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감성마케팅 이론 연구 및 사례

- 목 차 -Ⅰ 감성마케팅1. 이 시대의 주인공 감성마케팅2. 감성마케팅이란 무엇인가?3. 감성마케팅으로의 변화4. 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅Ⅱ 감성마케팅의 종류와 사례1. 컬러 마케팅(1) 컬러 마케팅의 개념(2) 컬러마케팅의 등장배경(3) 컬러 마케팅 사례** 컬러 가전의 등장 **** 참존 디에이지 **2. 음악 마케팅(1) 음악 마케팅의 역사(2) 업종별, 상황별 음악 마케팅 전략(3) 음악 마케팅의 기법과 사례** 현대백화점 압구정동 **** 그레이스 백화점 **3. 시즐마케팅(1) 시즐 마케팅 사례** OB라거**4. 향기 마케팅(1) 향기 마케팅의 개념(2) 업종별 향기 마케팅 전략(3) 향기 마케팅 사례** 의류매장 **** 병원 **5. 체험 마케팅(1) 체험 마케팅 사례** LG전자 **6. 잠재의식 마케팅(1) 잠재의식 마케팅 사례** 극장 실험 **Ⅲ 결론-참고문헌-Ⅰ 감성마케팅1. 이 시대의 주인공 감성마케팅예로부터 마케팅의 변화를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 변화를 읽지 못한다거나 따라 가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수가 없었다. 그러나 더욱 더 중요한 것은 시간이 지날수록 마케팅의 변화 속도가 점점 더 빨라지고 있다는 것이다. 이론으로만 존재했던 것들이 바로 현실화되고 있으며, 정착하자마자 전체 분위기를 휩쓸고 있다.현재 그 변화의 주인공이 바로 감성마케팅 (emotional marketing)이다. 벌써 오래 전에 나왔던 이론이며, 마케팅 현장에서는 화장품, 기호식품, 스포츠 용품 등에 있어 드러나지 않고 이루어졌던 것이 바로 감성마케팅이었으나, 이제 마케팅의 주류로 급부상하고 있다. 물론 모든 업종에 해당되는 것은 아니지만 분명, 마케팅의 스타로 떠오른 것은 사실이다. 특히 월드컵과 촛불시위, 대선 등을 통해 이 시대의 막강한 주인공으로 떠오른 Young Power들. 그들은 이성적으로 따지고 구매하는 이성마케팅보다는 감성마케팅의 주역으로 활동하고 있다.2. 감성마케팅이란 무엇인가?말 그대로 고객의 랜드 마케팅에서도 성공한 제품임을 쉽게 알 수가 있다.3. 감성마케팅으로의 변화물론 마케팅의 변화를 만들어 내는 가장 중요한 요소인 시대적인 변화, 소비자 기호의 변화가 감성마케팅을 만들어냈다는 것은 두 말할 나위도 없다. 지속적인 신기술의 등장과 그에 따른 경제 발전은 시대의 흐름을 계속 바꾸어 놓고 있으며, 이는 소비자의 눈과 마음까지 뒤흔들어 놓고 있다. 많은 사람들이 그 흐름에 좇아가지 못하면 낙오자가 된다는 강박관념에 살고 있다.감성마케팅의 반대개념인 이성마케팅 시대에 있어 구매의 준거는 당연히 성분, 기능, 가격, 품질 등이었다. 그러나 그러한 중요한 요소들이 이제 거의 평준화가 되었다. 그 평준화가 어쩌면 감성 마케팅을 불러 들였는지 모르겠다. 이렇게 제품의 속성에서 커다란 차이를 느끼지 못하게 되자 감성에 의존할 수밖에 없으며, 소비자 또한 그러한 감성 소구에 비중을 두게 되었다.기업들도 이러한 감성마케팅을 적극적으로 활용하려는 다각도의 노력을 기울이고 있다. 특히 디자인이 기업 경쟁력의 원천이 되면서 전자와 통신, 자동차부문에서 기술과 디자인 혁신 체제를 구축하고 감성마케팅을 강화해 ‘글로벌 브랜드’를 만드는 것이 고수익 창출의 지름길이 될 수 있다고 강조하고 있으며, 감성마케팅은 식품 기업까지 확장되어 풀무원은 주력 사업으로 육성키로 한 김치 부문에 있어 ‘가족을 모으는 맛있는 풀무원김치’라는 마케팅 슬로건을 마련, ‘가족의 정’을 내세우는 감성 마케팅을 전개하고 있다.감성마케팅을 가장 가까이에서 실감할 수 있는 것은 바로 광고다. 예전의 광고는 주로 제품의 우수한 기능성을 컨셉트화시켜 전개하였다. 냉장고의 경우 절전, 무소음, 냉각효과 등이 주를 이루었으며, 세탁기의 경우에도 세탁력에 그 초점이 맞추어 졌다. 그러나 디오스나 지펠, 하우젠 등의 고가품이 나오면서 그러한 컨셉트는 사라지고 말았다. 다분히 브랜드의 이미지에 초점이 맞추어지고, 감성에 소구하는 광고가 주류를 이루게 된다.또 다른 예로 윈저17년의 경우, 고품격 이미지, 미적감각을 마케팅의 도입의 시작은 80년대 우리 생활에 있어서 시각문화를 형성시킨 컬러TV의 도입이라고 할 수 있을 것이다. 컬러TV로 인해 비로소 마케팅에선 컬러를 단순히 컬러로 보는 것이 아니라 감성을 자극하는 마케팅적 수단으로서 취급하게 되는 것이다. 오일쇼크로 인해 경제적 불황을 야기했던 1970년대에는 미국의 히피이즘이 유행되었다. 이러한 배경 속에서 컬러는 저 채도의 경향을 보이며 다크 브라운과 베이지 톤의 자연 색조가 유행되었다. 컬러심리분석에 따르면 인간이 흰색을 선호하는 배경에는 고급감, 청결감의 긍정적 이미지 외에 상실감, 불안감 등의 부정적 이미지가 교차했기 때문이라도 말한다. 당시 일본에서는 백색의 경향이 매우 두드러졌는데 이러한 사회 환경적 요소가 컬러 심리에 적용된 것으로 볼 수 있다.마케팅에 의식적으로 컬러가 도입된 것은 금세기 초였다. 