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[건축]리모델링

[리모델링의 이해]1. 리모델링의 개념1) 리모델링의 정의2) 리모델링과 재건축의 차이2. 건축물 리모델링의 배경3. 리모델링의 의미와 유형1) 건축법에 따른 리모델링2) 요구 성능에 따른 리모델링3) 목적에 따른 리모델링4. 리모델링의 파급효과1) 자원절약2) 환경보전3) 건축시장의 확대4) 신고용창출5. 리모델링의 활성화 방안1) 법적 제약요소의 개선2) 금융 및 조세지원3) 건설업체의 업역분담 및 특성화4) 정부의 선도적 역할1. 리모델링의 개념Remodeling은 오래된 건물을 새로운 감각과 기능성으로 개선하여 좀 더 나은 공간을 활용하고 인테리어 감각을 가미하여 보다 나은 분위기를 만들면서 개 · 보수하는 것을 뜻한다. 이는 리노베이션(Renovation), 리폼(Reform) 등으로도 쓰이는데 건축법규에서는 증 · 개축, 대수선 및 용도변경을 모두 포함하는 것이다. 즉, 건물의 외관을 고치는 것에서 부터 내 · 외부 설비교체, 내력벽과 바닥를 제외한 다른 부분을 바꾸는 방법 등 범위가 매우 넓다. 국내의 리모델링 사업은 인테리어를 가미하여 발전하고 있고, 디자인 보다는 기능적인 면을 먼저 중시하고 있으며 대수선을 하는 쪽으로 바뀌고 있는 추세이다. 리모델링 대상 건축물은 아파트를 비롯하여, 단독주택, 연립주택, 상가, 업무용 빌딩, 공장등 모든 건축물이 대상이 되고 있다.1) 리모델링의 정의리모델링이란 건축물의 노후화 억제 및 기능향상 등을 위하여 증축?개축 또는 대수선을 하는 행위로서 기존 건물의 골조를 유지한 상태에서 건물의 외관과 내부를 개체하여 건물의 성능을 개선함으로써 건축물의 물리적?사회적 수명을 연장시키고, 경제성을 높이는 것을 말한다. 즉, 기존건물의 구조적, 기능적, 미관적, 환경적 성능이나 에너지성능을 개선하여 거주자의 생산성과 쾌적성 및 건강을 향상시킴으로써 건물의 가치를 상승시키고 경제성을 높일 수 있는 것이다.리모델링은 현재 정상적으로 운영되고 있는 건물시스템의 성능을 개선시킨다는 점에서 건물의 보수, 보강, 수선, 개수, 교설촉진법건축법, 주택건설촉진법사업목적주거환경 개선 및 재해방지주거성능개선을 통한 건물의 長수명화사업성격신규 주택 건설주택 증?개축?대수선등 성능개선사업대상20세대이상으로서 주촉법에 의해 사업계획승인을 받아 건축된 공동주택단지로서 준공후 20년 경과된 주택건축허가를 받아 건축된 공동주택이나, 재건축대상 공동주택 모두 사업가능사업방식공동주택건설기존 공동주택 단지의 개량, 개선주민동의전체 4/5, 동별 2/3이상 재건축 결의리모델링의 범위에 따라 다를 수 있으나 현재 공동주택의 용도변경, 개축(대수선포함), 파손?철거, 비내력벽 제거, 신축?증축의 경우 전체 또는 동별 2/3이상 동의(공동주택관리령 별표2)조합원구성?자격조합구성 필요, 주택소유자가 조합원해당규정 없음시행자주택소유자로 구성된 재건축조합리모델링의 유형 및 범위에 따라 다양한 사업시행방식이 나타날 수 있음특기사항사업성이 양호한 대도시에서 활성화용적률 강화로 재건축에 따른 경제적 이익을 얻을 수 없는 공동주택단지를 중심으로 활성화 예상폐기물발생량기존건축물 완전 철거에 따른 폐기물 다량발생 (자원낭비)일부 벽체철거, 배관교체, 마감재 교체등에 따른 폐기물 소량발생(자원절약)공사기간?절차가 복잡, 사업기간이 장기간(최소3～5년)?공사기간동안 이주 불가피?사업내용에 따라 다르지만 단기간(1년이내) 시행가능?공사범위에 따라 차이는 있으나 입주민의 이동없이 공사진행 가능시장규모약 80조원(추정치)약 7조원(추정치)2. 건축물 리모델링의 배경미국의 건설산업계에서는 지난 1990년대를 건물성능개선의 시대(the 1990s-the Renovation Decade)라고 부를 정도로 지난 10년간 리모델링이 전체 건축시장에서 차지하는 비중이 급증하였다. 98년을 기준으로 미국 국내건설의 건축부문 투자액은 약 6천260억달러로 이중 건물성능개선이 차지하는 비중은 약 31.7%인 1천980억달러에 이르고 있다.(US Census Bureau) 캐나다의 경우에는 671억달러의 건축부문 투자액 중 약 58.6%를 성능개선이 차지하있다. 우리나라는 97년도에 건설부문이 GDP의 17.9%를 차지한 이래 98년에는 9% 이하로 급락하였다.(ENR) 이와 같이 국내총생산에서 건설이 차지하는 비중은 앞으로 경제상황이 호전되는 경우 당분간은 어느 정도 상승하겠지만 궁극적으로는 GDP의 10%미만을 유지하게 될 것으로 예상된다.미국에서는 상업용건물의 경우 90년 이후에 건립된 건물이 8%에 불과하고 약 40%는 60년부터 80년 사이에 건립된 건물들로, 지은지 20년～40년이 된 건물들을 주로 리모델링의 목표로 삼고 있다.(미연방 BTS) 우리나라의 경우 98년 현재 전국 건물의 유형분포는 주택이 약 54.3%, 상업용건물 24.9%, 공업용건물 11.1%, 교육용건물 5.8%, 기타 3.9%로 구분되며, 이중에서 90년 이후에 신축된 건물이 약 52.3%이고 나머지 47.7%는 89년 이전에 건축된 10년 이상 된 건물들이다. 