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TTL 성공전략 및 시장조사

20대 연령층을 대표하는 브랜드화신상품부문 베스트명품상(서비스) SK 텔레콤주식회사TTL가. 회사 소개SK텔레콤은 우리나라의 관심과 이해가 적었던 1984년에 이동통신사업을 시작하여 우리나라 무선통신의 기술발전과 대중화에 기여해 왔다.1999년 12월말 이동전화 고객 1,000만명을 돌파하는 등 SK텔레콤은 이동전화와 무선호출, 인터넷, PC통신 등에 이르기까지 다양한 유무선통신 서비스를 제공하고 있는 국내 제일의 종합 정보통신회사로 성장했다. 또한 세계 최초로 상용화한 CDMA기술과 세계 세번째로 IMT-2000테스트베드를 개발한 기술력을 바탕으로 세계시장 진출도 적극적으로 추진하고 있으며. 끊임없는 연구를 함으로써 우리나라 무선통신의 발전에 기여하고 있다.TTL 브랜드 출시 배경기존의 이동전화시장이 기존의 SK Telecom, 신세기통신 2개의 셀룰러회사에서 PCS 3사가 등장함에 따라 치열한 경쟁구도가 전개되었다. SK Telecom은 고객 수와, 기술, 서비스면에서 독보적인 1위 자리를 고수하고 있었으나 PCS 3사와 후발업체인 신세기통신에 시장점유율이 어느 정도 잠식당하고 있었다. 특히 『신세대 이동전화』라는 이미지를 대대적으로 홍보하고 나온 PCS3사에 이미 커다란 시장으로 등장한 신세대고객의 대다수를 빼앗기다시피 하게 되었고, SK Telecom의 브랜드인 『011』은 중.장년 층의 이동전화로 인식되어 신세대들로부터 외면당하는 환경에 처하게 되자 SK Telecom은 이에 대한 대응책으로 신세대를 겨냥한 새로운 Brand인 『TTL』을 출시하였다. 그 결과로 1823세대에 폭발적인 인기를 얻게 되었고, 고객수가 예상치 못할 정도로 증가 일로에 있는 과정에 있다.나. 성공 배경(1) TTL의 의미TTL은 특별히 무슨 뜻을 갖고 정한 말이 아니다.The Twenties Life의 의미도 되고,Time To Love그리고 Touch, Talk, Listen의 의미도 된다. 즉, 신세대들이 자기방식대로 해석할 수 있는 Brand이다. 특별한 의미가 없다는객들로 하여금 다양한 해석을 이끌어 냄으로써 고객 스스로가 제품의 성격을 만들어가는 흥미요소를 창출하였다.모델전략이동통신은 제품 실체가 없는 서비스 상품이라는 측면에서 브랜드 로고와 함께 광고의 모델은 커뮤니케이션에서 중요한 역할을 수행하게 된다. 그렇기 때문에 새로운 브랜드의 광고에서 기성모델 활용은 배제하였으며 그동안 매체광고에 노출되지 않은 완전한 신인 모델을 활용하기로 하였다. 또한 광고 모델의 중복출연으로 인한 모델 이미지 혼돈현상을 피하고, 신세대를 타겟으로 한 TTL만의 배타적 이미지를 창출하기 위해 TTL광고에만 출연할 수 있는 완전 전속을 조건으로 모델을 섭외하였다. 뿐만 아니라 출연 이후 최대한 언론 노출을 자제하기로 하였다. 이러한 모델 전략을 론칭 후 가장 큰 화젯거리가 되기도 하였으며 모호하고 신비한 브랜드 이미지를 구축하는 바탕이 되었다.1823세대를 위한 토털서비스TTL은 1823세대(18세에서 23세대까지 연령층)를 겨냥한 SK텔레콤의 신개념 이동전화로 신세대의 라이프스타일에 부합하는 이동전화 관련 토털서비스다. TTL은 신세대의 이동전화 이용 패턴에 가장 적합한 요금제부터 신세대만의 놀이공간, 패밀리레스토랑과 영화관에서의 파격적인 할인혜택 제공, 흥미로운 사이버캠퍼스 생활을 경험할 수 있는 TTL 전용 홈페이지 등으로 구성된 맞춤 종합상품이다. TTL 서비스는 국내 최초로 동질집단으로 보이는 이동전화 고객의 연령과 라이프스타일을 고려해 이에 적합한 상품구성을 통해 마케팅의 효율성을 높이는데 큰 기여를 했다.광고컨셉 및 크리에이티브론칭단계의 광고컨셉은 ‘처음 만나는 자유’였다. 이는 스무살이 됨으로써 자유를 얻게 되는 타겟층을 상징화한다는 의미와, TTL을 통해 이동전화를 처음 갖게 된다는 중의적 의미를 의도하였다. 크리에이티브는 스무살의 여러 심리적 갈등 요소를 부분적으로 배치하고 마치 조각그림을 맞추듯 구성이 되도록 하였다.이는 논리적으로 잘 정리된 정보를 소비자에 주입하는 기성의 접근방법 보다는 비논리적이지만 각종 기호적인 코과를 배가시켜주었다. 인쇄광고는 라이프스타일 브랜드라는 제품 속성을 알리기 위해 텔레비전 광고와는 달리 TTL의 여러 속성과 혜택을 전달하는데 초점을 맞추었다. 대학가를 중심으로 특정지역에서 요금이 대폭 할인되는 지역할인요금제 등은 서비스 속성에 맞게 대학가 주변 옥외광고 및 접촉빈도가 높은 지하철 광고 등에 개별적으로 집행하는 방법을 활용하였다.다. 성공분석(마케팅전략)SWOT 분석① StrengthsTTL은 당시 이동통신 이용자들의 브랜드 선호도 1위로 최다가입자를 확보하고 있었 다. 또한 다른 PCS경쟁사들보다 기술적으로 뛰어난 노하우를 지녔다.② Weaknesses약점으로는 경쟁사에 대비하여 높은 가격을 가지고 있었으며 그러한 인지가 소비자들 속에 자리잡고 있었다. 또한 중년층이 사용한다는 old한 이미지도 약점의 하나로 자리잡고 있었다.③ Opportunities당시 이동 통신 시장은 세분화 되어 있지 않았고 단일화된 시장이었기에 특정 고객층 인 20대만을 겨냥한 타켓마케팅을 도입할 수 있는 좋은 기회였다.