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한국타이어 2010 마케팅전략 제안

한국타이어 Future Mark화 전략2010년 한국타이어의 마케팅 아이디어 및 PR(광고) 방법 제시 작성자 : 박종익목차목차 한국타이어의 위치 찾기 한국타이어 브랜드 분석 / 광고 분석 한국타이어 성공비결 / 발전방향 한국타이어 위치 잡기 자사분석 / 경쟁사 분석 / 소비자 분석 및 시장분석 더 큰 한국타이어를 위한 전략 Brand Keyword Case study Future mark Company Vision Communication 세부전략 제안 IMC 전략 ATL BTl한국타이어 위치 찾기한국타이어 브랜드 분석한국타이어라는 이름처럼 대한민국 대표 타이어가 되고 있다09년 7월 한국타이어 53%출처:이데일리 09. 10. 29출처:이데일리 09. 10. 29위치찾기위치잡기전략제언세부전략한국타이어 광고 분석No.1 모델을 이용한 후광효과와 제품에서 벗어난 감성적 접근으로 브랜드의 고급화를 지향하고 있다한국타이어 1위, 넥센 2위, 금호 3위위치찾기위치잡기전략제언세부전략한국타이어 성공비결브랜드 스토리, 전통, 제품력을 갖추어 타이어의 명품으로 진화하고 있다위치찾기위치잡기전략제언세부전략구르는 돌에 이끼가 끼지 않듯변화하는 한국타이어에는 이끼가 끼지 않는다. 계속되는 변화가 필요한 이유 경제환경의 변화(경제위기 해소국면) 타이어 교체주기 고려(2년의 타이어교체 주기) 제품세분화 트렌드(기능성 제품 출시) 사회적 책임을 다하는 브랜드 선호 미디어 시장의 변화위치찾기위치잡기전략제언세부전략한국타이어 위치 잡기한국타이어의 전략방향브랜드 1위 굳히기를 위한 전략 필요 추격을 막을 탄탄한 브랜드 구축 넥센의 성장을 막을 수 있는 제품력 구축 보급형 브랜드와 고급형 브랜드 동시 출시 차별화된 마케팅 전략 수립 넥센의 히어로즈 스폰서쉽을 뛰어넘는 새로운 방법 강구하기 불황기를 뛰어 넘는 공격적인 투자 공장 신설, 마케팅 비용 투자 사회적 책임을 다하는 기업 폐타이어 회수, 재활용 등 환경문제에 관심갖기위치찾기위치잡기전략제언세부전략경쟁사의 광고를 이길 방법감성에 이성을 더하다 경쟁자의 이성적 어프로치에 대항하자 TV, 인쇄, 온라인에서는 현행 유지 우리만의 키워드인 emotion을 유지하고, 드라이빙에 감성을 더해주는 타이어로 지속적 포지셔닝 감성에 대한 접근은 유지하되 1등만이 할 수 있는 이야기는 적극 홍보(인쇄, 온라인) BTL분야에서는 사회적 책임을 다하는 기업이며, R D에 투자하여 제품의 질을 높이는 기업으로 포지셔닝 타겟을 고려한 마케팅 환경문제에 투자하는 모습에 대한 언론PR 신제품에 대한 정보 관련 블로그나 홈페이지에 적극 게재 및 홍보위치찾기위치잡기전략제언세부전략위축된 소비자를 깨우자불황을 넘어선 희망을 보여주자 제품에 대한 논점을 바꾸자 실업자 사상최대, 제조업 물가 상승, 원자재 물가 불안정 등 2008년부터 시작된 경제위기. 올해는 G20정상회의와 다양한 스포츠 이벤트로 국민적 희망을 높일 수 있는 좋은 기회. 희망을 주는 이야기로 국민적 공감을 얻는 것이 포인트 스포츠에 대한 투자를 하되 숨겨져 있는 투자처를 찾아 국민적 이슈화를 노리자위치찾기위치잡기전략제언세부전략소비자가 원하는 타이어친절한 타이어업체 전문가가 아닌 상담자가 되자 대부분의 문제는 타이어업체의 불친절함과 안정성에 의문을 갖는다 운전자는 대개 타이어에 대한 상식이 부족하다. 따라서 구매 시에 주변인물의 조언에 의존하기 쉽다. 모두가 전문가 행세를 하는 것이 아닌 상담자가 되어줄 때 고객은 다른 이에게 입소문의 근원지가 되어줄 수 있다 작은 친절함의 입소문이 한국타이어 전체의 이미지를 좌우할 수 있다위치찾기위치잡기전략제언세부전략한국타이어가 할 수 있는 말'나눔'이 답입니다 1등이기에 할 수 있는 나눔을 말합니다 광고메세지는 그대로 두되, 공익캠페인을 통한 기업이미지 제고와 1등이 이야기하는 나눔을 표현함으로써 긍정적 여론을 형성할 수 있다 더 큰 대한민국을 표방하는 2010년 대한민국이라는 사회적 풍조에 힘을 더할 수 있어 시기적으로도 매우 적절하다위치찾기위치잡기전략제언세부전략나눔으로 더 큰 한국타이어Brand Keyword나눔으로 더 큰 대한민국을 만듭니다 경쟁사의 확실한 차별화(나눔 키워드 선점) 브랜드 1위 업체에 대한 업계의 질투에서 벗어나 도덕성 확보 위축된 소비자들에게 던질 수 있는 희망의 메시지 제공 불황기 시장의 활력이 될 수 있다위치찾기위치잡기전략제언세부전략Case study공익캠페인 성공사례 국민에게 희망을 말해주자 好이미지 형성과 더불어 매출신장과 우수인재 확보 등 부수적인 효과SK-배려하고 사랑받는 대한민국 