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[광고]우리나라 대표적인 다국적기업의 광고대행사 이용 현황

우리나라 대표적인 다국적기업의 광고대행사 이용 현황광고대행사는 독립된 기업으로, HYPERLINK "http://100.naver.com/100.php?id=18516" 광고주나 매체 또는 광고물 제조업체와는 무관한 중립성이 요구된다. 광고대행사는 광고를 창작·계획하고, 제작하여서 매체를 이용해 게재 또는 방송하며, 요금지불의 책임도 진다. 광고대행사는 몇 사람이 하는 소규모 회사에서부터 세계 각국에 지사를 두고 수천 명을 고용하고 있는 대규모 희사인 경우도 있다.주요한 조직부문은 ① 광고주와 연락을 유지하는 어카운트 서비스(account service), ② 창작을 주로 하는 크리에이티브(creative), ③ 갖가지 조사를 하는 조사부문, ④ 매체 및 그 밖에 경리·인사 등을 다루는 부문으로 나누어진다.선진국의 광고는 대부분이 광고대행사를 통해 이루어지고 있다.우리나라 100대 광고주 중 다국적 기업의 현황에 대해 알아보겠다. (1999年~2004年)• 1999년 (단위: 천원)순위광고주명광고비1삼성전자6,146,4184LG화학3,848,0219LG전자2,450,50815현대자동차1,950,72018기아자동차1,813,90048현대전자720,910•2000년순위광고주명광고비1삼성전자6,046,6563LG전자4,340,3274현대자동차3,515,2605SK3,453,55418기아자동차2,357,03271현대전자653,985•2001년순위광고주명광고비2삼성전자3,456,4474LG전자4,092,2659현대자동차3,005,33914SK2,337,06616기아자동차2,152,30955포스코318,86169르노삼성자동차717,148•2002년순위광고주명광고비2삼성전자8,844,9974LG전자4,948,9469현대자동차3,337,28912기아자동차2,683,08628르노삼성자동차1,456,57880포스코687,040•2003년순위광고주명광고비2삼성전자10,092,9505LG전자4,567,45110현대자동차3,140,20236르노삼성자동차1,204,42247SK1,028,44049포스코1,006,78369삼성SDI784,63691포스코건설641,261•2004년순위광고주명광고비1삼성전자10.129,0392LG전자7,313,88612기아자동차2,767,21033SK1,235,35542포스코1,134,97176LG화학788,74985삼성SDI736,649위의 그래프를 보면 알 수 있듯이 대표적인 우리나라의 다국적기업의 광고비는 계속 증가한 것을 볼 수 있다. 오늘날 소비재 시장에서 가장 성공적인 상표들은 오래 전에 막대한 광고비와 마케팅 투자를 통해서 이룩된 것들이다. P&G, 켈로그, 코카콜라, 펩시 등 성공한 기업들의 예를 보면, 광고비 지출의 중요성을 확인할 수 있다. 그리고 이러한 기업들이 지키고 있는, 광고에 있어서 가장 중요한 요인은 광고를 임의적인 가변비용으로 관리하는 것이 아니라 일관성 있게 광고에 투자하는 것이다. 시장에서 경쟁하는 회사들의 제품간에 별 차이가 없고, 경쟁사들의 마케팅, 판촉, 광고 담당자들의 능력에 차이가 없다고 가정하자. 이 때, 경쟁사들간 광고비 차이가 상당히 크고 또 오래 지속될 경우 광고비용의 과다가 시장점유율의 증감을 결정지을 수 있다. 또한 광고비 지출의 균형점이 상당히 높게 형성되는 경향 때문에 대부분의 경우 필요한 광고비용을 유지할 수 있을 정도의 매출을 올릴 수 있는 회사는 2-3개에 지나지 않아 산업을 공고하게 하는데 크게 기여한다.•참고문헌: 광고정보 저널. 애드젠.광고 정보 편집부한국 광고대행사의 현황과 역할에 관한 연구: 한국 광고산업을 중심으로. 선일홍.1986

경영/경제| 2005.10.09| 4페이지| 1,000원| 조회(489)

