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패션마케팅의 개념

..PAGE:1제 1부 패션마케팅의 개념제 1장 패션마케팅 개념의 이해패션디자인학과0971255신경희..PAGE:21.패션의 의미1.패션의 의미패션‘주어진 시간에 대다수 사람들에게인기 있는 스타일’→ 본질적으로‘변화’를 의미패션을 통하여 자신의 감성, 개인의 미적인 감각, 그들의 생활수준이나 지위, 신분, 그리고 사회적 승인이나 동조까지도 표출..PAGE:31.패션의 의미2.패션마케팅의 개념패션시장필요와 욕구패션제품과 상표가치와 만족교환 및 거래1패션마케팅의 핵심 개념..PAGE:41.패션의 의미2.패션마케팅의 개념1패션마케팅의 핵심 개념필요와 욕구필요(Needs)수요(demands)욕구(Wants)필요를 만족시킬 수 있는 구체적인 수단구매력과 구매의지에 의해 뒷받침 될 때 창출됨기본적인 욕구의 만족에 대해 결핍을 느끼고 있는 상태..PAGE:51.패션의 의미2.패션마케팅의 개념1패션마케팅의 핵심 개념패션제품과 상표패션제품(Fashion Product)소비자의 패션에 대한 욕구를 충족시키는 대상물유형의 제품(tangible product):물리적 속성+무형의 서비스(intangible service):편익, 신분상징, 신용카드 사용, 판매원의 친절응대, 배달서비스 등상표(Brand)패션제품에 강력하고 우호적인 이미지를심는데 강력한 원천이 됨...PAGE:61.패션의 의미2.패션마케팅의 개념1패션마케팅의 핵심 개념가치와 만족가치(value)소비자들이 가장 많은 만족을 제공하는대안을 선택하는데 지침이 되는 개념만족(satisfaction)각 대안의 가치는 가격을 고려한 대안의고객만족 수준..PAGE:71.패션의 의미2.패션마케팅의 개념1패션마케팅의 핵심 개념교환 및 거래교환(Exchange)거래할 상대방에게 가치 있는 제품이나 서비스를 제공하고 그 대가를 획득하는 행위기업과 소비자를 포함한 둘 이상의 참여자가 있어야 함.기업과 소비자는 서로에게 필요한 무엇인가를 가지고 있어야 함.기업과 소비자 모두가 교환하는 행위를 바람직하다고 생각해야 함.소비자는 기업이 제공한 패션제품, 서비스를 승락, 거부할 자유가 있어야 함.기업은 소비자가 필요로 하는 것을 소유하고 있다는 것을 의사소통해야 함.거래(Transaction)교환의 당사자인 기업(소비자의 욕구를 충족시켜줄 패션제품)과 소비자(대가를 지불) 간에 가치를 매매하는 행위...PAGE:81.패션의 의미2.패션마케팅의 개념1패션마케팅의 핵심 개념패션시장다른 제품의 생산을 목적으로 하여 제품과 서비스를 구매하는 회사들로 구성개인적인 소비를 위하여 패션제품과 서비스를 구매하는 개인과 가정들로 구성소비자 시장산업재 시장재판매업자 시장국제시장소비자, 생산자, 재판매업자, 정부 등이 외국인이나 외국기관일 경우재판매를 하기 위하여 패션제품과 서비스를 구매하는 유통업자들로 구성패션제품이나 서비스를 구매할 능력을 갖춘 실제적 혹은 잠재적 고객들의 집합..PAGE:91.패션의 의미2.패션마케팅의 개념2패션마케팅의 정의전통적:”이익을 달성하기 위해 원, 부자재에서부터의류제조업체, 소매업체,최종소비자에 이르기까지패션제품의 계절적인 흐름을 자극하고 유지하는다각적인 활동”으로 정의현대적:소비자 욕구에 초점을 맞추고고객만족을 통해 이윤을 추구하는 것을목표로 한다.