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[광고기획]광고기획서

STRIDA광고 기획서신문방송 997373 김성현▷▶ 목 차 ◀◁1. 제품 소개- 품명- 역사- 특징- 주요 제원2. 시장 및 경쟁 상황- 매출 상황- 경쟁 상황3. 소비자 상황- 스트라이다 주요 선호 계층- 스트라이다 구매 동기- 소비자 변화 분석4. 문제점 및 기회- 문제점- 기회- SWOT 분석5. 광고 기본 전략- 광고 목표- 광고 컨셉- 광고 목표 대상1. 제품 소개◈ 품명 : 스트라이다 (접이식 자전거)◈ 역사스트라이다는 1987년 영국의 마크 샌들러에 의해 처음으로 디자인 되었다. 국내에는 만화 책 내마음속의 자전거를 통해 알려지게 되었다.1. 제품 소개◈ 특징 : 접이식 자전거로 분류되는 스트라이다는 국내 일반 접이식 자전거 에 비해 휴대성과 폴딩의 간편함이 월등이 높은 제품으로서 적음 부피(100 X 40cm)와 9.8kg의 무게밖에 되지 않아 일반 여성이나 노약자 분들도 쉽게 접근할 수 있는 제품이다.1. 초경량의 신개념 폴딩 바이크2. 50,000 마일까지 사용 평가된 Kevlar 체인벨트3. Wheels size : 16 " (알루미늄 휠이라 가볍다.)4. 안장 높낮이를 조정 5. 허브브레이크 시스템으로 전천후 고장율이 적다.6. 짐받이 최대적재 : 10 kg7. 접었을때 크기 : 100 × 40 cm◈ 주요제원- 자전거 무게 : 10kg- 프레임 : 7000 시리즈 알루미늄- 휠 : injection molded 16"(41cm)- 브레이크 : 허브 브레이크- 체임벨트 : 케블라 벨트 드라이버- 기어 : 싱글 스피드 (56 gear inch)- Folded size : 45" x 20" x 20"- With Fonlding Handlebar : 45" x 20" x 20"2. 시장 및 경쟁 상황◈ 매출 상황- 현재 우리나라에 수입이 된지 얼마 되지 않아(2004년 초반부터) 스 트라이다에 대한 매출 상황이 정확하게 나타나있는 데이터가 없음.◈ 경쟁 상황- 과거 : 올해부터 수입이 되어 경쟁이라는 개념이 무의미- 현재 : 삼천리, 레스포, 코렉스, 알톤 등 여러 경쟁 업체에서 접이식 자전거를 대대적으로 판매를 시도함- 향후 : 소비자의 구매 성향이 바뀌기 시작함3. 소비자 상황◈ 스트라이다 주요 선호 계층 (예상)- 20~30 대의 활동성이 강한 대학생, 직장인◈ 스트라이다 구매 동기- 휴대의 편리성과 가벼움, 디자인의 심플함과 정장을 입고 타도 체인 의 기름이 묻지 않는 클레이버 체인벨트로 되어 있고 내구성 또한 뛰어나 오래도록 사용 할 수 있는 장점◈ 소비자 변화 분석- 기존에는 자전거는 탈것의 한가지로 인식하는 경향이 두드러졌었다. 하지만 요즘은 자전거도 하나의 자신을 나타낼 수 있는 아이템이 될 수 있다. 특히 주5일 근무가 정착된 현시대에 레포츠는 더 이상 시간 을 내어야만 할 수 있는 것이 아니라 일상 생활의 한 부분이 되어 가고 있다. 자신의 개성을 표현하는 요즘 스트라이다를 통해 충분히 자신을 표현할 수 있는 좋은 아이템이 될 수 있다.4. 문제점 및 기회◈ 문제점@ 시장 측면-> 경쟁 업체의 같은 종류의 접이식 자전거에 비해 가격적으로 비 싸다는 약점이 있다.-> 소비자에 대한 스트라이다의 브랜드 인지도가 타 브랜드의 인지 도보다 낮음@ 소비자 측면-> 경제적으로 여유가 없는 대학생들의 경우 스트라이다의 직접인 구매 활동까지 이어지지 않음-> 상대적으로 가격이 싼 다른 업체의 접이식 자전거에 소비자들이 빠져나갈 수 있음4. 문제점 및 기회◈ 기회- 다양한 홍보 활동을 통한 스트라이다의 브랜드 인지도를 높이기(그로인해 소비자들의 머릿속에 스트라이다의 이미지를 확실히 포지 셔닝 시킴으로서 구매 활동으로 까지 끌어 들일 수 있음)- 타사 제품보다 뛰어난 장점들을 무기로 하여 공격적인 마케팅 활동 을 벌일 수 있음 (가격적인 측면은 브랜드의 고급화 전략으로 충분히 커버할 수 있음)◈ SWOT 분석S (강점)- 가볍다- 폴딩의 간편함(쉽게 접힌다)- 휴대가 편리하다(접었을 경우 작다)W (약점)- 가격이 비싸다- 인지도가 낮다O (기회)- 새로운 표적 시장- 소비자들의 소비 성향 변화- 주5일 근무제로 인한 레포츠의 활성화T (위협)- 상대적으로 싼 경제 제품- 낮은 브랜드 인지도- 현재의 경제적인 어려움5. 광고 기본 전략◈ 광고 목표- 이미 시장에 진출해 있는 타 브랜드보다 후발 주자로 출발해 인지도 가 낮은 만큼 소비자들에게 자전거의 고급화, 편리화 전략을 펼쳐 인 지도를 높인다◈ 광고 컨셉- 생활에 보다 가까운 자전거, 바로“ 스트라이다 ”입니다.-> 주 5일제 근무가 우리 생활의 구조를 바꾸기 시작했다. 더 이상 레포 츠는 시간을 투자해야 가능한 것이 아니고 우리 생활의 한 부분이 되 기 시작했다. 좀 더 편리하고 휴대하기 편한 스트라이더를 통해 즐거운 레포츠를 즐길 수 있다는 사실을 알린다.

