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토르말린사업계획서

Innovative Change of Technology, Environment, Health, LifeTourmalineTourmaline Business ProjectContentⅠ. 토르말린 사업 개요Ⅱ. 토르말린 산업 현황Ⅲ. 토르말린 시장 현황Ⅳ. 사업 운영 계획Ⅴ. 사업 협력 방안TourmalineChapter 1토르말린 사업 개요1. 토르말린의 개념2. 토르말린의 특성3. 토르말린 적용 산업4. 토르말린 응용분야5. 토르말린 응용 제품1. 토르말린의 개념· 6각 주상형의 결정을 갖는 붕규산염으로 육방정계(경도 7 ~ 7.5)에 속하는 천연 광물 · 지구상에 존재하는 광물중 유일하게 영구적 전기특성을 가지고 있는 극성 결정체 전기석(電氣石) 이라고도 함환경개선과 공업용 소재로 활용되면서 각광 받기 시작주요 구성 성분· 뼈의 발육 촉진· 피부 면역기능 강화· 신장, 강장, 췌장, 위장 기능 개선, 미용효과· 성장 발육 촉진· 세포 활성화, 심장 강화·신경계 유효· 혈행 개선· 항균 작용Tourmaline- 1 -2. 토르말린의 특성Tourmaline토르말린의 6대 성분0.06mA의 미약전류를 영구 발생 아무리 잘게 부수어도 그 성질은 변하지 않음 →금속 부식방지, 전극 흡착 효과, 도금현상 이용 살균, 항균물에 넣으면 전압에 의해 물의 크러스터 분해 맛있고 부드러운 물로 분해 →피부세포에 빠르게 흡수물과 접촉시 이온수로 전기분해되어 약알칼리성으로 변화 공기중 수분과 접촉해도 음이온 방출 → 혈행개선, 피로회복, 지방·노페물 분해 및 배출토르말린 광석 자체에 마그네슘, 철, 붕소, 규소 함유 → 물질 결합에 의한 상승효과생물의 생존과 생체활동을 촉진시키는 광선 방출 → 신진대사 원활화, 온열효과, 피부미용, 통증 완화 효과 등물을 전기분해 할 때 생기는 히드록실(Hydroxyl) 이온이 계면활성 효과를 가짐 → 환원작용(산화된 물질 중화), 항균, 제균, 탈취, 발모, 육모영구 미약 전류 발생물의 활성화마이너스(음)이온 발생미네랄 용출원적외선 방출계면활 계면활성효과, 탈취효과화장품, 헤어브러쉬, 바디삼품, 비누, 칫솔, 구가세척제, 탈취제, 구두깔창화장품, 잡화분야이온효과, 원적외선효과, 탈취효과의류, 속옷, 양말, 스타킹, 앞치마, 수건, 붕대, 안대, 시트 등섬유분야응용 업종응용 상품효 과- 4 -4. 토르말린 응용분야Tourmaline이온효과, 탈취효과, 발육촉진, 분뇨관리, 수질조정, 신선도 유지양계, 양돈, 젖소, 양식어 등 신선도 유지 운반축산, 수산 분야이온효과, 탈취 효과개, 애완동물, 열대어수조, 연못 정화애완동물 분야이온효과, 원적외선효과, 계면활성 산화방지, 탈취효과분말살포, 용액살포, 수경재배, 미생물 조합, 토양개량, 배양토, 가정용 잡화농업, 원예 분야이온효과, 정전기, 탈취효과의료기구, 약품, 간호용품, 전위치료, 치료상품, 생리용품, 건강개선상품의료 분야신선도유지, 이온효과, 계면활성 청결, 항균효과폴리에틸렌 봉투, 플라스틱용기, 주방 용구, 변기 세면대, 욕실 화장실 용품수지 분야이온효과, 계면활성, 청결, 원형유지 전력 절감냉장고· 세탁기·드라이기 소재, 에어컨 송풍구, 사무용품전자제품 분야수질정화, 환원력, 오염방지, 미네랄 효과, 약알칼리화, 박테리아와 융합활성수장치, 활수기, 정수기, 저수조, 정화조, 하수처리, 음료수, 환원수, 샤워수처리 분야응용 업종응용 상품효 과- 5 -5. 토르말린 응용 제품Tourmaline수질관련 제품섬유관련 제품전기·전자관련 제품- 6 -5. 토르말린 응용 제품Tourmaline주방관련 제품욕실관련 제품건강 용품찜질방, 대형사우나- 7 -토르말린 산업 현황Chapter 31. 사업 환경2. 산업 특성3. 산업 발전 흐름4. 토르말린 가공 FLOW1. 사업 환경Tourmaline물질보다는 건강 웰빙족 사회적 트렌드 주도 웰빙산업 급성장(호황) (ex 비데, 트럼세탁기 등)WTO의 환경 규범 제정 가시화 대체에너지 산업 급부상 토르말린의 친환경 소재 공인 친환경건자재품질인증제 도입정부의 나노산업 적극 지원 토르말린 융합 신소재 응용 상품 Lus+토르말린 = 신상품+++- 10 -4. 토르말린 가공 FLOWTourmaline토르말린 원석 채굴가공 FLOW세 부 내 용원석 채취선별 및 운반가공(파쇄)상품화토르말린 상품화의 핵심 과정, 가장 많은 원가 발생 주문 수요 및 사용 용도에 맞춰 알맞은 크기로 분쇄잡석 및 운석이 다량 함유된 전기석 분리 원석 분말화를 위해 파쇄 공장으로 운반순수 토르말린만을 이용한 상품 제조 기존 제품의 원재료와 토르말린 분말 혼합 또는 융화 상품 제조- 11 -Chapter 3토르말린 시장 현황1. 시장 개요2. 각국의 산업 발전 동향3. 토르말린 제품화 현황4. 시장 특성5. 토르말린 가격1. 