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갈등이론과 스포츠

1. 갈등이론과 스포츠(1) 갈등 이론의 기본 가정이익이나 권력 등 가치로운 것을 둘러싼 개인과 개인 사이, 집단과 집단 사이 의 경쟁에서 야기되는 불화나 대립이야말로 사회의 본질적 속성이다.▷ 갈등이론의 기본 발상은 마르크스 이론에서 연유, 마르크스는 역사의 발 전은 유산 계급과 무산 계급 사이의 투쟁의 결과로 보고 계급간의 대립 및 갈등은 생산 수단의 사적 사유제도가 존속하는 한 불가피하다.▷ 현대의 갈등론자들을 마르크스의 갈등론에 기초를 두고 있으나 사회적 갈등의 원인을 사회적 가치의 본원적 희소성에서 찾고 있다.▷ 평화와 질서의 상태가 비정상적인 것으로 간주 : 질서의 상태는 사회의 본질적인 모습이 아니며 이것은 강제적으로 조정된 결합에 불과하며 사 회의 질서가 사회 내부의 조화로운 균형에 의하여 이루어진다고 믿는 신념은 허구에 지나지 않는 것이라고 주장(2) 스포츠와 사회갈등스포츠는 자본주의 체제에 있어서 권력과 경제적 자원을 지닌 소수 이익집단에 의해 형성된 왜곡된 형태의 신체활동이다.▷ 복합적 추론과정① 모든 자본주의 체계는 고도로 효율적인 노동과정의 발달을 필요로 한 다.② 거대한 산업관료주의의 출현이 불가피하다.③ 산업관료주의 체계 내에서 대다수의 노동자는 고도로 전문화되고 분업 화되어 있으며 소외된 업무에 종사한다.④ 긴장으로부터 도피할 수 있는 긴장해소 거리를 지속적으로 추구한다.⑤ 노동자들은 소비와 대중 행락을 통하여 자신의 욕구를 만족하도록 강 제되고 교묘히 조종된다.⑥ 스포츠는 다음과 같은 두 가지 이유에서 대중에게 인기 있는 대중위락 으로 부상한다.㉠ 스포츠는 일반 대중의 소비를 조장한다.㉡스포츠는 자본주의 사회의 노동조직과 동일한 원리에 입각하여 조 직된다.→ 갈등이론의 입장에서 볼 때 자본주의 사회에 있어서 스포츠는 일부 지배 집단에 의하여 조작되고 그들의 이익을 증진시키는데 이용되고 있으며 권력과 자원을 소유한 이익집단은 대중을 교묘하게 스포츠 소비자로 전락시킬 뿐만 아니라, 운동 선수의 재능과 능력의 착취를 통하여 자신의 권력과 이익을 보존하는 수단으로 활용한다는 점에서 비판을 받고있다.▷ 역사적 접근법을 이용한 스포츠 연구 방법① 자본주의 사회에 있어서 인간 소외② 경제적 자원과 권력을 지닌 사람들에 의한 대중 강제와 통제③ 상업주의의 발달④ 국수주의 및 군국주의의 팽창⑤ 성차별과 인종 차별의 영속화가. 신체적 소외자본주의적 생산 범주는 스포츠 관행에서 재현되며 스포츠의 성취지향, 끊임없는 기록추구, 상업화 등은 스포츠가 자본가 계급의 규범 및 가치를 모방하는 양태 및 범위의 좋은 예가 된다.▷ Beamish : 스포츠는 사회로부터 한치의 자율권도 지니지 못한다. 스포츠 는 사회적 틀과 총체적으로 결합된 사회적 노동의 한 형태이 다.▷ Brohm : 운동선수의 신체는 노동력과 에너지의 생산을 극대화하는 기계 처럼 일종의 대상, 도구, 목적을 위한 기교적 수단, 물신화된 생산요인으로 이해된다.→ 즉 운동 선수는 신체적 참가의 내면적 측면보다 타인의 이익이나 명성 을 창출하기 위한 도구로 전락하게 된다. 이와 같은 주장을 지지하는 좋 은 예는 약물복용, 선수의 부상 및 상해를 들 수 있다.나. 강제와 사회통합▷ 스포츠를 사회 통제의 수단으로 삼으려 한다.→ 열심히 운동하면 기량이 향상되고 그렇게 되면 필연적으로 반드시 이긴 다는 스포츠 성공 신화를 청소년에게 심어주고 사회적 측면에서 자본가 집단이 노동자 집단의 노동의욕을 고취하여 노동력을 착취하기 위한 교 묘한 수단과 방법으로 사용하려 한다.→ 스포츠가 국민의 관심, 활동, 여가 추구 등을 국가나 지배집단이 의도하 는 목적대로 용의 주도하게 노선화 하는데 이용되고 있다.다. 상업주의▷독점 자본주의가 국내 및 국제 스포츠를 잠식하는 동안 자본가 집단은 스포츠 관련 산업을 발전시켜 오고 있다.(스포츠 관련 용품, 소비재 생산, 서비스, 관광, 위락 등) 이러한 상업주의 스포츠의 팽창은 스포츠 기업가 에게 대하 법적 지원, 로비 활동, 대중매체의 이용 가능성 등의 특권을 부여함으로써 유산계급과 무산계급 사이의 계급적 이해 관계에 기초한 사회문제를 유발하는 원인이 되고 있다.→ 상업 스포츠를 현대 산업 사회에서 강조하는 승리주의 , 출세주의, 업적 주의의 부산물로 평가함으로써 폭력, 부정, 도박 등 인간의 심성을 파괴 하고 계층 간의 갈등을 첨예화시키는 도구로 간주한다. 뿐만 아니라, 그 들은 스포츠가 경제윤리를 저해하고 정치적 무관심과 이기적인 성격 등 을 조장하여 결과적으로는 사회적 안정과 균형을 저해한다고 주장라. 국수주의 및 군국주의국제 경기에 참가하는 운동선수는 참가의 과정이나 경험보다는 경쟁적 성공 의 결과를 강조하고 있으며 참가국의 정치 지도자를 포함한 대부분의 국민이 스포츠 경기에서의 승리를 자국의 국력 및 정치력의 척도로 평가함으로써 애국심 및 국수주의적 국민의식을 조장한다고 비판한다.

