구매적 반응을 이끌어 내고 있다.②정보전달성포스터는 게시 장소가 다양하고, 대량 배포가 가능하며 장시간 부착할 수 있어 정보 제공력이 높다. 신문은 자세한 정보를 다룰 수 있는 반면, 포스터는 핵심적인 이미지나 고도로 추상화 된 메시지를 전달하는데 유용하다.따라서 포스터에 긴 설명을 덧붙이기 보다는 시선을 사로잡으며, 의미를 함축적으로 내포 할 수 있는 하나의 이미지로서 나타내는 것이 좋다.③인지성시각적 인상ㅡㅡㅡㅡ>시각-잠재의식 간의 연쇄작용ㅡㅡㅡ>감한 메시지 전달 효과(순간자극)색은 글보다 먼저 눈에 들어온다. 색과 틀, 구도 등의 시각적 요소는 글보다 먼저 자극요소로 작용하여 청중의 마음속에 대상에 대한 대략적인 심상을 이끌어 낸다. 한여름의 크리스마스 포스터는 크리스마스를 상징하는 빨간색을 배경으로 하여 주목 효과를 높였다. 빨간색의 배경과 점점이 보이는 하얀 눈발들은 크리스마스, 트리, 설레임 등의 긍정적 심상을 일차적으로 불러 일으키며, 이때 형성된 긍정적 심상은 헤드라인의 Christmas in Tropical 카피에 주의를 기울 일 수 있게끔 도와준다.1) 단점①한계성나타내고자 하는 메시지가 이미지나 특정의 구도로서 표현 되어야 하기에 비쥬얼적인 요소로 나타 날 수 없는 일반 서술형 정보를 제공하기에는 한계가 있다. 따라서

경영/경제| 2004.12.08| 14페이지| 1,000원| 조회(966)

