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광고 크리에이티브 (고전적조건화모델, 메시지학습, 자기방어기제모델의 사례 분석) 평가C아쉬워요

광고 크리에이티브(고전적조건화모델, 메시지학습, 자기방어기제모델의 사례 분석)목 차1. 고전적 조건화 모델① HENARA 샴푸② Volkswagen 자동차③ 스포츠음료④ Club Med 레저회사⑤ Heineken 맥주2. 메시지 학습① TABSCO 쏘스② Penline 테이프③ Jeep 자동차④ AIDS 광고⑤ 열대우림 보호 캠페인 광고⑥ Sony Playstation3. 자아방어기제모델① 챕스틱② Stella Artois 무알콜 맥주③ Absolut Vodka1. 고전적 조건화 모델① HENARA 샴푸HENARA 샴푸광고. 자연의 모습들 중 허리케인의 모습과 물이 흐르는 장면을 바람과 물대신 머릿결을 이용하여 표현하였다. 조건자극은 부드러우면서도 강하고 자연스럽게 돌고 있는 허리케인의 모습과 역동적으로 흐르고 있는 물이다. 중성자극은 오른쪽 하단에 나타난 제품의 모습과 브랜드명이고 "be a natural phenomenon" 이라는 카피와 함께 이런 자연스럽고 강하면서 부드러운 머릿결을 갖고 싶다면 HENARA샴푸를 쓰라는 이야기를 전달함으로써 조건반응을 나타내고 있다.② Volkswagen 자동차다음 광고는 독일 폭스바겐사의 Golf GTI edition 30 자동차 광고이다. 한눈에 봐도 말에 비해 아주 작게 표현된 사람이 올라타고 있기 때문에 안정감과 차의 강력한 힘을 느낄 수가 있다. 또한 ‘Just 5.9 kg per horsepower' 라는 카피를 작게 배치하여 광고의 내용을 보충하여 설명한다. 이 광고에서 조건 자극으로 쓰인 것은 사람에 비해 거대하게 표현된 말이다. 튼튼하고 안정되어 보이는 말과 확실히 구분되는 색의 사람이 보는 사람의 시선을 확 잡아끈다. 이 때 중성자극은 작게 표시되어 있는 폭스바겐사의 로고이며 이를 통해 유도되는 조건 반응은 편안함과 안정감이다. 또한 말이라는 조건 자극은 카피와 함께 차의 강력한 힘을 보여주는 것이며, 이로 인해 강하고 튼튼함이라는 조건 반응까지 함께 이끌어 낸다.③ 스포츠음료위 광고는 스포츠음료 광고이다. 땀방울을 클로즈업하여 보여주고 있는데, 땀방울이 위치한 장소는 손가락, 귀, 목이다. 손가락, 귀, 목이 의미하는 것은 무엇일까. 손가락에는 반지, 귀에는 귀걸이, 목에는 목걸이를 착용하고 있는 것이 보통이지만 위 광고는 그 자리에 땀방울이 있다는 것을 보여줌으로써 값 비싼 보석의 고급스러운 가치를 땀방울에 적용시킨다. 결국 스포츠를 함으로써 생긴 땀방울을 고급스럽게 표현함으로써 그 이미지를 스포츠음료에도 적용시키도록 한 것이다. 보통 운동을 통해 땀을 흘리면 상쾌함이나 시원함을 느끼게 된다. 결국 보통의 스포츠음료 광고는 이러한 특성을 살려 시원함을 위주로 광고를 한다든지 땀을 흘렸기 때문에 수분이 부족하다는 것을 강조하며 빠른 시간에 몸에 흡수된다는 점을 강조한다. 그러나 위 광고는 운동 후 흘린 땀방울을 보석의 고급스러운 이미지에 적용시킴으로써 다른 광고와 차별화 하였다. 고전적 조건화 모델은 제품에 대하여 말하고자 하는 바를 이미지로 제시해야 하므로 다른 광고와의 차별성이 필요한데, 위 광고에서는 이를 잘 활용하였다고 할 수 있다. 또한 광고제품을 하단에 작게 제시함으로써 이미지로 제품을 광고하려는 의도를 적절히 살렸다. 한 가지 아쉬운 점은 스포츠음료를 고급스러움과 연결시키고자 하였다면 대중적인 스포츠 보다는 소수의 사람들만이 향유하는 폴로나 골프 등의 스포츠를 떠올리게끔 이미지를 나타내었다면 더 좋았을 것이다. 고급스러움을 사회과학적 분석력에 의해 얻음으로써 다른 제품과의 차별화에는 성공하였으나 이를 인문학적 상상력으로 표현하는 것에서는 조금 아쉬운 모습이다.④ Club Med 레저회사바다 속의 상쾌한 느낌과 물고기들이 즐겁게 웃고 있는 사람을 표현함으로써 레저의 즐거움을 효과적으로 표현하고 있다. 이 광고 역시 Club med의 로고가 우측하단에 작게 표시되어 있다. 이때 조건자극은 물고기와 잠수부들의 자연스럽고 여유롭게 헤엄치는 모습이다. 물고기와 잠수부들의 동작과 배치로 인해 생겨난 남녀로 보이는 얼굴의 웃는 모습이 바로 조건자극으로 기능하는 것이다. 중성자극은 우측하단의 꼬리표에 새겨진 회사로고이다. 이런 자극들로 인해 일어나는 조건반응은 시원함, 신비함이며 이는‘가고 싶다, 쉬고 싶다’같은 반응까지 끌어낸다.⑤ Heineken 맥주이 광고는 맥주잔에서 거품이 흘러 내려오는 것을 백사장에 파도치는 모습으로 상상하게끔 만든 광고이다. 여기서 맥주 거품은 파도 거품을 상징하고, 잔속에 담긴 맥주의 색은 모래사장의 모래 색을 상징한다. 그리고 좌측 중앙쯤에 Vacation? 이라는 문구를 넣어서 이 모습이 해수욕장을 상징한다는 것을 극명하게 설명해 주고 있다. 그러면 왜 하필 Vacation? 이라고 의문형으로 표현했을까? 여기서 만약 그냥 Vacation 이라고 써 놓는다면 단지 저 말은 광고의 상황을 설명하기 위한 것에 지나지 않았을 것이다. 그런 의미로만 쓰인다면 차라리 파라솔을 꽂아놓는게 나았을 것이다. 