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스포츠 마케팅

Ⅰ서론······································21연구 목적 및 방법································2Ⅱ본론①···································31스포츠 마케팅·····································3(1) 스포츠 마케팅 개념3(2) 스포츠 마케팅 구성 요소3(3) 스포츠 마케팅 전망과 과제5Ⅲ본론②···································61스포츠 마케팅의 장점·····························62스포츠 마케팅의 고려해야 할 점··················6Ⅳ본론③ 스포츠 마케팅의 사례············81개인··············································82기업··············································9Ⅴ본론④스포츠마케팅 발전방안·············111스포츠 마케팅 전문 회사의 육성···················112스포츠마케팅의 과학화와 합리적 전략수립········123스포츠 마케팅과 미디어···························12Ⅵ결론······································13Ⅶ참고문헌 및 사이트··························15Ⅰ 서 론1. 연구 목적 및 방법스포츠가 이제는 운동으로 끝나는 것이 아니라 하나의 산업으로 부상 될 수 있는 시대가 왔다. 이러한 현상이 발생되는 이유는 스포츠가 가지고 있는 독특한 광고 효과 때문이다.특정 경기대회에 스폰서의 이름을 넣거나 선수 유니폼에 마크를 넣거나, 경기장에 담장에 광고를 남기는 이유는 그 경기의 선수나 팀이 매스컴에 보도 방송 될 때에 광고효과를 노리기 때문이다. 그리고 보통 tv광고는 보통 다른 채널로 돌려버리는 경우가 많은데 스포츠 선수, 팀, 경기장 등에 넣는 방법의 광고에서는 소비자들이 피해 갈수 없기 때힘을 보여주는 사례입니다.오늘날 스포츠 또한 그저 단순한 오락 운동인 역할 뿐만 아니라 기업의 가치를 새로 쓰고 수익을 창출시키는 최고의 마케팅중 하나라고 볼 수 있다.그렇다면 스포츠 마케팅이란 무엇인가?(1) 스포츠 마케팅의 개념기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.(2) 스포츠 마케팅의 구분과 구성요소스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별된다. 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획·조직·실행·통제하는 모든 활동이다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다.스포츠 마케팅(Sports Marketing)스포츠 자체의 마케팅스포츠를 이용한 마케팅*관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보*스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매*스포츠 후원을 나타냄*기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공 지원하여가는 힘이 되리라 믿는다. 스포츠는 세계적인 보편성을 가지고 있으며 그로인해 세계가 단일화되는 경향이 있다. 월드컵, 올림픽, 유럽 프로축구, 미국 프로야구 및 프로농구의 세계적 인기는 어제 오늘 일이 아니다. 스포츠 활돌을 중심으로 스포츠 용품, 시설,서비스가 연계된 스포츠 산업 선순환 구조를 확립하여 세계시장에 진출할 수 있는 여건을 조성하는 것이 무엇보다 키포인트일 것 이다. 또한 국제 경쟁력이 있는 제품과 세계 시장 규모가 큰 제품에 대해서 집중 지원 필요하고 해외시장 진출을 희망하는 스포츠 용품 제조기업을 대상으로 해외 세일즈단을 구성해 진출 유망 해외시장에 파견하는 것이 좋은 예이다. 국내외 국제 스포츠박람회를 활용하는 것도 권고할 수 있겠다Ⅲ. 스포츠 마케팅의 장점과 고려해야 할 점1.스포츠 마케팅의 장점(1)기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다.스포츠 마케팅은 방송법 또는 언론 법에 있는 규제- 프로그램과 광고의 명확한 구분, 간접 광고 금지, 시간별 광고방송 금지 등 에서 자유로울 수 있다.(2)특수 타킷 고객을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다.특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 더 쉽게 시청자에게 접근할 수 있다.(3)비상업적 상황에서 대중 집단에게 접근할 수 있다.