사회과학| 2005.11.12| 10페이지| 1,000원| 조회(493)

광고, 광고전략, 기획서, 광고기획서

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[무역]전자상거래

전자상거래(EC: Electronic Commerce)1. 전자상거래의 정의일반적으로 '기업, 정부기관과 같은 독립된 조직간 혹은 조직과 개인간에 다양한 전자적인 매체를 이용하여 상품이나 서비스를 교환하는 방식'이라고 정의할 수 있다. 최근에는 '정보통신 기술을 활용하여 기업의 생산, 판매, 조달 등 모든 경영활동을 효율화하는 경영혁신전략 수단 또는 전자적 기술과 수단을 활용하여 가상공간에서 이루어지는 거래를 총칭하는 개념으로 이해되고 있다.ㅇ Electronic : 컴퓨터 + 통신망Commerce : 재화 + 서비스ㅇ 협의의 EC : Internet을 활용한 전자상거래광의의 EC : Internet, e-mail, EDI, Bar-code, EFT, DB 포함2. 전자상거래의 범위영역내용계약잠재고객과 잠재기업간의 최초계약 체결정보교환사전 및 사후판매지원(제품 및 서비스내역서, 제품사용에 관한 기술지원, 고객문의 지원 등)전자지불전자자금이체(EFT), 신용카드, 전자수표, 전자캐쉬 등을 활용유통유통관리, 제품출하 추적시스템 등가상기업독립된 기업들이 정보기술을 이용하여 기술, 비용, 정보를 공유기업프로세스의 공유ERP, 기업과 협력회사가 기업프로세스를 공동으로 소유하고 운영정보기술전자우편, 팩스 EDI, EFT, CALS3. 전자상거래의 특성- 특징①유통채널이 짧다.②판매거점이 필요없다.③고객정보를 수집하기가 용이하다.④효율적인 마케팅 활동이 가능하다.⑤고객의 욕구에 적극적이고 즉각적인 대응을 할 수 있다.⑥고객의 욕구에 적극적이고 즉각적인 대응을 할 수 있다.⑦소액자본으로도 사업을 전개할 수 있다.- 전자상거래와 전통적 상거래와의 비교구 분전자상거래전통적 상거래유통채널기업 소비자기업 -> 도매상 -> 소매상 -> 소비자거래대상지역전세계일부지역거래시간24시간제약된 영업시간판매거점/방법가상공간판매공간 필요고객수요파악온라인으로 수시획득재입력이 불필요한 디지털데이터영업사원이 획득함정보의 재입력 필요마케팅 활동쌍방향 통신을 통한 1대1의 Interactive Mark의 구입에 거액의 자금필요- 전자상거래의 장점과 단점① 장점? 경제적 비용절감 효과? 의사소통의 신속성과 정확성? 업무 효율성 증대? 시간과 공간의 장애요소 극복? 전자정부, 가상기업의 기반 마련②단점? 전자정보의 도용, 위조의 용이성? 정보시스템의 안전성과 보안성 미흡? 정보보호 기술과 정책의 미흡? 전자상거래 관련 법제도 미흡- 해결해야 할 문제점①거래대상 품목의 제한과 새로운 거래방식에 따른 소비자의 심리적인 불안때문에 고액 상품의 취급이 곤란하다.②수요자 층의 폭이 좁고, 따라서 다양한 마케팅 전략의 구사에 제약이따를 수 밖에 없다.③비밀성과 안전성이 보장되는 전자결제수단의 개발과 거래의 보안 내지 인증의문제가 남아 있다.4. 전자상거래 발전과정시간의 흐름과 함께 전자상거래는 하나의 통일된 기술에 의존하기 보다는 다양한 기술을 포함하고 기업영업과 거래에 걸쳐 광범위하게 응용되고 있다. 이러한 영역의 다양성은 컴퓨터 및 관련 기술의 발달과 함께 더욱 확장되고 있는 추세이다.자료: 중소기업의 전자상거래 전략세미나(1997)- 은행 간 전자자금 이체 (EFT)의 출현- 송금정보를 전자적으로 제공하는 전자지불 가능성 제시- EFT수단 출현 (신용카드)- EDI, E-mail 등 전자메세징 기술 출현/확산- 종이에 의한 작업 감소, 자동화 확산- 결제, 구매요구서, 선적문서 등의 전자화- 재고관리, 자금관리 등 업무의 전자적 처리- EC관련 신기술의 확산 (온라인 서비스)- 대화형 통신 기술의 등장 (IRC, News Group, FTP)- 가상사회의 창출, Global Vilage개념의 태동- 인터넷 사용에 의한 세계시장에서의 경제교류 가능성 제시- 전자메세징 기술의 Workflow 또는 Groupware 기술과의 통합, ERP- 월드와이드웹(WWW)의 출현으로 인터넷의 쉬운 사용법 제공- EC 활용의 보다 체계적인 수단과 다양한 기업응용 제공- 범세계시장에서 동등한 경쟁력 제공5. 전자상거래의 상황1)미국의 B2C 전자상거래 시장 전망시장조사기관인 BizRa 미국의 B2C 전자상거래 시장규모가 무려 44%의 성장률로 증가한 것이다.2) 국내의 전자상거래 관련동향국내에서는 1987년에 포항제철이 기업간 업무에 전자문서교환(EDI: Electronic Data Interchange)를 활용하기 시작하면서 기업간 전자상거래가 도입되기 시작하였으며, 최근에는 인터넷을 기반으로 전자조달, 수출입 브로로커 등과 같은 유형의 전자상거래가 대두되고 있다. 현재는 소비자를 대상으로 하는 전자상거래 인터파크, 롯대백화점을 예로 많은 부분에서 전자상거래가 형성되어지고 있다.우리나라에서는 정보통신부와 산업자원부가 주축이되어 전자상거래 관련 정책을 추진하고 있으나, 전자상거래의 적용범위가 넓어지면서 관련 부처의 수도 점점 늘어나고 있다. 