하지만 의문형으로 쓰였기 때문에 ‘하이네켄’과 연결 될 수 있었던 것이다. 즉 저 물음표는 의문형으로 쓰인 것이 아니라 청유형으로 쓰인 것이다. 그리고 그 Vacation을 즐길 수 있게 해 주는 수단이 바로 우측 하단에 작게 표시된 ‘하이네켄’ 인 것이다. 즉 ‘하이네켄’과 함께라면 언제 어디서 어떤 상황이든 간에 바다에 휴가를 온 것과 같은 해방감과 시원함 그리고 일탈감을 느낄 수 있다는 것이다. 마지막으로 맥주잔을 보면 물방울이 맺혀 있다. 즉 이 맥주가 상당히 차가워서 이렇게 맥주잔에 물방울이 맺힌다라는 것을 설명해 준다.이 광고를 고전적 조건화 모델로 설명하자면 조건 자극은 거품으로 형상화된 파도치는 백사장과 잔에 맺힌 물방울이다. 중성 자극은 우측 하단의 ‘하이네켄’ 이다. 그리고 조건 반응은 해방감과 일탈감, 그리고 시원함 등이다.2. 메시지 학습① TABSCO 쏘스유머소구 광고. 누군가 한입 먹은 것 같은 부분과 그 주위가 팝콘으로 변해버린 옥수수의 사진이 있고 그 뒤에 작은 크기의 타바스코 소스병이 놓여 있다. 매운 소스로 유명한 타바스코소스를 뿌려 먹으면 너무 매워서 입이 뜨거워지는데 옥수수가 팝콘으로 튀겨질 정도로 뜨거워진다는 것을 보여주는 옥수수 사진으로 소스가 그만큼 맵다는 것을 표현하고 있다. 옥수수를 튀기면 팝콘이 되는 사실을 특별한 언급이나 설명 없이 아주 재미있게 표현하고 있기 때문에 잘 된 광고로 보았다.② Penline 테이프말레이시아 Penline 테이프 광고이다. 이 광고는 어딘가에 다리가 묶이고 손이 뒤로 묶인 채 감금 되어 있는 남자를 보여준다. 우리의 시선을 끄는 것은 남자의 입에 붙어있는 노란색 테이프이고 바 닥에 떨어져 있는 테이프이다. 이 광고는 메시지 학습 유머소구를 이용한 광고로서 테이프의 접착력이 매우 뛰어나서 아주 조금만 잘라서 붙여도 절대 떨어지지 않는다는 것을 강조하기 위해 입을 테이프로 붙여놓는 방법을 사용했다. 특히 테이프가 노란색이기 때문에 한눈에 제품을 확인할 수가 있고, 남자의 시선이 테이프를 향하고 있어 제품이 더욱 강조된다. 제품의 로고는 광고의 상부 좌측에 조그맣게 표시되어 있어 전체적인 균형을 흐트러트리지 않고 있다.③ Jeep 자동차이 광고는 메시지 학습적 모델의 유머소구로써 청바지 색상의 배경과 횡단보도를 건너는 원숭이를 주의하라는 메시지를 통해 정글 속을 설명하면서 Jeep가 오프로드 자동차라는 메시지를 전달하고 있다. 메시지의 내용이 간결하고 Jeep의 로고 또한 조그맣게 표현되어 있어서 높은 메타포를 사용하고 있다고 볼 수 있다.④ AIDS 광고-프랑스의 에이즈 광고에이즈에 걸린 사람과의 관계는 독거미나 전갈과 함께 하는 관계와도 같다는 것으로 표현해 위험성을 학습시키고 있다. 에이즈의 발병원인을 직접적으로 비유했고 위험성을 잘 드러냈기 때문에 연상이 쉽고 메시지 전달에서 성공적이다. 위협소구가 강하면서도 유머러스하고 직접적으로 드러나 있어서 큰 거부감 없이 받아드릴 수 있다. 에이즈 광고라는 것이 우측하단에 작게 제시되어 메시지의 소구가 방해 없이 이뤄질 수 있게 배치했다.-캐나다 퀘백의 에이즈 광고에이즈가 죽음과 바로 직결되는 것을 보여준다. 남녀가 애무하는 묘비에는 에이즈 1985- 라고 쓰여 있다. 이 외에 어린 소녀가 앉아서 주사기로 팔을 찌르는 묘비, 남자 둘이 애무하는 묘비가 시리즈로 제작되어있다.지나친 성생활과 잘못된 성관념, 그리고 어린아이를 보살피지 않는 것이 에이즈로 직접적으로 연결되고 그것이 죽음으로 직결된다는 것을 보여주는 것으로 프랑스에이즈광고와 비슷하게 위협소구가 강하지만 유머러스하게 우회적으로 표현함으로서 거부감을 덜고 있다. 그리고 직접적인 문구를 삽입하기보다 묘비의 문구로 간접적으로 메시지를 전달해 효과를 높였다.⑤ 열대우림 보호 캠페인 광고이 광고는 브라질의 공익광고로, 열대우림 보호 캠페인이다. 광고를 처음에 접했을 때는 그 의미하는 바를 명확히 이해할 수 없을 것이다. 이에 광고를 보는 이들은 호기심을 갖게 된다. 그러나 옆에 제시되고 있는 카피를 보고나면 광고가 무엇을 의미하고 있는지 알 수 있게 된다.“those who destroy forest don't only kill trees" (“우림을 파괴하는 사람들은 단지 나무만 죽이는 것이 아닙니다.”)이 카피를 읽음으로써 이제 광고가 무엇을 의미하는지를 알 수 있게 된다. 즉, 이 네 가지 광고에서의 나무는 여러 가지 동물들의 모습을 표현하고 있는 것이다.열대우림을 보호하자는 광고는 자칫 나무만을 대상으로 삼을 수 있다. 즉, 열대우림 안에는 나무만이 아니라 많은 동물들이 살고 있다는 것을 간과할 수 있는 것이다. 그러나 이 광고에서는 나무로 여러 가지 동물들의 모습을 형상화함으로써, 나무뿐만 아니라 동물을 보호해야 한다는 메시지를 제시하고 있다.한 가지 아쉬운 점이 있다면, 카피를 광고의 가운데에 제시하였다는 것이다. 즉, 카피를 하단에 제시하여 광고를 보는 이들이 스스로 귀인할 수 있는 여지를 조금 더 주었다면 좋았을 것이다.그러나 카피를 작게 제시하고, 나무의 모습을 크게 제시함으로써 이를 보는 이들이 스스로 귀인할 수 있게 하였다는 점은 크리에이티브를 높인 좋은 방법이었다고 생각한다.

