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패션 머천다이징 - 구체적인 브랜드 런칭 기획 레포트

PartyContents새로운 브랜드 런칭1. 패션 환경 분석마케팅 환경 분석정 치● 남북 정상 회담● 연말에 있을 대선- 결과에 따른 사회 전반적인 여파● 6자 회담- 미국, 중국, 일본, 러시아, 한국, 북한간의외교 정치적 관계● 북미 양자 회담경 제● KOSPI 2000 돌파 - 전반적인 세계 증시 상승의 영향● 한-미 FTA , 한-EU FTA 타결● 지속적인 물가 상승● 대형 할인점의 변신-원스톱 쇼핑서비스와 리빙서비스가복합된 ‘가치점’이 확산● 중국 등 이웃 개도국의 급격한 경제 성장-중국, 동남아로의 꾸준한 수출량 증가● 인터넷 쇼핑몰의 꾸준한 성장세● 국제 유가 폭등사 회 /문 화● 아프간 피랍 사건 등 세계 곳곳의 테러 - 불안감 조성 → 세계증시 위축● 사회 각계 학력 위조 사건● 이랜드 노사 갈등● 한국어 PCT(국제 특허 협력 조약)의 ‘국제 공개어’로 WIPO(세계 지적재산권 기구) 회의에서 채택 - 한국을 보다 알릴 수 있는 기회● 기상 이변 - 올 9월 강수량 최고, 일조시간 최소● 조류 독감● 블로그, UCC, 인터넷 온라인 광고, DMB 활성화● 영상통화 서비스 시작● 취업률 저하유 통● 한-미 FTA, 한-EU FTA → 수출입시장 개방에 따른 파급 효과● 할인점의 꾸준한 성장세● 다양한 사업 성공 전략 선보여-비수기 : 역발상 아이디어 -히트 상품에 이벤트 접목-주부 창업 : 경험에서 우러나온 발명품● 유통업계도 ‘체리피커’(할인혜택이나 무료 서비스만 꼬박꼬박 챙기고 카드 이용은하지 않거나 혹은 한두 번 이용하고 반품하는 사람)로 골머리→ 상습적 반품, 수익 악화로 이어져소 비 자● 주5일제 활성화● 황혼 이혼율 증가● 싱글족 증가 - 20대~ 30대 독신 남녀● 소비자 취향 다양화패 션● 주5일제로 인한 여가 시간 증가 → 레포츠, 각종 파티 의상 수요 증가● 명품 수요 신장세 - 주로 젊은 층의 여성● 이상기온 등 날씨 변화에 대한 맞춤 전략 - 티셔츠, 니트 등 이너웨어 쪽이 강화● 비주얼 중심의 VMD 전략2. 패션 시자이너 이름을 내세운 디자인 샵케이 킴은 연세대학교 의생활학과를 졸업하고 파리 MJM 의상 학교와 런던 CMB Color & Fashion Consulting 과정을 수료한, 패션 디자인과 패션 컨설팅 모두를 전문적으로 아우를 줄 아는 흔치 않은 인물이다. 디자이너다운 세련된 스타일링 감각과 함께 고객의 체형, 직업, 라이프 스타일, 심지어는 머리카락과 눈동자의 색까지 고려해 정성 들여 옷을 디자인한다. 이렇듯 정확하고도 세심한 솜씨 덕분에 연예인은 물론, 성공적인 비즈니스를 위한 프로페셔널한 옷차림을 원하는 기업인, 외국인 지사장 등 많은 유명인들이 케이 킴의 단골 고객이 되었다. 케이킴 꾸뜨르가 많은 이에게 이름이 알려지면서 그 뒤를 이은 파티복 전문 브랜드를 런칭하여 좋은 반응이 이어지고 있다.