④ ThreatsPCS라는 경쟁 상대가 등장하면서 그에 따른 신선한 이미지에 젊은 고객층이 PCS로 이탈하고 있었다.* 사용자의 범주에 의한 위치화 : 표적 시장 내의 소비자를 겨냥해 자사 제품이 그들에게 적절한 제품이라고 소하는 방법을 활용(예 : KTF 여성 전용 Drama 벨이 울리면 드라마가 시작됩니다.10대를 위한 ting 및 20대를 위한 TTL.여성 전용 신용 카드 LG 레이디 카드 및 삼성 지엔미.직장인 및 맞벌이 부부 등을 위한 하나로 샴푸, 피부 보습제 함유 의 Dove 비누)4P 분석① Product[상품개발전략]1) 저렴한 요금체계 구축2) 감각적인 디자인과 기능의 단말기 개발3) 멤버쉽제도 도입 ☞ TTL CARD4) 편익시설 마련 ☞ TTL ZONE5) 다양한 부가서비스의 개발- 특별 연령층을 겨냥한 맞춤 요금제도, 서비스1) 특별한 상품들 (요금제도)특별한 요금제도(최초로 시도한 요금제들)① 20대에 알맞은 다양한 요금제도 통한 여러 가지 혜택 제공- 영화관, 음식점, 의류 등의 할인 서비스 제공- TTL Street를 지정하여, TTL 카드 소지시, 10%할인③ TTL Global 서비스- 20대들이 배낭여행을 많이 떠난다는 점에 착안하여 해외에 게스트 하우스 운영- 연중 2회 인턴쉽 프로그램 제공② Price▶ 요금체계구축의 기본방향1) 통화지역/집중적인 통화시간대 반영2) 경쟁업체가 쉽게 모방할 수 없도록 진입장벽 구축3) 고객의 이동 최소, 기존 고객 유지▶ 요금제도1) ZONE Pricing2) Couple Pricing3) 지정번호 할인제4) 스쿨요금제특히 요금제에 있어서는■ 고객이 지정하는 특정지역에서 통화시 10초당 9원인 지역할인 요금제■ 특정번호를 지정해 40%의 할인율이 적용되는 지정번호할인요금제■ 커플간 무료통화시간을 제공하는 커플요금제등 저렴하고 신세대 통화패턴에 맞는 TTL 전용요금제를 통하여 고객의 통화료 부담을 낮추어 드렸습니다.③ Place제1단계 : 이동통신 사용요금 할인지역 지정☞ 대학가, 번화가 등 젊은 고객들이 많이 모이여 주로 활동하는 지역선정, 지역내에서 통화를 하면 통화료를 할인해 주는 제도제2단계 : Co-Marketing을 통한 유통망의 다변화 전략제3단계 : 대학가나 유흥가 중심의 TTL 판매 전용매장 구축- 대리점과 인터넷을 통한 유통=> TTL 서비스는 고객의 가입이 이루어진 후에는 다른 경로를 거치지 않고 서비스를 직접 제공한다.1) 대리점을 통한 유통TTL이란 하나의 통신제품은 전국의 SK Telecom대리점과 그 외의 여러 통신기기판매 매장을 통해서 이루어지고 있다. 특히 대리점보다는 많은 통신기기판매 매장에서 서비스의 가입이 이루어지고 있다.2) 인터넷을 통한 유통또한 TTL서비스의 가입은 인터넷 상의 수많은 쇼핑몰들을 통해서도 이루어지고 있다.3) 대학 구내 매점 입점TTL ZONE 으로 휴식과 엔터테인먼트를 동시에 즐길 수 있으며 최첨단의 PC존, 음악감상실, 동아리방을 갖춘 멀티엔터테인먼트공간④ Promotion여를 대표하는 젊은 문화의 하나로 포지셔닝 되었다. 현재 광고되고 있는 "TTL제공입니다“의 광고 시리즈는 역시 20대가 요즘 가장 관심있어 하는 주제들을 소재로 정보를 주는 광고로 20대 문화의 현주소를 대표하고 있다. 이러한 TTL이 지금의 위치까지 자리 잡는데에는 무엇보다도 IMC전략이 가장 큰 공 이었음이 분명하다. TTL의 초기 런칭단계에서 현재에 이르기까지 어떠한 전략들이 있었는지 분석해 보도록 한다.상황분석 (Situation analysis)① 제품과 회사 분석당시 이동 통신 시장에서 스피드 011은 업계 리더의 위치를 고수하고 있었다. 하지만 스피드 011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 잠재고객인 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 층 사이에서는 시장 선도력을 상실하였다. 이와 같은 특정 세분시장에서의 열세가 궁극적으로 전체 시장에서의 열세로 이어지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티 브랜드 전략을 통해 스피드 011의 브랜드 자산을 강화하고 재활성화하지 않을 수 없었다.② 시장분석1999년 당시 이동 통신 업계상황은 이동 통신 이용자 수가 점점 증가하고 있었으며 10대 후반까지 이동 통신 보급률이 확대 되었고 그에 따라 각 이동 통신 브랜드별 경쟁이 심화 되어갔다. 011은 가장 많은 가입자를 확보하고 있었지만 10대 20대에서의 011 이미지는 ‘고가 이미지‘ ‘아저씨 이동전화‘라는 부정적 이미지 때문에 저렴하고 부가서비스가 많은 016PCS에 밀려 경쟁력이 약화된 상태였다. 따라서 011은 10대 20대에 맞는 새로운 상품 및 브랜드 이미지를 개발해야 했다.③ 소비자 분석TTL의 주요 고객은 이동전화 시장의 잠재 고객층이자 011로서는 최대 취약 계층인 10대 후반에서 20대 초반에 이르는 젊은층이었다. 20대 초반의 라이프 스타일을 분석한 결과 그들은 경제적 자립 능력은 부족하지만 활동량은 많다는 특징을 발견하엿다. 이를 근거로 젊은 층의 라이프스타일과 니즈에 결합될 수 있는 새로운 개념의 이동전화 이다.

