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[공학]전력선통신(한글문서 제출용)

레 포 트제목: 전력선 통신(Power Line Communication)과목명담당교수학 번성 명제출일06.11.20 월목 차□ 전력선 통신의 정의□ 전력선 통신의 역사□ 전력선 통신의 원리□ 전력선 통신의 응용분야□ 다른 통신 방식과 비교□ 상용화 현황 및 시장 전망□ 정의가정이나 사무실에서 콘센트에 전원선만 연결하면 별도의 통신선로가필요없이 음성, 데이터 통신이 가능하게 한 통신 방식이다.□ 역사1950년대단방향 통신. 가로등, 부하 제어와 요금 변경 등의 관리에사용1980년대 중반전력선을 데이터 통신의 전송매체로 하는 연구 진행1980년대 후반양방향 통신 기술 개발1990년대 후반전력선을 이용한 데이타의 전송속도가 실용 가능한 수준까지발전되었으며, 전세계 여러 지역에서 시범적으로 운영됨2000년대유럽 지역을 중심으로 전력선 통신이 상용화되었으며, 인터넷, 전력 자동화, 홈 오토메이션 분야에서 실생활에 적용되기 시작함.□ 원리▶ 신호변환 과정전력선에 흐르는 교류 110-220V의 60Hz 전력 신호에 고주파 신호를중첩하여 데이터를 송, 수신할 수 있다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이 데이터를 고주파 신호로 변조하는 과정은 다른 통신과 다르지않으며, 커플러라는 회로를 통해 전원 신호에 고주파 신호를 중첩하과정이 핵심이라 할 수 있다.월간전기中 전력선 통신전망과 상용화 전망 기사 참조▶ 커플러 회로전력선 통신도 코딩, 변조, 매체접근제어 방식 등은 다른 통신방식과 크게 다르지 않으나, 전력 신호에 고주파 변조 신호를 싣는 과정에서 쓰이는 커플러 회로가 큰 차이점이라 할 수 있다.커플러는 크게 캐패시터와 인덕터로 이루어져 있다. 캐패시터는 고주파 신호에 대해 낮은 임피던스를 가지고 주파수가 낮아질 수록 큰임피던스를 가지며 인덕터는 이와 반대의 역할을 한다. 따라서 고주파 신호는 전력선 모뎀에서 전력선에 중첩될 때 인덕터로 가지 않고대부분 캐패시터를 통해 전력선에 실려지며, 반대로 전력선으로부터고주파 신호만을 분리해 내기도한다.월간전기中 전력선 통신전망과 상용화 전망 기사 참조▶ 전력선 통신망의 기본구조전력선 통신이라고 하여, 인터넷에 연결되는 모든 선로가 전력선인 것은 아니다. 기존 인터넷 서비스 업체로부터 일정 구역을 담당하는 전력선 통신 라우터까지는 기존 통신 선로를 이용하게 되며라우터에서 각 가정으로 전력선을 통해 신호가 송수신된다. 각 가정에는 전력선통신 모뎀이 설치 되어 컴퓨터 등 통신 기기와 접속된다.월간전기中 전력선 통신전망과 상용화 전망 기사 참조□ 응용분야▶ 외부망 연결(초고속 인터넷)- 속도: 고속 1 ~ 10Mbps- 용도: 외부망 액세스용- 전력선 모뎀을 이용하여 XDSL, 케이블 모뎀, 광통신과 같이 초고속 인터넷망 접속 가능▶ 홈네트워크- 속도: 저속 60bps ~ 10Kbps (홈 네트워킹 제어용)- 용도: 조명제어, 가스벨브 제어, 전원 차단 등 단순 제어 분야- 속도: 중속 10Kbps ~ 1Mbps (홈 네트워킹 데이터 통신용)? - 용도: 가정 내 이더넷망 구성으로 다수의 통신기기간 컨텐츠 공유? 