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박카스 마케팅 분석 및 경영전략 수립

피로회복 드링크 시장 점유율 1위탈환을 향한 박카스D의공격전략*창원대학교 경영학과1. 자사소개2. 환경분석3. 전략수립1-1. 박카스의 역사 1-2. 자사의 경영이념 1-3. 선정 제품 소개 1-4. 광고 소개 및 분석2-1. 시장환경분석 2-2. 분석포터의 5요인 모형에 따른 분석 2-3. 경쟁사와 자사 비교분석 ☞ 제품특징, 기존사용전략, 실적, 인지도, 점유율3-1. 기존의 4P분석과 새로운 4P수립 3-2. SWOT 3-3. STP 3-4. 마케팅전략의 실행을 위한 PlanContents*창원대학교 경영학과환경분석전략수립자사소개*창원대학교 경영학과1-1. 박카스의 역사Product박카스 인지도 기반 마련박카스 정 시대드링크제로 변화하는 과도기적 역할드링크 시장의 NO.1으로 자리매김가볍게 마실 수 있는 자양강장, 피로회복제New 박카스- D주성분을 천연식물성 성분으로 교체*창원대학교 경영학과1-1. 박카스의 역사Product박카스 인지도 기반 마련박카스 정 시대드링크제로 변화하는 과도기적 역할드링크 시장의 NO.1으로 자리매김가볍게 마실 수 있는 자양강장, 피로회복제New 박카스- D주성분을 천연식물성 성분으로 교체*창원대학교 경영학과1-2. 자사의 경영이념*창원대학교 경영학과1-3. 선정 제품 소개Add Your Text박카스간편섭취피로회복일반의약품타우린, 비타민 5종자양강장제식욕회복베이징황산박카스-D 는..일상적인 건강음료가 아닌 힘들 때 힘을 줄 수 있는 전문의약품. 박카스D에는 2,000mg의 타우린과 비타민B1등 5종의 비타민이 함유. 효과 및 효능으로는 육체피로,병후의 체력저하,식욕부진,영양장애 등의 경우 영양보급,자양강장,허약체질에 도움.*창원대학교 경영학과1-4.광고 소개 및 분석우리는 누군가의 박카스다… 우리는 누군가의 활력소다…*창원대학교 경영학과환경분석전략수립자사소개*창원대학교 경영학과욕구위계이론시장성격변화정치/법률환경경쟁심화2-1. 시장 환경 분석*창원대학교 경영학과욕구위계이론시장성격변화정치/법률환경경쟁심화2-1. 시장 환경 분석인건강한 삶이 중요 웰빙의 대중성정치/법률환경 자양강장제 약국 외 상점 판매불가 의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지 등*창원대학교 경영학과욕구위계이론시장성격변화정치/법률환경경쟁심화젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장 틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장 현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재시장성격변화2-1. 시장 환경 분석인구통계학적음료시장 주 소비층 연령 변화 (10~20대 중심 소비)문화적환경Well being trend 젊은 층의 감성 변화 (fun – visual) 건강에 대한 관심 증가 건강한 삶이 중요 웰빙의 대중성정치/법률환경 자양강장제 약국 외 상점 판매불가 의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지 등*창원대학교 경영학과욕구위계이론시장성격변화정치/법률환경경쟁심화젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장 틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장 현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재시장성격변화2-1. 시장 환경 분석경쟁심화 기존 일반 의약품 비타민 음료 기타 건강 음료 소비자들의 인식인구통계학적음료시장 주 소비층 연령 변화 (10~20대 중심 소비)문화적환경Well being trend 젊은 층의 감성 변화 (fun – visual) 건강에 대한 관심 증가 건강한 삶이 중요 웰빙의 대중성정치/법률환경 자양강장제 약국 외 상점 판매불가 의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지 등*창원대학교 경영학과2-2. 