시장 개요Tourmaline브라질산이 가장 많이 시장에 유통· 브라질산은 녹색, 청색, 갈색, 빨간색 등 미색이 뛰어나 세계 각지로 보석류로 많이 유통되고 있음· 특히 공업용으로 활용되고 있는 검은색 약알카리성 전기석의 경우 순도 및 시험성적(물분해도, 이온효과, 항균효과, 원적외선 방출 효과)이 뛰어나 일본에서 많이 수입, 제품에 활용하고 있음· 제품이 최상급으로 분류되고 있으나 원자재 가격 및 운송비용이 너무 높아 상품화에 어려움 있음 (공업용의 경우 Kg당 15,000원 선)중국산 전기석의 시장 급속 확산· 브라질산에 비해 품질은 떨어지나 중국의 운남성, 기조성에서 산출되는 전기석이 중상품으로 인정받으면서 일본, 한국에서 수입량이 꾸준히 늘어나고 있는 추세임· 그러나 매장량의 한계(약 2,000톤 정도 추정)로 지속적 공급에 어려움 있음내몽고 및 몽골 광산 주목· 내몽고 및 몽골 전기석의 경우 순도 및 제품 질은 떨어지나 저렴한 채굴비, 선별작업에 의한 고순도 전기석 채취 작업으로 시장 진입을 꾀하고 있음- 12 -2. 각국의 산업 발전 동향Tourmaline한 국중 국일 본세계 최대의 토르말린 관련 제품 수출국 토르말린 융합 기술 산업을 미래 비젼 산업으로 발전 육성 →전문연구기관, 전문 교수·박사진 대거 포진(산업 발전 모델) 대기업 중심으로 연구개발 활발 진행 토르말린 전문련규제 및 법규· 일본으로 부터 제품 조달, 중국으로 부터 원자재 조달 · 수입 : 환율 변동, 구입가격 변동, 납기기일에 따른 자금 부담자원 조달· 약한 기존 경쟁자간 경쟁관계 , 시장 형성 초기 단계, · 낮은 진입 장벽, 낮은 철수 장벽경쟁 구조· 세계 경제, 전체 산업의 경기변동에 비탄력적 · 계절적 영향을 받지 않음경기 변동· 정상적인 유통망이 형성되지 않음 1)현지 사정에 밝은 개인 소상인 → 토르말린 수입업자 → 수요자 2)수입 소상인 → 수요자시장의 유통 구조시장의 특성구분확실한 원자재 공급망, 높은 토르말린 순도, 낮은 분말 가공비, 지속가능 수요처,경쟁 원천시 장 특 성구 분- 15 -5. 토르말린 가격Tourmaline토르말린단 위금액용 도5,200 ~ 6,0005cm ~ 10cm정수기, 수족관, 화분5,500 ~ 6,5002cm ~ 4cm토르말린 볼 (토 70 : 바 30)4,000 ~ 5,000원1톤 이상9,000 ~ 10,000원500Kg화장품, 헤어브러쉬, 비누 등13,500 ~ 14,500원50Kg 이하3 미크론3,500 ~ 4,500원1톤 이상7,500 ~ 8,500원500Kg페인트, 벽지, 의류· 이불 등 섬유류 코팅제11,250 ~ 12,250원50Kg 이하700Mesh3,200 ~ 4,500원1톤 이상5,500 ~ 6,500원500Kg욕실내장, 화장실 내장 등7,500 ~ 8,500원50Kg 이하325Mesh3,000 ~ 4,000원1톤 이상5,000 ~ 6,000원500Kg건축자재(벽재, 바닥재, 타일, 단열재, 벽돌 등)6,500 ~ 8,000원50Kg 이하20 ~ 32Mesh (모르타르용)※ 상기 가격은 국내 유통 평균 가격임(브라질산 325Mesh 기준 1kg당 가격은 15,000원 수준)※ Mesh : 1인치 길이 안에 들어있는 눈금의 수- 16 -Chapter 3사업 운영 계획1. 발전 방향2. Target Market3. 포지셔닝(Positioning)4. 가격 전략5. 유통 전략6. 판매 촉진 전략1. 발전 방netration Pricing)시장 침투기시장 안정기경쟁자 기준 가격 정책 Competitor Pricing)사전 원가 계산구 분원자재가공비물류비현지세금관세판관비등원 석분 말300300502270계742300300501,000501701,870※ 토로마린 1톤당 700Mesh 가공기준 1kg단가 산정※ 관세는 3%(CIF 기준), 현지세금은 원자재 가격의 10%, 판관비등은 총원가의 10% 계상-마진1,2581,130판매가2,0003,000- 20 -5. 유통 전략(Place Strategy)Tourmaline공항/항만몽골 현지가공업체 (중국 텐진 등)국내 RF소비자①사업제휴(위탁계약 체결)⑥원석 운반⑦완제품 공급⑨배송④ 생산 주문⑤ 납기일 통보⑪ 자금 결재③주문의뢰 및 납품 계약체결②Marketing원석 공급⑧배송 의뢰⑩잔금 지급주)원석 주문시 가공업체 배제- 21 -6. 판매 촉진 전략(Promotion Strategy)Tourmaline구 분진 입 기목 표정착기활성기제품 고지 회사 인지도 제고전 략홈페이지 제작 원적외선 협회원 DM발송 베너광고 – 타사와 링크 (사우나, 찝질방, 쇼핑몰 등) Relation Marketing (거래가능 업체 지속 접촉)포르말린 사용 가능 전문지 기사제공 및 광고 (건설전문지, 건강관련 전문지 등) 경제지 PR지면 광고 토르말린 상설 매장 개설시장 점유율 증대신시장 확보 및 기존 시장 유지포르말린 관련 사업 행사 협찬 신규업체 발굴 현장 영업 활동 강화 영업점 촉진 활동 강화- 22 -Chapter 3사업 협력 방안1. 기본 방향2. 사업 협력 방안3. 사업 운영 방안4 Time Schedule1. 기본 방향Long Term 공동 발전상호 윈윈 구도 (Win Win)장기·지속 가능 구도균등 참여 균등 배분공동체의식 (나보다 우리)Tourmaline- 23 -2. 사업 협력 방안한국 파트너몽골공급/판매 계약최대한 고가 공급최대한저가 구매갈등/분쟁 발생 소지 다분단기적, 불안정한 공급/판매 구조원가 및 판매가 비밀 유지, 중

