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센스리바이탈리제이션 전략

Edited by 2:00 a.m.KoreaStudentAdvertisingCompetition2008.06.03!CONTENTSCONTENTS1.Searching for the Goal2.Concept and Strategy3.Action Plan마케팅 전략은 철저하게 아래서부터 짜 올라가야 한다. 즉, 마케팅 전략에서는 전술적인 접근을 모색해야 한다. 소비자의 행동에 조그만 변화를 유도함으로써 전체 시장의 구도를 변화시킬 수 있다는 생각이 '전술적 사고'의 핵심이다.이 기획서는 F.G.I와 In-depth를 바탕으로 소비자가 노트북과 센스에 대하여 기대하는 가치(code)를 발견하고, 소비자(main target: trendsetter)의 wants를 창출할 수 있는 SENS의 Revitalization 전략을 수립하기 위해 작성되었습니다.홍성태(박영사)_보이지 않는 뿌리Searching for the Goal2:00 a.m.Korea Student Advertising Competition노트북, '센스' 13년째 시장 점유율 1위2008년 4월 22일_중앙일보[글로벌스탠다드 경영 大賞] 신상품혁신 WINNER상 : 삼성전자 센스2008년 5월 15일_한국경제노트북 시장 부동의 1위 브랜드 SENS, 뭐가 문제죠?노트북, '센스' 추락, '엑스' 비약2006년 4월 22일_한겨례노트북 '삼성천하' 막 내리나… 점유율 20%대로 추락2006년 9월 10일_경향신문'노트북컴퓨터'… 2대중 1대가 '센스'… 만족도는 '엑스노트'2008년 4월 28일_소비자경제지 프로슈머삼성-루이 까또즈 공동마케팅…출시 한달 새 3000대나 팔려노트북 최초로 과감한 레드컬러 적용, 초슬림, 초경량 디자인, 루이 까또즈와의 공동마케팅, 노트북 시장에 센세이션을 일으킨 센스Q30!Q30의 '예쁘다'는 이미지 이상의 브랜드 가치 부재 결과,2005년 1월 2일_해럴드 경제2:00 a.m.Korea Student Advertising Competition삼성전자는 지난해 12월 오랫동? 그래도 보통 사 람들은 IBM이 더 편할꺼야.원○○(24세, 여) 대학생 / 시각디자인전공맥북을 쓰는 나는 보통사람들과는 다른 특별한 사람.SENS의 사용자는 다른 사람들에게 SENS를 어떻게 이야기 할까1.Searching for the Goal“마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다”- 마케팅 불변의 법칙 중 [인식의 법칙]센스를 특별하게 만들기 위한 첫번째 질문,2:00 a.m.Korea Student Advertising Competition사람들은 갖고 싶은 물건이 많아서 늘 쇼핑하고자 하는 잠재적 욕구 속에서 살아가는데, 이런 욕구는 실제로 어떤 물건이 없거나 부족한 것(needs)이라기 보다는 자신의 개성을 표현하는 데 필요한 어떤 것에 대한 욕구(wants)이다.2006년 6월 광고연구_한국인, 우리들의 소비 트렌드 보고서SENS는 소비자들에게 어떤 가치를 팔고 있는가?2.두가지 질문에 대해,현재의 센스는 어떤 답도 줄 수 없다.i-pod처럼, 프라다폰처럼, 로모카메라처럼,'있어보이게 하는 무언가'가 없기 때문에.Searching for the Goal센스를 특별하게 만들기 위한 두번째 질문,2:00 a.m.Korea Student Advertising Competition센스의 Identity, 센스만의 감성, 센스만의 가치를 담아,“SENS만의 이야기를 만들어 소비자의 마음속에 감각적이고 감성적인 브랜드로 Revitalization 하라”Searching for the Goal2:00 a.m.Korea Student Advertising CompetitionConcept and Strategy커뮤니케이션 타깃KOSAC 제공자료Main : 디자인, 뛰어난 성능, 브랜드 중시 10대 후반 ~ 20대 대학생 Sub : 브랜드 중시 20 ~ 30대 남녀소비를 통해 즐거움 추구 여행, 레저, 취미생활 등의 경험재(experience goods) 소비 증가 즐거움 추구하고 주관적 경험을 중시하는 심미적, 감성적 소비자 자기만의 스타일이 강하고, 개성g CompetitionConcept and StrategySENS Core Identity 도출Brand InsightConsumer Insight기능/성능적 우위를 넘는 감성 디지털 Design Mobility 소비자트렌드 선도 차별적인 No.1 브랜드KOSAC 제공자료이성적인감성적인삼성이니까… 신뢰감 믿을만한 A/S 생애 첫 노트북 오랜 친구와 같은 SENS나의 History Memory 감정적인 교감 연결고리, ~와의 소통 지극히 개인적인 남에게 보여지는 나의 모습얇고 가벼운 디자인_이동성 CPU사양, 배터리 지속 시간 Network A/S디씨인사이드FGI ○○대학교 경영학부 학생FGI ○○대학교 경영학부 학생센스만의 가치로 차별화할 수 있는 영역기능의 상향평준화로 차별화가 힘든 영역Keywords감성, Design, 믿음, 친구Memory, 감정, 소통어떻게 연결시킬 것인가?2:00 a.m.Korea Student Advertising CompetitionConcept and StrategySENS Core Identity 도출노트북은 들고 다녀야하니까… 얇고 가벼운게 좋지. 