경영/경제| 2010.01.30| 8페이지| 1,000원| 조회(233)

TTL, 국제마케팅, TTL 성공전략, TTL 시장조사, TTL 마케팅전략, TT..

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가부장제 폐단에 따른 가정폭력 평가A좋아요

가부장제 폐단에 따른 가정폭력- 목 차 -Ⅰ. 서론1. 유교적 가치관의 배경과 의의Ⅱ. 본론1. 유교적 가부장제의 변화(객관적 기술)가. 가부장제의 의미나. 가부장제의 몰락 배경다. 가부장제 몰락에 따른 폭력화2. 변질된 가부장제에 대한 입장(주관적 해석)가. ‘현대문학’에서의 가부장제도의 폐단나. 두 소설을 읽고 느낀점Ⅲ. 결론1. 가부장제 몰락에 따른 가정폭력의 문제점과 시사점2. 나의 생각※ 참고문헌Ⅰ. 서론1. 유교적 가치관의 배경과 의의유교는 삼국시대부터 유입되기 시작하여 고려시대, 조선시대 그리고 현대의 지금에까지국가 정책뿐만이 아니라 사람들의 가슴속에까지 뿌리깊이 자리잡은 우리나라 전통의 학문사상이다. 유교는 인간기본의 인(仁) 사상을 기초로 하여 충효를 강조하고, 사람답게 사는 길을 밝히고, 인간본래의 의미를 찾아서 행복이 넘치는 대동세계를 건설한다는 인도주의 맥락에 중점을 두고 있다. 유교는 인간중심주의에 토대를 두고 있고, 다른 어느 종교나 사상보다 인간을 중시한다. 그러나 현대사회에 들어서 우리 민족만의 민족성을 지닌 유교사상이 본래의 예의? 존경? 이해를 바탕으로 한 인(仁) 사상이 변질 ? 소외되는 현상이 두드러진다. 이중에서도 유교적 가치관의 큰 비중을 차지하고 있는 가부장제의 변질과 몰락을 배경으로 변질된 사회적배경과 그 예를 들어 좀더 세부적으로 연구해보기로 하자.Ⅱ. 본론1. 유교적 가부장제의 변화(객관적 기술)가. 가부장제의 의미원래 가부장제란 용어는 ‘가족의 대표적 가부장, 즉 집안의 연장자인 남자 어른이 가족 성원, 가족에 대하여 일정한 권위를 갖는 것, 혹은 지배’를 의미하는 것으로 가족이 자급자족의 생산 단위를 이루었던 일종의 가내제 생산양식의 특정한 ‘역사적 형태’를 지칭하는 말이었다. 요약하면 [가부장제]란 ‘아버지’가 가족내의 ‘권력’을 독점하는 가족데로 형태를 말하는 것이다.나. 가부장제의 몰락 배경생활전선에 나선 한국의 남성들이 성적 능력인 리비도가 약화되었음은 새삼스런 문제가 아니다. 현대사회에 와서 두드러진 특성 중의 하나는 남성의 무력화(無力化)현상이다.부권(父權)은 이미 옛말이 되었고, 모권(母權)사회가 도래하고 있다고 훼드런 박사는 외치고 있다. 이것은 어떤 의미에서는 현대 사회의 정곡(正鵠)을 찌른 진단임은 물론이다. 이와 같은 남성의 무력화 현상은 가정에서의 가부장적인 권위주의의 몰락. 가족 구성원들에게서의 무시, 그로인한 심리적 부담감에 못이겨 가정폭력을 야기하기에 이르렀다.가부장제 몰락의 사회적 배경으로 첫째, 여성의 지위 향상을 들 수 있다. 사회가 다원화되면서 남성만이 돈을 벌고 생계를 유지하는 전근대적인 사고방식에서 이제는 여성의 고급인력확보. 여성직업의 다양성이 보장됨으로써 여성의 사회적 진출이 잦아지는게 그 첫 번째 원인이라 들수있다. 현대화가 되면서 여성의 사고방식도 크게 달라졌다. 종전에는 가정내에서의 남편의 울타리 안에서 순응적이고 지배적인 사고방식에서 이제는 개성을 표출하고 자유?개방적인 관념으로 변하게 되었다. 둘째, 전통적 사회 가치관이 몰락을 들수 있다. 기죽은 남편에 대한 얘기를 유교사회의 전통적 가치관을 가진 사람들이 접한다면 분명 있을 수 없는 일쯤으로 취급하기 딱 좋다. 젊은 신세대 남편들이 집안에서 큰소리 한번 제대로 내 보지 못하고 산다거나 중년의 가장이 간 큰 남자 시리즈를 숙덕거리며 그저 아내가 자신과 살아주는 것이 고마울 정도라면 그런 사회에 무슨 희망와 비전이 있겠냐는 것이다. 셋째, 가부장제의 몰락의 가장 보편적인 이유는 경제적(금전적)인 문제에서 찾을 수 있다. 황금만능주의 시대에 결국 ‘돈’이 아내를 불신하고 스스로 열등감을 갖도록 하는 원인이 되는 것이다. 월간 최근 호에서 선우 이벤트, 듀오 등 결혼 정보 회사 사장들에게 신세대들의 결혼조건에 대해 물었더니, 여자들이 남자를 고를 때 가장 중요하게 여기는 것이 남편의 직업이나 경제력이라고 대답했다. 이렇게 시작된 결혼은 경제 사정에 따라 부부간의 주도권이 정해질 수 밖에 없다. 요즘 직장에서 위기를 느끼거나 명예퇴직을 강요당하는 경우도 결국 돈이 문제가 되는 것이고 소위 석사나 박사 과정을 밟으면서 결혼 생활을 하는 젊은이들은 경제적으로 아내나 처가에 의존하는 사례를 어렵잖게 볼 수 있는데, 이 또한 남편들의 아내의 눈치를 살피게 되는 이유가 아닐까 싶다. 