“고객의 욕구충족과 이업의 이윤추구라는 목표를 실현하기 위한 교환이 일어날 수 있도록 제품, 서비스 및 아이디어를 설계하고 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정”..PAGE:101.패션의 의미2.패션마케팅의 개념3패션마케팅의 적용범위의 복패션관련제품화장품 및 향수제화류 및 가방안경 및 선글라스스타킹 및 양말주얼리 및 악세서리스카프 및 모자신사용 장식물 및 넥타이시계향수패션관련서비스헤어관리피부미용다이어트성형수술 및 문신이미지 컨설턴트의류 드라이클리닝의류수선..PAGE:111.패션의 의미3.패션마케팅의 중요성소비자 측면소비자의 생활방식이나 사고방식에 큰영향을 미친다.기업 측면경쟁 치열한 시장환경에서 패션마케팅활동이 패션업체의 제품 실패, 사업실패의 가능성을 감소시킬 수 있는 해결책, 기업의 지속적 성장 제시할 수 있다...PAGE:121.패션의 의미4.패션마케팅관리1패션마케팅관리의 정의표적고객의 욕구충족과 기업의 이윤추구 목표를 실현하기 위해 마케팅환경과 소비자를 분석한 결과를 토대로 마케팅전략을 수립하고 실행하며, 그 성과를 평가하고 통제하는 일련의 과정시장세분화표적시장선정제품포지셔닝결정..PAGE:131.패션의 의미4.패션마케팅관리1패션마케팅관리의 정의제 품가 격촉 진유 통패션디자인 발상 및 디자인 개발제품구색품질상표명포장 및 라벨서비스제품가격결정정상가 및 할인가격 결정제품믹스 가격 결정가격의 조정판매촉진패션광고인적판매패션홍보유통경로 및 범위설계물류관리패션 도,소매업패션마케팅믹스표적시장..PAGE:141.패션의 의미4.패션마케팅관리2패션마케팅 관리철학(1)기업중심적 마케팅철학:기업이 주로 자사의 목적달성에 관심을 기울이는 관리철학생산개념(The ProductionConcept)제품수요가 공급을 초과하는 상황에서 기업이 생산의 효율성과 광범위한 유통망의 확보에 초점을 두는 철학제품개념(The ProductConcept)소비자들이 최고의 품질과 성능을 가진 제품을선호할 것이라고 믿는 사고판매개념(The SellingConcept)기본적으로 고객들을 그냥 두면 고객은 기업의 제품을 자발적으로 구매하지 않을 것이라는 가정하에 영업 및 촉진활동을 공격적으로 펼쳐야 한다고 생각하는 관리철학..PAGE:15높음낮음낮음 높음1.패션의 의미4.패션마케팅관리2패션마케팅 관리철학(2)고객중심적 마케팅철학:고객의 입장에 서서 경영활동을 전개해 나가는 것.디자인(제품)중심적패션마케팅 중심적(장기적 이윤추구)판매 중심적(단기적 이윤추구)실패패션디자인에 대한 관심기업이윤에 대한 관심..PAGE:161.패션의 의미4.패션마케팅관리2패션마케팅 관리철학(2)고객중심적 마케팅철학:고객의 입장에 서서 경영활동을 전개해 나가는 것.고객 지향성전사적(통합적) 노력고객만족을 통한 이익실현고객중심적 패션마케팅개념의 세가지 주요 특징..PAGE:171.패션의 의미4.패션마케팅관리2패션마케팅 관리철학(3)사회지향적 마케팅철학고객만족사회복지기업이윤..PAGE:181.패션의 의미5.패션마케팅의 새로운 흐름1고객관계관리(CRM:Customer Relationship Management)관계마케팅(relationshipmarketing)사업을 유지하고 이익을 획득하기 위해 고객, 원.부자재 공급자, 유통업자들과 상호 만족스런 장기적 관계를 구축하는 것을 목표로 함.고객관계관리(CRM)고객에 대한 정보를 활용하여 고객과의 관계를 구축, 강화시켜 나가 평생고객이 되게 함으로써 고객의 생애가치(customer lifetime value)를 극대화하고자 하는 경영방식

