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[경영]e-Business 성공사례(nhn)

이지영민인선윤일용e-business 성공사례김동현목차I. OverviewII. Financial HighlightsIII. Menagement Strategy AnalysisIV. Business Outlook and SummaryNHN 선정사유 NHN Introduction NHN Vision NHN at a Glance NHN History NHN CEO IntroductionI. OverviewNHN 선정사유인터넷 포털사이트 순위 no1., [Source: 랭키닷컴(2005년 5월)]NHN Introduction기 업 명 : NHN㈜ (Next Human Network) (KOSDAQ 035420) 설 립 일 : 1999년 6월 2일 대 표 이 사 : 김범수, 최휘영 주요서비스 : 인터넷 검색 포털 네이버 www.naver.com 인터넷 게임 한게임 www.hangame.com 어린이 전용 포털 쥬니어네이버 jr.naver.com 매 출 액 : 2005년 3Q 현재 2,467억원 영 업 이 익 : 2005년 3Q 현재 880억원 주 식 수 : 15,500,796주 발행(현재시가 주당 227,600원) 시 가 총 액 : 3조5,279억원 종 업 원 수 : 870명NHN VisionNHN이 추구하는 목표는 디지털라이프의 실현입니다Digital life고객이 꿈꿔오던 서비스를 통해 미래를 그려가는 기업끊임없는 개술개발고객을 위한 서비스 개선가치창출NHN at the Glance국내 최초 최대 어린이 전용포털 어린이 회원 370만명 확보실명회원 1,900만명 일일 이용자 300만 명 일본과 중국의 글로벌네트웍 서비스 동시접속자수 100만 기반으로 성장일방문자 약 1천만명 시장 점유율 증대 (30.15% +) 1500만개 이상의 축적된 지식 DB지식검색블로그 및 카페서비스포토갤러리도서본문검색어린이전용 메일숙제도우미캐쥬얼 게임전략 시뮬레이션온라인 RPG종합검색엔진 온라인게임 인터넷컨텐츠MMORPG (아크로드)국내 최고의 No. 1. 검색 포털 국내 최대 인터넷 게임0881,0432002163,471243,671자본총계부채200,687313,307자산총계106,197126,030총 유동자산자산20032004계정2004년 재무 재표 요약단위: 백만원대차 대조표손익 계산서연간 매출 실적 및 추이2412005년 매출 호조로 인한 초고속 성장 연간목표를 매출 3,470억원, 영업이익 1,230억원으로상향조정74*************단위: 억30003500Y2001Y2002Y2003매출 추이Y200425001500Y20*************예상53302653747영업 이익 추이단위: 억*************0500Y2001Y2002Y2003Y2004Y20051230예상분기매출 및 영업이익 추이3299273Q0534910024Q042005년 매출 3470억, 영업이익 1230억, 영업 마진 35%2004년 매출 2293억, 영업이익 707억, 영업마진 32%연간 합계74%↑30*************175영업이익8312Q0551%↑.Y-Y5802Q045843Q046254Q047091Q055031Q04매출억원625584**************************0001Q042Q043Q044Q041Q052Q053Q054Q05분기 매출 추이단위: 억2004001Q042Q043Q044Q041Q052Q053Q054Q05분기 영업 이익 추이단위: 억*************84*************29175349연간 매출 구성EC검색350000 300,000250,000200,000 150,000 100,000 50,0002003229,38341,84576,707166,311단위: 백만원2005게임106%↑22,50010,8946,169EC14%↓10,20011,8918,579기타62%↑55,20034,01833,012광고2%↑88,60087,02576,707게임99%↑170,50085,55541,845검색Y-Y200520042003구분광고기타33,0126,1698,579347,000170,50088,60055,20022,50010,산업과 제휴 - Naver는 두산동아와 백과사전을 5년간 독점 계약 부가서비스를 통해 비교우위에 기초한 포지셔닝 전략 - 이메일, 이벤트, 홈페이지, 다양한 혜택 및 동호회 활동, 오락 서비스, 쇼핑몰 제공 등 이미지 전략시장 점유율 분석(Ⅰ)검색 시장 점유율게임 시장 점유율, [Source : http://www.rankey.com (2005년 8월), 트래픽에 기초한 점유율]시장 점유율 분석(Ⅱ)3Q 05492496Yahoo2726Monthly UV602554Daum3,8203,501NaverMonthly Search PV2Q 05검색부분 서비스지표, [Source : http://www.koreanclick.com (분기별 검색 PV : 해당월 평균)][단위:백만]* 분기별 검색 PV 추이(백만)경쟁사 Service Product (Ⅰ)종합포털, 검색엔진, 커뮤니티(포털), 이메일 분야에서 부문에서 nhn과 1,2위를 다투는 가장 강력한 경쟁상대 개설 카페수 600만개, 가입자수 3천 2백만, 개시글 21억개를 자랑하는 