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회계정보를 활용한 재무재표 이해

회계정보의 활용을 위한 재무제표의 이해 FEBRUARY, 2010회계 (Accounting)  회계란 무엇일까요 ? ‘ 회사의 계산 ’ 줄임말로 생각하면 쉽습니다 . 가계 ( 가정의 계산 ) 는 비교적 간단하지만 회계 ( 회사의 계산 ) 는 복잡합니다 . 회사는 최소한 가정보다 규모가 크고 다양한 활동이 존재하기 때문입니다 .  회사의 활동에는 무엇이 있을까요 ? 우선 물건을 사고 파는 영업활동 , 영업을 하기 위해 자금을 조달하는 재무활동 , 조달된 자금을 재테크하는 투자활동 으로 나눌 수 있습니다 . 이러한 모든 정보를 보기 쉽게 정리한 것이 바로 ‘ 재무제표 ’ 입니다 . 재무제표에는 대차대조표와 손익계산서가 있습니다 . 대차대조표는 재산이 얼마인지를 나타내고 , 손익계산서 를 얼마나 벌었는지를 나타냅니다 . 이러한 회계 정보는 관심 있는 사람들을 위해 외부에 공개되며 , 정보이용자는 투자자 , 채권자 , 경영자 , 종업원 등 다양한 주체들이 있습니다 . { 기업 활동 } 영업활동 투자활동 재무활동 { 보고서 } 재무제표 재무제표 분석 사업보고서 { 정보 이용자 } 투자자 채권자 경영자 정리 전달대차대조표 (Balance Sheet: B/S) 자 산 ( 총재산 ) 현금 100 상품 100 부 채 ( 빚 ) 차입금 100 자 본 ( 순재산 ) 주식 100 B/S 2xx9.12.31 ( 단위 : 원 ) ㈜ xxx 자금운용 자금조달 자산 ? 현금 , 상품 , 토지 , 건물 등 부채 ? 차입금 , 사채 등 자본 ? 주식 등 대차대조표 : 일정시점의 재무상태 ( 재산상태 ) 를 나타내는 재무제표손익계산서 (Income Statement: I/S) 수익 ( 수입 ) 매출 100 비용 ( 지출 ) 매출원가 80 이익 ( 소득 ) 매출총이익 20 ( 단위 : 원 ) ㈜ xxx 비용 ? 매출원가 , 이자비용 , 임차료 등 이익 ? 매출 총이익 , 영업이익 등 수익 ? 매출 , 이자수익 , 임대료 등 손익계산서 : 일정기간의 영업성과 ( 영업실적 ) 를 나타내는 재무제원을 빌리기로 계약을 맺다 . √ 사무실에 있던 100 원짜리 컴퓨터 1 대를 도둑 맞았다 .Page 7 올해 창업한 [ 산다가구점 ] 의 사례 √ 현금 100 원을 출자하여 사업을 시작하였다 . [1 단계 ] 계정과목 찾기 : 현금 , 자본금 [2 단계 ] 좌우 자리배치 : 들어온 것→왼쪽 ( 차변 ), 나간 것→오른쪽 ( 대변 ) [3 단계 ] 회계식 기록 : ( 차 ) 현금 100 ( 대 ) 자본금 100 자본의 증가 √ 백원은행에서 돈 100 원을 빌려 통장에 입금이 되었다 . ( 현금 , 차입금 ) [3 단계 ] 분개 : ( 차 ) 현금 100 ( 대 ) 차입금 100 부채의 증가 √ 산다가구점은 판다가구점으로부터 사무용책상을 100 원에 사고 돈을 냈다 . ( 현금 , 상품 ) [3 단계 ] 분개 : ( 차 ) 상품 100 ( 대 ) 현금 100 자산의 증가 √ 이자 10 원을 현금으로 받다 . ( 현금 , 이자수익 ) [3 단계 ] 분개 : ( 차 ) 현금 10 ( 대 ) 이자수익 10 수익의 발생 √ 이자 8 원을 현금으로 내다 . ( 이자비용 , 현금 ) [3 단계 ] 분개 : ( 차 ) 이자비용 8 ( 대 ) 현금 8 비용의 발생 회계마인드 형성 - 2 ∙ 일반적인 기록 vs 회계식 기록 ( 분개 ):재무제표 작성 [ 산다가구점의 분개장 ] ( 차 ) 현금 100 ( 대 ) 자본금 100 ( 차 ) 현금 100 ( 대 ) 차입금 100 ( 차 ) 상품 100 ( 대 ) 현금 100 ( 차 ) 현금 10 ( 대 ) 이자수익 10 ( 차 ) 이자비용 8 ( 대 ) 현금 8 [ 마감 분개 ] I/S 이익 → B/S 자본 ( 차 ) 수익 10 ( 대 ) 손익 10 ( 차 ) 손익 8 ( 대 ) 비용 8 ( 차 ) 손익 2 ( 대 ) 이익잉여금 2 [ 자산 ] 현금 102 상품 100 [ 비용 ] 이자비용 8 [ 부채 ] 차입금 100 [ 자본 ] 자본금 100 [ 수익 ] 이자수익 10 순자산증가액 2 자금의 유출 자금의 유입 은행으로부터 100 원의 조달원천대차대조표의 기본요소 자산 (Assets) 유 동 자 산 당좌 자산 현금 , 예금 , 단기금융상품 , 매출채권 , 미수금 등 1 년 이내에 현금으로 전환이 가능한 자산 재고 자산 회사가 판매할 목적으로 가지고 있는 상품과 제품 등으로 아직 판매되지 않은 재고 비 유 동 자 산 투자 자산 회사가 투자수익을 목적으로 장기간 (1 년이상 ) 에 걸쳐 보유하는 자산 ( 장기금융상품 , 장기매도가능증권 , 장기대여금 등 ) 유형 자산 점포 , 사무소 , 공장 , 창고 , 사원기숙사 등의 건물 . 