경영/경제| 2009.01.30| 12페이지| 1,500원| 조회(896)

고전적 조건화, 광고 크리에이티브, 고전적조건화모델, 메시지학습, 자기방어기제모..

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실버산업의 현황과 향후 전망

실버산업의 현황과 향후 전망목 차(1)고령화 사회와 실버산업1.1 고령화 사회와 우리나라1.2 고령화의 원인1.3 고령화 사회의 문제1.4 실버산업의 대두(2)실버산업2.1 실버산업의 개념2.2 실버산업의 등장배경2.3 실버산업의 특징(3) 외국의 실버산업3.1 일본의 실버산업3.2 영국의 실버산업3.3 미국의 실버산업(4) 우리나라의 실버산업4.1 거주환경4.2 보건의료4.3 여가활용분야(5) 여건의 변화와 전망5.1 거주환경5.2 보건의료(6) 결론6.1 사랑실버타운6.2 결론실버산업의 현황과 향후전망(1)고령화 사회와 실버산업1.1 고령화 사회와 우리나라흔히 우리나라를 고령화 사회(aging society)라고 말한다. 또한 곧 고령사회(aged society)가 될 것이라 예상한다. 고령화 사회란 65세 이상 인구 비율이 전체의 7% 이상인 사회를 말한다. 또한 그 비율이 14% 이상이면 고령사회(aged society)라고 한다. 우리나라는 2000년에 고령화 사회로 진입했으며 이와 같은 속도이면 2019년 고령사회로 진입할 것이라 예상하고 있다. 이러한 고령화의 급속한 진행은 세계에서 고령화 속도가 가장 빠르다는 일본도 놀라는 속도이다.고령화사회에 대한 UN의 정의65세 이상 인구의 비중 전체인구의7% 이상: 고령화 사회(aging society)14% 이상: 고령 사회(aged society)20% 이상: 초고령 사회(super-aged society)인구조사의 결과에 의하면 1995년 이후 5년 동안 총인구가 3.4% 증가한데 반해 65세 이상 인구는 27.7%가 증가하여 전체 인구의 7.3%를 차지하며 이 비율은 2019년까지 14.4%, 2030년까지는 23.1%로 증가할 것으로 추정된다. 우리나라 고령인구의 증가속도는 OECD 국가에서 유래를 찾아볼 수 없을 정도로 빠르게 진행되고 있다.1.2 고령화의 원인이러한 급격한 고령화의 원인으로는 출산율의 저하와 평균수명의 연장을 들 수 있다. 현재 우리나라의 평균출산율은 2003년 현재 1.19명의 실버산업은 노인을 위한 주거 서비스, 입욕 서비스, 가정봉사원 서비스, 급식 서비스 등 신체적 퇴화에 따른 기능 서비스를 제공하는 산업만을 지칭한다. 광의의 실버산업은 그 대상범위를 고령자뿐만 아니라 노후 생활을 준비하는 중, 장년층까지를 대상으로 하며, 산업분야도 신체적 기능퇴화에 관한 서비스뿐만 아니라 노후의 일상생활에 필요한 모든 상품과 서비스를 포함하는 산업이다.2.2 실버산업의 등장배경우리나라 실버산업의 등장 배경은 고령화에 따른 제품수요, 가족의 부양기능 약화, 경제력 있는 노인층의 형성, 노인욕구의 다양화 등 크게 4가지 측면으로 본다.1) 고령층에 따른 제품수요고령화 사회에서는 치매, 중풍, 관절염 등의 이환율이 증가하는 것이 문제가 되고 있다. 고령화 사회에서는 고령 후기 노인을 보살피는 문제를 자녀들의 노력, 노동력만으로는 해결하기 어려운 상황에 도달한다. 더욱이 신체적, 경제적으로 독립된 노인도 연령이 증가함에 따라 일상생활에서 자녀의 도움을 필요로 하게 된다.동거노인의 경우 주 수발 담당자로 며느리가 가장 많은 역할을 하는 것으로 나타나 며느리의 심리적, 신체적 부담이 높아진다. 그리고 동거 노인의 경우 노인의 수발을 맡을 사람이 한정될 수밖에 없고 부양의 성격상 사적인 보호나 신체접촉을 요하는 과업의 수행이 요구되기 때문에 신체. 서비스 부양자의 과중한 부담이 문제점으로 나타나고 있다.따라서 동거노인의 가족부양자가 과중한 부담을 완화하고 효율적으로 부양할 수 있도록 정보의 지원, 직접적인 신체 서비스의 지원과 함께 부양자를 위한 개발로 노인과 주변가족들을 동시에 대상으로 하여 그들 모두의 삶의 만족도를 높이기 위해 실버산업이 등장하게 되었다.2) 가족의 노인부양기능 약화급격한 산업화와 도시화에 따른 사회구조의 변화와 핵가족화 및 가족원수의 감소는 노인에 대한 가족의 보호, 부양을 어렵게 만들었고, 여성의 부양부담을 증가시켰다. 반면에 십수년간 여성의 교육수준의 향상과 취업기호의 확대로 여성의 노동시장 참여율이 급격히 증가하였고 앞으로관리 서비스를 제공하고 있으며 설립주체나 이용료 등에 대해서는 특별한 제한이 없고 허가제가 아닌 신고제로 되어 있다.(2) 재택서비스일본의 재택서비스는 홈헬퍼사업을 시작으로 주로 공적 복지서비스가 중심이 되어 있으며 민간자원의 실버 비즈니스로서 성장 가능성도 있으나 아직 크게 발전되어 있지는 않다. 공공부문에서 제공하는 재택복지도 실질적으로는 민간 사업자에게 위탁하는 형태로 되어 있어 공공과 민간의 명확한 구분이 어렵다.(3) 노인의료일본의 고령자 1인당 연간 의료비 지출은 20~44세 연령층이 연 10만 엔 미만인데 비해 65~69세는 31만 엔, 70세 이상은 55만 엔으로 고령자의 의료비부담이 매우 크다. 노인전문병원은 의료수가 개정을 통해 일반과 차별화시키고 있으며 특별허가 노인병원이 전체병원 병상수의 8.8%를 차지하고 있다.(4) 노인복지 용구일본의 노인복지용구는 재가서비스와 관련하여 발전해 온 것으로 공공부문이 민간 렌탈업자와 노인복지용구 공급에 관한 위탁계약을 맺어 공급하면서 활성화되었다. 노인복지용구의 종류는 1,000여 가지에 이르고 있으며 노인복지용구 시장규모는 연 평균 7.9%의 높은 신장률을 보일 것으로 전망하고 있다.(5) 개호보험) 및 자산관리1985년부터 발매된 생명보험의 개호보험은 피보험자가 완전의존형 및 치매로 인한 상시 간호를 필요로 하는 경우에 개호연금을 지급하여 개호에 따르는 가족의 경제적 부담을 덜어주고 있다. 일본에서는 부동산을 담보로 생활자금대여, 융자 등을 해주는 상품이 개발, 판매되고 있다. 이는 고령자가 주택, 토지 등의 자산을 보유하고 있으면서도 현금보유액이 적어 매달 필요한 생활자금확보에 어려움을 겪는 사례가 적지 않기 때문에 부동산을 담보로 생활비를 융자해 주고 사망하는 시점에서 그 부동산을 처분하여 정산하는 부동산담보 연금식 융자상품이 개발되어 있다.3.1.2 사례 : 고베시 고령자 복지대책고베시의 고령인구도 급속히 증가하여 고령인구의 증가에 대응하여 활력 있는 고령사회를 목표로 고령자 복지대책이 강구되고은 미국 내 시설의 70~80%가 민간기업에 의해서 운영되고 있다.미국은 노인홈, 노인촌락사업이 크게 활성화되어 있다. 노인촌락의 규모는 대체로 500세대에서 1000세대 이상 되는 노인촌락도 3,000여 개소에 달한다. 노인들이 당면한 문제는 고독, 소외, 무료함 등인데 노인촌락에 이주하면 각종 여가프로그램이 활성화되어 있어 고독과 무료함을 해결할 수 있을 뿐만 아니라 각종 편의시설, 의료시설, 가사서비스가 구비되어 있고 주택도 노인들의 신체적 조건을 감안하여 설계되어 있어 편리하다. 입주방식은 다양하여 분양방식, 입주권방식, 임대방식 등으로 최근에는 임대방식이 보편화되고 있다. 대표적인 노인촌락과 시설을 소개하면 다음과 같다.(1) 썬 시티(Sun City)미국 애리조나 주 훼닉스 근교에 있는 노인촌락으로 1960년대 초 이 촌락의 건설이 착수된 이후 현재 24,000명의 노인이 집단 거주하는 도시로 탈바꿈하였다. 7,000에이커의 대지에 13,500개의 주거 홈이 있으며 전원도시의 형태를 갖추고 비영리단체가 운영하는 종합병원, 골프장 18개소, 교회 15개소, 은행 등 금융기관이 25개소, 그리고 대규모의 묘지단지도 설치되어 있다. 입주자격은 55세 이상의 노인이며 입주는 분양방식을 취하공 있다.(2) 오션힐스(Ocean Hills)로스앤젤레스에서 남쪽으로 50킬로 지점인 샌디에고 교외의 경치 좋은 곳에 자리 잡고 있다. 1985년에 문을 연 이 촌락은 340에이커의 면적에 세대수는 1,500세대이고 입주자는 2,300명 정도이다. 로스앤젤레스라는 대도시가 가깝고 해변에 위치하여 전망도 좋으며 주위가 휴양단지 같아서 입지조건이 매우 좋은 곳이다. 건강한 고령자만을 입주대상으로 삼고 있으며 입주자의 평균연령은 65세이다. 부대시설 및 여가프로그램도 잘 갖추어 있고 클럽하우스를 중심으로 하는 여러 가지 레저시설이 입주자를 끌어들이는 결정적인 요인이 되고 있다.(3) 도시형 유료노인홈: 미국의 도시형 유료노임홈의 유형은 3가지로 구분된다. 건강한 노인을 대상으그 결과 2020년에는 노인 인구가 14%를 넘어 노령사회에 이를 것으로 예측할 수 있다. 이는 80~90년대를 비추어 볼 때 빠른 속도로 인인구의 비율이 증가하고 있음을 알수있다. 따라서 한국의 노인 인구는 2030년이 되면 1천만 명이 넘을 것으로 예측된다. 선진국인 일본의 경우 1992년에 노인이 전체인구의13.1%를 넘어 섰고, 2000년에는 17%에 달하고 있어 2025년에는 노인의 복지 및 일상생활을 지원할 수 있는 공학적 기술이 요구 된다.(2) 사례1) 주택시설우리나라의 경우 10년간 국책과제로 의료용구에 231억원, 의료실버산업에 330억원을 연구 개발비로 책정하고 있다. 또한 최근에는 노약자를 위한 생활용구 및 장치들이 많이 판매되고 있으며, 개인의 특성에 맞추어 사용할 수 있도록 설계된 것들이 많이 나타나고 있다. 이러한 현상을 볼 때 앞으로는 노약자는 물론 일반인들도 자신의 생활습관 및 신체적인 능력과 특성을 고려한 개인화된 생활환경을 원하게 될 것이다.결과적으로 노인 복지 시설은 각자의 개성에 맞춘 주문형 주위 환경 설계시스템, 시뮬레이터 및 동력 보조 장치는 미적인 면은 물론 개인의 생활 습관, 신체적인 능력, 경제적인 능력등을 체계적으로 분석 평가하여 효율적이며, 이를 체험적으로 검증해 볼 수 있게 한다. 또한 생활환경 구성요소들을 표준화 시켜서 쉽게 통합할 수 있는 환경을 구축한다.2) 재가 서비스분야우리나라에서는 현재 99.7 %의 노인이 지역사회에서 생활하고 있다. 그리고 만성질환, 와상노인 등 요보호 노인의 급증 및 노인들의 부양에 대한 욕구는 증가하는 반면에 핵가족화와 전통적으로 노인의 부양을 담당하여 왔던 여성인구의 사회참여 증가로 인하여 노인에 대한 가정의 부양기능이 약화됨에 따라 재가노인복지서비스의 확충이 요정되고 있다. 현재 정부가 제공하는 재가노인복지서비스의 대상은 생활보호대상 노인과 저소득층 노인을 위주로 하고 있다.1993년에 개정된 노인복지법에서는 개가노인복시산업도 유료로 할 수 있고 사업실시 주체도 사회복지법.

