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[광고홍보학] 광고대행사

1. 광고대행사란?-광고주를 위해 광고에 관한 업무를 전문적으로 다루는 기업이다.광고대행사는 독립된 기업으로, 광고주나 매체 또는 광고물 제조업체와는 무관한 중립성이 요구된다. (여기서 광고주에 대한 설명을 하면 광고활동을 하는 주체자라고 한 문장으로 말 할 수 있다. 광고활동에는 광고대행사와 매체가 관련되므로 이들과 구별하는 뜻에서 광고주라고 한다. 대체로 광고주는 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현 ?매체 ?제작 등과 관련되는 일체의 일을 광고대행사에 맡기게 된다.광고대행사 쪽에서 보면 광고주는 고객이므로 클라이언트(client)라고 한다. 광고주를 스폰서라고 표현하기도 하나, 이 표현은 대개 전파매체 광고주인 경우에 쓰이는 말이다.)광고대행사는 광고를 창작?계획하고, 제작하여서 매체를 이용해 게재 또는 방송하며, 요금지불의 책임도 진다. 광고대행사는 몇 사람이 하는 소규모 회사에서부터 세계 각국에 지사를 두고 수천 명을 고용하고 있는 대규모 회사인 경우도 있다.주요한 조직부문은 다음과 같이 나눌 수 있다.① 광고주와 연락을 유지하는 어카운트 서비스(account service)② 창작을 주로 하는 크리에이티브(creative)③ 갖가지 조사를 하는 조사부문④ 매체 및 그 밖에 경리?인사2. 광고대행사의 역사-1910년 한성광고사(漢城廣告舍)가 낸 자체광고 '제신문잡지광고취급(諸新聞雜誌廣告取扱)'으로 미루어, 이 무렵에 이미 광고대행사가 존재했음을 알 수 있다. 그러나 1910년의 국권피탈에 따른 민간신문의 강제폐간 때문에 자취를 감추었다.일제(日帝)강점하에서는 한국 사람이 경영하는 광고대행사는 없었고, 광복 이후 《한국일보》 광고국장이던 윤동현(尹東鉉)이 한국광고사를 설립한 것이 첫번째 광고대행사였다. 1959년 무렵으로 추정되는데, 한국광고사도 오늘날의 광고대행사와는 달리 매체?지면 중개인에 가까웠다.1967년에는 민간 통신사인 '합동통신(合同通信)' 내에 광고기획실이 생겼는데, 뒤에 '합동광고'로 발전하였다. 1960년대 초기에 미국인 K.브루스 및 J.C.스티클러 등이 각각 '임팩트(Impact)'와 'S/K Associates'라는 광고대행사를 설립, 주로 국내에 있는 외국기업의 광고를 대행했으나 오래가지는 못하였다.광고대행업이 본격화된 것은 1970년대에 들어와 삼성(三星) 계열의 제일기획(第一企劃), 문화방송 계열의 MBC 애드컴, 합동광고와 만보사(萬報社)의 합병으로 된 오리콤이 생긴 뒤부터였다.1981년 1월 언론통폐합에 따른 지원책으로 한국방송광고공사가 설립되면서, 공공성을 띤 광고를 주관하도록 만듦으로써 한국광고계에 큰 변혁을 가져왔다. 한국의 광고대행사는 매체 또는 광고주와의 관계 및 외적제약 등으로 아직도 엄정한 중립성이 부족하다.3. 광고대행상의 업무과정1단계-마케팅 목표의 설정2단계-마케팅 목표를 달성하기 위한 일반적 마케팅 전략의 개발3단계-구체적 광고 전략의 개발1) 핵심적인 광고 메시지 결정2) Target Audience의 확인3) 광고 메시지와 타깃 오디언스의 조화4) 광고 표현의 톤 개발4단계-표현물의 제작5단계-매체계획의 수립6단계-광고매체의 집행7단계-매체 청구서의 확인, 지불4. 