건축물 혹은 기계장치 , 차량 운반구 등 사업 활동에 필요한 설비 무형 자산 회사가 보유하고 있는 무형의 가치가 있는 자산 ( 법률상의 권리로서 특허권 , 실용신안권 , 의장권 , 상표권 등 ) 부채 (Liabilities) 자본 ( 소유자지분 , equity) 유동부채 매입채무 , 미지급금 , 그리고 1 년 이내에 상환해야 차입금과 사채 등 비유동부채 장기부채 , 즉 1 년 이후에 상환해야 하는 차입금과 사채 자본금과 자본잉여금 주주가 직접 투자한 부분 자본조정과 기타포괄손익누계액 자본전체에서 차감 또는 가산하는 성질을 갖는 항목 이익잉여금 회사가 이익의 일부를 배당하지 않고 저축해 놓은 부분대차대조표의 유용성과 한계 ∙ 타인자본 ( 부채 ) 과 자기자본 ( 자본 ) 의 비중을 살펴봄으로써 재무구조를 알 수 있음 ∙ 현금 전환 속도를 의미하는 유동성에 대한 정보를 제공 ∙ 설비자산의 투자 상태를 파악 가능 유 용 성 ∙ 대부분의 자산과 부채를 취득원가로 평가하도록 되어 있기 때문에 시가를 반영 못함 ∙ 대차대조표의 측정치 중 상당부분이 주관적인 추정치에 근거하여 평가 ∙ 회사의 상당한 가치가 있는 자원이라도 이를 합리적으로 측정할 수 없기 때문에 자산에 포함되지 못함 한 계손익계산서 구조 비용 세부 항목 판매관리비 항목 급여 , 복리후생비 , 임차료 , 접대비 , 감가상각비 , 세금과공과 , 광고선전비 , 연구비 , 경상개발비 , 대손상각비 등 영업외비용 항목 이자할 수 있으나 , 시장경쟁이 치열해질수록 매출총이익은 점차 저하되는 경향이 있습니다 . 매출총이익은 인건비 . 영업비의 원천 √ 매출총이익이 아무리 많더라도 그 이상의 경비가 발생하면 영업이익은 결손이 되며 , 이것은 곧 경영을 방만하게 하고 있다는 것을 말합니다 . √ 매출총이익이 상대적으로 적더라도 경비를 절약하면 영업이익이 발생하는데 , 요즘과 같은 저성장기에는 후자처럼 철저한 내부관리에 의한 내실경영을 다질 필요가 있습니다 . 영업이익은 내부노력으로 만들어 내는 것 √ 영업외손익의 원천은 차입금과 어음할인에 따른 금융비용이기 때문에 , 차입금을 줄이고 자기자본을 충실하게 함으로써 기업의 체질을 강화하거나 , 금리가 적은 차입금을 활용하는 등 재무관리 기능을 강화할 필요가 있습니다 . 법인세차감전순이익은 금융비용의 크기에 따라 결정손익계산서의 유용성과 한계 ∙ 손익계산서는 현재나 미래의 투자자와 채권자에게 미래에 대한 예측을 가능하게 해줍니다 . ∙ 기업경영활동의 성과를 평가하는 데 유용한 정보를 제공하여 줍니다 . 경영성과의 평가는 투자자 및 채권자 등의 외부이용자 뿐만 아니라 내부이용자인 경영진에게도 유용한 정보를 제공하여 줍니다 . ∙회계이익은 세금을 내기 위한 과세소득의 기초자료로 이용이 됩니다 . 유 용 성 ∙ 회계이익은 회계원칙에 따라 측정된 인위적인 화폐이익으로서 비화폐적 요소 등의 측정하기 곤란한 요소가 포함되지 않습니다 . ∙ 회계이익은 회계처리방법에 따라 달라질 수 있습니다 . 한 계재무제표의 작성원칙 경영자는 주인인 주주로부터 자원을 위탁받은 대리인으로서 재무제표를 작성하여 보고할 책임을 집니다 . 재무제표의 작성책임 기업이 경영활동을 청산 또는 중단할 의도가 있거나 , 경영활동을 계속할 수 없는 상황에 처한 경우를 제외 , 계속기업을 전제로 하여 재무제표를 작성해야 합니다 . 계속기업의 전제 기업은 기업회계기준이 허용하는 범위 내에서 기업이 재무보고의 목적으로 선택한 기업회계기준과 그 적용방법을 선택하여야 합니다 . 회계정책의 결정 분 비용처리 B/S 에 기재 I/S 에 기재 수익을 만들어 내기 위해 소요된 지출 ∙ 이익을 산정할 때 추정과 가정이 필요 ∙ 수익 ≠ 현금 증가 , 비용 ≠ 현금 감소 ∙ 제품을 판매하더라도 현금을 받지 못하면 수익 O but 현금 X ∙ 이익이 어떻게 현금화되는가에 주목 “ 부자는 자산 을 사고 빈자는 비용 을 지출한다 .” 자산 vs 비용 Cash vs Profit회계의 대표적 이슈 - 2 ∙무형자산은 기업 가치 창출의 원동력이 되는 자산으로 인적자산 ( Human Capital), 정보자산 (Information Capital), 조직자산 (Organization Capital) 으로 정의 ∙ 기업의 경영환경이 산업화 시대에서 지식기반사회로 변화하면서 무형자산이 기업의 핵심적인 경쟁우위 요소로 등장 인재 ∙ 글로벌 우수인력풀 ∙ 제품 . 서비스를 제공해 우월한 가치 창출 브랜드 실물자산 ∙ 토지 ∙ 건물 ∙ 기계 ∙ 재고 지적자산 ∙ 조직 구성원 기술 ∙ 조직 구성원 지식 ∙현금 ∙ 매출채권 ∙ 부채 ∙ 투자지분 ∙ 공급자 , 고객 ∙ 네트웍 무형자산 유형자산 출처 : 미국가경쟁력위원회 미국을 혁신하라 2004 출처 : Kaplan Norton. ‘Strategy maps’ 무형자산 ( 비재무적자산 ): 보이지 않는 자산이 중요하다 .IFRS [International Financial Reporting Standards) * 기업의 회계 처리와 재무제표에 대한 국제적 통일성 을 높이기 위해 국제회계기준위원회에서 마련해 공표하는 회계기준 * 이 기준을 도입하는 것이 세계적인 추세며 , 한국에서도 2007 년 3 월 15 일 ‘ 국제회계기준 도입 로드맵 ’ 을 발표하고 , 2009 년 ~ 2011 년까지 순차적으로 국내 상장기업에 도입하기로 함 . * IFRS 는 무엇보다도 우리나라의 회계투명성 을 제고하여 국제적 신뢰성 과 국가간 비교가능성 을 제고하기 위해 도입됨 . * 그러나 광범위한 시가주의 적용으로 신뢰성이 떨어지는 단점이 있으며 단순히 회계분야w}