또한, 79년 이전에 건축되어 수명이 20년 넘은 건물이 22.6%이고, 80～89년 사이에 건축된 건물은 25.1%를 차지하고 있다.우리의 경우 지난 7,80년대 건물 대부분이 양적팽창 위주의 졸속개발로 건축의 질적수준이 빈약하고 건물의 유지관리가 소홀했기 때문에 성능이 크게 떨어질 뿐만 아니라, 지난 10여년 동안 이루어진 사회구조의 급속한 변화와 기술의 발달에 대응하지 못하지 때문에, 건립된지 10년 이상 된 건물들을 리모델링 대상으로 한다면 전체 기존건물의 약 47.7%에 해당하는 막대한 시장규모가 될 것이다. 한국건설산업연구원의 시장예측조사에서도 2010년을 기준으로 우리나라에서 리모델링 시장의 규모는 전체 건축시장의 15～20%를 차지하면서 연간 약 19조원대의 규모로 성장할 것이라고 전망하고 있다.3. 리모델링의 의미와 유형현재 건축물의 리모델링은 여러가지 용어로 표현되고 있다. 우리나라에서는 흔히 건물改補修라는 용어가 사용되는 데, 엄밀한 의미에서 改修 혹은 補修의 사전적 의미는 ‘잘못된 것을 고쳐 바로잡는다’는 ‘repair'의 의미를 가지고 있으므로 건또는 일부 개축을 곁들이는 공사이다.2) 요구 성능에 따른 리모델링① 유지 성능사용상 지장이 없는 수준까지의 회복과 시설물의 노후화 및 기능저하의 억제에 목표를 둔다.② 보수 성능신축시 초기 수준까지의 회복과 건축물의 기능을 유지하기 위하여 공종별로 나타나는 파손이나 노후화 현상에 대한 수선에 목표를 둔다.③ 개수 성능건축물에 대한 사회적 요구 수준의 변화에 부응하여 초기수준 이상으로 건축물의 기능을 새롭게 향상한다.3) 목적에 따른 리모델링① 구조적 성능개선건물의 구조적 성능은 건물의 안전을 위해 가장 우선적으로 고려해야 할 사항이다. 건물의 노후화에 따라 발생할 수 있는 구조적 성능저하는 물론 건물의 기능변화와 사용패턴의 변화 및 주변환경의 변화 등에 대응하기 위한 구조성능의 개선이 필요하다. 최근에는 지진이나 화재 등 재해에 대비하기 위한 기준의 강화에 따라 구조적 성능개선이 요구되기도 한다.② 기능적 성능개선건물의 각종 기능은 건물의 노후화하면서 함께 저하된다. 특히, 건축설비시스템은 다른 건축요소에 비해 성능저하가 빠르게 발생하므로 건물성능개선의 주요 대상이 된다. 또한 건물의 기능적 성능은 사회적 구조의 변화와 기술발달에 따라 빠르게 변화할 수 있다. 특히 최근에는 정보통신기술의 발달과 이에 따른 건물의 IBS化에 따라 기능적 성능개선이 필수적이다. 또한 사회적 환경변화에 따라 건물의 용도를 새롭게 바꾸는 기능적 개선(Rehabilitation, 신활용)도 필요하다.③ 미관적 성능개선건물의 미관적 성능은 건물의 가치를 판단하는 일차적 요소로서, 재료의 노후화에 따라 질적으로 저하될 뿐 만 아니라 시대적 성향의 변화에 따라 사용자나 건물주의 선호가 바뀔 수 있다. 미관적 성능에는 건물의 외관 뿐 아니라 건물내부의 형태 및 마감상태등이 포함된다.④ 환경적 성능개선기존건물에 있어서 열환경, 빛환경, 공기환경 및 음환경의 개선은 거주의 쾌적성과 건강에 직결되어 사용자의 생산성을 크게 향상시킬 뿐만 아니라 건물의 에너지소비절약에도 기여하게 된다. 한편, 건물설비시스템의 개선 뿐만 아니라 환경적 성능개선과도 직결되는 문제이며, 건물외피의 에너지성능 개선은 건물의 미관적 성능에 영향을 미치게 되고, 결국 기능적, 구조적 성능개선과도 연결된다. 따라서 건물의 성능개선에 있어서는 건축전반을 고려하는 종합적 접근이 필요하며, 다양한 분야의 건축전문가들이 참여해야만 한다.4. 리모델링의 파급효과건물성능 개선의 목적은 기존건물의 구조적, 기능적, 미관적, 환경적 성능이나 에너지성능을 개선하여 거주자의 생산성과 쾌적성 및 건강을 향상시킴으로써 건물의 가치를 상승시키고 경제성을 높이는 것이다. 이와 같은 건물성능개선을 통하여 기대할 수 있는 파급효과는 다음과 같다.1) 자원절약건물성능 개선의 주요분야인 에너지성능 개선은 국가에너지 소비의 약 1/4을 차지하는 건물부문에서의 에너지소비를 절감함으로써 국가경제발전에도 기여할 수 있고 전량수입에 의존하는 석유자원절약에 기여하게 된다. 또한, 건물성능개선은 건물의 수명을 연장시킴으로서 건설분야에 투입되는 막대한 자원을 절약할 수 있게 된다.2) 환경보전건물의 에너지소비는 CO2발생과 선형적 함수관계에 있다. 최근 지구온난화의 문제로 탄산가스 배출제한 의무화가 세계기후변화협약에서 추진되고 있는 상황에서 건물성능 개선은 건물분야에서의 탄산가스 배출을 저감시킴으로써 지구환경보전에 기여하게 된다. 또한 건물의 수명이 연장됨으로써 건물폐기에 따른 각종 환경폐기물의 발생을 억제할 수 있게 된다.3) 건축시장의 확대건물성능개선은 지금까지 신축건물 위주의 건축시장을 기존건물까지 크게 확장함으로써 건설경제의 활성화에 기여하게 될 것이다.4) 신고용창출건설시장의 확대는 건설고용을 자연스럽게 확대하게 된다. 그러나 건물성능개선산업의 활성화에 따른 고용은 기존건설고용과는 달리 새로운 전문지식과 기술을 필요로 하는 고용이어야만 한다.5. 리모델링의 활성화 방안최근 업계에서도 신축시장의 성장한계에 부딪치면서 이에 따른 자구책 또는 탈출구로서 건축물 리모델링 분야에 적극적인 진출을 모색하고 있다. 대다수의 대형 한다.