포터의 5요인 모형에 따른 분석*창원대학교 경영학과2-2. 포터의 5요인 모형에 따른 분석시장은 성숙기와 포화상태. 박카스와 비타500은 독보적인 점유율 지님. 진입장벽이 매우 높다. 따라서 박카스의 후발주자에 대한 진입위험은 극히 적다.*창원대학교 경영학과2-2. 포터의 5요인 모형에 따른 분석박카스의 경우 개인 고객이 대부분이기 때문에 산업체로의 일괄납부 등 대량구매고객에 대한 위협 적음.*창원대학교 경영학과2-2. 포터의 5요인 모형에 따른 분석우리나 제품이 단일성 높음. 차별화 어렵기 때문에 경쟁심도 높다.*창원대학교 경영학과2-2. 포터의 5요인 모형에 따른 분석- 경쟁자의 특성 : 경쟁자수 적음, 경쟁이 치열 경쟁심도 높음. 산업의 성장률 저조 : 피로회복 드링크 시장의 경우 성장은 거의 포화상태. 제로섬 상황에서의 경쟁이 치열 - 제품/서비스의 차별화정도 : 제품이 단일성 높음. 차별화 어렵기 때문에 경쟁심도 높다.*창원대학교 경영학과기존 경쟁자들 간의 경쟁강도는 매우 높다2-3. 경쟁사와 자사 비교분석 -제품특징 편박카스비타500제품분류일반의약품 (자양강장제)혼합음료(비타민음료)주성분타우린, 이노시톨, 니코틴산아미드 질산치아민, 인산리보플라빈나트륨 염산피리독신, 디엘-염산카르니틴 5가지 비타민 소량 포함비타민C, 비타민B2, 타우린 농축사과과즙, 니코틴산아미드 액상과당제품컨셉지킬건 지킨다 젊은날의 선택 피로가풀리는 한마디 우리는 누군가의 박카스다국내최초 마시는 비타민C 맛있고 카페인이 없는 것공통점건강증진을 목표로 하는 드링크제제품수명주기성숙기성장기카페인일정 카페인 함유무 카페인가격비슷(400~500원)*2-3. 경쟁사와 자사 비교분석 -기존 사용 전략 비교 편박카스비타500핵심전략미래 마케팅의 주역인 젊은층을 대상으로 함. 영상언어로 이야기하고 리듬과 컬러를 중요시. : 동질화 영원히 버릴 수 없는 박카스의 자산 → 삶의 활력소라는 이미지맛의 차별화(맛의 카피는 불가능) 유통의 차별화 (소비자 접점 강화) 브랜드 마케팅 (마시는 비타민C=비타500) 적극적인 공격마케팅 전략유통경로약국(일반의약품)약국 슈퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방 고속도로휴게소, 골프장 등*(단위 : %)2*************042500 2000 1500 1000 500 0비타500박카스비타500 / 박카스 매출 추이2005자료출처:매경이코노미5322*************0*************255105911782006년단위:억 원박카스 VS 비타5002-3. 경쟁사와 자사 비교분석 -실적비교 편*창원대학교 ct 새방향 제시 웰빙 시대에 따라 디카페인으로 변환*창원대학교 경영학과4P 분석 및 전략기존의 Price 박리다매 – 하나의 제품이익이 적어도 높은 점유율로 많은 제품이 팔리기에 순이익 큼*창원대학교 경영학과4P 분석 및 전략Price 새방향 제시 기존의 전략 유지*창원대학교 경영학과3-1. 4P 분석 및 전략기존의 Place 전국 약국에서 쉽게 구매 Route sale유통전략*창원대학교 경영학과3-1. 4P 분석 및 전략Place 새방향 제시 디카페인 출시로 새로운 유통망 구축(비타500처럼)*창원대학교 경영학과3-1. 4P 분석 및 전략*창원대학교 경영학과3-1. 4P 분석 및 전략Promotion 새방향 제시 시대를 반영하는 광고 (시대 반영하는 광고 실시로 한국인의 정서에 어필)*창원대학교 경영학과3-2. SWOT높은 인지도 (업계 중 최장수 브랜드) - 저렴한 가격 - 상품의 이미지화(활력소) - 공익적 기업이미지 (친근, 믿음)STRENGTH (강점)- 주 소비자 층의 확대 필요 - 고가 기능성 제품의 등장 - 구매의 편의성 저하 (약국에서만 판매가능)WEAKNESS (약점)- 특별소비세 부과품목 제외 - 웰빙 트랜드 형성 - 가격인상으로 인한 순이익 증대 - 시장확장, 외국으로 진출 (필리핀)OPPORTUNITY (기회)- 의약품으로 하루 복용권장량 정해져 있음 - 비타민 음료 시장 확대 (비타500의 등장) - 