경영/경제| 2010.02.05| 20페이지| 3,000원| 조회(391)

회계, 재무재표, 발표준비, 강의준비

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2009 중국 상해 패션 시장조사

중국 상해 패션 연수 보고서작성일자 : 2009-05-21소속 : 경영기획팀목 차1.중국 상해 연수 개요2.상해 패션시장 사전 조사3.업체 방문4.시장 조사5.맺 음 말1. 중국 상해 연수 개요1) 개 요 :지식경제부 지원하에 한국 패션협회와 연세대학교가 공동으로 진행하는 ‘해외전략지역, 섬유패션 비즈니스 전문 인력 양성 사업’ 중 ‘중국 패션시장 진출 전략 브랜드 매니져 교육 과정’에 참여하여 약 2개월간의 교육 일정 중에서 3박 4일간의 중국 상해 연수 프로그램 참여2) 일 정 :2009년 5월 15일(금) ~ 5월 18일(월), 3박 4일(주말이용)3) 연수 참여 대상 :총 20명 (SK 경영경제연구소, 위비스(지센) MD, 두산타워 운영팀, 트라이브랜드 영업 MD, 패션인사이트 기자 등 관련 업계 실무자 중심)4) 주요일정: 크게 ‘업체 방문’과 ‘시장 조사’로 나뉘어 진행구분일자주요일정1일차5/15(금)⊙ 업체 방문- 중국 남성복 업체 ‘야걸’- 샨샨그룹 – FnC코오롱 ‘쿠아’2일차5/16(토)⊙ 유통 시장조사- 하이닝 피혁류 상가 및 진 유통 단지 견학- 백화점 시장 조사(지우광, 팩슨)3일차5/17(일)⊙ 업체 방문 / 세미나- 보끄레머쳔다이징 상해법인- 중국 패션 시장 분석과 STAGE 89 진출 사례4일차5/18(월)⊙ 유통 시장조사- 푸동 신구 타운 조사2. 상해 패션 시장 사전조사1) 상해 지역적 특성구 분내 용위 치북위 31°, 동경 121°연평균 기온18°(겨울 3.5°, 여름 33°)면 적5,800만m²인 구1,800만명(2007년 말), 년 유동인구 1억 8천만명연평균 강우량1,000mm중국 도시 순위인구밀도 1위, 상주이동인구 1위,기반시설수출입항 2, 해상 여객터미널 1, 공항 2인접도시북 420km 남경(강소성), 서쪽 안휘성, 남항주 180km 절강성교 통중국 남방지역의 지상, 항공, 해상 교통 요충지2) 상해의 중국 포지션(1) 대표적 상업 행정 시범도시(2) 제2의 중국내 홍콩 모델 도시(국제금융, 상업, 인프라 등)(3,000~1,300,000원)한국: bnx, 레니본, 톰보이, EXR, 빈폴, 헤지스, 강진영, 울시, 온앤온, 데무, 모린꽁뜨마레, 이랜드 등1,500-4,000 위안홍콩: 화지, 포츠, 지오다노, 에스프리1,200-5,000 위안중국: 감만, 쓔시, 탁시마1,000-2,500 위안일본: 오조크, 바디드레싱, 이디비, 먼싱웨어, 르꼬끄2,500-5,000 위안중급 백화점태평양, 중백일, 회금, 제일 등중국브랜드와 E-LAND 상품 등 입점800-2,500 위안일반, 재래다수한국 남대문, 동대문 제품과 중국 브랜드재고 상품 등50-100 위안3. 업체 방문1) 야걸(youngor)구 분내 용개요중국 본토 브랜드 중, 남성복 브랜드 YOUNGOR, K-BOXING, QIPAI, SEPTWOLVES, LILANG 등이 있으며, 그 중 YOUNGOR는 가장 큰 규모를 자랑남성 의류(셔츠) 제조업자에서 시작한 야걸은 현재 원자재 생산부터 의류제조, 판매, 유통까지 하고 있으며, 의류뿐만 아니라 관광, 호텔, 부동산, 종합상사까지 진출, 종합기업으로 발돋음연혁1979년 2만 위안(약 400만원)으로 직물공장 설립2007년 11월 미국 KELWOOD사의 남성복사업체인 XINMA와 SMART 인수(美 5위권 의류기업)매출규모2008년 매출 : 200억 위안, 영업이익 50억 위안(패션부문 매출 : 90억 위안)주요복종남성복, 셔츠, 정장,주요브랜드야걸주요시장 / 유통망상해, 링보 지역, 절강성 지역 등300개 체인점, 1000여개 매장, 직영 로드샵, 프랜차이즈 등본사 / 쇼룸2) 샨샨 - FnC코오롱 ‘쿠아’구 분내 용개요중국 패션기업 중 유일하게 500대 기업에 속해 있는 기업기업 소개중국 대표 패션 유통 전문 업체로 중국 전역에 걸쳐 3700여개 매장 운영주요복종남성, 여성, 캐주얼, 스포츠 등주요브랜드FIRS, SS SPORT, MUNSING WEAR, RENOMA, MORCO AZZOI,COSDEAR, LECOQ, CALLAWAY GOLF, LAFANCY, FR,국인 타겟, 그들의 활동 무대 라는 의미 내포글로벌 브랜드 목표로 현 유통망 24개 오픈, 연말까지 50개 목표SPA 대항 중저가 브랜드로 포지셔닝, 미국 브랜드 이미지(2007년 미국 법인 설립)STAGE 89 SHOW ROOM4. 