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[패션과 의상]중국여성의 화장에 대한 이미지 조사

중국여성의 화장에 대한 이미지 조사-중국 북경-Ⅰ조사동기개혁개방이후 중국은 세계 경제시장의 각축장이 되고 있으며, 이것은 화장품 시장도 예외일 수 는 없다. 이미 서방의 화장품 기업은 중국에 진출 선점을 하고 있지만, 한국의 실정은 늦은 감이 없지 않다. 하지만 중국 여성의 기호를 더 잘 이해하고, 동양인의 미에 대한 기준을 잘 이해한다면 시장 점유율은 언제든지 바뀔 수가 있다.개혁 개방이후 중국 여성의 미에 대한 기준과 욕구는 날로 변하고, 증가하고 있다.우선, 그들의 미에 대한 기준과 욕구, 그리고 소비 성향을 파악하는 것이 이번 조사의 주요 목적이다.본 조사는 설문과 인터뷰로 진행 될 것이며, 조사지는 중국 북경으로 한정한다.Ⅱ조사지 사전분석1.중국시장중국 내 화장품 시장은 80%가 해외 기업이나 삼자기업의 제품이 점유하고 있고, 도시지역에 매우 집중되어 전체 화장품 시장의 70%를 차지하고 있고, 이 중에서 북경, 상해, 광주가 중국 시장의 10%를 차지하고 있다.2.소비자중국 화장품 소비자는 소비형태에 따라 3가지 군으로 분류할 수 있다.■ 전문직종사 도시인구 1%■ Local 브랜드 사용, 도시인구 2.5%■ 저렴한 제품 소비, 소비자계층의 50%이상3.시장의 변화조사에 따르면 97%에 달하는 여성(직장여성)들이 화장품에 대해 큰 관심을 가지고 있었고, 이중 20대 여성이 77%를 차지한 반면 40대 이상의 여성 중 화장품에 관심을 가지고 있는 비중은 27.3%에 그쳤다.앞으로 중국 시장에서 예상되는 새로운 소비 성향은 다음과 같다.■색조용품의 natural 추세 ■색조 화장품 시장확대■기능성 화장품 수요 증가 ■피부보호 제품등장■남성용 화장품의 등장 ■한방(漢方)화장품 인기4.경쟁기업2003년 말 기준, 시장 점유율은 아래 도표와 같다.(출처 : http://www.malaway.net에서 재구성)기초화장품 점유율 순 주요 10대 브랜드는 Olay(玉?油) 、 Aupres(?珀?)) 、羽西、大?、小?士、LOREAL(??雅), 旁氏、美加?、雅?、丁家주관하는 "전국판매1위 상품" "전국시장점유율 1위상품" "상품지명도 1위(95%)" "소비자가 생각하는 우수상품 1위"에 선정되었다. 1996년 위시기업은 세계적 화장품기업인 COTY와 영업관리, 품질관리, 판매망, 기술개발 등 분야에서 합작을 하였다.2000년 이후 위시기업은 색조화장품 분야를 개척하는 등 국제화를 추진하고 있다. 위시화장품은 미국에서 연구개발 되고, 프랑스에서 설계되며, 중국에서 제조되는 형태의 분업구조를 가지고 있는 것이 특징이다. 하지만 2003년 하반기부터 P&G와 LOREAL은 위시(羽西)의 M&A를 시도했고, 결국 높은 가격을 제시한 LOREAL에게소유권과 상표사용권이 넘어갔다.2)Olay(玉?油)1837년 미국 P&G 사가 만든 브랜드로, 전체 매출액이 392.4억 달러에 이르고 있다. 70여 개 국가에 공장과 회사를 소유하고 있으며, 250여개의 브랜드로 130여개의 국가, 지역에 판매중이다. 중국 67개 도시에 전용매장을 설치했으며, 특히 2003년에는 중국시장의 호황으로 전 세계 매출 10억불을 달성하였고, 지난 10년간 중국에서 년 10%이상 성장하고 있다.자료출처 : www.olay.com.cn3)Aupres(?