광고, 삼성, 광고대행사

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[광고]광고의 배경과 모델 분석

광고의 배경과 모델 분석매체: TV• 광고의 모델한 대형 광고기획사는 "연예인의 이미지에 어울리는 제품군을 분석해 광고주에게 추천하지만 광고주들이 이와 상관없이 빅 모델을 선호하기 때문에 일부 모델에게 광고가 몰린다"며 "이 때문에 이들 모델을 중심으로 모델료가 올라 전반적인 모델료 인상을 부추긴다"고 말했다. 제일기획 김홍탁CP는 "빅 모델을 쓰면 실제로 매출이 확 올라가는 등 효과가 있다"며 "이 때문에 중소기업들도 단시간에 기업 인지도를 높이기 위해 빅 모델을 쓰려 한다"고 말했다. 부작용도 지적된다. 최근 '이효리폰' '권상우폰' 등처럼 제품이 브랜드나 고유 이미지보다 모델의 이미지에 좌우되는 경향이 생기고 있다. 이에 따라 모델의 이미지가 추락할 경우 제품도 함께 추락할 위험이 있다는 것이다. 또 제품의 메시지를 모델이 흡수해버려 제품이 장수하는 데 걸림돌이 되기도 한다. 이를 업계에선 '드라큘라 효과'라고 부른다. 업계의 비판도 거세다. 한 광고업계 관계자는 "빅 모델 전략은 모델에게 묻어가는 것이 아니다"라며 "빅 모델을 선호하는 분위기 때문에 한국 광고의 창의성이 떨어져 세계시장에서 경쟁력이 떨어지는 것"이라고 말했다. 그러면서도 업계 관계자들은 ▶소비자가 빅 모델 광고에 영향을 받고 ▶광고주들이 빅 모델을 선호하며 ▶한국의 엄격한 광고 심의제도가 창의적 표현을 제한하고 있어 빅 모델 전략이 지속될 수밖에 없다고 입을 모은다The face shop 아르생뜨 :권상우 에피카오쿠다몸이 가벼워지는 시간 17차:전지현퓨오레:이나영콜라겐 5000: 김선아뉴크로지나센스티브폼클렌저 : 정려원현대해상 하이카 :조승우S-oil : 김태희해찬들 메주뜰 잘 익는 된장 : 김정은순창고추장 :차승원미닛메이드 후레쉬 믹스 :정려원 다니엘 헤니교촌치킨 : 신화BBQ : 김선아도미노 피자 : 에릭테이스 터스 초이스 :배용준맥심 :이미연, 이정재 → 장동건, 수이캔 멕스웰 하우스 : 조인성이와 같이 대부분 인기 연예인이 광고를 독차지하고 있는 것을 볼 수 있다. 또한 그 시기에 인기있던 드라마의 등장인물이 많이 등장하고, 다니엘 헤니는 심지어 10개정도의 광고에 한번에 등장함으로써 소비자들에게 식상함을 느끼게 한다.• 광고의 배경현재 우리나라 텔레비전 광고에는 유럽이나 미국 등 여러 국가의 생활양식, 풍물, 문화 등(예 : 하와이 해변, 파리 에펠탑, 뉴욕이나 런던의 거리,투우경기)을 표현한 서구가치 표현광고'가 적지않다. 또한 우리나라의 고유한 생활양식, 풍물, 전통문화 등(예 : 한옥, 탈춤, 널뛰기, 한복)을 표현한 '전통가치 표현광고'도 있다.- 서구가치를 표현한 광고한 설문에서 서구가치를 가장 잘 표현하고 있다고 선정된 광고의 업종을 '96년에 여행업종이 3개나 등장한 것이나 '싱가포르 항공', '호주관광성', IBM과 같은 3개 외국기업의 광고가 서구가치를 가장 잘 표현한 광고로 선정된 것은 국제화, 세계화 추세에 맞춰 국민들의 해외 나들이가 크게 증가하고 있고, 다국적 기업의 국내 영업활동이 점차 강화되어가고 있기 때문으로 풀이된다.한편 전체 응답된 광고물을 업종별로 나누어 살펴본 결과는 의류가 21.6%로 가장 많고, 여행사·항공사가 19.3%, 식음료가 16.1%, 화장품 11.1%, 자동차 10.2%, 제화 4.3%, 가구 3.0% 등으로 나타났는데 이들 대부분이 타인에게 자신을 전달하거나 표현하기 위해 소유하고 소비하는 상품 들이다. 소비자들은 보통 이들 상품의 소비를 통해 자아이미지와 상품이미지를 일치시켜 개성을 나타내고 자신의 신분을 과시하려 한다.따라서 서구가치 지향적인 표현을 구사하는 상품들 대부분은 상징적 소비상 품으로 소비자의 자아 이미지와 제품을 일치시키는 쪽으로 표현 방향을 두게 된다. 