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난치병 어린이를 위한 ‘스마일 걷기대회’시민 1500여명 청계천 걸으며 완치 기원[2006-10-22]△ ‘스마일 걷기대회’에 1500여명의 시민들이 참가하여 난치병 어린이들의 쾌유를 기원했다.“희망을 잃지 말아요.”난치병 어린이들의 완치를 기원하는 ‘스마일 걷기대회’가 21일 오후 서울 청계천에서 열렸다. 1500여 명의 시민들이 청계천을 걸으며 희귀·난치병을 앓고 있는 환우들과 그 가족들에게 희망을 선사하고 쾌유를 기원했다.어린 자녀와 함께 나온 가족과 난치병 어린이를 돕는 대학생 자원봉사 클럽인 스마일 서포터스 등 많은 사람들이 깊어가는 가을의 청계천을 온기로 가득 채웠다.스마일 걷기대회는 고산자교에서 출발하여 두물다리와 오간수교를 지나 청계광장으로 이어지는 5.6km코스로 진행되었다. 중간 구간마다 환아들의 건강을 기원하며 참여할 수 있도록 난치병 상식퀴즈. 공동모자이크 작품 만들기. 우리가족 스마일사진 찍기 등 다채롭고 뜻깊은 행사가 진행되었다. 이번 행사는 ‘스마일 어게인’캠페인을 펼치고 있는 진로와 세이브더칠드런이 함께 했다.강인형 기자 [yhkang@ilgan.co.kr]인천시 불우 이웃 돕기 자선 축구 대회항목내용비고배경많은 기업에서 사회 공헌을 하고 있는 실정에 프로 축구 구단 역시 사회 공헌에 중요성을 인식했고 많은 활동을 펼치고 있다.인천유나이티드는 인천 시민을 위한 사회 공헌 활동이 필요 했고 인천유나이티드가 K-리그에서 겪고 있는 어려운 사정으로 효과를 극대화 시킬 수 있어 이 대회를 개최 한다.일정경기 : 2007년 10월 5일-인천시민의날장소- 인천문학경기장전개방안- 인천 시장을 비롯한 국회의원 및 인천시 사회적 지위가 있는 인물을 중심으로 구성하고 관중 동원을위해 인천 출신 연예인을 섭외한다.- 인천유나이티드 구단 직원 및 스태프, 선수단 모두참여시킨다.- 경기는 전. 후반 20분으로 하고 선수 구성은 차후결정한다.- 관중(시민)과 함께 하는 릴레이 달리기와 퀴즈게임등의 이벤트 요소를 많이 심어준다.- 입장료는 1000원으로 하고꿈의구장’으로 불리는 맨체스터 유나이티드(이하 맨유)의 올드트래포드 경기장으로 유명하다.올드트래포드로 가는 길은 마치 사랑하는 사람을 만나러 가는 것 처럼 축구팬들을 설레게 만드는 길이었다. 트램에 내려 곧게 뻗은 길을 걸어 가며 서서히 눈에 들어오는 경기장의 실체는 실로 나를 흥분시켰다. 내가 방문한 날은 경기가 없어서인지 올드트래포드를 보기 위해 찾는 관광객들만이 보일 뿐이었다.▲The Trafford Pub진입로를 따라 조금 더 가자 ‘The Trafford’라는 맨유 서포터들의 카페가 눈에 들어온다. 그 대각선에서 1층짜리 건물이 위치해 있고 여러가지 맨유 기념품을 파는 가게와 패스트푸드점. 그리고 전화 부스가 있다.▲올드트래포트 진입로 앞 전화부스전화부스의 4면을 장식한 맨유 선수들(루니와 긱스가 돋보이네요)과 맞은 편에 손으로 그린 역대 맨유 스타들의 간판이 걸려있는 ‘United cafe’(박지성 선수 얼굴이 없다는 것이 아쉬웠지만..^^)가 있다.▲역대 맨유스타들의 간판재미있는 것은 ‘Red devil’이란 상점명이다. 맨유의 유니폼이 빨강색이기 때문에 한 기념품 가게 사장이 이를 가게명으로 한 것 같다. 어쨌든 박지성 선수는 이곳에서도 ‘붉은 악마’의 응원을 받고 있으니 참으로 재밌는 상황이다.(^0^)상점가를 지나 올드트래포드로 가는 걸음마다 설레임이 묻어 났다. 조금 더 걷다보니 하얀색 철근 구조물이 서서히 내 눈 앞에 펼쳐졌다. 마음 속에서는 빨리 달려가고 싶었지만 이 설레임을 즐기기 위해 나는 느긋한 척 하며 걸었다.▲경기장 외벽의 시계와 선수 명단올드트레포트에 도착해 가장 먼저 눈에 띈 것은 멈춰진 시계였다. 1958년 2월 6일은 맨유에겐 악몽의 날이었다. 독일 원정길에 나선 선수·기자·스태프들이 비행기 추락사고로 목슴을 잃었기 때문. 이 시계는 그날을 잊지 않기 위해 만들어 졌다고 한다.Skysports 부편집장문학경기장 화장실 스케치 사업항목내용비고배경팬들이 가장 접하고 노출 효과가 큰 화장실에 기존의 화장실과는 달리 인천유나이티서 응원하고 있는 모습을포스터로 제작)- 인천시 전지역에 배포.- 인천유나이티드가 장애 어린이 돕기를 어떻게 하고있는지를 삽입.- 인천시민들의 호응을 파악 후 캠페인으로 전개.-UTD제단기대효과- 인천시민의 감성을 자극.- 적은 비용의 PR 효과 극대화.- 다각적인 PR 및 홍보 전개 기반 확보.- 트렌드와 어울러져 성공 가능성이 높음.8일 ‘송진우 데이’ 무료로 야구 보세요한화, 대전 홈서 200승 순금기념 액자 전달등 다양한 이벤트[2006-09-01 10:38 입력]‘8일은 송진우 데이.’한화가 송진우(40)의 프로 최초 200승 달성을 기념하기 위해 오는 8일 대전 LG전을 ‘송진우 선수 한국프로야구 최초 200승 달성 팬 감사의 날’로 정하고 공식 시상식 및 다채로운 이벤트를 벌인다.우선 대덕태크노밸리의 협찬을 받아 일반석에 한해 무료 입장을 시키고 관중 전원에게 200승 달성 기념 두건을 나눠준다. 