정부에서는 1997년 7월 각 부처별로 추진되고 있는 전자상거래 관련 추진체계를 일원화하고자 정보통신부, 산업자원부 등 11개 부처가 공동으로 정부차원의 전자상거래 종합대책인 '국가경쟁력 강화를 위한 CALS/EC 추진방안'을 발표하였으며, 1999년에 발표된 'Cyber Korea 21'과 2000년 2월의 '전자상거래 활성화 종합대책'을 통해 전자상거래 확산을 위한 정부의 세부 정책을 발표하였다. 이 대책에서는 전자상거래 활성화 종합대책을 크게 5섯가지로 구분하고 있다.①시장의 신뢰성 제고를 위한 법,제도 정비②전자상거래 인프라 지속 확충③공공부문 전자상거래 가속화④산업부문 전자상거래 확산⑤사이버무역 기반 조성6. 전자상거래의 유형① B2B (Business To Business) : 기업과 기업간 거래기업간의 인터넷 비즈니스무역, 물류 등의 부문에서 보듯 부가가치통신망(Value Added Network : VAN)을 이용한 전자문서교환(EDI) 방식에 의한 정형화된 절차와 서류 중심의 폐쇄적인 거래가 대부분이었다. 그러나 최근 인터넷의 보급 확산에 따라 확장성표시언어인 XML을 기반으로 전자조달(e-Procurement), e-마켓플레이스(e-Marketplace), 기업의 소모성물품구매(MROusiness To Customers) : 기업과 소비자간 거래인터넷 비즈니스 단일 판매점 또는 분배상이 다수의 고객을 위한 웹사이트를 개설인터넷을 통해 기업과 개인 소비자간에 상품과 서비스의 검색 및 판매, 대금결제 등의 상거래가 발생하는 것을 말한다. 인터넷 쇼핑몰이나 인터넷뱅킹, 증권 사이트, 공연·여행 관련 예약, 인터넷방송, 인터넷신문, 경매 사이트 등이 그 대표적인 예라고 할 수 있다.특히 인터넷 쇼핑몰은 대표적인 기업과 개인간(B2C) 전자상거래로서 단순 쇼핑몰, 백화점식 종합 쇼핑몰, 전문 쇼핑몰, 몰앤몰스(Mall & Malls), 쇼핑몰 호스팅(EC Hosting) 등 다양한 형태를 지니고 있다.③B2G (Business to Government) : 기업과 정부간 거래인터넷을 통한 기업과 정부간의 인터넷 비즈니스인터넷, EDI 등의 정보기술을 이용하여 정부조달, 각종 세금 부과 및 납부, 수출입절차 및 통관업무, 각종 인허가 등의 업무를 처리하는 것을 말한다. 현재 조달청, 국방부 등의 정부조달 및 무역자동화 사업 등이 그 대표적인 예이다.④C2G (consumer to Government): 개인과 정부간 전자상거래정부와 국민간에 각종 민원서류의 발급, 각종 세금 부과 및 납부, 사회복지급여 지급 등의 업무를 처리하는 것을 말한다. 다른 전자상거래 모델에 비해 활성화가 덜 된 상태이지만, 꾸준한 투자와 정부의 노력만 더해진다면 높은 성과를 기대할 수 있는 분야이다.⑤C2B(consumer to Business): 개인과 기업간 전자상거래소비자가 주도권을 쥐고 자신이 원하는 가격조건 등을 충족시키는 기업에게 주문을 하는 역경매 사이트가 대표적인 예이다.⑥C2C(consumer to consumer): 개인과 개인간 전자상거래경매나 벼룩시장 사이트처럼 소비자가 상품을 구매하는 주체이면서 동시에 공급의 주체가 되는 것을 말한다. 최근에는 인터넷 사용자끼리 컴퓨터를 직접 연결하여 메시지를 주고 받거나 파일을 공유할 수 있는 P2P(Peer to 영향을 미쳐서 기업의 저비용 상거래 실현에 의한 가격인하를 유도하고, 유통단계의 단계적 축소로 인한 사회적 비용의 감소, 지속적인 설비 투자로 인한 관련 산업의 발전 및 고용창출의 효과를 가져다 준다. ??② 기업에의 파급효과기업에 있어서는 효과적이고 경제적인 마케팅 수단이 되어 고객DB를 활용한 효과적이고 차별적인 마케팅을 수행할 수 있으며, 전통적인 마케팅 수단에 비해 저렴한 광고, 홍보, 고객 서비스를 실행하는 한편 전체적으로 기업의 효과는 높이고 비용은 절감하고 고객서비스의 질을 높일 수 있는 효과적인 수단으로서 자리잡게 되었다. ??a. 구매비용의 감소-EDI와 같은 정보통신 기술을 활용할 경우 5-10%의 조달비용을 절약할 수 있고,인터넷을 이용할 경우 감소폭 또한 확대 가능합니다. ??b. 재고 감소-재고수준의 적정 운용으로 서비스 향상 및 운영비용의 감소 효과가 기대됩니다. ??c. 제품생산기간의 단축-공급자와 수요자간의 정보교류 확대로 생산소요시간을 단축시킬수 있습니다. ??d. 효율적이고 효과적인 고객서비스-제품에 대한 설명, 기술적인 지원, 주문한 제품에 대한 진행 상황 등에 관한 정보를 온라인으로 보유하고 있는 것은 고객 서비스 담당자들이 보다 복잡한 질문을 처리하 고 대 고객 관계를 관리하게 함으로써 비용을 절감할 수 있을 뿐만 아니라 고객들을 보다 만족시킬 수 있습니다. ??e. 새로운 시장 개척 및 판매기회 확대-인터넷을 이용함으로써 시간적, 공간적 제약을 극복함으로써, 전세계에 언제, 어디서 나 제품을 판매할 수 있습니다. ??③ 기업 경영환경에의 파급효과인터넷 시장에서의 주요 경쟁전략으로는 상표의 인지수준, 사용자 집단 형성을 통한 광고유인, 사용의 편의성 제공, 다양한 부가가치 서비스와 수준 높은 품질의 제품을 제공, 전략적인 제휴관계 구축, 세계시장으로 확대능력 등이 있다. 실물경제의 규모에 관계없이 저렴한 비용으로, 보다 용이하고 유연성을 가지고 서로 의사소통하고, 거래하고, 공동 작업을 수행할 수 있는 사이버 판매업체와 가성원들의