공학/기술| 2007.04.12| 10페이지| 1,500원| 조회(1,023)

리모델링, 건축물, 성능, 건물, 대수

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데미안을 읽고

소설 '데미안'은 자기 내면으로의 진실한 각성을 불러오는 마력을 지녔다.이 책을 읽고서 '무엇을 어떻게 해야겠다' 라는 것이 아니라 내 자신 스스로가 원해서 조용한 변화를 시도하게 되었다는 데에 큰 의미를 두고 싶다.부모의 집에서 어린 시절을 보내는 싱클레어는 10살이 되었을 때 둘로 대립된 양극적 세계를 인식하기 시작한다. 그것은 밝은 세계와 어두운 세계로 묘사된다. 그는 양친의 아늑한 방, 찬송가와 질서 그리고 깨끗한 내의가 지배하는 조금은 권태로운 세계를 전자로, 또 하녀와 직공과 유령의 얘기와 소문으로 떠도는 스캔들 등의 난잡하고 재미나고 가슴 설레는 전율이 있고 무서운 세계를 후자로 보고있다. 싱클레어는 전자에 속해 있으면서도 후자로 뛰어넘고 싶은 욕망에 사로잡혀 있다. 두 가지 세계의 대립 속에서 그것을 어렴풋하게 느끼면서도 적극적으로 그것에 참가할 용기도 없고, 물리칠 만한 강한 자아도 없이 막연히 두 세계의 각각 발을 들여놓고 있는 것이 싱클레어의 유년기다. 악의세계, 혼돈의 세계에 대한 동경을 유년기에 안 가져 본 사람이 있을까? 그때 프란츠 클로머가 등장한다. 싱클레어의 의사 자유를 완전히 뺏고 자기의 목적을 위한 수단으로 삼으려는 클로머는 유년기의 싱클레어에게 끊임없는 공포를 던져주던 악동이다. 그로 인해 괴로운 나날을 보내던 싱클레어에게 숙명적인 만남이 일어난다. 데미안을 알게 되는 것이다. 데미안에게서 그는 인간이란 어떻게 살아야 하는 것인가의 암시를 막연하게나마 받는다. 스승이면서도 벗, 모든 것을 읽었고 알고 있는 선구자, 싱클레어에게 데미안은 그것과 같았다.그러나 그 관계는 싱클레어의 의지와는 상관없이 일시적으로 끊긴다. 싱클레어는 '다른 세계'에 대한 누를 수 없는 동경을 길에서 우연히 한 번 본 잊을 수 없는 맑음을 지닌 소녀 베아트리체에게서 채우려고 한다. 인간의 온갖 고귀함과 순결을 가진 듯한 소녀, 영혼뿐이고 관능이 없는 그리움이다. 영혼의 고향에 대한 그리움, 향수를 갖고 싱클레어는 베아트리체를 바라본다.한동안 이렇게 그가 전자의 세계에 파묻혀 있는 동안 그의 정신은 평온하고 선량하고 규칙적인 것으로 길들어져 시민적으로 되어진다. 그때 그에게 돌연 그림이 한 장 날아온다. 알을 까고 날으려는 새의 그림, 그리고 거기에는 다음과 같은 글귀가 붙어있다.'새는 알을 까고 나온다.알은 세계다. 태어나려는 자는 한 세계를 파괴해야만 한다.새는 신에게로 날아간다. 그 신의 이름은 아프락사스다.'싱클레어는 마치 꿈에서 경악 때문에 소리를 지르며 깨어난 사람 같은 각성을 느낀다. 자기의 내부에 잠자고 있었던 초월에의 욕망을 이 한 장의 종이로 뚜렷하게 의식한다. 그는 다시 의식하고 산다. 베아트리체도 양친의 평온화에 대한 만족도 이미 그에게는 관심밖의 일이다. 결국 그 속에서 안주할 수 없는 자기를 느낀 것이다. 그리고 그에게는 다시 괴로운 시절이 온다. 어디로 갈 것인가? 아니 우선 무엇부터 시작해야 할 것인가? 자기에 도달하는 길은 멀다. 거의 불가능하게 멀다. 결국 우리에게 주어져 있는 것은 욕망뿐인 것일까? 싱클레어의 머릿속 전체를 지배하는 흥미의 대상은 그때부터 아프락사스가 된다.아프락사스는 무엇일까로 고민하던 중, 그는 어느 날 수업 시간에 헤로도토스 강의에서 갑자기 그 신임 교사의 음성은 그의 의식에 와 부딪쳤다. "..... 내가 아까 예를 든 아프락사스 같은 것을 그 중의 하나입니다. 사람들은 그 이름을 희랍의 미술 양식과 결부시키고 그것을 오늘날 야만 민족 간에 더러 남아 있는 일종의 마귀의 이름으로 보고 있습니다. 그러나 내 생각으로는 아프락사스는 보다 의미 있는 무엇인 것 같습니다. 