자연과학| 2009.10.06| 21페이지| 2,000원| 조회(712)

마케팅, 개념, 패션, 패션마케팅

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희귀성의 법칙

..PAGE:1희귀성의 법칙*..PAGE:2희귀성의 법칙‘호타루의 빛’ 내용 전개에 따른 희귀성의 법칙1) 독특한 점을 어필하라.2) 열가지 이상의 장점은 단점이다.3) 단순한게 좋은 이유.4) 말에 리듬감을 싫어라.5) ‘왜냐하면’ 전략6) 가질 수 없다고 느끼게 하라.Contents..PAGE:3부족하면 더 간절해진다.희귀한 물건이 더 많은 가치를 지닌다어떤 정보를 잠재적인 이익을 제시할 때 보다 잠재적인 손실로 제시했을 때 훨씬 더 비중 있게 받아들이는 것희귀성의 법칙이란?*..PAGE:4독특한 점을 어필하라가질 수 없다고 느끼게 하라‘왜냐하면’ 전략열 가지 이상의 장점은 단점이다?단순한 게 좋은 이유말에 리듬감을 주라희귀성의 법칙*..PAGE:5원작 만화 ‘ 호타루의 빛 ’일본 NTV 드라마 (2007년 7월 11일~2007년 9월 12일 방송종료)우리나라 말로 호타루는 반딧불이, 주인공의 이름ホタルノヒカリ..PAGE:6호타루의 빛 < 줄거리 >연애에도 관심이 없어 보이지만 웬일인지 같은 회사 동료인 에게만은 강한 관심을 보인다.그런데 같은 회사의 멋진 여성, 도 테시마를 마음에 두고 있다는 사실을 알게 된 호타루는 경쟁심을 더욱 불태우며 테시마를 차지하기 위해 혼신의 노력을 기울인다.는 이 별명처럼 만사가 귀찮고 , 밖에 나가지 않을 때는외모에 전혀 신경 쓰지 않고 맘껏 망가져 산다...PAGE:7*가족법 생명과학 0550916 김동희*등장 인물..PAGE:8호타루의 빛[여자로서 매력이 말라버린 여자]회사에서는 업무를 척척 처리하는 일견 제대로 된 여성처럼 보이지만 집에서는 츄리닝 차림에 머리는 정수리까지 틀어 올리고, 뒷 마루에서 맥주를 마시는게 행복인 여자.건어물녀호타루건어물 멸치어지간히 죽기 싫었던 모양..PAGE:9호타루의 빛[이상적인 상사 ]일도 잘하고 센스도 있으며 쿨 한 데다가 후배들을 잘 돌보기까지 하며, 엄청나게 세심하며 청결한걸 좋아하는 호타루의 연애 상담사호타루의 연애 상담사타카노 세이이치..PAGE:10호타루의 빛[연하남!!!! ]런던에 연수 가 있었던, 신진기예의 젊은 디자이너 호타루에 대한 환상으로그녀가 건어물녀 라는 사실을 눈치 채지 못하고, 예쁘고 자립심 강한 여성이라 착각하며 그녀를 좋아한다.호타루의 연인테시마 마코토..PAGE:11*가족법 생명과학 0550916 김동희*1.