珀?)1994년, 일본의 대표적 화장품 기업 시세이도가 수입시세이도 브랜드를 구입하기에는 부담스러운 20대 중산층 소비자들을 어필하기 위해 현지 직원들의 조언으로 중국적 브랜드 Aupres를 출시했다. 출시 후 6년간 매출이 50% 성장. 피부제품 점유율이 14%에 달하고 있다. 1994년북경에 전용매장을 선보였고, 7년동안 26개성 70개의 크고 작은 도시에 250개의 고급상점과 대형 상점에 전용매장을 설치했다. 매년 2~3군의 신제품을 개발하여 선보이고, 1994년 9종의 24가지 색상이 지금 모두 60종의 150여개의 색상을 생산하고 있다. 현재 북경에 50개의 매장이 있다.자료출처 : www.aupres-shiseido.com.cn3)MAYBELLINE(美??)매이블린은 1995년 중국에 진출하였고, 고품이 많은거리로 북경 3대 번화거리 중하나이다.오후북경영화학교Beijing FilmAcademy■ AddressHaidian District Xitu Cheng street 4■ Phone: 86-10-2013876■ H P: www.bfa.edu.cn■ Mail: guopei@bfa.edu.cn■세계적인 영화 감독군인 장이모,첸 카이거, 장이모, 티엔 쭈앙쭈앙을배출한 학교로 중국 젊은이들의유행과 패션을 주도하는 대학이며,젊은 소비자층의 코드를 용이하게조사할 것으로 기대된다.7월 27일(수)오전신제코 거리XinjiekouStreet■ Address: Xicheng District Xinjiekou■ HP: www.bjxch.gov.cn■ Mail: xcwshb@mail.bjxch.gov.cn■북경 젊은이들 사이에 새롭게부상하고 있는 젊은이의 거리이며,새롭게 나타난 신소비자층에 대한조사가 가능할 것이다.오후중국방송학교CommunicationUniversity ofChina■ AddressChaoyang DistrictDingfuzhuangdong street 1■ Phone: 86-10-65779359■ HP: www.bbi.edu.cn■중국방송영화TV총국 직속학교이며, 방송영화TV교육의 최고학부로 동시대 젊은이의 감성코드를 잘 반영할 것이다.7월 28일(목)전문대가QianmenStreet■ AddressChongwen District Qianmendajie■ H P: www.cwi.gov.cn■ Mail: xcwshb@mail.bjxch.gov.cn■북경 3대 번화거리 중 하나로일반 소비자층이 많고, 각 연령별소비자 의식 조사가 가능할 것으로기대됩니다.Ⅳ기대효과우선 사전조사에서 지역적 특수성을 최대한 고려하기 위해 중문자료를 기초해 문헌조사를 시행하였습니다. 또한 중국시장의 심층적 이해를 위해 「중국화장품 신문」의 최근 3년간 모든 기사와 기존 설문조사 결과를 수집, 참고 하였습니다.또한 설문 대상지 선정에서 북경에 거주했던 조원의 경험을 살려, 다양한 연령층,2~3?月 ③4~5?月 ④5?月以上6.귀하의 화장품 구입비용은 월 얼마나 됩니까? ?了?化?品?每月花多少?？①50원이하 ②51~100원 ③101원~200원 ④200원이상①50元以下 ②51~100元 ③101元~200元 ④200元以上7.귀하의 화장품 구입장소는? ?通常在???化?品?？①시장 超市 ②백화점 商? ③전문매장 ??店 ④기타 其他( )8.귀하는 어떤 종류의 화장품을 선호하십니까? ?喜?????的化?品?①가격이 비싸고 진량이 좋은 것 ②가격이 저렴하고 진량이 좋은 것①?