다음카페를 필두로 커뮤니티 분야의 독보적 우위 선점2위(15.43%)이메일1위(27.14%)1위(70.33%)2위(12.20%)커뮤니티검색엔진2위( 8.06%)2위(27.37%)Daum1위(74.53%)1위(30.15%)네이버종합포털구분, [Source : http://www.100hot.co.kr (2005년 10월 기준)]종합 포털 분야경쟁사 Service Product (Ⅱ)게임 분야국내 웹 게임 시장 점유율 No.1 게임 포탈 사이트 월간 게임 순 방문자 약 600만명 이상 ( 업계 3위) 본격적으로 퍼블리싱 게임사업 으로 PC방 점유율 1위 달성 (스페셜 포스) MMORPG 게임 '요구르팅' 오픈현재 게임업계는 한게임을 포함한 3강 구도체계이나 2005년 3분기 현재 위 기업들에게 많은 시장을 빼앗긴 상태, 위기의식 증대국내 최초로 온라인게임 퍼블리싱 모델을 도입 현재 회원수 2,300만명(업계 2위) 최근 MMORPG게임 '대항 이탈 과열된 포털 사이트 시장성공요인 분석 - 광고전략NHN은 새롭게 단장한 '네이버 카페'의 광고에 주력. '네이버 카페'는 유독 커뮤니티 분야는 취약하다는 평가를 받아 온 NHN이 절치부심 속에 내놓은 서비스. NHN의 전략은 카페분야에 철옹성을 쌓아온 경쟁 포털 다음(DAUM)에 정면 승부수. '있을 때 잘하지 그랬어' '다음에 잘 하겠다는 말 믿지 말라고 했지' 등 네이버 카페 광고 카피는 전지현을 내세운 톱모델 전략까지 더해져 선발주자 다음(DAUM)에게 공격적 마케팅 광고. “네이버”를 단숨에 다음(DAUM)과 비슷한 위치의 빅 플레이어의 반열에 등장시킴. 커뮤니티 시장을 양강 구도로 재편. 큰 인기를 끌었던 '지식검색'의 순풍을 최대한 활용하는 정공법 전략으로 실효익 – “CF” 이후 카페 일일 생성 개수 4배 증가. 카페 페이지 뷰(PV) 약 5배가 증가. 카페와 연동된 블로그 또한 급격한 PV 및 개설 수 상승효과IV. Business Outlook and SummaryNHN 성장전략 - Growth Circle - 포털서비스의 시너지 효과 - 캐쥬얼게임과 퍼블리싱 사업강화 - 세계속의 NHN - 해외시장 Business Outlook SummaryNHN 성장전략① Growth Circle인터넷 선두 업체들과 전략적 제휴 및 파트너쉽 형성M A를 통한 성장 Momentum 확대기존사업부분에 대한 지속적인 역량 집중GrowthNHN 성장전략② 포털서비스의 시너지 효과“검색 부분에서의 NAVER의 독보적 위치가 배너 광고와 전자상거래 실적에 기여”검색부분에서의 독보적 위상 NAVER의 브랜드파워 강화기존 매체에서 새로운 광고주 유입 시장 점유율 확대총 거래대금의 현저한 증가세 월간 GMS 600 억원 돌파Search AdsBanner AdsE-CommerceNHN 성장전략③ 캐주얼게임과 퍼블리싱 사업강화웹보드 게임은 해외시장에서 빠른 성장 중캐주얼 게임 인기 급상승으로 거대한 성장 잠재력 형성 국내시장에서의 캐주얼 게임 강화자체개발 및 타 업체 호하는 경향)를 통해 NHN의 온라인 광고, 전자상거래 부문 시장지배력은 계속해서 확대 예상 NHN은 8일 실적발표와 관련한 컨퍼런스콜에서 연내 배너광고의 단가를 올리겠다 고 밝힘. 이는 전체 온라인 광고시장에 대한 자신감의 표출향후 전망 ① 검색시장 장악 최대 무기Business OutlookNHN재팬은 3분기 14억엔의 매출과 3억9천만엔의 영업이익을 달성. 이는 지난 2분기와 비교해 16.8%, 1천274.1%가 각각 증가한 규모 . 한게임재팬은 최고 동시 접속자 수가 13만명에 이르면서 현지 게임포털 시장에서 독보적인 위치를 선점. 게다가 일본의 초고속인터넷 부문에서 인프라 개선과 이용자 수 증가가 빠르게 일어나고 있어, 한게임재팬의 실적확대도 그와 같이 병행될 것이란 전망 NHN재팬은 3분기까지 실적을 반영해 연간 매출목표를 600억원에서 530억원으로 소폭 하향 조정. 그러나 지난 2003년과 지난해 기록한 42억원, 246억원의 매출에 비하면 여전히 큰 폭의 성장세를 이어가고 있는 것으로 분석 NHN재팬은 4분기부터 한게임재팬의 커뮤니티를 강화하는 한편, 아바타 및 게임 아이템의 유료 서비스를 통한 매출 확대에 박차를 가한다는 계획 증권가 일각에서는 한게임재팬의 자스닥 시장 상장을 예견하는 말이 속속 나오고 있는 상황. 최근 NHN재팬의 고위 관계자는 자스닥 상장시 일본의 대표 온라인 게임업체 겅호온라인엔터테인먼트의 기업가치를 능가할 것이라 확신”향후 전망 ② NHN JAPAN 성장세 관심집중Business Outlook게임개발능력 부재- NHN게임즈를 중심으로 하는 다중접속 역할수행 게임(MMO RPG) 부문의 개발능력이 그것. NHN은 자체 개발한 MMO RPG '아크로드'를 위해 100억원 이상의 개발비와 함께 수십억원의 마케팅 비용을 투입. 하지만 공개 서비스를 진행하고 있는 '아크로드'는 현재 동시 접속자 수가 1만3천~1만5천명에 불과할 정도로 기대에 미치지 못하고 있는 상황. 이 정도 동시 접속자 수라면 정액제 모델의 도입이 거의 불가

경영/경제| 2007.01.25| 7페이지| 3,000원| 조회(901)

e-business, e-biz, 성공사례, 이비지니스, NHN

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