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[마케팅] 고관여제품 10가지 예

◎ 개 요이 레포트를 하면서 내 자신이 구매를 할 때 고려하지 못했던 측면(정치적 측면 등)을 알게 되었고 앞으로 고관여 상품을 구매할 때에 보다 신중히 구매결정을 해야겠다는 생각을 하게 되었습니다. 제 기준에서 크게 고관여 구입 상품이라고 여겨지는 것이 많지가 않아서 다른 사람 기준에 저관여가 될 수도 있지만 제 기준에 고관여가 되는 구매행동을 10가지 선정하여 해보았습니다.서술식이면서도 간단명료하게 핵심을 표로 나타내었습니다.빈칸은 기억이 나지 않거나 정확히 파악 못하고 결정한 구매행동이라서 쓰지 못했습니다.주제 : 구매한 제품이나 서비스에 대해 소비자 행동 분석에 입각한 서술(소비자 행동모델)마케팅 자극물기타 자극물소비자의 블랙박스소비자 반응제 품핸드폰경제적 환경- 불경기 및 경기 침체소비자 특성구매자 의사결정 과정제품선택-PANTECH&CURITELPG-K4500개인적으로 예쁘고 최신의 핸드폰보다는 실속, 실리를 먼저 추구했다. 90만원에 상당하는 디카폰을 사기에 부담스러웠고 SKT보다는 KTF에 저렴한 요금제를 선택하여 질보다는 양을 선택하는 모습이었다.SKT->KTF번호이동성제도 결정아는 사람을 통해 새것의 가까운 중고폰으로 보다 저렴하게 구입여러모델을 비교?분석하여 가장 실속있으며디자인이 깔끔한것을 선호기술적 환경- 같은 번호로 다른 기지국을 이용 할 수 있는 기술개발가 격7만원(보상판매&중고구입)⇒⇒상표선택-PANTECH&CURITEL유 통전국 통신기기 매장점포선택-용산 전자상가 (지인이 운영)정치적 환경-개방적 경쟁 허가문화적 환경- 고가의 디카폰이 확산됨( 디카기능+핸드폰)구매시기-2004. 11월촉 진번호 이동성 제도 홍보중요한 세력이나 사건-구매량-1대(소비자 행동모델)마케팅 자극물기타 자극물소비자의 블랙박스소비자 반응제 품GAME PLAYER경제적 환경- 국민 소비수준향상소비자 특성구매자 의사결정 과정제품선택-PLAY STATION기술적 환경- 게임산업에서는 일본이 한국을 능가하는 기술력(그래픽이나 아이디어,호환측면)중학교를 졸업한시기에 게임기기에 대한 구매욕구가 생겼고 비싸지만 질리지 않는 재미와 그래픽, 유행을 선호했었다.게임기구매욕구가생겼다.주로 매거진을 통해 비교?분석하였다.(세가세턴, 슈퍼패미콤 등)주위사람들에게서 정보를 얻었다.가까운 매장에 가보고 전자상가를 가서 가격을 비교해보았다.가 격30만원상당(1998년도)상표선택- 닌텐도⇒⇒점포선택- 집근처 상가에 전자기기 매장(나온지 얼마 않 되서 전자상가와 가격차가 거의 없었음)유 통전자상가 및 개인판매업자정치적 환경- 일본과 무역개방으로 많은 일본전자기기가 수입됨문화적 환경- 여가시간증대와 게임, 레져를 즐기는 경향이 강화촉 진TV,신문광고매거진 등구매시기- 1998년 초중요한 세력이나 사건-구매량- 1대(소비자 행동모델)마케팅 자극물기타 자극물소비자의 블랙박스소비자 반응제 품COMPUTER경제적 환경- 국민 소비수준향상, 재택사무량 증가,소비자 특성구매자 의사결정 과정제품선택- 팬티엄4몇 년된 컴퓨터가 사양이 뒤떨어지고 많은 소프트웨어를 가용하지 못하고 속도도 많이 느려서 불만 발생 및 인터넷생활을 하는데 많은 불편함을 느꼈다.