예) 안방에서 보고있던 DVD영상을 다른 실로?이동해서도 PC나 냉장고 모니터, TV등을 통해 계속 볼 수 있는 환경?구현□ 다른 통신 방식과 비교▶ 초고속 인터넷망통신방식서비스요금속도설치비용안정성시장수요광통신적당하다빠르다비싸다높다보통XDSL적당하다보통보통보통높다케이블모뎀싸다보통싸다보통보통전력선 통신쌀 것이다보통보통보통없다전력선 통신은 그동안 각종 기술 및 정책적 문제를 해결하여 드디기존 초고속 인터넷 사업에 참여할 수 있게 되었지만 국내는 이미다른 방식들이 시장을 대부분 점유하고 있으며, 통신 인프라 구축수준이 세계적인 국내에서는 소비자들이 만족하기엔 속도면에서 우월하지 못하기때문에 궁극적으로 광통신을 지향하는 국내에서는시장 경쟁력이 없을 것으로 보인다. 속도보다 설치면에서 편리하다는 장점이 어필할 수 있는 곳에서는 어느 정도 가능성이 있을 것이다.※ 선로 포설은 필요없지만 전력선 통신 인프라를 구축하는 비용(전력선 통신 라우터, 전력회사와의 선로임대 문제 등)때문에 설치비용은 그다지 싸다고 볼 수 없다.▶ 홈네트워크통신방식보안성설치용이설치비용안정성시장수요무선보통매우편하다비싸다보통높다이더넷높다불편하다보통높다높다전력선 통신높다매우편하다싸다보통보통홈네트워크는 매우 근거리에서 이루어지기 때문에 초고속 인터넷망처럼 속도면에서 큰 차이는 없다. 가정과 사무실 내의 모든 기기를연결한다는 개념이므로 여기서 전력선 통신의 가장 큰 장점인 설치가 용이하다는 점이 크게 작용한다. 이것도 마찬가지로 궁극적으로무선을 지향하게 되겠지만, 무선 신호가 닿지 않는 지역도 있으며,아직까지는 설치비용 및 보안성에서 전력선 통신이 유리하다.□ 상용화 현황 및 시장 전망▶ 상용화 현황- 국내1990년도 후반부터 홈네트워킹 분야에서 상용화가 이루어져 왔는데삼성, 엘지 등 대기업 뿐 아니라 여러 건설업체가 상용화를 시도하였다. 초고속 인터넷 사업에서는 세계 수준의 기술력은 보유하고 있으나국내 상용화는 하지 않고 수출 위주의 사업만 해오고 있다. 엑스컴사는2005년 전력선 통신 기술을 미국 MCI사에 20억달러에 수출하였으며,카이콤사는 2006년 1400만달러어치의 장비를 미국에수출하였다.한전KDN도 2004년 전력선 통신 솔루션 기술을 말레이시아에 수출한 바있다. 정책적으로는 산업자원부의 이 분야에 대한 투자계획, 표준안발표, 정보통신부의 주파수 규제 완화 등 적극적인 지원이 있어왔다.- 그 외 지역유럽은 전력선 통신을 먼저 시도한 지역으로, 현재 이탈리아, 독일, 스페인 등 몇개 국가에서 초고속 인터넷 사업이 상용화되어 있으며 미국은농촌 인터넷 진흥 계획 등에 전력선 통신을 이용하고 있고 일본은 우리와 마찬가지로 수출 위주의 사업만 해오고 있다.▶ 시장 전망속도면에서 경쟁력이 없어 초고속 인터넷 사업은 국내에서는 힘들다. 그러나 통신 선로 포설이 필요없다는 장점이 크게 부각되는 나라들,통신 인프라가 부족한 동남아시아나, 전화 보급율이 낮은 중국, 석조건물이 많아 통신선로 포설이 힘든 유럽지역에서는 가능성이 있을것이다.홈네트워킹 분야에서도 전력선 통신의 강점인 추가배선작업이 불필요