편두산-KBS연계캠페인편위치찾기위치잡기전략제언세부전략Future Mark미래 지향적 커뮤니케이션 시도 러브마크에서 더 높은 단계로 도약Love markFuture mark기업, 제품의 비전을 담아 시대와 공간을 뛰어넘어 소비자의 삶의 비전과 함께하는 미래 지향적 커뮤니케이션기업, 제품의 이미지를 형상화시켜 소비자에게 제공하는 일방적인 커뮤니케이션기업, 제품의 이미지를 소비자의 감성(사랑)에 맞추어서 제공하는 고객 지향적 커뮤니케이션Brand위치찾기위치잡기전략제언세부전략Company vision리딩 브랜드의 나눔 선도 경쟁업체와는 달리 사회적 책임에 대한 도덕성을 확보하여 브랜드 이미지 제고와 이에 따른 매출향상을 기대 1등에 대한 사회적 부정적 여론을 잠식시키고 독자적 1위를 굳힐 수 있는 절호의 기회가 될 수 있음위치찾기위치잡기전략제언세부전략Communication세계를 움직이는 희망 동그라미 타이어가 갖는 속성인 동그라미와 나눔을 연결시켜 긍정적인 이미지 구축 한국은행이 추구하는 모든 사회적 책임 활동과 긍정적인 이미지를 연결할 수 있음 슬로건은 '움직이는 나눔 동그라미'로 한국타이어가 만드는 새로운 희망의 가치를 이야기함위치찾기위치잡기전략제언세부전략세부전략 제안IMC 전략움직이는 나눔 동그라미 ATL은 Driving Emotion을 유지 BTL은 움직이는 나눔 동그라미라는 메시지로 국민과 커뮤니케이션 하여 Emotion이라는 슬로건이 의미하는 감성과 연결되는 또 하나의 키워드로 활용위치찾기위치잡기전략제언세부전략BTL 프로그램1. 되돌아오는 나눔 동그라미 2. 군부대와 연계한 폐타이어 수거 및 재활용 프로그램, 환경에도 문제가 되는 폐타이어를 회수해 더 건강한 대한민국을 만든다인근 야산과 주변에 타이어 진지를 갖추고 있는 군부대와 연계하여 모래주머니로 교체하고, 폐타이어를 회수해서 재활용하거나 다른 용도에 활용하도록 돕고 인근 환경을 정화하여 인근 주민과 군부대, 언론에 확대타이어 제조회사가 직접 나서는 타이어로 인한 환경오염 정화활동은 사회적 책임을 다하는 기업으로써 국민에게 좋은 이미지를 구축할 수 있다기획 의도실행 방안기대 효과위치찾기위치잡기전략제언세부전략BTL 프로그램1. 희망을 움직이는 나눔 동그라미 2. 대학생 봉사활동 팀 후원 3. 잠재 고객인 대학생을 상대로 한 인지도 향상대학생 봉사활동 동아리를 모집하여, 한국타이어의 상징색인 주황색을 메인컬러로 한 유니폼을 만들고, 그들의 봉사활동이 마케팅으로 이어지게 하며 봉사활동과 관련된 글을 홈페이지에 게재 및 개인 홈페이지에 게재하도록 하여 바이럴마케팅 및 긍정적 이미지 구축슬로건을 홍보할 수 있으며, CSR로 한국타이어의 브랜드 이미지를 제고 시킬 수 있다. 또 대학생들에게 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있으며 바이럴 마케팅을 기대할 수 있다.기획 의도실행 방안기대 효과위치찾기위치잡기전략제언세부전략BTL 프로그램1. 움직이는 나눔 동그라미 2. 현재 행정 단위 위주로 실시되는 자전거 활성화 방안을 확대해 환경 보호와 거주민 서비스 확대한국타이어를 이용하는 고객이 많은 지역을 대상으로 무료 자전거를 사용할 수 있도록 한다. 자전거에는 한국타이어의 로고와 색을 사용하고, 타이어도 한국타이어전용 타이어를 개발하여 활용함으로 간접광고효과를 누린다. 또한 언론의 이슈화를 노릴 수 있다가까운 거리 이동 시 차량 운행을 줄임으로써, 환경보호에 이바지 할 수 있다. 행정안전부의 '자전거 이용 종합 대책'과 부합하기 때문에 지원 받을 수 있다. 또 운동과 여가용으로 이용하여 가족 문화를 조성해 거주민의 만족도를 높일 수 있다.기획 의도실행 방안기대 효과위치찾기위치잡기전략제언세부전략BTL 프로그램1. 역동하는 희망 동그라미 2. 비인기종목에 대한 후원으로 도덕성을 확보하고, 향후 열린 광저우 올림픽과 런던올림픽의 메인스폰서는 아닐지라도 간접홍보효과 획득하계 종목 중 비인기 종목 중 30대 선호 종목을 고려하여 후원하고, 선수의 메달획득을 도움으로써 선한 기업의 이미지를 구축하고 비인기종목에 대한 지원으로 사회적 책임을 다하는 기업의 이미지 구축사실상 제조업의 비주류로 분류되는 타이어의 비주류에 대한 도움과 격려는 홍보효과의 극대화를 기대할 수 있으며 기업의 이미지도 높일 수 있다기획 의도실행 방안기대 효과위치찾기위치잡기전략제언세부전략아파트 브랜드 시장의 1위소비자가 원하는 아파트누구나 희망하는 아파트{nameOfApplication=Show}

사업운영| 2010.02.24| 26페이지| 2,000원| 조회(629)

마케팅전략, 한국타이어, BTL마케팅, 2010년전략

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