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[매스커뮤니케이션이론] 매스미디어의 영향력 실험

● 목 차 ●#. 기존 이론 고찰 #. 실험 설계 #. 실험 결과/분석● 기존 이론 고찰 ●Ⅰ. 정보원 신뢰도 Ⅱ. 일면/양면 메세지Ⅰ. 정보원 신뢰도1.Lasswell: 설득과정에 있어서 정보원 신뢰도의 역할에 대하여 연구할 필요성을 최초로 주장 2. 신뢰도가 높은 정보원: 청중의 의견에 더 큰 영향을 준다는 것 발견3. 정보원 신뢰도의 여러 측면이 발표자의 의견을 청중이 받아들이는 것에 영향을 미침. 4. Hovland, Janis , Kelly의 연구: 태도변화가 정보원 신뢰도에 의해 달라진다고 보고. 5. 정보원 신뢰도에 대한 대부분의 연구: 신뢰도가 높은 정보원이 그렇지 못한 정보원보다 더 설득력이 크다는 것을 발견6. Crag 와 McCann의 연구: ▶자신의 기존 의견에 부합하는 메시지에 피험자들이 노출된 경우, 높은 신뢰도의 정보원이 그렇지 못한 정보원보다 태도와 행동의 변화에 더 큰 영향을 주었다고 지적. ▶피험자들이 자신의 기존 의견에 반하는 내용에 노출되었을 경우, 높은 신뢰도의 의견 전달자가 중간정도의 신뢰도의 전달자보다 태도변화에 있어서 더 큰 설득력을 가짐.8. 이슈에 대해 피험자가 가지고 있는 최초 의견 또한 정보원 신뢰도의 영향력을 결정하는 요인. 9. 정보원 신뢰도의 가장 중요한 두 가지 측면 :전문성과 신뢰성 *매력도 정보원신뢰도의 한 요인으로 제안 - 정보원 매력이 소비자의 제품 평가와 의견 변화에 가장 중요한 요인이라는 것을 발견Ⅱ. 일면/양면 메세지● 일면적 메시지의 정의 송신자가 의도한 방향의 긍정적인 내용만이 수용자에게 제시된 메시지를 말한다. ● 양면적 메시지의 정의 송신자의 의도에 긍정적인 내용뿐만 아니라 부정적인 내용까지도 담고 있는 메시지를 말한다.-메시지의 주장과 일치하는 주장과 일치하지 않는 주장 모두 전달 -반대 의견을 모르는 사람들 에게 반대 논점의 지각 :찬성 논점 압도 : or 방해하여 효과가 악화 -커뮤니케이터와 반대되는 주장시 효과적 -교육수준이 높은 사람 = 더 큰 태도변화-메시지의 주장과 일치하는 주장만 전달 -장점: 설득력이 강해짐 -단점: 반대주장을 하는 사 람들에게 반박의 위험 가짐 -커뮤니케이터와 같은 태도나 반대 메시지에 노출될 위험없 는 사람 에게 효과적 -교육수준이 낮은 사람 = 더 큰 태도변화양면적 메시지일면적 메시지● Hovland의 태도변화에 대한 연구 현재의 수용자 태도와 의견을 변화시키기 위해서 일면적 메시지와 양면적 메시지 중 어떤 제시방법이 더욱 설득적 효과를 얻을 수 있느냐에 관심을 두고 연구. ▶연구결과 :대체로 비슷 :일정 조건 하에서는 양면적 메시지가 더 효과적● 실험 설계 ●Ⅰ. 목차 Ⅱ. 실험 설계 Ⅲ. 변인 Ⅳ. 실험 구성Ⅰ. 목 차1.문제제기 “메시지의 변수에 따른 커뮤니케이션 효과의 차이 검증” 2.Powerful Media (신행동주의에 입각한-미디어의 중효과이론) ㉠호블랜드의 메시지의 속성을 강조한 실험 연구 ㉡메세지내의 변수에 따른 커뮤니케이션 효과의 차이 3.실험설계 ㉠일면적 메시지와 양면적 메시지 ㉡정보원의 신뢰도 문제4.실험결과 도출 : 5점 척도로 태도 형성의 구체적 변화 측정 5.검증 - 분석 6.