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[예술]도니제티 - <사랑의 묘약>

도니제티(Gaetano Donizetti)와그의 작품 에 대하여Ⅰ. 도니제티(Gaetano Donizetti)Donizetti, Domenico Gaetano Maria 1797~1848이탈리아의 작곡가. 베르가모 출생도니제티는 벨리니와 함께 로시니의 뒤를 계승하여 19세기 전반기에 활약한 이탈리아의 오페라 작곡가로서 이름이 높다.이 세 사람은 베르디에 앞선 전세기의 3대 거장이며, 이른바 벨칸토 오페라 작곡의 대표적 인물들로써, 성부의 선율미를 유감없이 과시한 같은 스타일의 작곡가로는 Ricci, P.A.Coppola, Sardoni, Paccini, Raimondi등이 있다.도니제티는 속필의 다작가로서 그의 생전에 공연되지 않은 것까지 합치면 70을 상회하는 오페라를 썼으며, 오페라 이외에도 오라토리오, 칸타타, 여러 종류의 종교곡, 관현악곡, 실내악곡, 피아노곡, 가곡 등 그가 작곡한 곡은 무척 많으며, 특히 오페라 작품이 많은 사랑을 받고 있다.그의 본가는 직물업 경영, 그는 어려서 교회에 부속된 음악원에서 공부하고 오페라 시연회 출연, 작곡도 시작했다. 18세기경, 볼로냐 음악원에 들어가 마테이 (Padre Stanislao Mattei ,1750~1825 )밑에서 대위법 공부를 하였다. 그 무렵부터 가곡, 종교곡을 위시해서 오페라까지 썼으나, 초기의 오페라 3곡 작품은 공연되지 못했다.아버지의 반대로 군대에 지원, 틈틈히 작곡에 전념하면서 1818년 를 완성하고, 베네치아에서 공연함으로써 첫 무대에 오른 최초의 오페라가 되었다. 이 공연으로 극음악에의 흥미를 더해 로 성공하고 그로부터 6년 동안 21개의 오페라를 썼다.1823년에 제대한 후 1830년 밀라노에서 초연한 의 성공으로 유럽 전역에서 유명해졌다. 그 후에는 , ,등 몇 작품을 발표했다. 1839년 의 공연으로 검열당국과 마찰을 일으켜, 파리에 가서 이듬해 그 작품과 ,,공연을 하였다. 그 이듬해에는 로마, 파리, 밀라노에서 신작을 발표, 1842년에는 빈에서 를 초연하였다. 한편 궁정 예배당을 위해 , 를 작곡하여 궁정 작곡가 카펠마이스터의 칭호를 받았다.그 뒤 파리에서 으로 성공했으나, 이 시기부터 두통으로 병을 앓다가, 1844년 나폴리에서 최후의 오페라 를 공연한 뒤로는 신경성 마비로 요양생활을 했으며, 1847년 9월 파리를 떠나 고향인 베르가모로 돌아가, 이듬해 4월 8일에 세상을 떠났다. 무덤은 산타마리아 마조레의 묘지에 있다.그의 오페라는 명가수가 많이 배출된 시대와, 청중이 그 아름다운 목소리나 명연기에 도취되었던 시대에 어울리게 성부의 선율선에 생명이 있고, 달콤하고 유려한 선율과 밝은 색채가 있는 것이 특색이다. 이것은 이른바 벨 칸토(bell canto) 오페라의 많은 작품에서 공통적으로 볼 수 있는 것으로서, 그의 작품은 이런 특색 외에 청중이 즐기는 무대 효과와 극적 박력을 가졌으며, 낭만적인 소재도 주정(주관적 관점)에 빠지지 않고 인공적이라 할만큼 형태를 다듬었으며, 가창 기교의 정수를 과시하고 있는 것이 눈에 띈다.Ⅱ. 사랑의 묘약(L'Elisir d'amore)이탈리아 오페라 67편을 발표한 도니제티는 1848년, 고향인 베르가모에서 51세의 생애를 마쳤다. 24세 처녀작을 발표해 27년 동안 67편이라는 수많은 작품을 쓴 것이다.작품 수가 많은 만큼, 작곡하는 속도가 빠르기로도 유명했는데, 그래서 전해지는 유명한 에피소드 중에 이런 것도 있다.어떤 사람이 도니제티에게 로시니는 를 두 주일안에 쓴 모양이라고 놀라워하며 말했더니 "그야 그럴테지. 그 사람은 천재이기는 하지만 게으름뱅이니까"라고 대답했다는 일화다.도니제티 35세 때의 작품인 희가극 도 14일이라는 짧은 기간에 완성 시켰지만, 도니제티의 오페라는 달콤하고 유려한 선율과 밝은 색채가 있고, 낭만적 소재도 주관적 관점에 빠지지 않은 잘 다듬어진 형태의 작품들이 많다.그 중에 아름답고 풍부한 사랑의 멜로디인 은 보고 즐길 수 있는 희가극으로 아직까지도 오페라 애청가들에게 많은 사랑을 받고 있으며, 도 역시 청중의 구미를 빈틈없이 맞추어 음악의 전개와, 프리마돈나의 광란으로 인기가 있다.