송진우는 경기 시작 전인 오후 5시40분부터 30분간 장외 특별 팬사인회를 열고. 장내 그라운드에서는 왼손잡이 팬들을 대상으로 투구 스피드를 측정하는 ‘송진우 따라잡기‘ 이벤트가 펼쳐진다.200승 기념식은 5회 말 종료 후 클리닝타임 때 열린다. 한국야구위원회(KBO)에서는 순금 20돈으로 제작된 기념패를 전달하고. 한화는 1승부터 200승까지의 달성일자·구장명·상대팀명이 200개의 야구공모양으로 특별 음각된 200승 순금 기념 액자(200돈)를 선사할 예정이다.또한 구단은 부상으로 한화석유화학(주) 주식 3000주를 선물한다. 이와 함께 전광판에서는 18년간 송진우의 활약상이 담긴 영상이 방영된다.뜻깊은 행사도 마련돼 있다. 청각장애우로 구성된 충주성심학교 야구부와 의족 수혜아동들이 특별 초대돼 시구와 송진우에게 꽃다발을 전해준다.이들은 송진우가 한국 프로야구 최다승(147승) 기록을 세운 2002년부터 ‘아름다운재단’을 통해 적립한 ‘송진우 기금’의 수혜자들이다.한편 한화는 2일 송진우의 고향인 청주에서 펼쳐지는 두산전에 앞서 30분간 팬사인회를 열며여 시선 집중.- 대량 생산 보다는 소량 생산으로 호응도 파악 후생산량을 차츰 증대.- PUMA와의 협의를 통해 인형의 PUMA로고 삽입하여인형의 퀄리티를 높여주고 소비자의 구매 접근성 확대.- PUMA와의 원만한 분배 결정.-PUMA와의 파트너쉽 필수.기대효과- 머쳐다이징 수익 확대.- 온/오프 라인 이목 집중 가능.- PUMA와의 WIN-WIN 효과.- 차후 머쳐다이징 사업에서 PUMA라이센싱을 이용하여 인형 이외의 범위 확대 가능.프로축구소식] FC 서울, 크라잉넛 콘서트 후원[2005-12-20]프로축구 FC 서울은 23일 오후 8시 올림픽공원 역도경기장에서 열리는 펑크 록밴드 크라잉넛의 콘서트에 '천재 골잡이' 박주영의 영상 축하메시지를 보내고 박주영 티셔츠.머플러 등을 제공하며 공식 후원한다고 밝혔다.FC 서울은 또 구단 홈페이지(www.fcseoul.com)에서 이벤트를 실시해 팬 5명에게 티켓 2장씩을 나눠준다.크라잉넛은 콘서트 홍보물에 협찬사로 'FC 서울'을 표기하고 콘서트 도중에 구단 홍보물을 방영키로 했으며 FC 서울 시즌 티켓 회원에게 입장료 10%를 할인해 줄 예정이다.한편 2002년 한.일 월드컵 당시 '오 필승 코리아'를 불렀던 크라잉넛은 지난 10월 박주영의 응원가 '더 히어로(The Hero)'를 만들어 FC 서울과 인연을 맺었다.정재우 기자 [jjw0607@ilgan.co.kr]인천유나이티드배 생활체육 배드민턴 팀 대회.항목내용비고배경인천유나이티드라고 생가나는 이미지는 축구 밖에 없다. 따라서 인천유나이티드가 인천시민의 생활 속에 다가가기 위해서는 축구로 한정 된 폭을 넘어서야 한다.그래서 가장 활성화가 이루어지고 있는 체육 동호회인 배드민턴을 지정하여 후원 하려 한다. 30대~60대 까지의 넓은 층의 타켓이 형성되어 그들에게 새로운 대회를 개최 한다면 이슈화가 되고 그 만큼 큰 효과를 거둘 수 있다.일정예선 : 2007년 x월xx일~ x월 xx일8강전 : 2007년 x월 xx일 ~ x월 xx일4강전 : 2007년 x월 xx일원하고 싶은 열성 야구팬을 위한 관이 등장한다.18일(현지 시간) ABC 뉴스는 메이저리그 야구(MLB)가 '이터널 이미지'라는 회사와 마케팅 계약을 맺고 메이저리그 구단 로고가 박힌 고급 관과 납골 단지 등을 선보일 것이라고 보도했다. 내년부터 선보이게 될 이 야구팬용 관과 납골 단지들은 우선 뉴욕 양키스와 보스턴 레드삭스, 디트로이트 타이거스, 필라델피아 필리스, 시카고 컵스, 그리고 로스 앤젤레스 다저스의 로고가 있는 제품들부터 시작되며 이후 30개 구단 전체로 확대될 예정이다.이터널 이미지측은 6개 구단의 로고가 있는 납골 단지는 내년 시즌 개막전 즈음에, 고급 관의 경우 내년 말쯤에 구입이 가능할 것으로 보이며 가격대는 아직 정해지지 않았으나 너무 비싸지 않도록 할 것이라고 밝혔다. MLB 의 수전 구드나우 대변인은 이번 계약에 대해 "이미 수년전부터 구단을 통해, 그리고 직접적으로도 이 같은 요청을 받아왔다. 열성팬들은 자신이 응원하는 팀에 대한 사랑을 수 많은 방법을 통해 표현한다"고 말했다.미국 장의사 협회는 이번주 필라델피아에서 모임을 갖고 회원들에게 새로운 MLB로고 납골단지를 선보일 계획인데 납골 단지에는 사망한 사람을 MLB가 공식적으로 그 팀의 평생 팬으로 인정하는 내용의 메시지가 찍히게 된다. 이 단체의 커트 소프 대변인은 "MLB 로고 관들은 세상을 떠난 사람들의 삶과 열정을 장례 물품들에 반영하고 싶어하는 최근 경향의 하나로 올해 컨벤션에서는 할리데이비슨 테마의 관과 베티 붑(만화의 여성 캐릭터) 관이 선보였다. 갈수록 많은 유족들이 망자의 열정과 인성을 존중하려고 한다"고 말했다.이미 바티칸 테마 장례 물품들을 생산하고 있는 미시간주 파밍턴 힐의 이터널 이미지측은 이미 지난 6월부터 최소한 1천건이 넘는 문의를 받은 것으로 알려졌다. 한편 MLB 와 이터널 이미지는 장례라는 예민한 사안과 관련된 이번 제품의 판매에 존중을 담아 조심스럽게 접근할 것이라고 밝혔고 장례업자들 역시 "상당히 독특한 제품이라는 것을 염두에 두고 장례식 참행된다.