高价高的化?品 ②?高价低的化?品9.다음 화장품 중에 귀하가 사용하시기 위해 최근 1년간에 직접 구입하신 품목은 어떤 것이 있습니까? (해당번호에 모두 V표)下列化?品中?在最近一年之???的?品有?些? (?在??下? "V")1.로션 乳液 2.스킨 化?水 3.영양크림 ??霜4.엣센스 精?液 5.클렌징제품 洗面? 6.토너 爽?水7.화이트닝로션 美白乳液 8.마스크面膜 9.각질제거스크럽 磨砂膏10.모이스처라이저保? 11.썬크림 隔?霜(防?) 12.메이컵베이스 底粉13..화운데이션 ?粉 14.파우더干粉 15.트윈케이크 粉炳16.아이새도우眼影 17.볼터치?? 18.아이쉐도우 眼影19.마스카라睫毛膏 21.립글로즈唇彩 22.루즈 唇膏23.립글로즈 唇彩 24.팩剝?式面膜 25.바디크림 浴后?液26.샤워젤浴液 27.아이라인어眼?液(眼??）28.포어클린저 去黑?29.각질제거제去死皮 30.매니큐어 指甲油 31.포밍클랜저 ??水32.없다 ?有10.귀하의 피부타입은 어떻습니까? ?的皮??型是?一??①약건성 若干干性 ②건성 干性皮? ③복합성 混合性皮?④지성 油性皮? ⑤여드름성 粉刺性 ⑥민감성피부 敏感性皮?11.피부고민을 선택해 주세요. ?的皮???是什?？①여드름 ②피지&모공 ③각질 ④수분부족 ⑤주름&탄력 ⑥기미&주근깨①粉刺 ②皮脂&毛孔 ③角? ④缺乏水分 ⑤??&?性 ⑥雀斑&黑?12.가장 관심있는 화장품 종류는?①기초스킨케어????②스페설스킨케어(주름,화이트닝,썬블럭)抗老防???(??,美白,防?)③베이스메이크업(컨실러, 메의 품위를 지키기 위해서 되도록 유명브랜드의화장품을 산다.?了追求品位而??名牌化?品。①②③④⑤8싸게 사기위해서 여러 곳을 돌아다니며서 화장품가격을 비교해 본다.?了?到便宜的化?品，?多??家店，?行价格比?。①②③④⑤9화장품을 구입할 때 우선 성능을 본다.??化?品?，首先看性能。①②③④⑤10구입할 화장품이 피부에 트러블을 일으키지 않을지 주의깊게 살펴본다.??化?品?，?仔??看??品是否适合自己的??、能否解?皮???。①②③④⑤16.다음은 귀하가 자신의 외모에 대해서 어떻게 생각하는지 알아보고자 하는 질문입니다. 귀하의 생각이나 행동과 일치하는 곳에 "∨"표 하십시오.下列??是????自己的外貌的??。?在下表中符合???想法或行?的??下?"∨"전혀그렇지않다完全不是그렇지않다不是보통이다一般그렇다差不多매우그렇다完全符合1나는 항상 내 외모를 더 좋게 하려고 노력한다.一直在努力使自己看起?更漂亮。①②③④⑤2나는 언제나 남들 앞에 나가기 전에 내 모습이 괜찮은지 확인한다.在出去之前，?????自己的形象是否良好。①②③④⑤3외모보다 능력이 더 중요하다고 생각한다.??能力比外貌更重要。①②③④⑤4나는 내 외모에 대해 전혀 관심이 없다.一点?也不在乎自己的外貌。①②③④⑤5나는 수시로 거울에 비친 내 모습을 살펴본다.???照?子??自己的?表。①②③④⑤6나는 외출전 준비하는 시간이 길다.外出之前化?的????。①②③④⑤7나는 언제나 멋져 보여야 한다.??自己??都??看起??漂亮。①②③④⑤8나는 내 차림새가 좋지 못하면 신경이 쓰인다.??心自己的穿着打扮不?好。①②③④⑤9몸무게가 조금만 변해도 신경이 쓰인다.?重稍有?化都??得不安。①②③④⑤10화장을 하면 자신감이 있어 보인다.化?可以使人看起??得有自信。①②③④⑤17.다음은 귀하의 얼굴 유형에 관한 질문입니다. 각 질문에 대해 보기를 읽고 귀하의 의견과 가장 일치하는 곳의 번호에 "∨"표 하십시오.??自己的?部特征是否?意? ?在下表中符合???想法或行?的??下?"∨"매우불만스럽다非常不?불만스럽다不?그저그렇다一般만족스럽다?意매우만족스럽다非常?意1얼굴형 ?型