사회과학| 2009.02.22| 19페이지| 1,500원| 조회(384)

실버산업, 실버, 고령화사회, 실버산업의 현황과 향

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애플 아이팟의 마케팅 전략 분석 평가A+최고예요

애플 아이팟의 마케팅 전략 분석목 차Ⅰ. 들 어 가 며Ⅱ .본 문1. Ipod의 탄생2. 애플사의 기업소개 및 경영분석3. mp3시장의 현황과 전망4. Ipod의 SWOT분석5. Ipod의 4P6. Ipod의 마케팅 현황 및 성공요인 분석7. Ipod의 향후 마케팅 전략8. Ipod의 문제점Ⅲ.맺으며참고자료 및 사이트Ⅰ.들어가며iPod에는 뭔가 특별한 것이 있다?우리가 소개할 제품은 애플의 iPod이다. MP3 플레이어는 두가지가 있다. iPod과 iPod이 아닌 것. 너무 비약적인 것 아니냐 반문할지 모르겠지만, iPod이 단지 좋은 제품이기만 했다면 이렇게 말하지는 않았을 것이다. 아마 당신이 새로운 iPod 제품을 꺼낸다면, 주위 사람들의 시선이 모아지는 것을 경험을 하게 될 것이다. 그것이 바로 iPod의 힘이다. iPod는 제품이면서, 동시에 문화 코드이다. 심지어 iPod 현상(iPod Phenomenon) 이라는 말이 있을 정도이다. 한때 카세트 플레이어로 SONY의 워크맨이 브랜드이면서 하나의 보통명사이자 문화코드처럼 쓰여지며 한 시대를 풍미하던 적이 있었다. 지금 iPod는 워크맨의 뒤를 이은 새로운 문화의 상징이다. iPod 자체가 하나의 트렌드이자, 하나의 문화 코드로서 제품 그 이상의 무언가를 만들어내고 있다.세계시장을 휩쓸던 애플사의 iPod가 국내 시장에서만큼은 큰 활약을 보이지 못했던 게 사실이다. 하지만 이제는 국내 시장마저 iPod가 시장을 장악하고 있다.빌게이츠에 이어 세계적인 부자2위에 오른 스티브 잡스의 명성도 이 iPod의 성공에 있다는 것을 그 누구도 부인할 수 없을 것이다. 천재적인 경영감각으로 위기의 애플을 다시 살려내어 디지털 음악산업의 선두주자로 만든 것이다.담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이 자료에서는 이런 iPod의 탄생부터 성공 마케팅 전략과 향후 개선전략에 대해갖고 끝까지 포기하지 않았던 것이 그의 재기에 디딤돌이 되었다.마지막으로 넥스트사의 실패를 거울삼아 자신의 과신하며 위압적으로 소비자들을 대하던 오만을 버리고 그들의 눈높이에 맞춘 겸손한 경영을 체득하고 실천에 옮겼다.애플사의 CEO를 다시 맡으면서 스티브 잡스는 새로운 PC인 아이맥(iMac)을 내놓았다. 그는 소비자들이 사랑하고 또 기꺼이 사고 싶은 컴퓨터를 만든 것이다. 1년 만에 아이맥을 200만대나 판매하며 주가를 9배로 끌어올렸다. 마침내 애플사에서 쫓겨난 수모를 깨끗이 설욕하고 역전의 명수로 거듭났다.실패로 아픔을 겪으면서 그의 인격도 성숙되었다. 한때 동거녀 크리스 앤이 딸을 낳자, 자기 혈육으로 받아들이기를 거부했었다. 지금은 딸의 장래를 위해 든든한 후원자가 되었다. 집시처럼 살아온 삶을 접고 로렌과 결혼하여 단란한 가정을 꾸려가고 있다.설탕물이나 만들거냐, 아니면 나와 세상을 바꿀거냐?- 스티브 잡스, 당시 코카콜라 부사장에게엄청난 자신감이 없으면 아무리 노력한다고 할지라도 결코 가능해지지 않는다.- 스티브 잡스그러나 사람들은 스티브를 미워할 수 없었다. 단 10분만 그와 얘기해보면 그 지독한 매력과 카리스마에 모두들 도취되어 버렸다. 그의 말은 항상 옳았으며, 그의 계획을 따르지 않고서는 못배길 지경이 되는 것이다.- 2)Apple 로고의 유래Steve 는 단순히 좀 엉뚱하고 기억에 남는 회사 이름을 생각하던 중, 오리건주의 한 농장에 들렀다가 지었다고 한다. 컴퓨터 회사의 이름으로는 전혀 어울릴 것 같지 않은 사과를 생각해 낸 것이다. 애플(Apple USA)사는 미국 샌프란시스코 산타클라라 계곡 부근의 쿠퍼티노(Cupertino)라는 도시에 위치하고 있다. 컴퓨터와 근대 전자산업의 메카라 할 수 있는 실리콘 밸리인 이 곳은, 원래는 사과를 비롯한 각종 과수가 그득한 과수원이었던 곳 이었다고한다.따라서 애플사에서 생산하는 컴퓨터 중 대표적인 기종인 ‘매킨토시’는 부사나 홍옥처럼 그 지역에서 많이 나는 사과종류라고 한다. 애플과 매킨토시라 MP3 플레이어 시장의 점유율은 90%에 육박한다.4.Ipod의 SWOT분석1) Strength(강점)- 현 시대 음악 소비자의 욕구를 충족시키는 iPod이 장비를 구입한 소비자들은 음악외의 용도에도 광범위하게 사용하고 있다. 컴퓨터 이용자들은 iPod의 거대한 저장 능력을 앞으로 디지털 파일들을 이동시키는데 매우 유용한 이동장치로 생각하고 있다. 영화 반지의 제왕 시리즈 세 편 모두를 iPod 하나로 간단하게 세트장에서 영화스튜디오로 옮길 수 있고, 10만개의 디지털 사진들을 가지고 다닐 수 있다. 또한 음악 10,000곡을 저장하여 휴대할 수도 있다.애플사로서는 행복하게도 iPod는 21세기의 워크맨이 되었다. 워크맨이 우리 생활에서 음악과 소리를 접하는 영역에 일대 변화를 가져왔던 것처럼, iPod와 그 짝이 되는 애플사 음악 다운로드 사이트 iTunes는 우리가 음악을 구입하고 듣게 되는 방식과. 심지어는 그것을 저장하여 가지고 다니며 우리의 신체 일부가 되어 가는 방식으로 혁명을 몰고 오고 있다. 이 두 짝 iPod와 iTunes는 많은 소비자들이 디지털 음악을 위해서라면 지갑에서 돈을 기꺼이 꺼낼 수 있다는 것을 증명했다. iPod와 iTunes는 지금의 우울한 이 산업에 구원의 빛을 던져준 구원자라고 미국음반산업협회 회장 캐리 셔먼(Cary Sherman)은 말한다. 십 년 내 거의 모든 사람이 음악을 이와 같은 방식으로 구입하고 내려 받아 즐기고 자신의 음악 데이터 창고를 가지고 다니며 무한한 풍요로운 여유와 예술적 창조성을 발휘할 것은 분명하다. iPod가 우리의 듣는 스타일에 큰 변화를 가져다 준 것도 큰 의미다. 모든 음악을 항상 포켓에 갖추고 있다는 능력을 통해 사람들은 자기의 내러티브(narrative:이야기)와 음악적 아이덴터티를 정의할 수 있을 것이다. 예를 들어 iPod의 셔플(shuffle:뒤섞어 재정리하기)기능을 들 수 있는데 전체 곡모음을 아주 정교하게 장르에 따라 폴더식 정리를 해줌으로써 듣는 사람들이 자기의 취향대로 그날어의 급성장에 따라, 여기에 소요되는 반도체 시장도 크게 성장, 전체 MP3플레이어용 반도체는 2004년 3억1900만달러에서 연평균 27.4% 성장, 2009년에는 10억 7000만달러의 시장을 형성하게 될 것이라고 내다봤다.실제로 애플컴퓨터는 iPod의 판매호조로 인해 지난 2월 주가가 52주 최고치인 81.99달러까지 상승했고, 2월말에는 주식을 분할하는 등 iPod인기의 덕을 봤다.4) Threats(위협)- MS와 애플의 대격돌온라인 음반시장을 둘러싸고 마이크로소프트(MS)와 애플(Apple)의 대격돌이 예상된다. 컴퓨터 OS와 소프트웨어 사업에 치중하던 MS는 온라인 음원사업의 폭발적인 성장을 뒤늦게 깨닫고 '플레이 포 슈어(play for sure)'라는 MP3 음원 인증사업을 출범시켰다.과연 어느 회사가 향후 온라인 음반 시장을 장악할 것인가? 현재는 애플이 좀 더 우세하다는 게 전문가들의 예측이다. MS의 온라인 음반 판매량이 아이튠스의 절반에 그치고 있고 서비스가 고객에게 새로운 가치를 주지 못하고 있기 때문이다.하지만 세계 유수 경영대학원인 펜실베니아 대학 와튼 스쿨의 전문가들은 두 가지 측면에서 MS의 우세를 점치고 있다. 먼저 애플의 전략은 폐쇄형 시스템에 바탕을 두고 있다. 이는 아이튠스를 통해 다운받은 음반이 아이포드에 의해서만 재생이 가능하도록 돼있다. 70개 이상의 플레이어에서 재생이 가능한 MS의 개방형 시스템에 비하면 타킷 시장 규모가 작을 수밖에 없다. 와튼 스쿨 교수들은 1970~80년대 애플의 패쇄형 OS(컴퓨터 운영체제) 실패를 예로 들며 이번에도 MS의 개방형 시스템이 유리할 것이라 예측하고 있다.MS와 애플의 전쟁은 짧게 끝나지 않을 것이다. 파이퍼 제프리의 분석가인 먼스터는 다음과 같이 예상하고 있다.비록 MS의 윈도 미디어 기술이 2005년 중반까지 온라인 음반시장의 주요 장비가 되지는 않겠지만, 일단 이것들이 소비자에게 어필한다면 MS가 온라인 음반 시장을 장악하게 될 것이다. MS는 하드웨어를 팔지 않기 때문 펼쳤다.- 펩시와의 제휴최근 애플은 iTunes Music Store 사업을 위해 펩시와 제휴했다. 제휴내용은 펩시콜라를 비롯한 펩시음료수 병뚜껑에 iTunes사이트에 접속해 1곡을 무료로 다운로드 받을 수 있는 코드를 새겨 놓아 펩시음료수를 사먹는 이들이 자연스럽게 유료 음악 다운로드사이트인 iTunes Music Store를 찾게 한다는 것이다.- 명품 마케팅 (샤넬, 펜디, 구찌, ＢＭＷ)전 세계 하드디스크타입 ＭＰ3플레이어 시장의 80％이상을 차지하고 있는 애플사는 최근 샤넬, 구찌, 프라다 등 명품 브랜드 및 고급 자동차인 ＢＭＷ와 손잡고 명품 마케팅에 돌입했다. 대용량 ＭＰ3플레이어인 아이팟(iＰod) 전용 가방을 샤넬, 구찌, 프라다를 통해 내놓음으로써 아이팟이 ＭＰ3플레이어의 명품임을 강조한다는 전략이다. 또한 차안에서 자유롭게 음악을 듣을 수 있도록 한 아이팟 전용 차량도 BMW에서 출시했다.- 브랜드 홈페이지 광고 (By cyworld)애플 컴퓨터 코리아는 싸이월드 안에 아이팟(iPod) 브랜드 홈피가 개설되었다. 이 브랜드 홈피는 아이팟 MP3플레이어에 대한 인지도를 높이고 다양한 체험의 기회를 제공하기 위해 마련된 것으로 광고 컷, 액세서리 소개, 관련 뉴스 등 아이팟 과 관련한 재미있는 정보들을 게재하고 있다. 특히 아이팟 활용법을 소개한 iPod 팔방미인 코너는 유용할 것으로 보인다. 방문자에게는 추첨을 통해 아이팟, 액세서리 등이 경품으로 제공하는 방식의 경품 마케팅을 진행하고 있다.- 3개월 무이자 할부 판매애플사는 소비자들의 아이팟 구입을 더욱 쉽게 하기 위해 3개월 무이자 할부 판매를 실시 하였다. 이를 통해 아이팟의 구매자들은 큰 가격 부담 없이 기기의 구매가 가능해졌다. 단 저렴한 가격의 아이포드 셔플은 이 프로모션에서 제외되었다.4) Place- 다우 데이타 통한 국내 판매다우데이타시스템은 애플컴퓨터코리아와 MP3플레이어인 아이팟(iPod) 제품에 대한 국내총판계약을 체결했다. 이번 계약 대상 제품은 MP3 Player인 있다.