한계 ㉠정보조작에 있어서의 미비한 점 (영화 포스터 제작, 영화평) ㉡피실험자들의 실험연구의 목적 파악 우려 :의도적 결과 발생 가능성 고려 ㉢실험대상의 충분한 인원 확보 문제Ⅱ. 실험설계a.영화의 포스터 및 홍보물 제작 b.20명씩 A, B, C, D, E, F 집단 선택 c.실험집단 20명에게(총120명) 포스터와 홍보물 노출 d.영화평 노출. :영화 평은 일면적 메시지와 양면적 메시지로 구성 A,C,E 집단-일면적 메시지 B,D,F 집단-양면적 메시지 A,B집단-영화평론가 C,D집단-매력적집단(가수 혹은 탤런트) E,F집단-일반 시민들 e.6개의 실험집단을 각각 비교-5점 척도로 계량화Ⅲ. 변인※독립변인 1.정보원의 신뢰도 (영화 전문가 집단=A,B집단, 매력적 집단=C,D집단, 일반 시민=E,F집단) 2.메세지의 구조 (일면적 메시지=A,C,E집단 /양면적 메시지=B,D,F집단) ※종속변인 영화에 대한 태도(영화시청의 유·무) ☞ A,C,E 집단과 B,D,F 집단을 비교 :메시지의 구조에 따른 효과 A,B 집단 C,D 집단 E,F집단을 각각 비교 :정보원의 신뢰도에 따른 효과Ⅳ. 실험구성영화제목: TIME CRISIS 주 연: 키아누 리브스 니콜 키드먼 쟝 르: SF 블록버스터 개 봉: 2005년 11월 줄거리 : 앞으로 72시간 후면 지구는 멸망 할 것이다. 챨리와 제이미에게 주어진 이 시간 동안 이들은 지 구의 운명을 바꿀 수 있을 것인 가.A집단) “이 영화의 관전 포인트는 스펙터클한 화면 구성에 있 습니다. 터질듯한 사운드와 숨막히는 스토리 전개에 자 신도 모르게 빠져드는 마력. 이것이 그 영화의 핵심이 죠. 또한 미국 박스오피스 2주연속의 1위 흥행가도를 달리는 것만 봐도 영화의 흥미를 알 수 있습니다. 또 한 가지, 모든 영화에 빠지지 않고 첨가되는 두 주인공의 러브 스토리는 관객들로 하여금 또 하나의 감동을 선사 하기에 충분한거 같습니다. 영화 평론가- 심영섭”B집단) “소문난 잔치에 먹을 것 없다고 해야하나... 왠지 이 영 화가 딱 그랬다. 왠지 꺼려지는 영화. 딱히 재미가 있 다거나..그런 영화는 아니었다. 근데 이 영화를 보다 보면 어느 순간 영화에 푹 빠져있는 제 자신을 발견하 게 될 것이다. 이 영화가 주는 곳곳의 코믹한 요소나, 섬세한 장면묘사, 배우와 감독의 의도를 단박에 알아 차리게 하는 쉬운 구성 등이 누구나 이 영화에 손쉽게 빠져들게 만드는 것 같다. 영화에 대해 별로 일것 이라 는 섣부른 판단을 하고 본다면 본 후엔 그 생각이 바뀔 것 이다. 영화평론가 - 정성일”C집단) “처음부터 끝까지 눈을 뗄 수 없었습니다. 관객을 압도 하는 컴퓨터 그래픽과 3D 영상에 그저 탄성만을 지를 수밖에 없었습니다. 관객을 압도하는 볼거리와 감독 특 유의 고집이 첨가되어 빚어낸 블록버스터 영화의 한 획 을 긋는 영화라 할 수 있습니다. 영화의 요소, 요소에 첨가된 코믹요소도 절대 빼놓을 수 없는 재미 중 하나 이죠.” -탤런트 조인성-D집단) “솔직히 처음엔 별로 였어요. 왠지 이제 까지 많이 봐왔 던 미국 블록버스터 영화랑 다를게 없잖아요. 전쟁신이 나 추격신, 러브스토리의 구조 등 모든게 비슷하잖아요. 하지만 이 영화만의 특징이 있죠. 감독의 고집, 이제까 지의 그의 모습이 그대로 담겨있는 몇 안 되는 작품중 의 하나인거 같아요. 섬세한 화면 구성이나 동선처리, 주연배우들의 혼이 담긴 연기. 