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KCU 조대인강- 소셜미디어와 스마트한세상 레포트 ( 페이스북, 트위터비교)

소셜미디어와 스마트한 세상 트위터 / 페이스북 적용사례 스크랩 및 실제 체험하기PAR T Ⅰ 트위터 , 페이스북의 활용사례 PAR T Ⅱ 트위터 VS 페이스북 CONTENTS PRESENTATION SUB TITLEPART 1 트위터 , 페이스북 활용사례 트위터 이용사례 – 사회적 뉴스PART 최근에 있던 아시아나 항공기 사고야 말로 트위터의 빠른 전파력을 실감할 수 있는 사건 이였다고 생각한다 . 사고 직후 SNS 사고당사자와 목격자들에 의해 올라온 트위터 내용으로 인해 사건현장을 실시간으로 알 수 있었다 . 뉴욕타임즈 등 주요 외신이 일제히 트위터의 사진과 말을 인용해 보도했고 이는 전세계로 빠르게 퍼져나갔다 . 순식간에 그는 자신의 트위터를 통해 1 인 미디어로써 역할을 톡톡히 해낸 셈이다 . 트위터를 활용하지 않았다면 우리국민 뿐만 아니라 전세계인들은 사고의 정도를 모르기 때문에 걱정과 우려 속에서 방송취재를 할 때까지 속수무책으로 기다릴 수 밖에 없었을 것이다 . 또한 별도의 장비 없이도 휴대폰 하나만으로도 1 인 미디어의 역할을 할 수 있다는 점은 새로운 방송시대의 도래를 추측할 수 있다 . 이처럼 위기의 순간에 트위터는 빠른 전파력과 실시간성을 이용 , 엄청난 위력을 발휘하는 반면 확인되지 않은 사실이 잘못 이슈가 되는 등 폐해도 보여주기도 한다 . 시사점PART PRESENTATION PART TITLEPART 트위터의 파급력으로 인해 잘못된 정보가 빠르게 확산되어 네이버 실시간 검색어에 오르기도 했다 . 이처럼 확인 사실이 안 된 상태에서 잘못된 정보가 무분별하게 퍼져나가 시민들은 걱정에 휩싸였다 . ' 발 없는 말이 천리간다 ' 라는 옛말 처럼 트위터로 위기의 순간 빠르게 관련 소식을 접할 수 있다 . 반면 ' 나쁜 소문은 더 빨리 퍼진다 ' 라는 말은 이번 강남역 침수사태의 교훈이라고 생각한다 . 유용한 정보들도 많지만 출저미상의 정보들 또한 넘쳐난다는 걸 이용자들도 알고 바른 정보만을 받아들이는 안목을 넓혀 좋은 것만 받아들이고 , 나쁜 시사점5 PART 페이스북 이용사례 – 정치PARTPART SNS 는 세상을 바꿀 수 있는 힘이 있다는 것을 전 세계인들에게 보여준 사건이 아랍의 민주화 운동 ' 재스민 혁명 ' 이라고 생각한다 . SNS 가 창시 된 이래 가장 SNS 의 위력을 보여준 재스민 혁명의 또 다른 말을 SNS 혁명으로도 불린다 . 그만큼 SNS 가 혁명에 미친 영향력이 대단할 뿐 더러 도화선 역할을 했기 때문이다 . 정부가 SNS 통제에 실패했기 때문에 재스민 혁명이 여타의 반정부 시위와는 다르게 성공할 수 있었을 뿐만 아니라 전 아랍지역의 민주화 운동에 시발점이 되었다 . 이처럼 거대한 아랍지역의 민주화 열풍은 SNS 특히 , 페이스북을 이용해 의사소통 연결망을 구축해나갔다 . 만약 페이스북이 없었더라면 이들은 정부의 혹독한 감시체제하에 짓밟혀 원활한 시위활동을 하지 못했을 것이다 . 페이스북의 메시지 하나가 국민들의 마음에 혁명이라는 시발점이 되어 하나로 뭉쳐 결국은 튀지니의 대통령 , 이집트의 대통령을 굴복시켰다 . SNS 가 정치와 경제 , 사회 , 문화를 어떻게 긍정적으로 변화시키는지를 보여주는 가장 좋은 표본이라고 본다 . 언론은 정부의 감시체제 아래에 있기 때문에 완전한 자유를 보장받기가 불가능한 반면에 , SNS 는 가상세계라는 공간이라 절대통제가 불가능한 세계이기 때문에 자유를 보장받을 수가 있다 . 시사점PART 이러한 점을 활용하면 누구든지 정부나 기업의 부정부패를 고발할 수 있고 , 자신의 생각을 자유롭게 표현 할 수 있다 . 이것이야말로 힘 없는 피지배계층에게는 가장 큰 무기라고 생각한다 . 정부나 기업이 가장 무서워하는 것이 예전에는 인터넷 이었다면 , 요즘은 SNS 가 가장 큰 골칫덩이일 것이다 . SNS 를 이용하면 실시간으로 , 그리고 전세계적인 네트워크망으로 전해져나가 최소한 사회의 부정부패가 알려지기라도 하기 때문에 SNS 도래 이전보다는 깨끗한 사회가 될 것이라고 전망한다 . 하지만 빛이 있으면 어둠이 존재하는 법 . 이를 악용해 본인들에게 유리. 언론의 자유를 넘어 SNS 의 자유시대인 요즘 . 재스민 혁명처럼 SNS 를 잘 활용해서 세계 모든 곳에 민주화의 봄이 도래하기를 기원해 본다 .PART 페이스북 이용사례 – 마케팅 밸리록페스티벌 지난 여름 실제로 다녀왔던 밸리락페스티벌 페이스북을 통한 마케팅으로 여러가지 도움을 받고나서 페이스북 기업 페이지에 대한 관심이 생겼다 .PART 캠핑관련 , 셔틀버스운행 , 사인회 공지처럼 유용한 정보들을 휴대폰으로 실시 간으로 확인이 가능해서 페스티벌을 더 재밌고 , 편하게 즐길 수 있음 . 국내외 아티스트들의 소개와 연습무대 , 인사말등을 동영상 , 사진 등 다양한 형태로 접할 수 있어서 흥미를 유발시킴 .PART 페스티벌에서 불렀던 아티스트들의 셋리스트를 올려줘서 추억을 오랫동안 간직할 수 있음 . 페스티벌이 끝난 후에 잃어버린 소지품을 올려줌 . 실제로 많은 이들이 찾아감 .