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[센과치히로]센과치히로 소개

..PAGE:1재생하는 이 cd롬이 어느 드라이브가 될지 모르기 때문에 mp3 재생경로를 c: d: e: f: 까지 경우의수를 뒀습니다...^^..PAGE:2과..PAGE:3센과 치히로의행방불명※ 소장하고 있는 애니CD처음 보는 희한한 캐릭터들 안에서... 새로운 세상... 온통 의문뿐인 상황... 몇 개의 단서...터널을 지나니... 새로운 세계에 들어와 버린... 처음 만나는 멋지고... 놀라운 세상들어가기 버튼..PAGE:4..PAGE:5이 작품은 짜증 잘 내고, 칭얼거리기 좋아하는 평범한 열 살 짜리 소녀 치히로의 모험을 그리고 있습니다.. 철학적인 세계관이 있음에도 불구하고 코믹하며, 특유의 상상력은 정말 감탄을 자아내게 만들죠… 미야자키 하야오미래소년 코난바람계곡 나우시카이웃집 토토로붉은 돼지 ..PAGE:6들어갈 수도 나올 수도 없는 세계에 발을 디딘 소녀입니다.. “이름은 잃었지만 나 자신을 잃을 순 없어.” 돼지로 변해버린 엄마 아빠와 함께 돌아가기 위해 하쿠와 함께 모험을 시작하죠.....PAGE:7유바바의 오른팔 이면서 치히로의 둘도없는 단짝이 되죠.. 냉정하고 침착한 성격을 가지고 있고 치히로가 본래의 이름을 잃지 않도록 해줍니다. 본래는 강의 정령이었습니다....PAGE:8머리 : 몸통이 1:1인 비율을 자랑하는 이상한 세계의 온천주인입니다.. 상낭할때도 있지만 엄격하고 아들인 “보”를 너무너무 아낍니다.참고로 언니인 제니바입니다..ㅡ.ㅡ;-_-;;..PAGE:9검은 몸통과 하얀가면의 인물.. 가오나시야말로 궁극의 괴물입니다.ㅡㅡ누구를 잡아먹어야만 성장을 하는 캐릭터.. 후엔 제니바에게 길들여져 다시 온순한 성격으로 돌아옵니다.

예체능| 2006.01.17| 13페이지| 1,500원| 조회(328)