시장조사| 2006.06.06| 14페이지| 3,000원| 조회(440)

시장조사, 미용, 중국 화장품

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[기상환경] 황사의 원인과 대책 평가A+최고예요

황사의 원인과 대책序언제부터 황사현상이 한국에 영향을 주었는지는 모르나, 대략 1990년대 후반부터 환경오염에 대한 인식과 함께 황사에 대한 인지도가 높아져왔고, 매 봄마다 막대한 경제적 손실은 물론, 우리의 건강까지 위협하고 있는 현실이다. 다름 레포트에서는 크게 황사의 발생원인과 문제점 그리고 그에 대한 대처 방법을 알아보겠다. 황사현상은 한 지역에 국한된 현상이 아니라 그 명칭만 다를 뿐 세계 곳곳에서 나타나고 있지만 다음에서는 우리에게 직접적으로 피해를 주는 중국황사를 중심으로 논해보도록 하겠다.1. 황사의 정의와 어원바람에 의하여 하늘 높이 불어 올라간 미세한 모래먼지가 대기 중에 퍼져서 하늘을 덮었다가 서서히 떨어지는 현상 또는 떨어지는 모래흙을 말한다. 삼국사기에 기록된 황사 관련 현상의 기록 최초의 것은 174년(신라 아달라왕 21년) 음력 1월 '우토(雨土)'라는 기록이다 일제 강점기부터 (1910년 이후) '황사(黃砂)' 라 부르고 있다.{) 삼국사기의 황사 기록 (和田, 1917; 전영신 등, 2001)'흙이 비처럼 떨어진다' 하여 우리나라에서는 예로부터 우토(雨土), 토우(土雨)라 적었으며, '흙비'라 불렀다.{) ) 『국립국어연구원표준국어대사전,1992』2. 황사발생의 원인황사발생의 원인은 그 발생지의 토양환경과 먼지현상 그리고 자연현상에 그 원인이 있다 하겠다. 우리나라에 영향을 미치는 황사의 고향은 중국과 몽골의 경계에 걸친 드넓은 건조지역과 그 주변에 있는 반 건조지역이다. 1990년대까지만 해도 황하 상류와 중류지역에서 발원한 황사가 우리나라에 주로 영향을 주었으나, 최근 3년 전부터는 이 지역보다 훨씬 동쪽에 위치한 내몽골고원 부근에서도 황사가 발원하여 우리나라로 큰 영향을 주고 있다(전영신 등. 2002). 이것은 황사발원지가 동쪽으로 더 확대되고 한반도로 더 가까워지고 있으며, 우리나라에 지금까지 겪지 못했던 심한 황사가 나타날 가능성이 커진 것을 시사한다. 황사발원지에서는 우리나라에서 보이는 안개처럼 뿌연 먼지가 아니라 무시무시한 바람과 함께 나타나는 모래폭풍(沙塵暴; 사천바오)이다. 이 모래폭풍은 갑자기 나타나 1km 밖을 안보이게 한다. 시정이 10km 이내인 먼지현상은 '양사(揚沙)'라 부른다. 우리나라와 일본에서 볼 수있는 황사현상은 중국에서 '부진(浮塵)'이라 보른다. 중국북경에서는 이런 모래 폭풍이 최근 50년간 감소하는 추세였으나 2000년부터는 다시 증가하고 있다.《중국의 3가지 먼지현상》{먼지현상조건沙塵暴Sand or dust storm시정 1km 이내揚沙Blowing Sand시정 10km 이내浮塵Floating dust시정 10km 이상황사현상은 그 기원이 지질시대로 거슬러 올라가는 매우 오래된 현상이다. 뢰스는 바람에 의해 침적한 모래와 진흙이 섞인 점토를 말하는데 현재 전세계 지표면의 10% 정도가 뢰스지대를 이루고 그 중 가장 두텁고 넓은 지역이 중국의 텐겔, 올도스 사막의 동남쪽 황토고원으로 오늘날 황사가 발원되는 지역과 일치하고 있다. 