경영/경제| 2009.02.18| 19페이지| 1,500원| 조회(536)

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관광산업의 구성요소 및 상호의존성에 관한 연구 (컨벤션산업, 교통산업, 숙박산업, 외식산업 등)

관광산업의 구성요소 및 상호의존성에 관한 연구(컨벤션산업, 교통산업, 숙박산업, 외식산업 등)목 차< 컨벤션업 >1. 컨벤션 산업이란 무엇인가?2. 컨벤션산업의 분류3. 컨벤션산업의 특성4. 컨벤션 산업의 효과◇ 경제적 효과◇ 관광적 효과◇ 정치적 효과◇ 사회· 문화적 파급효과< 교통산업 >1. 관광교통의 의의2. 관광교통의 분류3. 관광교통의 특성◇ 교통이란?◇ 관광교통이란 무엇일까.◇ 교통수단의 종류와 연계성 - 라스베가스 컨벤션(LVCVA) 센터< 숙박산업 >HOTEL- 정의- 분류- 특징◇ 관광에서의 숙박 산업< 외식산업 >(1) 외식산업의 정의)(2) 외식산업의 분류)(3) 외식산업의 특성)결론< 컨벤션업 >21세기를 맞아 세계는 빠른 속도로 변화 발전하고 있으며, 관광객의 수요와 취향은 기존과는 사뭇 다른 양상으로 변화하고 있다. 인터넷의 급속한 발전과 보급으로 관광객들은 이제 다양한 문화, 관광 관련 정보본인들 스스로 분석하여 선택할 수 있게 되었으며 이에 따라 관광산업 중심이 과거 공급자 중심에서 수요자 중심으로 빠르게 이동해가고 있다.관광산업이 인터넷시대, 디지털혁명시대를 맞아 산업의 구조와 서비스 내용면에서 근본적인 변화가 예상되고 있는 가운데, 컨벤션산업은 지식기반 관광산업으로서 새로운 각광을 받을 것으로 보인다. 지구촌 시대를 맞아 세계는 점점 하나의 생활권으로 개편되고 있는 가운데 지역별·국1별 교류와 협력이 더욱 활발해 질 것으로 보이며 다양한 비정부기구(NGO)의 활동이 활발해 잠에 따라 시민단체들의 국제적인 연대와 협력활동도 크게 늘어나게 되어 컨벤션산업의 수요가 꾸준히 늘어날 것으로 예상된다.컨벤션산업은 21세기의 국가 산업적 측면에서 매우 중요한 분야이다. 컨벤션산업은 1차적으로는 컨벤션센터의 운영과 관련된 설비 및 서비스 관련 산업, 전시 관련 산업을 지칭하나, 다양한 연관 산업 효과를 가지고 있어 경제적 파급효과가 매우 높은 산업이다. 즉, 컨벤션산업은 관광·레저산업, 숙박·유흥·식음료, 교통·통신 등 관련 산업까지를 포함하 내리는 홍콩항을 나선다. 버고호는 하이난 산야와 베트남 하롱베이를 거쳐 홍콩으로 돌아온다. 다시 마카오로 이동해 베네치안마카오 호텔에 투숙한다. 베네치안마카오는 세계 최대 카지노 외에 초대형 컨벤션 센터와 3000실 모두를 스위트룸으로 꾸민 아시아 최대 호텔 등을 갖춘 메가 리조트.이탈리아 베니스를 본떠 만든 3개의 실내 운하에 곤돌라도 떠다닌다. 마카오에서도 골프를 즐길 수 있다.이런 식으로 컨벤션 센터를 유치한다면 개인이 아닌 가족끼리의 여행이 될 수 있고, 회의를 하는 동안 다른 가족들이 또 다른 관광을 할 수 있으며 그로 인하여 경제적 효과를 볼 수 있을 것이라고 생각한다.◇ 정치적 효과- 국가 홍보 효과- 민간외교 기여- 국제적 영향력 증대- 평화 통일 , 외교정책 구현컨벤션은 통상 수십 개국의 대표들이 대거 참여하므로 국가홍보에 기여하는 바가 크며, 회원 자 격으로 참가하는 미 수교국 대표와 교류기반을 조성할 수도 있어 국가 외교면 에서는 커다란 기여를 하며, 또한 컨벤션 참가자는 대부분 해당 분야의 영향력 있는 인사들이며, 그 국가의 오피니언 리더들이므로 민간 외교 차원에서도 그 파급효과가 매우 크다.◇ 사회· 문화적 파급효과- 지역문화의 발전- 도시환경의 개선- 시민의식의 향상- 국제친선의 도모- 지방의 국제화컨벤션은 외국과의 직접적인 교류를 통해 지식, 정보의 교환, 참가자와 개최국 시민간의 접촉을 통한 시민의 국제감각 함양 등 국제화의 중요한 수단이 될 수 있다. 또한 컨벤션 유치, 기획, 운영의 반복은 개최지의 기반 시설뿐만 아니라 다양한 기능을 향상시키며 개최국의 이미지 향상, 국제사회에서의 위상 확립 등 개최국의 지명도 향상에도 큰 기여를 한다. 또한 지방으로의 컨벤션 분산 개최는 지방의 국제화와 지역 균형발전에도 큰 몫을 하게 된다.< 교통산업 >1. 관광교통의 의의넓은 의미에서 교통이란 사람들의 나들이에서부터 시작하여 환자의 병원 왕래, 기타 사람들의 움직임이라고 할 수 있으며, 이러한 행동은 효과나 어떠한 사업을 전제로 하는 것은단축시킨다는 것이다. 교통이 발달하지 못한 사회에서는 문화적 이질감, 사회적 격차를 해소하지 못했으나, 교통의 발달은 이러한 격차를 극복하는 지대한 공헌을 하였다. 미국의 경우에는 근대화에 철도가 큰 역할을 하였고 미국을 통합시켰으며, 이는 사회 및 국가를 단일화 하는데 중요한 기능을 수행한다는 의미를 내포하고 있다.◇ 교통이란?영어로 교통은 transportation이다. 접두사trans(넘어서, 가로질러서)와 접미사port(항구, 항만)로 이루어진 단어이다. 한문으로 교통(交通)이란 1 자동차·기차·배·비행기 따위의 탈것을 이용하여 사람이 오고 가는 일이나, 짐을 실어 나르는 일. 2 서로 소식이나 정보를 주고받음. 3 나라 사이에 관계를 맺어 오고 가고 함. 이라는 뜻을 지니고 있다.(국어사전www.naver.com)현대의 교통은 영어적 표현보다는 한문적 표현에 가깝다고 하겠다. 