그리고 디자인! 가방에서 꺼내서 펼쳤을 때 그 순간에 노트북 디자인이 정말 중요해. 일단 간지가 나야지.내 노트북에는 이름이 있어. '모모'라구… 아무래도 나에 대한 모든 것들, 그리고 내가 좋아하는 것들이 담겨있으니 까 특별하게 애정을 느껴.노트북으로? 먼저, 제일 중요한 과제. 특히 PT! 영화도 보고, 게임도 하고, 쇼핑도 하고, 음악도 듣고, 인터넷도 하구, 수업시간에 친구랑 메신저하면서 놀기도 하고… 100가지쯤 되지 않을까?물론 빌려 줄수야 있지. 그래도 남이 쓰면 싫지. 내건데… 괜히 신경쓰이고 뭐하나 쳐다보게 되고… 내가 안써도 내 가 갖고 있어야 해.천○○(26세, 여) 대학생 / 미얀마어 전공조○○(24세, 남) 대학생 / 경영전공성○○(23세, 남) 대학생 / 경영전공장○○(25세, 남) 대학생 / 경영전공나를 남에게 표현하는 방법. 나의 모든 기억들. 언제 ucy'의 이야기DesignStory맑은 날, 밤바다의 하늘을 닮은 디자인 블랙 패널에 스와로브스키 크리스털 장식 감성적인 여성들을 위한 노트북 핸드백 모양의 노트북 파우치밤 바다, 하늘의 별빛, 끝없이 이어지는 우리의 웃음소리. 따뜻하게 잡아주었던 손. 너와의 기억들이 담긴 나의 바다이야기.2:00 a.m.Korea Student Advertising CompetitionAction Plan두 번째 - 'Mine'의 이야기DesignStorySimple Sexy 잘빠진 외제차(BMW, 아우디)의 색깔과 분위기에 열광하는 남성을 매혹시키는 실버컬러 Tattoo, 노트북 패널에 자기만의 sign이나 logo를 음각으로 새길 수 있다.캠퍼스에 낮게 깔리는 엔진음. 사이드미러를 통해 보이는 여자들의 시선. 나의 자신감, my car.2:00 a.m.Korea Student Advertising Competition브랜드 광고'Through the SENS'를 부각, 의미 전달에 주력함Action PlanCommunication - SENS 만의 '광고'이야기개별제품 광고개인적인 경험에 초점을 맞춘 개별 제품 브랜드의 이야기를 통해 소비자의 공감을 이끌어냄센스의 기능적인 특징(ex.터치 스크린)을 위트 있는 해석을 통해 표현Emotional Touch유머와 공감을 통한2:00 a.m.Korea Student Advertising CompetitionAction PlanTV광고 스토리보드VideoAudioThrough the SENS 브랜드 광고(long take) (zoom out) BGM의 빠르기에 맞추어 화면 변화 :(BGM) 감성적이면서도 속도감 있는 연주곡 (ex. 캐논변주곡)'나' → '남자친구의 눈'에 비친 '나' → '어린 동생의 눈'에 비친 '남자친구' →2:00 a.m.Korea Student Advertising CompetitionAction PlanTV광고 스토리보드NA) through the SENS: 사랑하는 사람의 눈에 비친 나의 모습 사랑나 밖에 모르고… 내 옆에 계속 있었으면 좋겠어요. 물론 여자친구도 사생활이 있겠죠. 그래도 내가 필요할 땐 달려와야죠.2:00 a.m.Korea Student Advertising CompetitionAction PlanTV광고 스토리보드NA) It is MINETitle (Fade in)남) 내 여자니까.: 친구 사이에도 안 빌려주는 차 키, 내 여자, SENS MINE의 제품 특성 (Tattoo : 나의 Identity, 나의 소유임을 확실히 하는)을 감성적으로 표현 = 지극히 개인적인 그래서 빌려주고 싶지 않은 노트북 MINEStory Concept2:00 a.m.Korea Student Advertising CompetitionConcept and StrategyPromotion - SENS 만의 '촉진'전략SENS Insurance노트북 구입시, 중요한 변수가 될 수 있는 A/S, 사용 중 A/S 관련 비용에 대한 부담감을 줄이기 위한 프로모션 방법 SENS 노트북 구입 시, 일정 금액을 통해 보험프로그램을 가입, 많은 비용이 드는 A/S(액정 수리 등)시에 무료 보험 가입고객에게 지속적으로 DM발송 및 고객 관리 A/S 없이 노트북을 교체하게 될 경우, 보험금 환급 - 보상판매 활성화로 연결기존 SENS의 자유연상 이미지 : 삼성, A/S, 믿음직한… 모기업 센스가 가졌던 '신뢰'의 이미지를 프로모션을 통해 강화, 감성적이면서도 믿을 수 있는 브랜드 센스FGI ○○대학교 경영학부 학생2:00 a.m.Korea Student Advertising CompetitionConcept and StrategySENS '홈페이지 Remodeling'SENS만의 색깔 표현 깔끔한 배열의 필요성타겟 고객의 특성에 맞춘 참여 공간의 필요성(UCC등)“Through the SENS” 브랜드 컨셉 및 제품 컨셉 소개Brand Story 와 Concept 소개SENS사용자의 STORY가 있는 제3의 공간을 마련 “나의 LUCY이야기” (자신의 SENS 노트북과 관련한 w}