사업계획서| 2009.05.11| 34페이지| 6,000원| 조회(1,712)

마케팅 전략, 토르말린 적용산업, 목표시장, 토르말린 산업, 토르말린 시장, 토르..

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골프협회설립사업계획서

골프 협회 설립 사업계획서2008.12.Golf businessContentⅠ. 골프 시장 현황Ⅱ. 협회 설립 목적 및 비젼Ⅲ. 협회 운영 계획1813Chapter 1골프 시장 현황1. 골프 환경 변화2. 골프장 코스 이용 고객 변화3. 골프 인구 증가 추세 및 전망4. 골프장 수 및 년 이용 인원5. 지역별 골프장 현황6. 해외 골프 관광객7. 골프장 규제 완화 주요 내용주체이용자층입 지 (지역성)정부규제공급자(운영회사) 중심수요자(골퍼) 중심규제 및 통제 일변도수요 진작, 규제 완화대도시, 시가 중심 편중이용고객 특정화이용고객 대중화지방, 중소도시,신흥주택가 확산사치 / 향락 산업서비스 부가 가치 창출 산업골프 인식 전환 가치 이동엘리트,장년층, 남성, 파벌적,개인대중적, 중/청년층, 여성, 사교적, 그룹적골프장 운영회사에 의한 서비스 고정서비스 경쟁 체제입지규제, 필요 이상 시설 의무화세제감면, 필요 기반 확충 및 지원1. 골프 환경 변화01퍼블릭코스기존중견코스명문코스 (멤버쉽)주부, 전문직 여성 소규모 자영업자중소기업가, 대기업 중역 중규모자영업자상류 부유층 대기업가대중화 (남,녀,노,소)중견 및 퍼블릭코스소수 엘리트층명문코스2. 골프장 코스 이용 고객 변화02Trend자료 : 한국레저산업연구소2002년2004년2,607천명2,989천명3,299천명3,815천명2006년2010년100만명국민소득 향상, 대중화 가속으로 매년 15% 이상의 상승 정부의 세제 감면, 규제 완화, 반값 대중 골프장 공급 등의 활성화 정책으로 2010년 까지 꾸준한 상승 예상 필요 스포츠로서 가치관 형성으로 인한 대중적 관광 레져 산업으로 자리매김200만명300만명400만명3. 골프 인구 증가 추세 및 전망*************8.4말 현재20072006골프장 이용 연인원전국 골프장 수180개01002003001,000만2,000만194개224개250개270개1,151만명1,617만명1,776만명1,966만명2,234만명(예상)3,000만- 전국 골프장 이용 연인원은 2008.4말 현재 2,000만명 돌파- 전국 골프장은 매년 10%이상 지속 증가4. 골프장 수 및 년 이용 인원자료 : 한국골프장경영협회04139개(34.6%)수도권43개(10.7%)74개(18.4%)53개(13.2%)영남권강원권호남권충청권47개(11.7%)제주권46개(11.4%)5. 지역별 골프장 현황경기도 지역이 131곳으로 가장 많고 제주(46곳), 강원(43개), 경북(39) 순으로 골프장 형성 대전(2)과 대구(2곳) 지역이 가장 적음 총 402곳(건설중인 골프장 포함) 중 멤버쉽 골프장은 225곳, 대중 골프장은 177곳임자료 : 한국레저산업연구소056. 해외 골프 관광객2007년 해외 골프 관광객 수 추계필리핀태국중국10만명20만명30만명40만명50만명92,000명55,000명488,000명2007년 해외 골프 지출액은 국내 골프장 매출액의 50%(55.2%) 이상 차지중국필리핀태국자료 : 한국레저산업연구소067. 골프장 규제 완화 주요 내용정부는 2008.4.25 골프장 세금 인하와 공급확대를 내용으로 한 “서비스 수지 개선 대책” 을 경제정책조정회의에서 결정, 6월 임시국회 상정그린피 인하그린피에 부과되는 개별소비세, 체육진흥기금 폐지골프장 증설 기준 완화골프장내 숙박 시설 허용 : 상수도 보호구역 7Km 이상 입지시 신축 가능 경사도 기준 완화 : 경사 25도 이상인 면적이 전체 골프장 40% 미만이고 비탈면의 높이가 30m이하면 신축 가능 임야 보전 면적 기준 완화 : 20%이상 → 10% 이상으로 완화골프장 감세취득세 10% → 2%로 인하 종합부동산세 1~4% → 0.8%로 인하회원제 그린피 24~27% 하락 (18만원 → 13만원)07협회 설립 목적 및 비젼1. 배경 및 필요성2. 협회 설립 목적3. 협회 비전4. 협회 주요 사업Chapter 208골프 시장 변화골프 내부 문제조직화된 협회 필요조직적이고 체계적이며 Powerful한 협회 요구체계적 교육 미비 해외 골프 관광객 증가 국내외 골프 유치 조직 및 기관 취약 골프비용高, 플레이 이동 시간 과다 소요 시니어 골퍼의 결속력 부족골프 인구 급증 (고급 레저 선도 종목) 골프 인식 전환 대중화(긍정적 인식) 기술과 건강 유지 접대 문화 변화 이용 목적 변화 지역성 확산1. 배경 및 필요성09프로 골퍼의 자질 및 전문 기술 향상골프의 대중화 기여 및 생활 체육 보급골퍼간 결속력 강화 및 권익 보호국가 체육 발전 및 한국 프로 골프 발전 기여국내외 경기 유치 및 참여국내 국제 교류 증진2. 설립 목적103. 협회 비전(Vision)대외 이미지 제고 Senior 대회 활성화 (Senior 프로 골퍼의 선도적 지위 확보35세 이상 중견 골퍼들의 활약 무대 조성중국 시장 개척 최고 프로 골프 협회로 도약 국내외 선도적 역할 수행기반구축기확 장 기웅 비 기+++단계별1단계2단계3단계11프로골프 협회골프 아카데미 운영4. 협회 주요 사업골프운영조사연구 및 출판물 간행상금대회 개최골프전문지도자 및 선수 양성골퍼 권익 보장 사업12협회 운영 계획1. 협회 설립 개요2. 협회 운영 계획3. 조직 구성 계획4. 세입 계획5. 세출 계획Chapter 313협 회 명홍길동프로골프협회협 회 장설립예정일설립자본금본사주소2010년 4 월 5일서울시 구로동 구로동 가산디지털 단지내1. 협회 설립 개요14홍길동3억원운영위원회 구성자문위원회 구성123창립회원 구성아마츄어 그룹에서 정회원으로 입회 50세 이상 Senior 챔피언 그룹에서 창립호원 100명 선정운영위원 분담금 30백만원 갹출자문위원 분담금 20백만원 갹출2. 협회 운영 계획토너먼트 상금의 20% 기부 Sponsor 발전 기금 기부발전기금 확보153. 조직 구성 계획이사장전 무사무국경기위원회홍보/기획 위원회교육위원회지부자문위원회감사16고 문협회장부회장대외적 역할대내적 역할구 분금 액산출 근거당해 년도정회원 입회비(창립멤버)1,00010,000천원 × 100명운영위원 찬조금30030,000천원 × 10명자문위원 찬조금20020,000천원 × 10명Sponsor 후원금200-기 타100-계1,8002차 년도2차 회원 입회비50010,000천원 × 50명대회상금액 20% 후원2001,000,000천원 × 20%찬조 후원금(발전기금)200-계9003차 년도3차 회원 입회바50010,000천원 × 50명대회 상금액 20% 후원2001,000,000천원 × 20%찬조 후원금(발전기금)300-계1,000(단위 : 천원)4. 세입 계획175. 세출 계획협회 홍보비 및 대회 유치 활동비임원 급여 및 활동비직원 급여 및 복리후생비100300200지출계구 분금 액산출근거100백만 × 3명 × 1년40백만 × 5명 × 1년1년60018{nameOfApplication=Show}

사업계획서| 2009.05.11| 21페이지| 6,000원| 조회(1,075)

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속옷시장 신제품 런칭 마케팅 기획서 평가A+최고예요