넷째로, 우리나라의 경우는 IMF 사태와 노동시장의 유연화 정책(구조조정)이 전통적인 남성의 권력과 권위를 실추시키는 데 대대적인 공헌 을 했다. IMF 이전의 거품 경제 시대에도 각 가정의 가장들은 아침을 못먹고 출근하는 것이 당연한 것이었고, 단지 돈 벌어오는 기계 쯤으로 인식되었던 것이 사회의 전반적인 세태였다. 그래도 그런 역할을 통해서나마 가까스로 부권(父權)을 지킬 수 있었으나 IMF 사태는 이 땅의 남성들에게서 최소한의 권위마저도 박탈해 공원이나 산에서 방황하게 만들었다. 가정은 해체되었고, 노숙자들이 양산되었으며, 가정 지킴이 로서의 부권은 파괴됐다.다. 가부장제 몰락에 따른 폭력화가부장제가 조금씩 몰락함에 따라 종전의 가정의 권위를 장악하던 가장들의 스트레스, 심리적 압박감/열등감, 자신감 상실로 인해 아내학대 더 나아가 자녀학대, 노인학대로 감정을 표출하는 사례가 tv에서나 인터넷 등으로 자주 접할 수 있다. 부부갈등의 원인으로 성격문제, 자녀문제, 경제적 문제 그리고 배우자 가족과의 문제 등이 빈번히 발생한다.? 갈등에 대한 주 대처방식은 대화와 타협과 같은 건설적 방식 많이 사용되지만 그러나 갈등대처방식으로 폭력을 선택하는 비율은 부인보다 남편이 약 2배정도 더 높은 것으로 나타났다. 하층으로 갈수록, 남편의 실직이 계속될 때, 자녀출가후 부부만 남는 노년기에도 부부간에 요구되는 새로운 적응은 갈등을 일으키며 그 정도가 심한 경우 폭력으로 연결되고. 특히 젊을 때 구타경험이 있으면 그 가능성은 더욱 높아지는 현상을 보인다. 이로인해 이혼사례가 늘어나고 가정파탄의 가정수가 늘어만 가는 추세이다.2. 변질된 가부장제에 대한 입장(주관적 해석)가. ‘현대문학’에서의 가부장제도의 폐단문학은 그 시대의 생활 양식이나 가치관과 밀접한 관계를 맺고 있으며, 그 시대의 사회상을 총체적으로 반영한다. 우리는 문학을 통해 그 사회를 바라보고 그 시대의 의미를 파악할 수 있는 것이다. 한국 문학 속에서 가족의 모습을 찾은 것은 그 시대에 가족의 의미가 어떠했는가를 파악할 수 있기에 현대의 『가시고기』와 『아버지』의 소설작품 속에서 어떤 방식으로 가족이 그려지고 있으며 유교에서 말하는 가족의 개념과 더불어 그 의미를 살펴보고, 또 그것이 우리에게 시사하는 바가 무엇인지를 생각해 보는 좋은 기회일 것 같다.① ‘가시고기’소설 ‘가시고기’에서는 무능력한 아버지와 능력있는 어머니의 이혼, 그 사이에 백혈병에 걸린 아들을 돌보는 아버지의 사랑이라는 두 가지 축으로 이야기가 전개된다. 아들이 바라본 아버지의 모습은 쓸쓸하고 힘없는 모습으로 비춰진다. 아버지는 어머니로부터 이혼을 당하고, 아들의 병을 고치기 위해 자신의 각막을 팔아 수술을 시킨다. 결국엔 눈을 멀게 된대다, 병마저 걸려서 아들을 아내에게 보내게 된다. 보통 아들을 키우고자 하는 여자로부터 강압적으로 뺏어오다시피 하던 호주제의 강자의 입장인 아버지와는 달리 이 소설 안에서의 아버지는 아내를 대신해 능력이 없지만 아들을 맡게 된 경우이다. 이 소설은 가족 해체가 증가하고, 가족 내 구성원들간의 개인주의가 팽배한 현시점에서 이러한 소설들이 독자들의 감성을 자극하고 공감하게 되는 것은 잊고 있었던 ‘가족’에 대한 의미를 돌아보게끔 한다. 가장을 중심으로 나누어질 수 없는 끈끈한 가족주의가 무색해진 요즈음, 이러한 소설은 독자들로 하여금 자신의 가족애를 확인하고 더욱 뜨겁게 만드는 역할을 한다고 생각한다.② ‘아버지’이 소설에서는 아버지는 껍데기뿐인 가장이며, 어머니를 중심으로 자식들은 그를 멀리한다. 자식에게 있어서 아버지는 부끄럽고 이해할 수 없는 존재이며, 아내에게 있어서 남편은 무능력하고, 존경받지 못할 만한 존재이다. 사회에서도 인정되어지지 않는 자신의 존재가 가장 존중되어질 가정 내에서도 소외되지만, 그는 끝까지 가족을 향해 보이지 않게 사랑을 그려낸다는 내용이다. 문학적으로는 그다지 뛰어난 완성력을 갖지 못한 아버지 라는 소설이 공전의 히트를 친 이유는 바로 이러한 시대상을 담고 있었기 때문이었다. 작가는 이 소설을 쓴 동기에 대해 지금까지 남성이 사회를 지배한다는 관념이 강했고, 역설적으로 여성의 성에 대한 연구보다 남성의 성에 대한 연구가 소외됐기 때문 이라고 밝히고 있다.나. 두 소설을 읽고 느낀점두 소설은 나에게로 하여금 현대에 자주 볼 수 있는 아버지의 모습들을 확인하고, 그러한 상황 속에서도 끊이지 않는 아버지의 사랑을 통해 가족에게로 다시 눈을 돌리게끔 하였다. 비록 가부장제의 폐해에서 본 것과 마찬가지로 가장을 제외한 다른 가족 구성원들간의 괴리와 소통 단절의 문제점을 짚어내고 있으나, 그보다 더 중요한 것은 그 속에서도 아버지는 가족에로 향한 사랑을 눈물겹게 실천하고 있다는 것이다. 사회 속에서 실리를 다투며 자신의 눈앞에 놓인 일들만을 좆으며 사는 우리에게 있어서 이 두 소설 속에서 나타나는 아버지의 애달픈 사랑은 가족 내에서의 아버지의 존재와 더불어 가족의 소중함과 중요성을 느낄 수 있게 하였다.

