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[인문어학]대중문화란 무엇인가?

- 목차 -1. 2. 3. 대중문화란 무엇인가?우리는 영화나 TV, 대중가요같이 매스미디어를 통해 대량생산되는 문화가 대중문화라는 상식을 가지고 있다. 물론 영화나 TV, 대중가요가 대중문화의 중요한 부분을 차지하는 것은 틀림이 없다. 그렇다면 매스미디어나 문화산업과는 상관없이 만들어지며, 다수의 대중이 일상적으로 향유하는 문화는 어떤가? 예를 들어 명절때 마다 가족끼리 모이면 으레 벌이는 고스톱판은 대중문화인가 아닌가?또 우리는 대중문화는 질 높은 고급문화, 예컨대 클래식이나 오페라 같은 것에 비해 수준이 낮고, 그래서 평범한 다수의 사람들이 좋아하는 문화라는 상식을 가지고 있다. 그렇다면 그 ‘수준’은 누가 정하는 것인가? 뉴욕 필하모니 같은 오케스트라가 번스타인 같은 유명지휘자의 지휘로 비틀즈의 레퍼토리를 연주할 때 그것은 대중문화인가, 아닌가?또 흔히 사람들은 고급예술을 하기 위해서는 대중문화에 비해 훨씬 많은 재능과 훈련이 필요하다고 생각하는 경향이 있다. 그러나 예컨대 에릭클랩튼같은 기타리스트의 훈련과정이 정경화 같은 연주가에 비해 수월했다고 말 할 수 있을까?사람들은 고급문화는 오랫동안 사랑을 받는 것이고, 대중문화는 일시적인 유행으로 그친다는 상식을 가지고 있다. 그러나 이 역시 따지고 보면 그다지 근거가 확실하지 않다.결국 우리가 상식적으로 이해하고 있는 대중문화의 개념은 이렇듯 많은 허점과 모순을 지니고 있다. 그것은 대중문화에 대한 오랜 편견이 상식이라는 이름으로 자리 잡은 것에 기인하기도 하지만 어떻게 보면 대중문화 현상자체가 그만큼 복잡하고 다양한 측면을 포괄하고 있기 때문이기도 하다.대중문화라는 개념을 구체적인 내용으로 정의하려는 시도는 언제나 다양한 반론과 비판에 직면하기 마련이다. 서구에서 이루어진 문화연구의 사례들을 보아도 대중문화는 그것에 대립되는 상대 개념이 무엇인가에 따라 다양한 의미를 가져왔다.상대개념VS상대개념에 따른 대중문화의 함의고급문화대중문화·많은 사람들이 생각하는 대중문화의 대립항·저급한 싸구려 문화민중문화·대중을 마취시키는 지배의 도구민족문화·문화제국주의의 산물결국 이렇게 복잡한 논의 구조 속에서 대중문화를 구체적인 대상으로 규정하는 것은 사실 큰 의미가 없다. 대중문화라는 것은 그 개념이 사용되는 맥락에 따라 때로는 서로 모순적일 수도 있는 여러 가지 것들로 채워질 수 있는, 그런 의미에서 사실상 ‘비어 있는’개념이라는 것이다. 따라서 우리는 대중문화를 애써 정의하기보다 그것이 다양한 문화 담론 속에서 어떤 방식으로 채워질 수 있는가를 살펴볼 필요가 있다.1. 우리가 흔히 대중문화라고 부르는 현상은 이러한 대중사회에서 매스미디어에 의해 형성된 문화를 지칭하는 경우가 많다. 