스포츠 중계 등을 이용한 광고이기 때문에 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 받아들여진다.예) 프로야구에서 최고의 광고위치는 타자의 헬멧이다. 카메라가 선수를 클로즈업 할때 헬멧 광고는 눈에 잘 띌 수밖에 없다. 다음이 셔츠의 어깨부분으로 왼손타자는 오른쪽 어깨에 오른손 타자는 왼쪽 어깨에 광고를 부탁하고 나온다(4)독점권을 확보할 경우 경쟁자를 제압할 수 있는 유리한 위치를 차지할 수 있다.(5)스포츠의 이미지를 기업의 브랜드나 제품의 이미지로 전이 시킬 수 있다.2.스포츠 마케팅의 고려해야 할 점(1)다른 마케팅 기법과 연계했을 때 그 효과가 크다.사내의 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들과 함께 보완적으로 계획되고 실시되어야 하며, 세세한 부분 까지도 서로 유용한 기업은 삼보컴퓨터. 박찬호를 모델로 기용한 삼보컴퓨터는 야구용어 '체인지업'을 사용, 2년 후에 새로운 모델로 바꿔 준다는 이벤트로 컴퓨터 시장에 선풍을 일으켰다.또 한 삼성전자와 비슷한 수준의 매출을 끌어올렸고 기업 이미지를 높여 자금대출 등에서 숨통을 틔웠으며 장기 고객인 청소년을 확보했다. 무엇보다도 부도설을 일시에 잠재웠다. = 박찬호가 출연하는 또다른 광고 게토레이. 게토레이는 박찬호를 모델로 사용한 1997년 3개월 새 40억 원에서 88억 원으로 2배 가량 매출이 늘었다. 또한 동양제과의 경우 박찬호로 인해 멀티그레인 시장규모의 66.6%를 차지했다.2.기업별 사례(1)삼성삼성전자는 해외경영에 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 인지도를 높이는 것이 필수적이라고 판단하여 유럽을 비롯해 동남아, 중남미, 러시아 등 전 세계 각지에서 스포츠대회를 단독 지원하거나 각종 스포츠 팀들을 후원하는 등의 방법으로 마케팅 활동을 강화하고 있다.삼성전자는 삼성 네이션컵 세계승마대회를 개최하고 있는 것을 비롯해 지난 '95년부터 루마니아에서 삼성컵 축구대회를 개회하고 있으며 2000년 시드니 하계 올림픽에 무선기기 파트너쉽을 획득 한데 이어 '98년 개최한 방콕 아시안게임 오디오, 비디오 제품과 백색가전의 공식 스폰서쉽 파트너로 지정되는 등 스포츠 마케팅을 활발하게 하고 있다. 특히 삼성네이션스컵 승마대회는 국가대항전으로 1996년 5월 프랑스 라볼에서 1회대회가 개최된 것을 비롯하여 앞으로 '99년까지 3년간 전세계 25개국에서 28개 대회가 개최될 예정이다. 삼성은 이 대회의 공식 스폰서로 연간 4백만달러를 지원하기로 했다. 삼성은 또 러시아 1급 프로 아이스하키팀 '디니모'와 프로 축구팀 '로코모티브', 헝가리 축구팀 VAC 삼성팀도 지원, 이들 팀 선수들은 삼성로고가 새겨진 경기복을 입고 경기에 참가하고 있으며 이들의 경기가 있는 경기장에 삼성전자 홍보입간판등이 세워졌다.이 후 삼성은 2002년 솔트레이크 동계올림픽, 그리고 2004년 아테네 올림픽과 2006포츠 마케팅을 통한 현대의 글로벌 이미지 제고에 견인차 역할을 담당하고 있다 현대자동차는 2002년 한,일 월드컵 공식파트너로 참여하면서 60억 달러의 광고 효과를 본 것으로 자체 분석했다. 당시 213개국에 중계된 월드컵 경기에서 현대차 광고가 경기당 평균 12분 노출된 것을 기준으로 계산한 수치다. 현대차는 투입한 금액의 10배가 넘는 홍보 효과를 봤고 브랜드 인지도 역시 월드컵이후 6개월 동안 10%가량 상승한 것으로 분석했다. 2006년 독일 월드컵에서는 홍보효과가 더 커져서 TV 브랜드 노출시간이 총 13시간에 당했기 때문이다. 광고 효과는 한,일 월드컵에 비해 30%나 증가했고 독일 월드컵 이전 1% 안팎이던 유럽 자동차 시장 점유율이 2.4%로 높아진 것으로 나타났다.현대의 2006독일월드컵 참여성과는 총 64개 경기에 경기장 광고 관을 통해서 매 경기마다 30초 광고를 3회 실시하는 등 경기당 평균 약 15분간 현대 브랜드를 노출했으며 총 42억 회를 기록한 대회 공식 사이트에 브랜드를 노출했고 월드컵을 통해 세계 최고의 스포츠 이벤트를 공식 후원하는 후원사로서 현대자동차의 위상이 전 세계에 크게 부각 되었으며 또한 공식 차량 제공 등을 통해서 현대 자동차의 성능이 홍보되고 선수단에 대한 미디어 관심이현대차에 대한 브랜드 노출로 연결 되는 등 글로벌 메이커로서의 현대차의 위상이 획기적으로 개선되었다.Ⅴ. 우리나라 스포츠마케팅 발전방안국내의 스포츠 마케팅에 대한 연구들은 아직까지 스포츠를 하나의 서비스로 인식이 부족하기 때문에 다양한 스포츠 상품 개발에 대한 이론적인 틀을 제시하지 못하는 상황이다. 아시안 게임과 올림픽 계기로 눈뜨기 시작한 우리나라 스포츠 마케팅은 초창기에 비해서는 어느 정도 발전을 하였지만 기업들의 스포츠 마케팅 관심이 증대되기 까지는 체계적인 조사나 연구는 미흡한 현실이다. 현재 국내 스포츠 마케팅에 관한 연구는 산학협조체제가 이루어 지지 않고 제각각 이루어지고 있어 서로 미비점을 보완할 방안은 전무한 상태다 현재 국내 기업 .