사회과학| 2010.01.29| 7페이지| 1,000원| 조회(319)

가정폭력, 아내학대, 동양사상, 가부장제 폐단, 노인 자녀학대, 유교사상 가부장, 가부장제 몰락

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보호무역과 신보호무역 평가A+최고예요

Ⅰ. 보호무역주의1. 보호무역의 개념- 국가가 관세 또는 수입할당제 및 그 밖의 정책수단으로 외국의 무역에 간섭하여 외국과의 경쟁에서 국내산업을 보호할 목적으로 하는 무역정책- 자유무역주의에 대한 높은 평가에도 불구하고 현재 많은 국가들이 보호무역주의를 추구하고 있는 이유는 무엇인가?? 자유무역의 성과를 창출하는데 필요한 전제가 기본적으로 결여되고 있다.2. 보호무역론의 배경- 미국·독일의 산업 후진국 → 자유무역주의 경쟁불리- 국내산업의 선진국으로 부터의 보호필요3. 보호무역의 경제적 근거가. 유치산업보호론(infant industry argument for protection)1) 유치산업보호론의 개념- 전통적 무역이론인 비교우위 개념에 대한 회의에서 출발- 국내산업, 특히 유치산업을 보호 육성하기 위하여 보호무역정책을 실시해야 한다는 주장.- 공업부분인 수입대체산업의 보호에 의한 경제발전 가능수입제한조치를 취하면 수입이 억제되며 국내유치산업은 외국의 산업과 경쟁을 피할 수 있기 때문에 육성될 가능성이 있다고 주장.- 국내생산증가에 의한 규모의 경제 실현으로 자본축적이 증가되고 기술의 발달로 경제발전 가능- 오늘날에 있어서도 유치산업보호론은 보호무역정책의 유력한 이론적 근거가가 되고 있다.- 미국의 A. Hamilton이 주창하여 독일의 F. List에 의하여 체계화2) A. Hamilton의 유치산업보호론(공업보호론, 산업분화론)- 1791년 의회에 제출한 제조업의 장려 및 보호에 관한 보고서(report on manufactures)통한 미국의 공업화 주장- 그 당시 미국은 제조업이 뒤떨어져서 영국 등 유럽으로부터 공업제품의 수입 의존- 공업의 생산력이 농업에 비하여 높은 이익을 창출할 수 있으므로 공업진흥 필요- 안정적인 농업발전을 위하여 비농업 소비자 계층이 필요하므로 공업을 발전시켜 제조업과 농업의 산업분화로 자립경제 가능- 관세, 수출입의 금지, 보조금, 장려금, 과세면제, 발명 장려, 상품검사, 송금편익, 수송 등의 보호조치로 공업보호2) K.공상시대 : 외국의 경쟁위협에서 벗어나므로 다시 자유무역을 실시하여 최대이익 가능나) 국민의 원리개인의 경제적 이익은 진정한 국가적 부의 유지와 증진을 위해 희생되어야 하며, 국가는 특수한 상황에서 국민전체를 위해 개인의 일부활동을 제한하고 경제적 이익을 저지할 수 있다고 국가와 개인, 그리고 경제정책의 관계를 규정다) 생산력설- Smith의 국부론은 분업에 의한 교환가치의 증진에 초점을 두고 있다고 비판하고- 국부의 근원인 부를 창조하는 힘은 국민생산력에 있으며, 국민생산력을 구성하는 것은 유형, 무형의 자본으로 국민생산력의 형성과 창출을 위해서는 공업이 중요하다고 주장4) 유치산업보호론의 이론적 성격- List는 산업혁명이 각국에 미친 영향이 다르다는 것에 착안하여 영국 공업화에 적절한 경제정책(자유무역)이 독일 공업화에 타당한 정책이 될 수 없으며, 현재는 비교우위가 없는 산업이라도 이를 보호 육성할 경우 국제시장에서 해외 산업과 경쟁이 가능하게 되므로 국민경제의 발전에 기여할 수 있는 산업은 보호 육성해야 한다고 주장.- 자유무역을 주장한 J.S. Mill도 한 나라에 가장 적합한 산업을 육성할 목적을 가지고 일시적으로 보호관세를 부과할 수 있다고 유치산업보호론의 이론적 타당성을 인정.- 많은 자유무역론자들도 유치산업보호론은 근거가 있는 것으로 자유무역론의 예외를 인정.5) 유치산업의 선정기준가) 밀(J. S. Mill)의 선정기준- 일정기간 보호를 받은 다음 성장이 되어 더 이상의 보호를 받을 필요성이 없는 산업* 보호 후에는 적어도 국내시장에서 수입품과 경쟁할 수 있을 정도로 발전하여야 함* 보호는 해외산업을 이식하고 선진기술을 습득하는 과정(일시적)에 한정되어야 함나) 바스테이블(C. F. Bastble)의 선정기준- 일정기간 보호를 받은 다음 더 이상 보호를 받지 않고 자립하며, 보호기간 발생한 경제적 손실이 장래 그 산업의 발전을 통해 얻어지는 경제적 이익으로 충분히 보상될 수 있는 여지가 있는 산업 - 이에 의한 검증을 Mill-Bastabl 정도에는 일정한 한계가 있어야 한다.* 과도한 보호가 필요한 산업은 유치산업의 대상이 될 수 없다.- 보호의 기간은 일시적이어야 한다.* 영원한 보호를 받을 수 없고 일시적인 보호 후에는 해외산업과 자유경쟁이 가능해야한다.- 농업은 자연적 지배를 받고 공업은 인위적 지배를 받으므로 농업은 유치산업 보호의 대상으로 비적절하고, 국내 도입단계의 공업은 유치산업보호의 대상으로 적절함.7) 유치산업보호론의 문제점- 진정한 유치산업에 대한 판단이 용이하지 않음* 이해관계 당사자에 의한 압력에 의해 자의적인 요소가 개입할 가능성- 유치산업보호의 수단 선정이 용이하지 않음* 관세와 보조금, 할당제 등의 결정에 따라 효과 차이* 유치산업보호의 정도와 기간의 결정에 어려움* 관세율 수준과 부과기간 등에 따라 효과 차이- 유치산업보호의 철폐가 용이하지 않음(반영구화 가능)* 보호조치의 중단이 이뤄지면 보호받던 기업과 산업의 강력한 반발 초래- 국내산업에 대한 보호혜택을 외국투자기업이 향유할 수 있음* 국내부가가치 증대에 한계를 보이고 국내기업의 시장참여를 어렵게 할 수도 있다.