경영/경제| 2006.12.18| 42페이지| 3,000원| 조회(588)

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인천유나이티드의 관중 동원 활성화 방안

인천 유나이티드관중 동원 활성화 방안.Team Name강냉이강희선 (0140006)김욱현 (0240028)서인보 (0240209)박정미 (0340065)이제원 (0340146)PROJECTProject1 -1. Goal2006 캐치프레이즈 : '시민속으로 Into the Community'명실 상부한 시민구단으로 자리잡겠다는 의지.(1) 시민을 위한 구단(2) 인천시에 세계화를위한 구단(3) 축구 발전에 기여하는 구단(4) 투자자의 이익을 창출하는 구단인천 유나이티드의 목표는 대대적인 마케팅 활동으로 인한 관중동원이 목표가 아니라 ‘인천 시민들의 생활 속에 인천유나이티드가 공존한다.’라는 포지셔닝을 통한 지속적인 관중 동원과 구단 발전이 최종 목표라고 할 수 있다.따라서 인천 유나이티드의 직/간접적인 프로모션이 상업적으로 만들어진 의도된 활동이 인천 시민들은 생활 속의 흔히 일어나는 아무렇지도 않은 활동으로 인식하도록 하여야 한다.Project1 - 2. Image(1) 인천 유나이티드의 이미지ㄱ.국내 최초의 시민구단인천시 및 인천시민, 기업들의 참여로 탄생시킨 국내 최초의 프로 축구 구단으로써 인천시민들의 의해 성장 되는 구단.ㄴ.공포의 외룡구단장외룡 감독의 의해 조련되는 인천 유나이티드. 힘들고 어려운 여건에서도 2005년 리그 통합 우승을 한 기적의 구단.ㄷ.화려하지 않은 스쿼드현 국가대표 선수 1명(김치우)과 평균연봉 7000만원 (울산현대 1억 2천만원)의 선수들로 구성된 화려하지 않는 스쿼드.ㄹ.열악한 팀 재정계속 되는 관중 감소와 적자 구단. 또한 연습구장 하나 없는 팀 재정.(2) 이미지 개선 보다는 이용.위의 인천 유나이티드 이미지를 보면 알 수 있듯이 ‘힘들다’, ‘약하다’라는 이미지를 갖고 있다.우리는 인천유나이티드가 기존 이미지를 개선하기 보다는 이용하는 프로모션을 하려 한다.하나의 전략으로 호소적인 이미지를 적용하여 인천 유나이티드의 수익창출, 관중동원, 포지셔닝, 이미지 구축을 하려한다.즉, 호소 마케팅은 인천시민들의 보호 본능적인 감만 명의 팬 관리< 유소년을 키워라 >유소년 클럽을 바탕으로 스타 발굴로 구단 수익 증대< 브랜드도 재산이다 >2004년 구단 가치 평가 세계 1위막강한 브랜드 파워를 통한 시장 확대Project1 - 6.Trend/visionFUN+호소배경.노무현 정권 하에 사람들은 여전히 살기 힘들어 한다. 경제 상황은 좋아질 기미가 안 보이고 북한과의 관계 악화로 인해 사회가 전체적으로 혼란스러운 시기이다. 이런 힘든 상황을 짧은 시간에 큰 효과를 거둘 수 있는 것은 FUN이다.FUN과 인천 이미지 극대화 방안인 ‘호소’ 와 믹스 된 마케팅을 추진하여 인천유나이티드 발전에 이바지 해야한다.PROMOTION기본 방향Promotion 1 - 1.Product(머천다이징)인천유나이티드는 창단 3년차이지만 아래에서 볼 수 있듯이 상품 판매 규모가 외국 구단이 아닌 국내 구단 보다 미비하다고 볼 수 있다. 이는 자금 부족이라는 이유가 크지만 2005년 초 당시 많은 지원금과 자금으로 시즌 초를 시작했지만 그 당시에도 이 부분에 투자가 없던 것으로 보았을 때 관심도가 적다고 볼 수 있다.따라서 현재 자금 사정을 감안했을 때 대량 생산이 아닌 소량 생산으로 효율적으로 진행해야 하며 다른 기업과의 제휴를 통해 자금 조달과 공동 전략을 구성해야 한다.상품의 성격은 '인천'을 상징화 시킬 수 있고 고객의 Needs를 충족시킬 수 있는 다양하고 세분화된 상품 판매 추진해야 한다.출처 : 인천유나이티드와 타구단 홈페이지.▶ 목적 : 제품 판매를 통한 구단 재정 확보와 관중 동원▶ 기본 COLOR : BLUE/BLACK▶ 로고 :▶ 판매장소(1) 홈경기 판매 (각각2명씩 배치)(2) 경기장 입구 2곳 경기장 내 매점 주변 1곳(판매 추이가 높을 경우 '인천유나이티드 샵'개설 추진.(3)온라인 판매인천 UTD 홈페이지 판매.G-Market, Auction, 롯데닷컴, 에누리닷컴 등 쇼핑몰 판매.-단체구매 : 10벌이상 다량구매의 경우 택배비 구단 부담. (10벌 미만 구매 경우택배비 본인부담)(보가 KEY라고 할 수 있다.PLUS 2.자긍심을 심어주는 유니폼 판매.(tarket.매니아층,고소득층)(1)기본전략 :a.매 홈경기 마다 특성 있는 뱃지를 부여 ( 각 GATE 입구 배포. 1인의 1개 한정) b.20개-50개-100…..개 보유자에게 새로운 유니폼 무료 지급 (신청자의 한함)c.Publicity와 장내 방송 통한 화제화 (예) 최대 보유자 소개. 이벤트 전시d.뱃지의 희소 가치가 상승.e.관중의 재참여 의욕을 높인다.(2)뱃지유형(3). 유니폼 레벨 순서PLUS 3.어린이 상품 개발.(tarket.어린이층 5~10세)(1).기본 방향 : 인천유나이티드 옷을 입고 있는 선수나 마스코트, 모형을 제작.(2).가격 : 선수 한명에 1,000원 / 주전11명 SET 은 10,000원 모형 제작물 및 개발품목 제작비에 의해 결정.(3).전략a.인천시에 위치한 유치원/유아원 소량 무료 보급b.