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대구 지역 축제 홍보기획서

대구큰입열기축제*행사기획배경대구는 덥다. 열기는 뜨겁다. 정말 덥기로 유명한 도시 대구. 가장 큰 특징이라고 할 것이 더위밖에 없는데, 더위는 부정적인 이미지를 가지고 있다. 이것을 긍정적으로 바꿔 보면 어떨까 하는 역발상에서 이 축제이벤트의 기획이 시작되었다.-대구 지형의 특징대구는 넓은 분지를 가지고 있으며 전형적인 대륙성기후로 여름에는 덥고 겨울에는 춥기로 유명하다. 남쪽과 북쪽은 해발고도 300 m 이상의 산지로 둘러싸이고, 서쪽과 동쪽은 150 m 안팎의 구릉지로 둘러싸여 있다. 행정구역상으로는 대구와 경북 경산시 ·영천시 ·칠곡군의 일부 지역에 해당한다. 기후는 남부지방 중에서도 특이한 전형적인 대륙성기후를 보인다. 겨울에는 춥고 여름에는 40 ℃까지 오를만큼 한서의 차가 매우 크다. 연 강수량도 900 mm 정도로 매우 적은 편이다. 이러한 이유로 과거 사과 등의 과수재배가 성행했으나 현재는 이상기후로 겨울이 많이 따뜻해지고 여름은 더 더워져 과수재배가 어려운 처지다.‘대구 하면 떠오르는 것?’많은 이들이 대구의 이미지에 대해 더운 날씨를 가장 먼저 생각한다. 섬유나 사과, 막창 등도 있지만 많은 이들이 ‘대구’ 하면 가장 먼저 떠올리는 것이 바로 대구의 더운날씨였다.‘대구’ 하면 떠오르는 것?1더운 날씨48%2섬유21%3사과13%4막창7%5떡볶이4%6기타7%설문조사 2010.4.3 ~ 2010.4.10.N=204많은 이들이 대구의 더운 날씨를 기억하지만 ‘더운 날씨’는 결코 긍정적 요소가 아니다. 더운 날씨라는 특징으로 대구를 기억시키되, 더위를 긍정적인 이미지로 탈바꿈하고 더위를 이기며 즐길 수 있는 축제를 제안하고자 한다.‘대구큰입열기축제’ 기획서‘대구 큰입 열기 축제’ 축제명의 의미-대구에서 큰 입을 열다!-대구에서 열기를 높이다!대구는 본래 大邱(큰 대, 구릉 구)이나 大口(큰 대, 입 구)를 연상할 수 있도록 뒤에 ‘큰 입’이라는 단어를 붙인다. 이는 ‘큰 입을 여는 축제’라는 의미를 가진다. 또한 ‘열기’라는 단어는 이중적 의미로 1.열다, 그리고 2.뜨거운 기운, 열정 을 연상하게 한다.대구 : ‘大邱’와 ‘大口’의 이중적 의미열기 : ‘열다’와 ‘熱氣’의 이중적 의미6W2H에 따른 행사개요-Who?이벤트 주체는 대구광역시와 대구광역시 달서구청.Why?필요성 도출, 목표의 설정-기존의 대구와 크게 관련없었던 그리고 다른 축제와 별다른 차별화를 느끼지 못해 식상했던 축제문화를 타파한다.- 진짜 대구의 이미지를 각인시키고 대구 지역을 활성화할 수 있도록 하는 축제를 펼친다.- 대구의 더위라는 부정적 이미지를 긍정적으로 바꿀 수 있는 장을 마련하며 더위라는 부정적 단어를 열기라는 단어로 치환한다.Whom?타겟은 대구시민들을 비롯해 타 지역의 더위에 지친 사람들을 위한 축제로 한다. 사람은 누구나 더운 것을 싫어하므로 더위를 타러 온 것이 아니라 시원함이 있는 곳에서 열기를 즐길 수 있다라는 것을 각인시켜야 한다.What?유형 면에 있어서는 ‘더위’라는 자연적 자원을 이용하였으나 이를 ‘열기’라는 단어로 바꾸고 열기를 즐기고 더운 날씨를 시원하게 즐길 수 있도록 하는 축제의 장을 마련한다.