시사점 밸리록페스티벌에 가기 전에는 페이스북 기업마케팅 페이지를 전혀 이용하지 않았는데 , 유용하고 정확한 정보들을 쉽고 빠르게 얻을 수 있어서 그 후부터는 관심 있는 페이지를 추가해놓고 구독하고 있다 . 실제로 다양한 기업들이 페이스북을 통해 프로모션 , 고객 리서칭 , 다양한 콘테스트 등을 제공하며 적극적인 마케팅 수단으로 활용하고 있다 . 고객과 기업이 쌍방향으로 실시간으로 소통하고 있다는 기분이 들어서 친밀감을 느낄 수 있다 . 또한 고객의 참여를 유도하는 프로모션이 많은데 , 참여하다 보면 기업에 대해 좀 더 알게 되고 , 호감도와 친밀감이 상승하기도 한다 . 나 또한 밸리록페스티벌 페이지를 통해 맥주 무료쿠폰 , SK 텔레콤을 통해서 콘서트에 당첨 된 적이 있는데 경품이 당첨됨으로써 기업에 대한 호감도가 상승했다 . 또 TV 매체보다 비용 면에서 훨씬 효율적일뿐더러 쌍방향의 소통에서 오는 유대관계는 TV 매체와는 비교가 되지 않는다 . 그리고 인터넷과 같은 다른 매체들은 직접 기업의 정보를 찾아봐야 하는 번거로움이 있었는데 페이스북 페이지 같은 경우에는 스마트폰으로 언제 어기업페이지들 때문에 페이스북은 온통 광고판으로 도배되어 있어서 무조건적인 거부감이 들기도 한다 . 스마트폰의 발달로 인해서 페이스북을 통한 마케팅 전망은 지금보다 훨씬 활발할 것이라고 확신한다 . 지금은 페이스북을 통한 마케팅이 다수의 대중에게 정착되지 않았지만 , 시간이 지난다면 지인들의 인맥네트워킹이나 소문을 통해 매출상승으로 까지 이어질 날이 머지 않았다고 생각한다 . 흔히 말하는 입소문이 요즘은 페이스북이나 SNS 를 통해서 나고 있는데 , 나 역시 친구가 관심있는 기업페이지를 방문했다가 신제품 프로모션을 통해서 제품을 구입한 적이 있기 때문이다 . SNS 를 통한 마케팅이야말로 스마트한 요즘 시대에 가장 어울리는 수단이라고 생각한다 .채팅기능 - 현재 접속되어 있는 친구와 챝팅가능 일반 페이스북 공관외에 별도 분리된 페이지 기능 철저한 인맥 중심 - 인맥이 없ㅇㅇㅇㅇ으면 이어나가지 못해 상대적 고독감이 옴 폐쇄형 - 서로 친구인 사람들의 글만 볼 수 있음 ( 친구공개 설정시 ) 실명성으로 인한 관계적 부담감 - SNS 스트레스 지수가 트위터보다 높음 PART 2 트위터 VS 페이스북 장점 1. 네트워킹 방식 엄청난 전파력의 네트워크 확장방식 ( 실시간 리트윗 ) 으로 인해 어떤 SNS 보다 빠른 정보 확산성 2. 콘텐츠의 단순화 140 자 이내 단문의 제한된 글쓰기로 물리적 , 심리적 장벽 극복가능 심플한 UI 기능의 최소화 3. 관계 확장력 쌍방의 관계 ( 맞팔로잉 ) 가 아닌 한방향의 관계 ( 단순 팔로잉 ) 로도 누구와도 소통가능 모르는 사람과도 자유로운 관계맺기에 용이PART 단점 1. 정보제공 범위한계 140 자 이내의 단문의 한계로 인해 표현의 한계와 왜곡의 가능성이 있음 2. 컨텐츠 자체생산불가 3. 익명성 정보의 신뢰도 문제 , 음해세력의 여론조작 4. 사생활유출 모든 정보가 전체 공개임으로 검색만으로도 트위터이용자 의 글을 볼 수 있음채팅기능 - 현재 접속되어 있는 친구와 챝팅가능 일반 페이스북 공관외에 별도 분리된 페이지 기능 철저한 2. 컨텐츠의 깊이 420 자까지 수용이 가능해 깊고 자세한 내용을 다룰 수 있음 3. 타임라인 기능 과거에 올렸던 글들의 히스토리 형식 배치로 기업 마케 팅에 있어 연속성에 좋음 4. 상업적 이용에 효과적 ' 페이지 ' 라는 기업 홈페이지 개념을 정립하여 , 기업과 고객 이 소통하는 SNS 마케팅에 있어 효과적 5. 실시간 접속상황 현재 접속되어 있는 친구를 알 수 있어 실시간으로 채팅가능 장점PART 1. 철저한 인맥 중심 인맥이 없으면 이어나가지 못해 상대적 고독감이 옴 2. 폐쇄형 서로 친구인 사람들의 글만 볼 수 있음 ( 친구공개 설정시 ) 3. 실명성 실명석으로 인한 관계적 부담감과 그에따른 SNS 스트레스 지 수가 트위터보다 높음 단점PART PRESENTATION PART TITLE 트위터 VS 페이스북 이용자수 2 억 1830 만명 9 억 5500 만명 ( 약 4 배차이 ) 정보의 유형 Text Text, Photo,video 정보의 특성 단순함 , 개인적 복잡함 , 개인적 Device 범위 웹 , 모바일 Instant Messaging 웹 , 일부 모바일 관계 맺기 방식 Following( 일방적 ) 초대 - 허락 정보 확산 속도 매우 빠른 편 빠른 편 제공서비스 메시지입력창 , 프로필 , Reply Direct Message, 파인드피플 , 팔로잉 , 팔로어 프로필 , 프렌즈 , 받은 쪽지함 , 포토 , 비디오 , 그룹 , 이벤트 . 모바일자료 출저 트위터 · 유튜브가 전한 아시아나機 사고 ' 빠르네 ' http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/07/07/2013070701051.html 이집트 혁명 영웅이 들려준 'SNS 의 힘 ' http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=748693 g_menu=020310 rrf=nv 밸리락페스티벌 https://www.facebook.com/valleyrockfestival SNS 마케팅 성공사례 ? 페이스북}