경영/경제| 2012.07.16| 33페이지| 10,000원| 조회(190)

패션쇼, 마케팅 전략, 공모전, 센스, 재포지셔닝, 브랜드제고, 브랜드광고, 센스리바..

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의류학_우리나라 여대생들의 웨딩드레스 선호도 조사

2006.05.24우리나라 여대생들의웨딩드레스 선호도 조사1. 주제선정이유 2. 연구 목적 3 .연구 방법 및 범위4. 이론적 고찰 5. 웨딩드레스의 스타일과 유행패턴 변화 6. 웨딩드레스 선호도 비교연구7. 결론INTRODUCTIONMAIN SUBJECTCONCLUSIONCONTENTSINTRODUCTIONINTRODUCTION주제선정이유 / 연구목적 / 연구 방법 및 범위INTRODUCTION1. 주제 선정 이유베라왕을 아십니까?INTRODUCTION① 1980년대와 1990년대, 2000년대의 국내외 패션의 흐름과 웨딩드레 스의 경향을 살펴본다 ② 1986년, 1994년, 2001년 선행연구의 디자인 선호도 결과와 2006년 5월에 실시한 설문조사 결과를 토대로 미혼 여성이 선호하는 웨딩드레스 의 경향을 분석한다.2. 연구목적INTRODUCTION3. 연구방법 및 범위① 웨딩드레스의 의미와 역사를 선행 연구와 관련 서적을 통해 정리한다. ② 국내외 패션과 웨딩드레스 유행경향을 서양 복식사 서적과 인터넷, 관 련 논문을 중심으로 살펴본다. ③ 미혼 여대생들을 대상으로 웨딩드레스 디자인 선호도에 관한 설문조사 를 하고, 그 결과를 바탕으로 선행 설문결과와 비교/분석해 시대별로 웨딩 드레스 디자인의 선호도에 차이를 살펴 본다.MAIN SUBJECTMAIN SUBJECT이론적 고찰/ 웨딩드레스 선호도와 유행 패턴 변화/ 웨딩드레스 선호도 비교연구MAIN SUBJECT1. 웨딩드레스의 의미웨딩드레스는?; 결혼식 때 신부들이 입는 드레스.Quest신부의 순결다산과 순결신부의 정절2. 웨딩드레스의 역사① 웨딩드레스의 색상- 1820년대 흰색의 웨딩드레스 출현② 베일- 19세기 초 웨딩드레스를 구성하는 중요한 패션 요소로 부각③ 실루엣고대중세근세근대정숙성 강조, 인체의 아름다움을 나타냄, 실크를 드레이프초기, 종교의 영향으로 인체 무시, 평면 튜닉형현세적인 미의식, 슬래쉬나 러프칼라미적 형식 중요시, 백색 웨딩드레스의 정식화MAIN SUBJECT3. 웨딩드레스의 스타일① 프린세스 스타일② 엠파이어 스타일③ 튜더 스타일- 몸에 꼭 맞는 상체, 풀스커트- H라인, 저지, 시폰 소재- X라인, 얇은 허리선과 크게 부풀린 치마MAIN SUBJECT4. 웨딩드레스의 유행패턴 변화① 1950 ~ 60년대② 1970년대③ 1980년대- 심플한 라인, 7부소매, 왕관 착용- 어깨선을 강조한 하이네크라인, 슬림라인, 넓은 소매- 공주풍 웨딩드레스, 빅토리아 스타일, 진주화관 이나 꽃 장식④ 1990년대⑤ 2000년대- 90년대 후반부터 슬림 앤 롱 스타일- 럭셔리와 심플함, 실루엣은 슬림화, 디테일과 소재는 고급화MAIN SUBJECT5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구- 연구방법- 조사대상- 연구기간: 설문조사: 서울/수도권 지역 미혼 여대생 100명: 2006년 5월 5일부터 10일까지- 회수율: 100%MAIN SUBJECT① 조사 대상자의 일반적 사항*연령분포 19-20세 43% 21-22세 38% *얼굴형 달걀형 57% 둥근형 37%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT② 결혼에 대한 선호도*결혼 적령기 27세이상 30세이하 59% 결혼적령기가 있다고 생각하지 않는다 25% *결혼식 선호계절 봄 68% 가을 22%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT② 결혼에 대한 선호도*선호하는 결혼식 장소 야외 28% 교회나 성당 19% 자택 18% 호텔 16% 결혼식장 15%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT③ 웨딩드레스의 특성에 관한 의견*웨딩드레스의 특성 심미성 45% 순결성 25% *디자인 형태 요소 선호도 실루엣 66% 디테일 29%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT③ 웨딩드레스의 특성에 관한 의견*웨딩드레스의 선호하는 분위기 페미닌 39% 엘레강트 28% 심플 24%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT④ 웨딩드레스의 형태에 관한 선호도*실루엣 크리놀린 51% 버슬 19% 프린세스 16% *스커트 길이 바닥길이 70% 발목길이 22%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT④ 웨딩드레스의 형태에 관한 선호도*트레인의 길이 바닥에서 1m 이상 2m 미만 정도 끌림 40% 바닥에서 1m 미만 정도 끌림 26% 트레인을 원하지 않는다 10% *네크라인 오프더 숄더 29% 탱크탑 19% 보티유 16%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT④ 웨딩드레스의 디자인에 관한 선호도*소재 선호도 실크 48% 공단 35% *색상 흰색 57% 아이보리 37% *흰색을 선택한 이유 -흰색은 결혼의 순결함을 상징하므로.. 62%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT④ 웨딩드레스의 디자인에 관한 선호도*노출에 대한 선호도 유행이라면 입어보고 싶다 50% 웨딩드레스 특성에는 적합하지 않다 35% *장식 레이스 41% 인조보석 24%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT④ 웨딩드레스의 디자인에 관한 선호도*베일의 형태 머리를 모두 내어놓고 머리뒤에 베일을 감싸는 형 34% 머리를 베일로 감싸듯이 쓰는 형 34% 베일 사용을 원하지 않는다 16% *선호하는 베일 길이 허리길이 38% *머리장식 보석관 61% 화관 29%5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT⑤ 시대별 비교연구*실루엣 시대별 큰 차이 없이 크리놀린을 가장 많이 선호 프린세스, 버슬과 같은 풍성한 느낌을 가진 실루엣 *트레인의 길이 2m 미만으로 길어지고 짧아짐을 반복5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT⑤ 시대별 비교연구*색상 84년 흰색 100%에서 아이보리의 비중이 늘어나는 추세5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT⑤ 시대별 비교연구*소매디자인 선호도5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECT⑤ 시대별 비교연구*네크라인 선호도5. 웨딩드레스 디자인 선호도 비교 연구MAIN SUBJECTCONCLUSIONCONCLUSION결론CONCLUSION5. 결론① 2000년대의 웨딩드레스② 네크라인과 슬리브③ 결론럭셔리와 심플함을 동시에 지향 슬림 실루엣, 고급스러운 디테일선호하는 스타일이 시대별로 분명함 유행의 영향을 가장 많이 받는 부분웨딩드레스는 다른 복식에 비해 보수성이 짙고, 오랜 기간동안 일정한 복식의 형태를 유지하고 있지만 각 시대의 패션 경향을 반영하면서 변화와 발전을 거듭하고있다.CONCLUSION결혼을 신성하게 하는 것은 오직 사랑이며, 진정한 결혼이란 사랑으로 신성해진 결혼 뿐이다. 톨스토이.Thank you!{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2012.07.16| 29페이지| 4,000원| 조회(344)

마케팅조사, 의류학, 웨딩드레스, 선호도조사, 우리나라 여대생, 여생댕 웨딩드레스..