그것을 컬러혁명이라고 부르며, 컬러혁명은 매스컴의 컬러화를 계기로 수많은 변모를 계속해 왔다. 현재의 모든 분야에서 컬러의 중요성은 대두되고 있으며 이제 컬러를 무시하고서는 국내외 시장에서 더 이상 성장할 수 없는 국면을 맞고 있는 것이다. 컬러혁명의 원인 중 하나는 경제조건이다. 즉, 비즈니스시대라고 불리는 시기를 경계로 시장의 체질이 변해왔다. 그때까지의 상품 시장은 쉽게 말해 기업 중심의 시장 이였다. ‘갖고 싶어 하는 사람이 있기 때문에 팔고 있다’라는 형태로서 말이다. 과거의 판매 중심 시대에서는 제품을 사기 위해 소비자들이 경쟁을 해야만 했다. 제품을 생산해 내기만 하면 판매가 가능했던 시대이기 때문에 기업입장에선 제품자체의 기능이외에 다른 요소(디자인, 컬러, 가격)들은 고려할 필요가 없었다. 하지만 한 제품군의 제품이 다양해지면서 판매자들 간의 경쟁이 시작되었다. 이제는 ‘사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하도록 한다.’라는 식의 적극적 판매방식으로 변화되기 시작한 것이다. 소위 ‘소비자는 왕’이라는 개념이 싹트게 되고 비로소 소비자 중심의 시대로 변화된 것이다.(3) 컬러 마케팅 사례** 컬러의 특징을 살려 매출의 증대에 이용하는 것이다. 더 나아가서 음악과 향기를 이용한 음향 마케팅도 생겨나고 있다. TV드라마나 광고등 무수히 많은 곡들 중에서 효과에 극대치를 이룰 수 있는 곡을 선택하여 사용하고 있다. 드라마의 배경음악, 광고의 효과음악, 각 매장의 배경음악등 모두가 음악마케팅의 한 테두리라고 생각하면 될 것이다.(1) 음악 마케팅의 역사음악 마케팅의 발생 배경을 보면 1920년 후반 호텔의 로비나 사무실등 조용한 분위기나 쾌적한 분위기를 조성할 목적으로 배경음악(BACKGROUND MUSIC)이 탄생되고 생산 현장에 근대 산업의 비인간적 소외 조건을 극복하기 위해 산업 음악(INDUSTRIAL MUSIC)이 탄생되었다. 중세 음악인 종교 음악에서 부터 시작한 음악 요법(MUSIC THERAPY) 이 20세기에 들어 와서는 우리 인류의 건강한 삶을 위해 본격적인 연구, 시행되고 최근에 이르러 음악을 마케팅에 적용시켜 음악 마케팅(MUSIC MARKETING)을 공공기간. 백화점, 식당, 레스토랑, 리조트 등에 배경 음악, 매출 향상, 쾌적한 주위환경 조성의 목적, 매장의 이미지 쇄신의 목적등 다방면으로 활용하고 있다.(2) 업종별, 상황별 음악 마케팅 전략소비자 행동에 가장 큰 영향을 주는 것은 음악이 빠르기라고 한다. 백화점에서 템포가 느린 음악이 나올수록 소비자의 매장 체류시간이 늘어나고 빠른 음악이 나올 때에는 다른 매장으로 이동하는 소요시간이 현격하게 차이가 났으며 적당히 느린 음악을 들려줄수록 매출액이 놓아지는 현상이 나타났다. 식당에서도 마찬가지로 느린 템포의 음악을 들려주면 식사시간이 길어지고 음료수 주문도 늘어나는데 테이블을 회전율을 높이기 위해서는 빠른 음악이 더 효과적이라고 한다.따라서 레스토랑에서는 되도록 느린 음악을, 패스트푸드점에서는 빠른 음악을 트는 것이 좋다는 것이다. 클래식과 팝을 트는 것도 매출에 영향을 끼쳐서 와인 매장에서 클래식과 팝 음악을 번갈아 틀었더니 클래식을 틀어주었을 때 각격이 비싼 고급 와인이 더 많 그것이 결국 상품을 판매하는 것이 된다’ 라는 식으로 우회적으로 물건을 판매하는 방법 이다. 광고도 판매와 마찬가지로 물건을 판매하는 것이 목적이므로 이 시즐 마케팅의 사고방식이 적용된다. 바꿔 말하면 시즐이란 ‘인간의 관능을 자극하여 매력을 느끼게 하려는 것’ 이라고도 할 수 있다. 그래서 그러한 자극을 여러 가지 담아서 고객을 유인하는 광고를 ‘시즐 광고’ 라고 한다. 이 수법은 오늘날에도 광고 표현에 많이 이용되고 있다. 특히 식품광고에서 시즐감을 나게 하느냐의 여부가 성패를 가름한다 할 것이다. 예컨대 화장품 광고에서 분수를 끼얹는 것이 샤워 사용시 주의 좋은 기분과 상쾌한 감성을 환기하는 시즐감을 노린 표현이다.(1) 시즐 마케팅 사례** OB라거**OB라거의 TV광고는 여름 무더위를 향해 병 뚜껑을 쏘아 제품의 시원함과 상쾌함 그리고 시즐감에 초점을 두고 있다. 삼바리듬을 배경음악으로 사용하여 젊은 맥주 이미지를 살려 여름에 특히 강한 OB라거가 열정적인 삼바리듬에 맞춰 소비자들을 유혹한다.이전의 TV광고에서는 펭귄과 함께 연예인 박중훈과 최종원이 YMCA노래에 맞춰 여름 한 철에 썰렁춤을 선사한데 이어 이번의 광고에서는 OB라거 자체가 모델이 되어 상쾌함과 시원함 그리고 맥주 시즐(맥주를 마시고 싶은 식감)을 최대한 표현함으로써 제품만큼 좋은 모델도 없음을 또한번 입증, 빅모델을 무색케 하고 있다.여름 광고는 뭐니뭐니해도 시원한 게 최고. 기존 스토리 위주의 광고는 감정 이입을 통해서 제품의 인지도와 호감도에 긍정적인 영향을 줄 수는 있으나 더운 여름철에는 오히려 제품위주의 공고가 더 참신하고 임팩트 있게 전달된다. 게다가 소비자들의 니드와 맞아 떨어져 직접적인 구매로 연결되고 있어 일석이조. 여름철에는 특히나 맥주광고는 시원한 것을 자주 노출해도 지나치지 않는 법, 이는 또한 제품에 대한 자신감으로까지 전달된다.이번 광고는 햇볕이 작열하는 한 여름, 남미 삼바풍의 경쾌한 음악을 배경으로 OB라거 병뚜껑이 시원한 맥주 줄기와 함께 새파란 여름 하