공학/기술| 2006.11.26| 7페이지| 1,000원| 조회(854)

PLC, 전력선통신, 전력선, powerline

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[통신]전력선 통신(Power Line Communication) 발표 자료

전력선 통신 (PLC : Power Line Communication)과 목 명: 담당 교수: 교수님 학 과: 분 반: 학 번: 성 명: 제 출 일: 2006년 10월 30일목 차전력선 통신의 정의 전력선 통신의 역사 전력선 통신의 원리 전력선 통신의 응용분야 5. 다른 통신 방식과 비교 6. 전력선 통신의 문제점 및 해결책 7. 상용화 현황 및 시장 전망11. 정의전기 콘센트에 플러그만 꽂으면 데이터 통신을 할 수 있도록 하는 것P CP C데이터 통신을 위한 별도의 통신선로가 필요없다2. 역사1950년대 : 단방향 통신. 가로등, 부하 제어와 요금 변경 등의 관리에 사용1980년대 중반 : 전력선을 데이터 통신의 전송매체로 하는 연구 진행1980년대 후반 : 양방향 통신 기술 개발1990년대 후반 : 전력선을 이용한 데이타의 전송속도가 실용 가능한 수준까지 발전되었으며, 전세계 여러 지역에서 시범적으로 운영됨2000년대 : 유럽 지역을 중심으로 전력선 통신이 상용화되었으며, 인터넷 , 전력 자동화, 홈 오토메이션 분야에서 실생활에 적용되기 시작함.3. 원리60Hz수백KHz-수십MHz전력선통신 모뎀신호 변환 과정커플러0101011…3. 원리커플러 회로전력선에 신호를 실어주든가 전력선으로부터 신호를 분리전력량계나 변압기 통과 시 신호를 바이패스시킴3. 원리전력선 통신망의 기본구조전력선통신 모뎀전력선통신 커플러전력선통신 라우터4. 응용분야2) 홈 네트워크 ▷ 저속 60bps ~ 10Kbps (홈 네트워킹 제어용) : 조명제어, 가스벨브 제어, 전원 차단 등 단순 제어 분야 ▷ 중속 10Kbps ~ 1Mbps (홈 네트워킹 데이터 통신용) : 가정 내 이더넷망 구성으로 다수의 통신기기간 컨텐츠 공유 예) 안방에서 보고있던 DVD영상을 다른 실로 이동해서도 PC나 냉장 고 모니터, TV등을 통해 계속 볼 수 있는 환경 구현1) 외부망 연결(인터넷) ▷ 고속 1 ~ 10Mbps 외부망 액세스용 : 전력선 모뎀을 이용하여 XDSL , 케이블 모뎀, 광통신과 같이 초고속 인터 넷망 접속 가능응 용 분 야5. 다른 통신 방식과 비교낮음보통높음서비스 요금속도설치 비용통신 방식안정성시장 수요광통신XDSL케이블 모뎀전력선 통신젤라인社 기술참고 자료(2004) : http://www.xeline.com/business/business_tech.htm초고속인터넷5. 다른 통신 방식과 비교낮음보통높음보안성설치 비용통신 방식안정성시장 수요무선이더넷전력선 통신IT종합정보데이터베이스 주간기술동향(2004): http://kidbs.itfind.or.kr/new-bin/WZIN/WebzineRead.cgi?recno=0901013877 mcode=jugidong홈네트워크초고속인터넷 분야는 농촌 인터넷 개통 등 보조적 역할 및 후진국 수출이 유리 유선 홈네트워크 분야에서 성장 가능성 있다설치용이6. 문제점 및 해결책변압기 문제 1, 2차측 전력선이 단절 60Hz에 맞도록 설계, 제조커플러를 이용해 변압기를 우회하는 방법 을 사용 (비용부담) 고주파수 변압기 통과 기술 개발 필요 (2005년 국내업체 개발 성공)전송 거리를 늘리기 위해 선로 중간에 고 출력 PLC 증폭장비를 설치(비용부담) 전력선 통신 구간 거리의 최소화멀티 캐리어를 사용하는 변조방식으로 특정 주파수 유입되는 잡음에 대응고속 전송 문제 전송거리 1km에 불과열악한 통신채널 부하간섭으로 인한 노이즈6. 문제점 및 해결책주파수의 규제2005년 정통부 전파통신법 개정으로 해결 미국, 일본 2006년 기기 및 주파수규제 완화산자부 2004년 저속, 2006년 고속 전력 선 통신 국내 표준안 발표 국제 표준 작성 협력 중 (미국 IEEE P1901, 유럽 OPERA, 일본 CEPCA통신 인프라 부족 국가로 수출 주력 홈네트워킹 분야는 경쟁력 보유상용화 문제 국내 초고속 인터넷시장에서의 경쟁력 부족기술의 난립 기기간 호환성 확보 미흡7. 