우리는 그 이름을 예를 들면, 신적인 것과 악마적인 것을 결합시키는 상징적인 관계를 가진 어떤 신이라고 생각할 수 있을 것입니다" 자물쇠는 열어진 셈이었다. 그러나 그것만으로는 부족했다. 그를 채울 수 없었다. 그러나 또 한번의 '우연'이 그와 부딪친다.어느 황혼의 교회에서 들려 나온 바하의 음악에 이끌린 그는 그 바하 연주자인 괴상한 사나이 피스토리우스와 알게 된다. 피스토리우스는 싱클레어를 자기 집으로 데려갔다. 방에는 책과 벽난로뿐이었다. 벽난로 앞에 엎드려서 그들은 불을 응시했다. 피스토리우스는 싱클레어에게 가르친다.'배화(拜火)는 인간이 발명한 것 중에서 가장 어리석은 것은 아닙니다' 배화하면서 그는 독백을 계속했다. 우리는 우리 인격의 한계를 너무 좁히고 있다. 그러나 우리는 세계의 총체로 만들어져 있으며 우리 각자는 우리 육체가 물고기에 이르기까지의, 아니 더 먼 곳까지의 발달의 족보를 간직하고 있듯이 우리의 영혼 속에는 인간의 영혼이 한번이라도 살았었던 모든 것을 간직하고 있다. 여태까지 존재한 모든 신과 악마는 모두 우리 속에 함께 있고 가능성으로서, 소망으로서, 출구로서 존재 할 것이다. 싱클레어는 피스토리우스에 의해서 아프락싸스가 무엇인가를 점점 알게 된다. 그러나 싱클레어가 그에게서 배운 가장 큰 것은 그가 자신에의 길로 한 걸음 더 나아가도록 계기가 되어준 데 있었다.싱클레어는 결국 피스토리우스가 바라는 '새로운 종교'에 귀의하고 '예배와 도취와 신비한 의식'을 그와 함께 나누는 것에 회의를 품게된다. 그는 피스토리우스도 다만 인간이고 자기보다 많은 것을 알고 있으나 자기보다 더 약함을 지닌 인간이 아닐까 의심하게 된다. 그 의심을 말한 날이 또한 그들의 우정의 마지막 날이 되고 만다. 그는 스승을 잃은 것이다. 싱클레어는 다시 고독 속에 혼자 남는다.정신적으로 방황하던 그는 데미안을 생각했다. 딴 도시로 가 버리고 시야 밖에 사라졌으나 언제나 그의 심층 의식을 지배했던 데미안이었다. 어렸을 때의 구제자인 동시에 그렇게 많이 모든 것을 알고 있던 어린 스승, 그는 데미안에 대한 그리움을 참을 길 없어서 찾아 헤맨다.자신의 의식이 이끄는 데로 행하던 중 우연히 길에서 만난 그는 다시 그와 함께 모든 문제를 의논하고 토론하기 위해 그의 집을 찾게 된다. 그 집에는 데미안의 어머니인 에바 부인이 있다. 에바 부인을 첫 대면했을 때 그는 오랜된 그의 꿈이 이루어졌음을 안다. 전에 베아트리체 숭배에서 피스토리우스의 감화로 옮겨가던 시절에 그는 종종 꿈을 꾼 일이 있었다. 자꾸 반복되어서 똑같은 꿈이 나왔는데 그 꿈은 이러하였다. '집안에서 어머니가 나를 향해 걸어왔다. 그러나 내가 집에 들어가서 어머니를 안으려고 하니까 그것은 어머니가 아니었고 한번도 보지 못한 다른 모습이었다. 그 모습은 키가 크고 힘있게 생겼으며 막스 데미안과 비슷했고, 자신이 그린 그림과 비슷하면서도 아주 달랐고 힘있게 생겼는데도 매우 여성적인 모습이었다. 그 모습은 그를 끌어당기고 깊고 소름 끼치는 애무 속에 나를 받아들였다. 이 꿈속에서 그는 깊은 행복감을 안고 깨어나고 때로는 끔찍한 죄를 저지른 것 같은 양심의 가책과 죽음의 공포를 가지고 깨어났다. 그는 바로 이 예감의 꿈속에서 아프락사스를 부르고 있다는 것을 느끼게 되었다. 쾌락과 공포, 남자와 여자가 뒤섞이고 성스러운 것과 추악한 것이 서로 얽힌, 그리고 가장 섬세한 순진함에 의해서 흠칫 놀라는 죄악이 꿈의 모습이었고 또한 아프락사스의 모습이었다. 그 꿈의 모습을 그대로 구현시킨 여인이 바로 데미안의 어머니 에바 부인이었던 것이다. 싱클레어는 이제야 고향에 돌아온 것 같다고 그 여인에게 말한다. 깊은 안도와 행복을 느낀다. 그는 그 여자가 이 세상에 있는 것을 아는 것이 행복했고, 그 여자의 목소리를 마시고 그 여자의 가까이에서 숨쉬는 것이 행복했다.