시장조사1) 백화점(1) 지우광(又光)- 개요 : 상해 최고의 백화점 又光백화점, 7층 규모로 쇼핑몰과 백화점 복합 구성구 분조 닝입 점 브 랜 드1층화장품/명품LANCOME, CLARINS, CLINIQUE, DIOR, LANCASTER, CERRUTI, JPG, CELINE, DUNHILL, BALLY, LONGCHAMP, K&C 등2층여성 해외브랜드KATE SPADE, VIVIEN WESTWOOD, BVLGARI, CHRISTIAN DIOR, AMEDA, NINE WEST, FOLLI FOLLIE, LESPORTSAC, EMPORIO ARMANI, LOTTUSSE, MISS SIXTY, KANG JIN YOUNG 등3층여성 영캐주얼 / 이너웨어INDIVI, COZZI, TOMBOY, SISLEY, BNX, TANKUS, YESBE MARJA KURKI, ALA, CESARE BRUNI, TRIUMPH, CHARLE, LOFAN, WACOAL 등4층캐주얼LIDS, LACOSTE, VANS, REPLAY, PUMA, HELLO KITTY, QUIKSILVER, KEEN, ONITSUKA TIGER, ROXY 등5층남성/골프GIEVES & HAWKES, SAM SCURI, MUNSING WEAR, ROBERTA DI CAMERINO, NAUTICA, ADABAT, OAKLEY, GEOX, TIMBERLAND, CAMEL ACTIVE 등6층스포츠/아웃도어COLUMBIA, THE NORTH FACE, L.L BEAN, JACK WOLFSKIN, NIKE, ADIDAS, NEW BALANCE 등7층가전/생활용품SONY, PHILIPS, BANG & OLUFSEN, KANGOL, FRIZZ 등지우광 백화점 전경 및 장폴고티에 쇼윈도우- 브랜드 JORYA, 아이템 구성 및 디스플레이가 부족함1층 행사장에서는 GOLF 홍보관을 구성하여 고객들에게 브랜드를 알리고 있었음.2) PARKSON 백화점 (중저가)매장 전경- 한국 진출 브랜드 중심 조사구분브랜드포지셔닝가격대2F로엠스코필드여성 캐주얼TD, 영캐주얼원피스 900 元원피스 1500 元3F티니위니이랜드프릴린UGIZHUM캐주얼TD 캐주얼여성 캐주얼이지캐주얼이지캐주얼티셔츠 850 元티셔츠 300원- 스코필드 매장 : 폴로 랄프로렌 레이디스를 연상시키는 VM이며, 가격대 역시 비슷함.3) 푸동 신구 타운 상가- 스포츠 카테고리 킬러 : 유명 브랜드보다는 중국 내수 브랜드 중심으로 상대적으로 저렴하고, 다양한 아이템을 찾아볼수 있었음입점 브랜드4) 신천지 쇼핑몰 의류 매장- 상해에서 가장 번화한 거리답게, 많은 외국인과 스타일리쉬한 중국 청년들을 볼수 있었음,그때문인지 여러 수입브랜드가 입점되어있었는데, 특히 에스쁘리, 프렌치 커넥션, 에너지, 베네통, 지스타로, 프리미엄데님 편집샵 등 캐주얼 군이 많이 입점되어있음상하이 탕, 지오다노 허 등의 여성복도 강세. 오즈세컨은 한국브랜드로는 유일하게 입점상해 대표 중국 복장 상해탄, 가격대는 중고가 수준으로 원피스 한벌 800元~1300元 수준JUST DIAMOND : 다이아몬드 매장PREMIUM DENIM 편집샵, 아르마니 진,세븐진, 트루릴리전 순으로 인기오즈세컨프렌치 커넥션에너지5. 맺음말상해 도착 첫날 와이탄에서 바라본 마천루 빌딩들을 바라보며, 우리의 로고가 그려진 빌딩을 마음속에 그려보았다. 과연 우리가 이 광활한 중국 시장에서 성공적인 시장 진출을 하기 위해서는 어떻게 해야 할까. 연수 기간 내내 고민했던 부분을 맺음말로 마무리 해보고자 한다.본 연수는 지식경제부와 한국 패션협회, 연세대학교에서 준비한 과정으로, 한국 패션 기업이 중국 시장에 진출하는데 있어, 필요하고, 선결과제가 무엇인지에 대해서 의식적으로 질문하고, 대답할 수 있는 기회였다.- 소수를 제외하고, 글로벌 경쟁력이 있는 국내 대을 주지 시켜주었다. 앞으로 떼 돈 버려면 중국 가야겠구나. 이래서 다들 중국 중국 하는 구나. 그게 중국에서의 첫인상이었다.2. 아시아적 자본주의(Asian Capitalism) :사회주의적 자본주의로 볼 수 있는 우리나라가 과소비에 부정적인 인식이 있는 반면, 자본주의적 사회주의인 중국은 상대적으로 빈부격차에 둔감한 모습이었다. 이는 중국 개인 소비는 우리나라보다 훨씬 관대하여, 고급제품 시장 확대에 더 큰 기회가 있다는 뜻이다. 강력한 국가의 정책적인 통제는 있지만, 통제 이외에는 자유로운 것. 남과 비교하지 않고, 자신의 부를 위해 일하고 소비하는 것이야 말로, 아시아권에서 중국만의 새로운 경제논리가 아닐까 생각한다.3. 문화 개선(Advancing culture) :중국은 현재 확충된 인프라 능력 이외에도, 더 많은 설비 투자를 계획하고 있다. 하지만, 상대적으로 낙후된 문화 / 서비스 사업은 더 많은 개선필요가 느껴진다.자기 것을 배척하고 서양중심적 사고를 따른 일본과 한국과는 달리 중화사상을 기초로 하는 모습에서, 중화사상 중심이 되어 선진 시스템이 녹아 들어간 제품 및 서비스를 그들에게 소개한다면 기꺼이 받아들일 수 있지 않을까.란 생각이 들었다. 의, 식, 주 기반의 생활문화 개선부터, 휴, 미, 락에 이르는 예술/휴양문화의 발전까지 중국인의 코드에 맞는 문화개선 활동은 앞으로도 더욱더 발전 될 것이다. 이는 2008년 올림픽을 시작으로 2010 상해 박람회 등 국제적인 행사 활동을 통해 개선 속도는 더욱 더 빨라질 것으로 보인다.4. 신중한 접근 (Deliberate Access) :자기의 것에 익숙한 중국인들은 자기만의 스타일, 자기만의 몫에 익숙하기에, 중국만의 ‘개념’이 매우 중요하다. 그 개념에서 문화코드를 읽고, 신중하게 접근하는 것이 사업 성공의 키워드일 것이다. 영화, 음악 등의 엔터테인먼트에서 한류라는 문화코드가 중국에서 통하고는 있지만, 오직 그것으로만 접근하는 방식은 꽤 위험 해보인다. 90년대 홍콩 느와르 영화 붐이었을 때2 -