광고대행사의 유형과 분류①광고대행사의 유형광고대행사가 1-2명의 운영에서부터 1000명이상의 종업원을 가진 대규모운영까지 범위가 있는데, 제공받는 서비스와 수행되는 기능이 매우 다양하다. 이 부문은 대행사와 고객을 위해 수행하는 서비스 유형을 검토하고 어떻게 조직되는가를 검토한다.1) 완전서비스 대행사(full-service agencies)많은 기업이 완전대행사로 알려져 있는 대행사를 이용하는데, 이것은 고객에게 마케팅, 커뮤니케이션과 촉진서비스, 아울러 광고의 계획, 창조, 제작까지 완전범위로 제공하고 있다. 완전서비스대행사는 또한 비광고서비스까지 제공하는데, 예를 들어 전략적 시장 계획, 판매촉진, 직접마케팅, 상호적 이용가능성, 패키지디자인, 공중관계, 선전까지 제공하고 있다.완전서비스 대행사는 다양한 광고 기능을 수행하고 고객에게 제공하는데 필요한 활동을 제공하는 부서들로 구성되어 있다.2) 광고주 서비스(account services)광고주서비스(account services) 혹은 광고주 관리(account management)는 광고대행사와 고객간의 연결을 말한다. 고객과 광고예산 규모에 따라, 한 고객 이상의 광고주 경영층이 연결자로서 제공되고 있다. account executive(광고주 관리자)는 광고주의 마케팅과 촉진을 이해하고 이들이 대행사 직원으로 이해하도록 하는데 책임이 있다. 이들은 광고를 계획, 창조, 제작하는데 대행사의 노력을 조정한다. account executive는 E한 대행사 권고사항을 제안하고 고객의 승인을 획득한다.대행사-고객 관계의 핵심처럼, account executive는 고객의 사업에 대해 많이 알아야하고 이것을 고객과 일하는데 전문가로서 의사소통할 수가 있어야한다. 이상적인 account executive은 철저한 광고과정의 전면을 이해함으로써 뿐만 아니라 마케팅의 배경까지 가지고 있다.②광고대행사의 분류1) 종합 광고대행사 - 비교적 규모가 크고 넓은 범위의 업무를 취급하며 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)에 공급하는 광고를 제작.2) 전속광고대행사 - 광고주 전속과 매체사 전속으로 나뉘며 전자는 특정한 광고주에 소속, 그 광고주를 의뢰인으로 하여 광고 제작 작업을 수행하며 후자는 각 매체에 속하여 자매체에 공급되는 광고를 제작하는 형태.3) 전문 광고대행사 - DM(Direcen Mail) 등 특정분야와 교통광고 등의 업무를 중심으로 각 종류별 광고 제작작업을 수행하는 회사.4) 광고 제작 회사 - 기획부분이 제외된 제작만을 전문으로 하는 회사.5. 광고대행사를 이용하는 이유외부대행사가 이용되는 주요이유는 아마도 고객에게 높은 숙련된 전문인력의 서비스를 제공하기 때문이다. 광고대행사 직원은 아티스트, 작가(writer), 매체 분석가, 조사가, 숙련기술, 지식, 경험을 가진 사람들이다. 많은 대행사는 사업의 특별한 유형으로 전문화하고 있고 고객을 지원하기 위한 산업지식을 이용하고 있다. 예를 들어, Quill Communications Inc.社는 고기술과 건강 산업에 대한 광고와 커뮤니케이션을 개발하는데 전문으로 하는 대행사이다.