좀 진부한 느낌은 있지 만 감독의 고집과 배우들의 모습은 어디 한군데 나무랄 데 없는 작품임에 틀림없네요. - 탤런트 송혜교 -E집단) “정말 재미있는 영화져. 주연배우의 코믹연기에 빠져보 려다 보면 어느새 웅장한 화면에 압도당하고 또 그러다 보면, 어느 순간 비극적 사랑이야기에 눈물짓게 되고... 복합적인 영화 같아요. 블록버스터 영화치고는 왠지 인 간미가 느껴지는 영화라고 할까요. 추천하고 싶네요. - 신설동 김혜리씨-F집단) “미국 박스 오피스가 다가 아니죠. 이 영화의 간판에도 써있더라구요 미국 박스 오피스 2주연속 1위. 이 영화 도 그렇겠구나 하고 봤져. 근데 조금은 다르더군요. 컴 퓨터 그래픽의 수준이나 볼거리 제공은 이제 까지 어느 영화에서도 쉽게 찾아 볼 수 없었던 영화인거 같아요. 이 영화는 재미의 요소를 잘 갖추고 있는 거 같아요. 암 튼 후회없는 선택이 될 수 있을것 같네요 - 왕십리 박현우씨-*질문 구성 1. 이 영화에 대해 어떻게 생각하는가? 매우 좋다 ----------------- 매우 나쁘다 :5점척도 2. 이 영화가 개봉한다면 보겠는다? 매우 그렇다 -------------- 매우 아니다 :5점척도● 실험결과 / 분석 ●Ⅰ. 실험결과 예상 Ⅱ. 결과 분석Ⅰ. 실험결과 예상4.44.0F(일반시민, 양면적 메시지)4.74.5E(일반시민, 일면적 메시지)3.53.7D(매력적 정보원, 양면적 메시지)3.84.1C(매력적 정보원, 일면적 메시지)3.63.8B(전문가, 양면적 메시지)3.74.0A(전문가, 일면적 메시지)영화 관람 의향 (보지 않겠다-1, 볼 것이다-5)영화에 대한 느낌 (나쁘다-1, 좋다-5)집단- 메시지 구조측면 : 일면적 메시지 양면적 메시지 - 정보원 신뢰도측면 : 일반시민 전문가≒매력적 정보원 - 일반적 이론과는 반대되는 결과 - 1951년 호브랜드의 연구에서도 영화관련주제만 예외Ⅱ. 결과 분석- 영화 선호도는 정치, 경제, 과학 등과 달리 개인의 취향 반영 - 전문가의 의견보다는 자신이 선호하는 배우나 장르 선택 - 전문가의 전문성이 부각될 수 없음 - 전문가의 의견은 자신의 수준과 다르다고 생각하고 시민은 자신과 같은 수준으로 보기 때문에 시민의 의견에 공감- 메시지의 효과는 메시지 구조나 정보원 신뢰도에 절대적 영향을 미치는 것은 아님 - 메시지 종류나 내용, 정보원이나 수용자의 개인적 속성이나 태도 등에 복합적 영향{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2005.06.30| 29페이지| 1,000원| 조회(422)

호블랜드, 일면적메세지, 영향력, 정보원신뢰도, 양면적메세지

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[광고] 드라마 광고 분석

드라마기법 분석(13조)과목명: 현대사회와 광고담 당: 김 철 호 교수님제 출 일: 6월 3일목 차1.드라마기법의 정의2.드라마광고의 트렌드3.드라마광고의 예시3-1 애 니 콜3-2 하 이 마 트3-3 박 카 스4. 결 론드라마기법1. 정의드라마기법의 정의는 둘 이상의 사람들 사이의 상호작용을 통해 메시지를 전달하는 방식으로 행동의 연속성, 시작, 중간, 해피엔딩 등으로 구성되는 것을 일컫는다.