예체능| 2020.11.22| 4페이지| 1,000원| 조회(321)

사회학, 스포츠마케팅, 스포츠, 스포츠 문화, 스포츠 문화 사업론

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사회복지조사의 기본개념

1. 사회조사방법의 기본 개념1) 과학적 탐구과정과학적 탐구과정은 이론→가설→관찰→일반화로 요약된다. 다시말해 기존의 이론에서 새로운 가설을 이끌어내고, 이러한 가설을 관찰을 통해 사실여부를 판단하며, 관찰 결과를 일반화시킴으로써 새로운 이론을 만들어 낸다는 것이며 이과정은 순환한다.2) 귀납법과 연역법①귀납법 : 개별적인 특수한 사실이나 현상에서 일반적인 결론을 이끌어내는 추리방법.통계적 추리는 여론조사에서 보듯이 모든 조사 대상을 관찰하는 것이 아니라 표본을 추출한 다음 그 표본에 대한 관찰을 통해 일반적인 결론을 이끌어내는 것이다. 유비적 추리란 사물이나 사태와 유사성에 근거하여 결론을 이끌어내는 것이며, 한계는 관찰이나 실험에서 얻은 부분적이거나 특수한 사례를 근거로 전체에 적용하는 일반하(귀납적 비약)를 거치므로 언제든지 예외가 발생할 가능성이 있고 그렇게되면 귀납적 추리의 결론은 무너진다. 사회조사는 이러한 귀납적 연구방법의 중요한 부분을 차지한다. 인과관계를 파악하는 귀납적 방법에는 5가지의 방법이 있다. 일치법, 차이법, 일치차이병용법, 잉여법, 공변법이다.②연역법 : 이미 알고 있는 판단을 근거로 새로운 판단을 유도하는 추론방법, 즉 이미 알려져 있는 하나 또는 둘 이상의 명제를 전제로 하여 형식적 놀리에 근거해 새로운 명제를 결론으로 이끌어내는 추리방법이다. 전제가 진실일 경우 그것에 근거한 결론 역시 반드시 진실이다. 모든 연역의 출발점이 되는 최초의 명제는 연역에 의해 도출될 수 없음 출발점이 되는 명제는 귀납법, 즉 인간의 다양한 경험이나 실천 등의 결과를 일반화하는 과정을 통해서 만들어진다. 연역적 추리의 대표적인 것이 삼단논법이다. 삼단논법의 형식은 잘 알려진 대로 아리스토텔레스가 완성했다. 연역적 추리는 하나의 전제에서 결론이 도출되는 직접추리와 2개 이상의 전제에서 결론이 나타나는 간접추리가 있다. 간접추리는 대전제→소전제→결론의 형식. 예를 들자면 대전제-모든 사람은 죽는다 소전제-소크라테스는 사람이다 결론-소크라테스는 죽는다 가 바로 간접추리이다.3) 이 론① 이론의 개념 : 이론은 사물에 관한 지식을 논리적으로 체계화시킨 것이다. 이론의 목적은 사물을 통일적으로 설명하는 데 있다. 이론은 과학의 본질이며, 모든 학문은 반드시 이론을 가지고 있다. 일반적으로 이론은 가설로부터 시작한다. 가설이 검증이 되면 이론이 된다. 객관적 진리임이 검증된 가설이 이론인 것. 이론의 세가지 형식에는 법칙적 이론, 공리적 이론, 인과적 이론 등이 있다. 먼저 법칙적이론 이란 법칙의 형식으로 나타낼 수 있는 이론이며, 공리적 이론은 공리로부터 명제를 이끌어내는 수학적 이론이다.