어린이게임과 제휴-네이버 어린이 게임, 옥션 어린이 게임 업체와 제휴.c.제과류 업체와 제휴-장난감이 들어 있는 제과류에 장난감 제공하고 박스 뒷면에 무료입장권 부착(가족 동반 참여가 목적)d.어린이 장난감샵의 납품 박스 뒤면에 무료 입장권 부착.IF) 타 업체와 제휴 실패 시 장난감샵의 납품과 어머니(약 20대 후반~30대 초반 ) 자주 들어가는 사이트(다음 미즈넷) 광고/판매 실시.PLUS 4.Fun Marketing.(tarket.청소년층 10~19세)요즘 대한민국 사람들은 재미 라는 FUN 문화의 빠져있다. 영화 산업도 코믹 영화에 열광하고 TV에서도 개그콘서트, 웃찾사 등에 시청율이 높게 나타나고 있다.이런 웃음과 재미를 이용한 'Fun Marketing'을 통해 청소년 층을 공략한다. 주 타겟은 청소년 층이지만 효과에 따라 광범위 하게 확대 될 수 있다.(1)우스꽝스러운 인형 판매.선수나 감독, 마스코트의 우스꽝스러운 모습을 인형제작, 판매예) 라돈치치의 바지 벗겨진 인형, 장외룡 감독의 화내는 모습을 형상화한 인형, 이상헌 선수의 조폭 인형, 오장은선려운 팀 재정 속에 팀을 2005년 팀을 챔피언결정전에 올리는 빼어난 성과를 이룩했다.또한 그는 시상식에서 면도기 업체를 거론하며 내년 시즌에 우리의 스폰을 해줬으면 한다(장외룡 감독의 트레이드마크인 수염 때문에)는 재치 있는 유머감각과 카리스마로 국내 인기 감독 중에 한명이다.b.구단 활동.[장외룡 감독, 서문여고에 '화이트데이 사탕'전달], [장외룡 감독 "상금 불우이웃 기탁"], ['장외룡 축구' 다큐영화 경기장 상영] ['파란공포의외룡구단' 책 발간] 퍼블릭시티 및 홍보.c.방안지금 인천유나이티드 하면 장외룡 감독이 인식 될 정도로 그 성공 효과는 아주 크다고 할 수 있다. 이런 프리미엄을 효과적으로 활용 해 지속적인 마케팅이 요구 된다.(2)라돈치치a.REPORT.라돈치치는 유고태생으로 유고 U-19 대표팀으로 활약한 유망주였다. 그는 한국으로 온 첫해 주목을 받지 못했지만 2005년 시즌 팀을 챔피언결정에 올리는데 큰 역할을 해냈다.그는 팬을 즐겁게 하는 세리머니로 인기를 얻고 있으며 2006올스타전 MVP 타는 등 스타성을 겸비하고 잇다.b.구단 활동.[라돈치치 “불우한 축구유망주에1000만원 기증”], 퍼블릭시티 및 홍보.c.평가현재 라돈치치는 저조한 성적으로 팀에 기대에 부흥하지 못하고 있다. 새로운 스타 발굴이 시급하다.김치우 스타 만들기 작전.(1) REPORT포 지 션 MF배 번 7신 장 176CM, 몸 무 게68KG생년월일 1983-11-11입단연도 2004년인천유나이티드 유일의 국가대표 선수이며 청소년대표, 올림픽 대표 등에 엘리트코스를 걸은 선수로써 구단 차세대 스타라고 할 수 있다. 국내 최고의 테크니션으로 각광 받고 있다. 그리고 귀여운 이미지로 인한 여성 팬 층이 타 선수에 비해 높다고 판단하여 지정했다.(2)구단 활동.['파르티잔 임대' 축구 유학](3)전략Promotion 1 - 1.Product(이벤트)인천유나이티드는 미들스타리그라라는 인천 소재 중학교 간에 경기를 통해 이벤트 부분의 가치를 높이고 있다. 미들스타리그는 G 경기 관람을 하였을 경우 추가로 1번의 무료입장이 가능하도록 함.(적립식)100번,200번 관람한 고객에게는 구단에서 준비하는 별도 소정의 상품(축구용품)을 증정.Promotion 1 - 2.Place인천의 지리학적인 입지는 아주 뛰어나다. 하지만 그 활용 능력이 떨어져 혜택을 얻지 못하고 있다. 뛰어난 입지를 이용한 프로모션을 전개 해야 한다.(1)문학경기장.a. 지역적 특성을 물리적 인프라에 투영 특성화 지역시민에게는 애착심을 부여하 고 외부인에게는 지역의 상징적 의미 부여한다.b. 새로운 경기장(2001년 개장)이어서 청결, 쾌적하고 편리한 시설을 갖고 있다.c. 지역내 터미널과 승용차로15분거리, 인천공항 입지, 번화가와의 거리 근접.(2)주변시설문학 유스센터, 스포츠 종합 시설과 컨벤션 센터, 공원 등 다양한 체험프로그램, 무료 강좌 프로그램 운영 가족 나들이와 시민 휴식공간으로 자리 잡아가도록 노력중.(3)인천 국제 공항이 입지 내외국인 접근 가능성이 큼.(4)인천 터미널과 연결 된 경인고속도로, 서해안고속도로, 인천국제공항고속도로, 서울 외곽순환도로 인해 어웨이 팀과 관중 접근성이 높음.(5)인천 지하철 1호선 -문학경기장 역(6)공항버스, 시내버스, 마을버스 경유(7)주차장-4,000대 수용가능 (타 구단에 비해 1,000여대 많은 주차대수 화r보)무인 창구 개설사람이 밀집하는 공항, 터미널, 지하철, 은행, 대형마트, 인구밀집 지역에 입장권무인 창구를 개설한다.무인 창구 개설로 팬들의 입장권 구매가 편리 해지고 홍보 효과도 높아지고 시민생활 속에 함께 라는 캐치플레이와 부합되어 큰 효과가 가능하다.처음부터 대규모 확장 보다는 일정 타켓에 설치 한 후 효과를 판단하고 확대/축소를 결정한다.Promotion-explicit 1. Ad인천유나이티드 광고는 구단 자체적인 자금 어려움으로 인해 거의 펼쳐지고있지 않다. 이 때문에 새로운 광고 전략은 작은 금액으로 큰 효과를 얻을 수 있는새로운 아이디어적이고 이슈적인 프로모션이 필요하다.(1) 매치데이 .