드라마기법의 보조기법 첫 번째로는 드라마방식의 대화법을 이용하여 일상사와 삶을 다루며, 특정상품 이용에 대한 이야기가 주측이 되는 생활사의 단면기법이 있고, 두 번째로는 원인과 결과를 생활상의 단면을 통해 설명하는 문제 해결 기법이 있다. 세 번째 기법으로는 비네트 기법이 있다. 이 기법은 행동의 연속성이 없는 각각의 독립적인 스케치나 시각적 상황을 나타내는 기법이다. 마지막 기법으로 영화기법이있다. 이 기법은 실제 삶이 아닌 이야기를 영화처럼 연기하는 방식이다.위의 정의에 근거하여 현재 우리가 접하는 광고들의 대부분이 드라마기법과여러 가지 기법을 접목하여 광고가 제작되어 진다는 것을 알 수 있다.2. 드라마 광고 트렌드현재 드라마 광고는 첫 번째 트렌드 중 하나는 라이프스타일을 바탕으로 구성 되어 진다는 것이다. 그 첫 번째 예로는 디지털 시대의 우리의 모습을 나타낸 광고들이다. 21세기 지금은 바야흐로 디지털시대이다. 휴대폰의 알람으로 잠에서 깨고 텔레매틱스 단말기로 교통상황을 체크해가면서 빠른 길을 찾아 출근하고 출근 후 컴퓨터를 통해 업무를 하는 등 우리 주변환경은 거의 모두가 디지털화 되어있다. 이렇게 모든 생활의 주측을 디지털화로 되어 진 사람들을 디지털 노매드족 이라고 일컫는다. 요즘 광고에서도 이런 디지털 노매드 족의 다양하고 풍부한 라이프스타일이 자주 나타난다. KTF의 FIMM의 권상우나 아파트 광고인 레미안에서 장서희 역시 우리 시대의 디지털 노매드족의 모습을 그리고 있다.두번째 라이프스타일예로는 웰빙족이 있다. 2003년부터 시작된 웰빙바람은 이제 그 대신 일상의 단편을 보는듯한 스토리를 전개한 서울우유「사랑한다면 하루 세번 시리즈」등이 그 예라 할 수 있다.사회적으로 경제난, 일탈행위 만연, 도덕성 상실 등의 현실 문제를 극복하고자 '희망을 담은 메시지와 보는 사람들로 하여금 감동과 위안을 주는 내용' 들이 주를 이루었다. 새로운 자아개발을 통해 자신감을 회복하는 노년의 희망을 그려낸 케토톱「자원봉사편」(TV 우수상), 등이 그 예라고 할 수 있다.3. 드라마 광고의 예애 니 콜광고컨셉시장 점유율 1위 애니콜! 마켓 리더답게 광고에 자신감이 묻어난다. 당대 톱스타 빅모델을 광고의 전면에 세운다. 요즘은 톱가수 이효리를 모델로 새 광고를 선보이고 있다. 애니모션 은 이효리의 노래에 에릭이 랩 피처링을 한 화제의 싱글곡으로 가사도 효리의 섹시컨셉에 맞추어 적당이 야한 컨셉이다. 삼성 애니콜광고 애니모션(Animotion)은 더 정확하게 말하면 광고이기도 하고 노래이기도 하면서 뮤직비디오이기도 하다. 이효리의 노래와 에릭의 랩이 어우러진 싱글로 보는 팬들도 늘어나는 추세여서 귀추가 주목되고있다.스토리 분석{댄서 지망생인 이효리가 오디션에서 자신의 실수로 떨어진다. 자신감을 잃고 괴로워하는 이효리를 같이 일하는 동료인 에릭이 자신의 정체가 드러나지 않게 하면서 춤으로 힌트를 주면서 이효리가 안무를 다시 짤수있도록 도와준다. 이효리는 그 춤들을보고 다시 안무를 짜서 결국 오디션에서 합격을 한다는 줄거리 이다.{{{{소구대상애니콜의 소구대상은 계속 변화해왔다. 애니콜의 최초 모델인 안성기씨는 대한민국 국민들에게 믿음이 가는 스타이다. 옆집아저씨처럼 친근하면서 그러면서 세련된 모습이느껴지는 안성기씨를 쓰면서 대중에게 다가갔다. 그 당시 휴대폰가격은 고가였고 호출기가 아직도 많이 있던 시대이기에 삼성 애니콜광고는 특정 연령층을 파고 들었다.