경영/경제| 2005.09.23| 5페이지| 1,500원| 조회(2,080)

광고, 광고대행사

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[광고학원론] 광고

광고란?광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품·서비스·아이디어(사고 방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체를 통해서 수행된다.광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.광고(advertising)란 자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고 사람이 아니 다른 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 제시하거나, 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다."광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다.광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다광고의 특징광고에 대한 정의는 다양하다. 광고의 정의가 다양하다는 것은 각각의 정의가 한계성을 갖고 있다는 것을 의미하기도 한다. 광고는 환경의 급속한 변화에 따라 그때마다 역할도 팽창되어 간다. 광고의 이러한 속성 때문에 광고에 대한 정의를 몇 개의 단어나 몇 줄의 문장으로 정리한다는 것은 사실상 불가능하다. 그러나 이러한 한계에도 불구하고 기존의 여러 정의들 속에는 공통 분모적인 요소가 몇 가지 있다. 즉 각각의 정의는 다르지만 그 각각의 정의들 속에는 광고를 구성하는 기본 요소 몇 가지가 공통적으로 내포되어 있다.1) 광고주의 명시(identified sponsor)2) 비 대인적 제시 및 촉진(nonpersonal presentation)

경영/경제| 2005.09.23| 1페이지| 1,000원| 조회(334)

광고란, 광고 산업, 광고의 특징

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[음성학]그림의 법칙

I> 게르만어군게르만어가 바로 우리의 주요 관심사인 영어의 직계조상이다. 먼 옛날 지금의 덴마크와 그 주변에서, 인도-유럽어족에 의해 사용된 비교적 통일된 언어에서 일련의 변화가 일어났다. 수세기에 걸쳐 일어났던 이 변화의 시기를 흔히 Pre-Germanic이라고 한다. 게르만 원어(Proto-Germanic) 또는 게르만어는 이들 변화의 결과 비교적 통일된 언어를 말하며, 음성, 굴절, 강세체계, 어휘 등이 현저하게 여타 인도-유럽어들하고는 구별되는 언어이다.게르만 원어는 북부 게르만어, 동부 게르만어, 서부 게르만어로 갈라져 나갔다. 북 게르만어에는 Danish(덴마크어), Swedish(스웨던어), Norwegian(노르웨이어), Icelandic(아이슬란드어), Faeroese(페로어) 등의 방언들이 있다. 게르만어군 중에서 오직 우일하게 문헌이 남아 있는 Gothic은 동 게르만어에 속하는데, Gothic은 4세기경 Wulfilatls부가 번역한 신약성서의 일부(마태복음)에 사용된 언어이다. 산스크리트어, 이란어, 그리스어, 라틴어 등의 문헌에 비해 시기가 뒤져 있기는 하지만, Gothic문헌은 게르만어의 옛 모습을 우리에세 제공해 주며 특히 게르만어 계열을 연구하는 학자들에게 있어서는 매우 중요한 자료가 아닐 수 없다.영어는 독일어, 네덜란드어, 프리지아어 등과 함께 서 게르만어에 속한다. 독일어에 히브리어와 슬라브어가 혼합되어 구미에 흩어져 살고 있는 유태인에 의해 사용해 왔던 Yiddish는 2차대전까지만 해도 유태인들의 국제어였으나, 오늘에는 그 세력이 쇠퇴하여지고 유태인들은 각기 살고 있는 나라의 언어를 사용하고 있다.II> 게르만어의 특징인도-유럽어의 한 지파인 게르만어군은 지금의 덴마크 부근인 북유럽에 정착한 게르만인들에 의해 사용되면서 여타 인도-유럽어들하고는 다른 다음과 같은 특징들을 갖게 되었다.1) 게르만어 특유의 어휘-게르만어는 여타 인도-유럽어에서는 찾아볼수 없는 게르만어군 특유의 동족어들을 갖고 있다. 