*지* 스토어

*지*

개인인증

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

9개
전체 판매량

146개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균A
자료문의 응답률

-

전체자료 9개

[자기소개서](방송국, PD) 자기소개서 평가A좋아요

성장과정어릴 적 TV상자는 한 꼬마에게 새로운 세상을 보여주고 있었다. 여느 아이들이 그렇듯 그 상자에 들어가고 싶었던 꼬마는 TV속 세계의 주인공을 꿈꾸며, 방송과 친해지고자 했으며 TV와 익숙해질 무렵, 사춘기가 된 소녀는 라디오의 주파수를 맞추는데 혼신을 기울이기 시작했다. 자신의 로망 라디오와 함께라면 무엇이든 할 수 있었던 그녀. 대학에서 종합예술의 집합체라 불리는 광고와 방송을 배우면서 자신이 가장 좋아하는 음악, 책, 광고, 영화이야기를 할 수 있는 작은 공간인 라디오를 더욱 열망했다. 2006년 2월 졸업예정자라는 꼬리표를 달고 미래를 고민하던 시기에 기도를 통해 비전을 라디오PD로 삼고, 현재는 언제나 산소 같은 존재가 되어주었던 방송과 호흡하기 위해 도전하고 있다.지원동기 및입사후 포부2003년 여름. 우연한 기회로 다녀온 라디오 프로그램 현장은 내게 부러움의 대상으로 다가왔다. “백문이 불여일견”이라는 말을 감히 라디오에게 적용하기 미안했지만, 직접 체험한 현장은 평소에 갖고 있던 라디오 PD라는 막연한 꿈을 무조건 실현시켜야만 하는 현실로 받아들이라며 내게 추파를 던져댔다. 그때가 마침 내 비전을 찾기 위해 기도하고 있던 터라 나는 더 이상 주저할 것이 없었다. 그 해 여름. 그 곳의 DJ/게스트 분들과 만나면서 프로그램에 참여도 해보고, 미약하지만 PD가 되면 그들의 도움을 받아 음악전문방송의 한 획을 그어보리라 다짐하게 되었다. soul전문 음악 방송을 통해 CCM 또한 대중과 친숙하게 만드는 것. 내가 이루고자 하는 첫 번째 목표이다.자기평가자기성격의 장단점및 대인관계 성향많은 사람들을 얕게 사귀는 것보다 깊고 절친한 관계가 되고자 노력한다. 즉, 가벼운 만남보다는 그네들이 나에게 고민을 털어놓을 수 있도록 편안한 상대가 되어주고자 한다. 처음 만난 상대와는 최소한의 예의를 두어 상대방이 먼저 다가오기를 기다리며, 친분이 쌓인 후에도 먼저 나서기보다는 옆에서 묵묵히 들어주는 역할을 자청하곤 한다. 주변인에 맞추려는 태도가 다소 소극적으로 보일 수 있지만, 그들이 내 조언을 받고 즐거워하는 것을 보면 타인을 배려하는 자세가 나에겐 장점으로, 때로는 다소 소극적인 태도가 단점으로 작용하는 것 같다.

취업| 2006.01.23| 1페이지| 3,000원| 조회(3,964)