경영/경제| 2007.04.05| 15페이지| 2,000원| 조회(825)

마케팅사례, 마케팅성공사례, 컬러마케팅, 감성마케팅, 향기마케팅

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[스포츠]야구 (Baseball) 평가A+최고예요

- 목 차 -Ⅰ 야구의 역사1. 영국 기원설2. 미국 기원설3. 한국야구의 역사Ⅱ 야구상식1. 야구란?(1) 그라운드의 넓이(2) 홈 플레이트 크기와 재질(3) 배트(4) 볼(5) 마운드2. 야구경기의 종류(1) 정식 시합(2) 콜드 게임(3) 타이 게임(4) 노 게임(5) 몰수 게임과 데드 게임(6) 서스펜디드 더드 게임3. 야구의 다양한 구질(1) 커브(2) 싱커(3) 팜볼(4) 슬라이더(5) 포크 볼(6) 너클(7) 직구4. 기타 야구 상식(1) 심판에게 공이 맞으면 어떻게 될까?(2) 야구는 왜 9회 일까?(3) 등 번호를 언제부터 달기 시작했을까?(4) 야구공은 무엇으로 만들어 졌을까?(5) 왜 홈팀이 후공할까?Ⅲ 야구의 규격1. 경기의 목적 및 승패2. 경기장3. 기타(1) 공(2) 배트(3) 경기복장(4) 글러브Ⅰ 야구의 역사1. 영국 기원설영국 기원설을 주장한 대표적인 사람은 헨리 체드윅입니다. 그는 1840년대 최초의 야구 기자였는데, 야구 기록법을 고안하여 야구 역사의 선구자적 인물로 인정받고 있습니다. 또한, 그는 야구 기자로서 명예의 전당에 들어간 유일한 사람입니다. 체드윅은 야구기원은 영국에서 성행했던 "크리켓"과 "라운더즈"라는 경기라고 주장했습니다. 1751년 미국으로 이민간 영국인들이 게임도 가지고가 비로소 미국에서도 야구가 시작되었다고 합니다. 크리켓은 주로 어른들이 즐기는 스포츠인데 11명씩 이루어진 두팀이 교대로 수비와 공격을 하고, 볼을 배트로 쳐서 득점을 하는 경기입니다. 이 경기는 영국에서 처음 생겼는데 야구와 비슷하며, 영국 민족 고유의 스포츠로서, 마치 태권도가 우리나라의 국기이듯이 영국과 영연방의 국기로서 사랑받고 있습니다2. 미국 기원설우리는 미국을 야구의 종족국으로 알고 있습니다. 미국 기원설은 영국기원설에 비해 많은 의문점이 있습니다. 미국 기원설은 1906년으로 거슬러 올라갑니다. 당시 미국 야구계에서 아주 유명했던 알버트 굿윌 스폴링 이라는 사람이 야구 기원을 조사하기 위한 조사위원회의 구성을 제안했습니다. 해마다 야구 기자단 투표에 의해 대상자를 심사하고 있습니다. 물론 뛰어나게 활약한 모범적인 선수 생활을 한 사람이 아니고는 헌액 대상이 될 수 없습니다.3. 한국야구의 역사국내 최고의 스포츠이자 국제무대에서도 상위권에 속에 있는 야구가 우리나라에 도입된지 100년이 지났습니다. 현대 스포츠의 걸작품의 하나로 손꼽히고 있는 야구를 우리나라에 처음으로 소개한 사람은 선교사 질레트 입니다. 질레트는 1903년 10월에 발족한 황성 기록청년회(지금의 YMCA)의 창립 공로자인데, 1905년 그 회원들에게 야구를 가르쳤다고 합니다. 당시에는 야구를 '타구' 또는 '격구'라고 불렀습니다. 현재 중국에서 야구를 '봉구'라고 부르듯이 말입니다. 1905년은 우리나라가 일본에게 을사조약을 강요당한 해였고, 미국 메이저리그에서는 두번째 월드 시리즈가 열려 뉴욕 자이언츠가 우승한 해였습니다. 우리나라 최초의 야구경기는 1906년 2월 11일 황성 기록 청년과 독일어 학교팀이 훈련원 마동산에서 벌인 것으로 전해지고 있습니다. 이경기에서 독일어 학교 팀은 황성 기록청년단 팀에 3점차 승리를 거두었습니다. 