Freud의 성격발달이론● 창시자: 프로이트● 체코슬로바키아의 프라볼에서 태어난 그는 20세기의 사상가이자 신경과 의사로서 정신의학/사회심리학/문화인류학/교육학/범죄학/문예비평 등에 지대한 영향을 끼친 정신분석의 창시자.● 정신병원에서 히스테리환자를 관찰하였고 베르넴과 레보 밑에서 최면술을 보게 되어, 인간의 마음에는 본인이 의식하지 못하는 과정, 즉 무의식이 존재한다는 것을 굳게 믿게 되었다.● 최면술 대신 자유연상법을 사용하여 히스테리를 치료하고, 1896년 이 치료법에 정신분석이라는 이름을 붙였다.● 1990년 이후 꿈, 착각, 해학과 같은 정상 심리학까지 그 연구 영역을 확대 하였다.정신분석학적 접근● 정신분석 이론의 창시자인 프로이트는 정신분석의 기본 전제는 우리가 생각하고 행하는 것의 대부분은 무의식적 과정에 의해 주도된다는 것이다.● 프로이트는 모든 심리적 사건에는 원인이 있고, 그 원인의 대부분은 충족되지 않은 추동과 무의식적 소망에 의해 야기된다고 주장 하였다.(심리적 결정주의)-꿈, 유머, 망각, 그리고 실언은 모두 금지된 충동이나 충족되지 않은 욕구를 만족 시킴으 로써 심리적 긴장을 없애기 위한 것이라고 주장 하였다.1. 심리성욕 단계의 개념1)성격 결정설● 유전학적 접근방법: 성인의 성격은 유아기의 여러 가지 경험에 의해 형성된다.● 성적 에너지(libido): 출생 시 이미 나타나며 일련의 심리성욕 단계를 거쳐 발달해 가는데 이 단계는 개체의 본능적 과정에 그 뿌리를 두고 있다.2)성격의 구조● 성격을 서로 상호작용하여 행동을 지배하는 세 가지 시스템인 원초아, 자아, 초자아로 분류하였다.-원초아(id): 성격의 가장 원초적인 부분으로 자아와 초자아도 여기에서 발달.(ex: 먹고, 마시고, 배설물을 없애려는 욕구, 고통을 피하고 성적 쾌락을 추구하려는 욕구 등.)충동을 즉각적으로 만족시키려 함.-자아(ego): 현실의 원리를 따르며 충동의 만족은 그 상황이 적절할 때까지 지연되어야 한 다는 것을 알게 된다. 따라서 자아는 본질적으로 성격지 부분은 종종 갈등을 일으킨다. 자아는 원초아가 원하는 충동의 즉각적 만족을 지연시키며 초자아는 원초아와 자아 두 성분 모두와 싸우는데 이는 원초아와 자아의 행동에 도덕적 요소가 부족하기 때문이다.● 아주 잘 통합된 성격은 자아는 안정적이면서 융통성 있는 통제를 유지하고, 현실 원리가 지배한다.3)성격의 발달 단계설● 프로이트는 생의 첫 5년동안 개인은 성격에 영향을 주는 몇 개의 발달 단계를 거친다고 생각하였다. 이는 아주 넓은 성 개념을 적용하여 이러한 시기들을 심리성욕 발달단계라고 하였다.● 발달단계는 구강기, 항문기, 남근기, 생식기(성기기)이며 잠복기는 6~7세와 사춘기 초반에 나타나는 단계로 기술적인 단계는 아니라고 프로이트는 말하였다.● 첫 세단계(전 생식기): 출생시~5세, 성기부위가 성격형성에 중요한 역할을 담당하지 않는다.● 네 번째 단계: 사춘기 초.4)일차적 성적 부위● 일차적 성적 부위란 성적 흥분이 가장 민감한 곳으로 외부와 내부의 피부가 접하는 신체 부위이다. (ex: 입술, 남녀의 성기, 유방, 항문 등.)● 이것은 초기 발달시에 여러 성적 부위를 거쳐가며 진행한다는 것을 강조한다.● 이 시기 신체의 어떤 부위는 유쾌한 긴장을 가져다 줄 어떤 대상이나 활동을 추구하게 된다.● 이러한 특징은 모든 사람에게 공통적으로 나타나며 개인이 어떤 사회적 경험을 하느냐 하는 것은 그 단계에서 얻는 특성, 가치관의 형식으로 영원한 어떤 흔적을 남겨 놓게 된다.5)좌절과 방임● 좌절: 아동의 심리성욕 욕구(빨기, 물기, 씹기 등)가 양육자에 의하여 방해받게 되거나 바로 만족 할 수 없게 되는 것을 말한다.