성공한 40대이상의 비즈니스맨들에게 어필이되었다. 그 이후로 애니콜은 계속적으로 스타들을 기용하였으나 가수나 탤런트처럼 TV를 통해 알려진 스타들이 아닌 대한민국을 빛낸 영웅들로 케팅기법이 대성공을 거두고 있다"면서 "음악, 댄스, 뮤직비디오 등 오감을 자극하는 엔터테인먼트요소가 젊은층의 마음을 사로잡는 데 성공했다"고 분석했다.최근발표된 광고{{국민 여동생 문근영도 삼성전자 모델로 합류했다. 영화 `어린 신부` `댄서의 순정`을 통해 성숙한 느낌을 준 문근영은 최근 애니콜 `V6900` CF모델로 나서 이효리 못지 않은 춤실력을 보이고 있다.`V6900`은 블루투스 모듈을 장착한 제품으로 이미 해외에서 D500이라는 모델로 높은 인기를 얻은 제품이다. 유럽 3GSM회의에서 `최고의 제품상`을 수상한 명품 베스트셀러 제품이다.문근영은 이번 광고에서 국내 최초로 소개되는 블루투스 스테레오 헤드세트를 쉽고 `Exciting`하게 설명하기위해 손에 구애 받지 않고 자유롭게 통화 할 수 있다는 내용을 재미있는 춤을 통해 표현하고 있다. 문근영은 기존의 귀엽기 만한 이미지를 넘어서기 위해 쉬는 시간에도 끊임없이 콘티를 보며 연습하는 프로다운 모습을 보였다. 기존 고등학생의 애 띤 모습에서 한단계 발전한 대학생의 모습으로 무장한 문근영은 영화 촬영을 통해 몸에 밴 춤 동작 등을 기초로 단 2일 동안에 마이클 잭슨의 문 워커 춤, 힙합 춤 등을 완벽하게 습득했다. 제작진이 짧은 준비 기간에 대비하여, 대역 댄서를 대기시켜 놓았음에도 문근영은 난이도 높은 댄스를 직접 능숙하게 소화하며 전 과정을 직접 열연, `춤의 신동이 따로 없다`며 안무 담당자의 감탄사를 얻어내기 까지 했다.한마디로 왜 사람들이 문근영에 열광하는 지를 보여준 것. 이번 출연으로 애니콜은 여자모델에서는 문근영과 이효리를, 남자 모델로는 권상우와 에릭 진영으로 최고의 스타 군단을 모델로 보유하게 됐다.{{{{{{하이마트광고전략━━━━━━━━━━━광고 컨셉하이마트의 광고컨셉은 "전자제품 살 땐 하이마트로 가요."이다. 결혼을 준비하는 예비 부부 또는 신혼부부를 대상으로 혼수용품에 대한 구매 의욕을 자극하고 있다. 가격, 제품의 다양성 측면에의 경쟁적 우위를 가지고 가격을 비교하면서 믿 코미디언의 율동을 가미한 신혼부부와 시어머니에 관한 고부간의 이야기를 김치 맛으로 풀어내고 있다. 신혼 부부에 대한 시어머니의 충고에 김치 냉장고를 끌어들여 이 광고가 목적하고 있는 기획상품을 제시하고 "김치 냉장고 살 땐 하이마트로 가요"라는 컨셉트를 잘 표현하고 있다.(5) 부채질 편매년 여름이면 들을 수 있는 쿨론의 '쿵따리 샤바라'를 개사하여 밝고 경쾌하게 오페라식 대화로 노래하고 있다. 이들은 여름철의 무더위를 부채와 에어컨으로 대비시키며. 계절 기획상품을 "하이마트에 가서 사자"는 노랫말로 광고를 이끌고 있다. 이 광고 역시 오페라 식 대화를 통한 세분화되고 명료한 컨셉트를 가지고 있어 소비자들은 쉽게 하이마트의 광고라는 것을 알 수 있다.오페라 시리즈 광고의 전략과 목표.1).등장배경 :경쟁사와의 경쟁에서 소비자에게 보다 친근감을 주고 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 인식시키기 위한 차별화된 광고의 필요성이 매년 급증하고 있을 뿐만 아니라, 안정적인 수요가 있는 혼수 시장을 두고, 경쟁사인 테크노마트와 대형 활인점들은 "전자제품하면."