그래서 주로 PC방을 이용하다가 구매결정, 브랜드보다는 가격이 저렴하고 제품의 질을 먼저 고려했다.PC방 이용횟수가 잦아짐에 따라 비효율적 이라는 생각을 함주로 공대출신의 형의 말을 듣고 용산전자상가에서 조립식 컴퓨터를 원하는 사양들로만 구입(전 컴퓨터는 300만원상당 고가의 대기업 제품이었지만 급속도로 발전하는 컴퓨터 부분에서 오래 사용하지 못했음)기술적 환경- 팬티엄4개발, LCD평면 모니터 등 첨단화가 격100만원상당(2002년도)상표선택- DELL⇒⇒정치적 환경-유 통전자상가 및 개인판매업자대기업점포선택- 용산 전자상가문화적 환경- 집집마다 인터넷을 이용하는 추세(까페, 블로그, 메일)촉 진TV,신문광고매거진 등구매시기- 2002년중요한 세력이나 사건-온라인게임의 활성화구매량- 1대(소비자 행동모델)마케팅 자극물기타 자극물소비자의 블랙박스소비자 반응제 품MP-3경제적 환경- 국민 소비수준향상,소비자 특성구매자 의사결정 과정제품선택- SONYMP3기술적 환경- 작은MP3로 걸어 다니면서 음악을 들을 수 있게 됨군에서 제대하고 선물로 MP3를 받게 되었다. 평소에 음악을 즐겨 들었고 작고 녹음 기능 등 효용성이 높아서 구매 욕구가 생겼다.기능측면에서는 믿을만한 제품을 고르는데 치중했고 결정하는데 디자인측면에서 비중이 가장 높았다.먼저 구매 욕구가 생기고 인터넷 지식검색(NAVER)를 통해 구입 후기를 읽어보았다.가격대비 성능을 중시했다.또 그 중에서 디자인 측면까지 같이 고려해서 제품을 선정하였다.소니제품이 512MB로 2배를 저장 할 수 있는 하드디스크를 보유하고 있어서 가격대비 성능, 기능과 디자인 측면에서도 가장 만족해 이 제품을 구입했다.상표선택- SONY⇒⇒가 격23만9000원(2004년도)정치적 환경- MP3파일다운 유료화시킴점포선택- 코엑스몰 지하 SONY 매장유 통전자상가 및 개인판매업자대기업문화적 환경- 학생들이 대중교통 이용 시 주로 이용 하는 것 이 보편화 됨구매시기- 2004년촉 진TV,신문광고매거진 등중요한 세력이나 사건-MP3무료다운 문제로 음반계와 충돌구매량- 1대(소비자 행동모델)마케팅 자극물기타 자극물소비자의 블랙박스소비자 반응제 품와이셔츠(아버지생신선물)경제적 환경- 국민 소비수준향상, 의상에 가치 증대 및 고가상품으로 발전소비자 특성구매자 의사결정 과정제품선택- 와이셔츠아버지가 나이가 있으셔서 점잖은 옷으로 해드리고 싶었다. 옷의 메이커보다는 재질을 우선시하여 선택했고 색상과 이미지 또한 신중히 고려하였다.옷을 선물해 드리겠다고 결정하였다.백화점 세일코너를 알아보았다.DAKS 와 듀퐁등 점잖고 이미지나 색상도 맘에드는 와이셔츠를 선택하였다.원가 20만원대에 비하여 세일 12만5천원이라는 실속 있는 측면도 고려하여 구입하였다.