독후감/창작| 2004.11.05| 3페이지| 1,000원| 조회(536)

독후감, 독서감상문, 데미안, 헤르만 헤세, 헤세

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[패션과 의상] 기모노

About 기모노의류패션학부기모노는…나라 시대(奈良時代：645~724) 초기부터 현재에 이르기까지 일본인 남녀가 즐겨 입어왔으며 중국의 파오(袍) 양식의 옷에서 유래했다. 기모노의 기본형은 발목까지 내려오는 길이에 소매는 길고 넓으며 목부분이 V자로 패여 있다. 단추나 끈이 없이 왼쪽 옷자락으로 오른쪽 옷자락을 덮어 허리에 오비(帶)를 둘러 묶는다. 여성들의 겉옷인 소매가 짧은 기모노(고소데 '小袖')는 무로 마치 시대(室町時代：1338~1573)에 도입되었으며 현재 쓰이는 넓은 오비는 18세기부터 사용되었다. 기모노는 흔히 생각하듯이 원래 일본 옷은 아니지만 그 뛰어난 아름다움은 17~18세기 일본의 의상 디자이너들이 이루어낸 것이다. 그들이 만들어낸 장식적인 스타일 덕분에 기모노는 세계에서 가장 우아한 옷의 하나로 손꼽히고 있다.1. 기모노의 기본 형태일본의상의 최초의 형태는 관두의로 목 부분에 구멍이 있어 머리를 넣는 기모노였다. 후에 불편하다 하여 앞을 가로로 가르고 앞쪽으로도 입을 수 있도록 고안하였다. 그리고 옆 선의 트인 부분은 맞물려 박고 소매를 붙이게 되었다. 현대 기모노의 기본형태는 발목까지 내려오는 길이에 소매는 길고 넓으며 목 부분이 V자로 패여 있고 단추나 끈이 없이 왼쪽 옷자락으로 오른쪽 옷자락을 덮어 허리에 오비를 둘러 묶는다. 목적에 따라 옷감의 종류, 모양, 색깔, 입는 법 등이 다르고 기혼여성과 미혼여성, 또 정식방문인지 가벼운 외출인지에 따라서도 옷 모양이 달라진다.2.기모노의 유래남방의 개방적 요소의 기초 위에 일본 야마도 민족이 고온 다습한 여름과 한랭한 겨울을 나기 위한 대비책과 작은 체격상의 결함을 감추고 보충하기 위한 수단으로서 연구, 개발한 것이다.3. 오비일종의 허리띠로 작달막한 일본인의 체구를 눈가림하여 보다 예쁘게 보이기 하기 위한 미적 욕구에서 비롯된 아이디어이다. 원래의 기모노는 좁다란 띠를 둘러서 앞에서 묶었으나 임진왜란 무렵 일본인들이 한복의 넓은 옷고름과 선교사들의 사제복 허리에 새끼를 꼰 듯한 띠를 두르고 오른쪽 허리춤에 예쁘장하게 매듭지어 늘어뜨린 모양을 접목시켜 오비가 퍼지게 되었다.나고야 오비 - 폭이 34cm, 길이가 356cm이상으로 평상시 할 수 있는 간편한 오비 한하바 오비 - 폭이 15cm, 길이 350cm, 450cm 쯔꾸리 오비 -오비 묶는 법이 간단해서 손쉽게 할 수 있고 여기저기 여행할 때도 편리한 오비오비의 3대 색상 기법시슈우 : 손으로 직접 수를 놓은 무늬. 입체감과 독특한 따스함을 준다. 소 매 : 옷감에 색상을 들이는 기법, 무궁무진한 무늬와 색상을 낼 수 있는 특징이 있다. 오 리 : 수공이나 기계로 짠 것. 중후감과 격조감이 있어 예의복으로 최고. 화려함4. 기모노의 종류후리소데 : 신부복이나 미혼녀들의 성장(盛裝)으로 사용됨. 소매 배래쪽에 늘어지는 부분의 길이에 따라 구로후리소데, 이로후리소데, 오오후리소데, 나까후리소데 등이 있다. 신부의상으로서의 후리소데는 오오후리소데이며 소매폭이 매우 넓은 것으로 2.8尺(108cm)정도에 이른다고 한다. 도메소데 : 부인들의 예복으로 도메소데를 입는다느 것은 어른이 된다는 것이다.즉 결혼을 했다는 것을 의미하며 후리소데에 비해 소매의 폭이 좁다. 특징으로 검정 무지에 가문(家紋)과 옷자락에 무늬가 있다는 것이다. 기모노 자체에 장식성을 추구한 모모야마시대의 고소데를 최초로 기모노에 무늬가 생기기 시작했는데 기모노에 가문을 붙이는 것이 귀족계급에 널리 행해지게 되면서 무늬 위에 가문을 붙이면 눈에 띄지 않게 됨으로 가문은 위에 남기고 무늬는 점점 아래로 내려가게 되었다. 우치카케 : 고소대가 화려해지면 외출용으로 또 한 벌의 고소데를 덧입게 되는데 이것이 우치카케이다. 우치카케는 신부가 입는 가장 화려한 기모노로 무늬 전체가 하나의 그림을 이루고 있어 사람이 움직이면 자연풍물이 움직이는 듯한 느낌을 갖게 되어 자연미를 연출한다.(도메소데) (후리소대)그밖에 종류에는.. 호우몬기 이로무지 쯔게사게 코몬(좌)이로무지 (가운데)쯔게사게 (우)코몬{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2004.05.14| 10페이지| 1,000원| 조회(1,255)

