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[광고] 다음(Daum), 네이버의 TV광고 비교분석 평가A좋아요

주제: 인터넷 포털 사이트인 다음(Daum), 네이버의 TV광고를 보고 광고 컨셉을 비교 분석, 강점과 약점을 서술하시오.지난해까지 검색과 게임 부문에 치중해왔던 NHN(네이버)이 올 들어 커뮤니티 분야에 대해 투자를 늘리면서 그 동안 커뮤니티 분야의 1위를 고수하던 다음커뮤니케이션과 포털사이트 업계의 1위 자리를 놓고 경쟁을 하는 가운데 두 광고는 시작됐다.첫째, 다음(Daum)광고내용은 다음과 같다. 모두 두 편으로 되어있다. 미용실 편, 레스토랑 편 [ 대행사:플랜즈어헤드, 프로덕션:죤앤룩, 모델:안성기, 최민식, 유지태, 설경구, 장진영, 송지효, 김지운감독, 박찬욱감독 외, 방송일자(2004.02.06) ] - (두 편의 내용은 비슷하여 미용실 편으로만 하겠습니다.)전체적인 컨셉: 고객중심의 차별화로 최상의 서비스로 고객을 모신다는 분위기를 보여주며 중간부분[당신이 다음의 주인공입니다.]에 카피를 보이면서 최고의 서비스를 자랑하는 다음(Daum)을 지금 방문해보라는 것을 나타내고 있다.강점: 다음(Daum)은 식료품과 같은 유형적인 제품이 아니라 무형적인 서비스를 제공하는 것이기 때문에 기업이미지광고를 여러 번 했다. 결국 이미지광고를 통해서 업계에서 위치를 더욱 굳히고 후발 주자에 대한 견제를 하기위한 전략이었다. 다음(Daum)광고는 특징이 있는데 초장기에는 애국심이나 민족성이라는 소재를 가지고 광고를 했다. 이 시기에는 외국사이트(야후 등)와의 경쟁으로 남북분단이라는 소재 등을 사용하여 애국심을 불러 일으켜 외국경쟁사들과의 경쟁에서 성공을 하기 위한 전략이었다. 그런데 이번에는 가장 큰 경쟁상대의 기업이 국내에 있는 만큼 소재 선택의 기준을 조금 변경했다.1. 젊은세대들이 일상에서 최상의 서비스를 느낄 수 있는 곳은 레스토랑, 미용실이다. 이런 소재를 비유해서 광고 처음의 활기찬 목소리와 편안한 분위기로 자사의 다음 커뮤니티에서는 방문한 고객의 작은 소리에도 귀를 기울이고 고객을 위한 최고의 서비스 준비가 되어있다는 것을 잘 보여준다.2.소재선택도 탁월할 뿐 아니라 [당신이 다음의 주인공입니다.] 문구로 서비스정신과 마지막부분에 [광고모델의 출연료는 스크린쿼터 기금으로 쓰여집니다.] 라는 문구로 뭔가 모를 소속감을 느끼해 문구의 활용을 잘 했다.약점: 좋은 광고를 만들기 위해서는 소비자를 주목시키기 위한 독창적인 방법이 필요하다. 이러한 표현 전략을 크리에이티브라 한다. 효과적인 크리에이티브의 요소에는 소구방식(증언식 소구, 유머 소구), 패러디, 모델, 비교, 칼라등이 있다.1.다음(Daum)광고에서의 문제점을 찾으려고 한다면 많은 유명모델을 말하지 않을 수가 없다. 오늘날의 광고는 모델 없는 광고를 생각하기도 힘들 만큼 모델의 비중이 커졌다고는 하지만 그 등장하는 유명배우들이 서비스의 장점, 이미지, 품질 등을 생산자의 입장이 아닌 소비자의 입장에서 대중들에게 믿음직스럽게 잘 전달했는지 의심스럽다. 단지 흥행영화에 등장한 인물들을 시선 끌기 위해 이용한 것이 아닌가라는 생각이 든다.둘째, 네이버 광고는 다음과 같다. [네이버 카페in편, 대행사:제일기획, 프로덕션:밀리그램, 모델:전지현, 방송일자(2004.04.03) ]전체적인 컨셉: 1편과는 달리 이번에는 남자친구와 헤어진 여자친구에게 자신(전지현)의 경험으로 충고하는 듯하지만 결국 이것 역시 상대기업(남자친구)을 비유하여 꼬집는 것이다. 기존의 상대기업들(Daum)은 잘 하겠다고 말은 했지만 서비스는 여전히 불편하고 지속적으로 믿음까지 주지 못했다. 소비자들은 이제 그 말에 더 이상 현혹되지 말아라. 즐거움이 있는 네이버에서는 소비자들에게 단순한 기능을 제공하지 않고 고객들의 편리성(blog)까지 제공하므로 지금 카페를 경험해 볼 것을 권한다.강점: 1.칼라, 음악의 효과이다.광고는 카피, 음악, 미술, 일러스트 레이션, 그리고 마케팅전략과 결합되어 탄생한다. 칼라는 수용자의 주의를 환기시키고 광고에 집중하도록 한다. 네이버 광고에서는 녹색이미지를 모델과 소품, 홈페이지에서까지 발견할 수 있다. 이것은 기존보다 뭔가 새롭고 신선한 이미지를 남겨주므로 젊은 세대를 겨냥해 잘 표현했다. 음악까지 두 가지의 분위기 전환에 잘 맞게 표현됐다.2.모델의 이미지로는 당당한 요즘 젊은 여성상을 볼 수 있는 것 같고 광고 멘트를 이용해서는 [ 잊어버려 깨끗이~다음에 잘하겠다는 말 믿지 말랬잖아~ 네이버 블로그 몰라~ 바보... 우리는 블로그가 있는 네이버 카페로 간다. 거기엔 블로그 있어요~ ] 광고의 모든 의미를 아주 신선하게 젊은 세대들의 눈낄을 잘 끌 수 있게 함축해서 내용을 잘 표현했으며, 네이버가 기존기업의 커뮤니티보다 무엇이(블로그 기능) 더 나아졌는 지를 고객들도 분명히 비교를 할 수 있어 좋다.