다. 기타 보호무역론1) 국제수지개선론- J. R. Hicks : 고용·국제수지론국제수지를 개선하고 실업을 해소하기 위하여 보호무역정책을 실시해야 한다는 주장이다.수입제한조치를 취하면 수입이 억제되기 때문에 국제수지는 단기적으로 개선되지만 국제무역에 있어서 국가마다 산업경쟁력이 다르므로 수입량과 수출량의 균형이 저절로 이루어지지 않는다.따라서 국제수지도 균형을 이루기 어렵기 때문에 국제수지를 개선하고 고용을 확대하기 위하여 보호무역 필요하다.특히 개발도상국의 경우 만성적인 국제수지 적자를 해소하기 위하여 보호무역주의 정책을 취하게 된다.국제수지개선론은 양자 세계대전 동안 광범위하게 논의되었고, 특히 케인즈(J.M.Keynes)도 이를 지지했으며 2차대전 직후 유럽 여러 나라는 달러 부족을 해결하기 위하여 국제수지개선론을 주장하였다.2) 고용증대론실업을 감소시키고 고용을 증가시키기 위하여 보호무역정책을 실 노동집약재의 수입에 관하여 관세를 부과하면, 그 나라에서 노동집약재의 가격은 인상되고 노동에 대한 수요가 증가되기 때문에 임금은 인상된다.따라서 관세는 노동희소국의 노동자에 대하여 소득을 유리하게 배분한다.* Stolper-Samuelson 정리- 높은 임금을 받고 있는 미국 노동자의 실질임금은 임금이 낮은 국가와의 자유무역으로 낮아지기 때문에 자유무역에 의한 미국 노동자의 실질 임금 인하 방지를 위해 보호관세제도 주장- 선진국 보호무역론의 근거4) 교역조건개선론교역조건을 개선하기 위하여 보호무역정책을 실시해야 한다는 주장이다.* 수입품에 관세부과 -> 교역조건 개선교역조건을 개선하기 위한 보호무역정책의 주요한 수단은 관세로서 수입품에 대하여 관세가 부과되면 교역상대국은 손실을 입지만 관세부과국은 상대국의 희생으로 무역이익을 얻을 수 있다는 것이다.- A. Marshall, F. Edgeworth수입물품에 적당한 관세를 부과하면 교역조건이 개선된다.- R. Prebisch공산품은 농산품에 비하여 소득탄력성이 크기 때문에 자유무역에 의하여 소득이 증가하여도 농산품에 대한 수요는 공산품에 비하여 상대적으로 감소하고 후진농업국(개발도상국)의 교역조건이 악화되므로 개발도상국의 보호무역주의 필요* 자유무역정책 - 선진국에 유리* 보호무역정책 - 개발도상국에 유리5) 산업조정의 곤란에 의한 보호무역론(사양산업보호론)자유무역은 생산요소가 비교열위산업에서 비교우위산업으로 이동하는 산업조정이 용이하다고 가정하지만 현실적으로 실업이나 자본설비의 유휴화가 발생할 가능성이 있는데, 이때 그 손실이 자유무역의 이익 보다 큰 경우에 산업보호 필요.4. 보호무역의 비경제적 근거- 경제외적인 요인에 의한 산업보호론경제외적인 요인에 의하여 특정산업을 보호· 육성하기 위하여 보호주의 통상정책을 실시하여야 한다는 주장을“경제외적인 요인에 의한 산업보호론”이라고 한다.가. 특정산업의 진흥과 자급자족론1) 일국의 정치 및 국방과 밀접한 방위산업 원자력산업, 우주산업, 항공기산업, 방위산업 등2)2) 국제경쟁력 약화3) 국민후생수준 감소4) 교역상대국의 보복과 국제무역질서 교란- 근린궁핍화정책(beggar-my-neighbor-policy)나. 보호무역론의 한계1) 국내시장에 왜곡이 존재하는 경우- 관세부과는 국내가격과 국제가격의 차이를 발생시켜 경제에 왜곡을 초래하므로 또 다른 시정책이 필요- 보조금 및 내국 조세정책은 재화의 상대가격과 재화의 사회적 한계비용과의 차이를 시정- 보조금 및 조세정책이 유효한 정책* 수출입세 및 보조금 이용한 국제무역의 왜곡시정* 생산세 및 보조금을 이용한 국내생산의 왜곡시정* 요소사용에 대한 조세 및 보조금을 이용한 요소사용의 왜곡시정2) 유치산업보호의 경우- 유치산업 선정상의 어려움* Mill과 Bastable의 기준 충족여부 확인의 어려움- 유치산업의 선정을 시장요인에 일임하는 것이 타당3) 국제수지개선의 경우- 일국의 관세부과 → 수입 감소 → 국제수지 개선* 교역상대국의 보복과 수출의 변동이 없어야 국제수지개선 가능- 일차적으로 국제수지가 개선되어도 이차적인 소득변동과정(국제수지개선 → 수출의 상대적 및 절대적 증가 → 소득증대 → 수입증가)에서 국제수지 다시 악화 가능성- 관세보다는 내국 조세를 부과하여 수입소비를 줄이고 저축을 증가시키는 것이 국제수지개선에 도움.4) 교역조건 개선의 경우- 자유무역으로 교역조건이 개선되는 것은 대국(large country)의 경우만 가능하고 소국인 개발도상국은 교역조건 개선 가능성 희박- 교역조건 개선은 →상대국의 보복행위로 이익 상쇄- 관세수입을 정부가 지출 또는 국내 소득재분배하면 →수입수요 증가로 →교역조건의 개선이익 상쇄 가능성Ⅱ. 신보호무역주의(Neo-Protectionism)1. 의의- 1970년대 초 이후에 나타난 세계적인 보호무역주의- 1980년대 전 세계적으로 확산2차 대전후에 설립된 GATT(General Agreement on Tariff and Trade : 관세와 무역에 관한 일반협정)는 관세인하를 통한 세계적인 무역자유화에 주도적인 역할을 함으로써었다.