생활/환경| 2009.06.02| 23페이지| 5,000원| 조회(1,272)

보끄레, 중국 패션, 패션 시장조사, 상해 패션, 글로벌 패션, 야거, 샨샨, 상해 ..

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국내 명품시장 조사

국내 명품 시장 현황 및 전망1. 국내시장규모국내 명품시장 규모는 3조원에서 많게는 12조원까지 전문가에 따라 추정치가 제각각이다.그러나 여기에는 '짝퉁'이 포함됐을 가능성이 높다. 지난해 에르메스는 370억원의 매출을 올렸다. 올해는 390억원으로 예상된다. 루이뷔통.샤넬은 에르메스의 두 배는 될 것이라고 한다. 여기에 페라가모.구찌.프라다.불가리.펜디 등 약 30개 브랜드를 합치면 명품 매출액은 5000억~6000억원 수준이 될 것으로 보인다. 패션.보석.잡화 3개 부문 명품의 시장규모는 약 1조5000억원이라는 게 업계의 추산이다.2. 전망 - 명품시장 거침없는 성장세▶ 신세계백화점 서울 충무로 명품관 출범으로 시장 확대지난 2월 신세계백화점이 서울 충무로 명품관을 출범시켰을 때, 일부에서는 서울 강북의 한정된 시장을 놓고 롯데백화점 명품관 에비뉴엘과 생존게임을 벌이는 것 아니냐는 우려가 있었다. 하지만 적어도 현재까지는 이 우려는 기우(杞憂)로 판명났다. 신세계 명품관이 기존 시장을 잠식한 것이 아니라 명품시장 자체를 키웠기 때문이다.24일 각 사에 따르면 롯데백화점 명품 매출은 올 들어 작년 대비 22.2% 급증했다. 올 들어 명품을 제외한 백화점 및 대형마트 매출이 제자리걸음인 점을 감안하면, 비약적인 성장이다. 명품 대전(大戰)의 불을 댕긴 신세계 백화점은 매출이 58.6% 증가했다고 밝혔다. 새로 문을 연 명품관 매출을 포함해서다.서울 강남에 주력 매장을 두고 있는 현대백화점과 갤러리아도 명품에 관한 한 호황을 누리긴 마찬가지다. 올 들어 각각 18.8%, 10%의 실적 상승세를 이어가고 있다.▶ 거침없는 두자릿수 성장명품 시장 확대는 지난 수년간 끊임없이 진행되고 있다. 현대백화점이 2005년과 2006년 각각 5.5%, 3.4%의 전체 매출 증가세를 보인데 반해, 명품은 7.1%, 19.6%씩 늘어났다. 롯데백화점도 2005년 4.3%, 2006년 3.1% 매출증가세를 기록하는 동안, 명품매출은 24.7%, 18.9% 늘었다. 명품 매장이 없었다면 오히려 매출이 감소했을 것이라는 분석이다.명품소비층이 두꺼워지고 있다는 분석도 나오고 있다. 갤러리아백화점은 명품고객 중 20~30대 젊은층이 58%를 차지하고 있다고 밝혔다. 젊은층 소비가 늘다 보니 명품 중에서도 값비싼 의류보다는 지갑, 핸드백 등 잡화 매출이 상승세다. 백화점 측은 “원래 명품 소비는 비교적 가격부담이 적은 잡화에서 시작해서 의류로 발전한다”며 “새로운 명품소비층이 유입되고 있다”고 분석했다.▶ 교외형 명품 아울렛 도입으로 시장 확대 가속화기존 백화점 외에도 교외(郊外)형 명품 아웃렛도 국내에 본격 도입된다. 신세계는 내달 1일 ‘여주 프리미엄 아울렛’ 매장을 열 계획이다. 아르마니·구찌·버버리·코치·던힐·빈폴 등 국내외 120개 브랜드가 입점한다. 신세계 관계자는 “이곳에서 매일 25~65% 할인된 가격으로 명품을 판매할 것”이라고 말했다. 업계 관계자는 “신세계뿐 아니라 롯데 등에서 명품 아웃렛 시장 진출을 준비하면서 당분간 명품시장의 두자릿수 연간 성장은 지속될 것”이라고 전망했다.2007-5-28

경영/경제| 2009.02.20| 2페이지| 1,000원| 조회(2,496)