그 후 1908년에는 고종 황제가 야구 경기를 보고 싶어해서 어장전에서 야구경기를 벌이기도 했습니다. 1906년 부터는 동경유학생들의 모국방문을 계기로 우리나라 초기 야구가 큰 전환점을 맞게 되었습니다. 동경 유학생 팀은 1937년까지 10차례 정도 방문해 우리나라 야구발전에 큰 기여를 하였습니다. 1922년 12월8일에는 미국 메이저리그 선발로 구성된 프로팀이 우리나라에 와서 전조선군과 시합을 벌였습니다. 미국 프로팀은 21대3으로 전조선군에 대승을 거두었습니다. 엄청난 기량을 선보임으로써 우리 나라 야구 발전에 큰 기폭제가 되었습니다.Ⅱ 야구상식1. 야구란?담이 있는 경기장에서 감독이 지휘하는 9명의 선수로 이루어진 두 개의 팀 사이에서 1~6명의 심판 아래서행해지는 경기이다.(1) 그라운드의 넓이홈 플레이트에서 백 네트까지 18.28m. 홈 플레이트에서 외야 펜스까지는 좌우가승부를 내는 시합.(2) 콜드 게임천재지변으로 경기를 중단하거나 어떤이유로든 주심이 경기 종료하는 경우.(3) 타이 게임규정 이닝을 마치고 양팀의 점수가 동점인 채로 시합이 끝나버리는 경우.(4) 노 게임규정 이닝을 마치지 못한 상태에서 도중에 시합이 무효가 된경우.(5) 몰수 게임과 데드 게임한쪽 팀이 규정에 어긋난 행동을 했을 때 심판이 반대 팀에게 슬리를 선언하고 "시합종료"를 선언하는 경우.(6) 서스펜디드 더드 게임규정 이닝을 채우기 전에 일단 시합을 정지시키고 다음날 이어서 게임을 치르는 경우.3. 야구의 다양한 구질(1) 커브볼의 중심보다 조금 오른쪽을 쥔다. 가운데손가락을 볼의 꿰멘 부분에 대고 엄지 손가락은 반대쪽의 꿰멘 부분(아래쪽)에 걸친다. 던질 때에 손목과 손가락의 힘으로 재빨리 오른쪽으로 비틀듯이 밀어 낸다.(2) 싱커볼은 슈트와 마찬가지로 쥐는데 슈트의 경우보다도 조금 깊게 쥔다. 던지는 순간에 손목을 위에서 덮듯이 하는 것이 포인트이다. 싱커 볼은 타자의 앞에서 가라앉는다.(3) 팜볼볼을 손바닥에 대고 엄지손가락과 새끼손가락으로 고정하도록 해서 쥔다. 손목을 단단히 해서 똑바로 밀어 내듯이 던진다. 공이 타자 앞에서 뚝 떨어진다.(4) 슬라이더집게손가락과 가운데손가락 사이에 공을 끼워서 잡고, 엄지손가락을 아래쪽에 대어서 쥔다.손목을 단단히 한 채로 스냅은 사용하지 않는다.(5) 포크 볼집게손가락과 가운데손가락 사이에 공을 끼워서 잡고, 엄지손가락을 아래 쪽에 대어서 쥔다. 던질 때에는 손목을 단단히 한채로 스냅은 사용하지 않는다. 공이 타자 앞에서 떨어진다.(6) 너클집게손가락, 가운데손가락, 약지손가락을 구부리고 손가락의 관절로 누르듯이 쥔다.(7) 직구엄지손가락 안쪽을 조금 구부리고 검지와 중지 아래에, 볼 밑의 봉제선에 댄다. 손목의 스냅을 잘 살려서 스핀이 걸리도록 해야한다.4. 기타 야구 상식(1) 심판에게 공이 맞으면 어떻게 될까?시합중 공이 심판에게 맞더라도 그것은 그라운드의 돌맹이에 맞는 것과 똑같습니다. 예를 들어 한다. 스포츠 논리에 어긋나는 홈팀의 말 공격, 그 기원에 관해 두가지 설이 있다.첫째는 에티켓 중시론. 야구가 신사도를 중요시하는 영국에서 생긴 만큼 방문팀에게 경의를 표시하기 위해 먼저 공격의 기회를 준다는 것이다.둘째는 후공이 마음에 여유가 생겨 유리하다는 설. 상대의 공격을 본뒤 작전을 구사할 수 있고, 9회말 마지막 공격은 심리적 안정감을 높여 준다는 주장이다. 실제로 1880년대에는 가위 바위 보로 선공_후공을 가렸는데 이긴 팀에게 는 무조건 말공격이 주어졌다Ⅲ 야구의 규격1. 