현대영어의 broad, drink, drive, fowl, hold, meat, rain, wife 등에 해당되는 단어들이다.2) 2시제(tense) 동사체계-현재와 과거 시제만 남고는 인도-유렵어가 가졌던 시제와 상(aspect)의 그 모든 구별이 소실되었다. 게르만어를 대표하는 영어, 독일어, 고대 스칸디나비아어의 시제는 각각 bind-bound, binden-band, binda-banddlsep 반해서, 라틴어는 미래, 현재완료, 과거완료, 미래완료 시제를 각각 달리하는 동사체계를 갖고 있었다. 영어에서는 이들을 현재형과 과거형을 조합한 Phrase로 나타내야 한다.3) 과거시제 표시의 굴절어미 [d,t]-게르만어는 과거시제 어미로 치음인 [d]나 [t]음을 개발했다. 게르만어는 두 개 유형의 동사가 있었으니, 그 하나는 약변화로 불리워지는 beg-begged, step-stepped 유형이고 다른 하나는 강변화로 불려지는 rise-rose, sing-sang 유형이다. 현대영어 동사의 대부분이 약굴절형이며, 굴절어미 -ed가 오직 유일하게 생산적인 어미로서 규칙적인 어미로 간주되고 있다. 따라서 새롭게 태어나는 동사들에 이 어미가 붙고 있다.(ex: televise-televised)4) 형용사의 강변화와 약변화-게르만어의 형용사는 두 가지 유형의 굴절, 즉 약변화와 강변화를 갖고 있었다. 전자는 뒤에 정관사로 발전하는 지시대명사를 포함하여 대명사적 형용사가 선행할 때 일어났으며, 후자는 그 밖의 경우, 즉 지시대명사 같은 것이 선행하지 않는 경우에 일어났다. 고대영어의 예를 들면, geongan ceorlas the young fellows'는 약굴절이고, geonge ceorlas young fellows' 는 강굴절이다. 현대어에서는 독일어가 옛 굴절을 그대로 보존하고 있다.5) 게르만어 특유의 어강세 체계-인도유럽어에서는 어강세가 비교적 유동적이었으나, 게르만어의 어강세는 고정적으로 첫 음절에 온다. 예를 들면, 고대영어의 f der(주격), f der(es)(속격), f deras(복수 주격), f dera(복수 속격)는 각각 그리스어의 pat r, patr s, pat res, pat ron이다.6) 몇 가지 모음의 변화-인도 유럽어로부터 게르만어로 오면서 단모음 o가 a로, 장모음 가 로 변했다. 예를 들면, 라틴어의 octo eight'는 Gothic(고트어)의 ahtau로, 라친어의 m ter 'mother'는 고대영어의 m dor로 변했다.7) 게르만어 자음변화(Grimm의 법칙)- 인도-유럽어의 bh, dh, gh, p, t, k, b, d, g는 게르만어로 오면서 각각 b, d, g, f, , h, p, t, k로 변했다. Grimm's Law를 살펴보면 다음과 같이 알 수 있다.III> Grimm's Law독일의 학자이며 동화작가이기도 한 Jacop Grimm은 Deutsche Grammatik(1822)에서 인도-유럽어와 게르만어의 자음간의 대응관계를 밝혔다. 그의 이론을 살펴보면 다음과 같다.1)인도-유럽어의 유성 대기 폐쇄음 bh, dh, gh는 게르만어에서 각각 b, d, g가 되었다.{인도 유럽어 bh dh gh게르만어 b d gi) bh bex) bhrater brother, bhle- blowii) dh dex) dhwer door, dheigh doughiii) gh gex) ghed- get, ghosti- guest{2) 인도-유럽어의 p, t, k는 게르만어에서 각각 f, , x[h]가 되었다.인도-유럽어 p t k게르만어 f x[h]i) p fex) p ter father, pisk- fishii) tex) ten- thin, ton- thunderiii) k hex) kerd- heart, kwod- what3)인도-유럽어의 b, d, g는 각각 게르만어의 p, t, k가 되었다.{인도-유럽어 b d g게르만어 p t ki) b pex) abel- apple, dubus deep