현대의 교통은 단순한 거리적 이동이 아니라 다양한 재화와 물자의 교류를 원활하게하고, 또 각국의 정치적 이해관계와도 밀접한 관련을 맺고 있기 때문이다.◇ 관광교통이란 무엇일까.보통 관광교통이란 관광산업의 심장이며, 가정과 방문 목적적지, 숙박시설, 관광 매력물, 그리고 기타 목적지를 연결하는 것이라고 설명하고 있고 또 관경경험의 수준은 대체로 교통수준의 효율성과 안락함, 안전성에 달려있다고 설명하고 있다. 이에 추가로 여러 참고문헌을 읽고 나서 느낀 나의 생각을 줄이면 이렇다. 관광의 교통은 관광을 하고자 하는 사람과 관광매력물간의 접근을 가능하게하고 한 국가의 교통정책에 생성과 소멸의 지대한 영향을 주기도하며 교통시스템 자체로서의 관광 매력물 역할도 하는 것이라 생각된다.현대관광의 무대는 국제다.관광의 무대가 국내에 국한된 것이 아니라 국제적이 되었다는 것은 장거리 교통수단의 발전 없이는 관광산업 또한 발전할 수 없다는 말이다. 아무리 훌륭한 관광매력물이 있다고 하여도 교통수단의 발달이 미약하거나 교통로가 온전히 발달되어 있지 않다면 관광 매력 물에 대한 접근이 여의치 않기 때수일을 단위로 하여 숙박료를 받고 사람을 숙박시키는 서양풍의 시설"로 정의하는 경우가 있으며, 우리나라의 사전에서는 "서양식의 여관"으로 유치하게 정의하는 것도 있다.(ⅲ) 학계의 정의호텔이란 "자기 집을 떠나 여행하는 관광객을 위하여 숙박과 음식을 제공하는 업"으로 호텔을 이용하는 관광객의 성격을 분명히 하면서 호텔의 역할에 대하여 규정한 정의가 있으며, "공공의 장소에서 여행자에게 숙박과 식사를 제공하는 공중주택의 장소이며, 법률상으로는 지불능력이 있는 자에게 적당한 시설과 설비를 갖추고 숙박 및 식사와 함께 서비스를 제공할 수 있는 기업"이라는 호텔의 역할을 중점적으로 본 정의가 있다. 이에 비하여 호텔의 조직 관리를 중점으로 본 정의도 있다. 즉, "호텔은 일정한 자본력이 있는 사람이 객실과 식음을 제공할 수 있는 시설을 갖추고 잘 훈련되고 예절이 바른 종사원들이 조직적으로 봉사하도록 하여 그 대가를 받는 기업"으로 정의하고 있다[개념]①호텔기업은 그 운영에 있어서 도덕적으로 비난의 여지가 없는 숙박과 식사시설을 제공하여야 한다.②호텔기업은 숙박시설뿐 아니라 식사도 포함해야 한다.③고객과 기업주와의 숙박계약은 단기적이어야 한다.④호텔기업으로서의 명백한 기업분류와 식사 업을 제기하여야 한다.⑤호텔 부수사업은 숙박업인 호텔의 특성을 침해하여서는 안 된다.⑥건축물 등의 시설은 일반적인 요건과 일치되어야 한다.⑦객실수, 고객공간 및 회의공간의 최소란 확보, 위생상의 내용으로 세면 및 욕실을 포함한 화장실의 확보, 각 객실의 침실 및 거실에 소속되는 시설물의 최소한 확보를 유지하여야 한다.⑧최소한의 고용인원, 접대인원, 기술자를 확보하여야 한다.⑨식사 업은 기본원칙 외에 영향 적 측면에서의 필요조건을 지켜야 한다. )-등급호텔에 관한 어떤 세계적으로 공통적인 제도는 없기 때문에 호텔 등급의 표시형식과 등급 결정은 나라마다 조금씩 차이가 있다. 유럽에서는'별'로 등급을 표시하며, 미국에서는 다이아몬드로 나타낸다. 현재 유럽에서 사용되는 별표 식 제도가 많이 활용되.kr)[기사일자 :2008-03-25 11 면, 서울신문]◇ 관광에서의 숙박 산업①교통과 숙박 산업코레일이 KTX 개통 4주년을 맞아 다채로운 고객감사 행사를 연다. 우선 코레일은 홈페이지(www.korail.com) 이벤트 게시판에 KTX 개통 축하메시지를 남기면 매주 440명을 추첨해 KTX 요금할인(20-40%) 전자쿠폰을 제공한다. 다음달 중 코레일멤버십 회원으로 신규 가입한 고객 가운데 4400명과 KTX 시네마 이용고객 440명(이상 5월 9일 당첨자 발표)에게도 전자할인쿠폰이 주어진다. 4명 이상이 함께 KTX를 이용하는 고객(동반석 제외) 가운데 인터넷으로 예약한 40명에게는 코레일 문화공연 무료 초대혜택을 준다. 홈티켓이나 SMS티켓을 이용한 KTX 고객은 즉석추첨을 통해 2개월 내 다른 열차표 구입시 5000-1만원이 할인되는 정액할인쿠폰을 받는 행운도 얻을 수 있다. 이와 함께 열차출발 3일 이상 전에 홈티켓이나 SMS티켓으로 특정 KTX를 예약한 이용객에게 요금의 30%를 할인해주며, 모든 열차이용객에게 코레일 문화공연 최대 30% 할인혜택도 주어진다. 이밖에 코레일 제휴 호텔에서 철도승차권을 제시하면 숙박료를 특별 할인하며 열차 내 종합쇼핑몰인 트레인샵 물품값도 10% 할인된다. 기타 자세한 사항은 홈페이지나 철도고객센터(☎ 1544-7788, 1588-7788)에 문의하면 된다. (대전일보 2008년 3월 26일)②컨벤션과 숙박산업코엑스가 컨벤션사업 활성화를 위해 새로운 시장개척에 나섰습니다. 최근 컨벤션산업에 뛰어들고 있는 호텔들이 많은데다 일산 KINTEX 설립으로 시장경쟁이 치열해졌기 때문입니다. 코엑스는 아시아지역 다국적 기업들의 연례회의를 유치하기 위해 해외 로드쇼에 나서는 등 수익성 높이기에 주력한다는 계획입니다.(인터뷰에 의하면) 김동욱 코엑스 컨벤션마케팅팀 "국제회의 많은 다국적기업 대상으로 해외 마케팅 펼치기 위해 관광공사와 공동으로 하반기 중 해외 로드쇼 개최할 계획이다."인터콘티넨탈호텔, 공항터미널 등과 숙박. 교