② 전국적으로 강남지역 한 개의 스토어를 운영하므로 써 고급스러운 분위기 부각③ 매해 각 시즌별 패션쇼를 통한 끊임없는 홍보활동매해 끊임없이 S/S, F/W Fashion show를 개최하여 파티복의 트렌드와 경향을 보여주며 홍보활동을 쉬지 않는다. 특히 다수 연예인의 참여로 언론 홍보 효과를 매 시즌 톡톡히 누리고 있다.④ 스타마케팅 - 패션쇼 모델로 젊은 유명 연예인을 세움. 박정아 듀크, 김희선 등=>드레스라는 무거운 이미지를 벗고 파티복을 편하게 받아들일 수 있는 계기드라마, 시상식 등 드레스 협찬⑤ 언론 홍보 - 디자이너 KAY KIM으로써 디자인 트렌드 및 평가에 대한 그을 기제 하거나, 미스코리아 대회의 심사위원 등 각종 방송 매체 활동을 통한 홍보성과“파티복 전문 디자이너” 라는 수식어를 얻기도 함Ⅰ. BRAND HISTORY(1) 회사내역① 업체명 : J.Crew② 대표자 : Mickey Drexler③ 주 소 : (본사) J.Crew Inc. Kelley Hall 770 Broadway New York, NY 10003④ 연 혁 : 1983 설립1989 뉴욕, 사우스 스트릿 리테일 스토어를 오픈1996 웹싸이트를 통한 온라인의 판매2006 제이 크세어덜트23~27세미시28~37세미세스38세이상실버미세스50세이상가계소득별49만원이하50만원~99만원100만원~149만원150만원~199만원200만원~249만원250만원~299만원300만원이상직업별전문직회사원자영업판매 /서비스직학생주부교사 / 공무원파트타임직기타학력별중졸고졸대재 및 중퇴대졸대학원 졸기타사회적계층별하하 ~ 중중중 ~ 상상심 리 학 적 요 인연출분위기별페미닌클래식모던캐주얼스포티댄디에스닉엘레강스감각별컨저버티브컴템퍼리리아방가르드감도별고중저패션수용도별패션선도자패션추종자패션기수용자패션후기수용자무관심자라이프스타일별10대소극적 타인지행형낭만적 심추구형현대적 패션지향형평범 무관심형20대전통적 평범형지성적 단정지향형타인의식적 패션지향형과시적 감각지향형30대보수적 소극형현대적 감각지향형보용적 편이추구형평범무난형40대보수적 품위중시형과시적 브랜드지향형소극적 평범형상 품 기 획 적 요 인옷의종류별코트하프코트슈트재킷블라우스셔츠원피스투피스스커트팬츠베스트점퍼니트용도별타운웨어소셜웨어비즈니스웨어캠퍼스웨어포멀웨어스포츠웨어레저웨어홈웨어가격수준별PrestigeBetterVolume bettervolumebudget품질수준별고중저브랜드특성별내셔널 브랜드디자이너 브랜드캐릭터 브랜드프라이빗 브랜드유 통 구 조 적요인영업형태별백화점전문점대리점직영점할인매장재래시장온라인쇼핑지역별전세계적미국 전지역서울 전지역대도시중심가중 ? 소도시중심가지방Ⅳ. 마케팅 전략① 안정적이고 효율적인 유통망 관리전국 주요 백화점을 상대로 응집력 있는 영업력을 갖추고 있어 브랜드별 특성에 맞는 상권 진입 및 안정적인 매출 확보를 용이하게 하고 있으며, 또한 주요 가두 상권에 대한 유통 전개 경험이 풍부하여 전국의 핵심 상권 및 백화점이 취약한 중, 소도시를 대상으로 안정적인 대리점 영업도 병행하여 전개하고 있다.대리점은 대부분 위탁 형태로 운영을 하여 대리점의 재고 부담을 줄여 주는 대신 자사가 주도적으로 상품 로테이션 등을 실시하여 판매율을 높이고 보다 효율적인 매출 확보를 도모하고 있다.