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카파 브랜드 조사

KAPPA브랜드 조사 보고BRAND IDENTITYKappa는 이탈리아의 역동적이며 천부적인 '스타일'에 대한 감각으로 만들어진 매력적인 '패션'브랜드이탈리아의 강렬한 컬러와 그들의 육체에 대한 아름다움 이탈리아 특유의 대담하고 눈부신 스타일 상품 그 자체로 매력적인 italian Stylish를 전달Kappa는 1916년 이탈리아에서 출발한 유구한 역사와 전통을 자랑하는 이탈리아 대표브랜드임 1969년부터 평화를 상징하는 OMINI를 트레이드마크로 사용하고 있으며, 1981년부터 올림픽을 기점으로 글로벌 스폰서십을 통해 전 세계에 Kappa를 알리고 있음 현재 전 세계 40여 개국 축구단 및 이탈리아 럭비연맹, 싸이클링, 스키, 모터싸이클, 테니스 등의 후원 활동을 전개하고 있음BRAND IDENTITYBRAND HISTORY1916 – 11월 12일 Calzificio Torinese 설립 목화 방직 기계와 소유 농장시설을 사용하여 양말 생산 시작 1939 – 2차 세계대전 지원물자로 니트소재 양말 생산 회사 트레이드마크를 상품에 처음 사용 1956 – 새로운 상품에 고품질을 뜻하는 'K'마크를 표기 하기 시작 1958 – K마크가 들어간 상품의 판매호황으로 K로 시작하는 'Kappa'트레이드마크 탄생. 이로 인해 이탈리아 시장에서 양말과 속옷생산의 선두주자로 발돋움1967 – 'Robe di Kappa', 'Jesus Jeans' 런칭 1969 – 상품 촬영 중 남자와 여자가 등을 맞대고 앉아 있 는 실루엣을 보고 Omini 로고 탄생 1973 – 피케 폴로 셔츠 판매 1978 – 자유로움을 표출 할 수 있는 옷을 만들기 위해, 새로운 시장인 스포츠 분야에 진출 1979 - 새로운 매스마케팅의 일환으로 이탈리아 축구 클 럽 팀 후원 시작 1981 – 뉴욕 마라톤을 기점으로 글로벌 후원 활동 전개 칼 루이스, 에드윈 모스 등 유명 스포츠 스타와 글 로벌 후원계약 체결BRAND HISTORY전략 아이템 Fleece Set와 Street fashion style을 연출 할 수 있는 Hoody and Round tee를 전략아이템으로 기획 컨셉 및 상품 기획 방향 차별화된 카파 브랜드를 위해 이탈리아 오리지널 생산라인 강화 New Kappa 컬러, 소재, 디테일을 볼 수 있으며 Azzuri color Italia flag color감으로 이탈리아 '카파'의 스포티브를 느낄 수 있음BRANDING STRATEGYPRODUCT STRATEGY가격대 및 구성비상품명가격대구성비Fleece Set15만~20만25%Warm up Set20만15%Hoody3만5천~7만15%Round Tee2만5천~4만5천35%Denim6만~9만5%Back Pack4만~6만5천5%2009년 2010년 KAPPA 총 판매금액 비교 분석SALES ANALYSIS단위 : 천전년대비 매출 신장율 141.5%COMPARISONKappa시장점유율가격매출규모디자인KAPPA TOP 201위 KBFP321MN BKR, BKB 79,000 컴뱃 6.0 FITKBFP321MNKBFP328MNKBFP329MNKBFP432MSKBFP424MNKAPPA TOP 20KBJP431MSKBDJ431MSKBJK308MN11위 KBJP431MS BLK 99,000 패딩점퍼POSITIONING MAPLotto Sports Umbro2억대 매장 등극!BRAND ISSUE전국 카파 열풍!- 월매출 1억대매장 63개점 배출2011년 1200~1300억 매출목표 10월 매출 목표액 190% 달성 12월 총 117개 매장 中 40개가 1억 원 넘기며 점 평균 매출 9300만원 대 기록- 캐주얼과 스포츠룩을 접목한 ' 컴뱃 바지'- 카파는 컴뱃 팬츠를 포함해 2년 만에 900억원의 매출기록- 컴뱃 시리즈 중 121 팬츠는 '제2의 교복바지'라는 별명을 얻을 정도로 학생들 사이서 큰 인기- 기존 스포츠 브랜드의 제품과 달리 외출에도 간편하게 입을 수 있는 트레이닝복STORE MAP강원도 5개점경북 8개점울산 1개점부산 4개점경남 5개점전남 5개점제주 1개점광주 3개점전북 8개점충남 8개점대전 4개점충북 4개점경기도 28개점인천 7개점서울 20개점대구 6개점TOP 10 STORE1위 청주점 1,031,7922위 안산한대 976,5943위 목포하당 949,6394위 대전점 949,1245위 천안쌍용 947,9606위 포항점 941,2317위 평택점 906,6888위 현대목동 904,0269위 전주점 859,06410위 화성봉담 855,354BENCH - MARKINGKAPPA'S powermmmmm'S way to go강력한 브랜드 아이덴티티 MERIT가 있으며 부담스럽지 않은 가격 젊은이들의 유행을 선도하는 브랜드力 (ex - 컴뱃바지) 다양한 스포츠 후원와 스폰서로 브랜드 이미지 재고 홍보BENCH - MARKING{nameOfApplication=Show}