경영/경제| 2009.03.02| 33페이지| 2,500원| 조회(687)

외식산업, 관광산업, 국제관광론, 컨벤션산업, 숙박산업

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이생규장전에 대한 심층 고찰

이생규장전에 대한 심층 고찰목 차I. 작품소개II. 본 문< 발 단 >< 전 개 >< 위 기 >< 절 정 >< 결 말 >III. 이생규장전과 만복사저포기의 비교1. 주제, 내용적 측면2. 인물 비교3. 구성적 측면I. 작품소개1. 작자 : 김시습2. 연대 : 세조 때3. 갈래 : 한문소설, 전기소설, 염정소설, 단편소설, 명혼 소설, 시애소설* 전기소설 - 기이한 이야기를 소재로 하는 소설. ‘이생규장전’에는 인귀 교환(인간과 죽은 귀신이 서로 사랑을 하거나, 의사교환을 하는 내용)과 같은 비현실적 상황이 전개되는데, 이 같은 특성 때문에 전기 소설(傳奇小說)로 규정됨.* 염정소설 - 남녀 간의 사랑을 소재로 하는 소설.* 명혼소설 - 산 사람과 죽은 사람의 사랑을 소재로 하는 소설.* 시애소설 - 죽은 시신과의 사랑을 소재로 하는 소설.4. 성격 : 낭만적, 전기적(이상한 것이나 진기한 것을 허구적으로 짜놓은 것을 가리키는 일종의 초현실성을 의미하는 것으로 이승에 없는 사람과 사랑을 한다는 설정은 이 작품의 전기 소설적 성격을 보여주고, 또한 부부의 인연을 삼세까지 이어가겠다는 구성의 전개는 초인간적, 초자연적인 힘에 의존한 전기소설의 한 전형을 보임), 비극적, 환상적5. 특징 : 비현실적이고 신비로운 내용을 다루고, 한문 문어체로 사물을 미화시켜 표현 하 고, 글의 내용 중에서 시를 삽입함으로써 등장인물의 심리를 효과적으로 전달 하 고 있음.6. 배경 : ㆍ시간적- 고려공민왕 때 ㆍ공간적- 송도(개성)7. 구성 : 5단 구성(발단, 전개, 위기, 절정, 결말)발단 : 이생이 최랑과 사랑을 나눔전개 : 부모의 반대를 극복하고 결혼에 이름위기 : 홍건적의 난리로 아내를 잃음절정 : 부인의 환신이 나타나 부부간의 행복을 다시 찾음결말 : 부인을 장사 지내고 이생도 아내의 뒤를 따라 죽음* 전기 구조에 따른 분석현 실 : 최 처녀의 죽음으로 인한 이별초현실 : 최 처녀의 환신과 재결합과 이별현 실 : 최 처녀를 장사지내 주고, 이생도 죽음8. 줄거리 : 개성에 재주가 비범하며 학문에 뜻이 있어, 일찍이 국학에 다닐 때 길가에서도 부지런히 글을 외우곤 하였다. 마침 선죽리에 최랑이라는 귀족집 처녀가 살고 있었는데 나이는 16세쯤 되었고, 태도가 아름답고 수놓는 데 익숙하며 시문에 능통하였다. 동네 사람들은 시를 지어 두 사람을 찬미하였다.풍류로울손 이 총각 아름다워라 최처녀그 재주와 그 얼굴 그 누가 찬탄치 아니하리->금오신화의 특징: 주인공이 재자가인이라는 점(재주있는 젊은 남자와 아름다운 여자)이생이 책을 옆에 끼고 학교에 갈 때에는 반드시 최랑의 집 북쪽 담 밖으로 지나가게 되었다. 하늘하늘한 수양버들이 그 담을 둘러싸고 있었다. 어느 날 이생이 그 나무 그늘 밑에서 쉬다가 우연히 담 안을 엿보았는데, 이름 있는 꽃들이 한봄을 맞아 만발하였고 벌과 새들이 고운 노래를 부르는 꽃나무 사이로 자그마한 다락이 하나 어렴풋이 보였다. 구슬발은 반 정도 가렸고 비단 장은 낮게 드리웠는데, 어여쁜 아가씨가 수를 놓다가 포근함을 이기지 못하여 바늘을 잠깐 멈추고는, 턱을 괴고 앉아 시 두 수를 읊었다.사창(紗窓)에 홀로 비겨 수놓기도 귀찮구나활짝 핀 꽃다발 속에 꾀꼬리 소리 다정도 하네무단히 이 마음이 봄바람을 원망하고자말없이 바늘 멈추고 생각에 잠겼도다저기 가는 저 총각은 어느 집 도련님인고초록빛 긴 소매로 수양가지 스쳐가네이 몸이 화하여 대청 안의 제비 된다면낮은 주렴 차고 나서 긴 담 위에 오르련다-> 최랑의 사랑에 대한 적극적인 표현(에로스)최랑의 사랑은 유교 사회에서 파격적인 것으로, 자유의사에 의한 만남과 혼인을 표현한 이 작품을 통해 남녀의 애정에 대한 작자의 진보적인 시각을 읽을 수 있다.이생은 그녀가 읊은 시를 듣고 나니 마음이 싱숭생숭하여 견딜 수가 없었다. 그러나 그 집의 담은 높고 안채가 깊은 곳에 있어 어찌할 도리가 없었다. 어느 날 이생은 학교에서 돌아오는 길에 꾀를 내어, 흰 종이 한 폭에다 시 세 수를 적어서 기와 쪽에 매달아 담 안으로 던졌다.무산(巫山) 열두 봉우리에 첩첩이 쌓인 안개러냐반쯤 는다.부용못 깊은 곳에 솟은 난간 굽어보고꽃다발 그 사이에서는 누구누구가 속삭이나향기로운 안개 끼고 봄빛이 화창할 때새 곡조 지어내어 백저서를 부르누나.꽃 그늘에 달빛 비쳐 털방석에 스며들고긴 가지 잡고 보니 붉은 빗발 내리도다바람은 향내 끌고 향내는 옷기슭에첫봄을 맞이할 손 아가씨 춤만 춘다가벼운 소매로써 해당화나 스쳐볼까꽃 밑에 졸고 있는 앵무새만 깨웠구나 -> 사랑에 대한 갈망과 적극적인 표현 (에로스)신선을 잘못 찾아 무릉도원에 왔구나구름 같은 쪽찐 머리 금비녀 채 나직할 손엷디엷은 초록 적삼 봄철이라 새로 지어비바람 불지 마오 나란히 핀 이 꽃들에선녀가 내리신다 소맷자락 살랑살랑기쁨을 다할쏘냐 시름 거듭 엿보리라함부로 새 곡조로 앵무새를 가르치랴?-> 최랑과의 행복한 관계가 계속되길 바라는 이생의 사랑표현과 사랑에 대한 두려움이 번갈아 나타남(매니아)이생은 곧 서슴지 않고 화답하였다.주연이 끝나자 그녀는 이생에게 말했다."