경영/경제| 2005.11.13| 9페이지| 1,000원| 조회(245)

전자상거래, EC, 상거래, Electronic Commerce

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[예능 영화]김기덕, 그는 누구인가?

I n d e xⅠ. 프롤로그Ⅱ. 김기덕, 그는 누구인가Ⅲ. 김기덕 감독 작품의 전반적인 특징Ⅳ. 김기덕 감독의 작품별 분석Ⅴ. 김기덕 감독의 영화적 코드1. 물2. 물고기3. 색4. 여성관Ⅵ. 에필로그Ⅰ. 프롤로그네 번째 세계 3대 영화제 '노크' 끝에 베를린영화제의 감독상을 거머쥔 김기덕 감독. 그는 국내 연출가 중 가장 많은 논란을 몰고 다니는 감독이다.데뷔 이후 8년간 10편의 작품을 내어 놓을 때마다 김 감독은 찬사와 비난을 동시에 받아왔다. 찬사를 아끼지 않는 사람들은 그를 '아웃사이더들의 수호자' 혹은 '몇 안되는 한국의 작가'라는 극찬을 하는 반면, 비난을 퍼붓는 사람들은 "인물과 구성이 단순하고 여성비하와 폭력성이 지나치다"고 얼굴을 찌푸린다.하지만, 분명한 것은 김기덕 감독이 한국의 감독 중 유럽에서 가장 열렬한 지지를 받는 사람 중 한 명이라는 사실이다. 유럽의 8대 영화제로 인정받고 있는 카를로비바리영화제가 2002년 당시 데뷔한 지 6년째에 불과했던 김기덕 감독의 회고전을 개최하는 것이 대표적인 예이다.그의 영화에는 그가 말하고자 하는 바가 그만의 목소리로 스며들어가 있다. 자신만의 영화적 코드를 가지고 자신만의 독특한 화법으로 ‘충무로의 악어’로 불리며 많은 논란과 화제거리를 몰고 다니는 김기덕. 그의 영화에 대해 조명해 본다.Ⅱ. 김기덕, 그는 누구인가일부 평론가들은 그를 싸이코 나 백해무익한 감독 이라고 비난한다. 정식 코스를 밟고 영화계에 데뷔한 많은 감독들과는 다르게 영화에 대한 지식 없이 무작정 영화에 뛰어든 그가 못마땅하고 눈에 가시 일 수 있다. 이렇게 자신을 못마땅하게 생각하는 사람들에게 그는 제도권이 비제도권에 대해 갖는 불안이라고 부른다．이는 영화에 대한 것뿐만 아니라 못 배우고 가난했던 자신의 삶까지도 포함한 얘기일 것이다.1960년 경북 봉화에서 태어난 그는 어린시절 시골에서 아주 평범한 생활을 보냈었다. 하지만 서울로 이사온 이후 형의 퇴학과 함께 중학교를 다닐 수 없게 된 그는 어린 나이에 공장에 다녀야했고 스석1. 악어(1996)데뷔작인 ＜악어＞는 그의 삶과 경험의 총체 이며, 이후로 계속 이어지는 김기덕표 영화 만들기의 신호탄일 수밖에 없다． 또한 그의 트레이드 마크처럼 된 잔혹성은 그가 삼십년 이상이나 체험한 삶의 잔혹함으로부터 잉태된 것이다．한국의 성장을 한강의 기적 이라고 표현하는 사람들이 많이 있다. 이는 정상의 세계이다. 하지만 감독은 한강에서 악어의 생존이 얼마나 불가능한가에 대하여 보여 주므로 정상의 세계가 아닌 비정상의 세계를 보여주려고 하였다.악어(용패)가 서식하는 곳은 한강 주변이다. 정글에서 자신보다 더욱 간악하고 비열한 동물들이 해치우고 남은 것들을 쫓아다니면서 먹는다. 한강에서 자살한 시체를 이용하여 돈을 벌던 악어는 어느 날 자살하기 위해 강에 뛰어든 여자를 구해주고는 강간하고 학대한다. 그녀의 등장과 함께 악어는 갈등하기 시작한다. 자신과 다를 바 없는 또 악어는 다른 동물을 사랑하여 자살을 기도한 그녀가 자신처럼 동물이 되기를 원하지만 그녀는 다시 자살하고 만다. 그녀가 자살한 후 잠시 악어는 자신도 자살을 하려고 한다. 하지만 살고싶어하는 자신의 동물적 본능을 이겨내지 못하고 다시 동물로써 살아간다.