경영/경제| 2013.10.22| 15페이지| 2,000원| 조회(188)

마케팅, 스포츠마케팅, 스포츠, 마케팅스포츠

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[한류] 한류의 원인과 긍 부정적 사례연구

차 례Ⅰ. 서 론11. 한류의 정의12. 한류의 원인1Ⅱ. 본 론31. 한류 현상의 특징32. 한류의 국가별 현황 및 주요 사례43. 한국에서 본 한류54. 한국 밖에서 본 한류55. 한류 거듭나기 - 부정적인면 보완하기7Ⅲ. 결 론9※ 출 처10Ⅰ. 서 론국회에서는 한류공청회가 열리고, 독도와 교과서 왜곡문제로 한일 간에 냉기류가 흐르는 가운데서도 한국으로 수학여행을 오는 일본의 고등학생들은 끊이지 않고 있다. 일부에서의 한류 냉각 우려에도 불구하고 중국, 일본, 베트남을 비롯한 세계 각국에서 한류의 열기는 꾸준히 이어지고 있으며 새로운 한류분야들을 탄생시키고 있다. TV 드라마에서 시작되어, 가요, 영화 등으로 번진 한류는 다양한 한류의 영역에서 많은 한류스타들을 배출하고 있다. 온라인게임, 음식, 의류, 패션 등이 한류의 새로운 줄기를 이루고 있으며 최근에는 한글이 한류의 주역으로 등장하고 있다.1. 한류의 정의한류(韓流)란, 1990년대 말부터 동남아시아에서 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍으로 1996년 한국의 TV 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다.이후 한국 대중문화의 열풍은 중국뿐 아니라 타이완· 홍콩· 베트남· 타이· 인도네시아· 필리핀 등 동남아시아 전역으로 확산되었다. 특히 2000년 이후에는 드라마·가요·영화 등 대중문화만이 아니라 김치· 고추장· 라면· 가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 나타났는데, 포괄적인 의미에서는 이러한 모든 현상을 가리켜 한류라고 한다.심지어 대중문화의 수용 차원을 넘어 한국의 가수· 영화배우· 탤런트, 나아가 한국인과 한국 자체에 애정을 느껴 한국어를 익히거나 한국 제품을 사려는 젊은이들까지 생겨났는데, 중국에서는 이들을 가리켜 '합한족(哈韓族)'이라는 신조어로 부른다.2. 한류의 원인한류 현상의 원인에 대이다. 결국 중국 및 베트남 정부가“수용가능한 콘텐츠로 묵인"해주지 않았더라면 아마도 이들 지역에서 지금처럼 거센 한류 바람이 일어나기는 어려웠을 없었을 것이다.③ 개인적 요인 : 소수의 기업가적 활동가한편 연예기획사로는 첫 번째 코스닥 상장기업인 SM Entertainment의 이수만 이사 역시 한류 돌풍의 중요한 공로자 중의 한 사람이다. 일찍부터 한국 가수들의 동아시아 진출을 꿈꿔온 그는 장기적 구도를 가지고 여러 가지 활발한 활동을 전개해 오고 있다. 그의 사업전략의 핵심은 철저한 기획과 마케팅을 통해 아이돌 스타를 만들어내는 데에 있다. 예컨대 얼마 전 일본 음반차트에서 1위를 차지했던 보아의 경우 처음부터 일본 및 세계무대 진출이라는 목표 하에 기획된 가수이다. 14세 소녀를 스카우트하여 노래와 댄스는 물론 일본어와 영어까지 철저하게 교육시킴으로써 '상품의 완성도’를 높였던 것이다.④ 정책적 요인 : 한국 음반 산업의 해외진출을 위한 정부 지원동아시아권의 한류 바람 뒤에는, 잘 알려지지는 않았지만, 한국 정부의 숨은 지원과 도움이 있었다. 예컨대 2000년 2월의 H.O.T 중국 공연 때에는 정부 차원에서 문화관광부가 공식 후원을 해주었다. 또한 박지원 당시 문화관광부 장관은 H.O.T 멤버들과 이수만 이사를 초청하여 격려하는 시간을 갖기도 하였다. 이 자리에서 병역미필 연예인들의 해외공연 여행시 애로사항 등이 토로되었는데 이후 문화관광부의 적극적인 요청으로 병무청으로부터 원만한 협조를 이끌어내게 되었다.아울러 한국 대중음악을 아시아 지역에 소개하는 각종 방송 프로그램을 지원하는 것도 문화관광부의 주요 사업의 하나이다. 예컨대 아시아권 전역에 걸쳐 광범위한 네트워크를 형성하고 있는 Star TV의 음악방송인 ?Channel V?에서는 한국 최신가요 소개 프로그램인 'Seoul Vibration'이 방영되고 있는데 문화관광부에서 제작비의 일부를 지원하고 있다. 또한 중국 국영 중앙인민라디오방송국(CNR)에서 宇田SOFT와 공동으로 제작하여 매주 토·일시아의 중심인 중국의 경제성장과 개방이 없었더라면, 또는 중국 정부당국의 협조 내지 묵인이 없었더라면 아무리 한국 대중문화의 매력이 크다고 하더라도 혹은 한국 정부가 아무리 적극적으로 지원한다고 해도 별다른 성과를 거둘 수 없었을 것이다. 또한 다른 모든 조건이 갖추어졌다고 해도 시장개척을 위해 전력을 다하는 엔터테인먼트 비즈니스 기업가가 없었더라면 한류 바람이 시작되지도 않았을 것이다. 마찬가지로 한국 정부의 계속적인 관심과 후원이 없었더라면 한류라는 불씨가 그렇게 빨리 또 넓게 퍼지지는 않았을 것이다. 요컨대 내적, 외적, 개인적, 그리고 정책적 요인들이 비슷한 시기에 모두 겹치면서 한류라는 거대한 바람을 일으켰던 것이다.2. 한류의 국가별 현황 및 주요 사례(1) 중 국본격적인 한류 열풍의 진원지는 역시 중국이다. 