의 대본을 쓴 사람은 펠리체 모마니로 마을의 젊은 남녀, 그 곳에 나타나는 제3의 연적, 그리고 사랑을 맺어주는 광대역이라는 지극히 평범한 인물 설정을 하고 있다작곡 : 도니제티 (Gaetano Donizetti)대본 : 로마니 (Giuseppe Felice Romani)초연 : 1832. 5. 12. 밀라노 카노비아나 극장연주시간 : 총 2막, 약 1시간 50분때 : 19세기장소 : 바스크지방의 작은 마을등장인물 :네모리노 - 순진한 젊은이아 디 나 - 아름다운 처녀 농장주둘키마라 - 돌팔이 약장수벨 코 레 - 중사쟈 넷 타 - 마을처녀그 밖의 공증인과 농부, 병사, 마을사람 다수 출연극중 주요곡 :제 1막- 이 얼마나 아름답고, 이 얼마나 귀여운가 (Quanto e bella, quanto e cara)- 옛날 파리스가 한 것 처럼(Come Paride vezzoso)제 2막- 남 몰래 흘리는 눈물(Una Furtiva Lagrima)- 이것을 받으세요(Prendi)줄 거 리제 1막 - 이탈리아 바스크 마을 농장 입구의 광장젊고 아름다운 아디나는 바스크 마을의 대농장주의 딸로 순진하고 소박한 마을의 농부인 네모리노와 용감하고 잘생긴 마을 수비대장 벨코레 두 청년으로부터 청혼을 받는다. 어느 날 마당에 앉아 책을 읽는 아디나를 본 네모리노는 그녀에 대한 동경을 노래하고, 트리스탄과 이졸데의 사랑이야기에서 아름다운 트리스탄이 무정한 이졸데의 사랑을 얻기 위해 어떤 마법사의 묘약을 먹고는 사랑에 성공했다는 대목을 읽으며 깔깔 웃어대는 아디나는‘정말 그런 묘약이 있다면’하는 생각을 해본다. 그 때 행진곡이 울리며 병사들을 거느리고 나타난 벨코레. 그는 아름다운 아디나에게 꽃을 바치고 옛날 양치기 파리스의 신화에 의한 사랑을 속삭이는 카바티나 노래를 불러가며 구애 하지만, 유독 그녀는 다른 처녀들과 반대로 그에게 마음을 열지 않는다.다른 사람들이 모두 떠난 사이 네모리노는 아디나에게 구애해보지만, 아디나는 변하기 쉬운 자신의 마음을 단념하는 것이 좋을 것이라며 그의 구애를 거절하고, 네노리노는 크게 실망하고 만다. 그런 그 앞에 나타난 엉터리 약장사 둘카마라. 그는 마을에 들어와 병과 종이를 들고 「여러분 들어 보시오. 나는 만병을 고치는 저명한 의사라오」라고 외치며 가짜 약을 그럴 듯하게 선전하는 카바티나를 노래한다. 그의 노래 후 마을사람들은 모여들어 약병에 넣은 싸구려 포도주를 사서 마시고 네모리노 또한 트리스탄이 마셨던 약을 상기하며 가짜약을 사는데 자신이 갖고 있는 모든 돈을 탕진하고, 포도주를 만든 가짜 약을 먹은 네모리노는 취해 이제 아디나는 자신의 것이라며 떠들어댄다. 마침 그 광경을 보고 화가 난 아디나는 때맞춰 나타난 벨코레에게 결혼을 약속하고, 이 광경을 본 네모리노는 놀라지만 내일이면 나타날 약효를 믿고 안도의 웃음을 짓고 만다.그런데... 벨코레가 내일 출전해야하니 오늘 중으로 결혼식을 올릴 것이라는 그들의 말을 듣고 크게 당황한 네모리노는 약의 효력이 생기는 내일 아침까지만 기다려 달라며 아디나를 향해 「믿어주오. 아디나」를 열정적으로 노래하지만 아디나의 마음은 변하지 않고 네모리노는 마을 사람들에게 비웃음을 당하게 된다.제 2막 - 결혼식 준비로 바쁜 아디나의 집 정원아디나가 사는 큰 농가의 대청은 결혼피로연의 준비로 한창 분주하고.. 결혼식에는 약장수를 포함한 많은 사람들이 모였다. 아디나는 네모리노가 없는 것을 보고,‘그도 여기에 있으면 재밌을 것을..’하며 아쉬워한다.엉터리 약장수와 아디나는 즉흥적인 2중창으로 군중들의 갈채를 받고, 마침 벨코레는 공증인을 데리고 와서 결혼의 증서를 만들게 된다고 기뻐하는데 다급해진 네모리노는 약장수를 또다시 찾게 되지만, 그에게는 이제 남은 돈이 없었다. 둘카마라가 곧 떠나야하지만 꼭 필요하다면 돈을 구해올 때까지 기다려주겠다고 하자 네모리노는 돈을 구하기 위해 군입대를 결심한다.그 때 마을 사람들이 와서 웅성대기 시작하고 마을 처녀인 자네타는 ‘네모리노의 숙부가 별세했는데 막대한 유산을 네모리노에게 남겼다’는 소식을 전하게 되고 마을 처녀들은 백만장자가 될 네모리노에게 잘 보이고 싶어 아양들을 떨어댄다. 네모리노는 자네타를 비롯한 여러 처녀들에게 자신이 마신 묘약이 효력을 발생했다면서 기뻐하고, 아디나는 마을 처녀들이 네모리노를 대하는 모습에 놀라며 불안해하는데...