자살을 기도했던 그녀에게 주인공인 악어가 다그치는 말들은 그녀에게 무게있는 의미로 번역되지 않는다. 악어도 자신을 향해 날아오는 말들에 별 다른 반응 없이 동물적인 본능에 따라 일방적으로 행동한다. 주변인들에게는 나 아닌 다른 것이 존재하지 않는다. 단지 자신의 욕망에 따라 행동한다.악어가 자살하려는 그녀를 구해 다리 밑에 가둠으로써 자신의 지배 욕망을 해결하지만 자신이 구한 그녀를 성적으로 학대하고 지배하면서도 그녀의 마음을 뺐지 못하여 안달하게 되고, 결국은 그녀가 과거에 사랑했던 남자마저 납치하기에 이른다. 악어는 결국 그녀를 지배하지 못한 것이다.악어는 절대 착한 존재는 아니다. 하지만 정글(자본주의적 도시)에는 악어보다 더 잔인하고 비열한 존재가 많다. 정글 속에서 오히려 고통받고 아픔을 느끼는 존재는 다름 아닌 악어이다. 정글한 전직경찰 현식이 낚시터로 찾아들고 희진은 삶을 체념한 듯한 현식을 주의깊게 바라본다.좌대에 짐을 푼 현식은 고뇌 끝에 권총으로 자살을 시도하지만 희진은 좌대밑으로 잠수하여 현식의 허벅지를 송곳으로 찔러 자살을 막는다. 이 일을 계기로 그들 사이엔 묘한 교감이 생긴다.낚시터에 검문을 온 경찰들이 들이닥치고, 마침 그 낚시터에 은둔 중이던 또 다른 수배자 하나가 도주하다가 경찰의 총에 맞아 중상을 입는다. 그 광경을 목격한 현식의 불안감은 극에 달하고, 상황을 참지 못한 현식은 낚시바늘을 입에 넣고 자해를 시도한다. 희진은 경찰을 따돌려 현식을 구하고, 극심한 고통에 시달리는 현식을 섹스로 치유한다.서로의 자기애에 의해서 결국 서로를 지배하려는 욕망이 발생하는데 둘의 관계는 지배 관계의 역전과 역전으로 이어지며 그 속에서 오히려 자유롭거나 자신을 채우지 못하고 힘들어하는 자신들의 모습을 발견하게 된다.감독은 시사회에서 이런 말을 던졌다. "생산적인 찬반토론이 일기 바란다" 이런 말을 할만큼 그의 영화는 매우 독창적이며 모호하다. 살아있는 개구리를 찢고 살아있는 생선을 난도질하고 낚시 바늘을 삼켜 자해하는 장면 등은 보는 이로 하여금 눈살을 찌푸리게 한다. 하지만 감독은 이러한 장면을 통하여 밑바닥 인생의 여인이 겪는 고통을 표현하고 싶었던 것이었다.통념을 깨고 싶어하던 감독은 여자가 강에다가 대변을 보는 장면을 넣었는데 이 장면을 통하여 관객들이 그 장면의 겉모습을 넘어 그 속에 담겨진 감독의 메시지를 보아주기를 바라는 마음이 담겨져 있다.엽기적인 영화의 전반과는 다르게 영화는 결국 진부할 정도로 따스한 희망과 사랑을 말하고 있는데 이것은 그가 극적인 사람들의 합의점을 찾아주고 싶었기 때문이다. 어두움이라는 색채가 있을 때 밝음이라는 것도 있을 수 있는 것이다. 사람들에게는 누구나 악한 주머니와 선한 주머니를 둘 다 가지고 있는데 악한 주머니를 버리고 선한 주머니를 선택하기를 바라는 감독의 바램이 영화를 통하여 점점 드러나고 있는 것이다.사랑한다는 것과 사랑하렇기 때문에 영화 속에서 미국에 대해서 취하고 있는 감독의 태도는 친미와 반미의 경계라고 할 수 있다.오늘날 한국인들에게 가장 고통스러운 질문을 던져주는 미군의 존재에 대해 병사 개인은 이국땅에서 젊은 시절을 보내는 쓸쓸한 이들일 뿐이라고 김기덕은 결론짓는다．한국의 잔인함은 어디에서 왔는가. 감독이 영화를 통하여 보여주고 싶었던 부분이다. 미군 기지에 얽힌 삶을 통해서 6. 2５를 거쳐 일제시대의 역사까지 보여주고자 했던 감독은 영화에서 아들이 앞마당의 구덩이에서 발견한 권총을 아버지가 수리한 뒤 자신이 기른 닭을 쏴보는 장면을 보여준다. 