럭셔리, 명품시장, 명품시장 규모, 명품시장 추이, 명품 시장 분석

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국내 위스키 시장 조사

국내 양주(위스키)시장 현황⊙ 시장규모양주시장의 대부분을 차지하고 있는 위스키 시장은 연간 1조1000억원에서 1조2000억원 규모로 추산되고 있다. 이는 500㎖ 18병입 상자 기준 260만 상자에서 270만 상자 분량이다.업체별 시장 점유율은 진로발렌타인스가 37%정도를 차지하고 있고, 디아지오코리아가 35%로 바짝 뒤쫓고 있으며, 롯데칠성은 17∼18%로 국내 위스키시장은 2강 1중의 구도를 형성하고 있다.국내 위스키시장은 2002년 이후 매년 10% 이상씩 하락세를 보이다가 2006년부터 전년대비 4%이상 상승해서 안정세를 회복한 것으로 업체관계자들은 평가하고 있다.⊙ 급성장하고 있는 싱글몰트 위스키시장싱글 몰트 위스키의 점유율은 2005년 기준으로 전체 위스키 시장의 0.6%에 불과한 수준이지만 성장률은 매우 높다.주류공업협회에 따르면 2005년 블렌디드 위스키 성장률은 4%에 머물렀지만 몰트 위스키 성장률은 약 19%에 달한다.2006년 추정치는 전년대비 22.5% 성장한 1만8천 상자로 예상하고 있다.⊙ 싱글몰트위스키 신제품디아지오코리아가 06년에 출시한 싱글 몰트 위스키 ‘싱글톤(Singleton)’은 국내 유통 위스키의 수준을 한 단계 높인 것은 물론 제품에 열량 및 단위소비량 등을 표기하는 ‘완전표시제’를 시행해 업계에 신선한 바람을 불러일으키고 있다. 싱글톤은 스코틀랜드의 가장 오래된 증류소 중 하나인 글렌 오드 증류소의 19세기 전통적인 증류 기술로 만든다이에 맞서 국내 위스키시장을 주도하고 있는 진로발렌타인스는 글린리벳을 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. 글렌리벳은 미국 내 싱글 몰트 위스키 부문 1위 브랜드이자 전세계 2위 싱글몰트 위스키이다.⊙ 스카치 위스키의 종류종류세부구분원료제조법몰트위스키싱글몰트위스키맥아한 증류소에서 나오는 한가지 원액으로 제조퓨어몰트위스키맥아한 곳 이상에서 생산된 몰트 원액을 섞어서 제조그레인위스키옥수수,호밀 등블렌디드위스키몰트위스키와 그레인위스키를 혼합※국내에 들어온 몰트 위스키는 대개 싱글 몰트 위스키⊙ 업체최초 상기도 1위 브랜드 유지와 판매 1위 브랜드를 고수한다는 계획.이와함께 ‘임페리얼 17년’을 통해 수퍼 프리미엄급 시장에서의 취급률 확대를 위한 도우미 판촉이나 시음회 같은 소비자 대면 판촉도 꾸준히 병행하기로 했다.위스키 애호가들의 선호도 1위제품인 ‘발렌타인’은 17년산을 중심으로 절제된 마케팅을 통해 고품격 위스키로써 품위를 유지하는 동시에 격조 높은 애호가들을 위한 프로모션을 실시하고 있다.바와 카페에서 전통적인 강세를 보이고 있는 ‘시바스 위스키’는 나이트클럽이나 유흥업소를 중심으로 유통 채널을 확대해 판매 신장을 목표로 하고 있으며, ‘This is the CHIVAS life’라는 프로모션 슬로건처럼 젊은 층을 대상으로 한 다양한 파티나 색다른 이벤트를 통해 제품에 대한 이미지를 젊고 참신하게 변화시켜 나가고 있다.선물세트 시장에서 강한 ‘로얄살루트’는 울트라 수퍼프리미엄급 시장에서 최고의 선호도와 판매량을 지킬 수 있는 프로그램을 실행 중이다.한편 지속적인 성장세를 보이고 있는 와인과 샴페인 시장을 위해 대표적 호주 와인인 ‘제이콥스 크릭’과 ‘윈담 에스테이트’를 중심으로 스폰서십과 시음회를 통해 소비자 인지도의 확대를 꾀하고 있고, 뉴질랜드 와인 ‘몬타나’ 브랜드를 추가해 와인시장에 집중키로 했다.또 최근 프랑스내 판매량 1위 브랜드인 `멈´과 수퍼프리멈샴페인 `페리에 주에´ 역시 고급 레스토랑이나 호텔, 카페 등을 중심으로 판매처를 확대할 수 있는 방법을 모색하고 있다.2. 디아지오코리아윈저, 딤플, 조니워커 등으로 전 세계 양주시장의 1위를 달리고 있는 디아지오는 영업이익에 급급하기보다는 올바른 음주문화 정착을 위해 책임감 있는 모습을 보여 소비자들의 신뢰를 얻는데 주력한다는 방침이다.지난해 출시한 ‘싱글톤’의 ‘완전표시제’ 도입도 이 같은 맥락에서 비롯됐다. 디아지오측은 향후 2010년까지 전 세계에서 판매되는 자사 모든 제품의 1차 및 2차 포장에 식품의 △원재료 △열량 △알코올 함량 △책임 있는 음주를 상기할 수 있는 문구를 제공△귀가 계획은 미리미리 △초대 손님 책임지기 △첨잔? NO! △충분한 수분 섭취 등 6개 기본 매너에 대한 내용을 담고 있다.2005년도 출시한 ‘윈저 12’ ‘윈저 17’의 성공적인 리뉴얼과 ‘딤플 18’ ‘윈저 21’등이 이미 호평을 받고 있지만 브랜드력 강화를 위해 좀더 공격적인 프로모션을 실시하고 있다.‘윈저17’은 매달 뮤지컬 및 콘서트에 고객을 초청하는 문화마케팅을 지속하고, ‘딤플 18’은 온라인 이벤트를 통해, ‘조니워커’는 다양한 프로모션을 통해 바 시장을 공략할 계획이다. 이 밖에도 ‘조니워커’는 지난해 개최했던 국내 ‘조니워커 클래식 아마추어 챔피언십’을 지속적으로 개최해 인지도를 더욱 넓혀나갈 방침이다.이밖에도 전 세계 리큐르 판매 1위를 자랑하는 아이리쉬 크림 리큐르 베일리스는 젊은 여성 음주자의 비율이 늘어나면서 음주보다는 주류 문화 자체를 즐기려는 경향에 발맞춰 여성의 감성에 어필하기 위해 영화 공연, 콘서트, 클래스 등 다양한 문화 행사와 결합된 파티로 젊은 여성들의 음주문화를 이끌어가고 있다.