독특한 점을 어필하라!..PAGE:12독특한 점을 어필하라. < 희귀의 법칙 >집'연애보다는 집에서 자고 싶다'연애를 포기한 건어물녀회사회사에서는 업무를 척척 처리하는 일견제대로 된 여성..PAGE:13독특한 점을 어필하라. < 희귀의 법칙 >맥주야 난 너밖에 없어 ♥..PAGE:14독특한 점을 어필하라. < 희귀의 법칙 >그러다 그녀가 살고 있는 집의 주인의 아들 등장..PAGE:15독특한 점을 어필하라. < 희귀의 법칙 >직장에서건 집에서건 똑바르고반듯하며 흐트러짐 없는 부장에게있어그녀는 귀찮은 짐에 빨리나가줬으면 하는골치 덩어리그런 그도 독특하고 특이하며남과는 다른 호타루에게점점 마음을 열어간다.점점 닮아가는 두 사람하지만..PAGE:16*가족법 생명과학 0550916 김동희*2. 열가지 이상의 장점은 단점이다?..PAGE:172. 열 가지 이상의 장점은 단점이다. < 희귀의 법칙 >마코토의 등장멋진 여자건어물vs♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥..PAGE:182. 열 가지 이상의 장점은 단점이다. < 희귀의 법칙 >기획서..기획..기..획눈..에 힘…주고끝내야 해..화장,,실..청소..또..또..보고서제출하고닭다리..잡고....PAGE:192. 열 가지 이상의 장점은 단점이다. < 희귀의 법칙 >장점이라고는긍정적인 것 뿐이지만10점 만점의 10점인유카보다 매사에 웃고밝은 호타루를 좋아하게 된 마코토.둘은 연인 관계로 발전..PAGE:20*가족법 생명과학 0550916 김동희*3. 단순한 게 좋은 이유4. 말에 리듬감을 실어라...PAGE:213. 단순한 게 좋은 이유 , 말에 리듬감을 실어라.< 희귀의 법칙 >잡아보세요제 삼겹살반딧불이라는 뜻의 호타루 이름만큼이나 호탕한 그녀는 무슨일이 닥쳐도 기압 한번에 다시 일어선다...PAGE:22*가족법 생명과학 0550916 김동희*5. 왜냐하면’ 전략..PAGE:23호타루와 부장이 함께 살고있다는 것을안 마코토는 호타루에게 자신의빌라로 들어와서 같이 지내자는말에 고민한다.‘왜냐하면’지금의 편안한 생활을 모두버린다는 것은 그녀에게 많은것을 부담을 지게 하기 때문이다.5. 왜냐하면’ 전략 < 희귀의 법칙 >나랑 같이 살자...PAGE:245. 왜냐하면’ 전략 < 희귀의 법칙 >내가 간다마코토기달료~!!..PAGE:255. 왜냐하면’ 전략 < 희귀의 법칙 >

사회과학| 2009.10.06| 31페이지| 1,000원| 조회(580)

심리학, 복식, 복식심리학, 복식사회심리학, 호타루의 빛

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패션마케팅의 새로운 흐름

1.유아동, 친환경 비중 확대유아동 업계가 친환경 사업을 확대한다. 일반 제품보다 가격대가 높음에도 불구하고 매년 두 자릿수 신장률을 기록할 정도로 친환경 제품에 대한 수요가 빠르게 증가하고 있기 때문이다. 이에프이는 계열사인 이에프엘을 포함 보유 브랜드 대부분에 친환경 제품 비중을 늘렸다. 이에 따라 올 상반기에는 친환경 라인 비중이 40%까지 향상됐다. 춘하 시즌 일반 섬유보다 9배나 높은 원적외선이 방출돼 항균성, 냄새제거, 땀 흡수 기능이 뛰어난 한지섬유를 선보인데 이어 추동에는 우유섬유를 새롭게 내놓는다. 