예체능| 2007.06.08| 7페이지| 1,000원| 조회(1,603)

도니제티, 사랑의 묘약, 남몰래 흐르는 눈물, 남몰래 흘리는 눈물, 네모리노

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[전자상거래] 국내 전자화폐 현황 평가A좋아요

서 론최근 전자상거래의 급격한 발전은 새로운 비즈니스 패러다임을 가져오고 있다. 이러한 디지털 비즈니스 체제로의 성공적인 진입을 위한 지불 수단으로서 전자화폐의 필요성은 갈수록 증대되고 있다. 실용화된 전자화폐를 경제적으로 사용할 수 있는 경제체제가 확립되면서 전자지불 산업계의 움직임도 활발해지고 있다. 전자화폐의 이용분야도 백화점, 편의점, 체인점, 주유소, 자동판매기 등 유통부문은 물론 버스, 지하철, 주차장, 고속도로 톨게이트 등의 교통 부문으로 확대되고 있다. 또한 관공서 수수료 등 공공서비스 부문에서도 사용할 수 있는 등 일상생활과 밀접한 소액 지불시장에서 이용이 가능하게 되었다.한편, 디지털 데이터인 전자화폐를 보호하기 위한 보안기술의 개발과 다양한 전자화폐의 상호 호환성을 제공하기 위한 표준의 확립 등이 시급히 요구되고 있다. 본문에서는 전자지불 산업계의 활발한 움직임을 국내의 동향에 비추어 살펴보고, 향후 발전 전망에 대해 논하고자 한다.국내시장에서의 전자화폐국내에서 사용하는 전자화폐를 일반적인 전자화폐 분류방법인 IC카드형과 네트워크형 전자화폐로 분류하여 조사해 보았다.유형IC카드형네트워크형스마트카드형모바일카드형전자지갑형선불카드형전자수표형방식내장된 IC칩을 이용하여 결제하는 방식카드삽입형 단말기 보급, UIM과 통합결제 방식전자지갑에 현금을 이체시켜 사용카드의 고유번호로 구매 또는 충전하여 사용현실세계의 수표방식과 유사서비스명Mondex카드Visa CashA-CashTeeniProtonSKT 모네타 카드KTF 멤버쉽카드I-CashInipayE-Coin국내에서는 서비스 개발 중IC카드형 전자화폐(1)- 스마트 카드형1. Mondex① 개발주체 및 참여기업- 영국 National Westminister 은행과 Mondex사에서 개발- 몬덱스 코리아, 국민은행, 조흥은행 등 10개기업이 주주로 참여② 사업개시일- 2000년 중순부터 코엑스, 제주도청, 한양대 시범사업 실시③ 특징 및 서비스- 국제표준규격인 ISO7816 형태 채택- 신용, 직불기능을개)④ 메커니즘- 현금 입출금기나 몬덱스용 전화기를 사용, 거래은행 계좌에서 몬덱스 화폐를 인출해서 IC카드에 저장- 몬덱스 카드를 잔고 표시기에 삽입하면 상대방의 카드로 필요한 금액을 직접 이체 가능- 고도의 암호장치가 되어있어 분실에 대비한 잠금기능이 있고 다른 사람에 의한 불법사용이 불가능⑤ 차세대 전략- 소액전자 결제시스템의 국제 표준화 목표- 다중 통화간 전환사용 고려- 다기능 카드의 상용화⑥ 주요 이용대상- 일반 가맹점, 인터넷 등⑦ 보안체계- DES, RSA☞ Mondex는 Tamp와 Resistant 특성을 갖는 IC카드 상에 현금가치를 이전하는 선불형 전자지갑이다. 장점으론 크레디트 카드와 같이 거스름돈을 주고받는 번잡함이 없다.Mondex 카드는 IC의 위치나 치수, 이용하는 전압 등이 ISO 에 근거하고 있으며, 현재의 실용화 실험은 홍콩, 미국, 캐나다의 주요은행을 통해 실시되고 있기도 하다. 또한, PC에 접속되는 카드리더는 미국 웰스파고 은행과 공동 연구중이다. 