고급형 드링크제 출현 (홍삼팩 등)THREAT (위협)*창원대학교 경영학과3-2. SWOT높은 인지도 (업계 중 최장수 브랜드) - 저렴한 가격 - 상품의 이미지화(활력소) - 공익적 기업이미지 (친근, 믿음)STRENGTH (강점)- 주 소비자 층의 확대 필요 - 고가 기능성 제품의 등장 - 구매의 편의성 저하 (약국에서만 판매가능)WEAKNESS (약점)- 특별소비세 부과품목 제외 - 웰빙 트랜드 형성 - 가격인상으로 인한 순이익 증대 - 시장확장, 외국으로 진출 (필리핀)OPPORTUNITY (기회)- 의약품으로 하루 복용권장량 정 비타민 음료 시장 확대 (비타500의 등장) - 고급형 드링크제 출현 (홍삼팩 등)THREAT (위협)*창원대학교 경영학과3-2. SWOT높은 인지도 (업계 중 최장수 브랜드) - 저렴한 가격 - 상품의 이미지화(활력소) - 공익적 기업이미지 (친근, 믿음)STRENGTH (강점)- 주 소비자 층의 확대 필요 - 고가 기능성 제품의 등장 - 구매의 편의성 저하 (약국에서만 판매가능)WEAKNESS (약점)- 특별소비세 부과품목 제외 - 웰빙 트랜드 형성 - 가격인상으로 인한 순이익 증대 - 시장확장, 외국으로 진출 (필리핀)OPPORTUNITY (기회)- 의약품으로 하루 복용권장량 정해져 있음 - 비타민 음료 시장 확대 (비타500의 등장) - 고급형 드링크제 출현 (홍삼팩 등)THREAT (위협)*창원대학교 경영학과PTS의약품만이 아닌 소비자층이 겹치는 건강드링크 시장으로 정의Segmentation10~20대 소비자를 집중공략. 기존고객 외의 라이트유저의 충성고객화Targeting비교우위성 감성마케팅 충성고객 유지Positioning3-3. STPSegmentation 의약품만이 아닌 소비자층이 겹치는 건강드링크 시장으로 정의*창원대학교 경영학과PTS의약품만이 아닌 소비자층이 겹치는 건강드링크 시장으로 정의Segmentation10~20대 소비자를 집중공략. 기존고객 외의 라이트유저의 충성고객화Targeting비교우위성 감성마케팅 충성고객 유지Positioning3-2. STPTargeting 10~20대 소비자 집중공략 기존고객 외의 라이트유저의 충성고객화*창원대학교 경영학과PTS의약품만이 아닌 소비자층이 겹치는 건강드링크 시장으로 정의Segmentation10~20대 소비자를 집중공략. 기존고객 외의 라이트유저의 충성고객화Targeting비교우위성 감성마케팅 충성고객 유지Positioning3-2. STPPositioning “어려울 때 활력을 주는 친구, 박카스” - 비교우위성 - 감성마케팅 - 충성고객 유지*창원대학교 경영학과90유통측면 -약국만을 }

경영/경제| 2010.05.01| 47페이지| 3,000원| 조회(719)

경영전략, swot, 박카스, 동아제약, 박카스마케팅, 박카스전략, 박카스SWO..

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유한킴벌리의 경영전략 및 마케팅 분석

*유한킴벌리의 혁신활동을 통해 본 환경경영의 비전 및 전략창원대학교 경영학과창원대학교 경영학과* / 25C o n t e n t s1. 연혁2. 사업분야3. 기업문화 소개4. 핵심역량5. 최근 경영 실적 및 시장현황6. 경쟁사 비교7. SWOT 분석8. STP 분석9. 유한 킴벌리의 전망1. 연혁창원대학교 경영학과* / 251974년 8월1984년 8월2005년, 2007년, 2008년1970년 3월• 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 출시•유한 킴벌리 회사 설립• 2005년 12월 천만불 수출탑 • 2007년 09월 피터드러커 혁신상 시상식 개최 • 2008년 12월 1억불 수출탑 수상• 국내 최초 뽀삐 화장지 출시2. 사업분야창원대학교 경영학과* / 25여성용품가정용품유아용품위생용품하기스, 크린베베, 물티슈 등화이트, 좋은느낌, 애니데이, 포이즈, 후레쉬데이 등화장지 : 뽀삐, 크리넥스 바스룸 티슈, 비바 등 미용티슈 : 크리넥스, 크리넥스 알로에, 크리넥스 울트라, 크리넥스 보습소프트, 스카티 등 종이타월 , 냅킨, 물티슈매직글로브, 건강마스크 등3. 