기타| 2014.04.09| 22페이지| 3,500원| 조회(1,900)

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(조대인강) 삶에 약이되는 약이야기 레포트

-----------------------------------------------------------------------------* 어떤 환자를 상상하여 그 환자와 약물에 대한 내용을 아래 6개의 제목에 맞추어서 작성하되 질병과 약물은 자유롭게 선택하여도 됨* 총 분량은 현재 page를 포함하여 4page 이상* 글자체와 색은 바꿀 수 있으며 그림을 삽입하여도 무방함. 글자 크기와 줄 간격은 변경불가함* 주의사항 : 과제를 제출할 때 ‘파일명’을 지시된 대로 하지 않으면 5점 이내에서 감점함.2인 이상이 동일한 내용으로 된 경우 정도에 따라 전원 0점 처리 또는 감점함.-----------------------------------------------------------------------------1. 그 환자의 질병에 대해서이 환자는 30대 초반의 여성으로 잦은 야근으로 인한 육체적 피로와 업무로 인한 정신적 스트레스로 인한 체력과 면역력 저하, 그리고 모전적인 요인으로 옆구리에 수포가 생긴 대상포진 환자이다.대상포진 herpes zoster대상포진이란 수두-대상포진 바이러스가 보통 소아기에 수두를 일으킨 뒤 몸 속에 잠복상태로 존재하고 있다가 다시 활성화되면서 발생하는 질병이다. 보통은 수일 사이에 피부에 발진과 특징적인 물집 형태의 병적인 증상이 나타나고 해당 부위에 통증이 동반된다. 대상포진은 젊은 사람에서는 드물게 나타나고 대개는 면역력이 떨어지는 60세 이상의 성인에게서 발병한다. 인간 면역결핍바이러스(HIV) 감염 환자 또는 장기이식이나 항암치료를 받아 면역기능이 떨어진 환자에서 많이 발생하며, 이 경우에는 젊은 나이에도 발병할 수 있다. 대부분의 경우 병적인 증상은 피부에 국한되어 나타나지만, 면역력이 크게 떨어져있는 환자에서는 전신에 퍼져서 사망에 이를 수도 있다.이 병의 원인으로는 병원체는 대상포진 바이러스이다. 이는 어린이가 흔히 걸리는 수두의 원인체인 수두 바이러스와 동일한 바이러스이다. 소아기에 수두 바이러스에 한번 감염증해소 및 연조직 손상에 의한동통 제거에 사용함3)해열작용 : 아스피린의 20배진통작용 : 아스피린의 30배소염작용 : 아스피린의 5-10배4)관절낭액에 고농도로 유지됨3. 그 약물의 약리효과발트렉스정500mg Valtrex Tab. 500mg1. 대상포진 및 이로 인한 통증의 치료2. 초발 및 재발성 성기포진 감염증의 치료3. 성기포진 감염증의 재발 억제4. 안전한 성생활을 병행하는 경우 억제요법으로서 성기포진의 전염 감소5. 신장이식 후 거대세포바이러스 감염 예방6. 구순포진7. 면역기능이 정상인 2세 이상 소아의 수두 치료※이 환자의 경우는 1번의 약리효과를 기대할 수 있다.소론도정 Solondo Tab1. 내분비 장애 : 원발성 및 속발성 부신피질기능부전증, 선천성 부신이상증식, 암에 수반된 고칼슘혈증, 비화농성 갑상선염2. 류마티스성 장애급성진행 또는 악화를 방지하기 위한 단기투여용 보조요법으로서 다음의 질환 : 류마티스양 관절염(연소성 류마티스양 관절염을 포함), 강직성 척추염3. 교원성 질환악화 중에 있거나 유지요법이 필요한 다음의 질환 : 전신성 홍반성 루푸스, 전신성 피부근염(다발성 근염), 급성 류마티스성 심염4. 피부 질환 : 천포창, 수포성 포진양 피부염, 중증 다형성 홍반(스티븐스-존슨 증후군), 중증 건선, 중증 지루성 피부염, 균상식육종5. 알레르기성 질환중증 알레르기성 질환으로서 일반적인 처치로는 반응이 없는 다음의 질환 : 기관지 천식, 접촉성 피부염, 아토피성 피부염, 계절성 알레르기성 비염, 혈청병, 약물 과민반응6. 안과 질환중증 급만성 알레르기성 또는 염증성인 눈 및 그 부속기관에 관련되는 다음의 질환 : 홍채모양체염, 맥락망막염, 후부의 산재성 포도막염, 시신경염, 알레르기성 결막염, 각막염7. 위장관계 질환결정적 위기를 넘기기 위한 다음의 질환 : 궤양성 대장염, 국한성 장염8. 호흡기계 질환 : 증후성 사르코이드증, 전격성 또는 파종성 폐결핵(적절한 항결핵 화학요법제와 병용투여)9. 혈액 질환 : 후천성(자가면역성) 완화12. 신경계 질환인 다발성 경화증의 급성악화기타 결핵성 수막염이 있다.이처럼 소론도정은 부신호르몬제로써 다양한 질병을 치료에 도움을 준다.록스펜정 Loxfen Tab만성 류마티스관절염, 골관절염(퇴행관절염), 요통, 견관절주위염, 경견완증후군과 수술후.외상후 및 발치후의 소염ㆍ진통과 급성 상기도염(급성기관지염을 수반한 급성 상기도염을 포함)의 해열, 진통치료에 효과가 있다.5. 그 약물의 부작용이나 유해작용발트렉스정500mg Valtrex Tab. 500mg진행성 HIV환자, 동종이인자형 골수 및 신장이식환자에게 이 약을 1일 8g 임상 투여시 경우에 따라 사망에 이르게 할 수도 있는 혈전성, 감소성 자반증/용혈성 요독증의 증상이 유발될 수 있다.1.다음 환자에는 투여하지 말 것1) 발라시클로버, 아시클로버(발라시클로버의 활성대사체) 또는 이 약의 구성성분에 과민증 환자2) 이 약은 유당을 함유하고 있으므로, 갈락토오스 불내성(galactose intolerance), Lapp 유당분해효소 결핍증(Lapp lactase deficiency) 또는 포도당-갈락토오스 흡수장애(glucose-galactose malabsorption) 등의 유전적인 문제가 있는 환자에게는 투여하면 안 된다.(유당 함유제제에 한함)2.다음 환자에는 신중히 투여할 것1) 탈수증의 우려가 있는 환자(특히 고령자) : 수분을 적절히 공급하는 등 주의하며 투여한다.2) 신기능 장애 환자 : 아시클로버는 신장을 통해 배설되므로 신기능 장애 환자에서 이 약의 용량을 감소시켜야 한다. 고령 환자의 경우신기능이 저하되어 있을 수 있으므로 용량 감소가 필요한지 검토하여야 한다. 고령 환자 및 신기능 장애 환자는 모두 신경계 이상반응이 나타날 위험이 증가되어 있기 때문에 이러한 영향이 나타나는지 주의깊게 모니터링 하여야 한다. 보고된 경우에 있어서 이러한 이상반응은 이 약을 중단함에 따라 일반적으로 회복가능하였다.3) 간기능 장애 및 간이식 환자 : 간질환 환자에게 이 약의 고용량(거대세포바이내지 중등증이며, 용량 조절에 따라 가역적이며, 이식 직후에 주로 나타났다. 따라서 이러한 환자들의 경우에 크레아티닌 청소율을 자주 모니터링 하는 것과 적절하게 용량을 조절하는 것이 중요하다. 이러한 이상반응은 아시클로버에 대한 과량노출, 신기능 장애, 투석, 정신신경계 약물 복용, 내재하는 의학적 상태를 포함한 다각적인 원인에 기인한 것으로 보인다.7) 기타 : 얼굴부종, 경련, 다형홍반의 이상반응이 보고되었고, 임상시험에서 고용량(1일 8g)의 이 약을 투여받은, 특히 중증의 면역장애가 있는 HIV 질환자에서 신부전, 미세혈관병성용혈성빈혈, 혈소판감소증이 단독으로 또는 병행해서 나타났다는 보고가 있으나, 이러한 이상반응은 같은 질환 상태의 환자로서 이 약을 투여받지 않은 환자에서도 관찰되었다. 면역기능 정상환자에서 재발성 성기포진 감염의 재발 억제를 위한 임상시험에서, 이 약을 1회 1g씩, 1일 1회(n=269) 또는 1회 500mg씩, 1일 1회(n=266) 투여 받거나 위약(n=134)을 투여 받은 환자에서 월경통(8%, 5%, 4%), 우울증(7%, 5%, 5%), 관절통(6%, 5%, 4%), 현기증(4%, 2%, 1%)이 나타났다. 성기포진 감염 감소를 위한 임상시험에서, 이 약을 1회 500mg씩, 1일 1회(n=743) 투여 받거나 위약(n=741)을 투여 받은 환자에게 코인두염(16%, 15%) 및 상기도감염(9%, 10%)이 관찰되었다.8) 소아: 이 약의 안전성 프로파일은 1개월 이상 18세 미만의 177명의 소아환자에서 연구되었다. 임상적 이상반응의 빈도, 강도, 특성과 실험실적 수치의 이상은 성인에서 나타난 것과 유사했다.① 12세 이상 18세 미만의 소아환자 (구순포진): 구순포진 치료에 대한 임상시험에서, 하루 동안 이 약 2g을 1일 2회 투여받거나 하루 동안 이 약을 1회 2g씩, 1일 2회 투여 받은 후 다시 하루 동안 1회 1g씩, 1일 2회(n=65, 모든 약물 투여군) 투여 또는 위약(n=30)을 투여 받은 청소년 환자승, 저칼륨성 알칼리혈증 등이 나타날 수 있다.8) 눈 : 연용에 의해 안압상승, 녹내장, 후낭하 백내장(증상 : 눈이 희미해짐), 중심성 장액성 망맥락막증ㆍ다발성 후극부 망막색소상피증(증상 : 시력저하, 사물이 비뚤어지게 보이거나, 작게 보이거나, 시야중심이 비뚤어져 보이지 않게 됨, 중심성 장액성 망맥락막증은 국한적인 망막박리가 보이고 진행하면 광범한 망막박리가 생기는 다발성 후극부 망막색소상피증이 됨), 곰팡이나 바이러스에 의한 눈의 2차 감염을 초래할 수 있으므로 정기적으로 검사를 하는 것이 바람직하다. 중심성 장액성 맥락망막증 등에 의해 망막장애, 안구돌출 등이 나타날 수 있다.9) 혈액 : 백혈구 증가, 혈전증 등이 나타날 수 있다.10) 심장 : 심근경색, 뇌경색, 동맥류가 나타날 수 있으므로 정기적으로 검사를 하는 것이 바람직하다.11) 피부 : 여드름, 다모, 탈모, 색소침착, 점상 출혈 및 반상 출혈, 피하 일혈, 자반, 선조, 가려움, 발한 이상, 안면 홍반, 창상 치유 지연, 얇고 연약한 피부 등이 나타날 수 있다.12) 과민증 : 과민 증상이 나타나는 경우에 중지한다.13) 기타 : 발열, 피로감, 스테로이드성 신증, 체중증가, 정자수 및 그의 운동성의 증감 등 이 나타날 수 있다1. 다음 환자에는 투여하지 말 것.1) 유효한 항균제가 없는 감염증, 전신 진균 감염증 환자(면역기능억제작용에 의해 감염증을 악화시킬 수 있다)2) 이 약 또는 이 약 성분에 과민증 및 그 병력이 있는 환자3) 단순포진, 대상포진, 수두 환자4) 생백신 투여 환자2. 다음 환자에는 신중히 투여할 것.1) 투여하지 않는 것을 원칙으로 하지만 다음 환자에는 특히 필요한 경우에 한하여 신중히 투여한다.① 녹내장 환자(안압이 상승하여 녹내장이 악화될 수 있다)② 결핵성 질환, 단순 포진성 각막염 환자(면역기능억제작용에 의해 증상을 악화시킬 수 있다)③ 후낭하 백내장이 있는 환자(수정체 선유의 영향으로 증상이 악화될 수 있다)④ 고혈압 환자, 전해질 이상 환자(전해질대 한다.