자기소개서, PD, 언론사, 라디오, 방송국

미리보기

닫기
[PPL]영화 속 PPL 광고 효과에 관한 연구

영화 속 PPL 광고 효과에 관한 연구본 논문의 연구목적은 소비자가 영화 속 PPL에 노출되기 전과 후, 그리고 소비자가 느끼는 영화 흥미정도에 따른 PPL 광고 효과에 대해 알아보고자 한 것이다. 특정영화를 선택한 후 영화관람객들을 대상으로 현장조사를 통하여 영화 속 PPL 광고 효과를 알아보았다. PPL의 광고효과는 제품/브랜드 인지도와 제품/브랜드의 구매의도를 의미분별척도를 적용하여 측정하였으며 영화흥미에 따른 브랜드 태도 또한 의미분별척도를 적용하여 제품/브랜드에 대한 호감정도를 알아보았다. 연구결과, PPL에 노출된 후에 제품/브랜드의 구매의도가 높아졌으며, 영화를 흥미 있게 본 사람일수록 제품/브랜드에 대한 태도가 좋아지는 것으로 나타났다.Ⅰ. 서론1. 문제제기 및 연구목적커뮤니케이션이 발전하면서 점차 커뮤니케이션 도구간의 경계선이 허물어지고 있다. 즉 매체간의 경쟁과 협조가 필수적으로 등장하면서 각기 가지고 있는 장점들을 접목시키며 보다 효율적인 커뮤니케이션 활동을 펼치고 있는 것이다(신의철, 1999).이러한 과정에서 발생한 PPL(Product Placement)은 기존 광고가 갖고 있는 통상적인 광고 형태의 약점을 극복하려는 광고형태로서 혼성메시지(hybrid messages)라고 하는 마케팅 커뮤니케이션 장르 중 하나이다. 혼성메시지란 상업적인 의도를 드러내지 않는 커뮤니케이션을 통해서 소비자들에게 영향을 전달하는 유료 형태로서, 혼성메시지에는 PPL 이외에 프로그램 타이인(program tie-ins), 프로그램형 광고(program-length), 가장된 예술(masked-news), 가장된 대변인 메시지(masked spokesperson messages) 등이 있다(Balasubramanian, 1994).혼성메시지 중 최근 관심이 되고 있는 PPL은 주로 영화나 TV 드라마 속에 특정 상품이나 상표, 로고 등을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것을 말한다. 이러한 대가로 광고주는 DS, 삼성생명 등 삼성그룹 계열사의 로고 혹은 브랜드가 영화에 삽입되면서 삼성은 그룹차원에서 영화흥행 성공에 따른 직?간접적인 경제적 효과를 거두게 되었다(이희욱, 이경탁, 2001).이러한 국내외 PPL의 성공으로 볼 때 영화 속 PPL이 구매의도에 영향을 미쳤다는 것을 알 수 있다. 실례로, 영화「불후의 명작(2000)」에서 빙그레의 바나나 우유가 등장했다. 바나나 우유는 해마다 12월이 되면 전월대비 5% 정도 판매량이 줄었지만 영화가 개봉한 지난해 12월에는 오히려 5%로 증가했다. 「공동경비구역(JSA)(2000)」에서는 동양제과가 PPL의 대가로 영화제작사에 제공한 것은 초코파이 50상자(100만원)뿐 이었지만 영화가 대히트하면서 하루에 7000만원 어치의 초코파이가 더 팔려 15%의 매출상승효과를 얻었다(스포츠 서울, 2001).광고효과 위계모델(hierarchy of effect model)에 의하면 광고에 대한 노출을 통해 브랜드에 대한 태도가 형성되고 태도는 구매행동에 영향을 미치게 된다(Lavidge & Steiner, 1961). 이처럼 광고효과 위계 모델에 PPL을 적용해보면 영화 속 PPL을 통한 노출이 브랜드에 대한 태도를 변화시켜 구매의도에 영향을 미쳤을 것이다.