기업문화 - I창원대학교 경영학과* / 25유한 킴벌리윤리경영윤리경영·투명경영의 실천 생활화환경경영21세기 환경경영 비전가족친화경영가족친화적인 유연한 근무제도 운영과 평생학습체제 구축' 소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여한다' 기본사명3. 기업문화 - II창원대학교 경영학과* / 25유한킴벌리는 원료의 선택에서부터 제품설계, 생산유통 및 폐기에 이르기까지 환경영향을 최소화하고 환경경영의 선도기업이 되고자 다음과 같은 환경방침을 수립해 실천해 오고 있습니다.환경경영핵심역량 미리보기창원대학교 경영학과* / 25핵심 역량핵심기술섬유소 부직포 흡수성지식경영혁신적 경영시스템의 구축 - 뉴웨이 혁신활동혁신활동의 2단계 - e뉴웨이기업 경영철학인간존중 고객만족 사회공헌 가치창조핵심역량 ①창원대학교 경영학과* / 25실로 짜지 않고 폴리프로필렌, 폴리에틸렌 등을 용융시킨 후 수천 개의 작은 구멍이 뚫린 출사 돌기를 통하여 압출시켜 와이어 컨베이어 벨트 위에 무질서하게 고리나 소용돌이 모양으로 뿌려서 만드는 섬유화장지의 원료인 천연 펄프와 재생펄프의 종이섬유소의 형태나 구조를 변화시켜 표면적을 넓히고 부드럽게 만들고 결합력을 높게 만드는 첨단기술흡수력이 필수조건인 제품들에 적용되는 기술. 초강력 흡수물질의 개발, 섬유소의 결합형태 변형, 엠보싱 기술의 개발 등 흡수력을 향상시키기 위한 지속적인 혁신 중부직포섬유소흡수성핵심 기술핵심역량 ②-1창원대학교 경영학과* / 25▶ 혁신적 경영시스템의 구축 - 뉴웨이 혁신활동뉴웨이(NEWAY)??핵심역량 ②-2창원대학교 경영학과* / 25전사적 자원관리 시스템 모든 내·외부 거래관계자들이 상호 정보를 공유 재고수준을 파악하여 자동 보충할 수 있는 시스템내부혁신 경영의 성과 매출, 생산성 면에 재무적 효과 업무의 효율화, 전사적 인적자원관리, 평생학습을 장려하는 기업문화 탄생 지속적인 직무재설계와 피드백을 통한 발전을 가능▶ 혁신활동의 2단계 – e 뉴웨이핵심역량 ③창원대학교 경영학과* / 25기업 경영철학유한 컴벌리 회사의 사원의 존중고객 입장에서 생각하는 자세환경보존활동, 공정한 거래, 윤리적 경영미래를 위한 성장업무의 유연성 확보와 변화를 주도하는 자세의 확립인간존중고객만족사회공헌가치창조혁신주도5. 최근 경영실적 및 시장 현황 - I창원대학교 경영학과* / 255. 최근 경영실적 및 시장 현황 - II창원대학교 경영학과* / 25*한국의 경제위기 속에서도 꾸준한 매출성장과 순이익율 증가 다국적기업인 한국P G와의 경쟁 속에서도 각 제품의 우위 ② 시장점유율유한킴벌리는 수년간 기저귀, 생리대, 미용티슈, 화장지, 키친타월 등 주요 제품이 업계 시장점유율 1위 유지 특히 기저귀에 같은 경우 약 67%의 시장 독점적 점유율을 기록하고 점점 축소 이를 극복하기 위해 해외시장으로 눈을 돌려야 할 것. 블루오션 중국시장으로 눈을 돌려 상하이와 베이징에서 업계 점유율 1,2위6. 경쟁사 분석 - II창원대학교 경영학과* / 25한국 P G대한 펄프① 경영이념 전 세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다 ② 사업규모 1990 년대 중반 위스퍼는 50% 에 달하는 시장 점유율을 유지 경쟁사보다 2 배 가까이 높은 수치. 그러나 1999년 이후 위스퍼의 시장점유율은 계속 감소 추세① 경영이념 사람과 기술을 통하여 고객, 구성원, 사회의 행복을 추구한다 ② 사업규모 1985년 금강제지㈜를 인수하여 화장지, 여성용 생리대, 아기 기저귀 등의 위생용품 시장에 진출 3년만에 매출액이 4배 성장 소비자가 직접 선택 구매하는 특성을 지닌 제품을 생산 “깨끗한 나라”로 이미지 호응창원대학교 경영학과* / 256. 경쟁사 분석#2창원대학교 경영학과* / 256. 