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밸리댄스의 기원과 기본동작

Ⅰ. 밸리댄스란 무엇인가?1. 밸리댄스의 기원터키를 비롯한 중동 지역에서 역사상 밸리댄스의 주축을 이룬 민족은 집시들이다. 집시는 원래 인디아에서 처음 정착하였다가 5세기에 인도를 떠나 중동과 지중해 연안 유럽으로 이주한 민족이다. 이들은 대도시 주변에 거주하며 단순 노동에 종사해 왔다 가무에 뛰어난 재능을 보이며 춤과 음악으로 유명했다.이러한 경향은 인도에서 행하던 자신들만의 종교 의식에서 비롯되었다 힌두교의 일종인 크리슈나와 탄트라는 종족에게는 춤과 성이 생활의 일부이다. 집시들은 타지에 살면서 자신들의 춤과 음악, 즐거움을 지켜나갔다 이들의 춤과 재능에 반한 사람들은 얼마간의 돈을 내면서 춤을 관람하기 시작했으며 이로 인해 전문 집시댄서가 생겨났다. 하지만 단순히 집시의 전통만으로 동양댄스의 신비로움을 설명할 수는 없다 왜냐면 전세계 사람들을 지배하는 우주의 근본을 간과할 수 없기 때문이다.인류 최초의 도시는 아나톨리아 반도와 메소포타미아 지역, 중동 지역에 세워졌다 신전을 중심으로 하여 도시를 건설 했으며 다산과 풍요 생명을 상징하는 대지의 여신을 숭배했다. 아나톨리아의 차탈회육과 하즐라르에서 후기 석기시대 도시에서 만들어진 대지의 여신상이 발견되었는데 이들은 가슴과 엉덩이가 아주 크게 만들어졌거나 임신한 모습들을 하고 있다.고대 아나톨리아 언어로 최초의 대지의 여신은 “마(Ma)” 라고 불렸다. 고대 남자들은 낯설고 거친 자연과 투쟁하였으며 자연을 극복할 지식과 도구가 부족하였기에 죽음은 가장 큰 적이었다. 그래서 출산을 통해 생명을 주는 여자들을 신성시하였다.대지의 여신숭배에서 비롯된 종교적 축제에서 성은 주요 주제이며 궁극적인 목표였다. 고대 신전에서 신을 모시는 여사제들은 대지의 여신을 영예롭게 하였다. 여사제들은 대지의 여신을 대신하여 숭배자들과 하나가 되었다. 여사제들은 종교의식을 행할 때 특별한 옷을 입었으며 의식이 끝난 후 있을 성적 교합을 위해 숭배자들을 성적으로 흥분시키는 춤을 추었다. 한마디로 동양의 춤은 신체화합을 위해 고대의 여사는 이러한 것들을 다신교 신앙의 한 형태로 간주했기에 춤을 금지 시켰다. 그러나 감각적인 춤을 금지시켰더라도 인간의 본성 즉 성을 오랫동안 억압할 수 없었다. 사회적으로 인정되는 행동과 조화를 이루며 변경되면서도 춤은 성으로의 초대장으로써 그 역할을 계속했다.성적 자극을 주는 춤은 전통과 종교율법, 지역의 음악과 춤에 따라 그 형태를 달리 했는데 그것이 후에 형식을 갖춘 동양의 밸리댄스가 되었다. 이러한 새로운 형태의 춤은 사회적으로 인정을 받았지만 성적인 것을 완전히 무시할 수 없었다 지정학적으로 같은 지역에 사는 사람들은 다각적으로 영향을 받지만 문화 역사에 있어서는 공통점을 보여준다. 동양의 밸리댄스가 여러 지역에서 광범위하게 행해져도 지역적 민속 요소 때문에 중동과 북아프리카의 밸리댄스는 스타일이 다르다. 하지만 여성의 리듬있는 움직임을 통해 남성의 내적 본능을 불러 일으키는 인위적인 표현이라는 것은 같다.춤에 내재되어 있는 감성은 이름에서도 은근히 느껴진다. 고대에 여사제들은 춤을 출 때 남성의 본성을 표현하기도 했는데, 즉 팔다리를 이용해 성교행위, 임신, 출생, 출생의 기쁨, 젖 먹이기, 아기의 보호 등을 표현했다. 밸리댄스에는 남성의 삶을 보여주는 고대의 몸 동작도 표현되어 있다. 댄서가 관객에게 등을 보이고 엉덩이를 흔들면 남성을 성적 상대로 유혹하는 것이다.2. 밸리댄스선사시대에 인간은 성교시 동물을 모방 했는데 남성이 여성의 뒤에서 성교하는 체위를 했다. 이러한 체위는 앙카라 아나톨리아 문명 박물관에 소장되어 있는 초기 히타이트 시대 유물인 “비틱 화병” 에 생생하게 나타나 있다. 히타인들은 비교적 커다란 화병에 프레스코화로 결혼식 장면을 그려 놓았다 첫날밤에 신부는 허리를 굽히고 있으며 신랑이 신부의 뒤에 있는 모습이 그려져 있다. 히프를 돌리면서 흔드는 것은 성교와 오르가즘에 달한 모습을 나타낸다. 배꼽을 움직이는 것은 가장 중요한 동작으로써 임신시의 태동을 의미한다. 댄서가 바닥에 무릎을 꿇은 채 다리를 벌리고 엉덩이를 위 아래로 움직는 비교적 자유를 누렸다. 댄서들은 중세부터 20세기 초까지 이러한 지위를 지속해왔다. 현재 동양의 춤은 원래의 뜻에서 많이 벗어나긴 했지만 그 핵심에는 여전히 성적 메시지를 보존하고 있다.밸리 댄스가 지역적 성향이 있다고는 하지만 여전히 동서양을 막론하고 사람들의 관심을 끌면서 신비로움을 준다. 그 이유는 후손에 대한 남성의 내부 심리탓인 듯하다. 관객들이 넋을 잃고 춤에 빠져드는 또 하나의 이유는 이 춤이 일부이긴해도 고대의 종교 의식을 보여주기 때문인 것 같다. 밸리댄스의 추종자들은 장거리 여행도 불사했고, 8천년전 대지의 여신의 이름으로 행해졌던 성교는 현대에도 여전히 남아 남녀 모두에게 흡인력을 발휘하고 있다.동양의 춤은 클레오파트라, 세미라미스, 시바의 여왕, 살로메, 테오도라 제후, 술탄의 하렘에 거주하던 여인들과 1001야화에 등장하는 관능적인 미인들 등 감성과 성적 매력이 항상 과장되어 표현되었던 동양의 미인들을 연상하게 하며 현대의 댄서가 엉덩이를 돌리며 흔들기 시작할 때 이런 미녀들이 갑자기 무대에 등장하는 듯 하다. 