일본, 기모노, 의류패션, 일본의 의생활, 일본의 전통복식

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[광고] 비교광고

1. 비교광고의 정의비교광고는 회사의 이윤추구의 방법 중 하나로 사용된다. 이 비교광고의 커뮤니케이션상의 목적은 설득이라는 개념에 해당한다. 비교광고는 구매자에게 주는 가격, 품질, 서비스, 실용성, 디자인, 등 상품의 장점이 되는 내·외형적 요소 등을 실증적, 과학적으로 표현하는 것이라 할 수 있다. 다시 말해 비교광고는 누구나 공감할 수 있는 기준으로 상대방(경쟁사)과 나(자사)를 비교하여 내가 훨씬 나은 점을 제시하는 광고표현의 방법이다. 그러나 비교광고의 성격상 다양하게 기준을 고려할 수 있고, 그 정의를 단정짓기 어려운 점이 있어, 지난 수년간에 걸쳐 비교광고에 대한 논의가 다양하게 진행되어 왔다.비교광고에 대한 정의는 학자마다 조금의 차이를 두면서 정의한다.Wilkie and Farris (1975)는 “두개 혹은 그 이상의 동종 상품의 상품명이 명기되거나 암시되면서 비교되는 광고로서 그 비교가 하나 혹은 그 이상의 제품 속성에 관련된 경우”라고 조금 좁게 정의했는데, 이는 경쟁 상표를 구체적으로 명시해고 속성을 구체적으로 비교해야 한다고 한정하면서, 비교광고의 장점으로서 특정제품과 경쟁제품을 비교하게 하여 우수한 제품은 소비자의 사랑을 받게 되고, 열등한 제품은 시장에서 도태되도록 하며, 나아가 기업은 자사제품이 시장에서 도태되지 않도록 하기 위해 제품 개발에 박차를 가하게 만든다는 점을 들었다. 그리고 단점으로는 자칫하면 비교를 넘어 비방광고가 되기 쉬워 광고의 신뢰성을 저하 시킬 수 있으며, 별로 중요하지 않은 속성을 비교함으로써 소비자의 혼동을 유발 할 수 있다는 것을 들었다.Prasad (1976)는 전체적인 제품속성이나, 선택된 몇 가지의 제품 속성에 대해 경쟁사의 제품보다 우위에 있다는 것을 주장할 목적으로 경쟁제품의 이름을 명시적으로 표현해야 한다는 것인데, 이는 직접 비교광고를 의미하고 있다.McDougall (1977)은 Wilkie and Farris의 정의가 너무나 한정적이라는 비판하면서 비교광고를 다음과 같이 정의 하였다.“암 여타의 특정한 정보를 통해 여러 브랜드 중 특정 브랜드를 특징화 시키는 것이다.”우리나라에서는 1995년 1월 1일 '방송위원회의 광고심의 규정' 개정으로 텔레비전 광고에서 비교광고가 허용됨으로써 비교광고가 제도적으로 허용되었다.그러나 광고를 할 때는 반드시 사실에 근거해야 하며, 비교표현이 배타적이어서는 안되며, 경쟁상품이나 기업을 비방 중상해서는 안된 다고 규정되어 있을 뿐 실제로 비교광고를 심의하는 데 있어서 그 규제법규가 구체적이지 않고 실무적으로 적용할 수 있는 구체적인 기준설정이 없어 비교광고가 활성화되지 않았다.그러나 공정거래위원회가 2001년 9월부터 비교광고의 정당성 여부 심사 기준이 되는 '비교 표시ㆍ광고에 관한 심사지침'을 제정, 시행함에 따라 2001.9.1부터 자사 상품의 장점을 내세워 타 상품과 비교하는 광고가 원칙적으로 허용돼 비교광고가 활성화되었다.그러나 비교표시.광고가 허용된 뒤 검증된 기준에 따라 공인기관에 의해 측정된 객관적 지표를 사용하지 않은 채 특정인의 경험이나 특정상황에서의 비교결과를 이용, 자사제품의 우월성을 부당하게 주장하는 광고가 등장함에 따라 공정위는 심사지침을 개정, 2002년 7월부터 객관적 측정이 가능한 특성을 통한 비교표시·광고만을 허용하도록 했다.