경영/경제| 2006.12.18| 36페이지| 3,000원| 조회(795)

스포츠마케팅, 프로모션, 프로축구, k리그, 인천유나이티드

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인천유나이티드 프로모션 분석

인천United Promotion 전략KUH THINK목 차Ⅰ. 인천UTD '동호인 축구대회' - Promotion frame - Basic strategy - Publicity plan - Sponsor benefits Ⅱ. 인천UTD 'Fun flash animation 공모전' - Promotion frame - Basic strategy - Publicity plan - Sponsor benefits Ⅲ. 인천UTD '축구 학원' - Promotion frame - Basic strategy - Publicity plan - Sponsor benefitsⅠ. 인천UTD '동호인 축구대회'- Promotion frame- 머니파워가 있는 중장년층 공략 가능. - 스폰서 비용 및 참가비, 관중동원 등의 수익 창출. - 타켓이 가족을 움직일 수 있는 KEY를 잡고 있기 때 문에 추가적인 관중동원 및 효과 발생.기대 효과-A-Board 설치. -스폰서체결.인천시에 소제하고 있는 조기축구회와의 협약을 통해 일정의 리그를 창설 시키고 소정의 참가비와 스폰서 비용을 통해 대회를 진행한다.전개 방안-예선 : 4강전 전까지 모든 경기는 홈 어웨이 방식으로 각각의 팀들이 사용하고 있는 장소로 결정. -결승전 : 인천문학경기장장소- 조별예선 : 2007년 x월xx일~ x월 xx일 - 8강전 : 2007년 x월 xx일 ~ x월 xx일 - 4강전 : 2007년 x월 xx일 ~ x월 xx일 - 결승전 : 2007년 x월 xx일 (인천유나이티드 홈경기 전)일정-미들스타리그 54개 학교 참여.현재 인천유나이티드에서 중학생 대상으로 실시 중인 '미들스타리그'가 성공적으로 진행되어 결실을 거두려 하고 있다. 따라서 머니파워가 있는 중장년층을 타켓으로 하는 동호회 축구 리그를 개최하여 수익증대와 관중동원의 효과를 거두려 한다.배경비고내용항목-축구를 통해 건강을 유지하는 30~60대 TV에서만 보던 축구 경기 시스템 경험. -인천시 축구 활성화 계기.- Basic strategy-GM D 유럽 챔피언스 리그와 같은 방식의 경기. 2.가족과 축구로 병마를 이겨낸 XXX씨 암투병을 이겨내고 사랑하는 축구를 걔속하게 된 사연. 3..큰 상금 금액과 자동차 4. 동호회 리그 중 가장 최고 연장자 구단 포스터의 삽입.동호인 축구리그 담당자 배정. 보도자료 제작하여 방송국 신문사 등에 배포. 인천UTD 홈페이지 동호인 리그 게시판 개설. Gm대우와 Puma 등에 스폰서 Publicity1. 보도 자료 작성. 2. 포스터 최고령 참가자 사진. 3. 인천UTD, 인천시청 홈페이지 및 팝업1.경기장 A-Board가 설치되고 정식 심판들이 참여하는 . TV에서만 보던 축구를 직접 참여. 2..스폰서의 용품 판매점과, 금연캠페인 활동홈페이지 및 인천소식, k-리그소식지 등의 TV,RADIO, 신문 등에 보도자료 사전 제출. .Ⅰ. 인천UTD '동호인 축구대회'- Sponsor benefitsConstruct Brand PowerTitle SponsorSponsor Exposed vis Mass MediaManufactured items1. 인천시민의 건강의 공헌 하는 이미지 심어주기. 2. 인천시민의 일상 속에 침투하는 포지셔닝.With sponsorTitle sponsor : 인천UTD Main sponsor : GM-DAEWOO, PUMA . Minor sponsor : 인천대학병원..1. TV/Radio-보도 자료를 통한 노출과 대회 참가와 임박을 알리는 광고물의 스폰서 노출.(인천 지역 방송) 2. OnLine-인천시청과 인천UTD 홈페이지 대회 요강과 팝업 광고의 노출. 자체적으로 sponsor 홈페이지를 통해 노출. 3. 신문,잡지-신문과 잡지 보도자료를 통해 스폰서를 노출 시키고 광고물의 스폰서 name 삽입. 대회요강 책자 노출. 4. 옥외-경기장에 A-Board, Puma 경우 용품전을 일정 공간에서 개최. Gm-Daewoo는 우승 팀에 부상으로 미니버스를 증정하여 노출 극대화. 인천대학병원은 경기장내 안전관리와 건강검진 이벤트 개최를 통해 노출: 2007년 1월1일~2월 16일 발 표 : 2007년 2월 25일 (인천유나이티드 홈페 이지 게시)일정대중매체의 중심이 인터넷으로 변화 되면서 인터넷 사용자의 수와 관심이 집중되었다. 그 중 청소년이나 20대 사이에서 '오인용','중년탐정 김정일' 등의 코믹적인 펀플래시애니가 급속도로 확대 되고 있다.배경비고내용항목- 새로운 공모전. -'축구구단은 축구만 하지 않는다.' 축구를 통한 새로운 재미. 젊은 층의 대한 관심 증가를 통한 경기장 관중증대.- Basic strategy싸이월드와의 지속적인 제휴. 당선작의 제작자와의 Joint.포탈 사이트와 싸이월드, 스포츠 신문 배너 광고.. - 공모전 사이트에 공고. - 인천UTD와 동영상 운영 사이트 upload. - 시리즈로 제작하여 지속적인 관심 유도.홈페이지와 홈페이지 사이를 이어 상품 판매 증진.PublicityMediaCross-PromotionSales support인천UTD 'Fun Flash Animation 공모전''Ⅱ. 인천UTD 'Fun flash animation 공모전'- Publicity planPublicity IssueMass MediaManufactured itemsOther Sales Promotion1. 우리나라 최초의 Flash animation 공모전 2. 요즘 인기 있는 Flash animation의 대한 이야기. 3. 축구구단 홈페이지에 대한 새로운 인식 변화와 FUN.1.. 우리나라 최초의 Flash animation으로 죽어가는 애니메이션 산업과 축 구 산업을 발전시키는 계기. 2. 새로운 재미를 통해 XXX선수 팬 증대와 팬미팅. 3. 경기장 관중 증가와 이어졌다는 증거 제시. 4. 당선작 케이블 또는 지역 방송국을 통해 방송.싸이월드의 커뮤니케이션 공간을 마련. 인천UTD 대회에 대한 정보와 Q A 등 마련. 보도 자료 제작 후 배포. 당선작에 대한 TV노출을 통해 관심 유도. 배너 광고물 제작(1. 보도 자료 작성. 2. 배너 광고물.. 3. 공모전 포스터1. 싸하여 TV광고를 하기 보다는 에니메이션으로 Fun하게 광고물을 제작하여 온라인 . 광고를 실시. (2)인천시청과 인천UTD 홈페이지와 팝업 광고 노출. (3)제휴사 싸이월드의 클럽 개설하고 배너를 통해 광고를 실시. 3. 신문,잡지-신문과 잡지 보도자료가 노출이 되고 그 이외의 지면 광고를 통할 노출 효과 극대.[경인일보, 인천일보) 컴닥터 119등) 4. TV-보도자료가 노출과 직결. 5. 포스터-인천시 및 서울 경기 지역에 컴퓨터 학원에 포스터를 보내줌.팝업, 신문 잡지 지면 광고물, 포스터. 보도자료. 온라인광고영상.Ⅱ. 인천UTD 'Fun flash animation 공모전'Ⅲ. 인천UTD '축구 학원'- Promotion frame- 학생 부모님의 세대인 30-40대 부모님께 우호적인 이미지 각인. - 수익 증대와 어린이와 청소년 팬 확보. - 새로운 사업으로 언론에 관심사를 줌. - 특징적인 학생은 미래에 선수로 인재 발굴.기대 효과-기존 학원 로얄티 지급. -축구 전문 학원이 아닌 비전문 학원- 학원생을 모집하는 홍보/마케팅 실시 - 기존에 영어/미술/음악/수학 학원 등과 연계. 수업이 끝나는 시간에 픽업하여 체력과 정신적인 건강 증진 교육. - 모든 축구 수업은 영어로 진행. - 개원 이벤트 실시. - 학생 개인 개인에 맞는 프로그램 적용. - 셔틀버스 운행. - 선수들과의 만남 주선. - 부모님 공개 강의 실시. - 태권도 학원과 비슷한 수준의 가격 결정.전개 방안- 인천유나이티드 연습 구장.장소- 2007년 XX월 XX일 개관.일정학업 열풍으로 인해 부모들의 자녀의 대한 사교육 열풍과 열의도 상승하여 어린 자녀들의 신체적 정신적 건강이 심각하게 변질되었고 이에 대한 대처 건강 방안도 강구하게 되었다.배경비고내용항목-공부와 건강 그리고 Fun을 기사화. -사교육 열풍의 해결책 제시 및 증명. -우리나라에 최초에 비전문 축구학원 강조. -신문사와 방송국 기획 특집.- Basic strategyⅢ. 인천UTD '축구 학원'-인천시 소제 Major 문제인 사교육 열풍에 대한 해결책 '공부하는 축구 학원') 2. 축구 학원을 통해 허약했던 학생이 다시 건강을 되찾은 스토리. 3. 모든 축구 수업을 영어로 진행 하는 새로운 교육. 4. '학원생들의 기초 체력과 성적이 비 교육 학생보다 우수했다'는 내용. 5. 인천시 소녀/소년 가장 매년 5명 선발 하여 고등학교 까지 무료 교육. 6. 부모님이 안심 할 수 있는 공개 강의 시스템.학원 내 대외관리 인원 2명 배정. NEWS/일간지 보도자료 배포. 인천UTD '축구아카데미-News'공간 update.. -홈페이지' '우리들이야기''를 통한 학생 자체적인 글. -인천시청,인천UTD 홈페이지 팝업을 통해 '불우한 학생 들을 돕는다'는 내용에 Publicity -입장권 뒷면에 사교육 열풍과 해결책을 삽입. -구단 포스터에 교육 받는 학생 사진과 사진에 대한 내용 삽입..1. 보도 자료 작성. 2. 포스터 학생 배경 사진. 3. 인천UTD, 인천시청 홈페이지 및 팝업1. 인천UTD 감독, 선수 들과의 만남 등의 다양한 서비스. 2. 교육 내용 동영상 촬영.(on-line 유포)홈페이지 및 인천소식, k-리그소식지 등의 TV,RADIO, 신문 등에 보도자료 사전 제출. -아프리카,아우리,엠퀘스트 등 동영상 upload.- Sponsor benefitsⅢ. 인천UTD '축구 학원'Construct Brand PowerTitle SponsorSponsor Exposed vis Mass MediaManufactured items1. 사회적인 문제인 사교육 열풍에 대한 해결책을 제시. 2. 국내 최초의 축구 학원이라는 것을 강조. 3. 교육+운동, 정신적 건강+육체적 건강. 4. 지역 시민 들에게 공헌한다는 사화 공헌 활동.With sponsor'축구학원'의 타이틀 스폰서는 인천UTD 로 정식명칭은 '인천UTD 축구 학원'이다.1. TV/Radio- 경기장 A.Board 설치 경기 중 노출. 이슈화가 되면 방송자료가 바로 스폰서 노출과 직결된다. 따라서 큰 자본이 들어가는 ow}