중국에서는 한국 대중문화와 연예인들을 추종하는 매니아 집단인 소위 ‘하한쭈’(哈韓族)까지 등장할 정도로 많은 젊은이들이 한류에 매료되어 있다.중국에서 한국 대중문화에 대한 관심을 불러일으켰던 주역은 대중가요와 방송드라마였다. 먼저 1996년부터 중국내 몇몇 라디오 방송의 음악 프로그램을 통해 한국의 대중음악이 알려지기 시작했다. 또한 당시 한국 청소년들에게 최고의 인기를 구가하던 그룹 H.O.T의 앨범‘행복’이 1998년 5월 17일 한국 음반으로는 최초로 중국 정부의 허가를 받아 공식 발매되었다. 중국 최대의 음반회사인 상하이셩상출판사를 통해 출시된 H.O.T의 앨범은 당초 잘해야 5,000장쯤 팔릴 것이라는 회사측의 예상과는 달리 시판 한 달 만에 무려 5만장이나 판매되었다. 그 밖에 댄스그룹 클론을 비롯하여 S.E.S, 유승준, 베이비복스, NRG, 김현정, 안재욱 등 많은 한국 가수들의 음반이 발매되었으며, 베이징이나 상하이 등에서의 대형 콘서트들도 큰 성황을 이루었다.한편 1997년 6월부터 중국 중앙TV(CCTV)를 통해 방영되었던 한국 드라마‘사랑이 뭐길래’는 외화 방송 중 사상 두 번째로 높은 시청률을 기록할 정도로 큰 히트를 기수들의 인기도 높아지고 있다. 예컨대 김현정의 ‘거짓말처럼’은 2001년 6월 정식으로 음반이 발매되기도 전에 홍콩 음악차트 1위 후보에 오르기도 하였다. 한편 영화의 경우, 1999년‘8월의 크리스마스’가 개봉되어 인기를 얻은 이후‘쉬리’,‘비천무’,‘반칙왕’ 등이 잇달아 상영되면서 한국 영화 팬이 늘고 있다.(5) 일 본일본에서는 아직까지 한류 열풍이라고 부를 만한 흐름은 없지만 최근 들어 한국 대중문화에 대한 관심이 조금씩 높아지고 있다. 한국에서도 관객 동원 신기록을 세웠던 영화 ‘쉬리’가 일본에 수출되어 관객 1백 30만명을 동원함으로써 일본 내 한국 영화 붐을 일으키는 계기가 되었다. 그 이후‘공동경비구역 JSA’등 여러 편의 한국 영화들이 수출되어 흥행 행진을 계속하고 있다. 한편 대중음악의 경우 S.E.S나 보아 등의 가수들이 일본에 진출하여 활발한 활동을 전개하고 있다. 특히 보아의 경우 2002년 3월 13일 일본에서 발매한 첫 번째 정규앨범인‘Listen to my heart'가 일본 최고 권위의 음반판매차트인 오리콘 차트의 1위를 차지하면서 돌풍을 일으키고 있다. 영어와 일어에 능통한 보아의 이번 앨범은 발매한지 하루도 못되어 10만장 이상이 판매될 정도로 큰 호응을 얻고 있다. 드라마에선 얼마 전 방영되었던 ’겨울연가‘가 선풍적인 인기를 끌었으며, 주인공이었던 배용준은 ’욘사마‘란 호칭까지 얻었다.3. 한국에서 본 한류한류의 대한 평가는 긍정적인 면과 부정적인 면들이 공존하고 있다.긍정적 견해부정적 견해① 한류는 어려운 경제 여건 속에서 수출 효자노릇을 톡톡히 해내는 문화산업 수출첨병이다.② 동북아시아에서 한국의 이미지를 드높이는 역할을 할 수 있을 것이다.③ 중국과 일본에는 없는 독특한 한국만의 문화가 용해돼 있는 것이기에 성공할 수 있었다.④ 한류는 13억 중국 인민들을 사로잡은 자랑스런 한국의 대중문화이다.① 한류는 튼튼한 문화적 기반 위에서 성립한 것이 아니며, 우리 문화가 아닌 미국 문화의 보세적 경향을 띠고 있을 뿐이다.② 한져오는 금전적인 손실도 만만치 않을 것이다.하지만 가장 큰 문제점은 그로인해 어렵게 쌓은‘한류’의 이미지가 크게 저하된다는 것이다. 소비자는 구입한 하나의 물건으로 기업(브랜드)의 전체 이미지를 결정하게 된다. 이러한 소비자들이 저질의 한류상품을 구입하게 된다면, 한류 나아가서 한국의 이미지는 크게 떨어지는 것은 자명한 사실이다. 이러한 부정적 이미지가 쌓이게 된다면 한류 열풍은 잠깐 반짝이는 것으로 끝나고 말 것이다.현재 일본 정부는 1990년대 초부터 이런 지적재산권 문제에 대하며 민감하게 반응해 왔다. 일본 정부와 업계는‘방송저작권보호협의회’를 결성해 1998년부터 홍콩과 동남아시아 각국에 지사를 설립했다. 또 주기적으로 대대적인 단속을 하고 있다. 하지만 한국정부의 대응책은 하나도 없다고 해도 틀린 말이 아닐 정도로 허술하기 짝이 없다. 한국정부도 한류열풍이 부는 것에 발맞추어, 그 열풍을 더 이끌어 갈 수 있는 대책이 절실히 필요 하다.(2) 한류의 대체 문화적 성격한류가 가장 크게 일었던 중국이나 베트남의 공통적인 특징이 바로 몇 년 사이에 엄청난 경제적 발전이 있었다란 점이다. 두 나라는 정부차원에서 경제성장을 적극 추진한 결과, 국민들의 생활이 풍요로워 지면서 문화적 욕구가 증대했지만, 자국 문화의 미비한 발달로 새로운 문화 컨덴츠를 찾고 있었던 차였다. 이러한 문화적 진공을 채우면서 등장한 것이 한류였다. 사회주의 체제였던 두 나라에서 자본주의의 미국의 문화나, 과거 아픈 기억이 있던 일본의 문화는 수용하기에 부담이 너무 컸던 점도 있었다(서론 - 한류의 원인 ②외적 요인 요약).꼭 이러한 이유로 그 나라에 한류 열풍이 일어난 것은 아니지만, 분명 무시하지 못할 이유임에는 분명하다. 자생적으로 성장하지 못한 문화는, 쉽게 지고 만다. 현재 한류는 자라는 단계에 있는 아이와 같다. 앞으로 좀더 질 높은 문화로 거듭나지 못하고, 다 거기서 거기인-예를 들자면, 유명 스타만을 이용한 비슷한 드라마 찍어내기-문화들만 양산해 낸다면 한류는 언제가 다른