경쟁사 분석#2P G는 높은 점유율에 따른 방심과 신규시장 진입자 공략 실패 유한킴벌리는 제품차별화와 사회적 이미지 제고7. SWOT 분석창원대학교 경영학과* / 25STRENGTH (강점)WEAKNESS (약점)OPPORTUNITY (기회)THREAT (위협)회사의 투명경영과 노조의 경영참가를 주축으로 한 노사관계 `최상급 환경 경영으로 '친환경 기업' 이미지 구축, 기업 가치 향상 기업 이미지 평가에서 삼성과 포스코와 같은 위치 선점고객의 구매를 직접적으로 유도할 수 있는 판촉부분 부족 유통망의 확대에 대한 대비를 해야 물류비를 줄일 수 있을 것 기업의 매출과 직접적인 관계가 없는 비용부담4조3교대'를 시범 도입 '우리강산 푸르게 푸르게' 같은 환경캠페인과 계속적인 환경친화적 경영형태와 시스템을 안정적으로 확보대형 유통업체의 등장 - 유통에 대한 선점이 제품판매와 유통에 변화 인터넷 비즈니스의 등장으로 기업환경이 더욱 경쟁적으로 급변 대형 외국계 경쟁사의 진입 경쟁 심화로 수익성 개선의 부담8. STP 분석창원대학교 경영학과* / 25STPSegmentationTargetingPositioning주로 여성용품과 기저귀를 판매하는 상품 판매 기준에서의 시장세분화 기준은 성별과 연령대 공익 마케팅을 고려한 시장세분화는 친환경적 인식의 유무 고려타겟으로 고려한 고객층은 10대 후반에서 30대 후반의 여성으로 여성용품의 주고객층. 가정용품을 직접 구매를 하는 소비층.공익 마케팅을 위한 targeting 은 target 고객층의 남녀 모두로 기업의 가치를 높이 인식하도록 함우리강산 푸르게 푸르게Segmentation 주로 여성용품과 기저귀를 판매하는 상품 판매 기준에서의 시장세분화 기준은 성별과 연령대이다. 공익 마케팅을 고려한 시장세분화 기준은 친환경적 인식의 유무 고려이다.8. STP 분석창원대학교 경영학과* / 25STPSegmentationTargetingPositioning주로 여성용품과 기저귀를 판매하는 상품 판매 기준에서의 시장세분화 기준은 성별과 연령대 공익 마케팅을 고려한 시장세분화는 친환경적 인식의 유무 고려타겟으로 고려한 고객층은 10대 후반에서 30대 후반의 여성으로 여성용품의 주고객층. 가정용품을 직접 구매를 하는 소비층.공익 마케팅을 위한 targeting 은 target 고객층의 남녀 모두로 기업의 가치를 높이 인식하도록 함우리강산 푸르게 푸르게Targeting 10대 후반-30대 후반 여성 위주의 Targeting - 여성용품의 주고객층. - 가정용품을 직접 구매를 하는 소비층. 공익 마케팅을 위한 targeting - 남녀 모두로 기업의 친환경적 이미지와 사회공헌적인 가치를 높이 인식하도록 함8. STP 분석창원대학교 경영학과* / 25STPSegmentationTargetingPositioning주로 여성용품과 기저귀를 판매하는 상품 판매 기준에서의 시장세분화 기준은 성별과 연령대 공익 마케팅을 고려한 시장세분화는 친환경적 인식의 유무 고려타겟으로 고려한 고객층은 10대 후반에서 30대 후반의 여성으로 여성용품의 주고객층. 가정용품을 직접 구매를 하는 소비층.공익 마케팅을 위한 targeting 은 target 고객층의 남녀 모두로 기업의 가치를 높이 인식하도록 함우리강산 푸르게 푸르게Positioning 우리강산 푸르게 푸르게“ 유한 킴벌리의 공익 마케팅을 통한 친환경적 기업이미지 재고9. 유한킴벌리의 전망창원대학교 경영학과* / 259. 유한킴벌리의 전망 – 기업혁신(뉴웨이)창원대학교 경영학과* / 25뉴웨이(NEWAY) 혁신활동유한킴벌리의 경영혁신운동을 이끌어온 대표적인 운동은 뉴웨이(NEWAY)이다. 뉴웨이 혁신활동은 기본으로 돌아가서 윤리적이고 투명한 절차를 통해 혁신을 이루자는 기본 철학1혁신 프로세스2유한킴벌리의 혁신운동은 단순한 비용 절감의 한 부분에 국한되는 것이 아니라 임직원(People), 프로세스(Process), 시스템(System), 조직구조(Organization), 시장 개척(Customer Development)을 하나로 연결시켜 기업경영 전 부문에 걸쳐 진행9. 유한킴벌리의 전망 – 기업혁신(뉴웨이)창원대학교 경영학과* / 253시스템 SystemERP 도입을 통하여 사내 뿐 아니라 전국 유통망과 연결되는 시스템 전국 200여개 대리점과 일별 판매량, 재고관리, 주문, 커뮤니케이션이 하나의 시스템에서 진행4조직구조 Organization영업을 위한 지역 중심의 내부 조직을 채널 및 고객 중심으로 변경 급속도로 유통채널이 다양화되는 추세에 맞추어 유통을 채널화, 직거래하던 거래선의 대부분을 대리점에 위임하였다. 