● 방임: 부모가 아동에게 내적 욕구를 이겨 나가도록 하는 훈련을 거의 시키지 않고, 의존심과 열등감을 조장시키는 것을 나타낸다.이러한 아동은 리비도의 과투자로 나타나며 과투자는 그 강도에 따라 성인기에 심리성욕 단계와 연관되어 잔여 행동의 형태로 나타난다.6)퇴행과 고착● 퇴행: 심리성욕 발달의 초기 단계로 되돌아가는 것과 이 시기에 적합한 유을 갖고, 외적 압박에 저항하 는 경향성을 갖고 있다.-남근기 고착: 외디푸스적 갈등에 대한 부적절한 해소는 도덕감을 약화시킬 수 있고, 권위 있는 사람들과 잘 지내지 못하게 만든다.2. 프로이드 발달단계● 프로이드는 개인의 성 본능에 내재하는 에너지인 리비도(Libido)를 매우 중요시 여겼다. 그는 삶의 힘 또는 기본 심적 에너지인 리비도가 개인의 쾌락에 어떻게 사용되느냐에 따라 각 개인의 성격발달이 다르게 나타난다고 보았다. 특히 인간의 성격 발달은 태어나서 5세까지 부모와의 경험 및 관계에 따라 많은 영향을 받는 것으로 보고 프로이드는 이에 따라 성적에너지가 집중되는 성감대의 변화에 따라 성격 발달의 5단계 이론을 구축하였다.1) 구강기(oral stage, 출생 ~ 1세) : 낙천성 대 소유욕 혹은 의존성● 제 1단계는 구강기로서 생후 1년까지가 해당된다. 이 단계에서는 입과 구강부위가 쾌락의 주된 원천이 된다. 빨고, 마시고, 먹는 것뿐만 아니라 손가락이나 젖꼭지를 빨거나 입에 닿는 것은 무엇이든지 빠는 것과 같은 구강활동을 통해서 쾌락을 추구한다.● 구강은 특히 생물학적인 충동과 동시에 유쾌한 감각을 해소시키는 신체의 일부가 된다.유아는 젖을 빨므로써 영양을 공급받으며, 배고픔의 충동을 만족시키고, 동시에 입을 움 직여 기쁨을 얻기 때문이다.이 때 성적 쾌감 또한 입과 관련이 되어 나타나며, 성욕이란 유아에 있어서 음식물의 섭 취와 관련된 흥분 상태로 젖을 빠는 것과 음식물을 삼키는 것은 나중에 성적 만족의 원 형이 된다. 따라서 젖을 빨지 않은 어린이나 젖을 무리하게 떼는 경우에는 성적 불만족 으로 엄지손가락을 빤다든가, 손톱을 물어뜯는다든가 등의 행동을 하여 성격이나 행동의 이상으로 발전하게 된다. 이러한 성적 행동을 하게 되는 근원적인 힘을 리비도라고 하며 구강은 일생을 통해서 중요한 성감대로 존재한다고 하였다.①구강 수동적 성격: 유아에게 너무 과도하거나 혹은 불충분한 양의 자극이 주어지면구강수동적 성격 형태가 된다고 주장하였다. 이러한 성 나타나며 이러한 성격을 가진 사람은 자신에게 필요 할 때까지 타인을 이용하거나 지배한다.2) 항문기(anal stage, 1-3세): 생산성 대 인색성● 제2단계인 항문기에는 일차적 성감대가 구강에서 항문주위로 옮겨간다. 유아는 항문적 활동을 통해 쾌락을 얻게된다. 즉, 보다 강렬한 쾌감을 얻기 위해 배설을 미루는 보유와 배설을 통해 안도와 쾌감을 경험하는 방출을 통해 만족을 얻는 것이다.● 배설물의 배설을 통해 아동은 긴장과 불편함이 감소되는 쾌감을 느낀다. 어린아동은 처음에는 배변기능에 대해 거의 통제를 하지 못한다. 배변훈련이 이 항문기에 시작되는데, 아동은 적절한 때와 장소가 허용될 때까지 배설 기능을 지연시키는 법을 배워야만 한다.배설과정이 즐거운 것으로 여겨질 수 있는 것과 같이 배설물을 보유함으로써도 쾌감을 느 낄 수 있는데, 이것은 참았다가 배설을 하면 쾌감이 더 커지는 동시에 사회적 승인 역시 커지기 때문이다.● 항문기는 아동이 처음으로 사회의 기대에 순응하는 요구에 직면하는 단계이다.아동은 점점 타인의 소망과 규범을 고려하게 되며, 욕구 만족이 언제나 마음대로 충족 될 수 는 없으며, 사회의 규범을 무시한 결과를 인식 하게 된다.