대구큰입열기축제는 “큰입을 열어라, 열기를 즐겨라” 라는 슬로건을 바탕으로 사람들이 큰 입을 벌리면 열기가 더욱 높아지고 즐거워진다는 것이 메인 컨셉이다.When?2010년 7월 23 - 25일(금, 토, 일 3일간)로 사람들이 더위로 지쳐있을 시기에 시행한다. 또한 수성구폭염축제와 코오롱 야외음악당 축제 등 다른 대구의 축제와 겹치지 않는 날로 정한다.Where?대구 달서구 두류공원(코오롱 야외음악당과 그 주변 잔디밭 일대)How?1) 메인 행사행사명행사내용장소입도 마음도크게 열고 말하자마이크 없이 크게 소리질러 마음 속에 맺혀 있던 것을 말할 수 있게 한다. 참가신청자를 받고 주제에 대한 사전심의 후 누군가에게 하고 싶었던 말, 열 받았던 일, 바라는 것 등을 속 시원하게 큰 소리로 이야기 할 수 있게 하고 관람자들은 이를 듣고 웃고 공감할 수 있는 행사코오롱 야외 음악당 특설 무대( 땅이 아래로 꺼져 있어 시원한 장소다.)소리UP열기UP다채로운 음악을 보고 들으며 즐거운 시간을 보낼 수 있게 한다. 관람자들은 스탠딩하여 소리지르고 즐겁게 무대를 함께 할 수 있도록 대중가요 등으로 즐거운 음악을 공연하여 축제의 열기도 드높일 수 있게 한다.코오롱 야외 음악당 특설 무대돛자리 펴고 듣는 한밤의 라디오밤 10시경 야외음악당의 무대에선 보이는 라디오가 진행된다. (공개방송형식이 아닌 일반 라디오 진행 식)돛자리를 깔고 앉기도 하고 눕기도 하며 사람들은 시원한 바람과 함께 여유를 즐길 수 있다.야외음악당과 주변 잔디일대큰입열기사진콘테스트축제에 대한 인지도를 높이고 관광대구의 이미지를 알리기 위해 온라인과 오프라인을 연계한 프로그램으로 관람객들이 입을 크게 벌리고 웃으며 즐거워하는 사진을 인터넷으로 접수 받아 축제 종료 후 심사 및 시상행사장 일원큰입열기ucc콘테스트목적은 사진 콘테스트와 같으며 UCC를 통해 큰입열기축제를 홍보하는 창의적인 제작물을 만들어 배포하게 하여 입소문이 날 수 있도록 한다. 잘된 것은 시상하고 축제장 한 켠에 마련된 스크린에서 상영할 수 있게 하여 축제에 온 사람들도 볼 수 있도록 한다.행사장 일원2)체험행사“와아~대구의 열기!”워터 미끄럼틀공기를 넣은 고무 워터 미끄럼틀 마련. 참가자들을 대상으로 미끄럼틀을 탈 수 있게 한다. 참가자들은 미끄럼틀을 타고 내려가기 전 “와아~ 대구의 열기!”를 큰 입으로 외치며 신나게 미끄럼틀을 타고 물을 맞으며 시원함을 느낀다. 이는 ‘대구의 열기’라는 것을 인지하게 됨과 동시에 즐거운 체험으로 긍정적인 이미지를 갖게 한다.공원 내 워터 미끄럼틀 설치입 크게 벌려냉음식먹기 체험시원하고 맛 좋은 냉면, 팥빙수, 과일화채 등을 저렴한 가격에 먹을 수 있게 하는 프로그램을 마련한다.그리고 축제로고가 프린트 된 폴라로이드 사진을 찍어 주어 기념하게 한다.행사장 내 설치 부스입에 얼음 물고멀리 내뱉기참가자들을 받아 5-6 명씩 겨루게 한다. 입에 얼음을 물고 가장 멀리 던지는 사람을 뽑아 소정의 기념품을 증정한다.행사장 내 설치부스어린이 그림 그리기대회어린학생들을 대상으로 두류공원의 시원한 나무 그늘에 앉아 축제 풍경을 그림 그릴 수 있게 한다. 잘 된 사진은 전시할 수 있게 하고 모든 참가자들에게는 축제의 로고가 새겨진 귀여운 부채 기념품을 증정한다.행사장 내 설치부스3)연계행사시원한 먹거리 쿠폰북축제장 근처 시원한 먹거리들을 파는 음식점과 연계하여 쿠폰 북을 발행한다. 