참고로 Mondex는 1996년경 마스터 카드 인터내셔널에 합병되었으며, 마스터 카드는 Mondex를 통하여 전자화폐 시장을 개척하고 있다.2. Visa Cash① 개발주체 및 참여기업- 비자카드, 삼성물산, 롯데, SK 텔레콤 등이 주주사로 참여② 사업개시일- 여의도 시범사업(2000년 6월) 및 국내 제휴업체와 협력추진③ 특징 및 서비스- 사용시 서명이나 비밀번호가 필요하지 않아 신속 간편- 보안성이 높아 위조 어려움- 상세한 이용내역 기록④ 메커니즘- 일회용과 재충전용이 존재- 재충전용은 특수 단말기나 ATM을 통해 재충전 가능- 상점 카드 단말기를 통해 결제 가능⑤ 차세대 전략- 2002년 전 세계의 차세대 전자화폐 표준인 CEPS 전환 채택- 모든 카드를 2006년까지 칩 카드로 교체 예정⑥ 주요 이용대상- 일반 가맹점 등⑦ 보안체계- DES, RSA3. K-Cash① 개발주체 및 참여기업- 금융결제원에 의해 국내기술로 개발② 사업개시일- 역삼동 시범사업 계획(2000업으로 교통, 금융, 유통분야에서 우선적으로 활용- EMV 규격을 따르지 않음④ 메커니즘- 발행기관에 관계없이 모든 가맹점 및 은행에서 사용 가능- 은행계좌를 가진 사람에게만 발행- 최종적인 자금결제는 한국은행 당좌예금 계정을 통한 은행간 차액결제 시스템 필요⑤ 주요 이용대상- 일반 가맹점, 교통, 인터넷 등⑥ 보안체계- SEED4. A-Cash① 개발주체 및 참여기업- 국내 신용카드 3사 LG, 삼성, 국민카드와 KEBT 등의 7개업체가 공동출자해 설립② 특징 및 서비스- 필립스사가 제조한 칩에 KEBT의 COS 탑재한 콤비카드 방식- 타입 A방식을 채용하여 교통카드로 사용가능③ 차세대 전략- 일반 소액거래 및 전자상거래를 결제 타깃으로 삼고, 교통분야에서도 사용- 오프라인 가맹점, 인터넷 쇼핑몰, 인터넷 플라자 등 온라인 가맹점 확보④ 주요 이용대상- 교통 등IC카드형 전자화폐(2)- 모바일 카드형이동사업자기능기능별 제휴사SKT(모네타카드)신용카드삼성, LG, 하나, 한미, 외환카드전자화폐비자캐쉬교통카드제휴카드사지사멤버쉽 기능-OK 캐쉬백OK 캐쉬백KTF(멤버스카드)신용카드국민(BC, 신한, 삼성제휴추진 중)전자화폐몬덱스교통카드국민카드자사 멤버쉽 기능-※모바일 지급결제 서비스 유형 비교유 형개 념폰빌(phone bill) 방식- 인터넷 쇼핑몰 등에서의 물품구매시 휴대폰 번호, 주민등록번호를 입력한 후 SMS(단문메시지)를 통해 전송 받은 승인번호를 입력하여 구매대금을 결제- 주로 소액 전자상거래에 이용되며 대금은 휴대폰 요금에 합산 청구바코드(bar code) 방식- 휴대폰을 통해 현금카드 번호를 대신할 수 있는 바코드를 다운받은 후 이를 LCD 바코드 스캐너가 부착된 CD / ATM을 이용하여 현금 입출금, 송금 등의 금융거래 처리- 현재 조흥은행 일부 점포에서 시범운영 중카드 삽입 방식- 스마트 카드를 삽입할 수 있는 slot이 장착된 휴대폰을 통해 카드 정보를 읽은 후 이를 전송하여 구매대금 결재- SK 텔레콤의 모네타 카드 등모바일 전자지갑(mobi로 대금결재 처리- 사용자 신원확인과 부인방지 등을 위해 공인 인증기관의 전자서명 이용- LG 텔레콤에서 도입 추진 중적외선 통신 방식- 휴대폰에 신용카드 등의 결제수단 정보를 내장하여 물품구매시 동 정보를 적외선 통신방식으로 가맹점 단말기에 발사하여 대금을 결제네트워크형 전자화폐 - 전자지갑형, 선불카드형사업자시스템주요특징데이콤Cyberpass- 인터넷 쇼핑, 전화요금을 각각의 사이버패스에 입력된 고유번호를 입력하여 지급- 홈페이지에 접속하여 재충전 가능이코인E-coin- 16자리 고유번호 입력- 