상표선택- DAKS⇒⇒가 격12만5000원(2005년5월7일)기술적 환경-정치적 환경-점포선택- 현대백화점(무역센터)문화적 환경- 어버이날에 자신을 키워주신 부모님 은혜에 보답 하는 것이 도리패션 발달유 통백화점 및 의류상가 및 매장구매시기- 2005년촉 진어버이날 광고매거진 등구매량- 1개중요한 세력이나 사건-(소비자 행동모델)마케팅 자극물기타 자극물소비자의 블랙박스소비자 반응제 품디지털 카메라경제적 환경- 소비수준 향상과 국민 소득 증대소비자 특성구매자 의사결정 과정제품선택- sony cyber-shot4.0 mega pixels개인 홈피를 꾸미고 싶고 아름다운 배경, 추억등을 사진으로 간직하고 싶어짐자료를 수집할 때나 설명, 레포트 등 여러 학습적인 부분에서도 효과적임구매 동기 발생친구와 형, 주변사람들로부터 정보 수집 및 사용 후기 수집가격대비 기능이 뛰어난 것을 위주로 검색전자상가에서 직접 보고 고르며 선택기술적 환경- usb를 통한 디카로 인터넷 사진파일 업로드 가능해짐상표선택- sony⇒⇒가 격40만원대정치적 환경-점포선택- 전자상가문화적 환경- 블로그, 까페, 개인홈피의 발달로 모든사람이 인터넷으로 연락을 하는 문화 발달유 통전자상가 및 카메라 매장구매시기- 2004년촉 진광고, 인터넷, 신문등구매량- 1대중요한 세력이나 사건-(소비자 행동모델)마케팅 자극물기타 자극물소비자의 블랙박스소비자 반응제 품전자사전경제적 환경-소비자 특성구매자 의사결정 과정제품선택- casio ew-k650b기술적 환경- 두꺼운 외국어사전을 작고 간단한 전자사전으로 개발공부 쪽으로는 돈을 아끼면 안된다는 개인 가치관사전을 언제 어디서나 들고 다니기 힘들고 시간적 낭비를 최소화 시키려는 욕구영어의 중요성을 인지하고 단어가 가장 중요하다는 것도 느낌군대부터 2학년 때부터 본격적으로 4학년까지 외국어는 미리 준비해야 된다는 가치관구매 동기 발생친구와 형, 주변사람들로부터 정보 수집 및 사용 후기 수집가격대비 기능이 뛰어난 것을 위주로 검색전자상가에서 직접 보고 고르며 선택상표선택- casio⇒⇒가 격21만원정치적 환경-점포선택- 전자상가문화적 환경- 영어공부 등 외국어 공부가 힘들고 시간을 최소화 시킬 수 있는 공부 방법으로 영어사전을 가지고 다니고 검색하는 문화발달유 통전자상가 및 각 매장구매시기- 2004년촉 진인터넷, 광고, 신문 등구매량- 1대중요한 세력이나 사건-(소비자 행동모델)마케팅 자극물기타 자극물소비자의 블랙박스소비자 반응제 품유도(운동)경제적 환경-소비자 특성구매자 의사결정 과정제품선택- 개포 유도관기술적 환경-운동을 좋아하는 체질이다.운동도 하나의 마케팅(서비스)에 포함된다고 판단하였다.한달만 수강하는 것이 아니기에 많은 고민과 평가를 토대로 신중히 선택하였다.먼저 군대 제대 후에 운동을 꾸준히 해야겠다는 서비스 구매 욕구가 발생헬스, 유도, 수영중에서 정보 분석(헬스는 자율적이지만 공식적으로 이뤘다는 성취감이 적다. 수영은 가까운 곳에 수영장이 없고 비용이 비싸다. 유도는 남자가 봐도 멋있고 단증을 따는 성취감도 느낄수 있고 이력서에도 추가 시킬수 있는 여러 장점가짐)유도 선택⇒⇒상표선택-가 격8만원(연 96만원)정치적 환경-점포선택- 강남구 개포동문화적 환경- 웰-빙이란 개념의 발달로 건강을 중요하게 생각하는 시대, 단증도 이력서에 가산점이 될 수도 있고 운동을 잘하는 남자가 인기가 있다.

