哎哟ai1 yo1아야 아이고hey; ow; ouch; interjection of pain or surprise挨ai2~을 당하다,~을 받다to suffer from; to endure; to tide over (a difficult period); to delay癌症ai2 zheng4암cancer爱不释手ai4 bu4 shi4 shou3너무좋아서차마손에서 놓지못하다.to love sth too much to part with it (idiom); to fondle admiringly爱戴ai4 dai4섬기다,추대하다,받들어모시다,우러러모시다.to love and respect; love and respect暧昧ai4 mei4(태도가)애매하다,불확실하다.vague; ambiguous; equivocal; dubious安居乐业an1 ju1 le4 ye4안정된생활을하며 즐겁게 일하다live in peace and work happily (idiom)安宁an1 ning2안정되다.peaceful; tranquil; calm; composed安详an1 xiang2침착하다,차분하다serene安置an1 zhi4배치하다,안치하다,놓다find a place for; help settle down; arrange for; to get into bed; placement案件an4 jian4안건,사건law case; legal case; judicial case; CL:宗[zong1],樁|桩[zhuang1],起[qi3]案例an4 li4사례,케이스case (law); CL:個|个[ge4]按摩an4 mo2안마하다massage暗示an4 shi4암시하다to hint; to suggest; suggestion; a hint昂贵ang2 gui4비싸다expensive; costly
..PAGE:1ABCS TRADING..PAGE:2ABCS TRADING..PAGE:3선정배경知己知彼知彼知己白戰白勝무역절차목 차ABCS TRADING..PAGE:4선정이유체온계 선정이유선정배경ABCS TRADING..PAGE:5Why ?체온은 건강의 나침반가정용 의료기기 수요 급증내 아이를 위해서라면…ThermometerABCS TRADING..PAGE:6+▶ 귓속 적외선 체온계 선정Baby care, silver care, emergency care, pregnancy care 실현 아이템낮은 정확도오랜 측정 시간디지털 체온계높은 가격실내온도 적응 시간 소요(20~25분)이마 체온계정확한 수치재 측정 시 1초 소요적외선 체온계수은 중독 위험저렴한 가격수은 체온계특징체온계 종류유리 수은 섭취의 위험성위생상의 문제구강(Oral)체온 조절 중추가 있는 시상하부와 동일한 동맥으로부터 혈액공급→정확한 온도측정고막(TympanicMembrance)측정에 대한 거부감과 고통항문(Rectal)피부의 온도만을 반영오랜 측정 시간겨드랑이(Axillary)특징측정부위ABCS TRADING..PAGE:7제품특성연혁Main Business국내경쟁업체 분석知己ABCS TRADING..PAGE:8제 품 특 성광범위한측정온도순간 체온 측정대기 시간 0.1초정확도 및 신뢰성멜로디 기능20,000번 측정의 sensor 수명ABCS TRADING..PAGE:9연 혁2001.08휴비딕 창업 준비2002.02㈜ 휴비딕 설립상표등록 (특허청)벤처기업인증 (경기중소기업청)03공장등록 (안양시)적외선 체온계용 보호덮개장치 특허출원 (특허청)이마형 적외선 체온계 및 제어방법 특허출원 (특허청)한국산업기술협회 등록기업부설연구소 지정 (한국산업기술협회)한국무역협회등록04CE 인증 / ISO 9001 인증 / EN 46001 인증MDD (유럽의료기기 규격) 인증 / ISO 13485 인증의료용구 제조업 허가 (식품의약품안전청)귓속형 체온계 ( TB-100 ) 품목허가 ( 제1335호,식품의약품안전청 )EC sPartApplied BusinessPartMembershipHospitalRestore To SocietyBaby CareBeauty