뢰스는 신생대 제4기 경(약 1백80만년 전)에 형성된 것으로 바람에 의한 토양의 이동과 퇴적의 역사는 매우 오래 되었다. 황사발원지의 토양을 크게나누면 모래, 황토, 고비로 분류하는데, 물론 이것은 토양학적이라기보다는 바람에 의해 불려 올라가는 지표조건을 우선으로 보았을때의 구분이다. 실제로는 사막과 건조지역의 토양은 매우 복잡하며, 둥근 황토산이 웅장하게 구비치는가하면, 어디 몸을 숨길 데라곤 찾기 힘든 평탄한 고비사막이 있고, 계단식 밭과 깎아지른 협곡이 나타나고, 도로 주변에 포플러 나무가 있기도 하여 지형과 식생이 매우 다양하다. 황사발원지의 면적은 사막이 48만km³, 황토고원 30만km³에 인근 모래땅까지 합하면 한반도 면적의 약 4배나 된다. 이 황사발원지는 가깝게는 만주지역(거리 약 5백km)에서부터 멀리는 타클라마칸 사막(거리 약 5천km)까지 분포하므로 어디에서 발원된 황사인지에 따라 이동시간이 달라지고, 또 상층바람의 속도에 따라 우리나라에 도달하는 시간이 달라진다.3.황사의 이동경로중국과 몽골 지역에서 발생한 황사는 다양한 경로로 이동하는데, 한반도와 일본에 영향을 미치는 황사는 거의 아시아대륙 중심부에서 발원한 것이다. 중앙아시아에서 발생하는 황사는 하와이나 미국 본토, 심지어는 알래스카 북쪽 해안까지도 이동한다.{) 「yahoo대백과사전」http://kr.encycl.yahoo.com/final.html?id=765769황사가 발원지에서 처음 발생할 때는 무시무시한 모래폭풍을 동반하기 때문에 희뿌면 모래 먼지로 뒤덮여 아주 심할 경우 몇 백 미터 앞도 분간할 수 없다. 이때는 모래 먼지뿐 아니라 입자가 큰 모래까지도 공중으로 휘말려 올라간다. 그러나 큰 입자는 얼마 이동하지 못하고 곧 떨어져 내리고, 작고 가벼운 누런 먼지만이 강한 상층의 편서풍을 타고 수천 킬로미터까지 날아가 떨어진다.멀리 갈수록 영향력은 약해지기 때문에 황해를 건너 한반도와 일본으로 건너간 황사는 발원지에서처럼 강력한 바람을 동반하지는 않는다. 그렇다고는 해도 희뿌옇거나 누런 먼지가 공중을 가득 메워 안개가 낀 것처럼 시야가 흐릿해지는데, 하늘이 황갈색으로 변한다는 점에서 안개와는 다르다. 심한 경우 자동차나 건물에 먼지가 쌓이기도 하고, 이 때 비나 눈이 내리면 흙비나 누런 눈을 볼 수도 있다.{한국에서 흔히 발생하는 봄철의 황사는 보통 1~5일 전에 발원지에서 떠오른 것으로, 발원지에 따라 혹은 상층바람의 속도에 따라 이동 시간이 달라진다. 보통 발원지에서 떠오른 먼지의 30% 정도는 그대로 발원지에 떨어지고, 20% 정도는 주변지역에, 나머지 50% 정도는 한반도를 비롯해 아주 멀리까지 이동하는데, 총량이 2천만 톤에 달한다.《황사의 이동경로》4. 황사의 피해와 문제점이러한 황사의 문제점 중 하나는 황사가 대기오염원과 함께 이동해 온다는 것에 있다. 중국의 산성비의 피해 면적은 전 국토의 30%에 이르고, 주요도시의 53%가 심각한 피해를 입고 있다.{) 「中國環境狀況公報」 중국, 1999. 6또한 세계보건기구(WHO)에 따르면 중국대기오염은 달갑지 않은 상위를 독점한다고 보고하고 있다.이러한 유해성 황사에 접하게 되면 기관지로 흘러들어 각종 질병의 원인이 된다. 예를들어 매우 작은 미세 분진(0.2~20㎛)이 기관지로 흘러 들어오면 천식 알레르기 증상을 유발시킬 수 있다. 