유한킴벌리의 거래선은 줄었지만 대형 유통업체들에게 차별화 서비스를 제공하고 비용을 줄이는 효과뉴웨이의 기업재무적 성과와 전망창원대학교 경영학과* / 25*매출변화에서 10년간 3배 성장 영업 생산성 에서 10년간 4.6배 성장*창원대학교 경영학과{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.05.01| 25페이지| 3,000원| 조회(257)

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제 7차교육과정의 특징과 장,단점

제7차 교육과정의 간단한 분석*창원대학교7차교육과정은.. 단순히 지식 내용만을 의미하는 것이 아니라 다양한 경험과 구체적인 교수·학습 과정의 유기적인 결합을 의미한다.1. 제 7차 교육과정의 개요2. 제 7차교육과정의 성격3. 제 7차교육과정의 특징1-1. 교육과정이란? 1-2. 교육과정개정의 필요성 1-3. 7차교육과정의 개정방향2-1. 추구하는 인간상 2-2. 제 7차 교육과정의 구성방침 2-3. 제 7차 교육과정의 성격3-1. 제 7차교육과정의 특징 3-2. 제 7차교육과정의 장·단점Contents*창원대학교제7차 교육과정의 성격제7차 교육과정의 특징제 7차 교육과정의 개요*창원대학교7차교육과정은.. 단순히 지식 내용만을 의미하는 것이 아니라 다양한 경험과 구체적인 교수·학습 과정의 유기적인 결합을 의미한다.1-1. 교육과정이란?교육과정이란? 학교 교육에서 어떠한 교육목표를, 어떠한 교육내용과 방법, 평가를 통하여 성취시킬 것인가를 정해놓은 “학교교육의 기본 설계도”*창원대학교교육과정?1-1. 교육과정 개정의 필요성교육과정 개정은 왜? -과학기술과 학문의 급속한 발전에 따른 교육 내용의 변화 -사회구조가 산업사회에서 지식 기반 사회로 전환 -교육 여건, 교육 수요자의 요구 변화*창원대학교교육과정?1-1. 교육과정 개정의 필요성교육과정 개정은 왜? -과학기술과 학문의 급속한 발전에 따른 교육 내용의 변화 -사회구조가 산업사회에서 지식 기반 사회로 전환 -교육 여건, 교육 수요자의 요구 변화*창원대학교교육과정?이러한 변화에 대응하기 위해 제 7차 교육과정은 교육내용만의 개정이 아닌 교육과정 패러다임 전체의 혁신적 변화를 가져옴1-3. 7차 교육과정의 개정방향기존의 교육과정제 7차 교육과정교육 목표평균적 인간창의적 인간 육성교육 방법교사 주도의 지식 전수학습자 주도의 탐구학습교육 내용단편적 암기 지식다연적 사회 적응 지식교육 평가지필평가수행평가 등 다양한 평가*창원대학교제7차 교육과정의 특징제7차 교육과정의 개요*창원대학교제7차 교육과정의 성격7차교육과정은.. 단순히 지식 내용만을 의미하는 것이 아니라 다양한 경험과 구체적인 교수·학습 과정의 유기적인 결합을 의미한다.2. 제 7차 교육과정의 성격*창원대학교2. 제 7차 교육과정의 성격*창원대학교 경영학과⑴ 전인적 성장의 기반 위에 개성을 추구하는 사람 ⑵ 기초 능력을 토대로 창의적인 능력을 발휘하는 사람 ⑶ 폭넓은 교양을 바탕으로 진로를 개척하는 사람 ⑷ 우리 문화에 대한 이해의 토대 위에 새로운 가치를 창조하는 사람 ⑸ 민주 시민 의식을 기초로 공동체의 발전에 공헌하는 사람2. 제 7차 교육과정의 성격*창원대학교⑴ 사회적 변화의 흐름을 주도할 수 있는 기본 능력을 길러 줄 수 있도록 교육과정 구성 ⑵ 국민 공통 기본 교육과정과 선택 중심 교육과정 체제 도입 ⑶ 교육 내용의 양과 수준을 적정화하고, 심도 있는 학습이 이루어지도록 수준별 교육과정 도입 ⑷ 학생의 능력, 적성, 진로를 고려하여 교육 내용과 방법 다양화 ⑸ 교육과정 편성과 운영에 있어서 현장의 자율성 확대 ⑹ 교육과정 평가 체제를 확립하여 교육에 대한 질 관리 강화2. 