오늘의 일은 분명히 작은 인연(因緣)이 아니오니, 당신은 저와 함께 백년의 기쁨을 이룩하는 것이 어떻겠습니까?" ->사랑에 대한 적극적인 표현(에로스)그녀는 곧 북쪽에 있는 들창 속으로 들어갔다. 이생이 그녀의 뒤를 따라 사다리를 타고 오르니, 작은 다락이 하나 나왔다. 거기에는 문구류와 책상들이 매우 잘 정돈되어 있고, 한쪽 벽에는 연강첩장도와 유황고목도 두 폭을 붙였는데 모두 명화이고, 그 위에는 각각 시 한 편씩 적혀 있으나 어떤 사람이 지은 것인지는 알 수 없었다.그 첫째 그림에 쓰여진 시에는,저 강 위의 첩첩 산을 어느 님이 그렸는가구름 속 방호산은 반 봉우리 보일락말락아득한 몇 백 리에 형세도 장할시고 -> 재자가인소곳소곳 쪽찐 머리 다락 앞에 벌여 있네끝없는 푸른 물결 저 공중에 닿았구나저문 날 바라보니 고향 산천 어디메요이 그림 구경할 제 님의 느낌 어떻더냐상강 비바람에 배 띄운 듯하여라 -> 이생과 최랑의 사랑에 장애물(부모의 반대, 최랑의 죽음)이 놓였음을 암시그 둘째 그림에 쓰여진 시에는,바삭바삭 대나무 잎에서는 음서랑에 바람이 급하고 달빛 더욱 아름답다화롯불 헤쳐봐라 꺼지지 않았더냐아이야, 여기 오너라 차 좀 달려보려느냐밤 서리 놀란 잎은 자주자주 펄럭이고돌개바람 눈을 불어 골방으로 들어올 때속절없는 꿈이더냐 그립던 님 생각이 -> 님을 그리워함빙하가 어디런고 머나먼 옛 전쟁터창 앞의 붉은 해는 봄빛인 양 따뜻하고근심에 잠긴 눈썹 졸음마저 덧붙이네병에 꽂힌 작은 매화 팔락말락하건마는수줍은 채 말도 없이 원앙새만 수놓다니 -> 원앙새는 부부의 금실을 상징.쌀쌀한 서릿바람 북쪽 숲을 스치려니 님과 함께였던 옛날을 그리워함처량한 찬 까마귀 달을 맞아 우지진다 -> 감정이입가물가물 등불 앞에 실 꿰기도 어려워라님 생각에 솟은 눈물 바늘귀에 떨어지네-> 시적 화자의 사랑의 유형 : 매니아 , 에로스 (떠난 임을 보내지 못하고 그리워함)사시경 - 이생과 최랑이 죽음으로 인해 헤어짐을 암시한쪽에는 또 별당이 한 채 있는데 매우 깨끗하고, 장 밖에는 사향을 태우는 냄새가 풍기고 촛불은 대낮처럼 환하게 밝혀 있었다. 이생은 그녀와 더불어 즐거움을 만끽하며 며칠 동안 유숙하였다.< 전 개 >어느 날 이생은 최랑에게 말했다."옛 성인의 말씀에 '어버이 계시오면 나가 놀더라도 반드시 일정한 방향이 있을 것'이라고 하였는데, 이제 내 어버이를 떠나온 지 벌써 사흘이 지났으니, 어버이께서 응당 문에 비겨 바라실 것이오니 어찌 인자의 도리라 하겠소."그녀는 곧 이생이 돌아가는 것을 응낙하였다.이런 일이 있고부터 이생은 저녁마다 그녀를 만났다. 어느 날 저녁, 이생의 아버지가 그에게 꾸지람을 내렸다."네가 아침 일찍 집을 나가 날이 저물어야 돌아옴은 옛 성인의 참된 말씀을 배우려 함이었는데, 이제는 황혼에 나가서 새벽에야 돌아오니 이게 어찌 된 일이냐? 분명 못된 아이들의 행실을 배워 남의 집담장을 뛰어넘어 다니는 것이지? 이런 일이 남의 눈에 띄면 남들은 모두 내가 자식을 엄하게 가르치지 못했다고 책망할 것이요, 또 그 처녀도 만일 양반집 규수라면 너 때문에 문호를 더럽힐 것이니, 남의 집에 다 하여도 학문에 정통하고 얼굴이 유다르니 장차 대과에 급제해서 세상에 이름을 알릴 것이니 함부로 혼사를 정하지 않겠소."(이씨 프래그마적. 실용적.)중매인은 곧 돌아와 이 말을 최씨에게 전하였다. 최씨는 다시 중매인을 이씨에게 보내었다."들리는 말에 의하면 귀댁의 도령은 재화가 뛰어나다 하니, 비록 지금 몹시 곤궁할지라도 장래엔 반드시 현달(顯達)할지니, 빨리 만복의 날을 정하는 것이 어떻겠습니까?""예, 나도 어려서부터 학문을 연구하였는데, 나이가 들어도 업을 이루지 못하여 노비들은 흩어지고 친척들도 돌봐주지 않아 삶이 곤란하온데, 귀족 댁에서 무엇을 보고서 가난한 선비를 취하겠소. 아마도 일을 벌이기를 좋아하는 이가 나의 문벌을 과장되게 소개하여 귀택(貴宅)을 속이려는 것이 아니겠소?"중매인이 할 수 없이 다시 돌아와 최씨에게 알리자, 최씨는 또 그를 이씨에게 보내었다."모든 예물과 의장은 전부 저희 집에서 담당할 것이오니, 다만 좋은 날을 택해 화촉의 예를 치르는 것이 어떻겠습니까?"이씨는 최씨의 간절한 요청에 마음을 돌려 곧 사람을 울주에 보낸 아들을 데려오게 하였다.이 희보(喜報)를 접한 이생은 기쁜 마음을 억누르지 못하여 시 한 수를 지어 읊었다.깨진 거울 합쳐지니 이 또한 인연이라 이생과 최랑의 결합은하의 오작(烏鵲)인들 이 가약(佳約)을 모를쏘냐 오작은 견우와 직녀의 만남과 같이이제야 월로승 굳게 굳게 잡아매어 이생과 최랑이 만남.봄바람 살랑 불 때 접동새를 원망마오 오랫동안 이생을 그리워하던 최랑은 그가 이 시를 지었다는 소리를 듣고는 병이 점점 나아 시 한 수를 지어 읊었다.악인연이 호인연인가 옛날 맹세 이루련다 이생만을 기다리는 매니아 적 성향어느 때 님과 함께 저 작은 수레를 끌고아이야, 날 일으켜라 꽃비녀를 정리하리 이생이 온다는 소식을 듣고 좋아함.그 후 얼마 되지 않아 길일을 잡고 혼례를 치렀다. 이로부터 이 부부는 서로 사랑과 공경을 지켜, 비록 옛날의 양홍과 맹광이라도 그들의 절개를 따를 수 없었다.그 다음 해에 이생은 대과를

인문/어학| 2009.03.30| 14페이지| 1,500원| 조회(379)

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