본 연구의 목적은 PPL이 브랜드의 기억과 브랜드 태도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는데 있다. 구체적으로 영화 속 PPL의 노출에 따른 광고 효과와 소비자가 생각하는 영화의 흥미정도에 따라 영화 속에 등장하는 브랜드에 대한 태도가 어떻게 다른지 연구하고자 한다.Ⅱ. 이론적 배경1. PPL의 정의PPL(Product Placement)이란 영화사가 광고료를 받거나 공동 투자하는 기업이 영화에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정회사의 상품을 소품으로 사용하여 광고효과를 얻고자 하는 기법이다(신의철, 1999).PPL은 원래 영화제작시 소품담당자들이 영화에 사용할 소품을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 그러나 영화 속에 배치된 특정 제품의 매주인공이 링 위에서 소리칠 때, 링 위에는 ‘진로 참眞 이슬露’ 라는 플랜카드가 보인다.?주유소 습격사건 - 현대 오일뱅크 : 영화명 그대로 습격사건이 일어난 주유소는 바로 현대 오일뱅크.?간첩 리철진 - 신라면 컵라면 : 개봉 몇 개월 전부터 한국영화 최초로 영화 촬영장면과 농심 신라면의 컵라면 제품 광고를 연계시켜 화제를 몰고온 영화이다.?선물 - KFC : 주인공 정연이 KFC에서 아르바이트하는 장면이 영화 중간에 회상장면으로 삽입된다.3. 심리학 관련 이론1) 단순노출 효과단순노출(mere exposure)은 주어진 자극을 개인의 지각에 접근가능한 정도로 만드는 조건을 의미하는 것이다. 소비자는 단순히 상표에 자주 노출됨으로써 그 상표에 대한 친숙성을 높일 수 있다. 그리고 친숙성이 증가할수록 그 상표에 대해 호의적인 상표태도인 긍정적인 감정을 형성할 수 있으며, 이런 긍정적인 감정이 그 상표에 대한 긍정적인 행동의 가능성을 높여준다는 것이다. 반복적인 광고노출은 그 광고의 의미적 메시지에 대한 학습, 즉 상표의 속성에 대한 인지적 평가와 판단이 이루어지지 않더라도, 반복노출 그 자체로 상표에 대한 친숙도를 높여서 더 나은 상표태도를 형성할 수 있다고 보는 것이다(양윤, 성충모, 2001).2) 맥락효과맥락효과(context effect)란 어떤 자극이 속한 맥락의 특성이 그 자극의 지각에 영향을 미치는 현상을 말한다. 즉, 광고가 묘사하는 상황이나 분위기는 상표의 특성을 해석하는 일종의 맥락으로 작용할 수 있다.영화에 의한 광고의 경우에는 제품과 영화의 장면이 하나의 묶음으로 연결되어 회상되는 경우가 많다. 예를 들어, 달동네가 배경인 영화에서 등장하는 상품들은 대부분 서민용 상표로 인식되며 반대로 부유층을 묘사하는 이야기에서는 고급 상표라는 인식을 간접적으로 심어줄 수 있다는 것이다. 이는 간접광고에서 영화의 한 장면과 함께 제품이 연결될 경우 그 장면을 회상함으로써 제품에 대한 인지도가 높아질 수 있음을 의미한다(성충모, 2001)4. PPL의 커)이 어떤 행동을 하는 것을 관찰함으로써 학습하는 것으로, 흔히 대리학습(vicarious learning) 또는 관찰학습(observational learning)이라고 한다(임종원 외, 1995).PPL에 있어 배우를 통한 제품실연(product demonstration)은 학습을 촉진시킬 수 있는데, 특히 그 배우들이 제품사용으로 긍정적인 결과를 경함하게 될 때 더욱 그렇다. 따라서, 배우를 통해 제품사용을 강화시키는 PPL은 대리적으로 개인들의 상표선호 및 소비행동을 촉진시키는데 도움이 된다(Balasubramanian, 1994). 