경영/경제| 2006.12.18| 14페이지| 2,500원| 조회(420)

스포츠마케팅, 프로모션, 프로축구, PROMOTION, 인천유나이티드

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제86회 전국체육대회 보고서

▶ 대회 개요● 대 회 명 : 제86회 전국체육대회● 기 간 : 10월14일~20일● 장 소 : 울산광역시 일원(타지역 일부포함)● 주 최 : 대한체육회● 주 관 : 울산광역시, 울산광역시 교육청, 울산광역시 체육회● 후 원 : 문화관광부● 경기종별 : 고등부, 대학부, 일반부● 참가인원 : 각 시도 해외지부 (임원 7,011명, 선수 21,637명 등 총 28,648명이 참가)● 경기종목 : 41개 종목(정식:40, 시범1)-단체종목 : 축구, 야구, 농구, 배구, 핸드볼, 럭비, 하키, 세팍타크로, 소프트볼-기록종목 : 육상, 수영, 사이클, 궁도, 양궁, 사격, 역도, 롤러, 조정, 카누-체급종목 : 레슬링, 복싱, 씨름, 유도, 태권도, 우슈, 보디빌딩-개인단체 : 펜싱, 검도, 테니스, 탁구, 정구, 골프, 배디민턴, 승마, 체조, 요 트, 볼링, 근대 5종, 트라이애슬론(수영, 사이클, 마라톤)-시범종목 : 스쿼시▶ 주제'언제나 푸른 우리' ? 10년 동안의 숙원 사업인 태화강 환경 개선 개획을 수립하면서 공업 도시, 오염 도시 로 알려진 울산을 언제나 푸르고 아름다운 도시이자 친환경적인 지역이라는 것을 강조.▶ 운영● 웹 운영시스템 운영 ? 각 경기장에서 결과를 직접 입력. 대외운영본부에서 경기 결과를 집계. 경기결과 처리 시스템. 토너먼트 대진 추첨 시스템. 이외의 토너먼트 대진추첨 시스템통해 신속, 정확한 정보제공.● 체전 종합 상황실 운영 ? 체전종합상황실은 대회운영 종합상황 유지관리, 분야별 준비상황 최종 점검 및 마무리, 대회 운영상 문제점에 대한 신속한 대응관리, 각종 사건·사고·미담사례 등 체전 상황관리, 유관기관 협조체제 강화 등의 역할.▶ 경기장● 7개 경기장 신설 ? 종합운동장, 실내 수영장, 양궁장, 궁도장, 롤러스케이트 장, 테니스장, 사격장)● 55개 경기장 개보수 ? 특징 : 태화강 조정 경기장 수질 개선 사업 완료.● 울산 이외의 도시 경기장 ? 하키, 근대5종, 사격(부산), 사이클(전주), 야구 (창원)▶ 개회식ㆍ폐회식공모전을 통해 개ㆍ폐회식 공모하여 과거 열렸던 체육대회와는 달리 짜임새 있고 화려한 행사로 입장권 22000장이 모두 매진되는 성대한 행사가 되었다.※ 개회식●성화 점화자 ? 수영의 이남은(16, 울산 효정고)선수●공개행사 ? '나루터 이야기(개운포)', '기억바위(반구대 암각화)', 빛의 정령'(암각화의 형상), '환희의 율동(쇠부리터)', '창조의 기운(울산공단)' '삶의 열정(젊은 시민)' '바람개비' '울산회오리', '고래의 꿈' '빛의 환타지'●개막 전야제 취소 ? 체전 기간에 개최. 풍성한 볼거리 제공.※ 폐회식● 테마 ? 울산의 전통● 공연 ? 타악공연, 선수들 경기 모습 방영.● 식후행사 ?① 유명가수 김건모 DJ로 출현. 출연진 및 자원 봉사자가 혼연일체 인간의 푸르름 연출.② '열정의 중심 울산에서'라는 주제로 김승현, 조재경이 사회. 이광조, 신효범, 길건, 쥬얼리, 코요태, 김우주, 주현미, 남진, SG원어비 등 인기가수 11명이 출현.▶ 지역경제 파급효과● 시설 건립에 따른 유발효과파급효과수치생산유발효과2천5백4억6천900만원부가가치 유발효과1천60억1천400만원취업유발효과2천625명● 운영에 따른 유발효과파급효과수치생산유발효과2백68억9천900만원부가가치 유발효과1백38억3천500만원취업유발효과433● 전국체전 참석자 체류에 따른 유발효과파급효과수치생산유발효과1백89억7천만원부가가치 유발효과90억8천700만원취업유발효과510▶ 숙소● 전국 시·도선수단(2만8천400명)에게 배정. ? 669개 숙박시설 총 9천654실.● 일부 숙박업소 시설 노후 ? 적극적인 시설 개선을 유도. 선수단 만족도 향상.● 서한문 발송과 숙박협회와의 간담회 ? 부당한 숙박 요금 대비.▶ 교통● 주차장 확보 ? 개회식 26개소 1만1천44면, 폐회식 19개소 9천94면, 개별경기장 56개소 9천59면 등● 차량 2부제(자율참여) 운영.● 초중고 수업시간 단축.● 기업체 퇴근 시차제.▶ 홍보● 자동차 전국 투어 홍보단 ? 기존 자전거를 통해 홍보하는 방식과는 달리 울산에서 만들어진 자동차를 통해 대회를 홍보.● 홍보관 설치 ? 대구전시컨벤션센터에서 개최 된지역혁신박람회에 홍보관 설치.● D-200, D-100, D-30 등에 행사 개최.● 홍보 현판 설치 ? 버스터비널, 역 등 대중교통 관문지역에 부착.● 홍보탑 설치 ? 고속.시회 버스터미널, 택시 승강장, 울산역 광장에 설치.● 프리젠테이션 홍보 ? 체전 준비 상황을 순회 교육.● 홍보 책자 배부 ? 공무원, 시 체육회·생활체육협의회·시설관리공단·중소기업종 합지원센터·산업진흥재단 등 시 산하 단체, 예비군, 민방위, 시민단체, 백화점, 금융기관 등에 홍보 책자 배부.● 매스 미디어를 통한 광고 ? 신문, 인터넷, TV, 라디오 광고.▶ 문화 행사● 그 외의 문화 행사.전국 시·도 홍보관, 터키국가 홍보관, 기업체 홍보관, 기업사랑 홍보관, 119이동 체험관, 우수중소기업 홍보관, 도자기 전시 및 체험관, 우수 공예품 전시 홍보관, 농·축·수산물 전시 홍보관, 창업동아리 홍보관, 무선 아마추어 홍보관, 전통 향토음식관 등이 오픈.▶ 자원 봉사자● 경쟁률 ? 1.7:1● 활동 ? 관내 경기장 2천300명, 관외 경기장 100명 등 모두 2천400명으로 구성된 전국체전 자원봉사자들은 체전안내, 환경미화, 교통질서, 급수봉사, 미아보호, 전산통신, 프레스센터, 통번역 현장 등에 투입.● 학생 자원 봉사자 ? 울산여상 등의 학생들로 구성된 자원봉사자는 울산종합운동장에서 육상경기 관련 전광판 기록, 전산자료입력, 인터넷 게재 등 실시간 체전 상황을 전국민에게 전달될 수 있도록 휴식시간도 없이 봉사활동을 전개.