의/약학| 2014.04.09| 12페이지| 1,500원| 조회(262)

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스페인 관광지소개 (그라나다 지방)

스페인 멋 은 있다C ontents Why Granada? All about Granada After Note 그라나다 를 선택한 이유 Ⅰ 보는 즐거움 Ⅱ 먹는 즐거움 Ⅲ 노는 즐거움 Ⅳ 사는 즐거움 조사하며 느낀 점 History of Granada 그라나다 의 역사Why G ranada? 그라나다를 선택한 이유 옛 선인의 말에 “ 안달루시아 지방을 보기 전에는 죽지 말라 .” 라는 말이 있다 . 또 한 무어의 시인은 그라나다에 있는 옛 알함브라 궁성을 카리켜 “ 에메랄드 속의 진주 ” 라고 묘사하기도 했다 . ‘ 얼마나 아름다운 곳이길래 이런 말이 생겨났을까 ?’ 란 호기심에 한동안 안달루시아 지방의 사진들을 찾아 봤던 적이 있다 . 유럽 국가이지만 이슬람의 지배를 받아서 새로운 문화가 융합된 곳인 그라나다 . 아랍어를 전공하는 나로써는 이슬람 건축의 위대한 유산인 알함브라 궁전과 도시 곳곳에 베어 있는 이슬람 문화를 항상 경험해보고 싶었다 . ‘ 얼마나 아름답고 특별한 도시이길래 [ 알함브라 이야기 ] 라는 책까지 나왔을까 ?’ 워싱턴 어빙이 반한 알함브라를 여행해보는 것은 내 버킷리스트 중의 한 부분이기도 하다 . 이번 과제를 보자마자 내 머릿속에서 바로 떠오른 도시는 그라나다 . 과제를 수행하면서 눈으로라도 실컷 그라나다 여행을 할 생각으로 그라나다를 선택하게 되었다 .History of G ranada 알함브 라 궁전의 추억 , 그라나다 스페인어로 ‘ 석류 ’ 를 뜻하는 그라나다는 800 여 년간 이슬람의 지배를 받은 이베리아 반도에서 가장 번성한 이슬람 도시였으며 이슬람 최후의 왕조가 있던 곳이다 . 하지만 1942 년 가톨릭 양왕 ( 이사벨과 페르난도 ) 에 의한 이슬람세력으로 부터의 국토회복운동인 레콩키스타로 함락됐다 . 기독교도들에게는 더 없는 기쁨이자 영광이었지만 이슬람교도들에게는 유럽 대륙의 마지막 영토를 상실하는 처참한 패배였다 . 그 후 이 도시의 화려했던 시절 이야기는 전설이 되어 역사의 뒷전으로 자취를 감췄다가 19 세기 미국의 작했다 . 1492 년 레콩키스타로 궁전은 전쟁 없이 가톨릭 양왕에게 양도되고 , 최후의 왕 보아브딜은 신하들과 함께 시에네라네바다 산맥의 험한 길을 오르며 궁전을 향해 통한의 눈물을 흘렸다고 한다 . 그 후 몇 차례의 전쟁을 겪으면서 알함브라 궁전은 황폐해져 도둑과 부랑자들의 소굴이 되었으나 궁전에 얽힌 이야기가 소설과 클래식 기타 선율을 타고 세상에 알려지면서 주목을 받게 됐다 . 현재는 유네스코 세계문화유산으로 지정되어 고증에 의한 내부 복구와 세심한 관리를 하고 있다 . 관람할 수 있는 내부는 크게 4 개 구역으로 나뉘는데 헤네랄리페 , 카를로스 5 세 궁전 , 나스르 궁전 , 알카사바이다 . Palacio de la Alhambra14 세기에 세워진 왕가의 여름 별궁 . 왕들이 더위를 피해 휴식하던 곳이었다 . 헤나랄리페는 아랍어로 ‘ 건축가의 정원 ’ 이란 뜻이다 . 또한 시에라네바다 산맥의 눈 녹은 물을 이용해 분수와 수로를 만들어 놓아서 ‘ 물의 정원 ’ 으로 도 불린다 . 곳곳의 분수와 활짝 핀 꽃이 계절마다 각기 다른 풍경을 연출한다 . 별궁 중앙에 있는 아세키아의 정원 Patio de la Acequia 은 이슬람양식과 스페인양식을 대표하는 정원이다 . 정원 회랑의 창을 통해 구 시가지의 전경을 감상할 수 있다 . Ⅰ. 보는 즐거움 헤네랄리페 Generalife 아세키아의 정원 헤네랄리 페카를로 스 5 세 궁전 Palacio de Carlos Ⅴ Ⅰ. 보는 즐거움 카를로스 5 세는 코르도바의 메스키타 안에 대성당을 지은 왕으로 , 1526 년 이곳으로 신혼여행을 왔을 때 새로운 궁전을 짓기로 결심했다고 한다 . 건 물은 당시 유행하던 르네상스 스타일로 지었으며 , 정사각형인 건물 외곽과 달리 내부에는 원형 중정을 배치한 특이한 구조를 하고 있다 . 원래는 이곳에서 투우를 즐겼다고 하는데 지금은 매년 여름 그라나다 국제음악제가 열린다 . 현재 1 층에는 알함브라 박물관 , 2 층에는 순수 예술 미술관이 있다 . 알함브라 박물관에는 11-16 세모카라베스라고 불리는 아름다운 종유석 장식으로 꾸며진 대사의방이다 . 이곳은 군주가 대사들을 접견하던 곳으로 보아브딜 왕이 그라나다를 가톨릭 양왕에게 넘겨 준 역사적인 장소이기도 하다 . 야라네스의 중정 종유석 장식의 대사의 방Ⅰ. 보는 즐거움 ③ 라이온 궁 Leones 라이온 궁은 왕족의 개인 공간으로 후궁들이 기거했던 하렘이 있다 . 사자의 정원에 있는 사자분수는 물시계 구실도 했는데 1 시에는 1 마리 , 2 시에는 2 마리의 사자 입에서 물이 나오는 식이었다 . 사자의 정원에 면하여 3 개의 방이 있다 . 아벤세라헤스 일가의 남자 36 명이 참수당한 사연이 있는 아벤세라헤스의 방 , 왕이 마사지를 받을 때 왕 외에는 나신의 미녀를 볼 수 없도록 맹인 악사가 음악을 연주하던 왕의 방 , 섬세한 종유석 장식이 아름다운 두 자매의 방이다 . 아벤세라헤스는 그라나다의 마지막 왕 보아브딜과 대립했던 강력한 북아프리카 왕족의 이름이다 . 