관광, 싱가폴, 홍보, 포스터, 관광홍보

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[도시관광] 관광특구

도시관광론서울 관광특구목 차Ⅰ. 관광특구 개황 Ⅱ. 서울관광특구 현황 Ⅲ. 관광특구의 문제점과 발전방향 Ⅳ. 참고Ⅰ. 관광특구 개황1. 배경 2. 정의 3. 지정요건 4. 목적 5. 유사형태와 차이점 6. 관광지,관광단지, 관광특구의 관계1. 관광특구 도입 배경'88 서울올림픽 개최(관광산업 중요성인식) 관광산업은 소비성 서비스업으로 분류되어 정부규제 대상 1990년 '94년 한국방문의 해 선포, 1993년에 관광종합진흥대책 수립, 관광특구 제도 도입등의 각종 조치를 추진2. 관광특구 정의자유투자지역에서 출발한 개념 외국인관광객의 유치촉진 등을 위하여 관광활동과 관련된 관계법령의 적용이 배제되거나 완화되는 지역으로서 이 법에 의하여 지정된 곳3. 관광특구의 지정요건1년간 외국인 관광객 10만이상 각종 관광산업이 분포되어 있어 외국인 관광객의 다양한 관광수요를 충족시킬 수 있을 것 타지역과 도로, 하천, 삼림 등으로 명확히 구분될 것4. 관광특구의 목적외래관광객의 유치 야간 관광의 활성화(직접적 목적) 관광산업의 진흥을 위한 거점지역 육성5. 관광특구와 유사형태의 차이점(1)외국인 관광객의 유치촉진 등을 위하여 관광활동과 관련된 관계법령의 적용이 배제되거나 완화되는 지역관광객의 다양한 관광 및 휴양을 위하여 각종 관광시설을 종합적으로 개발하는 관광거점지역자연적 또는 문화적 관광자원을 갖추고 관광객을 위한 기본적인 편의시설을 설치하는 지역개념관광시설이 충분히 갖추어지고 외국인관광객이 주로 이용하는 지역을 대상으로 자유로운 관광활동과 이용편의를 제공하여 외국인 관광객 유치를 촉진좌동미개발지를 대상으로 계획에 따라 관광시설 등을 설치 또는 유치하여 새로운 관광자원을 개발목적관광특구관광단지관광지구분ㅇ식품위생법 제30조의 영업제한 규정 적용 배제 ㅇ옥외광고물의 표시방법 등상의 제한 완화 적용 (옥외광고물등관리법시행령제32조) ㅇ관광진흥개발기금 융자시 특구내 사업자에 대하여는 20% 가산 융자 ㅇ관광자원개발사업의 일환으로 특구지역 관광개발사업 지원 ㅇ한국관광공사 홍보지원ㅇ좌 동 ㅇ부담금 감면 - 농지조성비(농업진흥지역 밖) : 50％감면 - 개발부담금 : 50% 감면(정부투자기관 또는 지방공기업의 경우) ㅇ세제 감면-취득세,등록세 : 50% 감면 시군에 따라서는 종합토지세 분리과세 혜택(해남군)ㅇ조성계획 승인시 17개법률상의 인·허가 의제 ㅇ부담금 감면 - 농지조성비(농업진흥지역 밖) : 50％감면ㅇ국고지원 - 진입도로, 주차장 등 공공기반시설 설치에 국고 지원(50%)지원제도관광특구관광단지관광지구분5. 관광특구와 유사형태의 차이점(2)6. 관광지, 관광단지, 관광특구의 관계지정관광지관광단지관광특구자연, 문화적 관광자원관광 및 휴양외국인 관광객 유치 촉지기본편의 시설종합적 관광시설관계법령적용 배제, 완화지역관광거점의 지역지역Ⅱ. 서울 관광특구 현황동대문패션타운, 동대문운동장, 재래시장2002.5.230.58중구 광희동, 을지로5·6·7가, 신당1동 일원동대문패션타운이태원로 인근지역1997.9.250.38용산구 이태원동, 한남동 일원이태원남대문로,태평로,을지로, 퇴계로 인근지역2000.3.300.634중구 소공동, 회현동, 명동 일원명동·남대문지역비 고지정시기면적(㎢)지 정 지 역특 구 명1. 명동 남대문 북창동 지역남대문 시장지역 우리나라 최고 최대의 재래시장 관광 및 쇼핑지역 명동지역 서울의 최중심지역(전통적 가장 중심가라는 고유의 이미지) 최첨단 하이패션 및 고급쇼핑, 관광명소지역 북창동지역 고급 숙박시설들과 각종 음식 및 서비스, 위락 등을 제공하는 업체위 치2. 동대문 패션타운전통재래시장과 최첨단 패션몰이 혼재된 대단위 패션벨리 교통의 중심지 26개 상가 총 점포수 3만여개 하루 유동인구 100만여위 치3. 이태원1997년 서울시 최초의 관광특구로 지정 전통과 현대, 세계적인 것과 한국적인 것이 혼재하는 '퓨전'의 장소로 변모하고 있다. 가짜명품의 천국 대사관 밀집 이국적인 분위기위 치Ⅲ. 관광특구의 문제점과 발전방향1. 관광특구제도의 문제점 2. 서울관광특구의 문제점 3. 관광특구제도의 발전방향 4. 서울관광특구의 발전방향1. 관광특구제도의 문제점지정요건변경(외국인관광객→관광객 →외국인관광객) 등 운용방향 일관성 부재로 특구 급증 및 통일성 부재 특구간 면적의 편차 과다, 과도한 특구면적 외국인 관광객 10만명 이상 검증 부재 등 지정요건 및 절차 등이 불명확 관광특구진흥계획 수립자와 평가자 동일,공정하고 객관적인 평가 곤란(시.도지사) 특구에 대한 실질적인 정책지원 미약 심야영업 제한의 철폐→존재의미 재확인필요 외국인관광객 중심으로 기준 설정(내국인의 관광지이용의 특성을 배제)2. 서울관광특구의 문제점한국적인 특색 미흡 외국인관광객 편의시설 미흡 상인들의 서비스마인드 부족 찾아가기 쉬운 안내표지판 부재 복잡하다!!포화상태 다채로운 행사, 축제 미흡3. 관광특구제도의 발전방향제도적 측면 관광특구의 개념 및 지정 요건을 명확히 하여야 한다. 관광특구 내 관광산업을 집중 육성할 수 있는 제도적 지원기반을 마련할 필요 관광특구에 대한 평가규정을 임의규정에서 의무규정으로 전환 운영적 측면 시·도와 지역주민의 자율적 노력을 더욱 강화할 필요 외국인과 내국인이 함께 하는 관광특구는 어떨지…4. 서울관광특구의 발전방향한국적인 상품 개발 /보급 필요 민,관이 협력해서 국제적인 행사, 축제가 다양하게 개최되야 함 서비스마인드 교육, 거리정비, 가격정찰제Ⅳ. 참고새로운 관광특구 예상지역 지역특구새로운 관광특구 예상지역인사동지역특구목적 : 수도권에 비해 상대적으로 크게 낙후된 지방의 발전을 도모 의의 : 지자체가 자체판단 주도적 중앙정부는 규제완화를 통한 '조력자' 관련중앙부처의 규제완화 협조가 관건 경기도평택시-영어마을특구 충남보령군-개펄 생태체험특구 부산기장군-미역,다시마특구 전남함평군-나비 응용산업특구{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.12.08| 25페이지| 1,000원| 조회(793)