상용화 현황 및 시장 전망국내 상용화 추진 현황2002년 삼성전자 '홈비타' 발표 2004년 산자부 연간 5000억원 투자계획 발표 2004년 산자부 국내 저속 전력선 통신 표준안 발표 2004년 한전KDN 말레이시아에 전력선 통신 솔루션 기술 공급계약 체결 2005년 LG전자 '홈넷' 상용화 2005년 엑스컴 미국 통신업체 MCI 통해 20억달러 규모 전력선 통신 기술 전매 계약 2006년 산자부 국내 고속 전력선 통신 표준안 발표 2006년 정보통신부 전력선 통신용 주파수 규제 완화 2006년 카이콤 미국에 전력선 통신 장비 1400만달러어치 수출 2006년 한전KDN, LG텔레콤 '세이홈' 상용화초고속인터넷 분야 젤라인, 플레넷, 카이콤, 엑스컴社 등 해외 기업에 뒤지지 않는 수준의 기술 보유. 수출위주의 사업 중 홈네트워킹 분야 1990년대 후반부터 서서히 상용화7. 상용화 현황 및 시장 전망각국의 상용화 추진 현황사라고사, 바르셀로나에서 초고속 인터넷 사업 중. 세계적으로 앞서있음.(DS2사)뮌헨, 하멜른, 드레스덴에서 초고속 인터넷 사업 중주로 원격검침사업 중. 초고속인터넷 사업 미비함.자국내 통신 인프라부족 지역을 대상 PLC사업 진행 중. 올해 전파법 규제 완화 후 Intellon社 등 초고속 인터넷 사업 확장 중미국, 유럽 수출 위주였으나 올해 전파법 규제 완화 후 국내시장에 관심. 미쓰시타, 후지쯔社 자국시장용 모뎀 개발 중유럽 지역 오래된 석조 건물이 많아 선로포설이 어려움. 전력선 통신 유리그외 상용화 지역 주로 수출하거나 농 촌지역 인터넷 개통 등 보조적 역할7. 상용화 현황 및 시장 전망초고속 인터넷 시장 전망국내에서는 힘들다 이미 충분한 통신 인프라 구축 궁극적으로 FTTH를 지향중 국동남아시아유 럽통신 선로 포설이 어렵다 변압기당 수용규모 가 적다다른나라에 비해 상대적으로 통신 인프라 매우 부족전화보급율 15% 전력선보급율 99%목표는 해외 시장7. 상용화 현황 및 시장 전망PLC의 강점 추가배선작업이 불필요 (이더넷단점 보완) 무선이 도달하지 못하는 음영지역까지 커버 보안에 취약 (무선LAN단점 보완)[국내시장 기술별 홈 네트워킹 성장 (단위: 억달러)] 쌍용정보통신 2004년도 사내 발표 자료 참고세계적으로 홈네트워킹을 지향하는 추세 향후 무선과 상호보완적인 발전할 것으로 예상 해외업체와의 기술격차가 크지 않다. 기술개발에 힘쓴다면 경쟁력있는 분야로 육성할 수 있다.홈네트워킹 시장 전망참 조http://100.naver.com/100.nhn?docid=756162 네이버 지식 백과사전: 전력선 통신의 정의 http://www.trendnet.ne.kr/faq 트렌드넷: 전력선 통신에 관한 질문과 답변 http://kidbs.itfind.or.kr/WZIN/jugidong/1263/126307.htm IT종합정보데이터베이스: 전력선 통신 기술의 특허 동향 http://www.xeline.com/business/business_tech.htm xeline: 전력선 통신 기술 http://www.energy.co.kr/Board_Update/view.asp?b_id=Energy_Update GotoPage=1 id=315 월간 전기: 전력선 통신 통향과 상용화 전망 http://kidbs.itfind.or.kr/new-bin/WZIN/WebzineRead.cgi?recno=0901014050 mcode=jugidong IT종합정보데이터베이스 : 홈네트워크 반도체 시장 http://www.mic.go.kr 정보통신부 홈페이지 http://kidbs.itfind.or.kr/new-bin/WZIN/WebzineRead.cgi?recno=0901013877 mcode=jugidong IT종합데이터베이스: 차세대 기술로 주목받는 무선 홈 네트워킹 기술End of Document 감사합니다.{nameOfApplication=Show}