전설에 의하면 왕비가 이 가문의 남자와 사랑에 빠져 헤넬랄리페에서 연애를 하다 왕에게 들켰고 진노한 왕이 이 가문의 훌륭한 남자들을 참수했다고 한다 . 이후 피로 물든 이 방에 들어가는 것을 모두 꺼렸다고 한다 . 두 자매의 방을 통해 왕의 욕실 , 워싱턴 어빙이 집필한 방을 지나면 그라나다의 ‘ 아라비안 나이트 ’ 는 끝이 난다 . 아벤세라헤스의 방 천장 라이온 궁Ⅰ. 보는 즐거움 알카사바 Alcazxba 9 세기 축성한 요새로 , 지금은 많이 파괴 된 상태지만 건축 당시에는 24 개의 망루를 가진 견고한 성이었다 . 내부에는 퍼레이드 운동장과 군대 막사가 자리하고 있다 . 서쪽 끝으로 가면 알함브라 궁전에서 제일 오래된 부분인 벨라의 탑이 나온다 . 그 위에 올라가면 그라나다의 아름다운 모습을 한눈에 조망할 수 있다 . 알카사바 벨라 의 탑Ⅰ. 보는 즐거움 알함브라 궁전 맞은편 언덕에 자리 잡고 있는 알바이신 지구는 그라나다에서 가장 유서 깊은 곳으로 옛 모습을 그대로 간직하고 있다 . 한때 바에사에서 추방당한 아랍인의 거주지림 외에 또 하나의 이방인 문화가 발전한 곳으로 어디에서도 환영받지 못하는 천덕꾸러기 집시들의 척박한 삶과 애환이 닮겨 있다 . 쿠에바와 집시들의 삶에 관심이 있다면 언덕 정상에 있는 쿠에바 박물관에 들러보자 . 민속촌처럼 다양한 쿠에바를 관람할 수 있고 이곳에서 바라보는 시내 전경도 인상적이다 . 천박하게 여겨 경시해온 그들의 역사를 문화재로 보존하고 인정하는 그라나다 사람들의 열린 사고에 다시 한 번 감탄하게 되는 곳이다 . 쿠에 바 박물관 쿠에바 내부 쿠에 바 내 부 부엌 사크로몬테 SacromonteⅠ . 보는 즐거움 원래 모스크가 있던 자리에 세운 성당 . 16 세기부터 180 년 동안 공사를 했지만 탑은 아직도 미완성이다 . 초기에는 톨레도 대성당의 고딕 양식을 본떠 짓기 시작했는데 공사가 마무리된 1704 년 무렵에는 이탈리아 르네상스 , 고딕 , 무데하르 양식이 뒤섞인 기묘한 형태가 돼 버렸다 . 실내는 작고 소박하다 . 내부에 놓인 악보는 멀리서도 보이도록 음표 하나의 크기가 20cm 가 넘는다고 한다 . 그 밖에 20 개 코린트식 기둥 , 화려한 스테인드글라스 , 실내가 황금으로 장식된 예배당도 뺴놓을 수 없는 볼거리다 . 대성당 Catedral 대성 당 화려 한 성당내부Ⅰ . 보는 즐거움 그라나다의 여유로운 산책 , 아랍거리 그란 비아에서 왕실예배당으로 들어서는 좁은 골목과 연결돼 있다 . 이슬람 통치 시대에 이곳은 비단 직물 거래소였다 . 좁은 거리가 온통 물 건너온 아랍 상품으로 넘쳐난다 . 그란 비아에서 알바이신이 시작되는 오르막길에 형성된 아랍거리 . 아랍 기념품을 파는 상점뿐만 아니라 전통 아랍카페와 레스토랑까지 즐비하다 . 거리를 구경하다 마음에 드는 아라비아식 찻집을 발견하면 들어가 보자 . 이슬람 음악을 들으며 차를 마시다 보면 편안한 찻집 분위기에 푹 빠지게 된다 . 그란 비아를 사이에 두고 아랍풍 거리가 펼쳐진다 . 대성당 쪽의 알카이세리아 거리와 맞은편의 칼데레리아 누에바 거리인데 . 아랍 기념품점과 아랍 찻집 ( 테테리심 사이에 먹는 가벼운 식사 ’ 라는 뜻의 보카디요는 빵 사이에 다양한 재료를 넣어서 먹는 음식 . 재료에 따라 맛도 가지각색이다 . 에스파냐의 전통요리로서 여러 가지 해산물을 재료로 하는 볶음밥의 일종이다 . 8 세기 무렵부터 시작된 이슬람 지배의 영향으로 에스파냐 동부의 발렌시아 지방에서 시작되었으나 지금은 어디서나 맛볼 수 있는 에스파냐의 대표적인 요리가 되었다 에스파냐에서 주요리를 먹기 전에 작은 접시에 담겨져 나오는 소량의 전채요리를 말한다 . 간식으로 먹기도 한다 . 에스파냐어로 타파는 ' 덮개 ' 라는 뜻이다 . 에스파냐의 안달루시아 지방에서 음식에 덮개를 덮어 먼지나 곤충으로부터 보호한데서 유래한 명칭이다 . 요리 방법과 종류 또한 매우 다양하다 . 빠에야 타파스Ⅲ . 노는 즐거움 에스파냐의 남부 안달루시아지방에서 발달한 집시 기원의 음악과 무용예능을 가리키는 말 . 세비야의 플라멩코는 우아하고 예술성이 뛰어난 데 반해 그라나다의 플라멩코는 소박하고 투박한 느낌이 강하다 . 특히 집시들이 거주한 좁은 쿠에바 ( 동굴집 ) 를 재현한 무대는 그 맛을 더해준다 . 개업 35 년을 맞이한 전통 있는 타블라오 . 좁고 긴 동굴 안에 벽을 따라 의자가 놓여 있고 , 중앙무대가 설치돼 있다 . 집시들이 술 마시며 , 떠들다가 흥에 겨워 한 사람씩 나와 춤을 추는 형식으로 쇼가 진행된다 . 댄서와 한 무대에 선 기분이 들 정도로 아주 가까이서 볼 수 있다 . 플라멩코 Los TarantosⅣ . 사는 즐거움 그라나다의 대표적인 토산품은 석류가 그려진 그라나다 도자기 와 아라베스크 문양이 새겨진 목각세공품인 타라세아 이다 . 기념품점은 관광객의 발길이 끊이지 않는 누에바 광장 일대에 모여 있다 . 그 밖에 대성당 주변과 비브 람블라 광장에도 기념품점이 즐비하다 . 타라세아를 장인이 하나하나 수작업으로 만들어내는 집 . 1877 년에 창업한 이 집은 대대로 전통을 이어온 장인이 운영하는 곳이다 . 타라세아와 그나라다 도자기 직접 생산한 그라나다 도자기를 판매하는how}

생활/환경| 2013.11.10| 20페이지| 3,000원| 조회(528)