경기의 목적 및 승패야구(Baseball)는 펜스(Fence)로 둘러싸인경기장에서 감독이 지휘하는 9명 (지명타자제의 경우10명)의 선수로 구성된 두 팀이 한 명 이상의 심판원의주재아래 이 규칙에 따라 이루어지는 경기이다. 그리고 각 팀은 상대팀보다 많은 득점을 얻어 승리하는 것을목적으로 한다.정식 경기가 끝났을 때 이 규칙에 따라 보다 득점이많은 팀이 그 경기의 승자가 된다.2. 경기장먼저 본루(Home Plate)의 위치를 정하고, 그 지점부터2루를 설정하려는 쪽으로 철강제 중자로 38.795m(127피트)의 거리를 재서 2루의 위치를 정한다. 다음에 본루와 2루를 기점으로 각각 27.432m(90피트)를 재서 본루로부터 오른쪽의 교차점을 1루로 하고 본루로부터 왼쪽의 교차점을 3루로 한다.따라서 1루로부터 3루까지의 거리는 38.795m(127피트)가 된다. 본루로부터의 거리는 모두 1루선과 3루선의 교차점을 기점으로 하여 잰다. 본루로부터 투수판을 지나 2루로 향한 선은 동북동을 향하도록 하는 것이 바람직하다. 27.431m(90피트)평방의 내야를 만들려면 먼저 각 베이스라인 및 홈플레이드를 동일 평면상에 설정하고 이어서 내야의 중앙 부근에 본루로부터 25.4cm(10인치)의 높이가 되도록 흙을 쌓아올려 그곳에 투수판(投手板, Pitcher's Plate)을 놓고 투수판앞 15.2cm(6인치)되는 지점으로부터 본루를 향해 182.8cm(6피트)되는 지점까지, 경사도는의 한 변을 골라 이에 이웃한 양쪽의 변을 21.6cm(8(1/2)인치)로 한다. 이 변에서 밑변의 중심으로 각 30.5cm(12인치)의 변을 2개 만든다. 30.5cm (12인치)의 두 변이 만나는 곳을 본루, 1루선, 본루, 3루선의 교차점에두고, 43.2cm (17인치)의 변을 투수판 쪽으로 하고, 두 개의 30.5cm(12인치)의 변이 1루선 및 3루선에 일치하여 그 표면이 지면과 수평이 되도록 고정시킨다.1루, 2루, 3루는 흰색 캔버스 백(Canvas Bag)으로 표시하고 땅에 올바르게 고정시킨다. 1루와 3루의 캔버스 백은 완전히 내야 안쪽으로 들어가게 설치하고, 2루의 캔버스 백은 그림의 2루지점에 그 중심이 놓이도록 설치한다. 캔버스 백은 그 속에 부드러운 재료를 넣어서 만들고 그 크기는 38.1cm (15인치) 평방, 두께는 7.6cm (3인치)에서 12.7cm(5인치) 까지이다.투수판은 가로 61cm(24인치), 세로 15.2cm(6인치)의 직사각형 흰색 고무 평판으로 만든다.투수판은 그 앞쪽면 중앙으로부터 본루 (5각형의뒤쪽)까지의 거리가 18.44m (60피트 6인치)가 되게 한다.본거지 구단은 각 베이스라인으로부터 최단 7.62m(25피트) 떨어진 곳에 본거지 구단 및 방문구단용(Visiting Team)으로 각 1개씩의 선수용 벤치를 설치하여야 하며, 이 벤치는 양 옆과 뒷 쪽을 둘러싸고 지붕을 씌워야 한다.3. 기타(1) 공공은 콜크(Cork), 고무 또는 이와 비슷한 재료로 만든작은 심(芯)에 실을 감고, 흰색의 말가죽 또는 쇠가죽 두 쪽으로 이를 싸서 단단하게 만든다. 중량은 141.7g ~ 148.8g이며 둘레는 22.9cm~ 23.5cm로 한다.(2) 배트방망이는 겉명이 고른 둥근 나무로 만들어야 하며굵기는 가장 굵은 부분의 지름이 7cm 3(3/4)인치)이하,길이는 106.8cm (42인치) 이하인 것이 필요하다. 방망이는 하나의 목재로 만들어져야 한다. 방망이의 손잡이 부분(끝에서 45.7cm)에는 어떠한물질을 붙이거나 없다.