적절한 때에 맞춰 하는 동작이 큰 점프는 공중에 감도는 댄서의 마법을 함축시킨다. 이러한 환각이 동양의 밸리댄스가 사랑받는또 다른 이유이다.터키의 밸리 댄스는 이집트의 그것과는 아주 다르다. 밸리 댄스의 성적 표현은 이집트, 쿠웨이트, 모로코, 튜니지아, 알제리 같은 이슬람 국가에서는 변형된 극장 공연물로 변해버렸다. 이러한 나라에서 행해지는 밸리 댄스는 동양의 리듬에 맞춰 사지를 움직이는 운동처럼 보인다. 이집트 밸리 댄스는 한번에 2시간에서 2시간 반동안 춤을 출 수 있는데 그 이유는 움직임이 느리고 격하지 않기 떄문이다. 이 때문에 심지어 60이 되어서도 댄서로 일을 할 수가 있다. 반면에 터키 밸리 댄스는 성적으로 매력적이며 고대의 스타일을 그대로 유지하고 있다. 오스만 시대에 전문 무영수인 첸기스나 쾨첵은 성적 매력을 계속 내보이면서 춤을 지속하여 왔기에 터키의 춤이 원형의 스타일을 유지할 수 있었던 것이다. 그래서 는 것은 소스이며 여자를 매력적으로 있게 하는 것은 머리와 히프이다” 라는 말이 있다 대부분의 댄서들이 검은 머리인데 이에 대한 속담이 또 있다 “금발의 여자는 이름이 있지만 검은 머리 여자는 맛이 있다” 그래서 터키 댄서들의 매력은 흰 피부에 길고도 검은 머리의 조화에서 비롯된다고 할 수 있다.Ⅱ. 밸리댄스의 기본 동작1. ShimmyShimmy는 "흔들다, 떨다"라는 의미로 몸을 흔들어서 하는 동작으로 가만히 서있기도 하고 흔들면서 움직이기도 한다.Basic Shimmy : 다리는 골반넓이보다 좁게 자연스럽게 선다. 무릎에 주먹하나 들어갈 정도로 벌리고 가슴을 편다. 어깨를 뒤로 원을 그려서 뒤로 넘기면서 어깨를 다운 시킨다. 양팔을 살짝 벌리고 손목을 살짝 꺽는다.무릎을 한쪽씩 구부리고 편다 한쪽을 길게 구부릴때 한쪽 다리의 고관절(골반과 다리를 연결해주는 관절)이 쫙 늘어나는 자극을 느낀다. 한쪽씩 구부리고 펴고를 천천히 반복한다. 서서히 빨라지면서 몸에 힘을 빼고 무릎을 빠르게 흔든다.twist shimmy : 다리를 어깨 넓이로 벌리고 가슴을 편다. 오른쪽 골반을 앞으로 밀어 골반을 사선으로 놓는다. 어깨는 그대로 정면을 향해 놓는다. 반대쪽 골반을 다시 앞으로 밀면서 반대쪽 골반은 뒤로 가게 한다. 조금씩 빠르게 움직여 준다.shoulder shimmy : 말그대로 어깨를 흔들다라는 뜻인데 양팔을 W자 모양으로 올려 손끝이 자신의 귀 높에 맞혀서 올리고 가슴을 펴고 어깨 상체를 약간 뒤로 제친다. 양발을 어깨 넓이로 벌리기도 하고 한쪽다리를 앞으로 내밀고 뒷꿈치를 들어서 몸에 중심을 뒤로하는 경우도 있다.한쪽 어깨를 앞으로 밀었다가 다시 원위치로 놓는다. 이때 팔은 움직이지 않게 고정시킨다. 그리고 강하게 툭 치듯이 앞으로 튕겼다가 다시 원위치로 돌아온다. 양쪽을 반복한다. 하체는 고정시킨다.Left ShoulderRight Shoulder-->-->-->2. Bumps흔히 오리궁둥이라고 말하는 포즈. 무릎을 구부리고 상체를 꼿꼿하게 세운 상태에서7. 힙 업양발은 목 너비로 벌리고 양팔은 옆으로 쭉 뻗는다. 오른쪽 무릎을 구부려 세우고 발뒤꿈치를 들어올린다. 오른쪽 골반을 튕기듯이 위로 강하게 친다. 반대쪽도 같은 방법으로 실시한다. 허리 위 상체는 움직이지 않는다.8. 힙 다운양발은 목 너비로 벌리고 무릎을 살짝 구부린다. 양팔은 팔짱끼듯 가슴 높이로 올린다. 오른쪽 무릎을 구부리며 오른쪽 골반을 끌어내린다. 반대쪽도 같은 방법으로 실시한다.9. 힙 드롭다리를 목 너비로 벌리고 왼손을 머리 위로 자연스럽게 뻗어 올린다. 오른팔은 사선 옆으로 올린다. 오른쪽 무릎을 세워 발뒤꿈치를 들면서 오른쪽 골반을 비틀어 올렸다 내린다. 팔다리를 바꿔 반대 방향도 실시한다.10. 바이시클양발을 목 너비로 벌리고 무릎을 약간 구부린다. 왼팔은 45도 위로 쭉 뻗고 왼팔은 45도 아래로 쭉 뻗는다. 몸은 정면을 향한 상태에서 오른쪽 골반만 사선 뒤-옆-사선 앞-앞으로 반원을 그리며 돌린다. 팔다리를 바꿔 반대 방향도 실시한다.11. 벨리 푸시양발을 목 너비로 벌리고 양손은 자연스럽게 골반 위에 올린다. 숨을 들이마시면서 배와 등 사이가 납작해지도록 끌어당긴다. 숨을 내쉬면서 배를 툭 튕기듯 내민다.12. 벨리 롤양발을 목 너비로 벌리고 양손은 자연스럽게 골반 위에 올린다. 아랫배-중간배-윗배에 힘을 넣으면서 배꼽을 끌어올린다. 숨을 내쉬면서 배꼽을 아래로 툭하고 떨어뜨린다.13. 벨리 리프트양 발을 목 너비로 벌리고 오른팔을 사선 위로 뻗고 왼팔은 앞으로 뻗는다. 무릎을 살짝 구부린 뒤 다른 곳은 고정한 채 엉덩이만 뒤로 최대한 내민다.골반을 뒤에서 앞으로 튕기듯이 강하게 친다.14. 바디 롤양 발은 목 너비로 벌리고 무릎을 구부린다. 양손은 깍지를 껴 앞으로 쭉 내민다. 골반을 전체적으로 끌어내린 뒤 앞으로 툭 내밀고 허리 위 상체는 뒤로 젖힌다.Ⅲ. 밸리댄스를 배우며 느낀점저는 비록 몸치에 박치이긴 하지만 음악을 참 좋아하고, 춤을 좋아합니다. 항상 “마음만은 이효리!”라고 외치면서 춤을 배우고 싶었고 잘 추고 싶