인과적이론은 원인과 결과를 진술한 논리적, 도식적 이론이고, 도식적이고 실제 조사연구 결과를 통계학적으로 분석하는 지침으로 자주 사용한다.② 인과관계의 요건 : 인과관계를 추론하기 위해서는 공변성, 시간적우선, 외부 변수의 통제 등과 같은 요건을 갖추어야 한다. 공변성은 원인으로 추론되는 변수와 결과로 추론되는 변수가 같이 변화되어야 하는 것이며, 한 변수는 변하는데 다른 변수가 변하지 않는다면 인과관계가 비성립. 여기서 변화의 방향은 문제가 되지 않고, 한 변수가 증가하고 다른 변수가 감소해도 두 변수는 인간과계를 추론할수 있다. 시간적 우선이란 원인이 되는 변수가 결과 변수보다 시간적으로 앞서야 한다는 것. 쉽게 말해 결과가 원인에 선행할 수는 없다는 뜻이다. 외부 변수의 통제란 원인과 결과 변수에 영향을 주는 제삼의 변수를 통제해야 한다는 것이며, 제삼의 변수가 원인이 될 수도 있으므로 이를 통제해야 한다는 것이다. 제삼의 변수를 통제한 상태에서 원인과 결과가 추론되어야 비로소 완전한 인과관계가 성립한다.③ 패러다임 : 개별 이론을 도출하기 위한 거시적인 관점이며, 현상을 바라보는 근본적인 모델 또는 틀로서 이론을 만들기 전의 어떤 관점이란 점에서 현상을 설명하는 이론과는 구별됨. 예를들어- 창조론과 진화론, 만유인력의 법칙과 상대성이론. 패러다임 시프트란 과거의 관점을 부정하는 새로운 관점이 출현해 과거의 것을 대체하는 것이다.4) 가 설일련의 현상을 설명하기 위해 어떤 학설을 논리적으로 구성하는 명제를 뜻한다. 실험이나 사회조사와 같은 경험적 연구에서 가설이 갖는 위치를 정리하면 가설의 설정→가설로부터 검증 가능한 여러 명제의 연역→이러한 명제에 대한 검증→가설의 수용 여부 판단 →가설의 검증 또는 가설의 부정이 있다. 이론의 성립, 아니면 가설의 부정은 이론의 불성립의 과정을 거친다. 이것을 가설 연역법이라고 한다. 가설검증에서 많이 사용되는 것이 영가설이다. 영가설의 반대로는 대체가설이 있다. 대체가설이란 연구자가 설정한 가설이다. 이것을 다시 말하면 연구문제 : 예술가가 일반인에 비해 왼손잡이가 많은가? 영가설 : 예술대학 학생의 왼손잡이 비율은 10% 일 것이다. 대체가설 : 예술대학 학생의 왼손잡이 비율은 10% 이상일 것이다.5) 관찰과 일반화① 관찰 : 사물이나 현상을 주의 깊게 조직적으로 파악하는 행위. 그것이 어떻게 존재하며 어떻게 하여 생겨나는가 하는 것을 확인하는 작업. 넓은 의미에서는 실험도 관찰에 포함하고 좁은 의미에서의 관찰은 실험과 같이 대상 및 과정에 인위적인 간섭을 가하지 않는 경우를 의미한다. 과학적 관찰은 우연한 관찰과 다르며, 원하는 목적을 위해 일정한 방침이나 계획에 따라 선택적으로 이루어 진다. 사회조사는 사회과학적 관찰의 한 방법이다.

예체능| 2020.11.22| 4페이지| 1,000원| 조회(176)