예체능| 2007.04.05| 9페이지| 1,000원| 조회(1,954)

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소니의 조직개발(조직변화)

조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조SONY의 조직변화SONY 조직변화By 조 학과:  학번:  이름:  담당: 학과: 학번:  이름:  담당: 학과:  학번:  이름:  담당:SONY - Table of Contents1. 기업소개 2. 경영방침 2-1. 가치 창조 경영 2-2. 기업이념 2-3. 독특한 기업문화 3. SONY의 경영노선 및 조직구조 3-1. 복 잡 계 기업으로서의 SONY 3-2. REGENERATION. 3-3. 조직 내 창조의 발상전환 4. SONY의 변화된 조직구조 4-1. 사내분사재 4-2. 새로운 기업으로의 구조조정 4-3. 미래산업 집중육성 네트워크 형태로의 조직변환 5. 혁신적인 이사회 개편 6. SONY의 글로벌화 7. 결론1. 기업소개OD 시작을 위한 내용 지향적인 문제 논의SONY1) 설립 – 1946년 1월 동경 통신 공업 주식회사 창립 1958년 SONY Corporation으로 명칭 변경 2) Sony Product History 세계 최초 트랜지스터 라디오 (1955년) Trintron color TV (1968년) Walkman Personal Stereo (1979년) DVD player (1997년) Memory Stick (1998년) 3) 브랜드의 기원 'Sound' + 'Sonic'과 같은 단어들의 기원인 라틴어 'Sonus' + 'Little son' 이라는 의미 “Sonny”가 합쳐진 “끊임없는 창조를 위한 힘과 열정을 지닌 젊은 소 그룹의 사람들” 이라는 의미 내포2. 경영방침 – 가치 창조 경영◆ 현지화 전략 1. 현지인을 최고 경영진으로 발탁 2. 조직관리도 현지의 근로관행이나 사정을 우선 고려◆ Global 기술 경영 1986년 “권역관리시스템” 구축 일본, 미국, 유럽, 남동아시아 4개의 주요 영역으로 분리 해외 제조, 판매 및 재고 부문 관리 권한과 책임 부여▶ 다른 기업과 비슷해서는 팔리지 않는다. 참신한 신기술로 승부한다SONY2. 경영방침 - 기업이념◆ 환경경영 1993년 “소니 환경 기본방침” 재정 1994년 “그린 플러스 프로젝트” 발족 1996 ~ 2001년 “그린 경영 2000” 도전◆ 뛰어난 품질 Memory Stick을 이용한 디지털 카메라, M/S 워크맨 세계 최고 수준 디지털 방송장비 DVCAM◆ 앞선 기술 프로젝션 TV – 브라이트 뷰 듀얼 콤포넌트 스크린 홈 시어터 5.1채널 시스템 – 셀렉트 싱크로니SONY2. 경영방침 – 독특한 기업문화1. 공유가치 (Superordinate Goal) – 인간존중 함께하는 경영 2. 전략 (Strategy) – 다각화, 현지화, 세계화 3. 구조 (Structure) – 사업 본부 별 컴퍼니제 도입 4. 제도 (System) – 집행 임원제, 자율배치방식, 업적성과제도 5. 구성원 (Staff) – 사원 선발 시 학벌과 성적무시 6. 기술 (Skill) – 앞서가는 기술, 독자적인 우수성강조 7. 경영 스타일 (Style) – 민주적 경영, 자율 경영SONY▶ SONY의 7'S3. SONY의 경영 노선 및 조직구조1) 복잡계 기업으로서의 SONY◆ 독창성 제품으로 경쟁 승리 ◆ 조립형 산업의 수확체감 법칙 일정 규모를 넘어서면 수익이 급속히 감소AV 노선의 제조업◆ 음악, 영화 산업 진출 ◆ 1997년 방송통신 사업 진출 ◆ 중앙 집권형 조직에서 네트워크 조직으로 바뀜엔터테인먼트 사업 진출조직이 글로벌 네트 워크화에 맞춰짐SONY3. SONY의 경영 노선 및 조직구조2) REGENERATION시장 점유율기업평가 포인트캐쉬 플로, 고객만족도기능별 계층조직조직형태고객에게 