예체능| 2012.07.16| 10페이지| 2,000원| 조회(3,026)

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패션광고와 프로모션-에스티로더

에스티로더의 마케팅전략과 광고의 흐름2005.11.22contentsINTRODUCTIONMAIN SUBJECTCONCLUSION1. 에스티 로더 소개2. 마케팅 전략 3. 광고전략4. 의견과 앞으로의 광고 방향화장하는 여인 베르트 모리조 1875INTRODUCTIONINTRODUCTION1. 에스티 로더 소개창립배경 / 경영이념 / 기업의 사회 기여도 / 국내 진출 현황INTRODUCTION1. 에스티 로더 소개창립배경에스티 로더의 인생은 브랜드 역사 그 자체이다. 끈기와 노력, 자신이 만든 제품에 대한 믿음으로 조그만 행상에서 출발한 그녀는 뉴욕 지역의 미용실을 거느리게 되었고, 마침내 51억 2천만 달러 규모의 화장품.어릴 적부터 친구와 낯선 사람들에게 화장해 주는 것을 즐겼던 로더는 피부과학 전문가인 삼촌이 개발한 제품을 접하며 화장품에 관심을 갖게 되었고, 삼촌으로부터 그의 피부과학에 대한 지식을 전수 받았다. 이후 자신이 직접 만든 화장품을 미용실 손님들에게 무료로 나누어주며 고객을 확보한 뒤, 화장품이 인기를 끌자 1946년 남편 조지프(Joseph) 로더와 함께 자신의 이름을 딴 화장품 회사 '에스티 로더'를 창업하였다. 1948년부터는 뉴욕의 백화점에 제품을 납품해 고급 브랜드의 이미지를 굳혔고, 업계 최초로 무료 샘플과 고급 매장 전략으로 고객을 확보하면서 세계적인 화장품 회사로 성장시켰다. 에스티 로더사(社)는 2005년 현재 종업원 2만 명에 10여 개의 화장품,·향수 회사를 거느린 세계 최대의 화장품 그룹으로, 매년 120여 개국에 10억 달러 이상을 수출하고 있으며, 연간 매출액만도 47억 달러에 이른다.Defining Beauty, 에스티 로더1946년. '에스티 로더'는 한 여성의 손에 의해 뉴욕에서 탄생하였다. 그녀의 이름 그대로 브랜드 명이 된 '에스티 로더'1982년 남편이 죽은 뒤에는 아들과 함께 회사를 경영하다가 1995년 경영 일선에서 물러났다. 비록 경영 일선에서 물러나기는 했으나, 1946년 창업 이후, 아니 그 전부는 피부 보습력에서 부터 주름이나 이들 연구소를 거치면서 만들어진 시제품을 대상으로 안전, 외관, 사용감 등에 관한 최종 테스트가 이뤄진다. 안전 테스팅은 지원자들에게 제품을 나누어 준 다음. 이들이 제품을 집에 가져가 사용해 보고 안전 등에 관한 반응을 기록하는 방식으로 이루어진다. 이들 지원자를 대상으로 한 감각 테스팅도 병행된다. 지원자들은 리서치팀에게 제품의 외관, 사용 느낌 등 감각에 대한 의견을 제출한다. 각종 테스팅을 마친 후 최종 독특한 제품 전략 “에스티로더에서 제품은 왕이다.” “우리는 규모가 큰 화장품 회사가 아닌 최고가 되길 원한다.” 에스티 로더 연구소의 수석부사장은 조 구베르닉의 말이다. 뉴욕에 위치한 멜빌 연구소는 200명의 과학자와 30명의 상담원이 있다. 에스티 로더는 이들 연구원을 잘 활용할 뿐 아니라 외부와의 협동연구나 아웃소싱에도 적극 나서고 있다. 에스티 로더는 자체 연구소 직원은 물론 대학, 병원, 공공기관이나 개인연구단체 등에서 일하는 명망높은 과학자들의 연구결과 까지 최고의 제품을 만드는데 활용한다. 이는 최고의 제품을 만들겠다는 에스티 로더의 집념을 보여주는 것으로 연구마저도 다양한 채널을 통해 적극적으로 아웃소싱하겠다는 의지를 엿볼 수 있다.잔주름 제거, 자외선 차단 정도 등 모든 테스트를 통해 제품을 평가한다.생산에 들어가기 전 파일럿 과정에서도 시험은 계속된다.Case study크리니크, 피부과 전문의가 만들어세계 최초로 알러지 테스트를 거친 100%무향 화장품 크리니크는 1967년 피부과 전문의 사무실에서 탄생했다. 크리니크는 피부과 의사가 보증한 최초의 브랜드이자 스킨케어와 메이크업 라인을 동시에 갖춘 첫 브랜드이기도 했다. 크리니크 제품의 가장 큰 특징은 세안-각질제거-보습의 3-스텝 스킨케어 시스템을 채용하고 있다는 점이다. 피부 트러블의 원인이 되었던 인공향을 전혀 첨가하지 않은 100% 무향 제품으로 런칭 당시부터 관심을 모았다. 크리니크가 백화점에 오픈했을때 비누를 화장품 코너에서 판매한다는 사실이단 센터를 건립하기 위한 모금운동을 이끌었다. 그리하여 Memorial Sloan-Kettering 암 센터에 에블린 H. 로더 유방암 센터가 들어섰고, 이로 인해 의료계의 한 공백이 채그리고 마침내 한 지붕 아래서 여성들이 유방 건강을 위 한 모든 정보 및 혜택을 받을 수 있게 되었다 . 그런데 유방암 센터로 도움을 문의하는 여성들은 미국뿐만 아니라 전 세계에 흩어져 있었다. 에블린 H. 로더는 유방암에 대 한 인식을 높이기 위해서 뭔가를 해야겠다고 생각하였고 이를 위해, “일찍 발견하면 생명을 구할 수 있습니다.” 라는 메시지를 가능한 한 많은 여성에게 전달하고, 유방암 치료를 위한 임상워 졌다고 볼 수 있다.및 유전 연구를 지원하기 시작했다.그리하여 1992 년 Self 지 편집장인 알렉산드라 페니 (Alexandra Penney) 와 함께 유방암의 전세계적인 상징으로 핑크 리본을 탄생시켰다. 