사회과학| 2010.01.29| 15페이지| 1,500원| 조회(713)

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통상정책수단의 경제적 효과 분석

통상정책수단의 경제적 효과 분석가. 관세의 경제적 효과 분석1) 부분균형분석 - 소국의 경우① 생산효과(보호효과)② 소비억제효과③ 재정수입증가효과④ 소득재분배효과⑤ 고용증대효과⑥ 국제수지개선효과가격o0X3X1X0X4D1=(1+t)P?국제가격P0수량CSDP1P?FX2HIB국내가격가격aT abcd aGGI① 생산효과(보호효과) - 생산자잉여 개념에 의한 분석관세부과로 생산자는 X1X3 만큼 생산량을 증가시키는 것을 생산효과라고 함.* 과잉생산으로 인한 손실 발생- X1X3만큼 증가시키기 위하여 다른 산업부분으로부터 생산자원의 전환이 필요한데, 이러한 생산량의 증가에 따른 추가비용의 보호비용 발생.- 보호비용은 BFX1X3 면적에서 FGX1X3 면적을 뺀 BFG(b) 부분② 소비억제효과 - 소비자잉여 개념에 의한 분석관세부과로 소비자 수요가 X2 X4만큼 감소하는 것을 소비억제효과라 함.* 과소소비로 인한 손실 발생- CIX2X4 면적에서 HIX2X4 면적을 뺀 CHI(d) 부분* 관세의 Costb, d부분은 (一)의 효과로 관세의 코스트라 하며 관세의 사중손실(死重損失 : dead weight losses of tariff)이라고도 함.- 생산손실 : 관세부과 등 수입제한으로 국내생산이 증가하나, 국 내가격의 인상으로 추가생산비가 증가되는 손실(저 비용 생산 → 고비용 생산) - 자원의 비효율적 배분- 소비자 손실 : 관세부과 등 수입제한에 의한 국내가격의 인상으 로 감소된 소비는 국제가격에 의한 저렴한 상품 대 신에 비싼 국내생산품으로 대체한데 대한 손실③ 재정수입증가효과수입량 X3 X4에 관세 T를 곱한 BCGH(c)부분 만큼 정부 재정수입 증가④ 소득재분배효과관세부과는 소비자 잉여감소(a+b+c+d)를 가져오지만 이중 일부는 생산자 잉여 증가(a) 및 정부 재정수입 증가(c)로 소득재분배.⑤ 고용증대효과생산자는 X1X3량의 국내생산을 증대시킬 수 있어, 이를 위해 생산요소인 노동, 자본 등의 요소를 새로이 투입하게 되어 고용증대효과 발생⑥ 국제수지개선효과관세부과로 생산면에서 X1 X3 생산증가, 소비면에서 X2 X4의 수 입감소로 FGX1X3, HIX2X4만큼 수입금액이 감소하여 국제수지 개선 효과2) 부분균형분석방법 - 대국의 경우대국의 경우 국제시장에서의 독점력으로 국제가격에 영향을 미쳐수출가격 하락으로 소국의 경제적 효과 + 교역조건개선효과FF : 자유무역하의 총 공급곡선(* 우상향 : 관세부과국의 독점으로 수출 국의 공급능력 미약)SS : 국내공급곡선DD : 국내수요곡선시장균형점 : N (총공급곡선 FF과 국내수요곡선 DD가 만나는 점),가격 : OP, 국내수요량 : OR, 국내생산량 : OQ, 수입량 : QR관세부과 후 총 공급곡선 : 관세부과 만큼 상향이동 FF'시장균형점 : N' (총공급곡선 FF'과 국내수요곡선 DD가 만나는 점),가격 : OP',국내수요량 : OR'(OR에서 소비감소-소비효과),국내생산량 : OQ'(OQ에서 국내생산증가-생산효과),수입량 : QR'(수입감소-국제수지개선)□K'N'HG : 관세수입효과(관세 X 수입량)- □K'N'IJ : 국내소비자 부담- □IJHG : 외국의 수출업자 부담(가격인하에 의한)※ 일반균형분석- 소국 : 생산가능곡선, 사회무차별곡선, 가격선에 의하여 생산효과, 소비효과, 관세수입효과 분석- 대국 : Offer 곡선에 의하여 교역조건 개선효과 분석* 오퍼곡선오퍼곡선(Offer Curve)이란 국제무역에 있어서 상대국 상품에 대한 수요의 크기를 자국에서 제공하려는 상품의 공급량으로 표시한 곡선, 즉 수입량과 수출량의 조합을 그린 곡선나. 수입할당제도의 경제적 효과 분석가격수량DSPwPt할당제 전 국제가격할당제후 국내시장가격KJIHMLabdcQ1Q2Q3Q4GFOD : 국내수요곡선S : 공급곡선수입할당제 전 - 소비 : O-O2, 생산 : O-O1, 수입 : O1-O2수입할당제 후- 수입할당제 후 Pw→ Pt 로 가격상승- 관세부과와 유사- 소비감소 : O2→O4 (소비효과),- 생산증가 : O1→O3 (생산효과),- 수입감소 : O1O2→ O3O4(국제수지개선)- 소비자잉여 감소 : (c+a+d+b)- 생산자잉여 증가 : c- 관세부과시 정부의 관세수입이 수입 quota 배정받은 자 이익전환 : d- 국민후생수준감소 : (c+d)-(c+a+d+b) = -(a+b)다. 관세할당제도의 경제적 효과 분석자유무역 시- 수입가격 : OP1, 수입량 : OQ3, 소비 : OQ3일반적으로 관세를 부과하는 경우- 수입가격 : OP2(us'와 D가 만나는 점)- 수입량 : OQ2로 감소- 소비 : O2O3 감소- 관세수입 : □P2MBC* 대국의 경우 : 국내소비자 부담 □P2MNP1, 수출자 부담 □P1NBC)Q1 초과수량부터 관세부과관세부과 후 공급곡선 stus'로 이동 - 관세부과와 동일 효과- 수입가격 : OP2(us'와 D가 만나는 점)- 수입량 : OQ2로 감소- 소비 : O2O3 감소- 관세수입은 다름 : □LMBK * 관세부과시 □P2MBC관세와 관세할당 비교관세수입효과 : 관세부과 □P2MBC > 관세할당 관세수입 □LMBK수입할당제와 관세할당의 비교Quota 이익 : 수입할당제 □P3VTR > 관세할당□P2LTR라. 생산보조금의 경제적 효과 분석가격SG S'FC H E 국제가격