밀착하는 수평조직광고 중시마케팅고객 DB활용SCM 형성조직간의 관계성밸류 체인 형성규모의 경제성 판매 중심이익범위의 경제성과 이익의 공유서비스 수입중심대량생산, 대량 판매에 의한 매상확대목적플랫폼을 이용한 수익 확대전통적 사업모델새로운 사업모델SONY3. SONY의 경영 노선 및 조직구조SONY3) 조직 내 창조의 발상전환▶ 미래설계로부터 미래 구상으로의 성숙▶ 문제해결에서 장애제거로의 성숙▶ 인심장악에서 인간 이해로의 성숙★ SONY의 경영형태를 일컬어 창발형 경영이라고 한다.4. SONY의 변화된 조직구조SONY1) 사 내 분 사 제 (1994년 도입)▶ 조직구조 기존 19개 사업본부 + 8개 영업본부8개 사내분사 (3개 그룹 컨퍼니 + 5개 디비젼 컴퍼니) 독립적인 별도회사로 운영효 과▶ 경쟁원리 철저히 가미 ▶ 조직 간편화 슬림화 ▶ 주력 사업의 실패 시 타격의 최소화 ▶ 사내분사가 서로 인재 끌고 갈수 있음4. SONY의 변화된 조직구조SONY2) 새로운 기업으로서의 구조조정▶ Cell Shop 운영으로 주문량에 유연히 대처가능 ▶ 6개월 마다 직원대상 1주일 과정의 기능교실 개최 ▶ 주문량에 따라 생산라인 전문업체 아 웃 소 싱 실시효 과▶ 고부가가치 제품은 집중 생산 가능 ▶ 99년 매출액 2천억 엔에서 2000년 3천 7백억 엔으로 85% 증가4. SONY의 변화된 조직구조SONY3) 미래산업 집중육성 네트워크 형태 조직으로 변환상호 의존적의존적독립적상대방 선택개방적, 호혜적공식적, 관료적상호의심분위기중간, 높음중간, 높음낮음참여자의 몰입도중간낮음높음유연성평판관리감독재판갈등해소 수단교호적 규범위계법적, 강제적의사소통 수단협력적 관계고용관계계약규범적 기초네트워크조직위계조직시장핵심 특성5. 혁신적인 이사회 개편SONY사외이사제도▶ 이사회 구성원(Board member)의 일부를 회사와 독립성을 갖는 외부인사로 선임하는 제도▶ 회사와 관련된 법률회사, 금융기관, 경영 컨설팅 회사 관련자는 제외▶ 97년 사내분사장, 스텝부문장을 제외 이사회에 이사 수를 38명에서 10명으로 대폭 줄이고 사외아사 전체 임원의 절반수준으로 확대6. SONY의 글로벌화SONY1) SONY의 글로벌화 목표▶ 명확한 비전과 정책 ▶ 명확한 목표와 경쟁사로부터의 전략의 차별화 ▶ 연구개발주제의 전략적인 선정, 예리함, 공정한 평가 ▶ SONY가 연구개발활동을 하는 분야에 있어서 탁월한 연구원, 관리자 양성 ▶ 전세계 SONY에 기술과 인력자원의 유동성 확보 ▶ 내부적 및 외부적 글로벌화6. SONY의 글로벌화SONY2) 글로벌화 추진 전략▶ 디지털 네트워크 사업 강화 - 컨텐츠의 네트워크 배급을 비롯 네트워크 상의 금융 어플리케이션 개발 포함 ▶ AV와 IT의 융합에 의한 디지털 AV사업 추진 - 쌍방향 TV의 셋탑박스에 MS사의 윈도우 CE를 탑재 - 자바(JAVA)기술을 적용하기 위해 선마이크로시스템 기술 제휴 ▶ 위성방송사업 진출 - 방송의 글로벌화에 대비한 교두보 확보가 목적 - JskyB뿐만 아니라 궁극적으로 NHK와 경쟁할 것으로 예상 - 디지털 컨텐츠 제작, 송출, 수신 노하우 총체적 확보가 목적 ▶ 본업 강화를 위한 금융사업 확대 - 98년 자동차 보험 담당 100% 자회사 SONY 인슈어런스 플래닝 설립 - 미국 찰스슈왑과 제휴 인터넷 증권 및 투자신탁 매매사업 참여7. 결론SONY21세기 SONY의 키워드“광대역 네트워크(Broadband Network)”SONY의 최종 목표광대역 네트워크 사회에서 최적의 서비스를 제공하는 “종합엔터테인먼트 기업”조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조 조직개발 1조The End of Entering Contracting{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.11.24| 18페이지| 1,500원| 조회(784)