5천원, 1만원, 2만원권 발매, 평화은행 창구 판매나눔기술I-mint- 자사 음악사이트 ‘렛츠큐직’과 ‘MP3 쇼핑몰'에서 사용- 3천원, 1만원권 발매아이캐시I-cash- 전자지갑을 PC에 다운로드 하여 인터넷 쇼핑몰에서 사용- 최고한도 10만원이며 신용카드와 온라인 송금을 통해 충전- 롯데 인터넷 백화점, 인터넷 종로서점 등에서 사용이니시스Inipay- 전자지갑 S/W 방식으로 PC에 저장, 사용- 최고한도 30만원이며 신용카드, 온라인 송금을 통해 충전- 현대 인터넷 백화점 등 800여개 쇼핑몰에서 사용네트워크형 전자화폐(1) - 전자지갑형인터넷 가상공간에 저장된 현금으로 결제하는 네트워크형 전자화폐 중 전자지갑형은 PC에서 직접 결제하거나 은행과 연동해 결제 서비스를 받을 수 있다. 그러나 은행 계좌 개설, 프로그램 설치 등 전자화폐 사용에 필요한 몇 가지 절차상의 불편이 따른다. 전자지갑형 전자화폐는 사용자 컴퓨터 하드디스크로 전자화폐를 다운로드해 사용하거나 온라인으로 즉시 결제하는 방식으로 유통된다. 국내에서 유통중인 전자지갑형 전자화폐는 이니시스의 이니페이, 한국 정보통신의 이지캐시, 데이콤의 이크레디트 등 여러 가지가 있다.네트워크형 전자화폐(2) - 선불카드형선불카드형 전자화폐는 보통 플라스틱 카드 형태로 만들어져 있으며, 편의점 등에서 카드를 구입한 뒤 얻은 비밀번호로 인터넷 상에서 각종 컨텐츠를 이용할 수 있다. 선불카드형 전자화폐는 주로 소액결제되는 선불카드 형태의 인터넷 화폐이다. 금액에 따라 5천원, 1만원, 2만원권으로 나뉘며, 연령에 따라서는 일반용(E-Coin Basic)과 성인전용(E-Coin Pro)으로 구분된다.이와 같이 선불카드 형은 버스카드처럼 디지털 컨텐츠를 이용할 때마다 사용한 만큼 금액이 빠져나가게 된다. E-Coin 카드와 같은 선불카드형 전자화폐는 비밀번호만으로만 결제되기 때문에 익명성을 보장받을 수 있으며 개인 정보 노출의 위험도 줄일 수 있다는 장점이 있다. 또한 신용카드 번호나 은행계좌 번호를 입력하지 않으므로 금융사고의 위험이 없고, 소프트웨어나 하드웨어를 설치할 필요가 없으며, 사용장소의 제약도 받지 않는다는 특징이 있다.※K-Cash정보화 촉진 기본법에 의거 금융정보화 추진 은행소 위원회에서 추진하고 있는 금융기관 공동의 전자화폐인 K-Cash는 2000년 7월 시범사업을 시작으로 2001년 1월부터는 본 사업이 실시중이다. K-Cash가 여타 전자화폐(몬덱스, V-Cash, A-Cash 등)와 차별화 되는 특징 및 장점은 인프라, 보안성, 국익측면의 한국형 전자화폐이다.먼저, 인프라 활용 측면에서 전 은행이 사업에 참여하고 은행권의 기 구축 인프라를 활용할 수 있다는 점이며, 구체적으로는 2001년 2월 현재 10개 은행에서 카드를 발급하고 있고 지방은행으로 확산 중이며 은행 창구 및 CD/ATM을 통해 충전이 가능하고 또한 금융 결제원(중계센터)을 정산시스템으로 활용함으로써 별도 정산 시스템 구축이 불필요하다는 점이다.다음으로, 보안성 확보 측면에서 보면 K-Cash는 2000년 3월 국가정보원으로부터 보안성을 승인(보안알고리즘 및 키관리 체계) 받은바 있다. 이것은 국가 중요 보안 시설의 관리체계 및 기준을 충족하고 있다는 의미이다. 또한, 전국 호환성 측면에서는 단일 정산시스템 및 Key 관리(금융결제원)체계에 다라 호환성이 기 확보된 상황이며, 대고객 접점이 광범위(전 은행 창구에서 K-Cash 발급, 은행 창구 및 CD/ATM에서 충전, 금년 상반기있다.