①항문기 보유적 성격: 부모가 배변 훈련시 강압적이거나 엄격하게 다루면 억압이 심해져 이런 성향이 다른 행동에 까지 일반화 되어 항문적 보유의 성격이 된다고 보며, 이런 행 위는 후에 고집이 세고 인색하며, 복종적이고, 시간을 엄수하며, 지나치게 청결한 경향을 갖게 된다.②항문기 공격적 성격: 부모가 배변 훈련 시 아이를 달래서 정기적으로 대장 운동을 하게 하고, 대변을 본 후 지나치게 칭찬하며 관대하게 대하는 경우, 이후에 잔인하고, 파괴적이 며, 난폭하고, 적개심을 나타내게 된다.3) 남근기 (4세 ~ 5세)● 성적 리비도 위치 : 생식기(자신의 성기를 만지고 자극하는데서 쾌감을 느끼는 시기)● 원초아(id), 자아(ego), 초자아(superego)가 역동적으로 작용● 남근기에 고착된 남자의 특징 : 경솔하며,의 무의식 속에는 이 두 가지 욕망이 있다고 믿었다.③남아와 어머니와의 관계어머니의 존재는 유아가 태어나서부터 만족의 근원이며, 출생시부터 자신의 어머니를 소 유하려한다. 그는 자신의 성기를 어머니에게 자랑스럽게 보임으로써 어머니를 유혹하려한다.④남아와 아버지와의 관계남아는 아버지의 역할을 탐내고, 아버지를 자신의 경쟁자, 적이라고 생각한다.(2) 거세불안(castration anxiety)①거세불안이란?남아는 아버지가 자신과 어머니와의 관계를 인정하거나, 가만두지 않으려 한다고 생각한 다. 이러한 경쟁심이 어린이로 하여금 아버지가 자기를 해칠 것 같은 공포감을 갖게 한 다. 남아는 아버지가 자신의 성기를 잘라 버리려 한다고 믿게 되며, 이러한 아버지의 보복 에 대한 두려움을 거세불안이라고 하며, 이 때문에 어머니와 성적 관계를 갖고 싶어하는 욕망을 포기하게 된다.②동일시란? (남아의 아버지 동일시)아버지에게 거세불안을 느낀 남아는 ‘공격자(즉 아버지)와의 동일시’라고 하는 동일시 과 정을 거치는데 남아는 동일시를 통해 가치관, 도덕, 태도나 성에 관련 된 행동 등 남자란 어떤 것이라는 것을 묘사하는 모든 것을 배우게 되며, 이러한 과정을 통해남아는 어머니가 아버지와의 관계에서 중요하게 생각하는 속성을 자기도 소유했기 때문에 아버지를 대리하여 어머니를 사랑의 대상으로 간직할 수 있게 된다고 보았다.③거세불안을 경험하면서 남아가 획득한 것?Freud는 사회적 규범의 측면에서 볼 때 아동이 외디푸스를 해소했다는 것보다는 아동이 그의 부모의 행동기준과 금기를 자신의 것으로 내면화 했다는 것이 중요한다.특히 이러한 동일시가 아동의 초자아의 발달을 초래한다고 생각했다.(3) 엘렉트라 콤플렉스(Electra complex)①남근선망이란?여아의 최초의 상알의 대상도 어머니 이다. 그러나 여아가 남근기로 접어들면서 자신은 아버지나 남자형제처럼 음경이 없다는 것을 깨닫고, 해부학적로 발견함과 동시에 음경을가지고 싶어 하는 남근선망이 형성되며, 자신에게 남근을 뺏어간 어머니에게난다.
광고는 긍정적인 영향보다부정적인 영향이 더 크다우리는 눈을 뜨는 순간부터 잠자는 시간까지 TV, 라디오, 신문, 잡지, 각종 전단 및 카탈로그 등을 통해 수없이 많은 상품광고를 접하고 있다. 우리나라의 경우 독일상사 세창양행 의 최초 광고 이후 100년이 흘렀으며 광고사업은 연 5조원이 넘는 거대산업으로 성장하였다.그런데 문제는 이런 광고 안내에는 정보, 설득, 오락의 기능이 내재되어 있기 때문에 사람들의 인생관이나 라이프 스타일을 바꾸어 놓을 뿐 아니라 퇴폐문화 조장(술, 담배)과 사고 단순화까지 전략적으로 도모하고 있다는 것이다. 일반적으로 상품광고는 기업의 판매촉진활동의 대표적인 것으로 사업자는 광고를 통해 자사제품의 내용, 거래조건 등 제품의 우수성을 알려 판매를 촉진시키고자 한다. 한편, 소비자는 이같은 광고를 통해 구매활동에 필요한 상품정보를 얻게 된다. 시장경제체제에서 광고는 상품에 대한 정보를 소비자에게 제공하는, 즉 정보전달의 긍정적 기능을 수행한다. 