사회복지, 사회조사, 사회조사방법, 사회조사론, 사회조사과학

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사회과학과 조사

1. 사회과학과 사회조사1) 사회과학2) 실증주의와 해석학3) 사회조사4) 사회복지조사의 필요성5) 사회복지조사의 윤리1. 사회과학과 사회조사1) 사회과학사회복지학은 사회과학이고, 사회과학은 과학이다. 과학은 반증되지 않은 확실한 경험적 사실을 근거로 한 지식체계며, 과학의 궁극적 목적은 과학의 대상이 되는 현상을 설명하는 이론을 제시하는데 있다. 과학의 대상은 모든 자연현상과 사회현상이다. 객관화가 불가능한 가치관이나 철학은 과학의 대상이 될 수 없다. 사회현상, 자연현상이라도 무작위적이거나 예측 불가능한 경우 과학의 대상에서 제외된다. 과학의 조건으로는 객관성, 체계적 회의, 감정중립, 일반화, 상호교류, 무사심을 들 수 있다. 보편적이고 객관적인 지식체계를 경험과학이라고 한다. 경험과학은 자연과학과 사회과학으로 나뉜다. 자연과학과 사회과학 외에 인문학이 있다. 인문학은 인간과 인간의 문화에 관심을 갖는 학문분야라는 점에서 사회과학과 유사하다. 사회과학을 순수과학과 응용과학으로 구분하기도 한다. 일반적으로 사회과학 중 사회학, 심리학은 순수과학으로, 경영학, 행정학, 신문방송학, 사회복지학 등은 응용과학으로 분류한다. 과학에서 중요한 것은 진리규명의 대상이 아니라 진리규명을 위해 지식을 축적하는 방법론이다.2) 실증주의와 해석학? 실증주의과학적 방법을 인간 지식의 원천으로 인정하고 관찰이나 실험 등으로 검증 가능한 지식만을 인정하는 인식론적, 방법론적 태도. 경험적으로 관찰된 자료를 수량화하고 간결한 공식으로 이론을 구성함으로써 자연법칙을 묘사 및 설명한다. 사회조사는 과학적이고 객관적인 수단이다.② 해석학자연현상과 인간관계는 본질적으로 다르기 때문에 인간에 대한 이해의 방법은 자연과학과 근본적으로 달라야 한다는 입장. 연구자가 연구대상자의 입장이 되어 이해하는 것. 사회조사는 의미없음.③ 사회조사사회조사는 실증주의에 입각해 과학적 지식을 얻기 위한 관찰의 논리적, 경험적 절차와 방법이다. 사회조사는 아이디어와 증거 간의 상호작용이다. 아이디어는 연구자로 하여금 경험적 증거를 의미있게 만든다. 연구자는 아이디어를 확장, 수정, 검증하기 위해 경험적 증거를 사용한다. 사회조사는 이 증거를 수집하는 수단이다. 사회조사의 목적은 사회현상을 탐색, 기술, 설명하는 데 있다. 탐색이란 본격적인 연구 이전에 연구대상의 상태를 탐색하는 것이다. 탐색을 위한 조사를 사전조사 또는 탐색적 조사라고 한다. 기술은 조사대상의 상태를 있는 그대로 묘사하는 것이다. 조사대상의 상태에 관한 정보를 알려준다. 기술을 목적으로 하는 조사를 기술적 조사라고 한다. 설명은 사회현상의 원인과 결과, 즉 인과관계를 규명하는 것이다. 보통 가설을 설정하고 그 가설의 진위 여부를 판단한다. 이를 목적으로 하는 조사를 설명적 조사라고 한다.4) 사회복지조사의 필요성① 사회복지의 과학화. 사회복지를 좁게 보면 클라이언트가 가진 문제를 해결하고 그들이 가진 욕구를 충족시키는 것이다. 이를 효과적으로 실전하기 위해서는 클라이언트에 대한 과학적 지식을 축적하고 효과적인 실천방법을 개발해야 한다.② 전문직으로서의 사회복지사의 사회적 인정과 발전이다. 사회복지사는 클라이언트에 대한 자신의 개입과 치료가 효과적이란 사실을 사회적으로 인정받아야 한다. 사회복지사만이 인정하는 것은 의미가 없다. 사회복지실천기술의 사회적 효과성을 실증적으로 입증하기 위해 사회조사가 필요하다.③ 사회복지조사는 사회복지 교육현장에서도 필요하다. 현재 우리나라에서는 사회복지조사론이 사회복지사 1급 국가시험의 과목 중 하나로 되어 있다. 따라서 사회복지사 1급 자격증을 취득하고자 하는 사람은 사회복지조사론에 대해 반드시 공부해야 한다. 사회복지 대학원 학생도 사회복지조사론을 잘 알고 있어야 한다. 석사, 박사 학위논문을 사회조사를 통해 작성하고자 할 때 사회조사론방법론의 이해는 필수적이다. 이론적 논문에 참고하는 논문들의 상당수가 사회조사와 같은 실증적인 접근방법을 취하기 때문이다.④ 사회복지조사에 대한 이해는 사회복지 실무자에게도 필요하다. 클라이언트 욕구조사가 대표적이다. 생산기업으로 치면 일종의 시장조사와 같은 것이다. 클라이언트 욕구조사없이 신규프로그램을 실시하는 것은 시장조사 없이 물건을 생산하는 것과 같다.⑤ 사회복지기관의 프로그램 평가나 만족도 평가를 위해서도 사회조사가 필요하다. 사회복지 프로그램이 얼마나 효과적인지 효율적인지 클라이언트나 그 가족이 얼마나 만족하고 있는지를 파악하기 위해서는 사회복지조사가 반드시 필요하다. 이러한 욕구조사나 프로그램 평가조사를 사회복지기관 외부의 전문가에게 비용을 주고 용역을 주는 것도 좋지만 사회복지기관의 실무자가 사회복지조사방법론을 잘 알고 있다면 직원들이나 자원봉사자들을 활용하여 직접 할 수도 있는 것이다.