이성수(2001)의 연구에서도 영화 속에 등장하는 인물에 대한 동일시정도가 높을수록 그 주인공과 함께 등장하는 브랜드 재인이 높게 나타난다고 하였다.Ⅲ. 연구 방법1. 가설설정1) 가설 1 - 영화 속 PPL에 노출된 사람은 영화 속 PPL 노출 전 보다 광고 효과가 더 높아질 것이다.단순노출 효과 이론에서 살펴 본 바와 같이 단순히 노출이 많을수록 사람들의 관심이 증가할 것이기 때문에 영화 속 PPL에 노출된 사람은 노출되기 전 보다 광고 효과가 높게 나타날 것이다.2) 가설 2 - 소비자가 생각하는 영화의 흥미정도가 높을수록 영화 속에 등장하는 브랜드에 대한 태도 또한 높게 나타날 것이다.맥락효과 이론을 보면 영화장면에 따라 제품을 대하는 소비자의 태도가 달라진다고 했다. 영화는 장면 장면으로 이뤄졌기 때문에 영화 전체의 흥미도가 높다면 영화 속에 등장하는 브랜드에 대한 태도 또한 높게 나타날 것이다.2. 개념의 조작적 정의1) 독립변인① PPL 노출 - 특정 영화에 영화사와 PPL 계약을 맺은 광고주의 제품 등장.② 영화의 흥미정도 - 영화를 본 후 관람객이 주관적으로 판단하는 영화의 흥미정도.2) 종속변인① 광고효과 - 영화 관람객들이 영화 속 PPL 제품을 보고 어느 정도 기억하는가와 후에 구매할 의향이 있는가의 정도를 통해 확인.② 브랜드 태도 - 영화 속 PPL 제품에 대한 호감 정도.3. 평가 대상 설정본 연브랜드에 대해서는 강한 구매의사를 보였다.영화 관람 전 설문 결과와 비교했을 때, 영화 관람 후 소비자들은 특정 제품/브랜드가 등장한 것은 기억했지만 정확한 제품/브랜드를 기재하는 경우는 많지 않았다. 대부분의 소비자들이 특정 브랜드를 인식하지 못하고 만년필, 라이터 등 영화 속에 등장했던 PPL을 기재했으나 이것은 특정 브랜드를 지칭한 것이 아니기 때문에 제외했다. 이것은 관람객이 PPL 등장에 주의를 기울인 것이 아닌 영화를 보면서 스쳐 지나는 것이기 때문에 특정 상표를 인지하는 것이 쉽지 않음을 보여준다. 그 결과 제품/브랜드가 뚜렷이 눈에 보이는 evian, 금강제화, sky 핸드폰 등 몇몇 제품/브랜드를 제외하고는 정확히 기재된 경우가 없었다. 따라서 영화 속 PPL을 실시할 경우에는 브랜드를 제시하는 방향으로 배치할 필요가 있을 것으로 여겨진다.제품/브랜드에 대해 구매의도가 어느 정도 있는가를 질문한 구매의도 결과에서는 PPL에 노출된 후의 구매의도가 높은 것으로 나타났다. PPL에 노출되기 전 조사에서 소비자들은 자신들이 이미 인지하고 있는 특정 상표에 대한 구매의도를 나타냈으나, 여러 번 영화 속 PPL에 노출된 후 소비자들의 구매의도는 영화 관람 전과 어느 정도 차이가 있었다. 특히 중요한 장면에서 노출되었던 만년필과 라이터의 구매 의도는 고가브랜드와 상관없이 높은 비율을 보여 노출정도에 따라 광고효과의 차이가 있음을 보여줬다.영화의 흥미정도에 따른 브랜드 태도 조사 결과에서는 영화가 흥미 있을수록 PPL된 브랜드에 대한 태도가 높아지는 것을 알 수 있었다. 영화 관람 후 소비자들의 제품/브랜드에 대한 호감도는 영화 관람 전보다 높게 나타났으며, 영화 관람 후 영화를 흥미 있게 본 소비자들에게서 더 높은 호감도가 나타났다. 광고에 대한 태도가 광고에 등장하는 브랜드 태도에 영향을 미치는 것처럼 영화에서도 영화가 흥미 있을수록 PPL된 브랜드에 대한 태도가 높아지는 것을 알 수 있다.Ⅴ. 결론 및 토의1. 연구의 시사점PPL이 주요 광고방법의 하다.