이 회사 박승영 이사는 “오가닉 코튼이 가장 반응이 좋지만 고객들이 보다 다양한 제품을 만나볼 수 있도록 기능성이 가미된 새로운 친환경 제품개발에 집중하고 있다”며 “의류는 물론 작은 소품까지도 친환경 제품 비중을 확대, 향후 60%까지 끌어올릴 계획”이라고 말했다.보령메디앙스는 친환경 유아생활 대표기업 이미지 강화에 초점을 맞춰 적극적인 움직임을 보고 있다. 콘(옥수수)섬유 시리즈, 내의류 전 아이템 허브 후 가공, 스웨덴 명품 기저귀 브랜드 ‘네티’ 런칭, 창립 30주년 기념 친환경 기프트세트 출시, 100% 유기농 면을 사용한 프리미엄 브랜드 ‘더오가닉코튼’ 인수 등 다양한 활동을 벌여왔으며 최근에는 기존 직수입 아이템 보강 및 오가닉&친환경 가구 등의 전개에도 집중하고 있다.모아베이비는 ‘모아베이비’ 출산섬유류에 이불류까지 확대 전개하고 올 추동 오가닉 청바지를 춘하 시즌보다 2스타일 늘어난 3스타일로 늘리는 등 기존 오가닉 제품 비중을 학대한다.또 이달 중순부터는 미국 유아화장품 ‘네이처스 파라다이스’를 독점 판매한다. ‘네이처스 파라다이스’는 미국 USDA(농무부)의 승인을 받은 95% 이상 유기농 성분 유아용 화장품이다. 기능성 로하스 제품군을 강화한 친환경 패밀리 브랜드를 지향하고 있는 지비스타일도 ‘무냐무냐’ 제품에 순면 100%를 사용하고 전체의 30% 이상을 오가닉 등 친환경 제품으로 선보이고 있으며 향후 40%까지 확대한다는 계이다.코오롱은 최근 사내 공지를 통해 신종플루에 대한 경각심을 일깨우고 예방책을 전달했다.또 각 층 상담실 주변에 손 세정제를 비치해 외부 손님과 직원들이 사용토록 했다.이 회사는 신종플루 확산에 대비해 이를 전사적으로 확대할 방침이다.평안섬유도 최근 신종플루 예방법과 증상에 대해 사내 주요 공비 사항으로 공유할 것을 지시하는 등 대책 마련에 부심하고 있다.아직 신종플루 백신 접종을 할 수 없는 상황이어서 환절기 건강에 대비하기 위해 7일 전 직원에게 유행성 독감예방 접종을 무료로 실시할 계획이다.SK네트윅스는 직원 중 한명이 미국 줄장길에 신종플루에 감염된 사례가 있어 회사 내 화장실에 비누를 없애고 손 세정제를 비치했다.이 직원은 현재 완치돼 정상적으로 근무하고 있다.이밖에 대부분의 업체들은 장기 출장자가 회사로 출근할 경우 발열확인용 체온계로 열 체크를 하거나 매장 담당 영업부 직원에게 신종플루에 대한 경각심을 한 번 더 고지할 것을 지시하는 등 예방을 위한 다양한 노력을 하고 있다. (2009. 9. 7 -어패럴 뉴스-)(3)LG패션, 실적회복 기대되나 신종플루 주의" 푸르덴셜투자證푸르덴셜투자증권은 4일 LG패션에 대해 3분기 실적을 바닥으로 턴어라운드가 기대되지만 신종플루가 미칠 영향에 주의해야 한다고 평가했다.3분기는 여름이라는 계절적 특성으로 인해 연중 실적의 저점을 기록할 전망이나, 소비경기가 3분기 이후 본격적인 회복 조짐을 보이고 있어 4분기 이후 턴어라운드를 전망했다.임영주 푸르덴셜투자증권 연구원은 "신종플루로 인한 지속적인 사망자 발생시 소비심리에 대해 부정적인 영향은 불가피할 것"이라며 "`사실상 유행`에 그칠 경우 턴어라운드가 한분기 정도 늦어질 수 있고 `대유행`의 경우 소비심리가 급격히 악화돼 매출이 30% 이상 급감하는 등 상당한 타격이 예상된다"고 말했다.투자의견 매수와 목표주가 2만9000원을 제시.