이에 따라 비방광고에 대한 관심도 점점 커지고 있으며 비교 광고이냐, 비방 광고이냐 하는 그런 공방이 핫이슈로 떠오르고 있다. 비방 광고란 자기가 공급하는 상품이 현저히 우량 또는 유리하다고 소비자를 오인 시키기 위하여 경쟁사업자의 것에 관하여 객관적 근거가 없는 허위의 내용으로 중상, 비방하거나 불리한 사실만을 표기하여 비방하는 표시, 광고행위를 뜻한다.2. 비교분석의 유형제품의 인지도를 높이기 위해 의도적으로 사회적 파문을 일으켜 화제를 쓰는 네거티브 마케팅의 한 수단으로 쓰이기도 하는 이러한 비교 광고의 방법은 간접적인 비교와 직접적인 비교로 나누어진다1)간접적인 비교광고자사상표의 우월성을 주장함에 있어서 경쟁상표를 「모 상표(brand X)」의 형식으로든가 혹은 과점을 하고 있는 경우가 전형적인 예가 될 것이다.유일 비교형은 비교 대상 없이 자신만을 대상으로 비교하는 방법이다.2)직접 비교광고상대를 직접적으로 지명하여 비교하는 광고이다.가. 도전 비교형- ~과는 다르다.- 감성 비교형: 감성에 호소함- 기능 비교형: 수치나 기능을 나열- 앙케이트 비교형: 객관적 증거가 되는 앙케이트 조사 결과를 중심으로 함도전비교형은 경쟁사의 상품, 서비스, 회사명을 구체적으로 지명하여 비교하며 전형적인 방법이다.나. 유사 비교형-"그것과는 같은 것이다"라고 호소한다.-동일비교형 : 타인의 상표를 직접 사용한다는 점에서는 도전비교형과 같지만,비교대상상품이나 서비스와의 차이를 강조하는 것이 아니라 광고 상품의 질적수준이 동일함. 또는 똑같음을 강조하는 광고이다. 그러나 단지 똑같음을 강조하는 것이 아니라 같은 점을 설명하다 다른 점을 부각시키며 비교하는 것이 이의 특징이다.-양립형(호환): 반드시 경쟁회사의 제품이나 서비스 보다 자사의 장점만을 부각시킨 광고에 한정되는 것은 아니다. 예를 들어 "A제품과 호환성이 있습니다(또는 대체됩니다)"라는 표현 또한 비교광고로 분류된다.이러한 양립형의 비교는 대부분 저명한 상품이나 서비스와 관련된 상표를 사용하거나 인용하게 된다. 그러고 나서 광고에서 직접적으로 드러내 놓고 표현하지 않더라도 실제로는 자사의 제품이 우수하다는 것을 비교한다.3.비교광고의 사례1) 네이버→다음최근 네이버에서 새 커뮤니티 서비스인 ‘카페’를 선전하면서 다음의 ‘카페’ 서비스를 빗대 “상상도 못했지 새로운 카페가 생길 줄은” 이란 말을 넣는가 하면, 2차 광고 ‘위로’편에선 “다음에 잘하겠다는 말, 믿지 말랬잖아”와 같은 민감한 문구를 집어넣어 비교광고전에 불을 붙이고 있다.2) 소주광고두산이 숟가락이 꽂혀있는 소주병과 함께 『흘러간 노래』라는 문구로 업계 1위인 진로를 공격하면서 시작됐다. 한물 지나간 소주를 왜 마시느냐는 투였다.진로측이 이에 발끈 『왜, 그런 소주를 마셨는지 모르겠다』고 반격하며 공방전은 인식 속에서 콜라만이 아닌 사이다가 떠오를 수 있게 하는 데 성공적이었다는 평을 얻었다.5) 매가 패스→하나로 통신매가 패스의 광고는 둘로 나뉜 화면에서 결승점을 향해 두 선수가 달리고 있다. 한 선수가 여유 있게 먼저 골인한다. KT메가 패스 VDSL 사용자가 씩 웃으며 한마디 던진다. “아직도 하나?”(경쟁사는 하나로 통신이다)매가 패스가 하나로 통신보다 빠르다는 것을 내비치는 것이다.6) 엠파스→네이버엠파스의 광고는 지난번과 마찬가지로 상대방에게 직접적으로 칼을 겨눈다. 광고 카피는 ‘지식인은 죽었다 깨어나도 모른다’ ‘대한민국 지식인도 엠파스에 물어 본다’는 식이다. 