인사동, 명동, 관광특구, 동대문, 이태원

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[관광자원해설론] 강화도 평가B괜찮아요

강화도 테마탐방로목차 강화선정이유 주제 및 목적 대상관광객 프로그램내용 수익계획 홍보수단 구체적 시나리오 결론1. 강화 선정이유역사 문화 유산이 섬 곳곳에 산재활발한 문화유산해설사 활동이에 미치지 못하는 관광인프라서울중심의 관광 탈피새로운 개념을 이용한 관광인프라 구축 및 루트화 필요현 강화관광의 문제점강화도 전체에 산재되어 있는 관광자원관광안내시설의 미흡불편한 대중교통부족한 관광인프라2. 주제 및 목적주제 다양한 투어방식을 응용한 강화도 역사테마 탐방로 구축 목적 강화의 새로운 관광인프라 구축 문유사 해설방식의 개선수도권 제일의 일일 관광지化3. 대상 관광객자가용 이용 관광객 대중교통 이용관광객시티투어 버스 이용 지향 자전거 이용 자가용 이용의 지양가족 단위의 일일 관광객 강화도내 자가용과 대중교통을 이용한 관광객4. 프로그램 내용시티투어 버스의 개념을 이용한 관광루트화(주말) 시티투어 버스를 이용함으로써 문유사 해설 방식을 개선 시티투어버스를 이용하지 않더라고 강화터미널을 중심으로 관광코스化4. 프로그램 내용4. 프로그램 내용 – 자가용, 자전거, 도보이용자A코스 : 버스터미널 출발 - 용흥궁 - 고려궁지 - 북문 - 오읍약수 - 서문. 연무당옛터. 강화석수문 - 곤충박물관- 강화고인돌 - 백련사 - 5층석탑 - 석조여래입상 - 버스터미널 B코스 : 버스터미널출발 - 강화역사관.갑곶돈대.탱자나무- 선원사지 - 철종외가. 외가묘 - 이규보묘 - 농경문화관 - 황청포구 - 강화고인돌 - 버스터미널 C코스 : 버스터미널 출발 - 용흥궁 - 고려궁지- 북문 - 오읍약수 - 서문.연무당옛터.강화석수문 - 곤충박물관 - 청련사 - 적석사 - 오상리고인돌 - 외포항[ 석모도 선착장 하차 ]A코스 : 터미널출발 - 역사관.갑곶돈대 - 광성보 - 덕진진 - 초지진 - 전등사 - 동막해변 드라이브 - 강화고인돌 - 곤충박물관 - 용흥궁 - 고려궁지 - 북문 - (하차후) 토산품센터 - 풍물시장 - 버스터미널 B코스 : 터미널출발 - 해안순환도로 드라이빙 - 전등사 - 외포리선착장 - 카페리호 (도강료 4700원/1인당 승객부담) - 석모도 일주 (삼량염전. 민머루해수욕장. 보문사) - 황청포구 - 강화고인돌 - 곤충박물관 - 서문. 연무당 옛터. 석수문 - 고려궁지(입장료) - 버스터미널4. 프로그램 내용 – 종일 관광 (자가용,자전거)5. 수익계획자가 이용 관광객을 위한 안내 브로셔의 유료화시티투어버스 비용 ( 이동비 + 입장료 )식당과의 연계를 통한 식사를 통한 수익창출캐릭터 상품의 개발을 통한 수익창출6. 홍보수단유승민을 활용한 이벤트 및 홍보cf 제작인터넷 배너광고 – 강화도 투어버스 탄생 알림 및 홍보수도권 신문 및 여행신문 광고가족이나 연인을 위한 이벤트 - 당일 투어버스 이용권제공 등여행잡지, 여성지, 연인이 주로 보는 잡지에 광고 or PR기사제안7. 구체적 시나리오현재 문유사 활동의 문제점 개선 강화도 전체를 관광루트化하여 관광객들의 접근성 용의 문유사가 없는 지역은 비인적성 해설기법의 사용 기본적으로 반나절 일일관광코스를 지향7. 구체적 시나리오`10:05 도착 10:50 출발10:00 출발11:00 도착 11:30 출발11:05 도착 11:25 출발11:35 도착 12:25 출발12:30 도착 1:30 출발 or 5:00 출발8. 결론강화도 전체를 관광루트化하여 관광 강화실현문유사 해설의 방식 변화유료브러셔, 시티버스 운행등 다양한 투어방식 도입개인 관광객을 위한 비인적성 자기안내해설의 확대{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.12.08| 15페이지| 1,000원| 조회(665)

자원, 인천, 관광, 강화도, 관광자원해설

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