제 7차 교육과정의 성격*창원대학교⑴ 국가 수준의 공통성과 함께 지역, 학교, 개인 수준의 다양성을 추구하는 교육과정 ⑵ 자율성과 창의성을 신장하기 위한 학생 중심 교육과정 ⑶ 교육인적자원부, 교육청, 학교, 교원, 학부모, 학생이 함께 실현해 가는 교육과정 ⑷ 학교 교육 체제를 교육과정 중심으로 개선하기 위한 교육과정 ⑸ 교육의 과정과 결과의 질적 수준을 유지, 관리하기 위한 교육과정제7차 교육과정의 특징제7차 교육과정의 개요*창원대학교제7차 교육과정의 성격7차교육과정은.. 단순히 지식 내용만을 의미하는 것이 아니라 다양한 경험과 구체적인 교수·학습 과정의 유기적인 결합을 의미한다.3-1. 7차 교육과정의 특징*창원대학교 경영학과7차교육과정의 특징가. 국민공통기본교육과정 편성나. 고교 2-3학년의 학생선택중심 교육과정 도입다. 수준별 수업 편성 운영라. 재량활동 신설마. 정보화 사회에 대비한 창의성, 정보능력 배양바. 교과별 학습량의 최적화와 수준의 조정사. 질 관리 중심의 교육과정 평가체제 확립아. 교육과정 편성 운영의 역할 분담 체제 확립3-1. 7차 교육과정의 특징*창원대학교 경영학과7차교육과정의 특징가. 국민공통기본교육과정 편성나. 고교 2-3학년의 학생선택중심 교육과정 도입다. 수준별 수업 편성 운영라. 재량활동 신설마. 정보화 사회에 대비한 창의성, 정보능력 배양바. 교과별 학습량의 최적화와 수준의 조정사. 질 관리 중심의 교육과정 평가체제 확립아. 교육과정 편성 운영의 역할 분담 체제 확립“자율과 창의에 바탕을 둔 학생중심의 교육과정”3-1. 7차 교육과정의 장·단점*창원대학교장점단점교사의 교수 학습에 관한 다양성을 많이 강조교사들에게 너무 지나치게 수업에 대한 부담감을 가중시킨다수준별 교육과정은 개개인의 학습능력 차이 를 고려하여 학업 성취 능력에 따라 학습 할 수 있도록 교육과정을 다양하게 운영. 학습 효과를 극대화 할 수 있다.지금 현재의 학교 실태와 교육의 현실을 무시한다.학교 마다 학교 특성을 살리는 교육과정을 편성 가능수요자 중심의 교육으로 구성되어 있어 인성교육에 어려움이 많다.학습자 중심. 학생들의 자기주도적 학습 능력향상 개인의 창의력과 고차원적 사고력을 신장. 교육의 효율성을 극대화수준별 학습에 따른 교사의 수 부족 (맞춤형 수업 사실상 불가능)7차교육과정은.. 단순히 지식 내용만을 의미하는 것이 아니라 다양한 경험과 구체적인 교수·학습 과정의 유기적인 결합을 의미한다.Thank You For your Listening♥♥*창원대학교{nameOfApplication=Show}

교육학| 2010.05.01| 17페이지| 2,000원| 조회(1,118)

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동양 철학적 관점에서 본 인간

인간이란 무엇인가.hwp과거와 미래를 잇는 주체, 인간.-[人間, human being] 그 본질과 동양 철학학과학번이름지금 현재를 숨쉬며 살아가고 있는 인간들, 우리 역시 그 구성원에 속해있다. 우리도 인간이고 ‘나’와 관계를 맺고있는 주변 이들 역시 인간이지만 ‘인간이란 어떤 존재인가?’ 라는 물음에 대한 답을 쉽게 내놓기란 쉽지 않을 것이다. 인간이라 하면 사전적 의미로 언어를 가지고 사고할 줄 알고 사회를 이루며 사는 지구상의 고등 동물을 의미한다. 하지만 위의 한 문장으로 딱 꼬집어 말하기에는 무엇인가 부족한 느낌이 들 정도로 확답을 낼 수 없는 그 무엇인가가 인간에겐 분명히 존재한다. 이는 인간이 개개인이 각자 다르게 사고하며 살아가기에 그 행동을 예측할 수 없는 것도 그 이유이겠으나, 더 근본적인 이유는 마치 인간이 그 근본과 시작을 전혀 예측 할 수 없는 우주와도 같은 신비한 존재임에 있다. 고대에서부터 인간에 대한 답을 내리기 위한 철학자들의 많은 고찰과 노력이 있었지만 아직까지도 확답이 나오지 않는 것을 보면 역시 인간은 특별한 그 무엇인가를 가지고 있고 계속 변화하고 있는 존재가 아닐지 생각하게 된다. 과거와 현재, 그리고 미래를 살아갈 인간이기에 현재에 살고있는 우리들이 미래를 더욱 인간답게 이어가기 위해서는 과거의 사람들이 정의해둔 ‘인간’에 대해서 알 필요성이 있다. 옛 고사성어중 ‘온고지신 [溫故知新]’ 이란 말도 있지 않던가.《논어(論語)》에 나오는 공자의 말 중에서도 “옛 것을 알고 새 것을 알면 남의 스승이 될 수 있다(溫故而知新可以爲師矣).”