에스티 로더 그룹은 곧 핑크 리본을 홍보하기 시작했으며, 전 세계의 에스티 로더 그룹 산하 매장에서 핑크색 리본을 나눠주었다.MAIN SUBJECT2. 마케팅 전략공익 마케팅그 후 에스티 로더 컴퍼니는 매년10월 전 세계적으로 개최되는 행사의 일환으로, 매년 10월 에스티 로더 그룹의 유방암 의식 향상 프로그램의 달을 기념하여 유방암 자가진단 카드와 핑크리본을 배포하는 핑크리본 캠페인과 세계 각국의 상징적인 조형물에 조명을 밝히는 'Global Landmark Illumination Initiative- Breast Cancer Awareness Program'의 공익행사를 개최하고있다.'Global Landmark Illumination Initiative- Breast Cancer Awareness Program'행사는 2005년 올해로 6년 째 개최되고 있는 것으로 에스티 로더 그룹 주관하에 전세계 각국의 주요 랜드마크들에 핑크색 빛을 밝히는 핑크 일루미네이션 운동이다. '일찍 발견하면 생명을 구할 수 있다' 는 메시지를 전세계 40 개국이 넘는 나라에서 수백m에 34-23-34라는 완벽한 몸매, 백인들이 탐내는 브론즈 피부, 그리고 무엇보다 에스티 로더의 기업철학과 일맥상통하는 인간미까지, 에스티 로더 여사가 주장하는 '아름다운 여성'의 모든 것을 갖췄다고 판단한 것이다. 그래서인가, 그녀가 이제 제2의 전성기를 누릴 것이라는데 이의를 제기하는 사람은 별로 없다. 사실 그녀는 이미 마치 블랙홀 같은 매력으로 광고전의 전면에 나서 별들의 전쟁을 훌륭히 수행하고 있다▲ 엘리자베스 헐리와 캐럴린 머피그래도 주인공은 역시 제품 에스티 로더의 광고를 보면 철저하게 '제품이 주인공'이라는 사실을 알 수 있다. 창업자의 정신이 기본을 중시한 탓일까, 광고 역시 기업의 철학과 맥을 같이 하고 있는 것이다. 1946년 창업 당시와 는 지금의 화장품 시장이 완전히 달라져 에스티 로더 또한 매우 다양한 제품으로 승부하고 있지만 그래도 광고만은 제품을 주인공으로 하는 전략을 계속 구사하고 있다. 아울러 광고의 포맷 또한 최근 몇 년간 일정하게 유지하고 있다. 굳이 달라진 것을 꼽으라면 모델, 그리고 그때 그때의 제품만 이 바뀌는 것 뿐이라 해도 과언이 아니다.MAIN SUBJECT광고 분석 1. 에스티 로더 태닝 제품 광고2004년 6월에 집행된 것이다. 바야흐로 노출의 계절이요, 태닝(tanning)의 계절이다. 그런데 카피를 보자. 'Go Bronze'를 '순간적'으 로 만족시킬 수 있다는 제품이라고 소개하고 있다. '순간적인 브론즈 색. 한 시간이 지나면 선명한 황금빛의 실수 없는 태닝. 태양 아래에서 굽는 시간이 필요 없습니다. 피부가 상할 염려가 없습니다. 나중에 피부가 벗겨지거나 거칠어지지 않습니다.' 카피에서 제품의 장점을 정확하게 소구하고 있는 것이다.3. 광고 전략MAIN SUBJECT광고 분석 2. 에스티 로더 립글로스 제품 광고윤기 있는 입술을 만들어 주는 글로스 제품에 대한 광고다. 얼굴을 빅 클로즈업한 상태에서 카메라의 포커스를 반짝이는 입술에 맞추고 있다. 여기에 제품의 특장점을 강력하게 소구 하는 메시지 '능을 인식하고 제품 품질이라는 기본을 강조하는 정신이 밑바탕에 깔려 있었기 때문에 가능했다는 것을 간과해서는 안될 것이다. 즉, 사업에 대한 철학, 브랜드에 대한 원칙, 고객에 대한 인식 등 기본 충실이 브랜드 중심 사고의 첫걸음인 것이다. 하지만 지금까지 살펴본 에스티로더의 광고는, 다양한 제품군에도 불구하고 광고만은 철저하게 '제품이 주인공'인 전략을 구사해왔다. 이는 창업자의 기억철학과 맥을 같이 하고있다고 볼 수 있지만, 다른 화장품 광고와 비교하면 광고의 이미지보다는 제품이 그 초점을 맞췄다고 할 수 있다. 반면에 향수광고에 있어서는 이미지를 어필하는데 주력, 제품의 기능을 설명하기보다는 관능적이고 여성스러운 이미지를 부각시킴으로서 소비자의 감성을 자극하는 광고전략을 펼쳐왔다. 그러나 주제품군이 화장품에 집중되어 있는 에스티로더가 더 많은 고객을 확보하기 위해서는 전체적인 브랜드 인지도를 상승시키는 것이 시급하며, 브랜드 인지도 상승과 함께 이미지 구체화 전략 또한 뒤따라야 한다. 고객확보는 곧 브랜드 이미지에 따라 좌우되기 때문이다. 중년층에게 인기 있는 에스티로더의 이미지를 젊은층에도 어필할수 있는 이미지 개혁이 필요하다고 하겠다. 21세기의 화장품업계의 중요한 화두는 고객지향적인 경영이다. 즉 고객이 원하는 바를 정확하게 파악하고 고객의 기준에 맞게 모든 것을 운영해 나가야 한다. 고객층에 맞는 상품, 서비스 등의 개발뿐만 아니라 고객관리기법의 개발에도 만전을 기하는 우수고정고객의 확보가 경쟁력을 좌우하게 될 것이다. 21세기의 경쟁구도는 제품끼리의 경쟁도, 기업간의 경쟁도 아닌 브랜드간의 경쟁이자 소비자 인식의 싸움이며, 이에 따라 소비자 인식에 깊이 각인된 강한 브랜드만이 시장에서의 승자로 떠오르게 될 것이다. 에스티로더는 이러한 변화에 발맞추어 브랜드 이미지를 더욱 강력히 굳히는데 힘쓰고 지속적인 광고와 우수한 품질로 높아진 소비자의 기호에 맞는 화장품 브랜드를 만들어야한다. 우수한 기술력을 바탕으로 생산된 과학화된 화장품을 프리미엄 시장에how}