공학/기술| 2006.11.26| 18페이지| 2,000원| 조회(696)

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[마케팅]새우깡 마케팅 기획서

2005 농심 새우깡 마케팅 기획서서울산업대학교 매체공학과 00163304 강성운 00163331 김영관 00117309 한용찬1주제 선정 배경길어야 3~5년 가기 힘든 과자 시장에서 33년간 꾸준하게 인기를 누려온 새우깡 국내 스낵문화의 물꼬를 튼 원조격주제 선정 배경“4천만의 국민스낵으로 자리매김한 비결에는 어떤 것이 있는지 또 앞으로 이 꾸준한 인기를 이어 나아가기 위해 어떤 마케팅 전략을 세워야 할지에 대해 연구해 보기로 하겠다. “Point11상황분석 매출 상황2004년 1년 동안 600억 원 어치의 “새우깡”이 판매 하루에 1억 6천여 만 어치 씩 판매 연간 1억 봉지 판매 출시 이후 매년 스낵 분야 판매 1위 고수 국민 1인당 2.2봉지씩 먹은 셈 - 취식 인구를 4,500만명으로 계산할 경우매출 상황분석1상황분석 소비자소비자 상황분석새우깡의 주선호 계층 - 성인층(대학생,직장인 남녀) 주 구매요인 - 먹어도 먹어도 물리지 않는 맛 - 30여년간 한결같은 맛1상황분석 소비자 변화소비자 변화분석• 새우깡도 맛있지만 다른 것도 많아 → 타 브랜드로의 이탈• 브랜드 충성도 낮음 • 광고 등에 의해 자극• 10대층(일반스낵의 헤비유저)• 연령증가에 의한 스낵자체의 구매저하 (새우깡 구매율 저하) • 맛의 변화 인식 → 브랜드 충성도 저하• 브랜드 충성도 높음 • 과거의 식용 경험에 의한 선택• 20대층(기존 새우깡 브랜드 성층)결과스낵구매요인구분1상황분석 경쟁사경쟁사 상황분석크라운 제과 죠리퐁: 지난해 매출액 250억원. 매년 국민 1인당 2~3봉지 소비 콘칩: 매년 300억원대 시장규모를 유지 산도: 새우깡과 더불어 스낵 분야 판매 1위 2005년 1월 해태 제과 인수: 지난해 매출액 300억 원의 '맛동산' 롯데 제과 제과업계 1위이나 스낵부문에서는 열세 꼬깔콘: 연간 15-16억 원대 매출 기록 오리온(구 동양제과) 포카칩, 오감자: 감자스낵분야 점유 38% 오징어땅콩, 치토스 등 히트 상품경 계 대 상1상황분석 제품제품 상황분석영양 성분2.72.111.579감자셀러드3.23.15.563우유0.50.311.552사과8.19.963.5428팝콘7.15.671.6451비스킷9.410.874.4518새우깡지방(g)단백질(g)탄수화물(g)칼로리구분*편의상 100g 기준으로 환산한 수치 - 제품 “새우깡”의 중량은 90g임1상황분석 제품제품 상황분석제조 공정 및 제품 특징새우 함량 : 봉지 당 6.8% 이상 생새우 함유 원산지 : 전남 영광 법성포 영양 : “칼슘”이 풍부함새우깡에는 진짜 새우가 들어있다어민 소득 증대에 기여치아건강, 성장기 어린이2SWOT분석 강점Strength 분석높은 브랜드 인지도와 높은 유통 취급율 오랜 브랜드 역사를 통해 확대된 저변 시장의 구매력이 강함 유사 강점을 가진 타 제품들 - 담배, 초코파이, 껌, 바나나 우유, 신라면2SWOT분석 약점Weakness 분석30년 이상의 브랜드 역사 새로운 입맛에 익숙해진 신세대 이국적인 문화/상품/가치/에 빠르게 반응하는 소비자(글로벌 시대) 변화하는 구매자의 입맛을 만족시키기에는 한계가 있음2SWOT분석 기회요인Opportunity 분석경기의 영향 주5일 근무의 확산 한국은 세계 제일의 인구 고령화 국가 수명의 연장2SWOT 분석 위협요인Threat 분석웰빙 시대: 포장 식품에 대한 호감이 떨어지고 있음 원화 강세: 수출 부진, 수입품 가격 하락 과자 종류 증가: 새우깡의 시장점유율이 낮아 질 수 있다34P MIX를 통한 마케팅 전략 가격 전략(PRICE)Price Mix90g600원새우깡농심110g1000원오징어땅콩오리온95g700원맛동산해태중량가격대제품브랜드타사 대표 스넥과 비교하여 가격 경쟁력 충분 Price 전략 현행 가격 유지Point34P MIX를 통한 마케팅 전략 상품 전략(PRODUCT)Product Mix새로운 맛의 새우깡 출시 시도 실패 - 먹물 새우깡, 쌀 새우깡 기존 새우깡의 브랜드 파워만으로 시장 위치 유지 