애니메이션, 미야자키하야오, 센과치히로, 하야오, 치히로

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[사회과학]디지털 방송 IPTV의 미래

IP-TVLET'S SEE NEWS FIRST!출처- YTN 뉴스 이종수기자 (jslee@ytn.co.kr)서론 IPTV 등장배경 IP-TV의 정의와 서비스 특징 본론 IP-TV 시장분석 및 현황 IP-TV 발전 장애물 IP-TV 해외 동향 한국의 IP-TV 발전 가능성 결론 발전 요구사항 IP-TV 발전 전망목차Question!!IP-TV 넌 어느 별에서 왔니?IPTV의 필연성국가적 입장 IPTV는 “세계 유비쿼터스 흐름의 중간단계”출처 : 홈 네트워킹 반도체 산업 동향 http://club.cyworld.nate.com/5182460815/35674631IP-TV의 등장 배경다채널이동성UCC쌍방향성IPTV산업시장상황소비자 원하는 콘텐츠만 선택해서 보는 쌍방향 서비스에 익숙 유료사업자 10여 년의 유료방송 사업노하우로 성공가능성 높음연구 보고서 2005- IP-TV도입정책 및 시장 전망에 관한 연구이른 IPTV의 대두 이유기업 입장 배경 : 통신시장의 경쟁심화, 수익성 약화 1. 통신사업자가 방송사업시장에 진입하기 위한 방안 2. 케이블과의 경쟁에 대비하기 위한 방안출처 : http://www.kt.co.kr/ 한국통신연구 보고서 2005- IP-TV도입정책 및 시장 전망에 관한 연구Question!!IP-TV가 뭐지?IP-TV 정의'일정 수준의 QoS, QoE, 보안, 양방향성 및 신뢰성을 제공하는 관리된 IP기반의 네트워크에서 전송되는 텔레비전, 비디오, 오디오, 텍스트, 그래픽, 데이터와 같은 멀티미디어 서비스“ (포커스그룹 회의)Question!!IP-TV? 뭐가 달라?IP-TV 특징쌍방향 고화질 다양한 채널3단출처 : http://club.cyworld.nate.com/5182460822/44773076IP-TV 서비스양방향 TV 서비스데이터 서비스 (T-Interactive)통신서비스 (T-Comm)VOD (Video on Demand)전자상거래(T-Commerce)은행업무(T-Banking)오락 서비스(T-Entertainment)정보서비스(TV791995온라인 게임홈뱅킹출처 : http://club.cyworld.nate.com/5182460822/44792292트레이딩출처 : http://club.cyworld.nate.com/5182460822/44792435홈쇼핑http://club.cyworld.nate.com/5182460822/44792384Question!!IP-TV 어떻게 진행 되고 있는가?미디어시장 경쟁상황지상파DCTVIPTV케이블과 IPTV 경쟁지상파DCTVIPTVIPTV 도입 시 상황 전망현재IPTV도입케이블(지역구) IPTV2010년케이블 IPTV (전국구)규모컨텐츠전송방식디지털TVSO 준비기(미흡)SO 성숙기(다양)인터넷망(미비)광케이블(안정적)전반기 DCTV IPTV전국구지역구후반기 DCTV IPTV디지털 TV 미준비현 상황IPTV케이블TV출처 : LG경제연구원 2005 - '미래 안방 방송의 주인공은?... IPTV vs CATV'지상파방송과 IPTV 경쟁지상파DCTVIPTV정통부 VS 방송위산업성공익성정책목표'송신'이 아닌 '송수신'공중을 상대로 '송신'규제근거선도입 후규제선규제 후도입도입시기부가통신서비스별정방송규정정보통신부방송위원회IPTV출처 : 연구 보고서 2005 - IP-TV도입정책 및 시장 전망에 관한 연구IP-TV 시범 사업자특성시범서비스 주요내용참여업체인터넷 포털만의 차별화된 컨텐츠통신사와 지상파 중심 다채널 강조8개 채널서비스, 영화, 음악, 게임, UCC등 8개 메뉴24개 이상 채널서비스, 27개 양방향서비스,VOD, 특화서비스다음커뮤니케이션,컨텐츠플러그, 디보스, KBS, 씨디네트웍스 등 10개 업체KT, 하나로텔레콤,LG텔레콤, SK텔레콤, 삼성전자, 지상파 4사 등 52개 업체다음 컨소시엄C-큐브 컨소시엄IPTV 시범사업자 및 시범사업 (2006.10월13일 결성)출처 : [디지털타임스 2006-10-16 10:02]방통융합 가능성(임시) 방통융합위원회 구성으로 시범 상용화 컨소시엄 구성 출처 : [디지털타임스 2006-10-16 10:02] 내년 www.kt.co.kr/ 한국통신DAUM GO TV출처 : http://go.goto.daum.net/event/IP-TV 시장 현황SK텔레콤 단말기에 중심을 둔 DTV 포털 기획, DPF에 회원사로 참가, 디지털 TV 포털 콘텐츠 사업 추진 중, D홈 (DIGITAL HOME) 하반기부터 상용화 예정 파워콤 데이콤과 공동으로 VOD 방식의 IPTV 서비스에 나서기로, 2007년부터 VolP, IPTV 등 트리플 플레이 서비스(TPS) 제공 계획 [연합뉴스 2006-02-03 06:01] http://club.cyworld.nate.com/5182460815/35797329Question!!IP-TV에 제동을 거는 것은 무엇?IP-TV 발전 장애물제도적 여건 마련되지 않음. 초기 마케팅비용이 많이 소요됨. 컨텐츠 제한의 가능성.제도 마련1. 정보통신부 VS 방송위원회 통신과 방송의 융합에 따른 규제기구 설립에 대해 견해 차이 2. 