신제품 런칭 마케팅 계획서속옷 외부 환경Ⅰ속옷 시장 분석Ⅱ마케팅 목표 및 STP 전략ⅣSWOT 분석 및 기업 문화ⅢContent마케팅 믹스 전략ⅤⅠ. 속옷 외부 환경1. 속옷시장 환경 변화2. 산업의 특성3. 시장의 특성4. 속옷 시장 산업 구초5. 속옷 변화 트렌트고유가, 부자재 가격 급상승, 지정학적 불안 경기 침체, 소비 심리 위축 PL법 적용 확대, 환경 기준 강화 새로운 소비 계층 발생 (프로슈머, 크리슈머, 트윈슈머)기업의 새로운 추가 비용 발생외부 환경 Trend내의시장과 란제리 시장 구분 모호 기능성 위주 → 디자인 위주 상품 경쟁 격화(완전 성숙기 시장) (합종연횡, 라이센스, 연예인 진출 등) 새로운 유통구조의 혁신내부 환경 Trend공급자 위주 → 소비자 위주Soft ware적 시스템화 시장 (새로운 패션 리더, 패션시장 주도)Total ChangeHard Ware적 부문화 시장속옷 시장의 혁신적 변화프로슈머(Prosumer) : Producer + Consumer, 크리슈머(Cresumer) : Creative + Consumer, 트윈슈머(Twinsumer) : Twin + Consumer PL법(Product Liability) : 제품 결함으로 발생한 인적·물적·정신적 피해까지 제조자가 부담한는 손해배상제도1. 속옷 시장 환경 변화-1-글러벌 제품점점 단축생산기술 → 지식기술낮은 고정비, 낮은 철수장벽제 품☞ 국제 경쟁력신규시장 지속 출현 (세분시장 확대, 패션시장 잠입)시장 성장성제품수명주기기술 변화☞ 지속적 신제품 개발진출입장벽☞ 끊임없는 시장 개척☞ 우수 디자이너 확보제품별 차별화 전략산업 특성경쟁 원천2. 산업의 특성-2-중저가(신규업체) : 홈쇼핑, 온라인 판매 급속 증가 메이커 : 로드샵, 백화점, 할인점 / 저가 : 시장제조, 유통 구분 무의미(할인점 자체 브랜드 부착, 제조 없는 제조업자 급성장란제리와 내의 영역 구분 모호세계경제, 전체 산업의 경기 변동에 탄력적 계절적 요인에 민감(계절 영향을 많이 받음)품질경영인증 의 일부새로운 패션 리더속옷과 겉옷의 Mix match위생이상의 패션성과 기능성5. 속옷 변화 트렌드-5-Ⅱ. 속옷 시장 분석1. 속옷시장 현황2. 속옷 시장 규모3. 연령대별 속옷 시장 규모4. 시장 점유율 현황5. 상위 5사 브랜드 운영 현황6. 유통경로별 Market Share7. 시장의 기회와 위협-6-프랑스해외속옷 시장일본미국독일업무 제휴 (라이센스)중소업체빅 5 업체 (신영와코루, 좋은사람들 BYC, 남영L F, 이랜드)속 옷 시 장수입브랜드빅토리아 시크리트캘빈클라인 디젤 리바이스 제냐…플레이보이 코스모폴리탄 쟈키 펜트하우스 휘가로 이카루스….연예인 업체인기연예인 스포츠스타빅5 업체을 중심으로, 중소업체, 수입브랜드, 연예인업체 간 춘추전국시대 돌입 올드한 이미지 탈피를 위한 업체 간 라이센스 도입 붐 연예인 및 스포츠 스타들의 지명도 발판으로 온라인몰과 홈쇼핑 시장 런칭 활발Finding Point1. 속옷 시장 현황-7-자료 : 한국섬유신문※ 10~20대 시장 수요 증가로 2003년 7,609억원에서 매년 15%이상 성장6,600억원 (55%)5,400억원 (45%)메리야스 시장란제리 시장러닝셔츠, 팬티 내의류여성 속옷12,000억원2. 속옷 시장 규모-8-10대이하20대30대40대60대이상50대3. 연령대별 속옷시장 규모자료 : 한국섬유산업연합회 2006년 자료 참조, 작성자 추정10%20%30%40%18.5%25.%28.2%16.5%11.6%10대~20대 시장 증가 불구 30대 시장 여전히 리더 지위 유지, 30대~40대 시장이 46.7%로 전체 시장에서 큰 비중 차지(여성 인구만 약 800만명) 10대~20대의 직접 구매율 증가와 디자인 중시 경향으로 시장은 지속 증가 10대 자녀들의 수요 증가에 힘입어 30대~40대의 충동 구매가 증가할 것으로 보임11.6%Finding Point3. 연령대별 속옷 시장 규모-9-4. 시장 점유율 현황연예인 업체기타 중소업체수입 브랜드신영 와코루좋은 사람들BYC남영 L F이랜드5%10%15%20%25%상위전용로즈버드4. 시장 점유율 현황3. 연령대별 속옷시장 규모5. 상위 5사 브랜드 운영 현황※ 좋은사람들은 2008.6.9 현재 이스트스타어패럴에 매각 진행중에 있음※ 최근 들어 기능성 소재 이용 제품 출시 : BYC-땀냄새 제거 속옷 “데오니아” 이랜드- 헌트이너웨어 “오가딕”, 신영와코루-천연바이오세라믹 “매직프리” 등-11-백화점할인점홈쇼핑2,000억원(16.67%)4,200억원(35%)4. 시장 점유율 현황3. 연령대별 속옷시장 규모6. 유통경로별 Market Share1,200억원1,800억원(15%)1,700억원(14.17%)재래시장전문점850억원(7.08%)1,020억원(8.5%)인터넷쇼핑몰할인마트의 경쟁적 가격인하 및 PB브랜드 확대 힘입어 매출 비중 비약적 증대 (이마트 1,800억원, 홈플러스 1,100억원, 롯데마트 750억원, 아울렛 480억원) 인터넷 세대의 성인화 진행으로 홈쇼핑 및 인터넷 쇼핑물 시장 급속히 잠식 고급 수입브랜드, 라이센스 브랜드 가세로 백화점 매출 2006년비 10% 상승Finding Point자료 : 패션비즈(2007.12말)기타(3.58%)기타-12-시장 확대제품차별화, 새로운 고객 개발브랜드, 명성 위주 시장 재편 고객 욕구 다양기회(Opportunity)고유가 원가 상승원자재 거래처 범위 확대 해외시장 개척, 거래처 유대 강화원자재 가격 급등(수익 감소) 거래 축소, 구매자의 교섭력 증대경기 침체 소비 심리 위축틈새시장 확보 용이 하청 시장 확대신규 진출 기업, 수입브랜드 시장 진입위협(Threat)경쟁 증가연구개발, 해외 시장 개척 새로운 기업 이미지 Appeal신규 진출 기업, 대체품 위험 고품위 선진 브랜드 러시(Lush)소비자 보호 규제 및 제조 기준 강화공정의 효율화, 시스템화제품 제조 원가 상승사업 환경4. 시장 점유율 현황3. 연령대별 속옷시장 규모7. 사업의 기회와 위협-13-. SWOT 분석 및 성장전략1. SWOT 분석2. 성장 전략3. 지속적 성공 요소-14-위 협기 회강 점약 점패션 속옷규 유통망 적극 활용정직성, 신뢰성 지속 인지매출 및 시장점유율 증대2. 성장 전략-16-3. 지속적 성공 요소12345Target에 맞는 차별화된 디자인 개발시장 점유율 지속 확대, 전사적 마케팅 활동 강화구매, 가공, 판매 원가 절감한계 거래처 과감 정리 및 매출채권 규모 축소해외시장 개척(Target층 겨냥)-17-Ⅴ. 마케팅 목표 및 STP 전략1. 신제품 런칭 마케팅 목표2. 시장세분화(Segmentation)3. 목표 시장(Target Market)4. 기업 이미지 포지셔닝(Positioning)-18-5. 브랜드 포지셔닝(Positioning)2008년에 성공적으로 신제품을 런칭한 후, 성장기반을 확보하여 2010년까지 시장점유율 10%대를 유지한다.- 19 -시장 안착 인지도 확산시장점유율 5% 확보시장점유율 10% 유지내수시장 + 직접수출내수시장 + 현지수출1. 신제품 런칭 마케팅 목표2008년2009년2010년내수시장 + 간접수출과 목가치관/인식속옷 가치태도사용브랜드10대 후반 ~ 20대트렌드에 민감디자인 색상경제적이고 이미지 좋은 제품저/중가30대자기스타일 정착스타일좋은제품 욕구발생중가40대경제적/실용적스타일 약간/소재좋은제품 고급제품중/고가50대경제적소재실질적효능 품질신뢰감고가60대 이상가격 보다 가치평범한 소재 평번한 디자인기능 우수중/저가2. 시장 세분화(Segmentation)-20-- 21 -3. 목표 시장(Target Market)Target Area3 차 확 산 인 도2 차 확 산 중 국1 차 확 산국내 30대 ~40대 초반, 일본30대 ~ 40대 초반 여성층(특히 파워 전문가 집단)신흥개발도상국가 대도시에 거주한 A세대국내 Target해외 TargetA(Aspiration)세대 : 신흥개발도상국가 대도시에 거주하면서 부자가 되고 싶은 열망(Aspiration)을 가진 중산층※A(Aspiration)세대 나이 : 30~40대 연소득 : 3,000~5,000달러 분포지역 : 아시아, 아프리카 남미의 신흥도시 특징 : 자동차, 가전랜드 선정 기준▣ 기억하기 쉽고, 알아보기 쉽고, 쉽게 발음 할 수 있을 것▣ 경쟁사 상표명과 구별되는 독특한 이름▣ 제품이 제공하는 편익 암시(제품 속성을 잘 표현)▣ 시각적 표현과 청각 효과 고려인지력독특성편 익시청각 효과1. 브랜드명 결정-1브랜드명-25-26브랜드명의미이띠랑스로빠(ropa)미러클(Miracle)새도우(Shadow)데자뷰(Déjà vu)드보라므리바“매력”, “이끌림” 상대를 이끄는 매력적인 란제리“속” 뜻, 속에 입는 옷의 대명사“분신”, “생령” 이미 MF를 만난적이 있는것 같은 친숙함“기적” “경이로운”, 진취적인 특별한 사람이 입는 속옷“그림자”, 영어 have(소유), heaven(천국) 연상“성경 속 최초의 여자 사사”, 여성들의 자신감 표현“모세의 샘”프랑스 명영어 명성경속 이름 기타프리프리(FreePre)“Free + Pretty” : 자유를 갈망하는 30대 예쁜 여성의 반란1. 브랜드명 결정-2161. 제품 전략-3제품 스타일품 질포 장소 재Luxury Line + Nature Line 심플하면서도 고급스런 디자인제조공정도에 의한 불량률 최소화(무결점 매뉴얼화) ISO 인증 시스템에 의한 생산 고객만족도 실시를 통한 지속적 품질 체크단순한 종이 포장 → 케이스 포장 (버리는 포장이 아닌 활용할 수 있는 포장)냄새 제거 웰빙 소재-27-“가격”보다는 가치로 승부하는 이미지 부각 Trend와 저가격 정책은 오래가지 못하며, 제명수명주기를 짧게 한다 (장기적 관점 : 투입대비 산출 효과 미흡)30대의 가격 수용성을 고려한 경쟁사 대비 중고가 타연령층과 구별되면서 사회적인 위신을 나타내 줄 수 있는 가격 30대의 자존심을 살려주고 자신감을 드러낼 수 있는 가격경쟁사 대비 중고가No Sale 가격 정책2. 가격 전략(Price Strategy)-28-3. 유통 전략(Place Strategy)30대 직장 여성이 많이 모이는 곳 직영 전문점 신설 프렌차이저 형식 전문점 지속 확장인터넷 TV 적극 활용 백화점 라인 구축(수입브랜드 처럼 w}