인문/어학| 2005.09.23| 4페이지| 1,500원| 조회(1,113)

그림, 그림의 법칙, Grimm

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[음성학] 교육현장에서 음성학적 지식이 필요한 이유

1. 인간의 언어인간의 언어는 표현된 양식에 따라서 크게 문자 언어와 음성 언어로 나뉜다.보통 우리가 지칭하는 언어란 문자언어와 음성언어를 포괄한 개념이다. 음성언어는 우리 머릿속에 존재하는 언어를 표현하는 1차적인 방법이고, 문자언어는 음성언어가 가지는 시간적, 공간적 한계를 극복하기 위하여 고안된 것으로, 이는 다시 언어 기호가 가지는 기의적 측면과 기표적측면 중 어떤 것을 시각화했는가에 따라서 각각 한자와 같은 표음문자와 한글과 같은 표음문자로 나뉜다.음성언어의 한계를 극복하기 위해 고안된 것이 문자 언어이기는 하지만, 사실 문자 언어는 음성 언어에 비하여 더 많은 한계를 가지고 있다고도 할 수 있다. 즉, 문자언어는 음성언어가 가지는 다양한 측면 중 일부만을 추상화 한다.반면에, 음성 언어는 화자의 발음기관을 통하여 만들어진 소리를 가지고 분절음의 연쇄가 주는 사전적 의미와 함께, 동일한 분절음의 연쇄에 다양한 운율적(소리의 세기, 높낮이, 길이 등) 변화를 주어 언어적, 혹은 언어외적 의미를 전달하게 된다. 그래서 외국어 교육에 있어 음성학적 지식은 필수 불가결이라 말 할 수 있다. 좀 더 자세하게 언어의 전달과정을 보면 알 수 있다.언어를 이루는 낱말이나 문장들은 말소리라는 매체를 타고 전달된다. 화자의 머릿속에 있는 대뇌의 뇌피질에서 말하고자 하는 메시지, 정보 또는 의미체가 형성되면, 낱말과 문장은 말소리의 연속체로 전환되고, 이들 말소리들은 순서에 따라 뇌피질 운동신경 부위의 명령에 의하여 해당하는 호흡, 발성 및 조음의 각 기관으로 명령이 전달된다. 이들 명령에 따른 근육들의 움직임으로 말소리가 전달된다. 이렇게 산출된 말소리는 공기의 파형을 형성하고 이 파형의 청자의 귀를 통하여 들어와서 뇌피질에 도달하면 여기에서 화자가 의도한 의미체가 해석된다.2. 음성학이란?음성이란 인간이 발성기관을 통해서 만들어 내는 소리를 지칭한다. 그런데 인간이 발성기관을 통해 만들어 내는 소리는 다양하다. 말소리도 있지만 신음소리, 트림소리, 코고는 소리, 때로는 의미 없이 지르는 소리도 있다. 이들 모두가 인간의 음성에는 틀림이 없지만, 음성학은 인간이 발성기관을 이용하여 만들어 내는 소리 중에 실제로 의미를 전달하기 위해 사용하는 소리, 즉 말소리만을 연구의 대상으로 한다. 다시 말해 음성학이란 인간의 의사 전달수단인 언어를 이루는 언어음성에 대한 과학적인 연구라고 할 수 있다.2-1. 음성학의 종류음성학은 그대상이나 연구 방법 등에 따라 여러 가지 종류로 나눌 수 있는데, 여기서는 음성의 발성부터 전파, 청취에 이르는 과정에 따르는 조음 음성학, 음향 음성학, 청취 음성학 크게 셋으로 나눈 것 만 보기로 한다. 