경영/경제| 2005.08.15| 11페이지| 1,500원| 조회(2,064)

한류, 한류특징, 한류사례, 한류의 발전방향, 한류의 부정적방향

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[마케팅] 서울랜드 할로윈 축제 마케팅 도구평가및 보완요소

차 례(Index)서 론 1~21. Holloweem day 의 기원 12. 테마파크 산업동향과 Halloween Day축제 선정이유 1(1) 테마파크 산업의 최근 동향 1(2) 서울랜드를 선정한 이유 2본 론 3~91. 서울랜드에 사용된 마케팅 도구 32. 다른 놀이공원과의 비교 43. 서울랜드의 할로윈 축제 54. 서울랜드의 할로윈 축제에서 아쉬웠던 점 7결 론 9~111. 장 점 92. 단 점 103. 개선방안 11참고자료 12~13Ⅰ. 서론1. Halloween Day의 기원11월이 되면 서양에서 있는 큰 축제중 하나가 할로윈 데이(Halloween Day)일 것이다. TV에서 봐 왔듯이 호박 속을 파서 만든 호박등이나 횃불을 들고 마녀와 귀신 분장을 한 의상행렬, 가장무도회가 벌어지고, 어린이들이 마귀, 마녀, 요정, 혹은 만화 캐릭터로 분장을 하며 집집마다 돌아다니면서 과자나 사탕을 얻는다.이러한 할로윈 데이의 기원은 정확하지 않다. 다만 기독교가 전래되기 전 1세기 중반, 당시 영국에 살고 있던 켈트족의 정신적 지주였던 승려 드루이드(Druid)에 의해 전파되었다는 것이 신학자들의 설명이다. 켈트족들은 자신의 가족이나 친구 혹은 사랑하는 사람의 영혼이 구원을 받도록 하기 위해 동물을, 때로는 사람까지 희생 제물로 바치는 의식을 베풀었는데, 이 날이 바로 '할로윈 데이'의 기원이 되었다. 한편 켈트족을 포함한 유럽인들은 11월1일을 '모든 성인(聖人)들의 날(All Hallow Day)'로 지켜왔기 때문에 언젠가부터 그 전날의 삼하인 축제를 '모든 성인들의 날 이브(All Hallows’Eve)'라는 명칭으로 바꾸어 부르기 시작했다. 그리고 이 말이 훗날 '할로윈(Halloween)'으로 바뀌어 오늘날에 이르게 된 것이다2. 테마파크 산업동향과 Halloween Day축제 선정이유(1) 테마파크 산업의 최근 동향2001년의 세계 테마파크 업계는 새로 문을 연 3개의 대형 테마파크가 새롭게 약 1천700만명의 입장객을 창출해내고, 대부분의 기존 테마파. 그러나 새로운 어트랙션과 같은 시설개발에는 소요되는 기간이 길고, 상당한 투자재원을 필요로 한다. 때문에 기존에 있는 테마파크들도 어트랙션과 같은 시설을 늘리기보다는 축제 및 공연과 같은 이벤트를 기획·제작에 더욱 힘쓰고 있다. 고비용을 들여 새로이 놀이시설을 추가하는 것보다, 방문객이 함께 참여할 수 있는 축제나 공연과 같은 이벤트들이 오히려 고객에게 더 큰 기쁨과 감동을 줄 수 있는 것이다.고객만족과 기업 이윤 창출의 최대 효과를 누리기 위해서는 어디에나 있는 놀이기구만으로는 불가능하다. 즐겁고 신나는 놀이기구에 사람들의 호기심을 끌어내어 테마파크로 끌어들이도록 한 다음, 그 호기심을 충족시키고 그 이상의 감동을 주는 것이 필요하다. 테마파크하면 단순히 넓은 공원에 놀이시설만을 타고 즐기는 곳이라는 편견을 버려야 하는 것이다. 테마파크란, 어트랙션, 식음, 축제·공연과 같은 이벤트에 서비스가 함께 어우러진 복합체이다. 테마파크는 방문객들에게 고도의 만족이 필요함은 두말 할 필요가 없다. 흥미로운 볼거리 제공과 더불어 고객이 직접 참여하는 이벤트적 즉 축제적인 요소가 가미된다면 이는 방문객에게 또 다른 묘미를 선사하는 기회를 제공할 것이다. 이에 새로운 이벤트와 마케팅 도구를 생각해보자 한다.(2) 서울랜드를 선정한 이유서양의 축제로만 알고 있었던 할로윈 데이가 몇 년 전부터 우리에게 친근하게 다가왔다. 서울의 강남이나 압구정 쪽에서 소수의 젊은 층이 즐기던 것을, 큰 규모의 놀이공원들이 이벤트성 행사로 할로윈 데이를 계획하였던 것이다. 서울랜드, 에버랜드, 롯데월드 3군대 모두에서 할로윈 데이 행사를 하고 있다. 따라서 우리는 테마파크의 이벤트와 마케팅 도구를 보다 잘 관찰할 수 있는 시기가 할로윈 축제라 판단하였고 그날에 조원 모두가 이벤트 직접 참여 후, 이벤트 기획 및 진행과정에 대해 자세히 알아볼 것이다.가을이 되면 사람들은 야외로 도시락을 싸서 가족소풍을 나간다. 가을을 맞이해 많은 사람들이 방문하기에 좋은 곳이 어디일까 한번 생각해 보았다. 은 축제를 열수 있는 공간이 크고 또한 도심 지역에서 교통 접근성이 가장 뛰어나기 때문이다. 이벤트의 기획과 그 기획된 이벤트와 방문객의 상관관계 및 이벤트와 기업의 효과를 서울랜드를 통하여 알아보도록 하자Ⅱ. 본론1. 서울랜드에 사용된 마케팅 도구매스미디어, 곧 대중매체에 있어서 광고는 가장 중요한 존립기반이다. 매스미디어가 발전하면서 매스미디어를 통한 광고시장도 급속하게 성장하여 왔다. 매스미디어는 그동안 광고의 필요성에 대해 광고주를 효율적으로 설득하여 지속적으로 광고비 지출을 늘려왔으며, 한국 광고시장도 불과 몇십년 만에 경이적인 수준으로 발전하였다.1968년 국내 총 광고비는 92억 원에 불과하였으나, 2002년 국내 총 광고비는 6조 4,784억 원으로 증가하였다. 광고시장의 급성장은 주로 매스미디어, 그중에서도 4대 매체에 의해 주도되었다. 