영어로 mass culture에 해당하는 대중문화의 개념이 이것이다. 여기서 대중(mass)이라는 말에는 고립·분산되어 있고 주체성을 가지지 못했으며 비합리적이고 열등한 집단이라는 경멸적 의미가 담겨 있다.그러나 언제부터인지 매스컬처라는 개념은 거의 쓰이지 않게 되었다. 경멸적인 대중의 개념 대신 중립적이거나 긍정적인 함의를 가진 대중성(the popular)의 개념을 가진 파퓰러컬처라는 용어를 보편적으로 쓰고 있다. 파퓰러컬처라고 할 때 대중문화는 다수의 사람들이 향유하는 문화라는 의미에 가깝다. 따라서 현대 사회에서 매스컬처와 파퓰러컬처는 동일한 대상을 각기 다른 시각에서 정의 하는 개념으로 보아도 그다지 틀리지는 않는다. 그러나 ‘삶의 양식’이라는 좀더 보편적인 문화의 개념을 염두에 두면 매스컬처라는 개념으로는 대중적 문화현상의 많은 부분을 놓치게 된다. 따라서 일반적인 의미에서 대중문화의 개념은 파퓰러컬쳐로서의 대중문화, 즉 많은 사람들이 소비·향유하는 문화라는 관점으로 접근하는 것이 타당하다.2. ■ 텍스트의 생산 - 대중문화산물이 만들어지는 과정■ 생산된 텍스트 - 만들어진 대중문화산물 자체영화, 대중음악, TV, 드라마 등■ 텍스트의 수용(소비) - 대중문화가 다수 대중에 의해 수용되는 과정오랫동안 대중문화에 대한 논의는 주로 텍스트의 생산과 생산된 텍스트에 주된 관심을 쏟아 왔다. 최근 들어 대중문화 논의에서 대중문화의 수용 및 소비에 대한 관심이 높아진 것은 매우 중요한 의미를 띤다. 그것은 대중문화를 생산하는 미디어나 문화산업 자본 뿐 아니라 문화를 자신의 삶 속에서 소비하고 실천하는 주체로서 대중에 대한 관심이 대두하였음을 의미하는 것이다. 특히 대중문화는 물질적으로 소비되는 상품이면서 동시에 대중의 심리와 욕망을 담은 상징적 소비의 대상이라는 점에서 중요한 의미를 갖는다. 따라서 다양한 소비 행위를 통해 대중이 어떤 방식으로 자신을 표현하고 자신의 욕망을 충족시키는가 하는 것은 대중문화를 이해하는 데 매우 중요한 열쇠가 된다.3. 우리는 걸레질을 하며 대중가요를 흥얼거리고, 저녁 식사를 하며 TV 드라마를 시청하고, 침대위에서 로맨스 소설이나 만화책을 읽는다. 이렇게 대중문화를 수용(or 소비)한다는 것은 전혀 특별한 일이 아니다. 그것은 마치 호흡을 하듯 밥을 먹듯 자연스러운 일이다. 대중문화의 가장 중요한 특징은 이렇게 자연스러운 일상 속에서 그다지 특별하거나 낯설지 않은 행위로 존재한다는 사실이다. 이 말은 대중문화 실천이 의식적인 선택에 의해 이루어지기도 하지만 상당부분 무의식적인 행위로 이루어진다는 뜻이다. 그런 까닭에 대중문화는 대중의 감수성이나 취향, 행동양식에 무의식적인 영향을 미친다.사람들은 대중문화를 보편성을 지닌 하나의 덩어리로 생각하는 경향이 있다. 그러나 엄밀히 말하면 대중문화는 하나의 문화가 아니다.