예체능| 2020.11.22| 4페이지| 1,000원| 조회(979)

사회조사, 사회조사방법, 사회조사론, 사회조사과학

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스포츠 사회적 의미

1.스포츠의 의미●스포츠는 우리 일상 생활에 항상 존재하는 사회적 현상●스포츠는 정치, 경제, 교육, 복지, 성, 문화, 가족과 같은 사회적 제도와 연관●스포츠는 사회와 문화 연구의 자료로서 다양한 사회과학 연구에 이용1) 스포츠의 개념*'sporten', 'disprot', 'desporture(라틴어)'의 어원→'전환한다' '방향전환' 또는 'port(나르다)'. 확대해석은 '즐거움을 나르다', 오락(recreation)과 싸움(disputes) 의미⊙경쟁스포츠⊙비경쟁 스포츠(민속놀이, 낚시, 요트, 사냥, 하이킹, 등산)→넓은 의미의 스포츠에 포함-스포츠 사회학자들은 스포츠의 신체성, 규칙성, 경쟁성 등을 강조하여 이를 놀이와 게임으로부터 분리하여 정의-스포츠는 '경쟁적인 신체적 활동의 제도화된 형태'라고 정의 할 수 있다.●참여 스포츠와 비 참여 스포츠활동의 유형으로서 스포츠에 직접 참가하는 협의의 개념과, 스포츠를 관람하거나 스포츠에 관한 커뮤니케이션에서직/간접적으로 스포츠활동에 연관되고 참여하는 것 모두를 포함하는 것을 의미이러한 스포츠 참여의 형태는 참여역할에 따라 선수와 같은 참여자, 구단주와 같은 생산자, 관중과 같은 소비자로세분화 할 수 있다.2)스포츠의 본질관점 내용사회문화적 관점 -스포츠가 '놀이'의 본질에서 시작되어 제도화됨유물론적 관점 -도구를 자기고 '노동'을 시작한 것에 기원-노동을 위한 연습의 필요에 의해 운동, 스포츠 형성-역사는 경쟁과 투쟁, 스포츠도 '경쟁과 투쟁'-신체활동 속에 포함된 경쟁에 우선을 둠-투쟁은 곧 경쟁이며 인간의 싸움에서 유래찾음미학적 관점 -결과보다는 '과정'에서의 경험 중시-미적 체험을 통해 자아실현 이룸-각 개인의지에 따라 주관점인 체험이 다름-자유로운 선택에 의해 이루어짐행동생물학적 관점 -비교행동학적 관점에서 본능의 행위-인간의 내적욕구, 충동, 본능에 대한 단서 제공-문화적 관점에서 규정한 인간의 행동범주 탈피-포괄적인 인간상을 구현할 수 있는 시발점-전통적 관점의 내적 욕구나 충동이 인간 기본욕구로 간주-스포츠도 인간의 본능이 사회화된 공격성 형태(1) 스포츠의 기능기능 스포츠의 기능생물학적 -문명의 산물인 운동부족은 스포츠를 통해서 상쇄-질병의 예방 및 치료정치적 -정치적인 긴장해소에 기여-연대감 강화, 정치적인 한계 극복에 도움-스포츠외교로서의 역할사회적 -사회화의 기능-스포츠를 통해 가치와 규범을 배움-여가선용 기회제공교육학적 -자기가치와 개인발달 기회제공경제적 -스포츠 참여에 따른 시설 및 기구의 기술 향상 개발-스포츠 장비를 구입하는 인구의 증가로 스포츠미학적 -경기장면은 가장 생동감 있는 미를 창출-개인의 신체미를 가꾸는 동기부여-육체와 운동문화로 미적은 형태 제시(체초,피겨스케이팅)(2) 스포츠의 환상과 현실● 스포츠는 범죄, 일탈, 가난, 차별, 강요된 노동, 삶의 조건과 같은 어두운 면을 가지고 있다.-어떤 구단주와 코치는 선수들을 착취하며, 어떤 선수와 코치들은 일탈이나 불법행위와연관되어 있다●모든 선수들이 경쟁적인 스포츠세계에서 동등한 기회를 갖는 것은 아니며, 모든 사람이 나이, 성별, 사회경제적 배경에 따라 동일하게 취급되는 것도 아니다.(3) 사회 변동과 스포츠 목표의 변화단계 시기 삶의 방식 욕구 수준 스포츠의 목표Ⅰ 산업화 이전 살아남기 위하여 생리적 수준 신체 적성Ⅱ 산업화 단계 소유하기 위하여 사회적 수준 사회적인 면으 로서 경쟁 스포츠Ⅲ 산업화 이후 존재하기 위하여 문화적 수준 문화적인 면으로 서 미의 추구와인간성을 위한 스포츠2.현대사회에서 스포츠의 동기1)스포츠 참여의 동기건강스트레스 해소계층의 상징기술습득스포츠 ← 도전신체미사교즐거움2)스포츠에 매료되는 이유스포츠는 결과를 예측하기 어려운 불확정성을 가지고 있다.인간의 일상을 지배하고 있는 조직체의 확실성으로부터 일탈을 제공스포츠를 통하여 잠재되어 있던 본능적인 욕구(살인 등)을 합법적으로 표출 가능인간 내면의 불확실성, 위기, 위험 등 본능과 정열을 발산하는 기회제공