(2009.09.04 -매일경제-)3.Young 시장 확대(1)젊어지는 샵 매니저남성 캐릭터캐주얼 업체들의 백화점 샵 매니저가 젊뉴스-)4.아동 캐릭터 성인 패션 시장 진출아동 캐릭터가 성인 패션 의류 시장에서도 저변을 확대해 가고 있다.‘바비’주얼리, ‘뿌까’여성복 등 성인 패션 단독 브랜드로 런칭되는 사례가 최근 크게 늘고 있는 것.이는 패션 업체들이 캐릭터를 일시적인 트랜드로 인식하는 경향에서 벗어나 명속성 있는 비즈니스로 보고 아예 캐릭터를 접목한 별도 브랜드를 런칭하고 있기 때문으로 풀이된다.캐릭터 ‘뿌까’로 국내외 캐릭터 시장에서 성공한 부즈는 올 추동 시즌 여성 패션 시장에 진출한다.글로벌 캐릭터 브랜드 ‘뿌까’를 적용한 의류와 액세서리, 가방, 신발 제품으로 트렌드에 민감한 10~20대 여성층을 집중 공략할 방침이다.이를 위해 최근 개성 있는 스타일과 트렌디 한 디자인으로 국내외에서 주목 받고 있는 디자이너 곽현주와 콜레보레이션을 진행했다.곽현주 디자이너와의 협업과 패션쇼를 통해 그동안 저 연령층을 대상으로 한 문구류에 국한되어 있던 캐릭터와 적용 제품이 젊은 여성층의 패션 아이콘으로 자리매김 할 수 있도록 한다는 목표다.미국 마델사의 바비 인형에서 출발한 ‘바비’캐릭터도 국내 성인 패션 시장에 진출한다.세라제화는 올 추동 시즌 ‘바비 세라’를 통해 20!30대 여성 구두 시장 공략을 본격화 했다.지난 4월에 10스타일 정도 테스트로 선보였는데 추동 시즌에는 단독 매장을 개설, 롯데 영등포, 노원점, 일산점에 입점한다.바비인형의 화려한 색상과 새로운 디자인을 접목시킨 것이 특징이며, 가격은 25만원부터 30만원 후반대까지 책정했다.동광인터내셜의 ‘숲’도 올해 ‘바비’라인을 런칭, 캐릭터 여성 의류 시장의 가능성을 열었다.‘모자익’과 ‘스톤헨지’를 전개하는 주얼리 전문업체 우림FMG는 ‘바비주얼리’를 하반기에 선보인다.이 회사는 백화점 단독 주얼리 브랜드로 전개하며 20!30대 젊은 여성층을 공략할 계획이다.아이시스컨텐츠가 전개하는 일본 고양이 캐릭터 ‘헬로키티’도 성인 패션 시장의 문을 두드리기 시작했다.인너웨어 업체인 코웰패션이 ‘헬로키티 언더웨어’를 전개키로 한 것이다 300만원이 넘는 매출을 올린 것.그러나 롯데의 경우 본점을 비롯해 잠실점 등 4개 점포의 행사 매장에서 3~4개의 한정된 아이템으로 영업을 펼쳐 현대보다는 매출이 다소 낮은 것으로 파악됐다.업계의 관계자는 ‘롯데의 경우 최근 전개한’피스비사라‘와 ’자라‘등 NPB 형태의브랜드가 동일한 아이템을 전개하고 있어 아이템 전개에 제한을 둔 것 같다.’고 말했다.한편, ‘퍼스트룩’은 롯데와 현대가 공동 런칭한 브랜드로 두 백화점이 제품의 기획에서 디자인까지 모든 업무를 담당하며 프로모션 업체를 통해 제품을 생산, 완사입으로 유통한다.이번 1차 프로젝트는 테스트 형태로 시작 퍼 베스트, 타프타 코트, 니트, 원피스, 머플러 등 6~8개 아이템을 기획, 일부 매장에서 전개하고 있다.양사는 ‘퍼스트룩’의 영업실적, 소비자 반응을 종합한 데이터를 바탕으로 내년 2차 프로젝트의 여부를 조율할 예정이다.(2009. 9. 4 -패션채널-)(3)롯데百, 럭셔리 영캐주얼(가정)PC 도입롯데백화점(대표 이철우)이 영캐주얼 브랜드를 중심으로 럭셔리 영캐주얼(가칭)존을 별도 구성하는 방안을 검토하고 있다.