세대를 넘어 거듭되는 폭력, 이것이 감독이 생각하는 가장 한국적인 잔인함이다.7. 나쁜남자(2002)김기덕표 작품에 등장하는 많은 요소들이 복합적으로 포함되어 나타나는 영화. 바로 이다. 이 영화는 김기덕 영화 특유의 모티브 즉, 하층계급의 소외와 폭력성으로 점철된 남성이 자신과 다른 세계를 선망하면서, 다른 곳에 속한 여자를 강제로 데려다 자신이 인간임을 소개하고 화해를 청하는 위악성이 더욱 전면화되어 나타나고 있다.너무나도 순수하고 아름다운 여대생 선화, 그녀에게 매혹된 사창가의 깡패 두목 한기는 선화가 자신을 경멸하는 태도를 보이자 이를 참지 못하고 강제로 키스해버린다. 한기는 복수심과 소유욕에 불타서 그녀를 창녀로 만들 계략을 꾸미고 결국 선화는 창녀가 된다.선화의 방에 있는 거울은 선화가 손님을 받는 밀실의 거울과 연결되어 있다. 한기는 매일 밤 거울을 통하여 점점 창녀로 변해가는 소녀를 지켜본다. 한기의 마음은 예전에 가지지 못했던 자괴감으로 가득차게 된다.선화를 좋아하는 한기의 부하를 통하여 한기가 자신을 창녀로 만들 계략을 꾸몄었다는 사실을 알게 된 선화는 탈출을 시도하지만 다시 한기에게 잡혀오게 된다. 그러던 어느 날, 한기의 적수파인 달수가 복수심에 불탄 한기의 부하 정태에 의해 죽음을 당하는데 한기는 정태를 대신하여 사형 선고를 받게 된다.선화의 마음은 무엇이었을까. 한기에게 죽어서는 안된다고 절규하는 선기 착한 영화의 궤도로 선회하였다고 변화의 지점을 지적하는 것은 무용한 윤리적 강도를 끌어들이는 일이 될 것이다. 그 동안 김기덕은 중심적인 이미지를 위해서라면 나머지를 버렸왔다. 대부분 ‘덧붙이는 것’ 보다는 ‘버리는 것’에 방점을 찍어왔다. 그러나, 에는 계절에 따라 다섯 번의 고정점이 생겨나고 서로 맞물린다. 미물을 보살펴야 한다는 가르침을 배우는 봄, 속세에 때묻어 암자를 떠나는 여름, 살인을 저지르고 되돌아와 반야심경을 새기며 뉘우치는 가을, 산정상으로 불상을 옮기는 고행의 겨울, 그리고 노승이 되어 또 다른 동자승에게 가르침을 이어주는 봄, 때문에 영화는 오히려 분명해 졌다.설명되지 않고, 어긋남으로써 에너지를 분출해왔던 김기덕의 방식(공간의 불균질한 절합, 판타지와 실제의 경합)이 여기서는 앞뒤를 꽉 맞추고 있다. 그런 점에서 이 작품은 불교문화를 소재로 한 자아성찰의 시도이면서도, 한편으로는 해묵은 ‘신비화’의 문제와 맞서야 할 수 도 있다.10. 사마리아(2003)는 그의 열 번째 작품으로서 베를린 영화제 감독상을 안겨준 작품이다. 김기덕은 이번에도 죄의식과 싸운다. 인간으로 태어난 이상 떨쳐버릴 수 없는 죄의식. 에서 10대 소녀들이 벌이는 위험한 불장난은 신이 인간에게 던진 숙제다. 세상의 딸들은 너무 매혹적인 자태로 그들의 아버지를 시험에 들게 만든다.3장로 나뉜 이 영화의 제1장 에서 재영은 매춘을 통해 불교를 전파했다는 인도의 창녀 바수밀다 얘기를 하며 원조교제를 한다. 그런데 이상한 것이 있다. 바로 재영의 표정이다. 그녀는 늘 웃고 있다. 아주 해맑은 표정으로 웃는 그 모습은 부처의 미소를 닮았다. 몸을 파는 여자라면 의당 연상되는 삶의 그늘이 전혀 없는 것이다. 몸을 팔면서 어떤 죄의식도, 괴로움도 없는 그녀를 어떻게 이해할 것인가? 포르노에서나 가능할 법한 그 미소는 즉각 페미니즘의 표적이 될 것이다. 하지만 김기덕 영화에서 남성적 판타지가 사건의 발단이되는 건 더 이상 비밀이 아니다. 그는 전보다 노골적이고 대담하게 판타지의 이다.