예체능| 2020.11.22| 4페이지| 1,000원| 조회(270)

사회학, 스포츠마케팅, 스포츠, 스포츠 문화, 스포츠사회적의미

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우리나라 스포츠 마케팅의 발전 방향

1. 스포츠 마케팅의 정의스포츠 마케팅(Sport Marketing)에 대한 정의는 아직 일치된 견해를 보이고 있지 않다. Mullin은 스포츠 마케팅을 ‘교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성 된다’고 규정하고 있다.Ikeda는 ‘스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람들에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동’이라고 정의하고 있다.또한 정상원은 ‘스포츠 산업의 수요 창조에서 소비만족의 달성에 이르기까지의 과정을 문제로 하고, 운동의 장(場)과 기회를 원활하고 최적의 방법으로 소비자에게 공급하기 위한 일련의 활동’이라고 포괄적으로 정의하고 있다.한편, 스포츠 마케팅과 일반 마케팅은 소비자가 원하는 제품 혹은 서비스를 제공하여 교환의 가치를 극대화하고자 하는 동일한 개념을 지닌다고 할 수 있으나, 스포츠 마케팅은 스포츠가 가지고 있는 사회성과 도덕성의 문제, 그리고 직접적 효과보다는 간접적 효과가 크다는 점에서 일반 마케팅과는 차이가 있다고 할 수 있다.2. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경많은 문헌들에서 지적되었듯이, 우리나라에서도 새로운 촉진 수단(Promotion Tool)으로써 스포츠에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다.이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 갖게 된 배경을 미국의 상황을 예로 들어 설명하고자 한다.미국의 기업들이 스포츠를 이용한 마케팅에 관심으로 갖게 된 배경으로는 다음의 몇 가지가 지적되고 있다.첫째, 술과 담배에 대한 TV광고의 금지는 상당한 양의 광고비를 스포츠를 이용한 마케팅 활동으로 돌려놓았다. 즉 술, 담배 제조회사들이 스포츠를 이용한 마케팅 활동의 선도자들이었다고 해도 과언이 아닌 것이다. 언뜻 생각하면 술, 담배와 스포츠는 잘 조화되지 않는 관계인 것 같지만, 현대의 많은 미국의 소비자들은 운동장에 붙은 술, 담배 광고를 그저 자연스런 현상으로 받아들이고 있다. 이것은 바로 선도자로서 그들 기업이 이루어낸 노력의 수 있다.둘째, 사람들의 여가시간의 증가와 그에 따른 스포츠에 대한 관심의 증가도 스포츠를 이용한 마케팅 활동의 활성화에 일조했다. 즉 이러한 소비자의 추세가 기업들로 하여금 스포츠를 어느 정도 안정된 소비자를 지닌 믿을만한 촉진 수단으로 인식하게 하는 바탕이 된 것이다.셋째, 정부와 스포츠기관의 호의적인 태도도 기업들을 고무시키는 계기가 되었다. 1984년 LA 올림픽은 역사 이래 최초로 ‘스포츠를 이용한 마케팅의 혁명’이 있었던 올림픽으로 기억되고 있다. LA 올림픽은 광범위한 홍보활동과 성공적인 이미지 만들기 작업을 통해 LA 올림픽위원회와 각 기업들 모두에게 상당한 이익을 가져다준 것으로 평가된다. LA 올림픽 이후 기업과 스포츠기관 사이의 ‘성공적인 파트너십(partnership)’이 더욱 강조된 것도 바로 이러한 맥락에서 였다.넷째, 점차 글로벌화 되어가는 마케팅 환경도 스포츠를 통한 마케팅의 성장에 빼놓을 수 없는 요소라 할 수 있다. 글로벌 마켓에서 많은 다국적 기업들은 언어와 문화가 다른 소비자들에게 메시지를 전달하는데 적지 않은 어려움을 겪었다. 