여기서 ‘지식인’은 일반 명사인 동시에 네이버의 ‘지식in’ 서비스를 겨냥한 것이다.7) 펩시→코카콜라펩시는 익살을 통해 맛의 우수성을 강조하는데 코카콜라의 소매 배달원이 옆 진열장에 놓여있는 펩시 콜라를 몰래 마시려다 들통나는 장면을 유머러스 하게 보여줌으로써 펩시 콜라의 우수성을 강조하고 있다. 또 다른 광고에서는 키 작은 꼬마가 자판기에서 코카콜라 두 캔을 뽑더니, 땅에다 놓고 밟고 올라가서 펩시를 눌러 뽑아 먹는 재미있는 설정이다.8) 도미노 피자→피자헛“기름진 피자만 드셨다면 지금까지 피자 헛드셨습니다.” 광고의 내용은 피자의 도우(빵)를 굽는데 기름을 많이 쓰면 안 좋다는 것이었다. 그러나 카피를 보면 이 광고가 경쟁사인 피자헛을 겨냥한 것임이 드러난다. 「기름을 많이 쓰는 업체=피자헛=헛 먹는 업체」라는 연상이미지를 만들려고 시도한 것이다.9) 파파이스→롯데리아"게 섯거라" 라는 카피로 롯데리아 크랩버거에 대적하는 크로휘시 버거의 등장을 알리고 있다.10) 숙취해소음료주당들의 술자리가 흥청거리는 때에 맞춰 숙취해소음료의 광고도 슬슬 고개를 디밀기 시작했다. 종근당 숙취해소음료 '땡큐'가 제일제당의 '컨디션'을 겨냥한 공격적인 광고를 내놓아 눈길을 끌었다종근당은 최근 신제품 땡큐 시판에 때맞춰 "연말, 컨디션이 안좋으세요? 땡큐로 시작하세요."라는 카피를 크게 쓴 인쇄광고를 시하고자하는 자사제품에 대한 정보를 제공해 줄 뿐 아니라, 경쟁관계에 있는 다른 회사 제품의 정보까지 제공해주므로 소비자의 구매행위에 중요한 기능을 한다.둘째, 상품의 개선과 혁신을 조장하며, 경쟁을 통해 상품의 가격을 인하할 수도 있다. 셋째, 기업의 입장에서 비교우위제품의 경우 소비자에게 명확히 제품의 우위를 알려 시장개척에 매우 유리한 수단으로 작용할 수 있다.실제 비교광고의 사례들에서 대부분의 비교광고의 주체는 경쟁사보다 낮은 시장 점유율, 낮은 인지도를 가지고 있는 회사들이다. 합리적이고 객관성 있는 비교의 허용은 세계적 시장환경 속에서 세계적 시장 환경 속에서 세계적인 브랜드의 가치를 가진 제품들이 대항할 수 있는 좋은 방법 중에 하나이다. 품질에서 세계적인 브랜드들과 비교할 만큼 만들 수 있다면 객관적인 비교를 허용하는 것은 시장방어에 큰 힘이 될 것이다. 특히 이러한 비교광고는 기존제품을 위한 것 보다 신제품을 위한 것이 더 효과적이기도 하다.그러나 비교광고가 허위적이거나 기만적일 경우에 가지는 단점으로는 첫째, 상대방을 비방하게 되고 잘못된 정보를 유통시킬 수 있다. 둘째, 비교가 극단으로 흐르면 서로의 약점만 소비자들에게 각인시켜 기업 불신으로 이어질 수 있다.셋째, 비교광고는 소비자측에서 보면 상품의 가치정보를 명확히 제시해 주므로 태도결정에 도움을 주지만, 비교 광고가 범람하면 오히려 소비자에게 혼란을 야기할 수도 있다. 그 실례로 미국의 경우를 들 수 있는데 비교 광고가 많이 사용되지 않았던 초기에는 비교광고가 주의 유발에 효과적이었으나, 비교 광고가 확산됨에 따라 주의 유발의 장점이 줄어들었다. 비교광고가 그렇지 않은 광고보다 제품정보에 대한 회상이 높으나 상표태도나 구매의도에 미치는 영향에 대해서는 비교광고와 그렇지 않은 광고간의 차이가 없는 것으로 밝혀졌다.6.비교광고의 기준①방송광고는 경쟁관계에 있는 상품·용역 또는 기업을 부당한 방법으로 비교하거나 배척하는 표현을 하여서는 아니 된다.②방송광고는 비교나 실물제시에 있어 특성, 성분

자연과학| 2004.04.25| 7페이지| 1,000원| 조회(586)

광고, 비교광고, 광고사례, 광고의 종류

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