경영/경제| 2006.12.18| 6페이지| 1,500원| 조회(2,246)

스포츠마케팅, 울산, 체전, 전국체전, 울산전국체육대회

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여성 스포츠의 비애 평가A좋아요

여성 스포츠의 비애-목 차-▶ 머리말.▶ 문제 인식.▶ 여성 스포츠 아픈 현실.▶ 여성 스포츠의 발전의 장애 요소(성차별).▶ 성차별 사례(국내).▶ 성차별 사례(국외).▶ 여성 스포츠에 발전.▶ 결론. 여성 스포츠 발전을 위한 노력.-여성 스포츠의 비애-▶ 머리말.2005년 솔트레이크 금메달리스트 진선유, 92년 바르셀로나 여자 핸드볼 대표팀, 2004년 시드니 올림픽 양궁 여자 대표팀이 생각나는가? 우리에게 환희와 감동의 눈물을 느끼게 해주었던 사람들이었다.미디어에서는 대대적으로 이들에 활약을 소개했고 많은 사람들이 좀 더 큰 감동을 느끼게 하는 역할을 담당했다. 스포츠와 미디어에 관계는 공생관계로서 미디어에 역할이 크면 스포츠는 발전하는 원리가 있다. 하지만 이들은 큰 경기에서만 여성 스포츠를 조명했지만 작은 경기에서는 외면하는 실정이다.우리나라 같은 경우 남성 스포츠 보다 여성 스포츠에 비인기가 심각하게 나타나고 있으며 미래에 우리나라 전체 스포츠에도 불균형이 심각하게 작용하고 세계에 보여주는 힘도 작아지게 될 것이다.따라서 우리 조는 이런 여성들의 아픔을 대변하기 위해 ‘여성스포츠의 비애’ 대해서 주제로 선정했다. 여성스포츠에 문제, 장애물, 여성스포츠에 미래 등에 대해서 사례를 바탕으로 조사했다.▶ 문제 인식.성차별이란 남녀의 생물학적 성을 기초로 하여 특정성에 대해 사회적으로 부과된 편견이나 차별을 의미한다.인류의 역사를 통해 볼 때 여성은 남성에 비해 열등한 존재로 간주되어 왔으며, 대부분의 사회제도 내에서 여성은 남성과 동등한 기회를 부여받지 못해 왔다.여성 스포츠에 문제도 성차별에서 시작 된다고 할 수 있다. 스포츠 창시자 쿠에르텡도 여성이 스포츠에 참여하는 것은 여성의 아름다운 매력을 파괴 시키고 스포츠에 질을 저하시킨다고 하여 여성의 참여를 반대 했었다. 지금은 당시보다 여성들에 스포츠 참여가 확대 되어 있지만 여성 스포츠 문제에 근본인 성차별은 아직 까지도 남아 있다.영화, 드라마, 잡지 속에 여성들에 이미지는 ‘아름답다’, ‘여리다’, 경기 중계 대신 중등부 축구 추계 연맹전 결승을 중계 방송한 것은 여자농구가 얼마나 푸대접을 받고 있는지를 상징적으로 보여주는 계기가 됐다.MBC 스포츠 게시판의 한 네티즌은 "남자 중학교 축구가 여자 프로농구보다 인기가 많다고 생각하나"라며 MBC의 잇따른 여자농구 중계 취소를 강하게 질타했다.지난 6월 중국에서 열렸던 아시아 여자농구선수권대회 역시 한국이 결승까지 진출했지만 국내에서는 TV 중계가 되지 않았었다.대한농구협회의 한 관계자는 "축구의 경우 청소년대표급의 해외 원정 경기도 모두 생중계되는 것과 너무 비교된다"며 안타까워했다.이에 대해 MBC 스포츠제작부의 이도윤 부장은 "여자농구 중계의 경우 당초에 주 2회 정도라는 큰 틀을 잡고 WKBL 측과 협의한 부분이다"라며 "농구팬들은 속상하시겠지만 방학 특선이나 특집 프로그램 방영 등으로 어쩔 수 없이 일정이 변경되고 있다"고 밝혔다위에 사례를 보면 알 수 있듯이 미디어에서는 시청률 높이고 광고비 수입을 증대 시키려는 물질만능주의에 빠져 여성 스포츠에 비중을 점점 더 줄여가고 있다.이는 단순히 돈 때문이라는 경제적 원리로 해석 할 수 있지만 넓게 생각하면 우리나라의 전체적인 체육 산업에 남녀 차별로 인한 양극화가 심화되는 큰 문제로 번지게 되는 파장을 불러일으킬 수 있는 일이다.여성 스포츠에 외면은 수치로 보면 정확히 알 수 있다. 여성들은 집에서 살림이나 하는 존재는 오래전부터 내려오는 고정관념으로 여성 스포츠의 문제에 큰 원인으로 뽑을 수 있다. 우리나라 전 종목에 나타난 선수비율을 보면 79:21로 남성이 절대적인 우세를 볼 수 있듯이 여성들에 스포츠 참여는 남성들에 비해 절대적으로 뒤지고 있다. 이는 여성들이 스포츠에 참여를 꺼리는 것도 있지만 그들을 참여 시키지 못한 체육 교육자와 부모들에 문제이기도 하고 이런 사회를 만든 체육관계자와 협회에 문제이기도 한 국민 전체에 문제이다.다음 사례도 우리들이 여성 운동선수에 대하여 옹호하는 효과를 조사한 사례이다.유명 운동선수의 광고효과에 대한 기존 Kids(SIK)'에 실린 스포츠 관련 광고에서 남성과 여성을 어떻게 보여주는가를 조사하였다. 소녀와 여성이 남성 모델에 비해 적게 등장하였다. 남성의 역할은 모든 활동과 상품에 나타난 반면 여성은 일부 활동과 상품에만 나타남으로써 전통적인 스포츠와 성별의 관계가 어린이 스포츠 관련 광고에도 반영되어 있음을 볼 수 있었다.여기서 말하는 옹호도는 광고에 나오는 인물에 대한 시청자들의 호응도를 말하는 것이다. 시청자 즉, 사람들의 호응을 갖는 광고는 남자 모델이 출연하는 장면이다. 이는 사람들의 인식 속에는 남성들이 스포츠 광고에 더 호응도가 더 높고 인기가 많다는 생각에 빠져있다는 것이다. 위 조사 자료가 10년이 다 되가는 자료이지만 현재 상황과 거의 변화가 없고 스포츠의 여성들이 점점 더 인권 신장이 높아져 가고 있지만 차별이 존재하는 하는 서로 균등한 배분은 받기 힘들 것이다.▶ 여성 스포츠의 발전의 장애 요소(성차별).1) 여성의 스포츠 참여에 대한 전통적인 관점.