통합기구 설립이라는 원칙에는 공감하지만 구체 적인 방법론에 들어가면 제자리 걸음 3. 정통부와 방송위 고위층이 대안을 모색했지만 원론적인 수준에 그치고 있음IP-TV 해외 규제 동향이탈리아프랑스홍콩일본미국특별한 규제 없음없음통신서비스통신의무전송규정과 내용에 관한 규제는 있음신고전자커뮤니케이션에 포함서비스 모뎀 속에 제공된 장치를 통한 약화된 규제허가이중적 위상: 상업적 서비스제공자들은 방송규제를, 전송사업자들은 통신규제를 받음프로그램내용에 대해 방송법의 규정을 준용등록제혼합된 위상: “전기통신역무이용방송법”을 제정허가Open Video System: 비디오편성의 제공을 위해 허가된 통신서비스방송기타규제진입규제서비스위상출처 : 연구 보고서 2005- IP-TV도입정책 및 시장 전망에 관한 연구초기 마케팅비용IP-TV가입자확보 1.기존의 케이블 TV나 위성방송 가입자 중에서 변환 - 많은 마케팅 비용이 소요 2.가입자 유인 - 경쟁 사업자보다 더 저렴한 가격 경쟁 플랫폼간의 '제살 깎기'출처 : 연구 보고서 2005- IP-TV도입정책 나로 통신 가입자 약 73% 점유. ADSL 가입자 약 52% 인프라 구축. 케이블+위성방송 1,300만 가구 가입화. 200개가 넘는 채널사용사업자, 10년의 유료방송 경험. 투자량 상대적으로 저렴. 막대한 자본력 세계 시장 선점을 위한 발 빠른 대처가 요구출처 : 유료방송시장에서의 콘텐츠 유통 : 환경변화와 쟁점 임정수 (서울여자대학교 언론영상학부 교수) 출처 : 연구 보고서 2005- IP-TV도입정책 및 시장 전망에 관한 연구IP-TV 발전전망LG경제연구원 2005 '미래 안방 방송의 주인공은?... IPTV vs CATV'국내 IPTV 시장 전망출처-[IPTV 서비스 추진 현황과 전망, 허태경, 방송협회세미나, 2006.8.30]한국의 인터넷 보급률ETRI 전자통신동향분석 제 21권 제 3호 2006년 6월 - IPTV서비스 및 표준화 동향한국의 인터넷 보급률연도별 인터넷 이용자수연도별 인터넷 이용률1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 200619,0409,43024,38026,27029,22031,58033,01033,5801999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 200622.444.756.659.465.570.272.873.5연구 보고서 2005- IP-TV도입정책 및 시장 전망에 관한 연구국내 유료TV 가입자출처-[CATV의 디지털 전환과 TPS, 박성덕, 방송협회 세미나, 2006.8.30]IPTV 세계 표준은 한국이 주도. 7월 5일 최준균 교수, 김대건 KT미디어 본부 부장 - 국제전기통신엽합(ITU)표준화 핵심그룹 의장으로 선임IPTV 세계 표준은 한국이 주도.출처- KT news 2006.07.19 제목:국제 IPTV 표준화, KT가 선도발전 요구 사항안정된 인프라 구축 컨텐츠 – 직접적 경쟁관계, 보완적 관계 (IP-TV의 지상파 방송 가능유무에 따라 지상파의 대체제 또는 매니아를 위한 보완재가 될 것이다) 정책 결정 (국민의 이익에 기초한 산업적, 국가적 이익 도모)IP-TV 발전전망“미PTV서비스 및 표준화 동향 *한국 언론재단 연구서 2004- 방송통신 융합시대의 미디어 규제 *통신시장 2005- IP-TV의 정책 방향 *방송위원회 2003. 12. 01– 방송, 통신 체계정비 및 위원회 대응 방안참고문헌*커뮤니케이션북스 2005- IP-TV 동향과 분석 *방송연구 2005- IP-TV도입의 영향요인과 정책 쟁점 *KT경영연구소 2005- 해외 주요국의 IP-TV서비스 및 정책/규제 동향 *문화컨텐츠포럼 - 통신사업자와 디지털 컨텐츠 전자신문 *LG경제연구원 2005 이영수 책임연구원 02-3777-0437 yslee@lgeri.com - '미래 안방 방송의 주인공은?... IPTV vs CATV' *최근 IPTV 트렌드 및 사업추진 동향 – SBS 비즈니스 개발/ 선인연구원 http://cafe.naver.com/starvankorea/1624 :urlToClip(); *홈 네트워킹 반도체 산업 동향 http://club.cyworld.nate.com/5182460815/35674631참고문헌*http://www.hanafos4u.com 하나티비 *http://www.mic.go.kr/ 정보통신부 MIC *http://www.software.or.kr/ 한국소프트웨어진흥원 KIPA *http://www.kcta.or.kr/ 한국케이블 방송협회 *http://www.comm.or.kr/-한국 언론학회 *http://www.kba.or.kr/ 한국방송협회 *http://www.kt.co.kr/ 한국통신 *http://www.mic.go.kr/ 정보통신부 *http://www.dt.co.kr/ 디지털타임스 *http://www.yonhapnews.co.kr/ -연합뉴스 *http://www.etimesi.com/ -전자신문 *http://www.fnnews.com/ -파이낸셜신문 *http://www.dailyseop.com/ -데일리 서프라이즈. *http://www.dailyseop.com/ -네이버. *http://www.mk.co.kr