특히 이들 업종은 경쟁 제품과 질적인 차이나 기능상의 차이가 별로 없기 때문에 경쟁제품과 차별화를 위해 보통 메시지 차별화를 시도하게 된다. 그럼으로써 아름다움, 지위, 품위, 개성, 우아함, 개성 명성, 쾌락 등의 표현을 통해 구매를 자극하기 위해서 자연스럽게 서구가치와 서구적 배경이나 풍물을 광고 메시지에 등장시키는 것이라 하겠다.- 전통 가치를 표현한 광고소비자들이 우리 고유의 문화와 전통을 가장 잘 표현하고 있다고 응답한 전통가치 표현광고는 총 48종 319개에 달하였는데 '다시다'(179%), '한국통신'(14.4%), '우황청심원' (14.4%), '경동보일러' (103%), '잔치집 식혜'(6.3%) 등의 순으로 나타났다. 이들 광고가 전통가치를 꾸준히 표현하고 있음을 알 수 있다. 또한 전통가치 표현광고는 서구가치 표현광고보다 그 종류에 있어 훨씬 적게 선정되고 있는 것은 민속, 전통 생활방식을 소재로 한 광고가 적기 때문이다.전통문화를 잘 표현한 광고의 예로 경동보일러를 들면 기억에 남는 표현요소는 '특정 주장', '효 의식', '시골풍경',등이다. 이 광고는 향수를 느끼게 하는 시골풍경과 함께, 노부모님의 모습을 그려내는 '효'를 주제로 한 내용을 통해 한국적 정서를 담고있다. 민속이나 전통 소재보다는 부모님에 대한 사랑과 존경이 담긴 '효'라는 전통가치를 "부모님 댁에 보일러 놔드려야겠어요"라는 카피속에 풀어가고 있어 '특정주장' 표현이 다소 높게 나타나고 있다. 경동보일러 광고도 동일형식의 동일배경과 상황설정에서 벗어나 새로운 전통가치와 전통소재를 표현해내야 할 것으로 보인다.광고는 한 사회의 의식, 가치, 이념을 반영한다. 때문에 사회변동에 의해 국민의 의식구조와 가치관이 바뀌게 되면 광고의 가치표현 또한 바뀌게 된다. 우리사회는 해방 이후 산업화 과정을 거치면서 그 변화는 속도를 더해가고 있다. 이러한 우리사회의 변동에 따라 기존의 사회문화적 전통 또한 급격히 해체되면서 서구적 가치관이 점차 우리사회의 중심에 자리를 잡아가면서 기대상승의 혁명(Revolution of Rising Expection)이 일어나고 전통적 가치와 규범으로부터 벗어나 새로운 가치와 규범을 수용하려는 문화적 역동성을 보이고 있다(임희섭, 1994, 1986). 그에 따라 우리사회의 문화적 가치들은 전통적 사고와 근대적 사고, 권위주의와 민주주의, 보편주의와 특수주의, 인본주의와 물질주의, 개인주의와 집단주의 등이 혼재하면서 대립하는 이중구조적 특성을 보이고 있다. 이처럼 우리 사회의 문화적 가치상황이 서구중심적으로 그 축이 옮겨감으로써 광고 또한 서구가치 지향적인 표현이 폭발적으로 늘어가고 있다.한편 소비자들도 서구가치 지향적인 광고를 선호하고 있다. '93년 방송광고 공사광고연구소의 조사결과, '좋아하는 광고' 상위 10위(코카콜라, 영에이지, 경동보일러, 맥심 모카골드, 대우전자 탱크주의, 맥스웰 커피, 스프라이트, 오리온 초코파이, 랜드로바) 중 8개가 젊은이의 생기 발랄함, 적극적 자기주장, 이국적 풍물 등을 담고 있는 서구가치 지향적인 광고였다. 또한 '96년 조사에서도 좋아하는 광고' 12위(코카콜라, 리바이스, 경동보일러, 초코파이, 나이키, 다시다, 대우세탁기, 동서식품, 라네즈, 삼양라면, 아반떼, 하이트) 중 8개가 서구가치 지향적인 광고였다. 이들 광고를 선호하는 이유는 '93년, '96년 모두 모델, 배경, 음악, 영상미, 흥미성과 같은 감성적 표현요소가 중요 요인이었다. 이처럼 많은 소비자들은 텔레비전 광고의 대다수를 차지하고 있는 감성표현 중심의 서구가치 지향적인 광고를 좋아하고 있다(한국방송광고 공사, 1993 : 1996).참고 문헌:텔레비전 광고의 가치표현에 대한 소비자 의견 조사구기룡(한국방송광고공사 조사연구부장, 서강대학교 신문방송대학원 석사)나운봉(대홍기획 마케팅 연구소 부소장, 오클랜드대학교 경영학 석사, 싱가폴 국립대 학교 경영학 박사)