라는 구절이 존재한다. 이는 결국 과거의 ‘인간’을 잘 이해해야만 비로소 미래의 ‘인간’도 만들어 질 수 있다는 것이 필자의 생각이다.중국의 철학자중 ‘공자’는 조선시대 유교를 수용했던 한국 사람인 우리에게 친근하게 다가오는 이름 중 하나일 것이다. 공자는 인간의 본성을 한글자인 ‘인(仁)’ 으로 정의했다. 그렇다면 ‘인(仁)’이란 무엇이기에 공자는 그리도 간단명료하게 인(仁)을 내세웠을까? 인(仁)이란 다름 아닌 애인(愛人)이라고 한다. 이는 청춘 남녀 사이 사용되는 단어가 아니라 ‘나 아닌 다른 모든 사람을 사랑하라’는 공자의 가르침이다.) 즉 공자가 말한 인간의 본성이란 차별적 사랑을 행하는 존재로 다른 사람을 이해하고 용서하는 마음을 지니고 있는 것이다. 인간의 본성은 서로 비슷하나 다만 습관에 의해 멀어질 뿐이라며 후천적 환경을 중요하게 생각했다. 또한 공자는 인간의 본성이 흐려지는 것을 방지해주고 사회적 질서를 유지시켜주는 기능을 예(禮)라 하였다. 그의 제자들인 ‘맹자’와 ‘순자’ 역시 우리에게 상당히 친숙한 이름으로, 이들은 같은 공자의 제자이지만 인간 근본에 대하여 ‘성선설’과 ‘성악설’의 대립되는 의견을 내놓아 필자의 관심이 상당했던 인물들이기도 하다. 어렸을 적 교과서에서 한번쯤은 ‘맹모삼천지교’라는 말을 본 적이 있을 것이다. 이는 맹자에 관련된 유명한 일화로 맹자의 어머니가 교육에 상당한 신경을 썼기 때문에 우리가 알고 있는 맹자라는 인물이 존재할 수 있었음을 알 수 있게 해주는 사례이다. 맹자는 공자의 학문을 매우 숭상했고, 공자를 배우고 싶어했다고 한다. 또한 ‘물은 위에서 아래로 흐른다’ 라며 물이 아래로 흐르는 이치처럼 인간의 본성역시 선하다는 것을 내세우며 ‘성선설(性善說)’을 주장했다. 하지만 맹자는 그 당시 이상에 치우쳤다고 보여져 제후들에게 등용을 받지는 못했다는 이야기로 필자에게 아쉬움을 남겼다. 이와는 정 반대되는 사상을 가진 ‘순자’라는 인물은 인간이 날 때부터 악하기 때문에 ‘예(禮)’로서 악한 본성을 교화해야 한다는 ‘성악설(性惡說)’을 주장한다. 훗날 이는 한비자의 법가사상이 형성되는데 큰 사상적 영향을 미쳤다는 속설을 들은바 있다. 필자가 고등학교 시절 한 철학가의 사상을 들으며 매우 공감했던 일이 있는데, 이는 바로 ‘노자’의 사상이다. 노자는 ‘무위자연’을 내세우며 인간은 인위적 교육과 무관한 자연 본성을 가지고 있다고 한다. 또한 인위적인 것을 피하며 본연의 모습대로 살아갈것을 당부한다. 필자 역시 인위적인 것이 인간의 자연스러운 본성을 가려 힘들게 한다는 노자의 사상에 뼈저리도록 동감했다. 이처럼 인간에 대한 고찰은 동양에서 뿐 아니라 서양에서도 계속 있어왔는데 플라톤의 인간은 이성과 반이성의 복합적 존재라는 의견이나 기독교에서의 인간은 신의 구원을 필요로 하는 존재 등 여러 가지 의견이 존재하고 있다.인간이란 무엇인가.hwp과거로부터 동?서양을 막론하고 여러 철학가들이 궁극적으로 ‘인간’에 대한 연구를 목표로 하여 ‘인간’이 무엇이고, 무엇이 ‘인간’에게 도움이 되는가 끊임없이 질문하며 답해왔다. 그러나 과학기술이 점차 발전함에 따라 ‘인간’에 대한 우리의 인식은 점차 희미해지고 있다. 현대의 대부분의 사람들은 자기 자신을 위해 살고 있으며 자신의 삶에는 언제나 자신이 중심부에 있다. 그럼에도 불구하고 자신이 무엇인지 어떤 그 무엇인지는 명확하게 모른다는 것은 중요한 것을 놓친 채 그저 그렇게 바쁘게 살아가는 것이 아닐까. 철학적 인간학의 창시자로 일컬어지는 셸러)는 인간에 대한 인식의 통일이 부서져버린 현상을 “우리는 과학적 인간학, 철학적 인간학 및 신학적 인간학을 가지고 있으나, 이것들은 상호간에 아무것도 알지 못하고 있다. 그러므로 우리는 이제 인간에 관한 그 어떤 명료하고 통일적인 관념도 가지고 있지 않다. … 인간 역사의 어느 다른 시대에서도 현대만큼 우리들 자신을 문제시한 적은 없었다.” 라고 말한 바 있다.

인문/어학| 2007.12.25| 2페이지| 1,000원| 조회(373)

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