예체능| 2005.11.13| 18페이지| 1,500원| 조회(385)

영화감독, 물고기, 영화의이해, 김기덕, 감독

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[사회과학]국제커뮤니케이션의 과제와 전망 평가B괜찮아요

국제 커뮤니케이션의 과제와 전망인간이 만든 최고의 도구는 바로 언어라는 것이다. 언어는 바로 인간이 서로간에 의사소통을 하기위한 커뮤니케이션의 수단이다. 만약 인간 사회에 언어라는 존재가 없었더라면 현재의 인류 문명은 존재하지 못했을 것이다. 언어라는 커뮤니케이션 도구를 이용하여 서로 간에 의사소통을 하고 그로인해 정보의 교류가 이뤄지고 지식의 공유가 가능하게 되는 것이다.과거의 커뮤니케이션은 한 지역에서 개인과 개인, 또는 개인과 단체사이에서만 이루어 졌었다. 하지만 지금은 이러한 커뮤니케이션이 한 국가 내에서만 이루어지는 것이 아니라 국가적인 차원을 넘어 전 세계적으로 커뮤니케이션이 가능하게 되었다. 이것을 가리켜 국제커뮤니케이션이라고 한다. 국제커뮤니케이션이란 “국민, 영토, 정부로 구성되는 정치적 실체”인 국가가 주체가 되어 국경 넘어 다른 국가와 상징적 상호작용을 통해서 의미를 공유하는 활동을 의미한다. 국제커뮤니케이션은 커뮤니케이션 기술의 발달로 가능하게 되었으며 거기에는 미디어라는 중요한 요소가 존재한다. 20세기는 라고 불리며, 현대사회에서 매스 미디어의 침투와 편재성은 라고 까지 일컬어진다. 매스커뮤니케이션의 성립과 발전은, 무엇보다도 커뮤니케이션 기술의 경이적 발달에 의해 초래되었다고 해도 과언이 아니다. 커뮤니케이션의 기술혁신은 잇따라 새로운 미디어를 탄생시켰으며, 매스 미디어의 다양화와 고도화를 추진시켰다. 커뮤니케이션 기술의 고도의 발달하에 추진된 근대사회의 공업화?도시화?민주화의 여러 과정은 모두 매스컴의 비약적 성장과 밀접한 상호관련을 갖는 사회적 여러 조건이었커뮤니케이션이 의미하는 것은 바로 정보의 소통이다. 과거 한 국가의 힘을 말할 때는 돈이나 군사력을 기준으로 국가의 서열을 정했다. 여기에 또 다른 기준이 추가될 수 있다. 바로 정보이다. 한 나라 얼마나 많은 정보를 보유하고 있는가가 현제 국가의 힘을 말하는 하나의 기준이 되고 있다. 과거 5공화국 출범당시 전두환 전 대통령이 보안사와 중앙정보원을 이용하여 우리나라의 모든 정보를 통제함으로 인해 자신이 대한민국 수장의 자리에 앉을 수 있었던 것처럼 정보를 누가 얼마나 많이 보유하고 그것을 유통시키는가가 중요한 문제가 되고 있다.현재 국제커뮤니케이션은 여러 가지 분야에서 아주 활발히 이루어지고 있다. 이것은 단순한 정보의 교류만을 뜻하는 것이 아니다. 정보뿐만 아니라 경제, 정치, 문화, 예술 등등 아주 광범위한 영역에서 국가간에 커뮤니케이션 활동이 이루어지고 있다. 글로벌 기업들의 등장이 국제커뮤니케이션의 하나의 현상이다. 더 이상 기업들은 국내에만 머물지 않고 전세계를 대상으로 그 영역을 확대하고 있다. 특히 디지털 기술의 발전과 통합화를 통해 매체간의 경계가 허물어지면서 세계적인 미디어 기업들이 등장하고 있다. 이런 글로벌 미디어 기업들은 정보, 문화, 지식, 오락 등을 상품화하여 전 세계적으로 생산, 유통, 판매하는 기업을 말하는데 그 규모가 전 세계를 커버할 수 있을 정도이다. 이들은 영화, 출판, 라디오 등 비슷한 미디어 계열 기업들을 합치는 수평적 통합과 생산과 분배의 서로 다른 단계들에 있는 기업을 합치는 수직적 통합을 통해 성장을 할 수 있었다. 대표적인 글로벌 미디어 기업들로는 월트 디즈니, 뉴스 코퍼레이션, 소니, 비아컴 등을 들 수 있다.이러한 미디어 복합 기업이 발달 할 수 있었던 이유는 바로 탈규제라는 것을통해 가능하게 되었다. 탈규제란 각 국가간에 걸려있는 각종 규제를 풀어 시장을 자유경쟁으로 만들자는 선진국들의 계획이 성공을 한 것이다.이들 미디어 기업뿐만 아니라 언론 분야에서도 세계화가 두드러지게 나타나고 있다. 언론은 미디어 기업들 보다 훨씬 이전부터 나타나고 있었다. 바로 통신사라는 존재가 그것인데 이들은 일반 독자들을 대상으로 뉴스를 만드는 것이 아니고 신문사들을 대상으로 기사를 만들고 유통시키는 일종의 뉴스 도매상이라고 할 수 있다. 여기에 인터넷의 발달로 인해 뉴스의 세계화는 더욱더 활발히 일어나고 있다.뉴스의 세계화를 통해 우리는 다른 나라의 소식도 손쉽게 알아볼 수 있게 되었다. 다른 국가에서 커다란 사건이 발생하면 통신사를 통해 우리나라의 각 언론사로 전해지고 우리는 바로 집에서 신문을 통해 우리나라 뿐만 아니라 다른 나라의 소식도 접할 수 있게 된 것이다. 바로 작년에 있었던 미대선은 우리나라의 대통령 선거가 아니었다. 하지만 그때 우리는 어떠했는가? 부시와 케리 후보 둘 중 누가 당선이 될지에 관해 얼마나 노심초사했었는가? 우리나라 대통령이 누가 될지 궁금해 했었던 것과 비슷하게 전 세계의 이목이 미국에 집중되어 있었다. 