인문/어학| 2007.05.06| 5페이지| 1,000원| 조회(443)

대중문화, 매스미디어, 문화산업, 고급예술, 고급문화

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Enemy at the Gate를 보고...서론, 내 기억 저편의 Enemy at the Gate처음 영화제목을 접했을 때 내 머리를 스친 이름 바실리 자이체프. 2001년쯤일 것이다. 친구와 별 생각 없이 문화생활 한번 해보자는 기분으로 봤었는데 과제란 명목으로 다시금 접할 기회가 생겨서 왠지 모르게 설레었다. 비평가들은 일단 영화를 접할 때 비판적인 시각으로 바라보겠지만 나는 그저 즐기는 입장의 한명으로써 내 좋았던 기억만을 써보고 싶다.본론, 대략적인 영화의 흐름과 주제에 대한 나의 생각Enemy at the Gate는 제2차 세계대전이 벌어지던 1942년 스탈린그라드 전투를 배경으로 독일군 소령을 저격하는 소련 저격수의 실화를 그린 전쟁 서사극이다. 영화는 하얀 눈밭에서 한 할아버지와 손자가 늑대를 사냥하는 장면으로부터 시작된다. 훗날 바실리의 미래를 암시하듯.... 스탈린그라드 전투는 그 간의 “스탈린과 히틀러“의 여러 전투에서 무능함을 보여주던 소련이 처음으로 독일을 고전하게 만든 곳으로서 앞으로의 소련의 승리에 나름의 시발점이 되는 곳이다.이 영화에서 다루고 있는 ‘주제‘에 대해 내 나름대로의 생각대로 얘기하자면.........첫 번째로 전쟁 영웅의 과장에 대해서다. 다닐로프는 독일군의 무차별적인 총격을 운 좋게 피한 후 폐허가 된 건물 밑의 독일군을 향해 총을 쏘려는 중 자신에게 총을 쏠 기회를 달라고 말하는 또 한명의 운 좋은 청년에게서 뛰어난 사격기술을 목격하게 된다. 그때 정치 장교인 다닐로프의 머리를 스친 아이디어인 전쟁 영웅화에 의해 순식간에 바실리는 소련사람들의 의지할 대상이자 한 가닥 희망이며 용기의 대상이 되었다. 우리나라에서도 이순신 장군의 일화에 대한 어느 정도의 과장적인 요소가 있다는 말을 듣긴 했지만 그래도 이순신 장군을 떠올릴 때면 마음속에 생기는 뿌듯함은 소련 사람들도 마찬가지 였을 것이며 더욱더 애국심을 분발시키는 전쟁에서 꼭 필요한 요소가 아닌가 싶다.두 번째로 아름다운 여군 타냐와 영웅 바실리의 러브스토리이다. 아름다운 타냐의 등장은 두 친구의 우정에 금이 가게 했으며 한 친구를 위험에 까지 빠뜨리게 했지만 자칫 지루할 수도 있고 잔인하게만 느껴질 수도 있는 전쟁이야기에 재미와 인간다운 요소를 더해준 플러스 효과였던 것 같다.마지막으로 이 영화의 가장 기억에 남는 장면인 두 저격수의 대결구도이다. 렌즈를 통해 보여준 두 저격수의 시선과 한치의 노출도 허용하지 않는 예리한 시선처리효과는 마치 내가 저격수가 된 듯한 착각과 긴장감을 주었다. 바실리를 쓰러뜨리기 위해 급파된 독일 최고의 저격수 코닉은 한치 앞을 내다봄으로써 바실리를 번번이 위기에 빠뜨렸으며 배고픈 어린아이를 달콤한 초콜릿으로 이용하는 비인간적인 행동을 보여주었지만 한 인간자체에 대한 비난보다는 전쟁이란 근원적인 이유가 인간을 그렇게 만든다는 생각이 들었다.바실리와 코닉의 마지막 대결 장소에 나타난 사샤에게 한말인,‘내가 화난 것은 네가 약속을 어기고집에 있지 않았다는 거란다네가 날 의무대로 할 수 밖에 없도록 만들어서 화가 나는구나‘전쟁이 아니었다면 어쩌면 코닉은 사샤의 마음씨 좋은 옆집아저씨였을지도 모르겠다.영화의 주인공은 소련인 이지만 독일군 소령이 밉지 않았고 오히려 안쓰럽기도 했는데 돌려 생각해보면 이분법적 시선인 누구는 정의롭고 누구는 나쁘다는 것이 아닌, 역사는 객관적 시각에서 다루어야 한다는 것을 보여준 듯하다.