사회과학| 2006.01.22| 16페이지| 3,500원| 조회(1,901)

광고효과, PPL, 모델링, 맥락이론, 영화 PPL

미리보기

닫기
[광고]유명인 광고모델 속성에 따른 광고효과 연구 평가A+최고예요

국문초록본 논문의 연구목적은 유명인 광고모델의 속성 중 신뢰성과 매력성이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 것이다. 인기연예인 중 특정 모델을 선택한 후, 피실험자들을 대상으로 직접 제작한 광고물을 통해 모델 속성에 따른 광고효과를 알아보았다. 모델속성은 신뢰성과 매력성으로 나누어서 측정하였으며, 속성에 따른 광고효과 또한 광고태도와 구매의도로 나누어 의미분별척도를 적용하여 분석하였다. 연구분석 결과 유명인 모델의 속성인 신뢰성과 매력성은 소비자 광고 효과에 영향을 미치는데, 유명인의 매력적 속성은 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 유명인의 신뢰적 속성은 제품에 대한 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.Key words : 유명인 모델, 신뢰성, 매력성, 광고태도, 구매의도목 차국문초록제 1 장 서 론 …………………………………………………………………………… 4제 2 장 이론적 배경 ………………………………………………………………… 6제 1 절 유명인 광고모델 ……………………………………………………………… 61. 유명인 광고모델의 개념 ……………………………………………………… 62. 유명인 모델의 특성 …………………………………………………………… 7제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구 …………………………………… 71. 태도변화이론 …………………………………………………………………… 72. 유명인 모델 광고효과에 관한 선행연구 …………………………………… 9제 3 장 연구문제 및 가설설정…………………………………………………… 10제 4 장 연구방법론…………………………………………………………………… 11제 1 절 조작적 정의 ………………………………………………………………… 111. 광고모델 속성 (신뢰성, 매력성) …………………………………………… 112. 광고효과 (광고태도, 구매의도) ……………………………………………… 11제 2 절 광고모델 및 대상제품 선정 ……………………………………………… 12제 3 절 광고물 제작 및 실험으로 만들어준다. 그렇기 때문에 유명인이 등장하는 광고는 특히 오늘날과 같이 심각한 광고 혼잡상황(clutter) 속에서 소비자의 주의를 끄는 힘, 막강한 상업적 잠재력을 가지고 있어 제품 종류와 상관없이 점점 더 증가하고 있는 추세이다(김정현, 2001).2004년 한국방송광고공사에서 실시한 MCR연례보고서 시청자 행태 조사결과를 보면 소비자들이 가장 선호하는 광고유형은 유머, 전통/인간적 유대감, 유아/어린이 등장, 유명 연예인 등장 순이었다. 두드러지는 점은 10대 청소년층에서 유명 연예인 등장 광고가 가장 높은 선호도를 보였다는 것이다. 광고전문 사이트 TVCF에서 실시한 광고인기도 조사를 보면 소비자들이 가장 선호하는 광고물(2004년 12월 기준)로는 ‘EVER’, ‘스카이’, ‘카페라떼’, ‘팅’, ‘삼성 센스 Q’ 순이었다. 그 당시 ‘스카이’의 모델만이 무명이었던 것을 제외하면, ‘EVER’의 송혜교, ‘카페라떼’의 강동원, ‘팅’의 동방신기, ‘삼성 센스 Q’의 임수정 모두 유명연예인 모델이 출연하고 있었다. 이처럼 소비자들이 선호하는 광고물은 대체로 인지도가 높은 유명연예인 모델들이 출연하는 광고로 나타났다.한 연구결과에 따르면 유명인사를 등장시킨 맥주 광고의 경우 소비자들이 맥주 브랜드에 대해 좀 더 호감을 갖고 긍정적으로 평가한다고 한다. 또 다른 연구보고서에서는 네 가지 다른 부류의 사람들(연예인 같은 유명인, 광고주인 기업의 경영인, 전문가, 일반 소비자)을 광고에 출연시켜 그 효과를 분석한 결과, 연예인 같은 유명인이 다른 부류의 사람들에 비해 소비자들에게 신뢰성, 타당성, 설득력, 호감성이란 광고효과 측면에서 가장 큰 긍정적인 평가를 가져다주었다고 한다. 좀 더 흥미로운 한 연구에서는 유명인사가 상품광고에 출연한다는 사실이 언론매체를 통해 공표되었을 때의 주식시장 반응을 살펴보았는데, 평균적으로 0.44%의 주가 상승을 이끈다는 점을 발견해 내기도 했다(박지상, 2002). 이는 유명인이 비유명인보다 소비자들을 유인하는데 긍정적임효과란 주로 광고모델의 특성들이 메시지를 설득하는데 미치는 영향들을 다루고 있는데, 크게 신뢰성(credibility)과 매력성(attractiveness)으로 구분하고 있다.(1) 신뢰성(credibility)신뢰성이란 정보원(source)이 커뮤니케이션의 주제와 관련된 지식, 기술 그리고 경험을 가졌고 편견 없는 의견과 객관적인 정보를 제공해 줄 것이라고 수신자가 인식하는 정도라고 할 수 있다. 신뢰성에는 전문성(expertise), 진실성(trustworthiness) 으로 구성되어 있다는 것이 일반적인 견해이다. 전문성이란 수신자가 인식하는 정보원의 능력(competence), 지위(status), 지능(intelligence)을 의미하며, 진실성(trustworthiness)이란 정보원이 진실을 말하리라고 수신자가 믿는 정도이다(Belch and Belch, 1990; 김현정, 2003 재인용).