광고의 정보전달의 기능은 소비자에게 합리적 소비를 유도하고, 또한 기업 간 경쟁을 촉진시키는 유용한 측면이 있다.그러나 광고는 상품 판매를 위하여 새로운 유행을 창조하여 불필요한 욕구를 창출하기도 하고 이와 반대로 광고되는 상품을 향유하지 못하는 자들에게 상대적 박탈감을 안겨 주기도 하며, 특정 소수 계층을 왜곡하여 잘못된 고정관념을 심어준다고 비판된다. 실례로 YMCA 광고감시단은 신세대 주부를 겨냥한 소위 '미시족' 광고들이 젊은 주부들을 이기적이고 경박하게 왜곡 표현하고 있으며 주부들에게 상대적 박탈감과 슈퍼우먼 컴플렉스를 조장하며 '일류주의' 광고의 범람이 과소비와 극단적인 이기주의를 부추긴다고 주장한다.광고는 일상생활 속에 깊숙이 파고들어 우리는 항시 광고에 노출된 채로 살고 있으며, 눈이 가는 곳에 광고가 존재한다고 해도 과언이 아니다. 비판가들은 이렇게 편재하는 많은 광고물들이 알게 모르게 우리들의 의식에 영향을 미쳐 우리의 사고방식과 생활 방식에 영향을 미칠 것으로 우려한다. 특히 광고는 상징조작은 물론 심지어는 기술적 조작을 통하여 수단을 가리지 않고 소비자를 설득하려고 한다는 점에 서 심각한 우려의 대상이 된다.광고가 주로 소비자에게 미치는 부정적인 영향은 충동구매 및 과다소비를 부추겨 소비자의 합리적인 선택을 방해하고 나아가서는 소비자이익과 소비자주권실현에 부정적인 영향을 미치는 것이다. 광고가 수행하는 부정적 기능으로 다음과 같은 것들이 있다.1 소비자선호 왜곡광고를 통해 유행이 성행하고 대량생산이 가속화되면서 소비자들은 자신의 취향 및 기호가 무엇인지 망각하게 된다. 광고로 인한 대량소비경향과 이에 따른 제품표준화 및 규격화로 소비자선호가 왜곡될 수 있어 결국, 광고를 통해 공급자 지향적 구조가 정착되면서 소비자들의 취향 및 기호 등이 무시될 수 있다.2 충동소비 및 과다소비 조장광고는 비계획적 소비를 충동질시킬 뿐만 아니라 소비자욕구를 불러일으켜서 끊임없이 더 좋은 것을 추구하도록 자극함으로써 과소비 및 낭비를 조장한다. 광고는 주로 제품에 대한 호의적인 정보만을 제공하며, 성적인 매력 혹은 사회적 지위의 개선과 같은 것들을 약속함으로써 구매할 능력도, 필요도 없는 제품들을 구매하도록 유도한다.3 과잉광고의 공해광고에 대한 가장 보편적인 불만 중의 하나는 광고가 지나치게 많이 소비자들에게 제공된다는 것이다. 소비자들은 라디오, TV, 신문 그리고 우편물 등을 통해, 가정에서뿐만 아니라 자동차, 엘리베이터, 극장, 전철 등에서도 끊임없이 광고와 접하고 있다. 소비자들의 주의를 끌기 위해 수많은 광고들은 광고 메시지를 통해 끝없이 소리치며 기억시키고자 한다. 많은 매체들이 자율적으로 광고를 규제하고 있지만 경쟁이 가속화되는 현실 속에서 판매를 높이고자 하는 기업의 영리추구 행동으로 광고 량은 좀처럼 줄어들지 않고 있다. 이 같은 끊임없는 광고, 과다광고는 소비자들에게 소리공해, 시각공해, 정보공해를 일으킨다.4 허위·과장광고의 피해사실과 다르게 표시·광고하거나 사실보다 지나치게 부풀려 광고하는 행위로, 허위는 표시 대상물과 표현된 내용을 비교하여 표현이 대상과 상이할 때 발생하는 개념이다. 흔히 과장 또는 과대광고도 이런 허위 광고의 한 유형이다.5 기만적 표시 및 광고의 피해사실의 은폐·축소·누락이나 이와 유사한 방법으로 표시·광고하는 행위로, 기만은 전달된 의미가 광고 주장과는 상관없이 상품에 관한 사실과 상이할 때 발생한다. 예를들어 영어로 되어 있는 국산품을 외제로 오인하면 기만인 것이다.
![[광고, 언론,]광고는 긍정적인 영향보다 부정적인 영향이 더 크다.](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2005/11/17/data4047204-0001.jpg)