라는 광범위한 컨셉트로, 특정시즌에만 집중적인 단발 광고를 하였고, 이에 하이마트는 경쟁사와 차별화되고, 소비자에게 친근감을 줄 수 있는 세분화된 광고가 필요하게 되었다.2).광고의 전략과 목표 :매년 급증하고 안정적 수요가 있는 혼수 시장의 선점을 위해 소비자에게 쉽고 친근감 있는 멜로디를 이용한 뮤지컬 형식의 생활 코믹 시리즈 광고를 전략으로 하여 "혼수"하면 "하이마트"를 가장 먼저 떠올리는 브랜드로 인식시키는 것을 목표로 하였다.2.드라마 형식유람선 편새해인사 편 / {희망사항 편/ {겨울 이야기 편(1) 희망사항 편김치냉장고를 주제로 하여 기존의 오페라 형식에서 벗어나 드라마 형식을 도입. 이전 광고에서 오는 식상함을 탈피했다. 남자들의 쇼핑에 대한 피곤함 으로부터의 해방을 강조한 이 광고는 기존 전작의 광고와 비교하여 남성들에게 더 소구하는 특징을 지니고 있다. 또한 이러한 내용을 변진섭의 희망사항 이라는 노친숙한 배경음악 사용-리골레또의 아리아 클론의 꿍따리 샤바라 ,변진섭의 희망사항 , 베사메무쵸 등 친숙한 노래를 사용함으로 인해 인지도와 정보전달의 면 동시에 강조4.등장인물의 적절한 기용-유준상, 홍은희, 신하균, 박은혜, 김현수등 기존의 젊고 발랄한 분위기의 신혼부부와 잘 어울리는 이미지의 배우를 기용함으로 좀 더 직접적이고 사실적인 소구가능5.반복적 이미지 창출-에어컨, 냉장고, 컴퓨터, 김치냉장고 등의 동일한 제품군을 가지고 동일한 카피를 사용해 2001년 이후 지금까지 계속 사용함으로서 제품 포지셔닝에 성공박카스 광고 전략━━━━━━━━━━━광고 컨셉2002년부터 박카스가 제시한 젊은 가치에 대한 광고 컨셉트는 바로 「젊은 날의 선택」이다. 이는 소신과 의지 그리고 도전과 희망으로 자기 인생을 선택할 수 있는 것이야말로 또 하나의 젊음의 가치라는 개념에서 출발했다. 더욱 다양화되고 있는 현대사회에서 젊은 세대들은 예전보다 훨씬 많은 선택의 경험을 하게 된다. 선택의 순간을 자칫 힘겹고 부담되는 것으로만 생각할 수 있는 젊은이들에게 「젊은 날의 선택」은 그 자체만으로 의미 있고 가치 있는 것이라는 메시지를 전달하여 박카스와 젊음을 더욱 동질적인 관계로 만드는 확장된 개념이기도 하다. 그 동안 사회 공익적 메시지에서 보다 젊음 쪽으로 기울기를 더한 캠페인을 시도하기에 이른 것이다.{스토리 분석「젊은 날의 선택」 첫번째 광고인 「버스」편은 기존의 박카스 광고들에 등장해온 모델들보다 더 젊고 밝은 모델을 기용해, 선택에 대한 의미를 경쾌한 톤 앤 매너로 표현했다. 「버스」 편은 『인생은 왼쪽, 오른쪽 흔들리면서 균형을 잡아가는 거야. 지금은 이쪽이다』 라며 우정보다 사랑을 선택하는 재미있는 상황으로 젊은이의 속마음을 밝고 건강하게 보여주었다.{「젊은 날의 선택」 두번째인 꼭 가고 싶습니다. 로 유명한 박카스 「신체검사」편은 2개월 여간의 기획, 제작회의를 통해 고심 끝에 만들었다. 광고에서는 소위 건드리지 말아야 할 불가침의 소재라는 것들이 있다. 정치, 군.

인문/어학| 2005.06.22| 14페이지| 1,000원| 조회(483)

애니콜, 박카스, 광고소구방법, 드라마기법, 광고트렌드

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