(2) 매력성(attractiveness)매력성은 일반적으로 소비자들이 광고모델에 대하여 얼마나 친근하게 느끼며(familiarity), 얼마나 좋아하며(liking), 또는 자신들과 얼마나 비슷하다고(similarity) 느끼는가에 의해 결정된다. McCracken(1989)에 따르면 친밀감은 노출 과정을 통해서 광고모델의 알려진 정도이며, 호감은 광고모델의 신체적 외모나 행동에 대해 유발된 감정을 말하고, 유사성은 광고모델과 소비자 간의 비슷한 정도로 정의될 수 있다고 한다. 일반적으로 수신자는 매력적인 정보원과 동일시하게 되며, 그러한 정보원이 등장하는 제품 또는 브랜드 역시 매력적이라고 평가되어진다( McCracken, 1989; 이석진, 2003 재인용).제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구1. 태도변화이론유명인 광고모델의 광고효과를 측정하기 위해서는 광고가 소비자의 태도를 변화시키는 것을 뒷받침하는 이론적 근거에 대한 이해가 우선적으로 필요하다.(1) 켈만(Kelman)의 이론Kelman(1961)은 개인의 태도 변화를 사회적 영향과정(Pr신들의 기존의 태도를 강화하거나 그것을 바꾸게 되어 태도 변화가 일어난다는 것이다.이를 광고모델에 적용시켜보면 자신(P)이 좋아하는 모델(O)이 싫어하는 제품(X)의 광고에 등장하면 불균형 상태가 유발하므로 싫어하는 제품(X)을 자신이 좋아하는 것으로 감정의 부호를 바꿈으로써 균형 상태를 이룬다는 것이다.2. 유명인 모델 광고효과에 관한 선행연구유명인 광고모델이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는 연구로는 문영숙(1990), 박영목(1993), 권익현과 김도현(1994), 전달영과 이호배(1996), 김재범(1988) 등의 연구를 들 수 있다.문영숙(1990)의 연구는 유명인 모델을 사용한 경우 모델에 대한 호의적인 반응이 유발되며, 제품 관여도가 낮은 소비자들의 경우 유명인 모델을 사용했을 때 광고에 대한 반응이 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다.박영목(1993)은 서울시내에 거주하는 여고생을 대상으로 실시한 실험 조사를 통해 아이스크림 광고에서 매력도가 높은 유명인 모델을 사용한 광고는 일반인 모델을 사용한 광고 보다 더 높은 반응을 나타냄을 발견하였다.권익현과 김도현(1994)은 컴퓨터와 같은 고관여 제품에서는 유명인과 일반인 모델간에 광고효과의 차이가 발견되지 않았으나 청량음료와 같은 저관여 제품에서는 유명인 광고모델의 효과가 일반인 모델보다 긍정적 영향을 미친다는 것을 발견하였다.유명인과 비유명인 광고모델의 효과차이를 비교한 전달영과 이호배의 연구(1996)는 일반인 모델은 유사성을, 유명인 모델은 신뢰성과 매력성을 가지고 있음을 발견했다. 또한 신제품의 경우 유명인 모델이 효과적이었고, 특히 저관여/신제품일 경우에 효과적이었음을 나타냈다.김재범(1988)은 광고의 흥미성, 제품의 품질 등에 대한 평가는 유명인이 더 효과적이라고 나타내고 있으나, 광고의 진실성, 믿음성, 정보 제공성 등에 있어서는 유명인 모델보다는 일반 소비자가 더 효과적이라고 나타내고 있다.유명인 광고모델 효과에 대한 기존 연구들을 보면 유명인 광고모델이 광고와 상품는 제품광고로 선정된 휴대폰을 최종 선택하였다. TV광고 제품 유형별 관심도 (2004 MCR 연례보고서, 한국방송광고공사)제 3 절 광고물 제작 및 실험절차본 연구에서는 광고모델의 순수 효과만을 보기 위해 가상의 지면광고를 제작하여 실험에 사용하였다. 선정된 제품 및 광고모델을 기초로 하여 포토샵 프로그램을 이용, 기존 제품 중 무난해 보이는 디자인을 변형하여 가상의 이름 ‘zycal'을 붙였고, 광고모델 사진을 합성하여 2편의 광고를 제작하였다. 전체적인 레이아웃은 사전 조사에서 선정된 모델의 사진을 크게 배치하여 강조하고, 왼쪽 하단에는 제품과 브랜드명을 배치하였다.본 연구는 인구통계학적 분석에 대한 연구 목적이 없기 때문에 20대 대학생30명을 대상으로 하여 피실험자들이 30초 동안 광고물을 본 후 설문을 작성하였다.제 4 절 자료의 분석 방법실험을 통하여 수집된 자료는 SPSSWIN10.0과 S-Link 2.2 프로그램을 사용하여 본 연구의 실증분석과정에 따라 다음과 같은 통계 처리방법을 실시하였다.첫째, 측정문항이 2가지 이상인 유명인 광고모델 속성과 광고태도에 대한 측정항목들의 내적 일관성을 평가하기 위해 신뢰성(Cronbach α) 검정을 실시하였다.들째, 유명인 광고모델의 속성과 광고효과간의 관련성을 알아보기 위해 상관분석을 실시하였다.셋째, 유명인 광고모델 속성인 신뢰성과 매력성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 검정하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다.제 5 장 연구결과제 1 절 측정 자료의 검토다항목 문항의 신뢰성을 평가하기 위해 Cronbach α계수를 측정하여 신뢰성을 검증하였다. 검증결과 에서 제시한 바와 같이 신뢰성 4항목, 매력성 4항목, 광고태도 3항목, 구매의도 2항목 모두 알파계수가 0.6이상으로 나타나 측정 척도에 신뢰성이 있다고 판단하였다.평가요인측정항목항목수알파계수(α)신뢰성믿을만하다지식이 많아 보인다진실해 보인다경험이 풍부해 보인다4.8271매력성호감이 간다외모가 마음에 든다닮고 싶다매력적이다4.6526광고태도눈길을다.