조대인강국제관광의이해, 정규영인강, 국제관광의이해, 인강국제관광의이해

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이케아 기업소개 PPT

Contents 이케아 소개 제품특징 경영특징 마케팅 전략 제품 이미지 광고 매장특징 SWOT 분석 , 결론세계 최대 가구업체 , 세계 가구 매출 1 위 업체로 카테고리 킬러형의 전문매장운영 다국적 기업으로 저가형 가구 , 악세사리 , 주방용품 등을 파는 국제기업 심플한 디자인과 저렴한 가격 , 최대 장점인 DIY( Doit your self) 가구를 판매 현재 약 35 개국에 253 개의 매장 운영 IKEA? Feature Management Marketing Image Store 1. 이케아 소개Feature Management Marketing Image Store 이케아 역사 1943 년 - 스웨덴의 엘름훌트에서 잉그바르가 설립한 IKEA 는 초기에는 비누에서부터 양말까지 잡다한 생필품들을 우편 주문받아 판매하던 회사로 출발 1950 년 - 가구를 제품라인에 도입하기 시작 1951 년 - 저가 대량 목재가구에 사업의 초점을 맞춤 1953 년 - 엘름훌트에 첫번째 이케아 전시장 개관 1956 년 - DIY(Do It Yourself) 컨셉 가구 생산시작 1973 년 – 스칸디나비아반도 ( 북유럽 ) 이외 지역 최초의 매장오픈 1985 년 - 미국에 첫 매장 오픈 1997 년 – 아동용가구 Children’s Ikea 출시 1998 년 - 중국에 첫 매장 오픈 2000 년 - 러시아에 첫 매장 오픈 , Business Week 의 '20 개 혁신적인 다국적기업 ' 선정 2014 년 – 한국에 정식매장 오픈 예정 IKEA?IKEA? Feature Management Marketing Image Store 이케아 창립자 소개 * 잉그바르 캄브라드 “ 살아있는 신화 , 잉바르가 곧 이케아다 ” 검소 절약 정신은 디자인 , 제품 , 재료 , 광고 등의 IKEA 의 전반적인 문화와 경영 마인드에 큰 영향을 끼침 신용 소비자들과의 신용을 언제나 최우선IKEA? Feature Management Marketing Image Store 이케아 로고 소개 설립자 이름 : ge Store 2. 제품 특징 IKEA? Feature B) 플랫 패키지 (Flat-package) 조립직전의 부품들을 납작하게 포장한 플랫 패키지는 운송비와 인건비를 절감시켜 저렴한 가격 유지를 가능케 함 1960 년대 파티클 보드 (Particle board) 의 발명은 진정한 의미의 Low-cost 가구 시대를 열게 되었고 , 이케아의 제품라인에 커다란 영향을 끼쳐 모든 가구들은 조립식으로 생산됨Feature Management Marketing Image Store 2. 제품 특징 IKEA? Feature c) 모듈적사고 (Modular thinking) 개별적인 단일제품에 비해 구성의 다양성과 교체의 용이성으로 인해 높은 생산성을 확립한 획기적인 전환점이 되었 으며 , 회사의 생산제품들을 코디네이션하고 ( 통일성 , 관련성 ), 통합 . 조정 하면서 홈 퍼니싱 ( 가구 ) 을 통해 소비자들의 생활 양식과 스타일을 리드함 각 제품은 모듈형태로 제작되어 고객이 쉽게 조립가능Feature Management Marketing Image t Store 3. 경영 특징 IKEA? Management A) 저가 전략 – “ 이케아 보다 싼 것은 가만히 서 있는 것뿐이게 하라 ” 이케아의 제 1 강령은 가격이다 . 이케아는 디자인보다 가격을 더 우선순위에 둔다 . 잉그바르는 “새 제품을 만들기 전에 가격표부터 먼저 디자인하라”고 강조한다 . 이케아에서는 해마다 가격을 내리는 아이템도 있다 . 극단적인 저가 전략으로 마진율은 감소하지만 더 많은 양을 판매할 수 있으므로 기업 이윤은 비슷해진다 . 이를 통해 이케아는 고객들에게 더 많은 인기를 얻게 된다 . 이러한 낮은 가격을 유지하기 위해서 플랫패키지를 사용한다 . 콤팩트한 포장은 공간을 작게 차지하기 때문에 운송비를 절감할 수 있고 , 노동비용 역시 현저하게 줄일 수 있기 때문이다 .Feature Management Marketing Image Store 3. 경영 특징 IKEA? Management B) 육각렌이 읽게 하라 ” 카탈로그는 이케아의 가장 중요한 마케팅 도구이자 효과적인 광고 수단으로 마케팅 성공 사례에서도 매번 언급이 될 정도로 대단히 성공한 전략이다 . 이케아 카탈로그는 종종 인테리어계의 성경이라 불린다 . 해마다 성경에 버금가는 숫자만큼 인쇄하여 배포된다 . 틈나는 대로 성경을 읽는 신실한 교도들처럼 고객들은 열심히 이케아 카탈로그를 뒤적인다 . 선과 악을 구별하게 하는 대신 아름다움과 추함의 차이를 제시해 주기 때문이다 .Feature Management Marketing Image Store 3. 경영 특징 IKEA? Management D) 판매품목 제한전략 이케아는 성장하면서 판매 품목 수가 기하급수적으로 증가하는 것을 우려햇다 . 품목이 늘어날수록 물류가 복잡하게 되고 , 비용이 증가하기 때문이다 . 모든 신제품이 매출 증가로 이어지는 것이 아니라는 판단으로 2002 년 가짓수를 1 만 7 천개에서 1 만개로 줄였다 . 품목 수는 현재까지 꾸준하게 줄여 현재는 약 9 천개로 집계되고 있다 . 그리고 특정 국가를 제외하고는 모든 매장에 동일한 제품을 판매하면서 구매 수량를 유지하고 있다 . 매출이 높은 품목은 살리고 , 매출이 낮은 품목은 줄이는 생산관리에서 많이 쓰이는 ABC 분석을 철저히 이용한 사례로 볼 수 있다 .Feature Management Marketing Image Store 3. 경영 특징 IKEA? Management 이케아 제품은 스웨덴에서만 생산되는 것이 아니다 . 2005 년 기준 , 이케아의 제품 중 스웨덴에서 생산된 물건은 고작 9% 에 불과하다 . 현재는 완전히 세계화된 기업으로 국가 간의 임금 격차를 이용해 저임금 국가에서 생산하여 고임금 국가에 판매하는 방식을 사용하고 있다 . 현재 세계 55 개 국가에서 1,300 개 이상의 공급업체와 협력을 하고 있는데 , 이러한 이케아의 전략이 저임금 국가의 노동력 착취라는 우려의 목소리도 있지만 , 오히려 이케아는 협력업체와의 장기적인 관계를 유지하며 지역 경제 발전 코드선을 서랍장다리에 넣을 수 있어서 외적으로 더욱 깔끔한 이미지를 준다 .이케아의 모토처럼 깔끔하지만 실용적인 바지 걸이 Feature Management Marketing Image Store IKEA? ImageFeature Management Marketing Image Store IKEA? ImageFeature Management Marketing Image Store IKEA? ImageFeature Management Marketing Image Store IKEA? Image6. 광고 실제 아파트에 설치된 광고로 아파트를 하나의 거대한 이케아 서랍장으로 만듬 Feature Management Marketing Image Store IKEA? Image50% 세일을 알리는 광고 세일이 진행되기 전에 현재 가격으로 구매할 수 있었던 상품과 현재 세일된 가격으로 구매할 수 있는 상품을 나란히 비교하며 보여줌으로써 가격할인의 혜택을 눈으로 확인할 수 있음 Feature Management Marketing Image Store IKEA? Image버스정류장의 이케아 광고 언뜻 보면 그냥 사람의 얼굴 같지만 , 자세히 보면 하나하나 이케아의 제품들로 이루어져있다 . Feature Management Marketing Image Store IKEA? Image박스포스터 이케아는 일반적인 낱장의 종이포스터가 아닌 실제 사용할 수 있는 박스에 인쇄하여 포스터를 만든다 . 평평하게 접혀진 상태로 종이처럼 벽에 붙여져 있지만 , 실제로 사용할 수 있는 박스이다 . 필요한 사람은 누구든지 자유롭게 떼어가 사용할 수 있다 . 박스형 포스터에는 매장에서 제공되는 서비스 , 할인 소식 , 이사에 관련된 팁 등 유용한 정보가 담겨있어 인기가 좋다 . Feature Management Marketing Image Store IKEA? ImageIKEA Trains 일본 고베 매장 오픈 프로모션 광고로 지하철 전체를 이케아의 제품으로 꾸며 놓음 Feature Managemgement Marketing Image IKEA? Store쇼핑목록을 적을 수 있는 종이와 연필 매장 내부 지도 Feature Management Marketing Image IKEA? Store이케아 제품들로 꾸며진 세트같은 방 직접 체험해보고 구입할 수 있음 단순 진열 매장 Feature Management Marketing Image IKEA? Store목록에 적은 물건을 구입할 수 있는 창고형 매장 승객용 에스컬레이터와 상품전용 에스 컬레이터 Feature Management Marketing Image IKEA? Store매장에 머무는 시간을 길게 매장 내 레스토랑과 카페테리아 Feature Management Marketing Image IKEA? Store8. SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat SWOT Analysis • 단일화된 유통구조 • 저렴한 가격 , 질 좋은 상품 • 효율적인 물품구색과 매장공간 • 우수한 디자인 • 만드는 재미를 주는 판매전략 One stop 쇼핑가능 • 인테리어에 대한 관심 증가 •‘ 가족 ’ 을 소비단위로 고려한 마케팅 •‘ 카탈로그 ’ 제작을 통한 촉진 • 고객 친화형 이미지 • 조립의 문제점 ( 여성과 노인층 ) • 셀프서비스 ( 배달부터 조립까지 ) • 서비스 상품의 부재 (AS 없음 ) 지역적 특성 , 취향 반영어려움 • 한정된 소비층 • 고급화 전략의 어려움 • 원자재 가격의 폭등 • 한국 소비자의 DIY 가구 불신감 ( 한국시장 진출에 관함 ) Feature Management Marketing Image Store IKEA?Feature Management Marketing Image Store 8. 결론 IKEA? 60 년 전 , 스웨덴의 작은 마을에서 시작하여 오늘날 세계적인 다국적 기업으로 성장한 이케아는 가구 및 생활용품업계에 많은 점들을 시사해주고 있다 . 창업자의 건실하고 투명한 경영철학과 소비자 중심의 마케팅 전략 , 획기적인 광고와 세련된 디자