독후감/창작| 2007.05.06| 2페이지| 1,000원| 조회(818)

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[생활환경]경쟁사의 광고, 기업슬로건, 상품의 차별화전략, 제품가격, 한계,앞으로의 광고경향비교와 느낀점 평가A+최고예요

기업명과광고하고있는상품명- 이펙츄얼 링클리페어- 코엔자임 Q10기업슬로건과부가적인 설명“정직한 가격, 정직한 품질”* 저렴한 가격대비 만족스런 품질별도의 마케팅을 지양하는 미샤의 경영 방침에 따라 이익의 많은 부분을 제품연구에 재투자.중소기업으로는 드물게 자체 연구소를 운영, 품질관리에 주력.“아름다운 약속”* 100% 아름다움의 철학 : 내적?외적 아름다움화장품 뿐만 아니라 건강식품과 보조식품까지 판매* 100% 믿을 수 있는 품질소망화장품, 한국콜마, 코스맥스 등 제조사를 공개함으로써 소비자에게 신뢰감 형성노력.* 100% 만족의 고객서비스사용 후에도 1개월 이내 영수증 지참 시 100%환불,5억원 책임보험가입.피부/두피/모발 진단시스템, 경락마사지, 두피관리.경영철학광고내용과스토리 보드* 주름 걱정 말고 다해라 - 공현주 미샤 이펙츄얼 링클리페어 에센스편다해라! 주름 걱정 말고 미샤 이펙츄얼 링클리페어 에센스 눈 웃음 치지 마라, 찡그리고 화내지마라. 땡볕에 나가지 마라, 밤 새고 놀지 마라. 다해라~ 주름걱정 말고 미샤 이펙츄얼 링클리페어 에센스. 웃고 싶을 때 맘껏 웃고 화날 때 맘껏 화내세요. 주름걱정은 미샤에 맡기고 당당한 나를 찾으세요.* 열 번 찔러도 자국 없는 여자 - 현빈 탱탱! 코엔자임 Q10팅팅....열 번 찔러도 자국 없는 여자??꽃을 든 남자.상품의 차별화 전략* 프로슈머 마케팅(소비자의 아이디어가 신제품 개발에 직접 관여하는 마케팅) 효과미샤는 본디 온라인을 기반으로 성장한 기업이기에 프로슈퍼 고객이 주는 엄청난 마케팅효과를 잘 활용하여 오늘날에 이르렀음.미샤가 직접 운영하는 뷰티넷홈페이지를 통해서 고객을 경영에 참여하도록 유도-신제품을 개발한 후 별도 비용 없이 뷰티넷에 150만 회원이 하루 40건씩 올리는 신제품 아이디어를 통해 얻고, 네티즌이 효과가 없다고 지적하는 제품은 과감히 제품 생산을 중지함.시간과 돈을 절감, ‘소비자가 원하는 화장품을 만드는 미샤’라는 브랜드 이미지 효과까지 거둠.*새로운 유통구조도매상을 뺌.*과도한 포장을 뺌* 뷰티크레딧은 미샤의 장점인 쌍방향커뮤니케이션(홈페이지 활용)과 더페이스샵의 자연주의를 결합시켜서 웰빙컨셉의 형태로 브랜드 숍을 개설.* 드라마 “ 신입사원” 에 PPL광고를 함으로써 보다 높은 인지도를 얻고자 하였음.* 소망화장품의 마케팅의 가장 큰 특징인 빅 스타를 활용한 공격적인 마케팅 활동을 통해서 인지도를 확보.위클리 CMN지에 따르면 현빈이 한류의 주인공으로 급 부상함에 따라 뷰티크레딧 등의 인기도 동반상승하고 있으며 이런 이유로 뷰티크레딧 명동점은 일본인 관광객으로 발 디딜 틈이 없고, 현빈 브로마이드와 사인지 등은 일본여성 고객에게 인기 사은품이 되었음. 특히 현빈의 출연작인 ‘내 이름은 김삼순’이 대만에서 방영되기 시작, 뷰티크레딧 대만 9개 매장의 매출도 급상승 중이라고 회사 측은 덧붙임.