특히 지난해 2월에는 발렌타인데이를 맞이해 서울, 수도권 지역 유명 바(Bar)에서 자연주의 화장품 바디과 함께 프로모션을 진행하는 한편, 인기 가수 `SG워너비´의 콘서트 프로모션을 통해 베일리스를 경험할 수 있는 기회를 제공한 바 있다.3. 롯데칠성음료97년 말 제품을 출시한 이래 국산위스키의 돌풍을 불러일으킨 ‘스카치블루’는 98년 4000만원(주세포함), 99년 27억 원, 2000년 350억 원, 2001년 1200억 원, 2002년1800억 원의 매출을 기록했으며, 경기침체로 어려움을 겪었던 2003년조차 성장세가 이어지면서 1900억 원을 달성했다.또 접대비 실명제와 성매매금지법 등으로 주류업계 전체 가 침체국면을 맞았던 2004년에도 2%대 성장한 1950억 원의 매출을 기록했으며, 2005년에는 드디어 2000억을 달성하는 등 꾸준한 상승세를 이어가고 있다. 시장점유율도 2005년 기준 18.7%에 이르렀다.스카치블루의 이 같원들에게 동기를 부여함으로써 일선 영업사원들이 1인당 5∼10개씩 대형업소를 분담해 저녁 5∼9시에 영업 시작 전 화장실 청소를 비롯한 테이블 세팅작업까지 도와주며 인간적 신뢰를 쌓는 노력도 마다하지 않았다.광고 및 판촉 전략에 있어서는 오피니언 리더들이 즐겨 찾는 전문지나 시사지에 광고를 집중하고 광고 컨셉트도 직접적인 제품 언급 보다 스코틀랜드의 역사와 자연경관 문화를 소재로 한국인들의 정서와 연결될 수 있도록 일관성을 유지시켜 나가고 있다.최근에는 주류업소 점주와의 유대 강화를 통한 제품의 판매신장 및 깨끗한 업소 환경 만들기 운동 일환으로 ‘스카치블루 클린 캠페인’을 실시해 점주들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 또 2005년부터는 국내 아마추어 골프대회 가운데 가장 규모가 큰 `스카치블루배 전국 사회인 골프대회´를 후원했으며, 음료회사의 장점을 최대한 활용해 숙취음료제품인 ‘모닝세븐’과 ‘콜라겐5000’을 활용한 연계 판촉도 실시하고 있다.현재 제품구성은 스카치블루(SB) 21년산과 17년산 스카치블루 스페셜(SBS), 프리미엄급 스카치블루 인터내셔날(SBI)로 구성돼 있으며 이 가운데 ‘스카치블루 인터내셔날’이 스카치블루 매출의 90%에 가까운 절대적인 비중을 차지하고 있다.롯데칠성은 수퍼 프리미엄급의 시장이 크게 성장하면서 2004년 7월 `스카치블루 스페셜´을 한단계 업그레이드한 ‘뉴 스카치블루 스페셜(New SBS)’을 의욕적으로 출시했으며 2005년에는 스카치블루 3가지 제품에 대해 위조방지 장치부착 등 용기리뉴얼을 실시했다.한편 ‘스카치블루’는 이제 국내시장 뿐만아니라 중국, 말레이시아, 일본, 태국 등 아시아 지역으로 수출을 확대해 나가고 있어 귀추가 주목되고 있다.▶ 2007년 최근 현황-21년산 위스키시장 활성화.-하이스코트 킹덤등 듀얼제품으로 시장 공략 강화국내 위스키시장이 21년산인 수퍼수퍼 프리미엄시장 경쟁으로 치달을 전망이다.그동안 17년산에 집중됐던 위스키시장에 하이스코트가 신브랜드 ‘킹덤 21년산’을 18일 부터출시하며 기존의 도 급속히 소비가 대체되고 있다. 국내 위스키시장이 이같이 고연산으로 급속히 대체되는 것은 위스키소비가 외국과 달리 대부분 유흥업소에서 접대용으로 많이 팔려 최상급을 선호하기 때문이다. 이러한 가운데 하이스코트는 기존 제품들과 크게 맛과 향등을 차별화한 ‘킹덤21’ 을 출시하며 기존의 자체브랜드인 랜슬럿(12년, 17년, 21년, 30년)과 함께 내년 위스키 시장점유율을 크게 높힌다는 전략이다.하이스코트는 현재 위스키시장에서 4,5%의 점유율을 갖고 있지만 내년에는 킹덤에 판촉을강화해 1년 이내에 21년산 유흥시장에서 ‘킹덤21’의 시장점유율을 10%대 까지 끌어올릴 계획이라고 밝혔다.하이스코트 윤종웅 사장은 이날 킹덤 출시 기자간담회( 종로구 늘만나)를 통해 “킹덤의 특징은 블랜딩 이후 한번 더 숙성해 맛과 향이 더욱 부드럽게 만들어 한국인의 입맛과 맞아 떨어져 시장 확보에 자신이 있다”고 밝혔다.또한 킹덤의 출고가도 기존 21년산이 72204원( 임페리얼21), 73700원(윈저21, 스카치블루)인데 반해 67100원으로 낮게 책정한 것도 하이스코트의 차별화전략중 하나다. 그러나 용량은 기존의 500ml보다 적은 450ml다( 표-2 참조)현재 21년산 시장에는 윈저 21( 용량 500ml), 임페리얼 21( 450ml) 스카치블루(500ml) 과 하이스코트의 수입브랜드인 커티삭과 함께 발렌타인 ,로얄살루트 등이 수입 판매되고 있다.이들 제품들은 가격이 비싼관계로 그동안 대부분선물용으로 판매되었는데 하이스코트가 이번 신브랜드출시로 업소시장을 강화한다는전략이어서 유흥업소 시장 경쟁이 더욱 치열해질전망이다. 21년산위스키의유흥 업소판매가는 1병당 50만원 안팎이다첨부 : 내수시장 유통 위스키 출고가격위스키 출고가격 내역회사명상표명규격(%)용량(ml)출고가격(원)두산피어스클럽405029,480디아지오 코리아윈저세븐틴40504,16935021,23050029,480윈저프리미어40503,52035015,84050021,89070030,140딤플4037-29