경영/경제| 2013.04.16| 34페이지| 3,500원| 조회(5,045)

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MCM 브랜드소개 PPT

서론 우리나라의 모든 여자들은 가방을 좋아한다고 해도 과언이 아닐 것이다 . 나 또한 그러한 대다수의 여자들 중 한 명이다 . 아직 학생신분이기에 명품백을 구입 할 수는 없는 현실이지만 좋은 가방을 가지고 싶은 열망은 잠재울 수가 없다 . 명품백 못지 않은 퀄리티에 비교적 합리적인 가격 , 유행을 타지 않는 브랜드 고유의 디자인패턴과 탄탄한 브랜드 가치 , 그리고 시즌마다 트렌드를 포착해서 유행의 흐름을 선도하는 MCM 은 누구나 좋아할 수 밖에 없는 브랜드임이 분명하다 . 또한 가방브랜드라고 하면 흔히들 여성용 제품만 생각하기 마련인데 , MCM 은 여성용 제품뿐만 아니라 남성용 가방과 지갑 등도 엄청난 인기를 끌고있다 . 대한민국에서 20 대 이상의 성인 중에서 가장 많이 접하는 가방브랜드 또한 MCM 이 아닐까 생각한다 . 그만큼 대중적으로도 친숙하고 인기 있는 브랜드이다 .이렇게 멋진 브랜드가 독일의 브랜드였지만 우리나라 그룹이 인수해서 세계적인 브랜드로 발돋움 했다는 사실이 더욱 애정을 가지게 만든다 . 이러한 이유들 때문에 나 또한 MCM 이란 브랜드를 선호하고 신뢰한다 . 21 살 때 선물로 받은 MCM 가방은 견고한 내구성을 자랑하며 3 년째 내 곁을 지켜주고 있으며 같은 시기에 구입한 지갑 또한 아직까지도 사용하고 있다 . 다양한 디자인과 제품라인으로 남녀노소 누구에게나 어울리고 , 대한민국이 키운 브랜드 MCM 패션산업 시장의 불모지인 한국이라는 시장에서 이러한 세계적인 브랜드를 재탄생시킨 성주그룹의 CEO 김성주님에게 예전부터 관심이 많았었는데 , 이번 과제를 통해서 좀 더 심도 있게 조사하고 싶어서 MCM 이란 브랜드를 선정하게 되었다 . PPT 형식을 빌려 다음의 목차로 MCM 에 대해서 조사했다 .목차 서론 MCM 소개 브랜드 소개 역사 성장과정 로고 스토리 설립자 , 성주그룹 2. 제품특징 제품라인 소개 장인 정신 꼬냑 비세토스 명품라인 매스티지 라인 3. 성공전략 ( 마케팅특징 ) 혁명적인 구조조정 매스티지 마케팅 유통망의 개혁 4다문화적 자유분방함을 가미해 세계 시장에서 다 시 주목을 받음 2005’ 뉴욕 , 런던 , 베를린 , 아테네 , 베이징 등 주요 도시들마다 새로 매장을 열고 있으며 , 지난 3 년간 매달 새로운 매장을 열며 적극적인 시장 전략 - MCM 은 현재 약 35 개 국가에 70 개 이상의 매장이 있으며 , 전 세계에 8 개의 사무실을 보유 현재초창기 독일 브랜드 MCM 은 1976 년 독일뮌헨에서 런칭 후 로고로 장식된 여행가방과 가죽 액세서리 브랜드로 시장에 진입 약 500 여종의 아이템을 생산하며 , 화려한 영화를 누림 전성기인 1990 년대에는 매출액 3 억 5000 만 유로를 기록 , 세계적인 명성을 알림 쇠퇴기 도약기 90 년대 후반 파산위기 스위스 금융가문에 의해 인수됐으나 재도약에 성공하지 못함 그리나 아시아 , 특히 한국에서는 MCM 이 계속해서 성곡적임 위기를 맞은 MCM 은 시장점유율 하락 , 매출하락 2005 년 성주그룹이 MCM 본사 인수 개혁과 구조조정을 거쳐 브랜드의 재도약에 성공함 MCM 의 새로운 출반은 유럽 명품시장의 급속한 성장과 시기과 같음 현재 유럽에서는 명품 소비에 대한 만족도가 증가하고 있을 뿐 아니라 명품에 매료되는 소비자층 또한 넓어지고 있는 추세이기 때문 성장 과정성주그룹 CEO 김성주 성주그룹의 창업주이자 한국인 최초의 여성 CEO ( 주 ) 성주 설립과 동시에 Gucci, Sonia Rikyel , YSL, MCM 과 영국 패션 유통회사인 Marks Spencer 의 국내 독점 대리권을 확보 , 국내 패션 유통 시장에 큰 부분을 차지 투명경영 , 합리적 경영 , 글로벌 경영 , 여성인재개발 이라는 경영철학으로 기업을 운영 특히 정직함 을 기반으로 하여 남다른 원칙과 소신으로 확실한 비전을 가지고 거침없이 질주해 추락하고 있던 독일의 명품브랜드 MCM 을 인수받아 지금의 정상까지 끌어올린 장본인 창립자 소개BRAND - 영국 최대의 패션 리테일 브랜드 ( 리테일 브랜드 : 자체 브랜드 상품만을 판매 ) - 남녀 패션의류를축된 독일의 높은 품질기준에 부합하기 위하여 최고의 지식과 기술을 겸비한 장인들에 의해 제작된다 . MCM 의 모든 제품에는 브라스 플레이트 (brass plate) 가 부착되어 제품의 개성이 더욱 돋보인다 . 브라스 플레이트에는 각 제품의 고유번호가 새겨져 있으며 , 소중히 전승 되어 온 가보처럼 이들을 제작한 MCM 의 마스터 장인들과의 긴밀한 유대감을 느낄 수 있게 한다 . 또한 특별한 요청 시 자신의 이니셜을 플레이트에 직접 새길 수 있는 서비스가 제공된다 . 1) 장인정신MCM 가방만드는 과정2) 꼬냑 비세토스 꼬냑 비세토스는 독일에서 브랜드 런칭 당시에 탄생되어 현재까지 진행되고 있는 MCM 의 헤리티지를 반영한 컬렉션으로 MCM 을 대표하는 로고플에이의 소재인 ' 비세토스 ( VIsetos )' 와 KEY color 인 ' 꼬냑 (Cognac)' 컬러의 합성어 이다 . 비세토스라는 용어가 생소할지도 모르나 , 이것은 이미 MCM 이라는 단어를 연상함과 동시에 떠오르는 로고플레이의 소재를 통칭하는 단어로 , MCM 의 가장 대표적인 가죽 및 러기지 컬렉션을 지칭한다 .