사회과학| 2007.06.07| 53페이지| 2,000원| 조회(499)

방송통신, IPTV, 디지털방송, 단말기, 고화질TV

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[사회과학]정보사회-avatar아바타에 대해

● 이미지가 지배하는 사회 ● 원본 = 복사본 ● 이미지는 원본이다 ● 이것은 simulacre● 후아유? - 진짜 내모습에 관한.. ● 시사문제 ● 어떻게 급부상 되는지1) AVATAR의 힘2) 나나를 표현할 방법 추구고객!● 인터넷 이용자수 : 3000만 명 ● 포털 동시 접속자 수 : 10만 명● 아바타는 “자아” ● 가치가 있는 복제물 ● 복제대상은 자신감정이 삽입● 無에서 창조 ● 원료가 필요 없다 ● 최소의 비용으로 최대의 효과 ● 유료화 하겠다는 IDEA막대한 힘정신적물질적● 2002, 2003년 10대 히트상품 ● 소프트웨어 산업 ● 규모의 증대는 고용의 증대 ● 2500억 예상● 세이클럽 : 처음 9개월간 80억 ● 네오위즈 : 월평균 13억 ● 다음 : 서비스 개시 후 한달 8억 ● 전체의 시장규모 상승세 ● 싸이월드 : 미니미 급상승● 2001년 5% ● 2004년 20% ● 규모증가와 더불어 비율도 증가다음 커뮤니케이션고용규모 “4배” 이상 확대● 아바타가 적용 가능한 모든 분야에 응용가능 ● 사이트의 장르와 규모에 관계없음 ● 장르간 융합 → 뉴미디어의 장점게임 개발 분야 -각종 퀴즈사이트, 온라인게임 -자신이 구매한 아이템을 착용 -아바타 개발자 수시모집2) TV와 연동 -시청자 참여(인터넷으로) -실명과 주소대신 아이디와 아바타 -아바타 관리자 -스타아바타, 캐릭터 아바타3) 아바타 몰 -아바타 아이템을 관리/판매 -아바타2000, 엔클론, 조이미넷, 카페나인, 신지넷 -사진아바타에서3D아바타까지4) 소액결제의 발전 -휴대폰을 이용 -만원이하의 소액결제 산업 성장 -P2P, 아바타가 80%차지 -새로운 유망직종5) 픽셀아트 -이미지 기술의 상식을 엎는다 -아바타는 픽셀아트 -드로잉에서 닷팅으로 -전문지식이 필요없음● 아바타 산업의 급성장 ● 아바타는 우리 일상 ● 유니크함 (다품종 소량생산) ● 나 자신에 대한 투자 ● 슈더 커뮤니티 ● 다음 아바타 사건 ● 아바타는 뉴미디어 정보사회의 단면{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2007.06.07| 14페이지| 2,000원| 조회(268)