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위스키 시장, 위스키 브랜드, 국내 위스키 시장규모, 디바지오, 위스키 시장조사

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[경제학원론]가격차별화

마음을 열어야 기쁨이 커진다과 목 : 경제학의 이해 담 당 : 이명운 교수님 학 번 : 12024276 소 속 : 생명화학공학부 성 명 : 김 만 희가격차별화 (Price discrimination)정 의 성 립 조 건 종 류 제 약 조 건 고 찰 참 고 문 헌Contents가격차별화 (Price discrimination)01정 의가격차별화 [價格差別化, price discrimination]동일한 상품에 대하여 지리적·시간적으로 서로 다른 시장에서 각기 다른 가격을 매기는 일.- 영화 관람료가 일반인은 $13.50이고 학생은 $7.25이다. - 독점기업이 볼 때 일반인이라고 하는 시장은 수요에 대한 가격탄력도가 작은 시장이고, 학생이라는 시장은 수요에 대한 가격탄력도가 큰 시장이다. 즉, 학생은 가격을 조금만 높여도 영화 보려는 학생수가 크게 줄어들고, 일반인은 그렇지 않는 것이다. - 그러므로 이윤극대화 조건(MR=MC)을 만족시키는 공급량은 각 시장이 다르며, 따라서 가격도 달라지게 된다. 즉 수요에 대한 가격탄력도가 더 큰 시장인 학생에 대하여 가격이 더 낮게 되는 것이다.02성 립 조 건가격차별이 성립하기 위한 4가지 조건1) 판매자가 시장지배력을 가지고 있어야 함시장가격에 전혀 영향력을 미치지 못하는 완전경쟁기업은 가격차별을 시행할 수 없음2) 서로 다른 고객 또는 시장이 쉽게 구분되어야 함대인과 소인, 가정과 목욕탕, 국내시장과 해외시장은 쉽게 구분3) 상이한 시장 사이에 상품의 재판매가 불가능해야 함만약 가격이 낮은 시장에서 상품을 구입한 구매자가 가격이 높은 시장에서 팔 수 있다면 매매 차익을 노리는 구매자들에 의하여 시장간의 가격차이는 없어져 가격차별전략은 실패로 돌아간다.4) 상이한 시장간에 수요의 가격탄력도가 달라야 한다.앞의 세 조건이 충족되더라도 한 시장과 다른 시장 사이에 수요의 가격탄력도가 같으면 시장 가격이 같아지게 되어 가격차별화가 이루어지지 않는다.02성 립 조 건가격 차별화 그래프03종 류1. 구매자의 특성에 따른 가격 차별 정책 - 청소년할인혜택, 경로우대할인혜택 등을 들 수 있다.가격 차별화 정책의 종류2. 지역간 가격차별 정책 - 제품 운송비용이 비교적 높고 소비자들의 지역간 이동이 적을 때 자주 사용하는 정책이다.3. 시간대별 가격차별 정책 - 주로 서비스 산업에서 많이 쓰이는 방법으로 영화관의 조조할인정책, 기차요금의 주중, 주말의 할인,할증정책, 비행기요금의 성수기와 비수기요금정책등을 들 수 있다.5. 제품 디자인에 따른 가격차별 정책 - 주로 서비스 산업에서 볼 수 있는 가격 차별화 정책이다.4. 구매량에 따른 가격차별 정책 - 기업간의 거래에서 많이 볼 수 있는 가격차별화 정책이다. - 최근에는 소비자 판매에서도 물량할인을 해주는 경우가 있다. - 제과분야에서 많이 시행하고, 세제와 같은 생필품분야에서도 시행한다.6. 사용량에 따른 가격차별 정책7. 묶음 판매에 따른 가격차별 정책 - 패스트푸드점에서 볼 수 있는 셋트 메뉴를 그 예로 볼 수 있다. - 이로서 기업은 주문 및 주문처리시간을 단축할 수 있고, 이익의 증대를 가져올 수 있다. - 이러한 예는 심야극장에서도 볼 수 있는데 저렴한 가격에 2개에서 3개의 영화를 같이 볼 수 있는 장점이 있다.오늘날 대부분의 기업은 표적시장 소비자들의 특성에 따라 제품, 광고, 유통 및 가격 전략을 차별화 한다. 특히 기업이 가격 차별화를 시행하는 이유는 이익증대를 위해서이다. 그러나 실무에서 가격 차별화를 시행할 때는 현실적인 제약조건을 고려해야 한다.04제 약 조 건첫째, 표적시장 소비자들이 서로 다른 유보가격을 가지고 있어야 한다..둘째, 시행할 가격차별화 정책이 법적으로 하자가 없어야 한다. 공정거래법에서는 정당한 사유가 없는 한 거래 상대방을 차별하여 취급하는 행위를 규제하고 있다.셋째, arbitrage 문제가 없어야 한다. (동일 상품이 지역에 따라 가격이 다를 때 이를 매매하여 차익을 얻으려는 방법.)넷째, 고가로 제품을 구매한 소비자가 자신이 비싸게 제품을 구매했다는 사실을 알았을 때 판매업체에 대해 악감정이 생기는 것을 최소화해야 한다05고 찰차별?가격 차별화(price discrimination) ?차별 [差別, discrimination] 기본적으로 평등한 지위의 집단을 자의적(恣意的)인 기준에 의해 불평등하게 대우함으로써, 특정집단을 사회적으로 격리시키는 통제 형태.05고 찰구별!가격 구별화(price distinction) !구별[區別, Distinction] 1.종류에 따라 갈라 놓음 : 동식물을 구별하다.06참 고 문 헌네이버 지식 검색 / 사전 : http://www.naver.com/삼성 경제 연구소 : http://www.seri.org/LG 경제연구소 : http://www.lgeri.com/마케팅 원리(법문사, 박찬수)Webbook열보다 더 큰 아홉(영진미디어, 정갑영){nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.07.19| 10페이지| 2,000원| 조회(253)

마케팅, 경영학, 경제학, 가격, 가격차별화

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