공학/기술| 2005.06.16| 10페이지| 1,000원| 조회(574)

전자상거래, 전자화폐, 보안, 스마트카드

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[소매경영] 현대적 소매업형태 평가B괜찮아요

《현대적 소매업 형태에 대한 조사》ㅇ 할인점(Discount Store)GMS 상품군 가운데 대형 내구 소비재 및 패션상품을 제외한 가장 대중적인 실용품만으로 상품을 구성, 강력한 구매력과 저가격에 입각하여 10-20% 싸게 공급하며 다점포 및 셀프 서비스를 지향하는 업태로서 미국에서는 소매업 1,2위를 차지(미국 월마트.KㅡMARK, 일본 토포스)ㅇ G.M.S.백화점과 상품구성은 비슷하나 백화점이 유명 패션 상품을 판매하는 반면 GMS는 실용적인 상품을 무기로 하여 자사가 개발한 PB상품을 중심으로 모든 상품군을 다점포를 통한 대량구매 및 대량 판매하는 대형 소매업태(미국 Sears.JC Penny, 일본 다이에이.이도요카도.쟈스코,우리나라의 E-마트)ㅇ M.W.C.창고형태의 점포로 매출 확보를 위해 입회비를 받고 개별상품을 진열하는 디스카운터 업체보다 작업 코스트를 줄여 최저가격에 BOX 또는 덕용 사이즈를 판매하는 업태. 식품을 포함한 대표적 상품을 4천여 품목으로 한정하여 판매하며 디스카운터 스토어보다 20 -30% 할인된 가격으로 제공(미국 샘스 클럽, 라이스 클럽, 우리나라의 델타클럽)ㅇ Supercenter기존 디스카운트 업태에 식품부문을 첨가하고 매장면적 1천5백-3천평 규모로 상품 및 편의시설을 강조한 업태로 최근 신업태로써는 가장 호평을 받고 있다. (미국 월마트수퍼센타, 수퍼 K마트, 우리나라의 삼성 홈플러스)ㅇ Superstore기존 수퍼마켓 상품구성에 일용잡화, 의류부문 등을 강화시키고 규모를 2배(2천5백평)이상 출점형태 (미국 옴니)ㅇ Hypermarket기존 멤버십 홀세일 클럽 상품에서 취약했던 식품의 비율을 절반 이상으로 끌어 올리고 매장 역시 5천평 이상으로 비회원 출입도 허용한다. 매장구성은 멤버십 홀세일 클럽과 동일한 창고형태로 운영하는 업태. 대부분 소매업자 또는 식당업 등 자영업 고객을 대상으로 함(미국 하이퍼마트 USA, 까르푸)ㅇ Hone Depot주택지가 교외로 이동하면서 생긴 업태로 주택 건축, 보수, 개수에 필요한 내구 소비재, 철물, 인테리어, 전기자재를 주력상품으로 하고가정생활 필수품을 믹스한 형태. 처음에는 어느정도 개별 진열된 매장 형태로 출발했으나 현재는 창고형이 급속히 성장하고 있음(미국 홈데포, 일본 게이오, D2, 비바, 조이풀, 혼다, 시마주)ㅇ Category Killer소비자의 라이프 스타일 변화에 따라 기존 종합소매점(백화점,GMS,DS)에서 취급하는 품목 가운데 한 계열을 선택 상품폭을 깊게하고 그계열 품목을 저가격으로 판매함으로써 기존 소매업 분류기준을 파괴하는 전문업태(미국 리미티드.토이저러스, 일본 아오야마)ㅇ Outlet백화점과 제조업체 판매 후 비인기 상품, 재고상품, 하자상품 등을 자사명으로 30-70%까지 인하한 가격으로 판매하는 점포. 보통 수십개에서 수백개 점포가 모여 쇼핑센터를 이루는 업태로서 물류창고나 관광단지등에 입지하는 경우가 대부분임.