정보사회, 아바타, 시뮬라크르, avatar, 하이퍼리얼리티

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정보사회의 디지털전환이슈

디지털 전환 이슈Digitalization방송론 팀 프로젝트 열 번째디지털 전환 이슈Digitalization목차1) 디지털 전환의 정의 2) 디지털 전환이 왜 이슈인가? 3) 디지털 전환의 의의 4) 디지털 전환 관련 개념 (간단한 용어 설명) 5) 디지털 전환 현황 (디지털 전환의 다양한 매체)1. 서론2. 본론 - 주요이슈1) 서비스 차원의 문제 (1) 소비자 인식 문제 (2) 전환 비용 (3) MMS2) 경쟁 매체 차원의 문제 (4) 시장획정 (5) 디지털 케이블 TV (6) IPTV목차3. 결론 – 문제의 원인 및 향후 방안1) 국내 디지털 전환 문제의 원인 (1) 비효율성 (2) 연계성 부족 (3) 정부의 미비한 지원 2) 바람직한 향후 방안 설계 (4) 현실적으로 목표 수정 (5) 공공성 확보 (6) 구체적 제도 수립4. 참고문헌DTV? 화질은 좋다던데? 우리 집은 되나?이효충, 남, 34세한보람, 여, 20세HD? 위성 TV? 접시로 보는 거?디지털 전환의 정의디지털 전환 이슈디지털전환? 2010년 DTV보급률 95%시점 아날로그 방송종료 후 지상파 디지털방송화 디지털 전환 이슈화? 2010년까지 디지털 전환 불가능 추정이해관계 대립 예시언론노조 전환반대반대플랜카드디지털 전환의 의의디지털 방송의 필요성 아날로그 단점보완, 보다 풍부한 정보전달 디지털 방송의 효과 및 기대되는 결과 컨텐츠, 미디어의 통합 활용 향상된 화면과 음성 다양한 부가서비스디지털 전환 연혁“1997” 미국식과 영국식 도입 논쟁“2001” 정부의 디지털 전환 계획수립 및 디지털 시작“2005” DMB 상용화“2006” MMS 시험방송 하나TV 헬로우D“2007” IPTV 상용화“2010” 디지털 완전 전환디지털 전환의 형태IPTVSet up Box데이터 방송DAB디지털 전환의 형태1) 서비스 차원의 문제 (1) 소비자 인식 문제 (2) 전환 비용 (3) MMS 2) 경쟁 매체 차원의 문제 (4) 시장획정 (5) 디지털 케이블 TV (6) IPTV소목차본론 - 주요이슈(1)소비자식 문제-낮은 디지털 인식 현황디지털이 “필수”라는 것을 알고 있는 이 조차 드물다2010년 디지털 완전 전환 선택이 아니라 의무(1)소비자 인식 문제-낮은 디지털 인식 현황(1)소비자 인식 문제-낮은 디지털 인식 현황방송사업자 : 송수신 장비, 제작비, 인력비 시청자 : 수상기 or 셋탑박스, 시청료 디지털 전환 위해 정부 지원 필요(1)소비자 인식 문제-낮은 디지털 인식 현황목표 : 2010년 DTV 수신기 보급률 95% 지상파 방송사업자 - 약 5,983억원 자원 투자(97'~05') - 연차적 전환 진행 가전업계 - 일체형 디지털 TV 제작 주력 정부 - 각종 지원 방안 실시(2) 전환 비용현 DTV 보급률 : 19.4% 값비싼 DTV 수신기 : 보편성 위배전체 = 775명(디지털TV 미보유자)디지털TV 미보유자 집단의 적정 비용 지출액(2) 전환 비용디지털 'Plug Play' 규정 케이블과 DTV 수상기간의 호환 의무화 편리성, 비용 절감 효과 정부 보조금 지원 소외 계층 장려 방송사와 가전업체와의 협력 가전업체 지상파 네트워크 디지털 프로그램 제작비용 지원(2) 전환 비용- 외국 사례 – 미국FreeView - 무료 디지털 TV 서비스 수신 - 비싼 수신기 대신 셋탑박스 구입 디지털 수신기 보조금 취약 계층을 위한 실질적 지원(2) 전환 비용- 외국 사례 – 영국FreeView세계최초 유료디지털 방송 ITV-DIGITAL 3년 후 방송면허 반납 02년 7월 FreeView가 디지털 지상파 사업 인수 기존5개 공중파와 20개 디지털 채널이 무료로 제공1998.9 BBC의 세계최초 디지털 방송1999.9 정부의 디지털 전환 계획 발표2002.10 FreeView 시작2008 Border지역 디지털 전환 완료2012.12.31 전국 디지털 전환 완료(2) 전환 비용(2) 전환 비용FreeView(3) MMSDTV 1개 채널대역(6MHz)에서 고화질(HD) 방송 송출하고 남은 대역에 추가로 표준화질(SD)급 채널과 오디오채널 등을 추가하는 서비스 하나의 HD (1개) + SD (1개) + 데이터 방송 (다수) → 지상파 채널 현행 5개에서 10~20개로 증편 가능(3) MMS -기존 HD방송과의 차이점2006년 6월 5일 지상파 DTV MMS 시험방송 개시 2006년 6월 14일 방송위원회 시험방송 축소 결정 발표 2006년 6월 15일 한국방송협회 반박 기자회견 2006년 6월 29일 한국방송협회주관 MMS화면 비교시연회 2006년 8월 4일 방송위ㆍ지상파 4사 일반 시청자 대상 공동조사 “일반HD - MMS HD 화질 차이 못 느낀다.”(3) MMS우리나라 MMS 도입 진행 상황2006년 9월 17일 지상파 4사ㆍ방송위 주관 저장 '화질 저하 없다' 조사 결과 발표 2006년 9월 18일 MMS 기술 검증 마무리 지상파 4사, MMS 서비스 도입 확정 2006년 말 2차 MMS 시범사업 및 2007년 내 MMS 본방송 실시 예정(3) MMS우리나라 MMS 도입 진행 상황(3) MMS방송사 주최 MMS 시연회 전경① 공익성 추구 ② 세계적 추세 ③ 시청자 요구 ④ 기술적 검증(3) MMS-MMS 도입의 이점① HD 중심의 기존 DTV 정책과의 괴리 ② 지상파 방송사 방송 산업 재편 ③ 다채널의 불필요성 ④ 국가 예산 낭비 및 시청자 부담 가중 ⑤ 해외 성공 사례의 자의적 해석 및 다양한 맥락 간과(3) MMS-MMS 도입의 맹점통신망 사업자의 방송 사업 진출 케이블 방송의 점유율 확대 디지털화를 통해 다매체 시대 도래 → 지상파 방송사의 위기감 고조 광고 수입 창출 투자비용 및 기술 도입 비용 감소 케이블 견제- 지상파 방송사는 왜 MMS에 집착하는가?(3) MMS- MMS 도입 시나리오삼위일체식 상호수익성에 입각한 MMS 도입 시나리오 → 시청자는 어디에?하드웨어를 제조하는 거대 기업관리 책임이 있는 방송위원회방송을 송출하는 방송국(3) MMS- 시청자에게 MMS는 어떤 의미인가?광고와 재방송으로 점철된 기존 화질의 방송 채널 무늬만 HD인 반 쪽짜리 HD방송 공영방송의 의무 이행과 공익성 구현에 대한 청 “문제없다” 함께 달릴 때 “문제다”(3) MMS방송사는 “트럭의 양” 즉화질을 희생해 버렸다逆行HD(3) MMS19Mbps → 14Mbps → 12Mbps“살며시” 화질을 낮춤 (2006월드컵 중계)(3) MMS- 전송량 문제“도대체 이것이 HDTV인가” “3년 전의 quality라도 살려달라” “HDTV를 산 보람이 없다” “스펙이 차이 나는데 모를 줄 아느냐” “저화질 보려고 MMS하는가”- 거세진 시청자 불만(3) MMS- 공정한 시장획정의 의도다채널 고화질, 고음질 다양한 서비스 제공 공익적 서비스 확대 시청자 선택폭 확대(4) 시장획정1. 