스포츠에 성차별은 근대 올림픽의 창시자인 쿠베르탱 남작 때부터 볼 수 있었다. 쿠베르탱 남작은 스스로가 성차별 주의적 인식을 갖고 여성의 올림픽 참가를 반대해왔음은 잘 알려져 있지 않다. 쿠베르탱과 초기 국제올림픽위원회 지도자들은 여성이 스포츠 활동에 참여하는 것이 여성적 매력을 파괴시키고 스포츠를 격하시킨다는 이유로 여성의 스포츠참여를 적극적으로 반대하였다. 이는 우리나라도 마찬가지 현상인데 1900년대 스포츠가 들어오면서 여성들의 스포츠 참여는 배제하다 시피 하였다. 여성들은 음식 잘하고 남편 내조 잘하고 애만 잘나면 된다는 관념으로 인해 여성들의 스포츠 참여의 벽은 높아졌고 남성 스포츠에 뒤처지게 되는 최초의 원인이 되었다.2) 지도적 지위에 극소수 진출세계 스포츠에 주요 간부들은 거의 대부분 남성들로 구성 되어 있다. 이 역시 여성 스포츠발전에 장애 요소라고 할 수 있다.13명의 USOC(미국올림픽위원회) 직원과 함께 성차별 문제를 폭로한 콜린 배질리는 "여성은 USOC 고위직 승진에서92명, U-18 524명,O-19 3,998명계 6,134명남자의 실업팀 수와 여자의 실업팀 수는 3배 차이가 나고 남자의 프로팀은 13팀이 있는 반면에 여성의 수는 전무하다. 이는 우리나라 스포츠는 기업들이 투자를 해야지만 운영 된다는 시스템으로 인해 기업 PR적인 효과를 거두기 위해 효과가 큰 남자들에게만 투자를 하고 있고 여성들에게는 거의 투자를 하지 않는 현상이 발생했다.이러한 현상들로 인해 여성들은 축구에 참여를 회피했고 기업은 여성 참여의 장애 요소로 발달 되었다.4) 미디어스포츠의 성차별프로 구단이나 체육 협회, 연맹 등은 나날이 방송중계권료 수입이 증가 하고 있다. 이는 스포츠에 미디어가 깊숙이 침투하고 있다는 증거이다. 하지만 미디어에서는 여자 스포츠를 차별적으로 대우하면서 우리나라 전체 스포츠를 흔들고 있다. 위에서 말했듯이 많은 방송은 남성 스포츠를 집중 편성하고 여성스포츠는 수익성이 떨어진다는 이유로 차별적인 저 편성을 지향하고 있다.이 외에도 여성들의 성적인 행위들로 시청자들을 자극 시키기 위해 스포츠 협회와의 협의로 규칙과 유니폼을 교체하는 행위들이 벌어지고 있다. 한 사례로 여자 배구 선수들의 유니폼을 더 짧고 타이트한 유니폼으로 교체 시켜 관중들에게 성적 매력을 유발 시키고 방송중계권 수익을 올리려고 하고 있다. 이런 현상들이 나타난 것은 얼마 되지 않았지만 여성들에 스포츠가 비화 되지는 않을까 라는 걱정을 하게 된다.5) 사람들의 인식‘여자는 가정 일만 하는 존재’, ‘여성 스포츠는 재미없는 게임’, ‘여성스포츠=비인기종목’ 많은 사람들의 인식 속에 박혀 있는 고정관념이다. 본디 고정관념을 깨는 것은 아주 힘든 일이고 우리나라 현실상 변화하기는 무척이나 힘든 일이라 생각한다. 하지만 여성 스포츠가 우리나라 전체 스포츠를 위해 희생하고 한 단계 발돋움 할 수 있는 계기를 만들어 주었다는 사실은 모두 인정한다. 이런 여성 스포츠가 상업화와 미디어화로 인해 무시 된다면 나날이 발전을 원하고 있는 한국 스포츠에 위상이 꺾이고 말 것이다주의적 사고방식이 이를 더 강화시킨다는 것이다.현정화 코치의 경우는 예외에 해당한다. 그는 2001년 첫째 아이를 낳은 뒤 이듬해 2002 부산아시아경기대회 여자탁구 대표팀 코치를 맡았다. 2003년에 둘째 아이를 낳은 뒤 지난해 다시 2004 아테네올림픽 여자탁구 대표팀 코치를 맡았다. 현 코치는 “계획 출산이 아니었는데 우연히 시점이 맞았다”며 “덕분에 아이들 보느라 친정어머님이 고생 많이 하셨다”고 말했다. 일부 여성 스포츠 지도자의 성공 뒤 가족들의 헌신적인 희생이 뒤따르는 것이다.한국 여성 스포츠회는 각 경기단체 임원 대부분이 남성으로 채워져 있는 상황이 국가대표 코칭스태프 선발 때 여성 지도자 선발 기회를 막는 원인이 되고 있다고 보고 실태 파악에 나섰다. 각 단체의 임원 현황이 파악 되는 대로, 대한체육회를 통해 공식적인 문제제기에 나설 방침이다.최초의 여성 배구감독이 되겠다고 천명한 거포 최광희(KT&G)도 미리부터 마음고생을 하고 있다. 아직 미혼인 그는 “지경희 장윤희 선배님도 지도자를 꿈꾸다 출산 뒤 자리를 찾지 못해 그만뒀다고 들었다”며 “지금 최선을 다할 뿐 앞일은 나도 모르 겠다”고 한숨을 내쉬었다.전종휘 기자 symbio@hani.co.kr ⓒ 한겨레위 사례는 우리나라 여성 스포츠에 아픔을 뼈 속 깊숙이 느끼게 해주는 부분이다.여성들에 신체적 특성인 출산에 이유가 있지만 여성 지도자 비율을 보면 알 수 있듯이 그들이 차지하고 있는 스포츠에 부분은 아주 작다고 생각한다. 여기서 말하는 부분은 분포도를 말하는 것이지 여성들이 이루었던 업적을 말하는 것은 아니다. 여성들이 올림픽과 세계대회, 아시아 대회에서 이룩한 업적은 세계 어떤 국가와 비교해도 손색이 없을 정도의 커다란 성과이다. 분명 여성들은 자신들에 업적을 인정해달라는 의미에서 그들의 아품을 하소연 하는 것은 아니다. 국민들을 위해 노력하고 구슬땀을 흘렸고 앞으로도 지속적인 노력을 할 수 있도록 작은 희망과 도움을 달라는 간청일 것이다.본론으로 들어가서 여성 지도자들의 증가는 우리다.

경영/경제| 2006.12.18| 13페이지| 2,000원| 조회(621)

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