CareHospital CareSilver CareEmergency CarePregnancy CareBest Technology Bio-Signal Detect & Diagnosis TechnologyInternet ServiceCyber Advise ServiceECABCS TRADING..PAGE:11국내 경쟁업체 분석휴비딕TB-100자원메디칼체오미DX-707메타텍이지템BT-020마이크로라이프IR-1DA1오므론MC-509시티즌CT-810브라운IRT-3520고가저가저품질고품질ABCS TRADING..PAGE:12시장분석목적 시장 선정과 시장 분석미국 진입 risk수입규제와 관련, 대미수출 주의사항미국 내 경쟁업체 분석FDA미국의 체온계 시장수은체온계의 대체소비자 분석知彼ABCS TRADING..PAGE:13수입규제가 비교적 작다국민들의 전체적인 의식 수준이 높다타 기업과의 경쟁이 자유롭다브랜드 로열티보다 가격을 중시하는 합리적 소비경향FDA획득다양한 유통 채널의 존재-진입가능성 다양U.S.A목적 시장 선정과 시장 분석민간 의료시장의 진출 활발로 인한 성장가능성이 매우 높다의료기기에 대한 국민 의식 수준이 낮다체온계 시장의 형성이 미미하다과학의료기술보다는 미신에 의존하는 경향이 크다.INDIAGDP가 높은 일부 귀족층(GDP US$1만)을 타겟으로 하여 아가방과 같은 고가 전략 구사가능1인1자녀 정책으로 자녀에 대한 소비 증가SDA 미획득자유경쟁에 대한 국가 간섭이 아직 심하다브랜드 로열티가 높다.CHINAEU를 하나의 경제 공통체로 보았을 때 시장은 비교적 큰 편이나 각국 국민들의 취향 및 의식수준은 아직 상이하다독일, 스위스.네덜란드이 기술장벽이 매우 높다EU부 적 합ABCS TRADING..PAGE:141871,93412,62015,19044996325,98435,82*************00*************0)도 83에서 87.6으로 상승경제여건부시 행정부는 철강 세이프가드 등의 조치 등으로 이전 클린턴 행정부에 비해 훨씬 보호주의적 경향을 시현그러나 대 테러전쟁 업적으로 인한 상하원을 장악하고, 재선 가능성도 과거에 비해 훨씬 높아진 현재 압력은 줄어든 것으로 보임.그러나, 경제 회복이 2003년 중 가시화되지 않는다면, 다시금 각 주별 단체의 표심 회복을 위한 수입규제 남발 가능성이 농후함.정치적상황ABCS TRADING..PAGE:16수입규제와 관련, 대미수출 주의사항수입규제를 당하지 않으려면 우선 반덤핑 및 상계관세 피소 요건을 없애 제소자체를 당하지 않아야 하며, 일단 제소가 되면 반덤핑 마진을 최소화하고 산업피해 부정판정을 받는데최대한 노력수출업계가 산업특성상, 또는 개별업체 특성상 총수익 극대화 정책에 의해 정책적인 덤핑을 시행한다 하더라도 적절한 수출가격 관리정책을 수립하여 시행하면 수입규제 위험을 최소화수출업체는 당장 수출 Order를 따기 보다는 내수가격과 비교한 정책적 수출가격을 산정하고 수출국 시장의 경쟁품 가격과 시장규모 등을 고려하여 가능한 한 현지 시장을 크게 교란치 않는 범위 내에서 수출전략을 시행하는 길이 덤핑제소 위험을 최소화할 뿐만 아니라, 만약의 피소시 이에 적절하고 신속히 대응하여 덤핑마진을 최소화하거나산업피해 부정판정을 이끌어 낼 수 있는 최선의 방법ABCS TRADING..PAGE:17경쟁업체 분석*멜로디기능*1초에 10번 측정$11HuBDIC*멜로디 기능*0~100℃Thermo Buddy TB-100*견고함$45NoYesNoYesOmron*12번 메모리기능MC-509N*10번 메모리 기능$ 29.99NoYesYesN/APeter.J.ListroAssociates*light 기능*3년보증기간Babe Sounds Ear Thermometer*브랜드 인지도$ 29.99NoYesNoYesBraun*측정시간1초*34~42.2℃thermometer IRT_3020OtherWebCatalogRetail주강점소매가격소매업자제조업자주 특제품 등이며 CRT가 포함되어 있는 기기는 FDA에 신고를 해야 하며 신고 후에는 Accession No.