최근 들어 뉴미디어가 새로운 광고매체로 부각되고 있으나, 가까운 장래에는 뉴미디어 광고가 기존 4대 매체 광고를 크게 위협할 것으로 보이지는 않는다. 상당기간 광고시장은 4대 매체에 의해 주도될 것으로 전망된다(공보처, 1997). 이처럼 홍보를 위한 마케팅 도구의 광고시장은 급성장을 하게 되었다. 이에 홍보(광고)는 우리생활에 있어서 빠질 수 없게 되었다. 그렇다면 서울랜드에서는 할로윈 축제를 홍보하기 위해, 어떠한 도구를 이용하여 광고를 하였는지 알아보자.첫 번째, 신문광고는 매스미디어를 이용한 가장 기본적인 광고이다. 몇 년 전만 해도 기존의 4대 매체중 신문광고는 줄곧 1위를 차지하였다. 물론 시간의 흐름에 다른 미디어가 발전함으로 1990년대 이후 광고시장은 매체별로 자리이동을 보이기 시작하였다. 그러나 다른 미디어가 발전하였다고는 하나 여전히 광고시장에 큰 자리를 매김하고 있는 이유 중 하나는 다른 매체와 비교하여 볼 때, 시의성이 뛰어나다는 강점을 우선 꼽을 수 있다. 빠른 시일 내에 광고 제작 및 집행이 가능하므로 특히 TV광고와 비교할 때 시의성이 뛰어나다. 그러므로 백화점의 세일 광고등 갑자기에 따라 많은 사람들이 이용하는 대중교통 수단 중에 하나인 지하철에 광고한 것은 이러한 점을 고려하여 한 것으로 여겨진다.< 서울랜드 지하철 내 광고>세 번째로는, 인터넷을 이용한 광고이다. 자체 광고 홈페이지를 만들어 홍보하는 것도 하나의 방법일 수도 있지만, 요새는 팝업 광고창(popup ad-window)이 웹 사이트의 여러 광고 형태 중 가장 주목받는 형태의 광고 방식이 되었다. 페이지에서 방문객이 가장 먼저 인지하는 위치 광고에 따라 광고비가 다르게 책정되듯이 팝업 광고창은 강제로 사용자에게 특정 텍스트를 읽게 함으로써 매우 높은 광고 단가가 매겨지고 있다. 하지만 이러한 팝업 광고창은 사용자에게 강제로 원치 않는 광고를 보게 함으로써 많은 짜증과 불편함을 유발하게 된다. 그리하여 구글(Google), 야후(Yahoo) 등이 팝업 차단 툴바를 선보이고 있고, 이어 MicroSoft사는 Windows XP Service Pack2 에 팝업 차단 기능을 추가하여서 사용자들에게 배포하고 있다. 반면 팝업의 광고효과를 체험한 광고업계는 차단툴을 피하는 새로운 팝업개발에 골몰하고 있다. 영국출신의 사진가 폴 하이는 툴바를 설치해 번거로운 팝업광고를 차단할 수 있었다. 그런데 어찌해서인지 다시 팝업광고가 다시 나타나기 시작했다. 폴 하이는 구글 이용자가 많이 사용하는 웹브라우저용 플러그인 툴바가 "2달동안 아주 훌륭하게 거의 팝업을 차단했다"며 "그런데 언제부턴가 광고가 많은 미국 사이트를 중심으로 이상한 팝업이 뜨기 시작했다”고 말했다. 폴 하이의 사례는 결국 팝업 광고업체들이 필터를 피하는 방법을 알아냈음을 시사하는 것으로, 이로써 팝업광고가 가장 효과적으로 논쟁적인 인 인터넷 웹 광고임을 증명해 준다.2. 다른 놀이공원과의 비교서울랜드 외에 비교 대상으로는 롯데월드와 에버랜드를 비교 대상으로 선정하였다. 이 3곳 모두 홍보에 이용한 마케팅 도구에 있어서 별다른 차이점을 보인 곳은 없었다. 큰 차이점이 있다면 각각의 놀이공원마다 타겟으로 한 연령층이 조금씩 롤 라이브는 록밴드의 생음악에 맞춰 라이브 뮤지컬 펼쳐지는 가운데 벌어지는 레이저쇼와 불꽃놀이가 인상적인 행사, 31일에는 서울랜드 전역을 할로윈 존으로 꾸며 생호박을 이용한 호박등 만들기, 할로윈 분장과 레이스 페인팅, 할로윈 포토 콘테스트 등 다양한 이벤트를 펼쳤다.3. 서울랜드의 할로윈 축제?국화축제 - 국화축제는 장소가 따로 있기보다는 이동하는 장소 중간 중간에 볼 수가 있었다. 사진에 첨부된 장소가 가장 예쁜 곳이라 생각이 되어 찍은 곳이다. 국화는 가을에 볼 수 있는 꽃으로 많은 종류의 꽃을 볼 수 있던 여름이 지나간 다음에야 볼 수 있다. 이는 할로윈 축제(가을)에 걸맞은 꽃이라 할 수 있어 이 행사에 많이 볼 수가 있었다.하지만 매년 계절마다 하는 장미축제 튤립축제 국화축제 등 이런 행사들은 단지 말로만 축제일뿐 이런 축제들이 없는 때와도 별반 다를게 없는 것 같았다. 단지 여기저기 장미나 튤립, 국화등을 심어놓은 것이 꽃 축제의 전부일 뿐인 것 같았다. 물론 이번 국화축제도 별반 다를게 없었다. 단지 그 계절에 맞는 꽃들을 보라고 이런 축제를 계관한다는 것은 너무 식상하지 않나 싶었다. 물론 꽃은 보는 것만으로도 사람의 기분을 좋게 한다는 점이 있지만 이런 것들은 어느 곳에 가든 쉽게 접할 수 있기 때문에 국화에 관련된 무슨 다른 행사를 넣거나 이벤트를 준비했다면 더 많은 홍보효과와 사람들을 끌 수 있지 않을까 싶다.?맥주축제 - 맥주축제는 독일 오토버 페스트에서 유래되었다. 세계적인 맥주축제 옥토버페스트(Octoberfest)는 독일 뮌헨 에서 매년 9월 셋째 주 토요일 정오부터 10월 첫째 일요일까지 16일간 열리는 축제로, 1810년 10월 바이에른공 국왕국의 초대 왕인 빌헬름 1세의 결혼에 맞추어 5일간 음악제를 곁들인 축제를 열면서 시작되었다. 이후 1883년 뮌헨의 6대 메이저 맥주회사가 축제를 후원하면서 독일을 대표하는 국민축제로 발전하였다. 독일 국민은 물론 전 세계에서 700만 명이 넘는 관광객이 이 축제를 즐기기 위해 모여든다