사회과학| 2005.05.15| 2페이지| 무료| 조회(865)

할인점, 소매업, 하이퍼마켓, 소매형태, 슈퍼스토어

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인터넷 기업의 브랜드 인지도 향상방안 평가A좋아요

▣ Internet 기업의 Brand 인지도 향상 방안1. 포탈 e-Brand* 수익성 제고를 위한 비즈니스모델의 확장광고수익에 기반을 두지만 쇼핑몰, 상거래 중개 등을 통해 광고에만 치우친 수익 구조를 개선한다. Yahoo의 경우에는 한걸음 더 나아가 오프라인 기업이 인터넷상에서 브랜드 인지도를 확보할 수 있도록 광고와 프로모션, 제품판매, 고객관리 등을 대행 해주는 `퓨전마케팅온라인'(FMO)'을 통해 수익 기반을 확대하고 있다.* 인지도 제고를 위한 광범위한 온/오프 마케팅인터넷의 관문이라 할 수 있는 포탈 사이트의 경우, 상위 몇 개 사이트가 전체 광고시장의 대부분을 점유하고 있는 상황에서 높은 브랜드 인지도는 매우 중요하다. 따라서 e-Brand 인지도 제고를 위한 광범위하고도 적극적인 on/off 마케팅이 필수적이다.* 컨텐츠, 부가서비스, 커뮤니티 등을 기반으로 한 고객층 확대와 로얄티 구축일단 높은 인지도를 통해 끌어들인 고객을 유지하는 것은 컨텐츠와 부가서비스 등의 품질이다. 더불어 커뮤니티의 활성화를 통해 로얄티를 구축하는 것도 매우 중요하다. Yahoo는 이를 위해 Geocities라는 거대 커뮤니티를 인수하였다.* 제휴와 M&A를 기반으로 한 컨텐츠, 서비스 확보다양한 기능과 서비스, 컨텐츠가 요구되는 포탈 사이트의 경우 적극적인 제휴와 M&A를 통해 거대한 가치네트워크를 창출해야 한다.2. 판매 e-Brand* 다양한 상품구색종합 쇼핑몰의 경우는 상품구색의 깊이와 넓이를 동시에 갖추어야만 한다. Amazon은 서적으로 출발해 CD, 가전제품 등으로 구색의 넓이를 확장하고 있으며, 동시에 각 영역별 구색의 깊이도 충족시키고 있다.* 상품에 대한 신뢰성 높은 정보 제공직접 보고 판단할 수 없다는 인터넷의 단점을 극복하기 위해서는, 단순히 물건만을 판매하는 것이 아니라 그에 대한 신뢰성 높은 정보를 풍부하게 제공하는 것이 중요하다.* 정보탐색에서 물건배송까지 Front office와 Back office의 완벽한 결합을 통해 신뢰/편리성 제고온라인 쇼핑은 웹상에서의 활동만으로 끝나지 않는다. 고객에게 물건이 전달되기 위해서는 다양한 오프라인 활동들이 결합되어야 하며, 이에 대한 철저하고도 완벽한 조화를 통해 신뢰성과 편리성을 제고해야 한다.* 강력한 Back office 구축판매 e-Brand는완벽한 Back office 구축을 위해 오프라인 업체들과의 적극적인 제휴가 필수적이다.* 수익성 제고를 위한 제휴 프로그램 활성화Amazon의 Associate Program과 같은 제휴 프로그램은 사이트의 Accessibility를 극대화 시켜 수익성의 제고에 중요한 역할을 수행한다.