사업계획서| 2009.03.24| 33페이지| 7,000원| 조회(2,309)

마케팅 믹스, 속옷시장, 속옷시장 규모, 속옷시장 환경, 속옷시장 현황

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임플란트 시장 분석 및 진입 타당성 평가B괜찮아요

Implant2008. 11임플란트 시장 진입 타당성 분석2008.11.ContentⅠ. 임플란트 개요Ⅱ. 임플란트 시장 현황Ⅲ. 임플란트 사업성 평가Ⅳ. 임플란트 시장 진입 방안171313Chapter 1임플란트 개요1. 임플란트란2. 임플란트 기본 구조3. 표면처리 방식 변화4. 임플란트 성공율5. 임플란트 변화 트렌드(Trend)6. 임플란트의 진화다른 금속에 비해 가볍고 내부식성이 뛰어남 인체에 독성이나 알레르기 반응을 나타내지 않고, 화학적으로 안정되어 있어 생체적합성을 지니고 있어 생체재료로 많이 쓰임 (인공고관절용 티타늄 등) 용해중 산화가 쉽고 주형재료와 반응이 잘되며 수축공이 생기기 쉬운 결점이 있어 주물을 만들기가 용이하지 않음상실된 치아 대신에 잇몸과 턱뼈 안에 타이타늄으로 된 매식체 (임플란트)를 심고 일정 치유 기간 후에 매식에 위에 보철을 장착하는 시술법타이타늄은1. 임플란트란임플란트란01나사 조임 방식보철물 결합 방식외부나사 결합 방식(External Implant)내부나사 결합 방식(Internal Implant)접합 방식보철물 유지 방식임플란트 형태치근형 : 치아 뿌리 모양으로 끝이 뾰족원통형 : 원통 형태밀링 방식 스프레이 코팅 방식 산처리 방식 이온화 표면 방식표면 처리 방식2. 임플란트 기본 구조023. 표면처리 방식 변화구분기술 내용업체Smooth Surface Implant 기계로 깎는 매끈한 표면을 가지고 있고 표면에 아무런 처리를 하지 않는 임플란트브레네마크Titanium Plasma Sprayed(TPS), Hydroxyl-Apatite Plasma Sprayed(HPS, HA) 임플란트의 몸체는 기계로 깍아서 만든 뒤 다른 타이타늄을 고온으로 녹여서 스프레이로 뿜어 임플란트 표면에 붙여 얻어진 표면TPS : IMZ, ITI HA : Integral, Sustain Sintered : EndoporeTreated By material or ethed 표면 자체를 때려서 거칠게 하거나 표면을 부식시키는 방법 등으로 표aragon, TiUnite구 분시 장 특 성도입 업체1세대2세대3세대4세대034. 임플란트 성공율기간별 성공율1년2년3년4년 이상97.3%98%97.9%실패율 없음* 2000년 오스템 제품 767개 식립 케이스 대상· 임플란트 식립 부위와 구강내 상, 임플란트 종류 등 여러 요소에 의해 성공율이 다양하게 나타나나 대략 10년 이상 성공률은 90%이상으로 보고 임플란트 시스템 차이 보다는 환자의 치조골의 높이 및 골질, 폭, 반대편 치아와의 간격, 구강 상태 전신 상태 등이 성공률에 더 많은 영향을 미침04마이크로 쓰레드 타입 유행 (덴티움-심플라인시리즈, 오스템-듀얼쓰레드방식 등) 원통형 → 테이퍼드 타입으로 변화 (끝이 점차 뾰족해지는 형태) 나사조임방식 →어버트먼트 일체형 임플란트골융합에 영향미치는 표면처리 기술에 역량 집중 일체용(One Body) 임플란트 - 시술 번거러움 해소, 기간 2주 ~4주 완성Fixture 5~6만원대, 1+1 끼워팔기 마케팅 방식 생산공정 단순화, 원재료 등급 조정 등 대량 구매시 추가 가격할인, 해외여행 지원디자인 변화시술 단순화가격 경쟁 심화기술과 디자인에 커다란 차이가 없어 임플란트 코팅 기술에 가장 중요한 경쟁 원천으로 대두지향점5. 임플란트 변화 트렌드(Trend)변화 트렌드내 용생체친화성 증대골손상 최소화판매량 증대 생산성 향상056. 임플란트의 진화골유착성 제고정밀(정확한) 시술표면처리 기술 진화시술용 시스템 진화로봇 뼈감지 장치Nobelguide (식립 안내)임플란트 식립 위치를 정확히 안내수술용네비게이션Tactile Tec Ltd.마이크로 로봇을 이용해 구강내 계획한 위치에 정확하게 식립될 수 돕는 장치SLActive 표면처리 기술2007년 출시 예정위 시스템과 유사Staumann社혈액과 빠르게 접촉하며, 표면에 수많은 구멍들이 단백질을 끌어들여 신속한 골융합 (치료기간 3~4주로 단축)Growth Factor 코팅픽스쳐 표면에 성장인자를 코팅해 뼈 성장 을 촉진시켜 골 유착성 향상 및 기간 단축골세포생리활성법인현지 수출2007.12. 현재 국내 임플란트 제조업체는 오스템 등 23개 업체, 수입업소 49개 업체 난립 오스템의 독주(내수 시장의 50% 점유), 나머지 50% 시장을 놓고 중견임플란트 제조사간, 중견임플란트사와 외국제품간 치열한 경쟁 지속 오스템사는 품질 우수성과 저가 경쟁력을 무기로 동남아 ,유럽, 미국 시장 등 공략현지 생산미국 현지 직접 생산(디오, 덴티움, 메가젠 코웰메디, 네오바이오텍 등)(정산바이오메드, 신흥 비아이트레이딩, 대한 바이콘, 서전엠디에스)082. 