사회과학| 2009.12.13| 7페이지| 1,000원| 조회(655)

부분균형분석, 통상정책수단, 일반균형분석, 관세의경제적효과, 통상정책 경제적효과, 관세할당제도

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환율과 환율위기의 원인

환율, 도대체 왜?1234환율에 관하여현재 한국의 환율 상황환율위기, 원인은?타개점은 과연 어디에?목차환율 결정수요 공급 원화의 가치 세계 경제 지표각 국가간의 경제지표외환과 자국통화 사이의 가치판단 수단자국통화와 외국통화의 교환비율123환율에 관하여환율의 결정이론구매력평가설외환심리설국제대차설수요와 공급에 의하여 환율이 결정.인간의 심리적 원인에 의해 환율이 변동.대체 무슨 일 인가?현재 한국은?코스피 1500↓환율 불안물가 상승폭 증가외환 보유고↓1897P1465P코스피 반동956원1156원명백한 원화가치 하락그리고, 세계는?리먼등 업체 파산유가 상승서브프라임경제 불황서브프라임 모기지론 사태리먼, 브릴 등 주요 금융업체 파산세계 경제 불황파란 나라를 보았니?현재의 환율 경제 정책기업 친화적 발전1수출 중심의 육성2의도적 환율(상승)개입3수출증대, 기업친화적 발전의도적 환율 개입환율 정책의 의도는?환율 상승으로 인해 수출에서의 이익을 꽤함이익을 얻은 기업들의 일자리 창출일자리 창출에 힘입어 내수 시장 원활화 기대.123그 결과는?환율 개입환투기 세력 개입환율의 폭등곡물,원자재 수입가상승생산자 물가 상승소비자 물가 상승미 달러가 하락하면 국제유가는 덩달아 상승. 왜냐? 국제 유류의 결제 수단이 미 달러이기 때문. 이런 식의 시장 경향은 국제 원자재 시장 및 곡물 시장에도 영향을 미치게 됨. 유류, 곡물, 원자재 등 오로지 수입에만 의존하는 한국은 그만큼 생산단가가 올라 생산자 물가가 먼저 오르고, 소비자 물가 또한 상승함.환율이 오르면 마냥 수출이 잘되 좋을 줄 알았더니 원자재 값도 상승해버렸어!환율 증가로 원자재값 급등덩달아 소비자 물가 급등서브프라임 모기지 사태미 연준(FBR)의 후속대책 발표세계 경제에 큰 영향주요국의 증시변동성 커짐미 증시가 등락 거듭국제금융 자본중 상당액이 세계 주요국의 증시에서 이탈이 자금은 국제상품시장으로 유입그럼 환율상승은 도대체 왜?그럼 환율상승은 도대체 왜?국제 금융자본은 아시아지역에서 대거 이탈서울외환시장에서의 원화 대비 미 달러화 환율을 급등시장에서 미 달러화에 대한 수요 압력 상승환율상승외국인 투자자금의 본국 송금을 위한 달러화 환전에 대한 수요원유를 포함한 국제원자재 가격의 급등과 그 결제대금을 충당하기 위한 달러수요그럼 환율상승은 도대체 왜?*함께상승작용투자자본이 빠져 나갈 땐 원화를 들고 나가는 것이 아닌 달러화를 들고 나감외국계자본이 빠져나갈 땐 자연스레 달러화의 수요가 높아짐환 율 상 승KIKO 가입업체는 줄도산 위기!달러 상승에 따른 악재국가 특성상 원자재 자족 불가환율 급등으로 원자재 가, 곡물가, 유가 급등소비자 물가 상승 무역 수지 하락* 환율 급등을 기본 전제로 함자국내 내수시장이 좋지 않을때, 수출의 극대화로 이익을 얻는 행위는 옳다! 하지만 세계 경제가 원활히 돌아갈 경우에만 해당.수출에서의 이익은?물건이 팔려야…달러화의 약세?유럽중앙은행의 기준금리가 인상국제투자자들은 유럽중앙은행의 각종채권에 더 많이 투자유로화 수요 상승 달러화 수요 하락* 국제 자본은 높은 금리를 따라 이동 하는 것이 원칙.1234미 달러화에 대한 수요압력 분석개인심리, 수요공급, 물가수준 변동 등 복합적 측면 분석재정경제부의 올바른 정책 수립해결책은?거시경제변수의 기본적 특성 파악 및 그것이 초래하는 경기파장에 대한 이해 보충원금 회복의 꿈무엇보다 환율 방어가 우선!더 나은 대한민국을 위하여{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.12.13| 25페이지| 1,000원| 조회(264)

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