소니, SONY, 조직개발 사례, 소니의 성공, 소니의 조직개발

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인터넷 이용 행태

목 차1. 인터넷 이용 계기2. 인터넷 이용 기간3. 인터넷 이용 시간4. 인터넷 접속 기기5. 인터넷 이용 장소6. 인터넷 이용 목적7. 인터넷 행동 유형1. 인터넷 이용 계기인터넷 이용자의 34.8%는 '호기심 때문에/재미로'의 계기로 인터넷을 이용하기 시작하였으며, 다음으로 '학교과제(15.7%), '생활정보를 찾기 위해(15.5%), '업무처리(13.5%) 등을 위해서 인터넷을 처음 이용했던 것으로 조사되었다.(단위: %) 인터넷 이용 계기2. 인터넷 이용 기간인터넷 이용자들의 81%가 3년 이상 인터넷을 이용한 것으로 나타나, 평균 인터넷 이용 기간은 69.3개월로 나타났다. 반면 인터넷을 이용한지 3개월 미만인 경우는 0.9%였다.(단위: 개월) 평균 인터넷 이용 기간 추이(단위: %) 인터넷 이용 기간3. 인터넷 이용 시간인터넷 이용자의 주 평균 인터넷 이용 시간은 13.3시간으로 2005년 6월 12.9시간보다 0.4시간 증가하였다.주당 10시간 이상 인터넷을 이용하는 이용자의 비율은 전체 이용자의 절반이 넘는 53.5%로, 2005년 6월 47.7%보다 5.8%p 증가하였다.(단위: %) 주 평균 인터넷 이용 시간남성이 여성에 비해 주 평균 2.6시간 정도 인터넷을 많이 이용하고 있었으며, 연령별로는 20대의 인터넷 이용 시간이 18.4시간으로 가장 장시간이고, 다음으로 30대 14.7시간 순이었다.(단위: 시간) 성*연령*직업별 주 평균 인터넷 이용 시간평일 하루 인터넷 이용 시간은 2.0시간, 주말/공휴일의 하루 평균 인터넷 이용 시간은 1.9시간으로 나타났다. 다만, 주말/공휴일의 경우 '이용 안 함'의 비율이 17.9%로 평일 2.3% 대비 인터넷을 이용하지 않는 이용자가 상대적으로 매우 많은 것으로 분석되었다.직장인의 경우 주말/공휴일보다 평일의 이용 시간이 더 많은 반면, 학생은 주말/공휴일의 인터넷 이용 시간이 평일보다 상대적으로 장시간이었다.(단위: %) 하루 평균 인터넷 이용 시간(단위: 시간) 성*직업별 하루 평균 인터넷 이용 시간직장인의 경우 평일(일평균 2.3시간), 학생의 경우 주말(2.1시간)에 이용이 많았다. 시간대별로는 평일 15~16시의 인터넷 이용률이 28.3%로 가장 높은 것으로 나타났다.(단위: %) 인터넷 주이용 시간대(단위: %) 학생과 직장인의 평일 인터넷 주이용 시간대(복수응답)(단위: %) 학생과 직장인의 주말/휴일 인터넷 주이용 시간대(복수응답)4. 인터넷 접속기기주요 인터넷 접속기기는 데스크탑으로 인터넷 이용자의 97.7%가 이용하고 있었으며, 39.1%는 이동전화(휴대폰)를 이용하여 인터넷에 접속하는 것으로 조사되었다.모든 접속 기기에서 남성의 이용률이 여성보다 높아 남성의 인터넷 접속 기기가 보다 다양한 것으로 나타났다.연령별로는, 20대 및 30대의 50% 이상이 이동전화를 통해 인터넷에 접속하는 것으로 나타나, 젊은 층에서의 무선인터넷 이용이 매우 보편화되고 있음을 볼 수 있다. 또한, 게임기를 통한 접속은 상대적으로 6~19세에서 많은 것으로 나타났다.(단위: %) 인터넷 접속기기(복수응답) 성*연령별 인터넷 접속기기(복수응답)5. 인터넷 이용 장소주된 인터넷 이용 장소는 '가정(97.3%)'으로 전 연령대에서의 가정 인터넷 이용자가 많았다. 다음으로는 '회사(직장)'에서의 이용 비율이 30.2%, '상업적 공공 접속 시설'에서의 이용 비율이 23.7%로 나타났다.특히 20대 이하에서는 '학교'나 타인 가정', '상업적 공공접속시설'에서의 이용 비율이 타 연령 대비 높았으며, 30~50대는 '회사'에서, 20대 및 30대는 '장소 구분 없음(무선접속 포함)'의 비율이 타 연령 대비 높게 나타났다.(단위: %) 인터넷 이용 장소(복수응답) 성*연령별 인터넷 이용 장소(복수응답)6. 인터넷 이용 목적인터넷 이용자들의 80% 이상이 '자료/정보 획득' 및 '이메일/채팅'과 '여가활동'을 위해 인터넷을 이용하는 것으로 나타났다. 인터넷 이용 목적(복수응답)남성은 여성보다 '여가활동', '전자민원', '동호회(커뮤니티)', '금융거래', '소프트웨어 다운/업그레이드' 및 '전자민원'의 이용 비율이 높고, 여성은 남성보다 '쇼핑/예약', '교육/학습', '홈페이지/블로그' 이용 비율이 상대적으로 높았다.한편, 연령별로 보면 연령이 낮을수록 '여가활동', '교육/학습'을 이용하는 비율이 높고, '홈페이지/블로그'는 20대 이하에서의 이용 비율이 상대적으로 높았다. 또한 20대 및 30대는 '쇼핑/예약', '동호회/커뮤니티', '금융거래', '소프트웨어 다운/업그레이드', '전자민원' 및 '구직활동' 등 대부분 분야에서의 이용 비율이 상대적으로 높아 인터넷 이용 목적이 매우 다양함을 알 수 있다.

사회과학| 2006.11.24| 10페이지| 1,000원| 조회(492)

인터넷 이용, 인터넷 이용 행태, 인터넷 이용 목적, 인터넷 이용 계기, 인터넷..

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[이력서]영문이력서 (cover letter포함)

POSITION APPLIED FOR: Production ManagementEDUCATION: To be graduated from March 1999 to Kumoh National Institute of TechnologyFebruary 2007 Major: Industrial Management Subjects Studied: Operations Management Business Statistics Operation Research GPA: 3.45/4.5 February 1999 Graduated Muhak High school, Hayang, Gyeongbuk

외국어 이력서| 2006.05.20| 2페이지| 1,000원| 조회(888)

이력서, 영문이력서, 커버레터, Cover Letter

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