경쟁사간 시장 점유율국산 임플란트의 우수성으로 수입산 갈수록 점유 비율 축소 시장점유율, 국산 : 외국산 = 76 : 24 경쟁력 없는 중소임플란트사 시장 입지 갈수록 축소(네오바이오텍 3위 → 하위업체 추락2006말 임플란트 매출 1,100억예상(上 480억) 임직원수 750명 회원가입의사 6,200명 전체치과 1/3평생고객 유럽 CE, 미국 FDA 승인 미국 생산공장 설립 예정 적극적 마케팅 활동 - 일정구매이상 해외여행 치과 출신 CEO - 폭넓은 인맥0961~70세51~60세21~30세31~40세41~50세자료 : 통계청Finding Point3. 연령대별 인구변화 추계출산력 감소, 평균수명 연장에 따른 유년인구 감소, 노령인구 증가평균 수명 연장에 따른 생산가능 인구 증가로 노년층 60세 이상의 임플란트 수요도 지속 증가 전망61세 이상 노인 인구는 2010년 이후 노령화 속도가 급속히 (2020년 전체의 20% 상회)51~60세 인구는 오는 2020년에 21~30세, 31~40세 인구 상회1040~50대 임플란트 수요가 전체의 80%차지- 상대적으로 경제력이 있고 사회적 지위 있는 계층- 치아 상실이 본격화되는 시기생산가능 연령대 증가로 10년내 61세 이상 임플란트 수요가 31~40세 수요를 많을 전망4. 연령대별 시장 수요115. 임플란트 산업 현황초기투자비용, 오스템의 높은 브랜드 파워, 치과 의사 보수성향구매자 교섭력공급자 교섭력대체품 위협진입장벽산업내 경쟁낮음중간높회 및 위협Chapter 3131. 시장 규모 예측과 거130,000개미 래1,680억원2006년2010년연간 20%이상 빠르게 성장원인 : 임플란트 우호적 인식 취급 경쟁자 수 및 취급 치과 지속 증가 치료 가격의 지속적 인하40~50대 연령층 증가치과수(13,000개) × 임플란트 시술 치과(치과수×90%) × 평균 월시술수 (8개, 실패포함) × 판매액(150천원)200620102006년 시장규모 × 년간 순증율 20%3,500억원14시장의 매력도SLM의 능력높음중간낮음높음중간낮음시장규모성장율기술력이미지 인지도생산능력구매자 교섭력수익성가격 수준환경여건시장규모, 성장율, 수익성면에서 면에서 시장 매우 매력적 가격경쟁 심화로 수익성은 계속 떨어지고 있는 상황 자사의 인지도나 영업망 등 에서 기본적 요소 갖추고 있으나 임플 란트 시장의 높은 진입장벽으로 시장 접근 어려움 산재2. 시장 매력도평 가153. 진입/퇴출 장벽저수익성 저 위 험저수익성 고 위 험고수익성 저 위 험고수익성 고 위 험낮 음높 음낮 음높 음퇴 출 장 벽진 입 장 벽구 분진입장벽이 높아 고수익 매력 있으나, 시장 철수 고려시 막대한 경제적 퇴출 비용 지출예) 네오바이오텍의 시장 고전높은 진입 장벽높은 퇴출 장벽초기 시설 투자 비용 거대식약청의 엄격한 진입 심사 기준제품 인지 및 홍보를 위한 마케팅 비용 거대오스템의 독점적 브랜드 파워특수 자산 설비에 대한 처리 애로많은 인원 정리를 위한 추가 고정비 지급많은 외상 매출 채권임플란트 Position164. 마케팅 4P 경쟁 요소경쟁사간 제품의 기술적 차이는 거의 존재하지 않음제품의 질적 수준이 비슷하여 상대적으로 가격이 중요다수의 영업망 확보 고객 밀착 영업잠재고객은 치대생 대상으로 사전 인지도 제고가격외 패키지 경품 제공 필수제품의 관여도가 높아 회사 인지도 제고가 가장 중요제품 형태 변경시 초기 마케팅 비용 과다로 원천 기술 보존많은 회원수 확보와 학연과 지연이 경쟁 우위의 관건ProductPlace (유통)PricePromotion마케팅 의료광고 허용생활 수준 향상식생활 서구화에 따른 상실 치아 증가영리법인 의료기관 설립 허용고객 욕구 다양화18Chapter 41. 시장 접근 청사진3. 임플란트 제품 개선4. 목표 시장 선정5. 시장 포지셔닝6. 마케팅 믹스 전략임플란트 시장 진입 방안2. 단계별 시장 진출 방안191. 시장 접근 청사진현안 문제문제 해결 열쇠대 안청사진기술력마케팅력골융합 표면 처리기술회원 확보능력“총체적으로 새로운 임플란트 시장 문화 구축”전혀 새로운 임플란트 술식 + 새로운 마케팅 기법 개발기술경쟁력 강화혁신적 마케팅 기술202. 단계별 시장 진출 방안시장분석 업체분석 제품분석 고객분석 재무분석 등시장 진출 가능성 분석제품 판매 전략적 업무 제휴 추진노하우 및 지식 축적제품 개발외주 생산국산업체 또는 해외업체시장 반응 고객의 미충족 욕구 발견 시장 세분화 목표시장선정 제품개발능력 배양투자자 확보 연구소설립 전 시험설계 잠재고객 대상 제품 반응 점검 우호적 시장 반응 형성시 제품개발 착수제품 생산 Outsourcing시장 개발, 마케팅 활동 강화철 수2년내 3%이사 시장 확보시M/S 확보213. 임플란트 제품 개선22밀링 방식주조 방식제조 방법단근치 방식쌍근치 방식도트타이타늄 나사조임방식특수 재질 삽입방식임플란트용 합금임플란트용 타이타늄3차 목표 : 전국 대리점3차 목표집단2차 목표 : 직영업체 위주 → 경기도 지역2차 목표1차 목표1차 목표 : 예비 치과 의사(치대생)4. 목표 시장 선정고객층주고객 : 치과의사잠재고객 : 치대생최종고객 : 환자치과의사 – 많은 브랜드 전환 비용 지불 환자 – 제품 선택권 거의 없음지역우호원로 의사 Opinion Leader 포섭 경영고문 영입해외년 1회 자사 고객 Festival 개최중국시장 진출23PriceLowhighhighLowProductQuality오스템positioning 이상적 진입 포지션품질이 우수하면서 가격이 높지 않다는 이미지 획득포지셔닝 목 표국내 중견업체외국업체5. 시장 Positioning24246. 마케팅 믹스 전략how}