학위논문| 2006.01.22| 24페이지| 5,000원| 조회(3,054)

광고효과, 광고태도, 신뢰성 매력성, 유명인모델, 광고모델 속성

미리보기

닫기
[광고 크리에이티브]KTF 광고 분석

세상을 행복하게 하는 조금 다른 생각 = KTF적인 생각 위에서 언급한 바와 같이 생활 속에서 남을 배려하는 생각에 초점을 맞춘 KTF의 기업 PR <신호등 편>은 [세상을 행복하게 하는 조금 다른 생각]이 곧 [KTF적인 생각]이며, [KTF적인 생각]과 함께 하면 [good time을 가질 수 있다]고 이야기한다. 즉, 남을 배려하는 마음이 세상을 행복하게 만들고 그러한 실천 속에서 서로가 기분 좋은 시간을 가질 수 있다는 것이다. 아이들을 배려해 주는 남자 = 개인 / KTF 아직은 약자인 유치원 아이들 = 전체 / 고객으로 대변될 수 있다. 즉, 개인보다는 전체의 가치가, KTF기업보다는 그들이 가진 고객의 가치가 더욱 소중하다는 것을 말한다. 특히, 광고 속 남자가 아이들의 길을 안전하게 건네주기 위해 통화를 잠시 멈추는 것처럼 KTF 역시 고객을 위해 아주 작은 부분까지 세심하게 배려하겠다는 의지를 잘 표현하고 있다.

인문/어학| 2006.01.18| 8페이지| 1,500원| 조회(906)