예체능| 2004.05.26| 2페이지| 1,500원| 조회(1,048)

분석, 비교, 다음, 네이버, TV 광고

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[c 프로그래밍] 입력되는 데이터의 개수와 평균 및 합계 구하는 프로그램

/* 8번 문제입력되는 데이터의 개수와 평균 및 합계를 구하는 프로그램을 아래 지시된 조건을사용하여 코딩하라. 만약 입력 데이터가 -100보다 작거나 +100보다 큰 경우 프로그램을 종료한다. */#include void main(void){int n,i,sum=0;float avg;printf(" 수를 입력하세요? ");for(n=0;;n++){scanf("%d",&i);if(i>100 || i

공학/기술| 2004.05.02| 1페이지| 1,000원| 조회(547)

입력데이터, for문, 개수평균합계

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[c 프로그래밍] fibonacci 수열 프로그램

/* 5번문제fibonacci 수열을 아래 명령을 사용하여 프로그램 하라.< do~while문 사용 > */#include void main(){int i=0,j=1, k;int a=0;printf("%dn%dn",i,j);do {k=i+j;printf("%dn",k);i=j;j=k;a++;} while(a

공학/기술| 2004.05.02| 1페이지| 1,000원| 조회(382)

c프로그램, fibonacci, do~while

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[c 프로그래밍] 윤년, 평년 판별 프로그램

/* 4번문제연도를 입력받아 윤년인가 평년인가를 판단하여 화면에 출력하는프로그램을 if~else문을 사용하여 작성하라. */#include /* 윤년인가 평년인가를 판단하는 법칙1. 윤년은 4년마다 한번씩 돌아온다.2. 하지만 100의 배수는 윤년이 아니다. 예) 100년, 1100년, 1200년..3. 그렇지만 또 400의 배수는 윤년이다. 예) 400년, 2000년, 2400년..단 이 3가지 조건으로 윤년 여부를 판별 */main(){int i, j;printf("해당 연도를 입력하세요? : ");scanf("%d", &i);j=((i % 4 ) == 0) && ((i % 100) != 0) || ((i % 400) == 0);/*연도가 4의 배수이거나, 연도가 400의 배수이면서 100 의 배수가아닌것을 윤년으로 본다. */

공학/기술| 2004.05.02| 1페이지| 1,000원| 조회(1,755)

c프로그램, 윤년평년, if else사용

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[c 프로그래밍] n!을 계산하는 프로그램 (팩토리얼)

/* 3번문제n!을 계산하는 프로그램을 아래 명령을 사용하여 작성하라.< while문 사용 > */#include main(){int i=1, n, factorial=1;printf(" n! 출력 프로그램 n");printf("n");printf("1 부터 12 사이 수를 입력하세요? ");scanf("%d", &n);while(i

공학/기술| 2004.05.02| 1페이지| 1,000원| 조회(2,330)

c프로그램, n!, 팩토리얼

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