가격비교-미샤 이펙츄얼 링클리페어 아이크림 : 9800미샤 이펙츄얼 리바이탈라이징 크림 : 9800미샤 이펙츄얼 링클리페어 크림 : 9800미샤 이펙츄얼 리바이탈라이징에센스 : 9800미샤 이펙츄얼 라이드레이팅 에멀전 : 9800미샤 이펙츄얼 이펙츄얼 하이드레이팅스킨:9800미샤 이펙츄얼 밸런싱 에멀젼 : 9800* 기능성 제품으로서는 초저가임-코엔자임 Q10 크림 : 25,000코엔자임 Q10 에센스 : 25,000코엔자임 Q10 스킨 : 22,000코엔자임 Q10 에멀전 : 22,000코엔자임 Q10 링클아이크림 : 35,000코엔자임 Q10 링클에센스 : 35,000코엔자임 Q10 링클크림 : 35,000* 초저가 제품보다는 비싸고 기존의 중가 브랜드보다는 저렴함.가격으로 보면 경쟁사는 초저가&중가 브랜드라고 볼 수 있으나 실제적으로는 미샤 같은 초저가 브랜드가 주 경쟁대상.특이사항한계*동아일보지에 따르면 성장가도를 달리던 저가 화장품 시장이 치열한 ‘레드오션’으로 변하고 있다고 함*미샤는 이화여대 앞의 1호점을 시작으로 3년만에 시장규모가 2000억 원대로 커졌지만 후발주자들(더페이스샵,뷰티크레딧,스킨푸드..)이 뛰어들면서 경쟁이 심화되었음.*한화증권 김민정 애널리스트는 “저가화장품은 고객의 브랜드 충성도가 떨어진다”며 “새로운 브랜드를 내놓거나 기존 브랜드의 파워를 높이는 데 주력해야 할 것”이라고 함.긍정적 시각데일리코스메틱지에 따르면 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치였으며, 인터뷰를 진행했던 소비자들 대부분 처음에는 또 하나의 초저가 브랜드샵이 생겨난 것 인줄 알고 매장을 방문했으나 매장내의 POP 등에서 소망화장품의 로고와 소망화장품에서 만들었다는 문구를 발견하고 ‘뷰티크레딧’이 소망화장품에서 만든 브랜드샵이라는 것을 알게되었음. 이에 따라 기존의 소망화장품에 대해 소비자들이 가지고 있는 이미지와 신뢰가 뷰티크레딧에 연결되고 있으며 제품에 대해서도 꽃을 든 남자나 다나한 등과 같은 대표적인 브랜드와 연관하여 인식.앞으로전개 될광고경향*한계를 바탕으로 앞으로 전개 될 광고 경향이미 한계가 드러난 저가브랜드로서의 고집이 아닌 독특한 아이디어를 내어야 함.현재 보아와 장동건을 기용한 ‘프리미엄 메이크업 라인 M’을 출시하여 보아편, 장동건편인 두편의 광고를 통하여 미스테리, 신비주의를 보여줌으로서 새로운 제품에 대한 궁금증을 증폭시키는 등의 아이디어를 선보이고 있음.*긍정적 시각을 바탕으로 앞으로 전개 될 광고 경향앞으로의 추세인 웰빙에 따라 차별화 된 제품과 서비스가 필요한 방향으로 광고가 되어야 함.현재 뷰티크레딧의 같은 계열회사인 소망에서는 이미 2003년에 약사들이 뽑은 2003년 히트 제품, 경영에 도움을 준 제품으로 멜라클리어가 선정된 바가 있는 것처럼 아직 중저가 화장품 기업들이 확장해 오지 못한 영역인 웰빙 식품을 상품으로 도입하는 것을 적극 추진. 현재에도 차차 그런 기운을 보이고 있으며 곧 광고로도 내비추면 뷰티 크레딧만의 독자적인 영역을 구축할 수 있을 것임.