경영/경제| 2004.11.29| 13페이지| 1,000원| 조회(587)

광고, 테마파크, 할로윈, 서울랜드, 마케팅도구

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[인적자원 관리] 인적자원 관리 평가A좋아요

1.과학적 관리법: 근로자의 근로의욕을 높이고 능률을 증진하는 합리적인 작업관리의 방법으로 테일러 시스템이라고도 한다. 작업과정의 능률을 최고로 높이기 위하여 시간연구와 동작연구를 기초로 노동의 표준량을 정하고, 임금을 작업량에 따라 지급하는 등, 여러 가지로 합리적인 방법을 연구한다. 이러한 과학적 관리법은 미국의 F.W.테일러에 의하여 처음으로 제창되어 오늘에 이르고 있다./테일러에 의한 고유한 의미의 과학적 관리법은, 종래에 근로자의 창의와 이에 대한 자극에 의존하던 작업관리를 경영자의 과학적인 과업설정이라는 계획적 관리로 전환시켜서 노동생산성을 높이고 조직적 태업을 방지하며, 임금문제해결을 위하여 과학적 객관적인 표준작업량을 설정하여 고임금 ·저노무비를 이루어 노사 쌍방이 만족하도록 하는 것이었다./테일러는 임금인하를 방지할 수 있는 기준으로서 과업제도를 구상하였다. 이 과업제도가 테일러리즘의 달성 수단이다. 과업제도는 공평한 1일의 작업량(a fair day’s work)을 합리적으로 결정하고, 그에 의하여 근로자의 작업표준을 결정하는 기준이다./이 방법에 의하면, 종래의 자의적 ·전습적인 과업결정방법이 배제된다. 합리적으로 과업설정을 하기 위하여 과학적인 시간연구를 하였고, 시간연구의 전제조건으로서 작업조건과 작업방법을 표준화할 필요가 있었다./그리하여 시간연구에 의한 표준과업의 설정을 임무로 하는 기획부문을 설치하고, 소정의 작업방법을 지휘 감독하기 위하여 종래의 직계식 관리조직을 개혁하여 기능조직으로 바꾸어 기능적 직장제도로 하였다./그리고 지도의 합리화를 위하여 지도표제도를 채용하였으며, 차별적 성과급제도에 의하여 과업달성으로 유도하는 통제를 할 수 있게 하였다./그러므로 테일러의 과학적 관리법의 수단인 기구는 과업관리이고, 관리방법은 현대적인 말로 표현하면 계획(과업설정을 하는 기획부) ·조직(직장제도) ·지휘(지도표제도) ·통제(차별적 성과급제도)라는 관리순환을 통해서 근로자는 소정의 작업조건 아래에서 소정의 작업방식으로, 소정의 시간 내에 소정의 작업을 수행할 수밖에 없었다./이대로만 되면, 노동생산성 향상에 따라 근로자는 고임금을 받게 되는 동시에 기업주는 일정 금액에 대한 생산량 증가에 따른 저노무비의 혜택을 받게 되는 것이다. 테일러의 과학적 관리법은 이를 발전시키는 데 협력한 H.L.간트, 길브레스 부처(夫妻), H.B.에머슨 등에 의하여, 과업의 과학적 설정에 필요한 동작연구, 시간과 동작을 결합한 작업연구, 표준원가에 의한 통제기능의 강화 등 많은 발전이 이룩되었고, 인간노동을 기계화하여 노동생산성을 높이는 데 사상 전무후무한 관리법을 이룩하였다./과학적 관리법에 대한 비판은 여러 측면에서 나오고 있다. 그 비판들의 핵심이 되는 것은 관리철학(경영이념)이며, 먼저 테일러가 노사간의 이해 불일치로 문제가 되고 있는 기업 내부의 문제만 해결하면 된다고 보았다는 점이다. 그러나 기업은 근로자와 경영자를 포함하는 하나의 사회조직이므로, 전체사회조직에 공통된 원리가 과학적 관리법에 포함되어야 한다는 것이다./그런데 이 점을 무시하였기 때문에 노동조합측이나 일반사회의 지지를 받지 못하였다. 다음은, 기업의 인간적 측면을 무시하였다는 점이다. 인간노동을 기계화하여 노동생산성을 높이는 데만 치중하였기 때문에 인간의 심리적 ·생리적 ·사회적 측면에 대한 고려를 하지 않았다는 것이다./근로자가 작업기피를 하는 악습은 인간 본래의 천성이고, 이러한 악습에 대해서는 가능한 한 최대작업량을 부과하여야 하고, 그것을 완수하는 방법을 습득하거나 아니면, 직장을 떠나거나 하라고 권력주의를 발휘하였다는 것이다.2.호손실험: 미국 웨스턴 일렉트릭사가 시카고 호손공장에서 실시한 실험연구. 1924∼32년에 걸쳐 하버드대학 G.E. 메이오의 주도 아래 F.J. 뢰슬리스버거·G.C. 호먼스 등이 참가하여 추진되었다. 이 실험은 조명광도와 노동능률의 관계를 명확히 하기 위하여 산업심리학적 접근방법으로 출발하였으나, 여러 차례의 시행착오를 거친 뒤 사람의 작업능률과 여러 요인의 관련을 구명하게 되었다. 조명실험, 여사원의 계전기 조립작업에 실험, 종업원들의 불만 조사, 감독자 훈련 등의 실험을 통하여 작업능률과 생산성은 물적 작업조건에 의해 단순히 규정되는 것이 아니라 작업자 개개인의 노동의욕·감독방식·인간관계 등에 의해 영향을 받는다는 사실을 밝혀내었다. 이러한 결과를 토대로 면접·상담·대화·통제·지도력·협동 등의 해결책을 제시하였다. ＜인간관계론＞이라고 부르는 이 실험은 후에 사회측정학(소시오메트리)·행동과학 등의 출발점이 되었으나 다음과 같은 근본적인 문제점을 안고 있다. 이 실험은 실험에 참여하는 사람들이 현재 자신이 실험에 참여하고 있음을 알고 있는 상태에서 이루어진 것이었기 때문에, 다시 말해서 실험에 참여하고 있다라는 인식이 없는 자연스러운 상태에서 자연스럽게 이루어져야 하는 실험이 인위적으로, 부자연스러운 상태에서 이루어진 것이었기 때문에 실험 결과를 믿을 수 없다는 반박도 설득력이 있으며, 실제로 그 당시에도 실험 결과는 많은 논란과 파문을 일으켰다. 이 실험이 이러한 근본적인 문제점이 있지만 그러나 결과를 떠나서 그때까지만 해도 연구나 실험 대상으로서 생각하지도 않았던 노동의 인간적인 측면을 처음으로, 그리고 정면으로 다루었다는 점에서는 높이 평가받을 수 있을 것이며, 이런 실험의 결과로서 나타나는 효과, 특히 부정적인 효과를 ＜호손효과 ; Hawthorne effect＞라고 한다.

학교| 2004.10.13| 2페이지| 1,500원| 조회(585)

인적자원관리, 호손실험, 과학적 관리법, 직무특성모형, 인사고과의 관리과정

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[부동산금융] 주택저당증권(MBS)