광고분석, 크리에이티브, KTF, 크리에이티브 브리프

미리보기

닫기
[일본의 이해]마쯔리 평가A좋아요

祭り - 日本의 민속 마쯔리1. 마쯔리란?현대의 마쯔리(祭り=まつり)는 한마디로 일본의 전통적인 축제라고 말할 수 있다. 그러나 원래 마츠리는 행사의 성격에 따라 크게 두 가지로 나뉘어 치뤄졌다. 마쯔리(祭り)라는 한자에서도 알 수 있듯이 신에게 제사를 드릴 목적으로 치르는 행사를 일컫는 말이었다. 즉, 종교 행사의 일환으로 신과 죽은 자의 영혼을 기리기 위해 신사(神社)에서 제사를 드리는 의식이 바로 마쯔리였던 것이다. 또 다른 의미로서의 마쯔리는 기념할 만한 일이나 축하할 일이 있을 때, 지역 주민들이 모두 참여하는 지역 주민 참여 행사였다. 주로 추수할 때, 모를 심을 때, 특별한 명절 등에 다같이 모여 그날을 축하하는 행사를 열었던 것이다. 이렇게 예전에는 두 종류로 구별되어 치뤄지던 마쯔리가 이젠 종교 의식이라기보다는 마을의 친목 도모나 지역 페스티벌의 의미가 더 강하게 부각되어, 풍요롭고 다양한 일본의 볼거리로서 등장했다. 최근에는, 일본인은 물론 마쯔리에 관심을 갖고 있는 외국인이 많아져, 대표적인 마쯔리가 열리는 시기에 맞추어 일본을 찾는 외국인이 많이 늘고 있다고 한다.2. 마쯔리 풍경‘왓쇼이 왓쇼이[ワツシヨイ、ワツシヨイ]’라고 외치는 소리에 장단을 맞추며 발디딜 틈도 없이 빽빽이 들어찬 미코시카쯔기(오미코시를 짊어진 사람들)들 위에서 오미코시(신이 타고 있는 가마)가 춤을 춘다. 오미코시는 가마모형을 하고 있는데 자세히 보면 오미야(お宮=?宮:역사적인 인물을 모신 신사)모형이다. 미코시) 속에 그 마을에서 모시는 신이 타고 있는 것으로 가정하고 있는 것이다. 여기서 ‘왓쇼이 왓쇼이’는 한국어의 ‘왔소 왔소’에서 온 말로 신이 왔다는 것을 알리는 외침을 뜻한다. 각 지역마다 독특하고 화려하게 장식한 다시(山車))를 끌고 다니는 광경은 정말 볼 만하다. 또 지역마다 독특한 취향을 살린 민속춤으로 흥을 돋우고 있는 장면을 자주 볼 수 있다.3. 일본의 3대 마쯔리1)도쿄(東京)의 간다 마쯔리5월 14∼15일 칸다신사에서 행해지는 마쯔리로, 미코시(神輿,가마) 축제이다. 에도 시대 산노오마쯔리와 1년씩 교대로 실시되었고, 산노오마쯔리가 무가(武家)의 마쯔리인데 반해 이 마쯔리는 서민들의 마쯔리로서 인기를 모았다.「天下마쯔리」라고도 불리며 장군을 뵈러 가는 영예를 얻고자 하는 사람들이 호화로운 다시(축제 때 끌고 다니는 장식을 한 수레)·옥대(玉臺)를 만들어 그것으로 번창했지만 관동 대지진으로 소실되었다. 현재, 크고 작은 미코시(가마) 200여 개와「칸다바야시(흥을 돋우기 위해서 피리, 북, 장구 등으로 반주하는 음악)」로써 소박하면서도 화려했던 지난날의 민심을 읽을 수 있다.2) 京都(교토)의 祇園祭(기온마쯔리)京都(교토)를 대표하는 매우 큰 규모의 여름 축제로 八坂神社(야사까신사)에서 매년 7월에 열린다. 이 축제에는 야마보꼬(축제에 사용하기 위해 호화롭게 장식한 수레)의 행렬이 한달 정도 시가지를 돌아다니는데 그 모습은 실로 장관이다. 기온마쯔리의 역사는 9세기로 거슬러 올라가는데 당시 교토에서는 흑사병이 만연했고, 많은 사람들이 죽었다. 이것을 신의 재앙이라 하여 그 재앙을 없애기 위해 기온신사에서 제사를 지내 이 전염병을 쫓아냈던 일이 기원이 되어 해마다 여름이 되면 매우 큰 축제를 행한다.3) 大阪(오오사까)의 天神祭(텐진마쯔리)매년 7월 24일에서 25일에 행해지며 일본 3대 마쯔리이자 일본 3대 선상마쯔리이다. 또한 교토의 기온마쯔리처럼 오사카 사람들의 생활 속 깊이 정착한 축제이며, 스사와라미치자네공(菅原道眞公)의 진혼제가 기원으로 천년이상의 역사를 가진다.

인문/어학| 2006.01.18| 3페이지| 1,000원| 조회(792)

일본문화, 마쯔리, 일본축제, 간다마쯔리, 기온마쯔리

미리보기

닫기