경영/경제| 2005.07.01| 11페이지| 1,000원| 조회(1,014)

마케팅, 경영, 회계, 통상, 경제학과

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[감상문] 프랑스혁명 감상문 평가D별로예요

◎ 서 론‘프랑스 혁명이란?’ 사람들이 이름은 많이 들어봤어도 막상 무엇이냐고 물으면 설명하기 난감할 수도 있다. 왜냐하면 나 같은 경우에 그러했기 때문이다. 이는 프랑스의 전제정치 타파에 대한 프랑스 국민의 계몽이었고 혁명이었다. 그럼 비디오로 본 프랑스 혁명에 대해서 들여 다 보자.◎ 본 론프랑스 혁명(1789년)의 원인을 분석해보면 루이 14세는 1682년에 파리 즉 백성들과는 약 20km떨어진 곳에 베르사유궁전을 지었다. 이는 사치와 낭비, 귀족의 호화스러운 모습의 전유물이었고 상징이었다. 백성들의 언성을 뒤로한 채 루이15세는 7년간의 걸친 영국전투를 하였다. 경제는 파탄 나서 동이 나고 불안과 사회혼란이 일어났다. 전염병이 약화되면서 인구가 늘어났고 빈곤, 백성의 굶주림이 증가하기 시작했다. 그런 루이15세가 일찍 죽고 막 16세가 된 루이 16세가 왕위에 올랐다. 루이는 왕이 될 준비가 안 되어 있었다. 왕의 자질이 부족했고 사회성도 없었으며 안절부절 하였다. 루이16세는 오스트리아 왕가의 왕녀 마리 앙뜨와네뜨와 오스트리아와 적대를 끝내고 동맹을 상징하는 결혼을 하였다. 마리 앙뜨와네뜨는 정치에는 전혀 관심이 없었고, 꾸미기를 좋아하는 10대 소녀에 불과했다. 이들은 베르사유궁의 축제를 열었고 그때 국민들은 가난의 굶주리고 있었다.이때 파리시에서는 계몽주의가 도래하고 있었다. 왕이 첫 파리 간 날에 로베스 페리(후에 루이16세를 참수하게 되는 지도자)가 진심으로 왕을 환영하지만 왕은 이를 무시한다. 이 당시 귀족과 성직자, 평민은 엄청난 빈부격차가 나고 있었다. 파리에서는 계몽주의의 가능성이 열리고 철학이 발달하기 시작했다. 항상 위에서 지시를 내려 받고 따르던 생활에서 스스로도 생각하고 결정해서 행동한다는 시민들 스스로 계몽사상을 발달시키고 있었다. ‘평등’ 문구가 떠오르기 시작했고 ‘왜 귀족만 특권을 가질까?’라는 의문을 갖기 시작했고 생각의 위계질서가 허물어지고 있었다. 루이는 미국전쟁의 원조를 해주었는데 이는 굶주리는 프랑스 국민 무려 700만 명을 살릴 수 있는 식량이었다. 프랑스는 빚 때문에 위기에 처했고 밀 가격이 폭등하여 빵 부족 현상이 일어났다. 치안이 무너지고 범죄가 증가했다. 루이16세왕이 하루에 쓰는 식량이 국민1000명치 라는 내용이 신문에 실릴 정도였고 이것을 본 국민들의 언성이 더 높아졌다. 설상가상으로 프랑스는 90년 만에 한파가 닥쳤고 이런 힘든 상황에 루이16세는 국무를 본다고 나섰던 세금 제정난 선포에서 세금을 귀족에게는 낮게 징수, 평민에게는 과다징수 시키는 역효과를 초래하게 된다. 이 때 밀가루 가격은 천정부지로 치솟았다.한편 자크 네케르가 국무장관으로 임명되었는데 이는 국민에게 인기가 많았다. 모든 신분의 의견을 따른다는 전국 삼부회를 열었는데 이는 귀족, 성직자, 평민수가 똑같이 참여하게 되어 평민의 의견이 수부족으로 채택 안되는 등 역효과를 내었다.한편 고아로 자라 장학생으로 자라며 흐트러짐이 없는 유능한 법률가였던 로베스 페리가 계몽사상을 외치기 시작했다. 6/20일 평민 의견이 무시됨에 따라 국민들은 분노하여 봉건사회와 전제정치의 상징인 바스티유 감옥을 습격한다. 또 국민들의 지지를 받던 네케르 국무장관도 파문되고 이런 혁명은 파리전역으로 퍼져나간다. 7/13일 파리 삼색기가 탄생하고, 바스티유 감옥의 소장이 시민들손에 의해 사망한다. 이로 인해 전제정치는 무너짐을 암시했고 모든 계급은 없어지고 평등하다는 새로운 헌법이 개정되었고 국민의회가 생겨났다.한편 여인들은 빵 부족 현상으로 인한 분노로 베르사유로 돌격했다. 골격이 크고 사나운 생선가게 부인들이 선두에 나섰으며 2만에서 6만까지 늘어나 베르사유 궁 앞에 진을 치기 시작했다. 이들은 왕에게 국민에게 관심을 가져달라는 국민들의 요구였고 이들은 역사의 주역이다. 왕은 파리로 옮겨왔지만 권력을 혁명세력과 나눠가진 불만과 불안을 떨치지 못하고 외국 군대지원을 받고 도망가려 하지만 바렌에서 붙잡힌다. 국민들은 이 사실의 충격을 받고 이는 왕과 국민 사이에 유대 관계가 끊어지는 결정적 계기가 된다. 권력은 혁명세력에게 넘어갔고 로베스 페리는 자유, 평등, 박애, 노예제도 폐지를 주장했고 왕과 왕녀를 새로 나온 참수장치로 참수시킨다. 로베스 페리는 자신을 신격화하고 공포정치를 실시하는 등 그도 변화하는 모습을 보여 그 역시 참수형을 당한다. 그 뒤 나폴레옹이 등장한다.

독후감/창작| 2005.07.01| 2페이지| 1,000원| 조회(401)

역사, 프랑스, 전쟁, 민족, 혁명

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