알레르기 비염도 문제가 된다. 이 병은 발작성 재채기, 맑은 콧물, 코 점막이 부어 올라 생기는 코막힘 등이 증세인데, 천식 환자의 80% 정도가 알레르기성 비염도 함께 앓고 있다.{)「조선일보」 2003.04.08 http://www.chosun.com/w21data/html/news/200304/200304080250.html황사의 주요 구성물질은 실리콘과 알루미늄, 칼륨, 칼슘 등이고 미세 분진 부유물들이 포함돼 있는데 이런 물질들은 대기중에서 화학반응에 의해 질소산화물(NO), 황산화물(SO) 등을 생성한다. 황산화물과 질소산화물은 흡연자들의 만성 기관지염을 악화시키고, 면역기능이 약하고 폐활량이 작은 노인과 영아에게는 호흡기 감염질환을 일으키기도 하며 천식환자나 폐질환 환자 등의 질환을 악화시킨다{) http://members.tripod.lycos.co.kr/doolyaa/library.htm또한, 황사현상은 태양 빛을 차단, 산란시킴으로서 시정을 악화시키며 농작물이나 활엽수가 숨쉬는 기공을 막아 이들이 자라나는데 장애를 일으킨다.따라서 황사현상이 자주 발생하게 되면 농작물이나 산림 등에 큰 피해가 발생할 수 있다. 또, 반도체, 항공기 등 정밀기계 작동에도 문제를 일으켜 적지 않은 손상을 입히기도 한다.이러한 황사의 가장 큰 문제점 중 하나는 중국 본토의 사막화를 가속화시켜 황사현상을 다시 악순환 시키는데에 있다. 우선 바람으로 인해 토양이 쓸려 가면 메마른 황토 사막지역이 증가한다. 특히 황하 중류의 표토 유실은 놀랄 정도이다. 매년 16-20억t이나 되는 비옥한 토양이 쓸려가고 식물이 성장할 지표층이 파괴된다. 지표층을 잃은 식생이 파괴되면 황하 중류는 황막하게 되고, 하류는 진흙, 모래가 퇴적돼 수해를 보게 된다. 중국 전체에서 1950년대부터 1970대 말에 걸쳐 산림 감소, 표토 유실과 모래 이동 등으로 사막화된 토지가 매년 약 1천5백km2 씩 확대되고 있다. 지금은 10만9천km2의 국토가 사막화돼 중국 총 면적의 11.4%을 차지한다.5. 황사문제의 해결과 대처우선 개인적으로 대처할 수 있는 방법으론 외출을 삼가는 것이 좋다.1 외출시 마스크 사용이 도움 되지만, 완전한 예방법은 아니다. 자주 수분을 섭취하여 기도 내 습도를 적당선 이상으로 항상 유지시키는 자세도 중요하다. 이런 계절에는 증상이 나타나지 않도록 약물 예방 치료를 사전에 해주는 것도 권장된다. 이를 ‘계절 전 약물예방치료’라고 하는데, 알레르기 환자의 치료에 자주 응용하고 있다. 약물로는 ‘크로몰린’과 같이 기도에 직접 뿌려주는 약물도 있고 ‘싱귤레어’와 같이 하루 한 번 복용하는 것도 있다{) 이상일·삼성서울병원 소아과 교수황사의 발원지인 중국이나 몽골뿐 아니라 황사 피해를 직접적으로 받는 한국·일본 등에서도 황사 피해를 줄이기 위한 각종 대책이 수립되고 있지만, 아직 근본적인 해결책은 없는 상태이다. 현재까지 가장 많이 이용되는 방법은 방풍림 조성이다. 중국에서는 황사의 발원지인 사막지역에 꾸준히 방풍림을 조성해 왔는데, 연구 결과 2m 높이의 방풍림을 조성할 경우 방풍림 뒤쪽 20m 이내의 황사를 완화시키는 것으로 나타났다.

자연과학| 2003.11.26| 5페이지| 1,000원| 조회(1,108)

중국, 황사, 자연현상

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