* 고객안심을 위한 철저한 보증/인증제도 실시(A/S, 100% 환불, 교환, 보증제도 등)판매 e-Brand에서의 신뢰성 제고는 무엇보다 중요하다. 따라서 이를 위한 제도적/시스템적 요소들이 완벽하게 구비되어야 하며, 동시에 이에 대한 적극적인 홍보를 통해 견고한 '신뢰이미지'를 구축해야 한다.3. 중개 e-Brand* 신뢰성 있는 사이트 이미지 구축이 관건중개 e-Brand도 판매 e-Brand와 마찬가지로 웹을 통한 '거래'가 이루어지기 때문에 '신뢰성' 구축이 무엇보다 중요하다. 따라서 신뢰성 있는 이미지를 이미 구축하고 있는 오프라인 브랜드의 경우 이러한 이미지를 웹으로 전이시키면 고객에 대한 빠른 침투가 용이하다.* 편리성, 고객맞춤 서비스, 고급 정보 제공 등을통한 차별화 전략거래 자체에 대한 신뢰 뿐 아니라 고객의 편의성을 극대화 할 수 있는 맞춤서비스 개발과 고급 정보의 제공 등을 통해 경쟁자와의 차별화를 이루어야 한다.* 커뮤니티를 통한 충성도 제고대표적 중개 e-Brand인 e-Bay 기업의 비전 자체가 'Value & Community orientation' 이며, 금융 중개 e-Brand인 찰스슈왑도 Message Boards 형식의 Community Center를 활성화시킴으로써 e-Brand에 대한 충성도를 제고시키고 있다.4. 컨텐츠 e-Brand* 신뢰성 높은 전문적인 정보WSJ, cnet.com 등 대표적인 컨텐츠 e-Brand들은 정선된 정보와 전문적이고 풍부한 내용을 바탕으로 최고의 e-Brand 이미지를 구축하였다.* '신뢰'를 바탕으로 한 수익모델 개발정보통신 관련 정보 제공 e-Brand인 cnet.com의 경우 단순한 정보의 제공 뿐 아니라 컴퓨터 구매를 위한 선택의 과정에서 필요한 완벽한 솔루션, 예를 들어 상품 비평과 비교 쇼핑 등의 정보를 제공하고 이를 통한 고객과 기업의 거래 알선을 통한 중개 수수료를 통해 상당한 수익(전체수익의 60%)을 발생시키고 있다.* 엄밀하게 분석된 타겟을 대상으로 차별화컨텐츠 e-Brand는 고객별 Segmentation을 통해 차별화되고 전문적인 정보를 제공해야만 한다. 수준 높은 고객들을 대상으로 한 WSJ는 유료화에 성공했고, cnet.com은 정보통신산업 관련 정보에만 한 우물을 파서 성공했다.5. Internet Enabler e-Brand* 웹을 기반으로 한 상품/서비스/지원 제공과 이를 통한 가상공동체 실현세계적인 인터넷 장비업체 Cisco는 CCO라는 네트워크를 통해 제품의 탐색/주문/지원등에 관한 완벽한 e-Business를 이루어냄으로써 고객과의 완벽한 커뮤니케이션과 가상공동체를 실현하는데 성공하였다.* 지속적인 업그레이드를 통해 신규수요 창출과 기술력 확보

공학/기술| 2005.04.19| 5페이지| 1,000원| 조회(753)

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