② 이월상품의 효과적 소진과엔터테인먼트-쇼핑의 즐거움① 유행에 민감 - 한국 소비자들은 결코 한 곳에 오래 머물지 않는다.새로운 것에 열광하고 쉽게 발길을 돌리는 소비성향을 파악하지 못하면 생존할 수 없다. 예전에는 잠재고객, 이른바 세그멘테이션(Segmentation) 시장개발을 위해 기업들이 무차별적 물량공세를 펼쳐왔다. 이것은 고객의 성향보다는 많은 회원을 보유하려는 것이었다. 반면 요즘에는 기업 ? 상품 특성에 따라 세분화된 소비층 공략이 대세이다.② 소비자 라이프 스타일현대적 감각 지향형 : Sensitive Career선망의 대상인 연예인의 패션을 지향하는 여성본격적 디지털 세대, 적극적인 인터넷 정보의 활용.고정관념을 형성하지 않은 수용성과스스로에 대한 관심으로어느 세대보다 다양한 취향을 보유패션 고관여 집단,고급스럽고 세련된 자신만의 스타일.브랜드와 감성적 유대 공유, 감성형 소비1. 라이프 스타일스포츠 : 본격적인 스포츠가 아니라 건강을 위한 테니스, 재즈댄스, 수영 등을 즐긴다.여 행 : 해외여행에 관심이 많다.좋아하는 음식 : 분위기 있는 퓨전 레스토랑을 즐겨 찾고, 즐거운 분위기에서의 식사를 즐긴다.T. V : Pm 8:00~ 10:00 정도의 트렌드 드라마, 패션 전문 채널을 위주로 시청.음 악 : 팝송, 대중가요를 중심으로 그때그때 기분에 따라 가벼운 재즈와 클래식도 즐긴다.주거 패턴 : 도시 중심형, 오피스텔 선호형, 실내 인테리어에서도 개성을 발휘한다.2. 쇼핑장소백화점, 대리점, 쇼핑센터, 인터넷 쇼핑3. 상품지식 및 정보원잡지, TV 드라마, 연예인 패션, 패션 전문 채널. 인터넷 정보 활용.4. 표적시장 설정시장세분화요인시장세분화기준인구학적 요인성별남 성여 성남 ? 여 공용연령별인펀드0~2세너저리3~6세차일드7~12세주니어13~17세영18~22세어덜트23~27세미시28~37세미세스38세이상실버미세스50세이상가계소득별49만원이하50만원~99만원100만원~149만원150만원~199만원200만원~249만원250만원~299만원300만원이상직업별전문직회사원자영업대한 실험적인 아이디어가 돋보이는 미래지향적인 디자인이 선보였다.60년대 실루엣의 영향이 지속되는 가운데, 80년대 몬타나, 뮈글러의 영향을 받은 섹시 룩이 재해석되었다. 로맨틱한 스타일은 음악이나 댄스에서 영향을 받아 가볍고 경쾌하게 변화하였고, 에스닉한 스타일도 한층 모던해지면서 패턴이나 장식이 절제되는 경향을 보인다.Theme 2 Athleticism이번 S/S 시즌에서 주목해야 할 키워드는 바로 스포티즘으로 이제까지 스포츠웨어로만 인식되었던 스포티즘이 여성스러운 감성과 믹스되어 새롭게 해석되었다. 베이직한 디자인에 스포티한 디테일과 여성스러운 장식, 실루엣을 가미하여 부드럽고 세련된 디자인이 특징으로 소재는 주로 스포츠웨어에서 많이 사용되는 고밀도 경량소재를 이용하여 가벼우면서도 고급스러운 느낌을 표현했고 부분적으로 저지와 코튼이 사용됐다. 컬러는 화이트와 블랙을 기본으로 블루와 옐로우와 같은 비비드한 컬러를 사용하여 스포티즘을 표현했다. 