경영/경제| 2005.10.09| 5페이지| 1,000원| 조회(589)

광고, 배경, 모델

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[생물화학] Advancements in DNA Biotechnology

Advancements in DNA Biotechnology- Continuous-Flow PCR and Non-labeling Electrochemical DNA Hybridization DetectionAdvancements in DNA Biotechnology: Continuous-Flow PCR and Non-labeling Electrochemical DNA Hybridization DetectionLab-on-a-chip Bio/Chemical Microprocessor◊ Lab-on-a-chip의 역할: 핵심되는 소자 microprocessor◊ Lab-on-a-chip의 장점: •초고속 분석(수초~수분)•다종시료의 동시 분석-sensor가 아님..(한 compound sensitivity라면..)•자동화로 인한 높은 재현성•휴대 가능(작기 때문에)•저가, 대량생산 가능ex) PCR(DNA 증폭시키는 과정)을 제대로 했는지 checking하는데 쓰임.12가지의 DNA sample 로딩, 1~12번 DNA sample 순차적으로 분석.◊ Lab-on-a-chip 제작 방법Ⅰ:PDMS Moldinga) SV-ξ coating on si wafer b)UV light exposingc) SV-ξ developing d)PDMS moldinge) peeling from si wafer f)bounding with PDMS◊ Lab-on-a-chip 제작 방법Ⅱ: Laser Micromaching (computer에 원하는 patter을 넣고 laser로 쏘여서 바로 만들 수 있다.)< Bio Chip >bio function을 알고 있는 유전자 조각 2차원에 뿌려놓고 시료 속의 DNA가 어떤 것과 결합하나를 부려는 것→ DNA chipcell lysing → extraction → DNA증폭 → 제대로 됐는지 검사 → DNA chip에 뿌려서 확인----하지만 하나의 chip에 올라가야 하는데, 현기술로는 부족하다.Nano picol의 양, 현재 광학적 방법 사용 (DNA 짝을 이룬 것 검사하는데)Polymerase Chain Reaction (PCR) → DNA 증폭방법-sample 을 95°C → 60°C → 72°C↑ thermal cycling한 가닥의 DNA가 2배 -1st cyclesecond cycle 4배third cycle 8배polymerase는 double strand에만 앉음. DNA앉을 자리?primerpolymerase의 activity높이려고 72°C-결국 잘린 조각 사이의 DNA조각만 증폭된다.Unit 하나는 0.34nm → 핵속의 DNA를 떼어내면 1.8m(3x109)→ 앉을 자리는 오직 1개 → primer 갖다 붙인 자리를 만들어 주면 원하는 DNA 증폭 가능. → 선천성 당뇨병, 암유전자 여부 검사 가능 ( 즉, 유전자 진단의 도구로서 PCR이 중요해졌음.)Machine PCR-현재 사용되는 PCR의 rds rate determining step.•Low Throughput( 3~4 hrs /sample)--DNA상보적 가닥을 만들어내는 시간.크기가 클수록 더 오래 걸림..앞으로 더 낮출 수 있는 시간을 말함.)•Difficulty in interfacting with microchip.•Hard to construct a portable system.Capillary –Based Continuous Flow PCR Device. – 시료 스스로가 온탕 냉탕을 돌아당기게 함.← 온도를 낮추고 올리는데 몇 시간 걸림.Gene expressionPCR- 귀중한 or 문제가 되는 유전정보의 진단에 사용.실제 병이 걸린 것은 비정상적인 유전자가 발현되었을때이다.즉, gene이 expression이 되었는지 여부 검사가 병의 조기진단에 이용.mRNA가 만들어지는 양상이 비정상적 유전자와 정상유전자가 다르다.Quantitative PCR -정량적인 PCR• quantitative analysis → RNA expression profiling → Diagnostics•초기의 mRNA 양이 많으면 몇 cycle인가도 볼 수 있으나 mRNA가 적으면 여러 cycle을 가해야 우리 눈에 볼 수 있다. 우리가 채취한 mRNA의 distribution을 알 수 있다.

자연과학| 2004.11.15| 4페이지| 1,000원| 조회(285)

자연과학, DNA Biotechnology, Lab-on-a-chip

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