가능특유의 튀지 않고 물리지 않는 맛으로 어필제품의 변화보다는 맛을 그대로 유지Product 전략Point34P MIX를 통한 마케팅 전략 판촉 전략(PROMOTION)Promotion Mix입맛이 까다로운 10대보다 한결같은 맛을 선호하는 20-30대 성인층을 노리는 광고 필요 2006 월드컵 대비 이벤트 높은 인지도로 인해 소규모 이벤트도 판촉 효과Promotion 전략Point20-30대 Target 광고 제작 2006 월드컵 대비 이벤트 소규모 이벤트 실시34P MIX를 통한 마케팅 전략 유통 전략(PLACE)Place Mix농심의 엄청난 유통력을 바탕으로 이미 스낵 시장에서 높은 유통 취급율 보유 - 농심 국내 시장 점유율 : 라면 70%, 스낵 35% 해외 시장으로의 유통은 큰 이윤 없음 - 40 여개국으로 수출되고 있으나 대부분 한인 시장 판매 한류열풍과 더불어 아시아 시장으로 확장 가능Point국내 시장 유통 전략 현행 유지 아시아 시장으로의 유통 확장Place 전략34P MIX를 통한 마케팅 전략 정리4P Mix 정리Place 전략국내 시장 유통 전략 현행 유지 아시아 시장으로의 유통 확장Promotion 전략20-30대 Target 광고 제작 2006 월드컵 대비 이벤트 소규모 이벤트 실시제품의 변화보다는 맛을 그대로 유지Product 전략Price 전략현행 가격 유지4광고 기본 전략 광고 목표광고 목표새로운 제과 제품의 경쟁 속에서 30년 이상 국민스낵의 자리를 지켜온 새우깡의 브랜드 가치를 굳히고 신세대들에게도 기성세대의 삶과 같이 해온 새우깡의 참맛을 깨닫게 한다 .4광고 기본 전략 Concept광고 Concept•김치같은 '새우깡' 언제 어디서나 부담없이 선호할 수 스낵 '새우깡'이다 라는 것을 알린다.4광고 기본 전략 목표 대상광고 목표 대상20~30대 성인층 새우깡에 대한 추억을 많이 가지고 있는 핵심 소비층임 입맛이 까다로운 10대들 보다는 튀지않고 한결같은 맛을 좋아하는 20~30대 층에서 구매라인이 형성4광고 기본 전략 광고 예산광고 예산TV 광고 예산 20-30대 주 시청시간대: 20-23시 15초 1회 광고료: 약 1천만원 3대 방송사 3달간 계약: 1천만원 × 3 × 90 = 27억원 총매출액의 4.5%를 예산으로 책정 27억원 ÷ 600억원(총매출액) × 100 = 4.5%5Creative 전략 전략Creative 전략Target층에게 기대되는 반응 끌어내기 위해 감성적으로 호소 소비자에게 감성적으로 다가가는 방법 일상적이면서도 누구나 가지고 있었을 법한 추억을 회상케 함 으로써 향수 를 불러일으킴• 20~30대를 겨냥 어릴적부터 함께해온 친구같은 존재로 새우깡을 부각 • 어릴적 할머니가 입에 넣어주던 새우깡, 소풍갈 때 엄마 가 시장에서 사와 가방에 넣어주던 새우깡, 주머니 사정 이 어려운 우리들에게 술안주로더 할 나위없는 새우깡5Creative 전략 전술Creative 전술• 광고 소구 방법(advertising appeal) Target층의 가장 많이 익숙해져 있는 생활을 선정하여 제품과 일치시킨다. 신세대와 구세대간의 거리를 좁혀주는 매개체 역할을 보여준다. 할머니를 등장시킴으로서 옛 추억으로 젖어들게 한다.5Creative 전략 전술Creative 전술• 광고 표현 형식 - 라이프 스타일 • 광고 제작 방법 - 단조로운 모노톤의 색감으로 처리함 - 전체적인 광고는 기차 안의 적막함을 표현함 - 광고 전체 영상은 흑백처리, 제품에만 칼라 표출 - 제품 등장 후 컬러로 영상 전환6결론결론새우깡을 위한 전략 약점을 보완하기보다는 강점과 기회를 극대화 약점을 최소화하거나 심각한 수준이 아닌 수준으로 낮추는 방법을 택함 - 강점과 기회로 인해 약점이 희석되게 하는 전략! 제품의 맛 자체를 젊은층에 맞추기 보다는 이미지만 을 젊은 층에 변화시키는 방식을 택해야 함 - 예) 박카스, 바나나 맛 우유 농심이 갖고 있는 강력한 유통 장악력을 최대한 활 용하여 경쟁사의 진입 자체를 어렵게 해야 함End of Document 감사합니다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.11.06| 26페이지| 2,000원| 조회(689)