스포츠 웨어가 아닌 시티웨어로 선보이고 있는 스포티즘은 아노락과 야구점퍼, 셔츠스타일의 원피스가 대표아이템으로 세련되고 고급스러운 아이템과 함께 스타일링되어 여성스러우면서도 편안한 스타일로 유행될 전망이다.Theme 3 Futurism07 S/S 시즌 가장 강력하게 떠오른 트렌드는 바로 퓨쳐리즘. 퓨쳐리즘은 소재에 의해 많이 표현되는데 주로 광택이 들어간 소재나 에나멜, PVS, 비닐을 사용하고 또한 스팽클, 금속 등을 사용하여 미래적이면서 신비한 퓨쳐리즘을 표현했다. 컬러는 미래적인 실버컬러를 중심으로 화이트와 블랙를 사용하여 깔끔하면서도 미래적인 디자인을 선보였다. 국내에서는 퓨쳐리즘이 의상보다는 주로 소품으로 많이 활용되고 있는데 부분적으로 광택처리 된 소재를 사용한 의류나 스팽클과 같은 디테일이 가미된 디자인과 에나멜로 된 가방과 구두가 가장 트렌디한 아이템이 되고 있다. 펄이 들어간 스타킹도 표처리즘을 표현하는 대표아이템.Theme 4 미니멀리즘 로맨틱S/S 시즌에 맞춰 절제되고 단순하기만 하던 미니멀리즘이

경영/경제| 2007.12.13| 42페이지| 6,000원| 조회(2,074)

브랜드, 전략, 패션, 머천다이징, 런칭

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영화의 이해-한국 영화 감독- 이창동 스타일과 미장센

이창동 감독의 영화 , , 을 보았습니다. 이창동 감독, 그의 영화를 그림에 비유하자면은 영화의 밑바탕으로 쓰고 있는 캔버스는 ‘리얼리즘(사실주의)’ 이다., , 에서 보여 지는 주인공들은 대부분 소외된 우리 일상에서의 사람들이나 자신만의 아픔을 간직한 그런 인물들이 항상 등장합니다.감독은 이러한 인물에 사실적이고 현실적인 스토리를 심어 놓아 그의 영화를 보는 관객들로 하여금 점점 그 만의 세상에 발을 내딛게 합니다.박하사탕에서의 격동의 70년대말~90년대까지의 한 남자의 인생사, 오아시스의 갓 출소한 한 남자와 한 장애 여성간의 사랑, 남편을 잃고 남편 고향으로 내려와 사는 한 여자와 그 곳에서 그 여자에게 빠져 드는 한 남자 등의 인물들이 겪는 사건, 일들이 마치 바로 지금 내 옆의 사람이 겪는 것만 같은 그런 리얼리티를 추구하는 성향이 두드러지게 보여집니다.이러한 감독의 성향은 주로 인물들을 사실감 있게 필름 속에 담아내는 그 만의 촬영 기법에서 우선 찾아볼 수 있습니다.이창동 감독은 좀 더 사실성 있게 담아내기 위해 그 만의 독특한 샷(shot)을 잘 살려내고 있습니다. 주인공을 바로 옆에서 지켜보는 그의 이웃의 시선인 듯 보여 지는 샷(shot)에서 우리는 좀 더 내 주변의 이웃에 관한 이야기인 마냥 관심을 더 기울이게 되고 더 빠져들게 됩니다.예를 들어 의 처음 부분에서의 ‘홍종두(설경구 분)’ 가 갓 출소를 하고 버스 정류장에서부터 집을 찾아가기까지의 장면들은 마치 제가 그 사람 바로 옆에서 지켜본 듯 한 착각에 빠져 들게 하였습니다.카메라가 그 주인공의 이웃의 시선으로 묘사된 또 다른 예로 에서 전도연이 밀양에 이사 온 후 여러 주변 이웃들에게 떡을 돌리며 인사를 하는 장면이 있었습니다. 이 장면도 이창동 감독의 전작들처럼 그의 영화를 지켜보는 관객이 그 영화의 주인공의 이웃이 옆에서 쳐다보는 듯 한 촬영 기법이 잘 나타나 있었습니다.