주택저당증권(MBS)I.개념:채권을 발행할 때 모기지를 담보를 하여 원리금상환을 보장하는 것으로 ABS의 일종이다. ABS중에서 담보력이 가장 확실한 것이 저당대출이며 가장 활성화의 가능성이 높다. 금융기관에서는 국제기준인 BIS를 높이는 효과도 있다. 실제로 MBS의 효과측면에서 보면 은행에게 대출을 해주는 기관이 발행하는 채권이라고 생각하면 이해가 빠를 것 이다.즉 일반시중은행이 부동산을 담보로 자금을 대출할 경우 은행은 이 자금을 대출자로부터 돌려받기 전까지는 이 자금을 다른 용도로 쓸 수 없다. 그러나 이 은행이 부동산을 담보로 한 사실을 다시 담보로 하여 자금을 끌어들일 수 있는 제도가 바로 MBS이다.MBS의 활성화에 앞서 짚고 넘어가야 할 문제가 바로 대출자산의 유동화라는 부분이다. 대출자산의 유동화는 금융기관이 가지고 대출채권을 유동화 하기 위하여 어떤 수단을 강구할 것이라는 측면이다. 금융기관은 이를 통하여 자금을 새로이 조달할 수 있게 되고 이러한 상황에서는 금리를 낮출 수 있는 것이다. 문제는 현재 금융기관이 가지고 있는 1년 내지는 3년의 채권은 환금성의 제약요인이 크지 않다는 것이며 또한 시중금리가 높아 채권발행에 따른 비용이 낮지 않아(투자가들과는 반대되는 입장임) 일반 저축을 통한 자금조달이 더 유리하다는 측면이다. 물론 경제가 호전되어 투자가 활성화됨으로써 자금에 대한 수요가 늘어나야 한다는 것이 대 전제이다.이러한 MBS제도가 활성화되면 “은행자금풍부→대출↑→공공금융기관에서 대출을 받기 힘들었던 부분 상당히 해결→이자율↓”예상한다. 따라서 지금의 전세자금만 가지고도 충분히 집을 살수 있을 것이다.II.발행절차:금융회사들이 주택구입자에게 주택담보로 “구입자금대출→금융회사주택저당채권을 보유?그 주택저당채권을 주택금융공사에 팖→주택금융공사는 이를 담보로 MBS라는 상품을 발행→자본시장의 투자자들에 의해 이 MBS 상품이 판매?현금화됨→금융회사에게 그 돈을 지급→금융회사들은 장기간에 걸쳐 고객(채무자)들로부터 상환 받아야 할 돈을 한번에 회수하여 목돈을 마련→그 돈으로 다시 주택 구입자들을 위한 대출 재원으로 사용” 이처럼 한국주택금융공사는 자본시장의 여유자금이 주택금융시장으로 유입되도록 은행과 같은대출금융회사의 MBS투자자 사이에서 중개역할을 한다.III.효과:첫째, 주택구입 수요자:대출 금융회사의 주택자금 공급력이 커지기 때문에 주택자금 차입이 용이해지고 주택대출의 장기,저리화로 원리금 상환 부담이 줄어들게 되며 대출상품 및 대출기관을 선택할 수 있는 폭이 넓어진다?주택자금을 빌리기가 쉬워진다.?원리금 상환부담이 가벼워진다/둘째, 대출금융회사:한국주택금융공사가 발행하는 MBS는 국채와 비교될 만큼 안전하면서도 수익률은 더 놓은 상품으로 안전성, 수익성, 환금성 등을 모두 갖추고 있는 실속형 투자상품이다. 이는 장기채 중심으로 발행되어 장기안정적 자금운용에 어려움을 겪고 있는 각종 연금 기금의 자금운용에 적합하다.?장기대출에 따른 자금의 고장화 위험을 피할 수 있다.?조달 운용간 만기불일치에 따른 위험을 피할 수 있다.?소매금융으로자금의 회전율을 제고로 주택금융 확대가 쉽고 고객기반 확대로 부수적 금융거래가 많아진다./셋째, 투자자:?우량 주택저당채권을 기초사잔으로 발행하고 한국주택금융공사가 원리금 지급을 보장하여 안전하다,?이자소득세50%감면혜택과 국채금리에 일정한 금리를 가산하여 발행하고 분리과세 선택이 가능하여 수익성이 높다.?발생즉시 증권거래소에 상장이되고 표준화된 상품은 지속적으로 발행하여 환금성이 높다.?중장기 만기구조 중심으로 발행하고 확정금리로 수익성이높아 연?기금운용에 유리하다.IV종류:?저당대출지분이전증권:저당대출채권의 소유권이 자산보유자에서 투자자에게로 이전되고 현금흐름은 차입자가 지불하는 대로 투자자에게 그대로 이전되는 형태로 증권은 투자자가 조기상환위험이나 부도위험을 부담하는 것이 특징이다.?저당채권담보부채권:자산보유자가 저당대출채권의 소유권을 보유하고 저당대출채권으로부터 발생하는 현금으름을 재조덩하여 투자자ㅔ게 채권형태로 매각하는 형태를 말 한다.?저당대출원리금이체증권:자산보유자가 저당대출권의 소유권을 보유하나 저당대출채권으로부터 발생하는 현금흐름은 재조정없이 투자자에게 그대로 이전되는 것이 특징이며 현금흐름의 불확실성 위험이 투자자에게 이전된다.?저당담보채권:저당대출지분이전증권과 저당대출원리금이체증권 형태의 주택저당증권을 혼합한 형태이다. 이는 다양한 종류의 주택저당대출채권을 기초자산으로 하여 원금과 이자상환으로 발생하는 현금흐름을 투자자의 요구에 알맞게 세분화하여 다양한 현금흐름이 발생하도록 재구성하는 것이 특징이다.V.결론:MBS의 시행은 유동화 중개회사의 설립이 아직 원만하게 이루어지지 않아 늦춰 지고 있다. MBS가 시행되면 주택자금대출에 있어서의 자금동원이 은행의 입장에선 쉬워지므로 은행은 대출고객을 찾기 위해 많은 노력을 할 것이다. 따라서 주택을 구입하고자 하는 주택수요자는 그만큼 더 쉽게 주택을 얻을 수 있다. 그러나 MBS의 문제점은?전세제도의 붕괴. 지금 현재 전세에 살고 있는 사람들은 이 제도에 해당될 가능성이 높다. 2억원의 주택 에 4000만원의 전세를 살고 있다면, MBS을 통해 자금을 구해서 이 전세권자는 이 집을 살수 있게 되어 자기 집 마련이 가능하며, 집주인도 대출금으로 집을 사 월 세 놓는 쪽을 더 선호할 소지가 많다. 이러한 MBS는 결국 매달 이자와 원금 등을 갚아야 하 기 때문에 월세나 별반 차이가 없게 된다.?우리나라는 주택가격이 너무 높아 원금 상환부담이 높다. 따라서 전세금만 가지고 대출자금을 받는다 해도 자기 수익의 30%만 주택 구입에 쓰이기는 힘들다. 따라서 이러한 제도가 현실화 되기란 힘들다.?A는1억5천만원 하는 30평형대 아파트를 구입하면서 집값의 67%인 1억원을 20년 만기, 금리 연 11% 조건으로 대출 받게 되면 원금, 이자 등을 포함한 주택비용이 매달 1백3만 원으로 부담이 크다고 말한다. 지금 현실적으로 MBS의 이자율은 일반적으로 10%이상을 점치고 있으나 건교부는 10%이하로 낮출 수 있다고 말한다. 결국은 시장의 금리가 지금보다 더 떨어져, 시장금리가 선진국 수준이 되면 대출이자도 7% 내외가 돼 그만큼 MBS의 시장성은 넓어지게 되고 주택수요는 증가하게 될 것이다./지금의 상황은 MBS의 대출자금도 중개기관의 수수료와 현재의 시중금리가 높은 점을 감안 하면 10%이상이 될 가능성이 많고 이렇게 된다면 당장의 주택구매요인은 높지 않을 것으로 판단되며 만약 주택구매수요가 늘면 주택가격이 상승됨으로 인해 MBS 제도를 이용하기 에는 힘들다. 따라서 일반 서민이 MBS제도를 보다 쉽게 이용하기 위해서는 시중금리를 낮추는 것이 우선은 시급한 과제가 아닐까 생각된다.

학교| 2004.10.13| 2페이지| 1,500원| 조회(513)

부동산, 금융, MBS, 주택저당증권

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