무료로 발행되는 쿠폰북은 사람들에게 관심을 가져다 줄 수 있고 가게들에게는 일정금액의 스폰서 비용을 받으면서 서로에게 Win-Win이 될 수 있다.지하철 운행시간 연장여름의 시원함은 늦은 밤이 묘미. 사람들이 더 오랫동안 축제를 즐길 수 있도록 지하철 운행시간을 자정까지 연장할 수 있게 한다.바람의 동산축제로고가 새겨진 커다란 에어컨 모양의 설치물. 유명 브랜드의 협찬(예: 휘센, 하우젠 등 자금력 있는 유명브랜드)을 받고 구멍이 뚫린 에어컨 모양이나 틀 모양의 플라스틱 설치물을 마련한다.(바람이 잘 드나들 수 있도록) 설치물을 바람이 많은 곳에 설치함으로써 사람들에게 시원한 바람을 즐기는 공간을 마련함과 동시에 마치 그 설치물에서 바람이 나오는 듯한 착각을 불러일으키며 긍정적인 효과를 유발할 수 있고, 축제의 비용을 지원받으므로서 서로에게 유익한 모델이 될 수 있다.두류 공원 사진전코오롱 야외음악당 일상 공연, 대구의 다른 축제 사진들, 두류공원 풍경 등을 사진으로 찍어 전시하여 재미난 볼거리를 제공함과 동시에 간접적인 효과로는 다른 축제들의 홍보효과를 누릴수 있을 것이다.기념품종이모자축제 로고가 새겨진 종이모자를 만들어 축제에 참가하는 사람들을 대상으로 증정하여 햇볓을 가리는데 도움을 주게 한다.부채축제로고 모양의 부채를 제작하여 축제에 프로그램에 참가하는 사람들에게 나눠주어 시원하게 축제를 즐기는데 도움을 준다.홍보활동, 인력 충원콘테스트&스크랩사전에 UCC나 사진 콘테스트를 한 후 이가 콘테스트에서 그치는 것이 아니라 다른 미디어에도 전파될 수 있도록 노력을 기울여야 한다. 그래서 유튜브나 네이버 뜨는 동영상, 싸이월드 미니홈피 등까지 노출 될 수 있도록 스크랩 이벤트도 개최한다.언론 퍼블리시티 유도신문, TV 뉴스에 노출될 수 있도록 보도자료를 배포하여 신뢰성 있는 매체로 타겟들에게 축제 홍보를 할 수 있게 한다.대구큰입열기축제 홍보단 모집축제를 홍보할 홍보단을 모집한다. 사전에는 축제에 관한 정보를 제작하고 또 스크랩하여 블로그 등에 올릴 수 있게 하여 검색시 노출효과를 유도한다. 그 후 우수 단원을 뽑아 축제 중에 축제참가 경비를 지원하여 축제를 즐길 수 있게 하고 추후에 포스팅하게 하여 인터넷 상에 후기를 남기게 한다.자원봉사활동 모집대학생들의 인력을 이용하여 소정의 교통비와 티셔츠, 봉사증서를 제공하여 봉사활동에 참가할 수 있도록 하고 부가적으로 축제의 홍보효과도 누린다.How much?앞서 설명했던 기업들의 스폰서쉽, 음식점과의 제휴 마케팅을 통해서 자본마련에 도움이 되게 한다.음악공연 비용: 5000만원부스설치 비용 : 3000만원기념품 비용 : 1500만원쿠폰북 비용 : 1000만원시설설치비용: 2000만원홍보단, 자원봉사 티셔츠 및 활동경비 : 300만원기타 : 1000만원총 : 1억3800만원효과측정서베이를 통해 만족도를 조사한다. 축제기간 내에도 설문조사를 하게 하여 축제의 이미지와 대구의 이미지가 얼마나 잘 부합되었는지 얼마나 흥미로운 축제였는지를 평가하게 한다.또한 인터넷 홈페이지를 통해서도 불만과 개선점을 접수하고 서베이를 실시한다.-감사합니다- PAGE * MERGEFORMAT 1

사회과학| 2011.12.16| 8페이지| 1,500원| 조회(848)

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