이창동 감독 그만의 스타일을 나타내는 그 두 번째 요소는 바로 제목과 관련이 있습니다.그는 연출한 영화마다 꼭 제목으로 쓰여진 사물들이 영화 속에 자주 등장합니다. 에서 나오는 남자 주인공과 첫사랑의 연결 매개체인 박하 사탕, 에서의 남자와 여자의 매개체인 오아시스가 그려진 그림, 에서의 여자와 남자의 매개체인 밀양 그리고 그 비밀의 햇볕이 그 예입니다.이 제목들은 각각 남녀 주인공을 연결 지어 주는 고리 역할을 하기도 합니다. 중간 중간 그러한 사물들이 등장하면서 새로운 사건의 암시, 복선을 깔아 놓는 듯 한 미장센적인 소품 요소로 쓰여집니다.이창동 감독은 이러한 일상에서 쉽게 볼 수 있음직한 사물을 제목과 동시에 중요한 키워드로 등장시키면서 인물들 간의 새로운 사건, 주인공들의 심경 변화 등이 생길 때마다 관객들에게 보여줌으로서 관객과의 거리를, 눈높이를 줄여 보고자 한 것은 아닌지 모르겠습니다.특히 이러한 제목들은 각 영화의 소외되거나 남모를 고통을 받고 있는 주인공들이 추구하는 이상향, 그리움이 담겨져 그려져 있습니다.또한 이창동 감독이 연출한 영화에는 하얀색과 빛이 종종 등장합니다.이창동 감독의 에서의 박하사탕의 하얀색, 에서의 하얀 비둘기와 ‘공주(문소리 분)’의 상상이 만들어 낸 나비, 에서의 햇빛 등이 그러한 예입니다.흔히 하얀색, 빛이 상징하는 것으로 떠올릴 수 있는 것은 평화, 자유, 희망적인 메시지 등을 떠올릴 수 있습니다.에서 남자가 겪는 격동기에서의 그 설움을 이겨내고 싶은 욕망이 담겨진 하얀 박하사탕, 에서 여자가 겪고 있는 자유롭지 않는 몸을 벗어나고픈 그녀만의 상상 속의 하늘을 나는 나비, 에서 여자가 절망 속에서 힘겨워할 때 나타나는 희망의 빛을 통해서 이창동 감독은 우리 관객들로 하여금 괴롭고 외롭고 힘든 일상에서의 작은 희망의 불씨를 끄집어 냄으로써 희망의 메시지를 표출하고자 했습니다.주인공들의 지친 삶 속에서 일탈하고픈 욕구를 하얀색의 사물과 빛으로 잘 포장하여 나타내고자 했을지도 모릅니다.이창동 감독의 영화 속에는 하얀색 사물과 비슷한 도구로 기도와 성경이 등장합니다. 주인공들이 극도로 절망감 속에서 헤어져 나오지 못할 상황에서 종교적인(특히, 기독교) 미장센적 요소들 중 기도로 이겨내고자 하는 주인공과 교회, 성경책 등이 등장합니다.이는 하얀색이 의미하는 희망의 메시지를 좀 더 희망으로 바꾸기 위한 주인공들이 마지막으로 선택한 희망의 길은 아니었는지 모릅니다.에서 ‘종두’ 가 출소한 후 ‘공주’ 를 알게 되면서 맘 잡고 잘살아보려고 할 때 그의 의지를 보여주는 집 앞 골목길에서의 그의 어머니, 형수, 목사님과 손잡고 기도하는 장면, 에서 ‘신애(전도연 분)’ 가 남편을 잃고 또 아들을 사고로 잃고 난 후 아들의 사망신고서를 접수한 후 막바로 뛰어 간 어느 교회에서의 그 세상은 나에게 그저 불공평하다고 느끼는 감정이 북받쳐 오른 울부짖는 장면이 그 대표적인 예입니다.

예체능| 2007.11.20| 4페이지| 15,000원| 조회(1,027)

영화, 영화감독, 스타일, 미장센, 이창동

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