를 부여받는다.사후관리법규상 FDA의 사후 관리는 2년에 1회 실시한다. 사후관리 시 품질시스템, S/W Validation, Performance 등을 중점점검 받는다.ABCS TRADING..PAGE:19미국의 체온계 시장2000년2001년2005년2억6억5천만40억1년에-전자체온계(3000만개판매)-귓속형체온계(800만개판매,40억달러규모)가정용의료기기규모년도ABCS TRADING..PAGE:20수은체온계의 대체수은체온계적외선체온계미국의 11개 체온계 주요 소매상 및 제조업자들은수은체온계 미판매(Albertson's, Brooks Pharmacy,drugstore.com, k-mart Corporation)HCWA(Health Care Without Harm)의“Mercury Thermometersand Family Health in Minnesota" 캠페인매년 미국에서는 수은체온계 수거양이 17톤 초과미국 약국의 90% 가 수은체온계를 판매하지 않으며,11개주에서 사용금지ABCS TRADING..PAGE:21소비자 분석아기산업=골드시장여성의 수다를 팔아라충동구매 NO!합리적, 경제적 구매OK소비 핵심세력 여성(女性)인구의 반, 그러나 구매의사결정 비중 80%21세기 자본주의 시대의 소비문화 주도ABCS TRADING..PAGE:22SWOTSTP 전략POSITIONING知彼知己ABCS TRADING..PAGE:23SWOT낮은 브랜드 인지도후발업체W이마형 체온계 보급 증가치열한 경쟁부시 행정부의 보호주의적 성향T우수한 기술력국내 브랜드 파워(CJ몰 소비자 만족도 1위)가격 경쟁력표준화 가능미국 F D A 인증 획득어린아이부터 노인까지전 연령층 사용가능S미국 내 수은체온계 사용 금지원산지보다는 가격을 중시하는미국인의 구매형태다양하면서도 단순한 유통망 존재SARS 이후 체온계의 필요성 인지베이비 붐 세대 노인의 증가 추세O우수한 기술력국내 브랜드 파워(Craun IRT-3020BeBe SoundsEar thermometerHealth-O-Meter7606ABCS TRADING..PAGE:26Marketing Mix마케팅 목표4P 전략유통업체분석Toys “ ” usQVCDrugstore양판점대안제시장기전략白戰白勝ABCS TRADING..PAGE:27Marketing aim수출목표현 국내 매출액 - 60억미국 내 매출액- 국내 매출액의 20%향후 3년 내 30%로 상향 조정체온계시장 5위 진입마케팅목표시장진입Baby careCreation Time2003고객층 다양화Baby carePregnancy careChallenge Time2004제품군 다양화Baby carePregnancy careSilver careExpansionTime2004체온계종합브랜드로서입지 확보Baby carePregnancy careSilver careEmergency careGalloping Time2005ABCS TRADING..PAGE:284P 전략Price품질대비저가격Product완전표준화 전략A/S( 현재 대리점 위탁)Brochure localization& contentPromotionPUSH PULLPlace다양화 전략ABCS TRADING..PAGE:29Toys “ ” us유통업체 성격완구에서 유아용 제품까지 취급하는 Category Killer세부전략Price : 저가격 정책Product : 반드시 포장에 브랜드 명시Place : 아이들의 눈높이에 맞는 전시Promotion : 캐릭터 상품과 기저기를 체온계에 끼워팔기기대되는 효과품질을 인정 받을 수 있는 기회로써 고객 유인진입방안담당자와의 직접 면담을 통한 입점 시도ABCS TRADING..PAGE:30QVC유통업체 성격미국 홈쇼핑 인지도 2위 업체로 제품의 신뢰도를 제공하는 매체세부전략Price : Toys “ ” us 상대적 고가 전략Promotion : 파격적 계약조건 제시 → 특정물량 초과 구입 시 무료필터 제공기대되는 효과제품의 신뢰성 확보에 유리공인된 방송매체를.com