그리고 무엇보다 중요한 것은 뉴스의 세계화는 단순히 신문을 통해서만 이루어지는 것이 아니라는 점이다. TV가 있기에 가능하게 되었던 것이다. 신문은 기사의 내용에 있어서는 아주 많은 양의 정보를 전달해 줄 수는 있지만 TV보다 신속성과 현장성이 떨어진다는 단점이 있다. TV가 있기에 우리는 전 세계가 어떻게 돌아가고 현재 어느나라에 무슨일이 벌어지고 있는지에 대해서 신속, 정확하게 알 수 있는 것이다.국제커뮤니케이션은 문화, 예술 영역에서도 아주 활발하게 이루어지고 있다. 다시말해 영화, 만화, 게임, 드라마, 문학, 음악 등 수많은 분야에서 국제화가 이루어지고 있다. 그중 영화는 미국의 헐리우드에서 만들어지는 영화가 세계의 영화산업 자본의 72%를 움직인다고 한다. 헐리우드 영화가 단지 미국내에서만 상영되는 것은 아니다. 우리는 지금도 헐리우드에서 만들어진 있는 영화를 주위 극장에서 쉽게 볼 수 있다. 헐리우드 영화는 제작단계부터 전세계인을 잠정적 관객으로 설정하고 있으며, 미국의 드라마는 해외에 수출하기 좋은 시즌제를 실시하고 있다. 이는 전세계에 미국적인 가치관의 확산에 결정적 기여를 하게 되었다.또 게임이나 애니메이션 영역에서도 마찬가지로 국제화가 이루어지고 있다. 재패니메이션이라는 일본만의 애니메이션을 특징짓는 용어가 생길정도로 일본 애니메이션은 전세계 시장의 60%를 자치할 정도로 엄청나다. 하지만 이들 일본 애니메이션은 바로 우리나라 만화 작가들에 의해 그려진다고 하면 믿겠는가? 우리나라는 오래전부터 주로 미국과 일본의 애니메이션 하청을 주로 맡아왔었다. 하지만 기획이나 산업적 측면에서 미흡한 점이 많아 우리나라 애니메이션 산업은 국외로 진출을 하지 못하고 있는 실정이다.우리나라도 이러한 문화의 세계화에 일조를 하고 있다. 전 세계적이지는 않지만 동남아시아 지역에서는 한국의 한류열풍이라고 해서 몇 년전부터 큰 돌풍을 일으키고 있다. 이전까지 한국은 주위 나라들에 침략과 문화를 받아들이기만 했었다. 하지만 이제는 한국이 문화적으로 대외에 뻗어나가고 있는 것이다. 한류는 중국과 일본을 비롯해 베트남, 대만, 태국 등 동남아시아 지역 곳곳에서 인기를 끌고 있다. 이렇게 인기를 끌고 있는 한국의 문화 상품은 바로 한국 가수들의 노래, TV 드라마, 영화 등 한국의 대중문화가 주류를 이루고 있다. 그중 대표적인 것이 바로 겨울연가의 욘사마라는 것이다. 욘사마란 우리나라 탤런트 배용준을 두고 말하는 일본식의 극존칭을 뜻한다. 이렇듯 한국의 문화가 이제는 우리나라만의 문화가 아니라 세계적인 문화가 될 수 잇다는 것을 한류를 통해 보여주고 있는 것이다.인터넷 커뮤니케이션은 국제커뮤니케이션 영역에 있어서 가장 큰 자리를 차지하고 있는 영역이라고 말 할 수 있다. 인터넷 커뮤니케이션은 혁명이라는 말이 붙을 정도로 정말 대단한 것이다. 인류가 언어라는 커뮤니케이션의 도구를 발명했듯이 인터넷역시 커뮤니케이션의 획기적인 도구가 된 것이다. 우리들은 더 이상 직접 얼굴을 맞대고 하는 오프라인 식의 커뮤니케이션이 아니라 인터넷을 통한 온라인, 즉 사이버상에서 커뮤니케이션을 할 수 있게 되었다. 우리는 인터넷을 통해 쇼핑, 각종 모임, 정치참여 등 많은 활동을 할 수 있게 되었다. 이것은 정보뿐 만 아니라 다른 모든 상품의 거래나 서비스, 활동 등이 인터넷을 통해 이루어지는 것을 뜻한다.커뮤니케이션 영역은 이제 한 국가만의 문제가 아니라 전세계적인 공통의 문제가 되어가고 있다. 하지만 여기서 한 가지 짚고 넘어가야 할 문제가 있다. 바로 정보의 부익부, 빈익빈 문제이다. 정보의 부익부가 심해지면 과거 로마나 대영제국 같이 정보에 있어서도 제국이 발생할 수 있다는 것이다. 정보는 서로간의 교류를 통해서 이루어져야만 진장한 커뮤니케이션이 이루어졌다고 말한다. 하지만 현재 대부분의 정보의 흐름은 선진국, 강대국에서 후진국, 열국으로의 일방적인 커뮤니케이션이 이루어지고 있다. 이러한 현상이 지속될 경우 과거 강대국에 식민 지배를 받았던 것과 비슷하게 정보를 많이 가지고 있는 정보제국에게 지배를 당하게 되는 일이 발생할 수 있을 것이다. 비록 인터넷을 통해 정보의 유통구조에 변화가 있겠지만 아직은 국제커뮤니케이션에는 힘의 논리가 작용된다는 논리가 우세하다고 볼 수 있다. 이것은 정보만이 아니라 미디어, 문화, 예술의 분야에서도 미국이나 일본등 강대국들이 우위에 자리하고 있어서 이들 영역의 흐름도 선진국에서 후진국으로의 유통 흐름을 나타내고 있다. 위에서 살펴본 많은 글로벌 미디어 기업이나, 헐리우드의 영화, 일본의 애니메이션과 게임, 통신사 등등이 대부분 선진국에 속해있다고 해도 과언이 아니다. 이러한 흐름이 후진국의 문화 형성에도 영향을 주게 될 것임은 불 보듯 뻔한 일일 것이다.

사회과학| 2005.11.13| 4페이지| 1,000원| 조회(356)

국제, 커뮤니케이션, 국제커뮤니케이션

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