스포츠는 이러한 다국적 기업들이 언어와 문화장애를 효과적으로 극복할 수 있게 해주는 ‘다리’가 되었고, 이것이 바로 올림픽이나 그 밖의 많은 국제 경기들이 기업들의 전폭적인 지원을 받고 있는 이유이기도 하다.3. 스포츠 마케팅의 발전과정우리나라 스포츠 마케팅의 발전과정을 보자면 TV수상기의 보급이 “관람 스포츠(see sports)"의 발전을 가져오는 그 첫 번째 계기가 되었다. 60년대 초반에 프로권투가 출발하여 ‘스포츠 프로모터‘라는 개념이 일반인에게 소개되었지만 스포츠 대중화의 기반이 형성되지 못한 상황에서 스포츠는 영세할 수 밖에 없었던 실정이었다.하지만 1982년 국내에서 프로야구가 리그에 창설되었고 잇달아 씨름, 축구 등의 프로화가 진행되면서 스포츠 상업주의를 스포츠 마케팅으로 승화시키는 계기를 마련하게 되었다. 우리나라 프로야구는 년 간 500만명 이상이 관람하는 최고의 인기를 노리고 있 우리나라 전체 스포츠 시장은 대략 3백 53억원으로 추정되는데 프로야구가 2백 30억원으로 전체의 60%를 차지하고 있으며 프로축구는 18억원이고 테니스가 6억원, 프로권투 5억원, 씨름 2억원 등이다.국내 기업들이 스포츠 마케팅에 관심을 더하게 된 것은 86년 아시안 게임과 88년 올림픽의 국내 개최를 통해서였다. 64년 동경 올림픽의 미즈노와 아식스, 72년 뮌헨의 아디다스, 84년 LA의 컨버스 등이 세계적 브랜드로 성장하고 84년 대회의 공식 스폰서였던 브라더의 인지도가 스폰서 참여 후 60% 가까이 상승하여 미싱 전문 회사에서 종합정보기기 회사로써 이미지 변신에 성공했다는 성공담들이 우리 기업을 자극하였던 것이다.88올림픽 이후 현재에 이르기까지 국내 스포츠 마케팅은 질과 양 모든 면에서 급성장하고 있다. 90년 북경 아시안 게임에서는 마치 국내 대회로 착각할 만큼 국내기업의 폭넓은 차가 상황이 눈에 띄였고, 90년대에는 기업의 스포츠 마케팅 활동을 해외로 확장시켜 나아갔다. 국내 기업의 유망 시장으로 부상하고 있는 동구, 남미에서의 스포츠 활동이 두드러지고 있다. 하지만 88년 이후 지금까지 국내 스포츠 마케팅이 상장기라고 할 수 있겠으나 아직은 해외선진국에 비교할 때 많이 뒤쳐진 것이 현실이다.4. 우리나라 스포츠 마케팅의 발전방향1) 스포츠를 통한 마케팅 믹스스포츠 마케팅 믹스 변인들은 상품, 가격, 장소, 촉진, 홍보 활동, 고객, 서비스 관리로 구분된다.상품과 가격 영향은 상품에 대한 가격의 영향이다. 가격은 스포츠 마케팅 믹스 가운데 가장 가시성이 있고, 가장 쉽게 이야기하기를 좋아하는 변인들이다. 가격의 침투 그리고 지각된 질과 가치의 전달은 상품 이미지에 직접적으로 영향을 준다. 예를 들면, 권투 경기 중에서 특히 프로권투 경기 입장 비용은 매우 비싸게 책정된다. 이 비싼 가격은 직업 권투선수에게 지불된 “재원”의 가치로 단계적 확대가 오랜전에 존재되어 왔다. 오히려 프로 권투경기는 높은 수준의 시합 부족과 그러한 시합을 관람할 수 있 측면에서 시합의 명성을 인정하였다. 프로권투 선수권 경기는 스포츠와 오락에서 “벼락부자”, “멋진 몸매”, 그리고 “정상급 인물”을 위한 회합의 장소로 되었다. 높은 가격은 단골손님으로 반영한다. 이것은 우연히 발생하지 않고 신중한 마케팅전략의 결과이다. 스포츠 소비자들은 상품의 가격이 싸면 상품의 질이 좋지 않다고 여긴다. 반대로 가격이 비싼 상품은 품질이 좋다고 여긴다. 가격 전략의 성공을 위한 경제적인 근거는 앞에서 논의되었고 물론 수요, 공급 및 시장의 탄력특성에 의존된다. 상품과 장소의 영향에 있어서 일반적으로 스포츠 소비자들은 상품의 속성에 대한 지각을 근거로 상품 이미지를 얻는다. 