이 고유의 패턴 은 시간을 초월한 듯한 MCM 의 로고와 월계수잎 및 다이아몬드 디테일을 가미한다 . 꼬냑 비세토스는 핀란드산 항공합판과 브라스디테일 및 코너 장식 , 그리고 가죽 트리밍 등 섬세한 디테일로 유명한 MCM 프레임드 하드 러기지 ( frameh hard luggage) 아이템에 사용되어 그 미적 감각이 두드러진다 . 꼬냑 비세토스 디자인이 가미된 모든 MCM 제품들에는 전통적인 럭셔리 여행의 진수가 고스란히 담겨져 있다 . MCM 꼬냑 비세토는 시간을 초월한 소장품이자 클래식한 투자가치를 지닌 제품이다 .시장 점유율 1 등의 원동력 전형적으로 떠올리는 라인 MCM 의 Heritage, Classic MCM 을 Prestige 보다는 Masstige 에 가까운 세컨드 브랜드로서의 럭셔리를 추구 Cognac line 3) 차별화된 제품 라인독일과 이태리에서 특별 주문 생산 다매스티지 ( Masstige )= 대중 (mass) + 명품 (prestige product) 을 조합한 신조어로 , 명품의 대중화 현상을 의미한다 . 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향을 말한다 .고가 상품이지만 대량으로 판매되고 있다 . 전통명품과는 다르게 가격측면에서 일반 대중상품과 명품사이의 중간 에 위치함으로써 소비자들이 비교적 수월하게 구입할 수 있다 . 매스티지 상품을 구매하는 집단에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 준다 . 명품은 과시적인 욕구를 강조하는 반면 매스티지 상품은 집단 내 소속감과 자신에 대한 가치를 확인 시켜준다 . 명품 브랜드의 대중화전략 이 매스티지 상품의 형태로 나타나고 있다 . 매스티지 마케팅의 특징시장에 출시되는 대부분의 상품들이 품질이나 기능적으로 별로 차이가 없지만 소비자들은 소비체험을 통해 만족감을 얻으려고 한다 . 매스티지 상품을 사용함으로써 집단 내 소속감과 자시에 대한 가치를 확인하고 어필하기 위해 소비한다 . MCM 핸드백의 경우 , 실용성을 가미한 고급스러운 브랜드 이미지 로 신세대 알파 여성 (MCM 은 리얼 여성이라 부른다 ) 을 대표하는 상품으로 인식시키는데 성공한 사례라 할 수 있다 . 2005 년 3 월 독일의 명품 브랜드 MCM 을 성주그룹의 김성주 회장이 인수하면서 기존의 브랜드 이미지를 신세대 알파 여성을 대표하는 브랜드 로 탈바꿈 시켰다 . 표 연도별 메인타겟 설정의 변화기존의 상품 마케팅의 경우 백화점을 위주로 하는 판매 사업 전략을 펼쳤지만 , MCM 의 경우 세계 여러 곳의 매장에 그치지 않고 MCM 직영몰 또는 다른 온라인 쇼핑매체 를 통하여 고객들의 접근성을 높이면서 더욱 효과적으로 고객들에게 다가가는 유통망을 개척했다 . MCM 의 차별화된 유통망 은 결과적으로 매출액 면에서 비약적인발전이 있었다 . 3) 유통망의 적극적인 개혁4. 제품 이미지 MCM 한정판 지갑의 모습 시즌마다 특별한 한정판이 나옴 소비자들로되고 있음세계 최고의 백화점이라 불리는 영국의 헤롯 백화점에 입점한 MCM MCM 의 세계적인 명성을 보여줌국내 브랜드 최초로 롯데 호텔 서울 명품관에 입점한 MCM 매장의 모습홍콩에 있는 MCM 본점의 모습핵심아이덴티티 실용성 21 세기적 감수성 다문화적 자유분방함 상징 견고한 제품 심플 조직 경쾌 사람 지적인 기능적 가치 : 실용적 , 견고함 가치제안 브랜드요소 브랜드명 MCM SPOKESPEOPLE 김연아 , 비 등 로고 심벌 URLs www.mcmworldwide.com 상징적 가치 : 지적인 이미지 슬로건 Empower Yourself MCM 의 핵심아이덴티티는 실용성 . MCM 이 강조하는 것은 품질은 명품에 절대 뒤떨어지지 않지만 가격은 명품보다 조금 낮다는 것이기 때문 . 이와 함께 지적인 이미지의 상징적가치 또한 제공함으로써 명품브랜드의 입지를 구축하려 함 . 김연아 , 비 , G-dragon 등의 유명연예인을 통해 홍보효과를 노림 . 명품브랜드 이미지에 맞게 홈페이지 재 탄생 7. MCM 의 IdentityMCM, 롯데 명품관 최초 국내 브랜드로 들어선다 아시아경제 2010.02.17 핸드백 브랜드 MCM 이 국내 백화점 명품관 가운데 최대 규모인 롯데백화점 본점 명품관에 입점 한다 . 롯데백화점 본점 명품관 처음으로 들어서는 국내 브랜드로 향후 국내ㆍ외 소비자들에게 브랜드 인지도는 더 올라갈 것으로 보인다 . MCM ' 골드라인 최고가 제품들 ' 머니투데이 2009.03.31 독일 명품 브랜드 MCM 이 한국최초의 플래그쉽 스토어 오픈과 골드 라인 런칭을 기념해 31 일 오전 서울 강남 청담동 MCM 매장에서 1,000 만 원대 골드라인 럭셔리 클러치 백을 선보이고 있다 . - 연예인 등의 유명인들을 통해 홍보 - 골드라인 출시 , 청담동 MCM HAUS 오픈 등의 고가 전략 명품 브랜드로써의 아이덴티티를 구축하고자 함 명품 브랜드 MCM?8. SWOT 분석 Strength ( 강점 ) - 우수한 구성원과 노하우 -CEO 의 리더십 - 혁신ow}

경영/경제| 2013.04.16| 48페이지| 4,000원| 조회(4,665)

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