유료 방송과의 경쟁으로 차별성 모호 지상파의 다채널 서비스(MMS) 시도 2. 지상파에 편중된 디지털 방송 지원책 3. 이에 따른 지상파의 독과점 문제 발생 “직접 수신 비율을 높이겠다” 수신료 인상의 명분 쌓기와 MMS의 효과적 추진 위한 지상파 이기주의라는 비난- 공정한 시장획정의 의도(4) 시장획정- 모범 외국 사례 : 미국지상파 방송 면허 조건 무료 보편적 수신을 보장하는 한 채널을 반드시 제공할 것. 기존 아날로그TV와 동등 이상의 수신 커버리지 보장할 것. 유료의 부가서비스로 수익이 발생할 경우 수익의 5%를 기금으로 징수할 것.(4) 시장획정- 모범 외국 사례 : 영국디지털 백서 전국 차원의 지상파 디지털TV 서비스 제공 공익성의 유지 아날로그 TV 종료 조건 아날로그 형태 공영방송의 디지털 수신 가능(4) 시장획정2010년까지 150여 개 채널 HD로 전환 2010년까지 모든 케이블TV 가입자를 대상으로 디지털 셋탑박스 공급- 케이블TV의 디지털 전환 계획(5) 디지털 케이블 TV지상파의 MMS 강력 저지 11개 지상파 계열사PP가 전체 PP영업이익의 82%를 차지 “지상파가 다채널 사업자가 되려는 시도” IPTV 시범사업 연기 요구 - 10월 중순 하나TV 가입자 7만 여명, 케이블 업계를 위협 공정한 디지털 방송정책 요구 - “지상파 사업자들은 세금 낭비, IPTV의 산업유발효과 주장은 허구”-지털 케이블TV 가입가구 현황(5) 디지털 케이블 TV디지털 전환시 적정비용은 1만 8천원에서 2만원 선 현재 5600원선인 요금 인상 시 시청자 저항- 걸림돌은 비용 문제(5) 디지털 케이블 TV1) 국내 디지털 전환 문제의 원인 (1) 비효율성 (2) 연계성 부족 (3) 정부의 미비한 지원 2) 바람직한 향후 방안 설계 (4) 현실적으로 목표 수정 (5) 공공성 확보 (6) 구체적 제도 수립소목차결론 – 문제원인 및 향후방안지역에 따라 순차적으로 동일 지역에서도 채널 순차적으로 여유 송출설비를 이용, 효율적이면서 저비용으로 아날로그를 디지털로 전환영국의 디지털 전환 정책우리나라디지털 전환 정책 문제점(1)지역별 대도시 순차적으로 채널 일괄적 영국과 정반대초기 효과는 높으나 인구밀도가 떨어지는 시,군 이하에서는 비용당 효용이 떨어지는 문제 발생우리나라디지털 전환 정책 문제점(1)디지털화 – 광대역화 – 융합화 서로 다른 기구에 의해 분담연계성 부족우리나라디지털 전환 정책 문제점(2)“정부의 미비한 지원”우리나라디지털 전환 정책 문제점(3)1. 디지털 전환 완료 시점 수정 2010년 보급률 95% 달성 2010년 보급률 90% 달성해결책(1)2. 지상파 방송의 “공공성” 부각 저소득층의 디지털 전환 지원 - DTV 가격 인하 - 보급형 셋톱박스 개발 - 디지털 TV 튜너 내장 의무화 전국민적 접근권이 이루어지도록!해결책(2)3. 구체적 제도 수립 통합적 디지털 전환 정책 각종 지원책 실질적 제공해결책(3)전환비용시장획정MMS디지털케이블시청자의 인식과 정부차원의 지원해결책(4)정책연구2005-7호 “지상파방송 디지털전환 수요분석연구” 미국의 디지털 방송 전환 정책 동향, 미디어미래연구소 -강지혜, 2006년. 영국의 디지털 방송 현황과 전환 노력, 미디어미래연구소 - 강지혜, 2006년. 한국전파진흥협회사이트, 디지털방송TV 각국의 디지털 콘텐츠 전략과 정책현황, 공공경쟁정책연구실 - 송인웅, 2006년. '케이블티비 2010년 전가구 HD로 전환', CABLE}