사업계획서| 2009.01.08| 28페이지| 9,000원| 조회(2,935)

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신제품 런칭마케팅 커뮤니케이션 기획안

Ⅰ. 상 황 분 석1. 외부 환경 분석구분 현상 및 추세(가능성) 기회(Opportunity) 위협(Threat)환경요인▷법률 제도적환경 · 의약 분업 실시 및 의료보험료 인상 · 유통경로 축소 및 소비자 POP · 인지도, 유통망 부재에 의한 제품→건강관련 의약품(drink제) 일반점포 판매 가능 판매용이 진열 불리· 비아그라 제품의 판매 허용 · 제품의 일회성 및 판매단가 高 · 비아그라에 대한 소비자 사용량 증대→ 정력제에 대한 관심 증대 (복용절차 복잡, 서양 의약품) 및 객관적 효능 입증· 야생동물 밀엽 단속 강화 · 정력 대체제 소비자 욕구 강화 · 원료 공급자의 영향력 강화· 정부의 생명공학 사업 적극 지원·육성 · 산업 매력도/시장 규모 및 성장 · 바이오, 정력 산업 시장에 대한 관심가능성 증대 집중(시장 경쟁 심화)▷금융·경제적 환경 · 신용 경색/경기 침체(금리, 환율, 주식시장 · 유망산업의 상대적 각광 · 자본 유치 및 신규투자 애로불안정)· 기업체, 금융기관 구조조정 진행 · 신규 사업에 대한 호기심 증가(실업률(특히 30,40대 실업률)/이직율 증가) (대리점/조직/인력 구축 용이)▷사회 문화적 환경 · 소득 불균형 심화(빈익빈, 부익부) · 혁신층 및 수용층 증대 · 광고, 홍보 비중 증대→ 초기 신제품 PR 및 판매 용이· 소비자 행동구조의 변화(욕구 다양화) · 차별화 집중 부각시 Loyalty 강한 형성 · 고객 집단 세분화(원가, 차별화)· 보신, 보약, 정력제품 이용도 증가 · 정력제에 대한 관심 세계적으로 · 보신탕은 기호식품으로 인식(시장 활성화) 유명(잠재 수요층 거대) (건강식품과 기호식품 별개 인식)· 비아그라에 대한 부작용 논란 · 가격우위, 안전성, 토종 정력제 · 효능/효과 입증시 많은 노력/시간 필요- 1 -Ⅰ. 상 황 분 석2. 산업 구조 분석잠재적 진출 중 잠재적 진출 강기업의 위협 기업의 위협중 중 중 강 강 강원료제공자 대고객 원료 제공자 대고객교섭력 교섭력 교섭력 교섭력중대체기업의 중 대체기업의위 타켓이 젊은 회사원층으로 한정되었음을 리셉션으로 풀어주라는 의미 어필-브랜드에서 제품속성을 일차적으로 표현 - 브랜드명을 헤드라인을 통하여 다시한번3. 고려 인삼 공사 - 홍삼액 골드 · 진한 기운을 마시자 홍삼 - 홍삼을 마시면 진한 기운이 생길것이라 강조는 의미 표현- 원비디 · 젊음이 솟구친다. - 젊은 엘리트 층을 모델화하여 원비디 - 젊은층 및 탤런트를 모델로 선정하여4. 일양 약품 · 다시한번 일어 섭시다 영비천을 마시면 젊음이 솟구친다는 전파광고 및 인쇄광고를 수행하여 많은- 영비천 · 내몸에 119 의미를 함축적으로 설명 고객층을 확보- 브랜드명에 제품이 - 제품이 주는 편익을 짧은 - 비쥬얼에 피로에 지치고, 밟게 웃는 젊은 - 전반적 타켓 불명확발견 사항(Finding) 말하고자하는 속성 헤드라인을 통하여 함축 사람을 모델로 등장시켜 말하고자 하는 - 모델이 젊은층 또는 사람으로 한정을 일차적으로 설명 적으로 설명 의미 표현- 4 -평 가Ⅰ. 상 황 분 석5. 내부 분석강·약점 강점(Strength) 약점(Weakness) 비고내부여건▷ 마케팅 능력 · 상품 차별화(고가급, 고품질)가 되어 있다. · 마케팅 조직이 미흡하다.(기술개발력) · 국내산 정력 상품 최초 개발 · 국내산 정력제 시장이 아직 형성되지 않았다.· Target이 명확히 설정되 있다. (비아그라에 비해 즉각적 효과가 나지 않는다.)· 신제품 개발력이 우수하다. · 제품가격이 너무 높다.· 지점망(영업망)이 없다▷인사관리, 조직력 · 전문지식, 노하우가 풍부하다. · 조직 문화가 아직 정립되지 않았다.(임원진 캐리어 우수) · 필요 조직이 아직 구성되지 않았다.· 슬림조직으로 환경변화에 능동적인 · 실무 담당자 부족대처가 용이하다.▷ 전산시스템 구축 · 영업/고객관리 시스템이 전산화되지 못했다.· 경영정보 활용이 어렵다.▷ 자본력 · 비교적 견실하다. · 경쟁사 대비 자본력이 영세하다.▷ 영업력 · 제품에 대한 관심이 꾸준히 늘고 있다. · 회사/상품 인지도가 낮다(접촉이 어랜드 표기가 3가지 유형으로 ☞ 단일 브랜드 Appeal로원 정 되어 있음 → 무엇이 핵심브랜드 3가지 의미 동시 전달인지 구분이 모호함NEKTAR - NEKTAR가 무엇을 의미하는지 ☞ 삭제알수 없음(부연설명 없음) (향후 매체 광고시 부연 사용)元精 - 원정이라는 브랜드는 소비자에게 ☞ 고객에게 익숙지 않고 친근감이전달(강조)하고자 하는 메시지 없는 용어 사용 배제 예시 2)와는 달리 "원정 간다" 내지는 역 발 산금액 표시 값 "100원정"으로우선 인식- 제품 가격(고급화) 및 Target ☞ 원정의 주된 구매층이 30대이상Group층과 왠지 어울리지 않음 성인인 점을 감안 의미를 명확히→ 전반적으로 브랜드가 가볍고 전달할 수 있는 한자만 사용왠지 이상한 느낌이 듬 (한자를 특징에 맞게 형상화)핵심 성공 요소 브랜드와 제품속성을 Target이 동일하게 인식할 수 있는 통합된 브랜드명 개발- 7 -현행문제점(소비자 인식)개선 방안변경 예시Ⅱ. 제품 분석1. 