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[광고]롯데리아광고비평문

레 포 트제 목: 광고 비평문과 목 명:학 과:학 번:학번 입력이 름:제 출 일:2005년 9월 30일 (금)담당교수:담당 교수 입력1. 광고상품명, 시간대, 종류, 가격, 겨냥 시청자등 상품정보 제공광고상풍명단호박 샐러드 샌드시간대저녁 7시-10시제품출시2005년 7월종 류식품/패스트푸드/햄버거가 격2500원겨냥 시청자다이어트에 관심 있는 젊은 여성층광고주롯데리아모 델옥주현(3개월 1억2천만원)칼로리(kcal)수분(g)단백질(g)지방(g)탄수화물(g)칼슘(mg)비타민(mg)콜레스테롤(mg)388.5128.616.217.642.322.80.081.4※ 개당 무게 207g이며, 100g당 영양분을 나타냄고기가 들어가지 않음. 마늘양파 번스, 단호박 샐러드와 토마토를 풍성하게 넣어 만든 저지방 제품으로, 고기 패티 대신 담백한 계란후라이와 촉촉한 단 호박 샐러드를 주재료로 사용, 깔끔한 맛을 살린 것이 특징임.2. 광고가 전하고자 하는 메시지는 무엇인가?햄버거라고 하면 흔히 웰빙과는 거리 가 먼 식품이라고 대부분의 소비자 들은 인식하고 있다. 게다가 한동안 사회 전반에 걸쳐 웰빙 바람이 불어오 면서 패스트푸드는 수없이 공격받아 왔다. 이에 롯데리아는 국내기업이라 는 점을 부각시켜 전통식품인 호박을 사용하여 패스트푸드도 건강식품이 될 수 있다는 것을 보여주고 있다.3. 광고가 암시적으로 이야기하고 있는 것은 무엇인가?이 광고의 모델로 등장하는 옥주현은 현재 몸짱스타의 핵으로 부각되고 있 는 여자 가수이다. 그러나 그녀가 데 뷔한 이래로 불과 1년 전까지만 해도 외모로는 아무도 인정해 주지 않던 노 래만 잘하는 가수였다. 롯데리아는 그 녀의 몸매를 다이어트와 관련지어 다 이어트 식품으로서 호박 햄버거를 알 리고자 하려는 의도가 있는 것 같다.광고가 시작하면 일단 평범한 여자아이가 수영장에서 미끄러져 울고, 입가에 립스틱을 엉망으로 칠하고 웃는 장면이 이어진다. 그 위로 옥주현의 노래가 얹힌다. “호박 같은 내 얼굴~.” 그리고 장면이 바뀌면 날씬한 옥주현이 웃 고 있다. 옥주현이 예전에는 지금보다 ‘안 예뻤다’는 사실을 솔직히 드러낸 다. 물론 “나는 아직도 호박이다”라는 카피는 “예뻐지는 호박, 단호박 샐 러드”라는 카피로 반전된다. 결국 칼로리가 적은 단호박 샐러드가 들어간 샌 드위치를 먹으면 옥주현처럼 날씬해진다는 메시지다.다음은 한 조사에 따른 여성들의 다이어트에 대한 관심 유무를 그래프로 나타 낸 것이다.설문 조사에 따르면 다이어트에 관한 관심은10대부터 40대까지 고르게 나와있 으며 그 수치 또한 평균 이상으로 나타난 것으로 보아 이제 다이어트는 단지 미모를 위한 수단이 아니라 건강의 수단으로도 대부분의 사람들이 인식하고 있다는 것을 이 조사를 통해서 추측 가능하다.다이어트에 관한 생각은 30대와 40대에서 높게 긍정적이라고 나왔지만 시 도의 유무는 오히려 10대와 20대가 높은 것으로 보아 아직 3, 40대 연령의 사람들은 다이어트의 필요성은 인식하지만 실천력은 떨어지는 것을 알 수 있 다. 그러나 마지막 도표에서 볼 때 다이어트의 시도 의향은 다이어트에 대한 인식과 비례하여 다시 3, 40대에서 높게 기록하고 있다.이렇듯 현대 여성들은 연령대를 불문하고 다이어트에 대해 지대한 관심을 가지고 있음을 이용하여, 다이어트에 성공한 몸짱 스타 옥주현을 모델로 기용함 으로써 햄버거도 다이어트 식품이 될 수 있으며 패스트푸드가 웰빙의 적이 아 니라는 것을 암시하고 있는 것이다.4. 광고상품을 묘사하는데 사용된 말은 어떤 것들이 있는가?“아직도 난 호박이다”란 카피는 옥주현에 대해 ' 난 원래 예뻐요 ' 할때 보 다는 ' 저도 호박이었지만 여러분도 저처럼 이쁠수 있어요' 했을 때 사람들의 긍정적 반응이 컸다는 걸 보여주는 공감대의 메시지가 담겨 있다. 호박의 이 중적인 의미를 활용해 재치를 부린 것이기도 하다. 이 말에는 어린 시절 호박 같이 못생겼다는 얘기로 옥주현의 변화를 강조하면서 제품의 주재료인 호박의 미용효과를 상기시키는 의도가 담겨 있다. 또한, 새로운 신제품이라는 점을 강조하기 위하여 “Something New"라는 카피가 나오는데 이것은 단순히 "새로 운 것”이라는 의미가 아니라, 모 핸드폰 광고의 카피를 패러디했다는 점에서 웃음을 자아내는 요소가 될 수 있다.5. 광고는 어떻게 소비자를 설득시키고 있는가?1년 사이 세간의 반응이 가장 달라진 연예인중 한명은 아마 옥주현일 것이다. 데뷔 때 핑클 시절을 거쳐 그녀의 외모가 조금씩 달라질 때마다 사람들은 수 없이 성형의혹을 제기했었고(물론 그러한 연예인들은 한둘이 아니었다), 안티 팬의 질타를 받았었다. 그런 옥주현이 이제 와서 가장 부러움 받는 몸짱스타 로 인정 받는 건 예쁘지 않았던 자신을 부인하고 감추는 것에서 탈피해서 과거의 자신의 모습을 인정하기 시작했을 때 부터였다고 할 수 있다.예전에 75kg 였고 성형수술도 했음을 솔직히 고백하기도 한 옥주현은 나아가 자신의 이름으로 요가테이프를 내어 자신의 과거를 좀더 적극적으로 상업적으 로 활용하여 세간의 관심을 받는 전략에 성공했다.그렇지만, 그녀는 자신이 이뻐진건 성형때문만 아니라 운동과 식이요법을 열 심히 했기 때문이었다고 한다.실제로 그녀의 요가 테이프를 본 사람들은 직접 힘든 부분을 버텨내는 악바리 같은 모습에 인상 깊었다고 한다. 그러한 것들이 통하고 먹혀들었었던 것인지 그녀의 외적변화를 부정적으로 보던 사람도 긍정적으로 바뀌게 되었던 것 같다. 