그들은 스포츠 행사가 시장화된 장소 즉, 주로 시설 이미지의 지각을 획득한다. 이러한 스포츠 행사와 시설 이미지는 상호 작용한다.예를 들면, 미국 여자 프로 농구 리그의 뉴욕스타가 뉴욕 화이트 플레인에 있는 아이오나 대학 체육관에서 홈 경기를 하였을 때 작고 낡은 체육관에서 경기하는 이미지는 직접적으로 상품의 이미지에 영향을 미쳤다. 뉴욕 스타 팀이 작고 낡은 체육관에서 농구경기가 진행되었을 때 뉴욕 스타 팀이 매디슨 스퀘어 가든으로 시설을 옮겨 이 문제를 해결할 수 있었으나 1980년도 우승팀은 증가된 총 경비를 감당할 수 없게 되어 사라지고 1년 후 미국 여자 프로 농구 리그마저도 사라졌다.상품은 촉진믹스가 통신될 적절한 미디어 영향을 미친다. 촉진믹스는 상품의 위치화에 영향을 준다. 많은 스포츠 상품은 상품 이미지를 보충하는 높게 선택된 촉진 미디어를 필요로 한다. 예를 들면, 뉴욕메츠 야구팀을 위한 “마술이 돌아왔다.” 라는 캠페인을 델라 퍼미나 광고회사는 1969년도 선수권 메츠와 승리 야구의 이미지를 조성한 결과 1980년도 시즌 초에 승률이 5%임에도 불구하고 많은 관중을 동원하였다. 따라서 우리나라의 많은 관람?참여 스포츠 조직들도 신문, 잡지, 옥외광고, 교통매체 광고와 같은 촉진 미디어 선택이 흥미와 지각을 증가시킨다는 것을 인식해야 한다. 게다가 효 미디어 선택은 관람?참여 스포츠 조직의 목적에 전체적으로 영향을 미칠 수 있다. 대중 이미지가 상품에 주는 주요한 방법중의 하나로서 홍보 활동은 상품에 대한 소비자들의 수용성에 중요한 역할을 한다. 가격과 장소의 영향에는 두 가지 요인이 있다.첫째, 스포츠 소비자는 더 좋은 시설을 위하여 더 높은 가격을 지불할 것을 기대한다. 둘째, 스포츠 소비자들은 편리함을 위하여 더 지불하려고 한다. 가격과 촉진의 영향에 있어서 가격은 상품에 이익 마진을 결정할 것이므로 촉진 예산과 미디어 선택에 직접적인 영향을 미칠 것이다. 상품 가격은 상품의 본질과 비용에 영향을 미칠 뿐만 아니라 상품이 표적 화되는 시장에도 영향을 준다. 가격과 홍보활동의 영향에 있어서 가격은 모든 마케팅 믹스 가운데 가장 가시성이 있다. 가격을 결정할 때 가격의 짝수는 심리적으로 소비자에게 높은 가격의 이미지를 제공하는 반면, 홀수는 값싼 가격을 의미한다. 장소와 촉진 영향에 있어서 스포츠 시설 이미지는 강하므로 상품 이미지에 직접적으로 영향을 미친다. 부정적인 시설 이미지를 극복하기 위한 강한 촉진 노력은 시럿의 부정적인 속성이 바뀌거나 문제가 수정될 때만 성공적이다. 장소와 홍보 활동의 영향은 장소가 촉진에 미치는 영향과 지속적이다. 스포츠 시설 관리자는 적절한 시설 이미지를 유지하여 홍보 활동 이미지에 긍정적으로 영향을 미칠 수 있다.촉진과 활동은 상호의존적이다. 높은 가시성의 경우 홍보 활동은 촉진 노력의 주요한 믿음을 제공하므로 촉진노력은 미디어에 의하여 주어진 공짜 광고라고 생각된다. 홍보 활동 이미지는 막대한 촉진노력을 완전히 부정할 수 있다. 정보 출처 믿음과 미디어 취재에서 노출의 고수준은 촉진 노력에 의하여 복사될 수 없다. 모든 대중이 스포츠 조직, 그 직원, 상품, 서비스, 시설과 상호작용 하는 것이 아니지만 충분한 사람들이 영향을 미칠 수 있다. 지속성 유지는 정확한 위치를 통신하기 위한 스포츠 마케팅 경영자에게 아주 중요하다. 불 지속적일 때 불완전한 위치나 불투명한 이미다.

예체능| 2020.11.22| 6페이지| 1,500원| 조회(287)

사회학, 스포츠마케팅, 스포츠, 스포츠 문화, 스포츠 문화 사업론

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