상표(Brand) Review- 브랜드 = 제품 = 정력제 이미지 부조화 ☞ 브랜드 = 제품 = 정력제 동일한 이미지 전달- 브랜드 표기가 3가지 유형으로 되어 있음 ☞ 단일 브랜드 Appeal로원 정 → 무엇이 핵심 브랜드인지 구분 모호 3가지 의미 동시 전달NEKTAR - NEKTAR가 무엇을 의미하는지 알수 없음 ☞ 삭제(부연설명 없음) (향후 매체 광고시 부연 사용)元精 - 원정이라는 브랜드는 소비자에게 전달 ☞ 고객에게 익숙지 않고 친근감이 없는(강조)하고자 하는 메시지와는 달리 용어 사용 배제"원정 간다" 내지는 금액 표시 값 "100원정"으로 우선 인식- 제품 가격(고급화) 및 Target Group층과 ☞ 원정의 주된 구매층이 30대이상 성인인왠지 어울리지 않음 점을 감안 의미를 명확히 전달할 수 있는→ 전반적으로 브랜드가 가볍고 익숙하지 한자만 사용(한자를 특징에 맞게 형상화)않는 느낌이 듬핵심 성공 요소 브랜드와 제품속성을 Target이 동일하게 인식할 수 있는 통합된 브랜드명 개발급화 이미지를 지향하면서 고객의 편익을 향상시킬 수 있는 제품 디자인 설계- 8 -문제점(소비자 인식)개선 방안제품 용기제품 크기병 뚜 껑Ⅱ. 제품 분석3. 포장 형태 Review- 유행에 뒤쳐진 색상 ☞ 천연식품이라는 이미지를 줄 수 있는(차별성 없음) 바탕색 사용 혹은 음각 처리 예시 4)- 상호가 묻혀 버리는 검정 바탕색 사용- 평이하고 일상적인 글자체(브랜드) ☞ 강하고 남성스런 느낌이 드는 글자체 별첨 1 참조- 홍삼 + 영지 + 녹용 성분 전달 미흡 ☞ 홍삼, 녹용 비주얼 크기 확대 (포장형태 디자인 설계안)(비주얼, 활자체 바탕색 가시효과 없음) (제품 성분 부각)- 상호 광고 효과 미흡 ☞ 상호 및 브랜드 동시 Appeal- 기존 건강보조식품 포장박스와 동일 ☞ 원목 포장 박스 활용(소, 중, 대형(싸구려 이미지) 용기별 포장- 장기보관 제품 특성 망각 → 보관용이 및 재활용 활용 편익 제공- 선물용 활용 부적격 ☞ 전단지(설명용지) 별도 제작 박스에 삽입핵심 성공 요소 유행에 앞선 바탕색, 정력을 상징하는 글자체, 고급스런 포장 박스 사용- 9 -문제점(소비자 인식)개선 방안변경 예시바탕색상병 포장지포장 박스Ⅱ. 제품 분석3. 포장 형태 Review- 유행에 뒤쳐진 색상 ☞ 천연식품이라는 이미지를 줄 수 있는(차별성 없음) 바탕색 사용 혹은 음각 처리- 상호가 묻혀 버리는 검정 바탕색 사용- 평이하고 일상적인 글자체(브랜드) ☞ 강하고 남성스런 느낌이 드는 글자체- 홍삼 + 영지 + 녹용 성분 전달 미흡 ☞ 홍삼, 녹용 비주얼 크기 확대(비주얼, 활자체 바탕색 가시효과 없음) (제품 성분 부각)- 상호 광고 효과 미흡 ☞ 상호 및 브랜드 동시 Appeal- 기존 건강보조식품 포장박스와 동일 ☞ 원목 포장 박스 활용(소, 중, 대형(싸구려 이미지) 용기별 포장- 장기보관 제품 특성 망각 → 보관용이 및 재활용 활용 편익 제공- 선물용 활용 부적격 ☞ 전단지(설명용지) 별도 제작 박스에 삽입핵심 성공 요소 유행에 앞선 바탕색, 정력을 상징하는 글자건강한 가정 상비제제품 성분의 차별성◇ 힘, Power, 건강◇ 기(원기왕성), 역발산, 남성(성기)◇ 자존심, 자신감, 활력, 강인함정력제에 대한 소비자의 지각Ⅳ. Creative 전략1 . Creative Concept1안)"權力은 드릴수 없지만 세상을 바꾸는 힘 元精權力을 잃으면 약간의 명예를 잃읍니다.精力은 드릴 수 있읍니다." 精力을 잃으면 인생의 모두를 잃읍니다.元精으로 잃었던 정력을 되찾으십시오元精을 얻으면 당신의 인생이 바뀝니다.2안) 든든한 자신감 元精" 力과 精을 마시는 방법을 한국 기술로 만든 정력 증진 元精은 그냥 마시는 드링크제가 아닙니다.아십니까? 한방 보약제 元精元精 은 바로 나만의 자신감입니다.조루개선, 불감증 개선, 혈행개선 생약제가까운 점포에서 편리하게 구입하세요- 13 -Head LineSub Head LineBody CopyⅣ. Creative 전략2. Creative VisualCreative Visual 전재조건 Creative Visual 도출- 브랜드를 광고하면서 동시에 회사를 광고할 수 있는 비쥬얼- 타겟이 현재 가장 관심을 가지고 있으면서 가장 많이 이용할 것 같은 - 大元精株 주식그라프와분야의 소재 발굴 精力株 주식그라프를- 제품과 광고 컨셉을 간접적으로 표현하면서 직접적으로 인지할 수 있는 이미지화흥미성, 통일성, 단순성, 강조성, 설득력있는 완벽한 비쥬얼- 휴머니즘이 살아있는 친근한 광고- 원정 복용후의 변화된 Favor 집중 부각- 다시한번 정력제라는 의미를 상기시키면서 고객의 인지 Remind화Visual(Iiiustration) Visual 해설- 고객이 元精을 먹기전 정력주 주식 그라프와 대원정주 주식그라프는 하향 등락세를거듭하다가 원정을 구매 취음한 후 정력주주식그라프는 지속적으로 급등을 지속하다가 10일이 지난 시점부터 매일 상한가를터뜨리게 되며, 아울러 대원정주도 고객의정력주 물량 구입에 힘입어 서서히 상승곡선을 그리는 모양- 14 -Ⅴ. Media 전략1. 매체 전략 목표- 15 -- 1

경영/경제| 2009.02.21| 1페이지| 3,000원| 조회(863)

시장분석, 경쟁분석, 크리에이티브전략, 커뮤니케이션전략, 신제품런칭

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