이 3분류로 나눈 음성학이 이 보고서에 적합하다고 생각되기 때문이다.조음음성학은 화자가 호흡-발성-조음기관을 사용하여 말소리를 산출하는 방법을 연구하는 음성학의 하위분야 이다. 무성음과 유성음, 모음과 자음, 콧소리와 구강음, 비음화 된 말소리가 이에 해당된다.음향음성학은 호흡-발성-조음 기관에 의해 산출된 말소리는 공기를 매체로 하여 전파된다. 이 때의 음파를 기계적으로 잡아서 음파의 물리적 특성을 밝히고 이를 말소리의 속성과 연관시켜 연구하는 음성학의 하위분야 이다.마지막으로 청각 음성학은 음파의 물리적인 형식을 빌려 사람의 귀에 도달한 음파는 청자의 고막을 때려서 울리고, 이 때 음파의 음향에너지는 물리에너지로 바뀐다. 이 물리에너지는 활동전위로 변모하여 청각신경통로를 따라 대뇌에 이르게 되고 뇌피질의 언어중추신경 부위에 도달하면 비로소 언어정보가 해독된다. 이러한 일련의 청자 내에서 일어나는 말소리 전달과정을 연구하는 분야를 청각음성학 또는 심리 음성학 이라고 한다.2-2. 음성학의 효용음성학의 가장 명백한 이점은 첫째, 음성학에 의하여 자주성이 부여된다는 점이다. 다시 말하면, 우리가 외국에 살고 있든 않든 간에 그것과는 관계없이 음성학에 의하여 언어를 배울 수가 있다는 것이다. 예를 들면, 외국어를 배우는 사람이 그가 배우는 언어가 쓰이고 있는 그 나라에 가려고 할 때 언젠가는 능숙하게 될 그 나라 말의 음성에 관하여 완전한 예비적 지식을 가지고 출발하게 되면 외국어 습득이 훨씬 유리하게 될 것이라는 것이다.둘째로, 음성학에 의하여 교사 없이도 단독으로 언어를 배울 수 있다는 점이다. 불어와 영어의 음성에 관하여 명백한 지식을 가지고 있으면서 음성학적 훈련을 쌓은 영국인이 있다면, 그는 음성학을 모르는 프랑스 사람보다 불어 음성을 영국인에게 더 잘 가르칠 수도 있을 것이다. 음성학을 모르는 프랑스어 교사는 학생들에게 자국어의 발음을 전할 수가 없을 것이며, 따라서 방언적, 비어적인 불어를 가르치게 될 것이다. 또 음성학에 의하여 음성분석이나 발음표기를 충분히 활용할 수 있다면 외국어의 음성에 관하여 건전한 기초지식을 얻을 수가 있을 것이다.셋째로, 언어음을 확실하게 이해하게 되면 그 외형 form 및 그 의미를 습득하는 힘이 매우 강화된다. 서로 비슷한 동계어에서 아주 닮은 음을 정밀하게 식별하는 일은 불가피하게 생기는 두 언어 사이의 혼란을 막아 주는 좋은 방법이 될 것이다. 요컨대 음성학 없이는 올바른 언어 연구는 불가능하다고 여겨진다.3. 교육에 있어서의 음성학교육현장에서 외국어에 대한 음성학적 지식은 교사에게 있어서 필수적 요소이다. 하지만 모국어에 대한 지식 또한 갖추어져야 한다. 즉, 국어 음성학에 관한 기초지식이 있어야 영어 음과 유사한 국어 음의 차이점을 알 수 있고 그 차이점을 알아야 학생의 잘못된 발음을 교정해 줄 수 있다. 이를 위해서 국어음성학을 모두 가르치지는 않는다 하더라도 실제로 발음을 할 수 있도록 실습을 시켜 유사한 영어 음과의 차이점을 알게 해야 한다.