경영/경제| 2012.07.16| 51페이지| 8,000원| 조회(385)

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마케팅조사_교내 미용실에 대한 만족도 조사와 분석

Fresh CloēInnovators2008. 06. 12ContentsⅢ. CONCLUSIONConclusion / LimitationⅡ. MAIN SUBJECTExploratory Research / Data Sample DesignⅠ. INTRODUCTIONClient / Marketing Problem / Research ObjectiveSurvey / Analysis InterpretationINTRODUCTIONINTRODUCTIONClient Marketing ProblemIntroduction사회적배경국내 미용실 연평균 증가율 4.45% 인구 대비 미용실 비 감소로 경쟁심화[연도별 이 • 미용업 사업체 현황 _ 2006 통계청자료]IntroductionClientFresh CloēIntroductionMarketing ProblemClient InterviewMain Contents 매출이 원하는 만큼 안 나온다. (파마손님이 없다) 우리는 완벽한데 인지도가 매우 낮다. 주요 타겟은 한양대와 한양여대 학생들이나, 주요 방문 고객들은 한양여대 학생들이다.!인지도와 서비스 질에 대한 문제 발견MAIN SUBJECTMAIN SUBJECTExploratory Research Research Object Hypothesis Data Sample Design Survey Analysis Interpretation StrategyMain SubjectExploratory ResearchF.G.I.일시 : 2008년 5월 27일 그룹구성 : 한양(여자)대학교 재학생 중 ①'끌로에' 서비스 이용 경험이 있는 학생 ②'끌로에' 서비스 이용 경험이 없는 학생 내용 그룹 1 : 이용 경험과 미용실에 대한 문제점 그룹 2 : 교내 미용실을 이용하지 않는 이유와 교내 미용실의 이미지!Main SubjectExploratory ResearchF.G.I.Cloe 경험자 한양대 3명, 한양여대 3명주요 의견 서비스 안좋아요. 실장 처리해 주세요. 교내치고는 시설이 좋다. 외부았다.교내 미용실에 대한 인식 서비스 질과 충성도에 대한 문제!Main SubjectExploratory ResearchF.G.I.교내 미용실에 대한 인식 인지도 문제Cloe 비 경험자 한양대 3명, 한양여대 3명주요 의견 어디에 있는 건지 모르겠어요. 알긴 아는데, 교내 미용실이라 지극히 교내스러 울 것 같아요 가까워서 좋긴하겠네요, 그런데 전문성이 없어보여요. 친구들한테 좋은 얘기를 듣거나 추천을 받은 적이 없어요.고객 충성도와 교내 미용실에 대한 인식의 문제 확인Main SubjectResearch Objective끌로에 이용객을 대상으로 재방문의사를 묻는다.끌로에의 충성도는 낮을 것이다.일반적 미용실 선정시 기대하는 서비스의 질의 정도와 끌로에의 서비스 질의 만족도를 알아본다.끌로에의 서비스 질은 어떠한가?교내 미용실에 대해 학생들이 일반적으로 가지고 있는 이미지를 알아본다.학생들이 교내 미용실에 대해 어떤 인식을 가지고 있는가?학생들의 끌로에 인지도와 미용실 사용에 미치는 영향을 알아본다. 각 단과대별 인지도의 차이를 알아본다.끌로에는 인지도는 어떠한가?research objectivemarketing problemMain SubjectHypothesisH1 : 끌로에의 이용 고객이 적은 이유는 인지도가 낮기 때문이다.H2 : 각 단과대와의 거리 차이가 인지도에 영향을 미친다.H3-1 : 교내 미용실에 대한 인식은 좋지 않다. H3-2 : 그리고 끌로에의 이미지에 부정적인 영향을 준다.H4 : 비 이용고객은 끌로에의 서비스 질을 저평가 하고 있다.H5 : 끌로에의 이용고객들은 충성도가 낮다.Main SubjectDATA Sample DesignData Design설문지 구성 : 3페이지 40문항 문항 구성: 미용실에 관한 일반적인 내용 15문항 교내미용실에 대한 견해 9문항 이용경험과 인지여부 2문항 이용자에 대한 설문 11문항 비 이용자에 대한 설문 1문항 개인적인 질문 3문항Main SubjectDATA Sample DesignSample Desi008년 6월 11일 ~ 24일, 2주간 장소 : 한양대학교 (끌로에로부터 거리 차이에 따라 나눈 다섯 구역)Survey총 120부의 설문지 배포, 120부 회수. 무성의한 답변을 제외한 107부 를 분석에 사용.Main SubjectAnalysis InterpretationH1 : 끌로에의 이용 고객이 적은 이유는 인지도가 낮기 때문이다.100.0100.0107합계100.045.845.849모른다54.254.254.258안다유효누적퍼센트유효 퍼센트퍼센트빈도107유효 케이스 수.000130.224선형 대 선형결합.000.000Fisher의 정확한 검정.000140.757우도비.000128.091연속수정(a).000130.509(b)Pearson 카이제곱정확한 유의확률 (단측검정)정확한 유의확률 (양측검정)점근 유의확률 (양측검정)자유도값기술통계량카이제곱 검정a 2x2 표에 대해서만 계산됨 b 0 셀 (.0%)은(는) 5보다 작은 기대 빈도를 가지는 셀입니다. 최소 기대빈도는 12.36입니다.95% 신뢰수준에서 두 변수는 상관관계가 있다.Main SubjectAnalysis Interpretation회귀분석인지도와 이용경험을 설명하는데 95% 용이하다.10620.187합계.13710514.431잔차.000(a)41.8805.75615.756선형회귀분석1유의확률F평균제곱자유도제곱합모형a 예측값: (상수), 2-1 끌로에를 알고 있다. b 종속변수: 2-2 끌로에 미용실 이용경험.0006.471.534.072.4662-1 끌로에를 알고 있다..0009.645.1111.069(상수)1베타표준오차B유의확률t표준화 계수비표준화 계수모형a 종속변수: 2-2 끌로에 미용실 이용경험100.0100.058합계100.053.453.431없다46.646.646.627있다유효누적퍼센트유효 퍼센트퍼센트빈도Main SubjectAnalysis InterpretationH2 : 각 단과대와의 거리차이가 인지도에 영향을 미친다.ANOVA Test2-1 끌로에를 알고 있다.95% 신뢰수준에서871110.857집단-간유의확률F평균제곱자유도제곱합Main SubjectAnalysis Interpretation단과대별 인지도 항목의 평균 서열화끌로에로부터 위치가 먼 단과대학에 더 많은 비중을 두어 홍보해야 한다.0.5011071.46합계0112자연대0.30231.91공대0.316101.9인문대0.591.67사회대0.51881.63사범대0.57741.5음대0.53581.5법대0.516101.4생과대0.57731.33예술학부0.591.33경금대0.405111.18경영대0211한양여대표준편차N평균5-3 단과대Main SubjectAnalysis InterpretationH3 : ① 교내미용실에대한 인식은 좋지 않다. ② 그리고 끌로에의 이미지에 부정적인 영향을 준다.전반적으로 교내 미용실에 대해 좋은 인식을 가지고 있지 않다.107유효수 (목록별)0.8942.52511071-8 실력이 좋을 것이다1.0022.55511071-8 유행에 민감하다0.9992.66511071-8 친근하다1.0262.72511071-8 시설이 좋다1.0382.92511071-8 깔끔하다1.2233.26511071-8 저렴하다0.993.66511071-8 편리하다0.7344.23521071-8 가깝다표준편차평균최대값최소값N교내 미용실이라는 단어를 들었을 때 떠오르는 이미지는?Main SubjectAnalysis Interpretation끌로에는 교내미용실의 부정적인 인식을 해결하지 못하고 있다.100.0100.031합계100.016.116.15기타83.916.116.15혜택67.722.622.67인테리어45.232.332.310안좋은 인식12.912.912.94가격유효누적퍼센트유효 퍼센트퍼센트빈도끌로에를 알지만 이용하지 않는 가장 큰 이유H3 : ① 교내미용실에대한 인식은 좋지 않다. ② 그리고 끌로에의 이미지에 부정적인 영향을 준다.Main SubjectAnalysis InterpretationH4 : 비이용고객은 끌로에의 서비스 질을 저평가하고 있다.T-Test95% 신뢰수준에서 63.0451273-2 서비스 질.5644.60531071-5 서비스 질표준편차평균최대값최소값N-1.12-2.01-1.563.00026-7.2133-2 서비스 질상한하한차이의 95% 신뢰구간평균차유의확률 (양쪽)자유도t검정값 = 4.6Main SubjectAnalysis InterpretationH5 : 끌로에의 이용고객들은 충성도가 낮다.3-3 재방문 의향100.0100.027합계100.037.037.010없다63.063.063.017있다유효누적퍼센트유효 퍼센트퍼센트빈도끌로에 이용고객들의 재방문의사는 63%로 충성도가 높은편이다.Main SubjectAnalysis Interpretation.916-.316.299.300.326251.002.469.541등분산이 가정됨3-2 부대서비스.518-.895.343-.188.58825-.549.503.461등분산이 가정됨3-2 할인, 포인트제도.949-.455.341.247.47525.725.663.195등분산이 가정됨3-2 규모.794-.429.297.182.54425.614.0683.628등분산이 가정됨3-2 인테리어1.249-.260.366.494.190251.349.0127.249등분산이 가정됨3-2 위치1.857.166.4101.012.021252.465.594.291등분산이 가정됨3-2 서비스.456-.515.236-.029.90225-.125.429.646등분산이 가정됨3-2 가격상한하한차이의 95% 신뢰구간차이의 표준 오차평균차유의 확률 (양쪽)자유도t유의 확률F평균의 동일성에 대한 t-검정Levene의 등분산 검정독립표본 검정_재방문 의사를 표현하지 않은 37% 응답자들의 전반적인 만족도서비스 질을 높여 나머지 37%의 고객을 끌어들여야 한다.CONCLUSIONCONCLUSIONConclusion LimitationConclusionConclusion인지도 제고1.2.교내 미용실이라는 편견에 따르는 이미지 개선3.서비스 질 개선을 통한 고객들의 충성도 관리ConclusionLimitation적은 샘플how}

경영/경제| 2012.07.16| 27페이지| 6,000원| 조회(181)

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