사회과학| 2007.06.07| 69페이지| 2,500원| 조회(449)

정보사회, 아날로그, 디지털방송, MMS, IPTY

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[경영경제]박카스광고의 과거와 현재

시장 변화에 따른 박카스의 전략 변화 연구1) 만남 캠페인 2) 그래! 박카스 캠페인박카스 광고 캠페인비타500 광고 분석박카스 광고의 대응 전략 변화 연구정리결과Index1) 활력 캠페인 2) 신한국인 캠페인 3) Young Generation 캠페인IIIIIIIVV박카스는 41년 동안 드링크제 시장의 절대 강자제약업계엔 '박카스 신화(神話)'라는 말이 있다. 40여년을 한결같이 서민의 피로회복제로 그 자리를 꾸준히 지켜오고 있기 때문. 지난 1961년 정제 형태로 처음 출시된 '박카스'는 63년 현재와 같은 드링크 형태로 바뀐 뒤 2005년까지 약 152억병 넘게 팔았다. 지금까지 팔린 병의 길이를 더하면 지구 45바퀴를 돌고도 남는다. 출처 2006. 7. 6 파이낸셜1960~70년대 박카스 광고“토끼와 거북이편”1960~70년대 박카스 광고피로회복을 위한 생활의 활력제 “활력을 마시자”1993~1998 신한국인 캠페인보이지 않는 곳에서 최선을 다하는 사람들 “그날의 피로는 그날에 푼다”1993~1998 신한국인 캠페인“환경 미화원편”신한국인 캠페인 성공적, But 또다른 문제 나타남젊은층 새로운 소비층으로 부각 70년대 박카스의 주요 구매층 나이들음에 따라 박카스 함께 노쇠 그동안의 커뮤니케이션 40 – 50대에게 어필Old한 이미지젊은 소비층의 확보를 통해 이미지 쇄신 필요젊은 층을 공략하는 새로운 전략“지킬것은 지킨다”Young Generation 캠페인젊은 층을 공략하는 새로운 전략공익적 메시지 전달 건강한 젊음Young Generation 캠페인장점:단점:젊은 이미지 강하다제품과의 relevance 약하다광고 relevance의 중요성 : 광고의 아이디어와 제품간의 relevance가 긴밀할수록, 그 광고의 메시지 전달력은 높아진다. 실패한 경우: 크리에이티브 뱀파이어현상캠페인의 장점과 단점Young Generation공익적 캠페인 사회적으로 좋은 평가 캠페인 수년간 지속 선도자의 위치에 있는 박카스 시장 절대 강자 체제 유지#선도자의 법칙 잠재 고객의 기억을 지배하는 브랜드는 가장 좋은 브랜드가 아니라 맨 먼저 나온 브랜드이다. 최초로 뛰어들 수 있는 영역을 만드는 것이 선도자의 법칙이다.Brand Loyalty소비자가 상품을 구매할 경우에 동일상표의 상품을 습관적으로 반복 구입하는 정도65575546선호율62535242최근음용률86889177구입경험률979698911년내 경험률10010010099보조인지도96959186총비보조76776968최초인지율1999(12월)1999(4월)19981997박카스의 연도별 인지도 Tracking조사 결과, 자료 : MBC 애드컴강력한 경쟁자 비타 500의 등장2002~2004년 박카스와 비타500의 매출액 비교매출액(단위 : 억)출처 : 광동제약박카스비타오백HOW ?① 빅모델 전략빠른 인지도 상승② 차별화 전략“비타민은 있는데 카페인은 없는”#차별화 전략 경쟁 제품과 구별되는 특성을 강조하면서 자기 제품을 포지셔닝하는 전략 - 잭트라우트의 '튀지말고 차별화하라' 中에서비타500과 박카스의 position'카페인 없는' 건강음료'카페인 있는' 각성제[자체 FGI 실시]위기를 느낀 박카스 전략 변화 만남 캠페인타우린 2000mg 박카스 D 안녕하세요? 박카스 D장점:단점:제품과의 relevance 강화소비자 공감대 약함만남 캠페인의 장점과 단점타우린 2000mg'타우린이 정확히 어떻게 좋은 건지 모르겠어요.' '비타민처럼 몸에 좋다는 생각이 안들어요.' [자체 FGI 조사]강력 비타500 박카스를 역전하다2005년 1분기 ~2005년 3분기 박카스와 비타500의 매출액 비교매출액(단위 : 억)출처 : 금융감독원박카스비타오백*************153712005년 1분기2005년 2분기2005년 3분기박카스는 어떻게 했을까요?창사이래 최초 경쟁 PT TBWA 광고 전략 채택전 캠페인들을 살펴보면…제품과의 Relevance 약하다소비자의 공감대가 약하다담당 AE 曰박카스는 4천만 국민 거의 알고 있고, 누구나 한번쯤 마셔본 브랜드입니다. 박카스를 아는 사람은 공감할 수 있고, 박카스만이 할 수 있는 이야기 를 하려고 합니다.제품과의 relevance소비자의 공감대형성제품과의 relevance소비자의 공감대형성아이콘브랜드전략아이콘 브랜드 ,소비자들이 정서적으로 공유하고 있는 범국민적 이미지를 잘 상징화한 브랜드 ex) [어린이의 꿈, 디즈니랜드 ] [서부시대의 자유, 말보로] 출처: LG 경제연구원 주간 경제박카스 캠페인박카스 캠페인박카스 시장 1위 재탈환!올해 5월 터진 비타민음료의 벤젠 검출파문 탓에 비타 500이 타격을 받은 측면도 있지만, 무엇보다 40여년간 선두를 지켜온 관록과 저력 덕택이라는 것이 일반적 분석이다.06.11.19. 파이낸셜06.11.15. 데일리팜결론선두다툼 속, 일단 박카스의 승리 드링크계에서의 경쟁은 지속될 듯 광고의 전략적 변화참고자료관련서적 및 논문잭트라우트 외, 마케팅 불변의 법칙 신강균, 앞서가는 광고인의 비밀 문서 여준상,브랜드관리의 패러다임의 전환 LG주간경제, 2000 잭트라우트 외, 마케팅 전쟁 사카이 나오키, 감성마케팅, 잠든 시장을 깨운다, 정보공학, 2003 박충환 외, 시장지향적 마케팅 관리, 박영사, 2002 잭트라우트 외, 튀자말고 차별화하라 박기철, 이미지 광고와 직접반응 광고 효과분석 비교 신병철, 브랜드 인사이트 신인섭, 박카스 40년 그 신화와 광고 이야기참고자료website박카스 AD café http://ad.donga.co.kr/ 비타500 공식 홈페이지 http://www.vita500.com/ 한국경제신문 http://www.hankyung.co.kr 매일경제 http://www.mk.co.kr 서울경제 http://economy.hankooki.com 파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com 링크아즈텍 http://www.linkaztec.com AC닐슨 http://www.acnielsen.co.kr 금융감독원 http://user.chollian.net/~wangki 광동제약 공식 홈페이지 http://www.fss.or.kr/{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2007.06.07| 30페이지| 2,000원| 조회(834)

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