이는 최근 영캐주얼 브랜드들이 백화점에서 힘을 잃어감에 따라 존 활성화를 위한 차별화 MD로 이 같은 방안을 검토하고 있는 것.이를 위해 지난 8월 14일 ‘나이스클랍’, ‘비지트인뉴욕’, ‘96NY', 'ENC' , '주크’, ‘탱커스’, ‘온앤온’,‘올리브데올리브’ 등에 대한 품평회를 진행하고 본점, 잠실점, 영등포점, 부산점에서 이들의 특화 라인 전개를 계획 중이다.특화 라인은 기존 제품에 비해 고급스러운 이미지와 10~15%높은 가격대의 제품들로 구성될 것으로 보인다.이미 일부 브랜드는 롯데에서 전개할 고감도 제품을 출시했고 다른 브랜드들도 늦어도 9월 말이나 10월 전후로 특종아이템, 아우터 위주의 객단가 있는 상품을 입고할 계획이다.롯데의 관계자는 ‘아직은 구성 초기 단계이며 향후에는 약 7~10개 점포로 확대할 계획이다. 또 향후 별도 매장으로 분리, 확대하는 방안도 계획하 전담으로 전환하고 최근 라이센싱으로 방식을 전환했다.형태는 상표권 사용 계약이지만 일종의 파트너쉽을 구축하는 방식으로 완제품 수출 및 프로모션 관련 업무도 병행한다.‘톰보이’와 ‘톰보이진’이 현지 업체를 통해 7월부터 백화점 매장 개설을 시작하는데 일단을 톰보이 본사에서 만든 제품 중심으로 전개할 계획이다.이 회사 도성구 전무는 ‘국내에서 성공을 거둔 글로벌 브랜드들이 처음에 라이센스나 파트너쉽으로 시작해 시장 기반을 넓힌후 직진출한 사례가 많다.’며 ‘톰보이 역시 사업을 파트너에게 넘긴 것이 아니라 중장기적으로 그러한 전략을 택한 것’이라고 말했다.중국에서 유례없는 성공을 거둔 이랜드그룹은 올해 약 1조원의 매출을 목표로 잡고 있다.지난해 3500억원의 매출을 올린 이랜드는 ‘이랜드’와 ‘티니위니’의 성공을 기반으로 ‘브렌따노’,‘로엠’등 10여개 브랜드를 중국에 진출시켜 놓은 상태다.작년 이후 신규 법인 2개를 새로 세우고 사업을 확장하고 있으며 현지 인적 인프라와 노하우가 쌓이면서 올해 급격한 성장을 거둘 것으로 기대하고 있다.최근 이랜드상하이 법인장 출신의 오기학씨를 중국 법인장에 영입해 화제가 왰던 제일모직 역시 아직 구체적인 사업 계획은 밝히지 않고 있으나 ‘빈폴’의 글로벌 브랜딩을 본격화할 것으로 예상된다.일찍 중국 사업에 나섰으나 작년 ‘후부’사업을 철수하는 등 진출과 철수를 반복해 온 제일모직은 새 법인장을 주축으로 글러벌 비즈니스에 대한 새로운 청사진을 마련한다는 방침이다.(2009. 7. 10 -어패럴뉴스-)8.‘미니 마케팅’불황기 소비 창출한다몸집, 가격 줄이고 타겟 소비자 직접 공략합리적인 실속형 소비가 불황기의 새로운 소비 트랜드로 떠오름에 따라 ‘미니마케팅’이 대안 소비로 떠오르고 있다.미니 마케팅은 말 그대로 각 아이템의 몸집을 줄여 소비자의 구매의 만족도를 높이는 판매적략이다.작아진 몸집은 가격이 저렴한 상품이 되기도 하고 또 미니 유통으로 소비자를 직접 찾아가는 탄력적 유통 전략이기도 하다.또 대중이 아닌 표적화된 타겟 소비자꿈이다.

시장조사| 2009.10.06| 12페이지| 1,000원| 조회(702)

마케팅, 패션, 패션마케팅, 흐름

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