생활/환경| 2007.05.06| 3페이지| 1,000원| 조회(1,217)

느낀점, 경쟁사의 광고비교, 기업슬로건, 상품의 차별화전략, 앞으로의 광고경향

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자원활용의 중요성, 유리병의 재활용

자원활용의 중요성, 유리병의 재활용‘환경보전(재활용)병들의 합창‘편방영일 : 2004년배경 음악 : 콰이어강의 다리장기 캠페인의 일환으로 2003년도의 ‘환경보전-재활용’편과 동일 컨셉으로 제작하되 생활에서 국민들이 쉽게 행할 수 있는 재활용의 실천 방법을 제시함으로서 캠페인의 효과를 배가시키고자 하였다.재활용의 실천 법의 하나로서 유리병은 병마개를 제거 한 후 버려야 한다는 사실을 노래를 부르며 춤을 추는 병들의 모습으로 상징화하여 표현했다.제대로 분리해야 재활용입니다. 쓰레기는 죽지 않는다 다만 재활용 될 뿐이다.

생활/환경| 2007.05.06| 2페이지| 1,000원| 조회(579)

공익광고, 재활용, 유리병의 재활용, 자원활용의 중요성

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* 광고캐릭터 조사, * 제품광고와 함축의미

* 캐릭터 조사기업 or 상품캐릭터이름설명현대카드W 베어어색하지만 자꾸 눈앞에 떠오르도록 하는것이 디자인의 핵심.이 단순한 캐릭터는 재미있고 유쾌한 느낌으로 친근감을 유도하는 역할,by W베어 매니저 박재욱 과장일단 친근감을 형성하면 그것이 신뢰로 이어지기 마련.약간 어설퍼 보이는 캐릭터를 바라보는 소비자의 마음에 강아지나 요정처럼 곁에서 늘 도움(혜택)을 줄 것 같은 믿음이 생기는 심리를 활용한 것.by 삼성카드 홍보팀 임노원 팀장sk커뮤니케이션즈싸이월드미니미특징 : 시대에 한참 뒤떨어진 것 같은 단순함.이 캐릭터에는 회사의 경영 철학인 사람간의 커뮤니케이션 활성화를 적극 지원하겠다는 메시지가 담겨있다.-다른 프로그램에서 찾아볼 수 없는 좌우향우 기능이 그것.-이 기능은 다른 캐릭터와 마주 보고 대화를 나누거나 등을 돌려 토라진 상황 설정이 가능하도록 한 것.앞만 바라보는 캐릭터의 얼굴 표정 외에는 감정 표현의 방법이 거의 없던 캐릭터에 생기를 넣어준 셈.삼성카드포인트맨스타급 모델의 경우 특정 이미지가 기업이나 상품에 전이되는 경우가 많은데 캐릭터는 친근감과 신뢰만 형성되면 어떤 메시지도 자유롭게 전달할 수 있다.삼성카드의 포인트맨은 주방장, 퀵서비스맨, 미용사 등으로 변신해 카드의 다양한 혜택을 전달하는 기능* 제품광고헤드라인함축의미`클로렐라 안녕, 웰컴 스피루리나`㈜효성무역PG는 광고에서 `클로렐라 안녕, 웰컴 스피루리나`라는 문구를 헤드라인으로 달아 내보냈다. 이 광고를 본 대상은 끓어오르는 분을 삭이지 못했다. 그도 그럴 것이 클로렐라는 대상이 자랑하는 간판상품이기 때문. 대상은 클로렐라 `붐업`을 위해 지난 7년간 막대한 마케팅비용을 아낌없이 투입, 오늘날 히트상품 반열에 올려놓았다.대상 측 관계자는 "효성 측은 자사가 일본서 수입하는 제품을 돋보이게 하기 위해 한 해 800억원의 매출을 올리는 토종상품의 이미지를 깎아내리는, 상 도의에 어긋나는 행위를 하고 있다"고 꼬집었다. 광고를 보면 마치 클로렐라 시대는 이제 막을 내린 것처럼 보인다는 게 대상 측의 지적이다. 효성은 최근에는 광고 헤드라인을 톤다운해 `이제는 우메켄 스피루리나입니다`로 바꿔서 내보내고 있다. 하지만 업계에서는 효성이 단기간에 짭짤한 광고 효과를 얻은 것으로 평가하고 있다. 건강기능식품 일등 업체의 유명 제품을 끌어들여 자사 상품 인지도를 높이는 데 성공했다는 분석이다.

생활/환경| 2007.05.06| 2페이지| 1,000원| 조회(421)

캐릭터, 제품광고, 광고캐릭터, 광고함축의미, 함축의미

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