그녀를 욕하던 사람도 그녀의 요가테잎을 사보고 즐겨먹는다는 닭가슴살 이 인기 다이어트 식품으로 자리잡는 등 사람들이 아름다운 몸매를 타고난 것 만 인정하지 않고 후천적 노력해서 획득하는 걸 높이 평가하는 시각으로 완전 히 바뀌게 된 계기를 주었다. 노력으로 다이어트에 성공한 그녀가 먹는 음식 도 관심이 많을 터인데 마지막에 늘씬하게 보여진 그녀의 몸매는 이 햄버거가 다이어트에 안심할 수 있는 거란 걸 소비자들에게 인식시키려는 메시지를 주 는 것 같다.호박햄버거는 옥주현에 대한 이미지 인식 전환처럼, 인식전환을 패스트푸드 마케팅에 활용을 하였다. 더 이상 패스트푸드는 비만 조장 식품이 아니라, 옥 주현처럼 날씬한 몸매를 유지하게 해주는 건강식품이 될 수 있다는 걸 광고 를 통해 말하고자 하는 것이다. 그러한 의미에서 이 광고는 확실히 옥주현의 과거와 현재의 외모에 대한 인식변화를 이용해 패스트푸드도 웰빙푸드로 전환 하고 있으니 인식을 바꿔달라는 걸 잘 표현한 것 같다.6. 이 광고가 과연 성공한 광고라고 생각하는가?결론부터 말하자면 이 광고는 성공한 광고라고 생각한다.첫째, 우선 광고의 첫 번째 목표인 소비자로 하여금 보게 만든다는 점에서 성공했다. 광고는 사람들의 시선을 끄는 게 제1목적이다. 최근 경기불황이 지 속되면서 ‘섹시코드’로 무장한 CF가 소비자들의 시선을 사로잡고 있는 것을 볼 수 있다. 롯데리아도 수영복 차림의 늘씬한 미녀를 부각시킴으로써 현대를 사는 모든 이들의 관심사인 웰빙, 다이어트에 관심을 집중하게 만든 것이다.두 번째, 단순히 신제품 햄버거의 판매촉진만이 아닌 롯데리아라는 패스트푸드업체의 이미지를 바꾸려고 하는 의도가 잘 먹혀들었다고 본다. 앞서 말했듯 이 비만의 주원인이라는 점에서 패스트푸드는 따가운 눈총을 받아왔다. 심지 어 맥도널드 사는 소비자로부터 비만의 원인이라는 이유로 법적인 고발까지 받기도 했다. 이에 위기를 느낀 패스트푸드업체들이 최근 햄버거에 사용되는 모든 빵을 호밀빵이나 기타 곡물을 사용한 것으로 바꾸는 등 기존의 이미지를바꾸어 보려고 노력하고 있다.여기에 롯데리아는 호박이라는 우리의 전통식품을 적절히 이용한 것이다. 단 호박이 들어있는 햄버거를 통해 먹어도 살이 안찌는 점을 부각시켰다. 호박은 물론 건강식품이기도 하지만 보통 외모가 볼품없는 사람이나 물건이 호박에 비유된다는 점에서 이제는 비만의 원인이 아닌 건강식품으로 탈바꿈하겠다는 업체의 의도가 잘 표현되었다고 할 수 있다. 또한 롯데리아가 국내 업체라는 점도 전통식품을 이용한다는 점이 긍정적으로 작용했다.그리고 옥주현이라는 모델의 이미지, 정말이지 확실하게 어필했음은 두말할 필요도 없다. 인터넷을 어느 정도 사용하는 세대(굳이 신세대가 아니더라도) 라면 과거에 웹서핑 도중 옥주현의 과거 사진을 한 두 번씩은 봤을 것이다. 한때 이슈가 될 정도로 인상적인 옥주현의 과거모습은 조금의 거짓말도 없이 딱 못난이 자체였다. 뚱뚱한 체구에 심술궂어 보이는 얼굴, 보편적인 기준으 로는 어디 한군데 예뻐 보이는 곳을 찾을 수 없었던 그녀가 연예인이 되면서 조금씩 예뻐졌다는 것은 그녀를 TV에서 보아온 사람이라면 알 것이다. 너무 고치는 것 아니냐는 부정적인 반응도 있었지만, 그녀가 예뻐진 것이 단순히 성형 수술 뿐 아니라 부단한 노력의 결과라는 것을 알게 된 후에는 그녀를 보 는 사람들의 생각이 모두 긍정적으로 바뀌게 된다. 이런 그녀를 내세운 이 광 고로 인해 실제로 햄버거의 판매량에 대해서는 조사해보지 못하여 이 눈에 띄 게 늘었는지는 알 수 없지만, 업계의 이미지 쇄신에는 일조했음은 확신할 수 있다.

경영/경제| 2005.09.30| 9페이지| 1,000원| 조회(2,436)

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[영어 에세이]Appearance Not Everything But Still Something 평가A좋아요

Appearance Not Everything But Still Something State of mind is important as beauty lies in the eye of the beholder. But in the eyes of the mass media, where slender but voluptuous females are constantly being featured, people are brainwashed to believe a certain definition of beauty, leading women to be seduced by cosmetic surgery. Even the media has promoted the notion that beauty is the most important virtue helping them to achieve anything, while emphasizing the perfectly shaped body and doll-like face. According to online-based job information provider JobLink, 12.7 percent of 1,754 female office workers surveyed said they were discriminated due to appearances. And last year,

인문/어학| 2005.09.30| 1페이지| 1,000원| 조회(453)

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