인문/어학| 2005.09.23| 4페이지| 1,500원| 조회(475)

교육현장, 음성학, 이유

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[음성학] 음성학과 음운론의 차이 평가A+최고예요

음성학과 음운론의 차이인간의 전유물인 언어(말)는 소리와 의미의 관계를 가지고 의사소통을 할 수 있게 한다. 인간의 언어 즉, 말소리가 언어학의 기본이 되는 것이다. 이 소리와 의미의 관계를 규명하는 언어학에는 여러 부류의 학문이 있는데 그 중에서 소리의 존재에 대한 학문이라 할 수 있는 음성학과 소리의 행위에 대한 학문이라 할 수 있는 음운론이 있다. 즉, 음성학은 자연과학적으로 접근하는 것이고, 음운론은 인문학적 측면으로 접근하는 것이라 할 수 있다.1. 음성학인간이 낼 수 있는 수 많은 종류의 소리 중에서 언어에 이용되는 소리를 언어음(speech sounds)이라 한다. 구어를 분석하는 확실한 방법은 언어음을 연구하는 것인데 이것을 음성학이라 하며, 음성학에서는 소리가 어떻게 나오며 어떻게 음파를 타고 전달되고 어떻게 지각되는지 등 언어음의 특성에 대한 일반적인 연구를 다룬다.언어음성의 전달과정은 화자가 여러 가지 발음기관을 움직여서 소리를 내는 과정, 그러한 작용을 통해서 나온 소리가 일종의 음파로서 공기를 진동시켜 청자의 귀에 도달하는 과정, 음파가 귀의 고막을 떨게 하여 소리를 청취하는 과정 등으로 나눌 수 있으며, 이러한 과정에 따라서 연구방법이 각각 달라진다. 발성기관의 모양과 소리나는 방법으로 언어음을 조사하고 기술하는 조음음성학 (articulatory phonetics), 언어음이 공기를 타고 청자에게 정해지는 음파의 물리적인 속성을 연구하는 것을 음향음성학(acoustic phonetics), 언어음이 청자의 귀에 감지되는 방법 면에서 언어음을 연구하는 것을 청각음성학(auditory phonetics)이라 한다.2. 음운론음성학이 자연과학적, 또는 경험 과학적 방법으로 음성을 연구하는 데 대하여, 그 음성이 구체적인 한 언어에서 어떠한 기능을 수행하는가에 대한 연구를 하는 분야를 음운론(Phonology)이라 한다. 이는 어떻게 말(speech)에서 일어나는지를 기술하고 분석하기 위해서 음성학에서 연구된 소리의 분류를 사용한다.한 언어 안에서, 의미가 다른 두 소리를 구별해주는 음성적 요소를 연구하며, 여러 가지의 서로 다른 개인차에도 불구하고 동일한 의미전달을 가능하게 하는 음성적 요소를 연구한다. 이것은 의사소통에 있어서의 기능과는 관계없는 음성요소를 연구하는 음성학과는 다르다.일반적으로 음운론은 크게 두 가지로 나누어진다. 하나는 음소론으로서 각각의 언어에서 한정된 수의 최소 대립쌍, 즉 음소를 찾고 한 언어 안의 여러 음소간의 대립을 통한 변별적 자질이나 관여자질을 연구하고 발화연쇄 내에서 음소간에 일어나는 변화를 연구대상으로 한다. 다른 하나는 음소론으로서 비분절요소, 즉 둘 혹은 그 이상의 음소와 함께 나타나면서 변별적 기능을 가지고 있는 강세 ·고저 ·장단 등에 대한 연구이다.한 언어에서 음운론적인 가치를 가지고 있는 음성요소가 다른 언어에서도 마찬가지의 가치를 가지는 것은 아니다. 왜냐하면 굳어진 언어의 음운적 특성에 따라 다르기 때문이다. 일반음운론은 여러 언어의 주된 음운체계와 그러한 기능의 일반법칙을 연구하며, 대조음운론은 둘 또는 그 이상 언어의 음운체계의 차이점을 연구한다.3.차이점음성학과 음운론은 다같이 말의 소리를 연구대상으로 하는 학문이기는 하나 보는 각도가 다르며 따라서 방법에도 차이가 있다. 음성은 생리적으로 산출되고, 물리적으로 전파되며, 다시 생리적으로 산출되고, 물리적으로 전파되며, 다시 생리적으로 청취되는 실질적인 작용이다. 또한 음성학에서는 모든 자질이 동등하게 중요시되며 그 자질들 사이의 어떠한 차별도 존재할 수 없다. 그러나 음운론에서는 모든 자질이 동등한 가치를 가지는 것이 아니다. 음운론의 대상은 음운이며 음운은 변별적 자질의 묶음으로 보여지기 때문에 음성의 모든 자질 중 변별적 자질(음소적 자질이거나 운율적 자질이거나를 막론하고)에 중점을 두고 연구하게 된다.그리고 음성학에서는 음성 상호간의 관계는 그리 큰 문제가 아니다. 음운론에서는 음운 자체의 서로 관련되는 모습, 즉 음운체계가 문제된다. 각 음운의 가치는 모든 다른 언어요소와 마찬가지로 다른 음운과의 관련성에 의해 규정되는 것이며 음운의 조직은 하나의 구조(structure)이기 때문이다. 음성학과 음운론의 이러한 차이 때문에, 트루베츠코이는 음성학은 언어학의 테두리 밖으로 나가야 할 것이라고까지 주장하였으나, 음성학과 음운론은 다같이 사람의 말소리를 연구하는 것인 이상 언어학의 한 부분으로서 독자적인 위치를 차지할 수 있을 뿐만 아니라 서로 긴밀히 연결되어 있다고 할 수 있다. 즉, 음성적인 자질의 분류나 파악에는 음성학적 연구가 필수불가결이며 음운 대립의 파악도 음성학적 연구가 없이는 불가능하다. 음운론의 입장에서 보면 음성학은 음운론의 기초를 제공하는 언어학의 한 분야라고 할 수 있다. 이렇듯 음성학과 음운론의 관계는 필수불가결의 관계이지만 또한, 나름대로의 차이점을 지니고도 있다.

인문/어학| 2005.09.23| 3페이지| 1,500원| 조회(1,506)

음운론, 음성학, 차이점

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