생활/환경| 2011.01.30| 18페이지| 2,000원| 조회(647)

마케팅, 카파, 브랜드조사, 카파의 성공전략

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JIT 적시생산관리 적용사례 평가C아쉬워요

*원가 사고방식① 판매가격 = 제조원가 + 이익 : 원가주의 → 구태의연한 경영② 이익 = 판매가격 – 제조원가 : 비원가주의 → 원가저감(TPS기본사고)이익을증대하는 방법 원가주의- 판매가를 올림 : 수요 > 생산 비원가주의 – 원가를 낮춤 : 수요 < 생산*HOS System 개념HOS SYSTEMHoneywell Operating System의 약자 작업에 관련된 모든 일들의 질을 높게 향상시키는 모든 일들을 말함 Why?현재 하는 일들을 더 좋게, 수준 높게, 편하고 일목요연하게

경영/경제| 2009.05.19| 40페이지| 1,000원| 조회(866)

생산관리, JIT, 적시생산관리시스템, HOS SYSTEM

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인사고과의 정의와 실제기업사례 평가C아쉬워요

인사고과 이론과 실제인사고과 예시 인적자원관리인사고과란 무엇일까 ? 인원 , 배치 , 임금 정책 , 교육 훈 련 따위를 위하여 종업원이나 직원의 능력 - 성적 - 태도를 종합적으로 평가하는 일 . 직장의 감독자가 일정한 기준에 따라 종업원의 근무성적을 분석적으로 평정하는 일 . 인사고과법 : 인사고과의 목적을 보다 효율적으로 달성하기 위한 방법 .기존의 인사고과방법 ① 서열법 : 성적순위법이라고도 한다 . 직무평가에서 근무성적이나 능력에 대하여 순위로 서열을 매기는 방법이다 . 단순서열법 - 평가요소별로 서열을 정하여 이를 종합하여 평가 교대서열법 - 가장 우수하거나 가장 열등한 사람을 뽑고 나머지 사람들 중에서 또 우열한 사람을 뽑아 나감 쌍대서열법 - 두 사람씩 쌍을 지어 비교하면서 서열을 정하는 방법기존의 인사고과방법 ② 평정척도법 : 종업원의 능력 , 개인적 특성 및 성과를 평가하기 위하여 사전에 마련된 척도를 근거로 평가요소를 제시하고 , 단계별로 차등을 두어 평가하는 전형적인 인사고과의 방법 ③ 대조리스트법 : 성과나 평가특성에 대한 질문을 중심으로 피평가자를 평가하는 방법이다 . 고과자가 미리 설정된 평가항목의 일람표에 체크만 하는 프로브스트 방법과 체크를 한 후 증거를 제시하는 오드웨이 방법이 있다 .기존의 인사고과방법 ④ 강제할당법 : 전체 평정등급을 나누어 미리 정한 비율에 맞추어 피고과자를 강제로 할당하는 방법이다 . ⑤ 목표관리법 : 해당 종업원이 직속상사와 협의하여 작업 목표량을 결정하고 , 이에 대한 성과를 함께 측정 또는 고과하는 방법이다 . ⑥ 평가센터법 : 평가전문기관을 만들고 여기에서 다양한 자료를 활용하여 고과하는 방법으로 , 특히 하부관리자 ( 下部管理者 ) 평가에 유용한 방법이다 . ⑦ 중요사건서술법 : 기업목표 달성에 영향을 미치는 중요사건을 기록 · 검토하여 이를 중심으로 피고과자를 평가하는 방법으로 , 실시하기가 쉽고 비용도 적게 발생한다 . ⑧ 행동기준평가법 : 직무수행의 과정과 성과를 동기유발의 행동과학적 입장에서 평가하는 방법으로서 , 평정척도법과 중요사건서술법을 혼합하여 계량적으로 수정한 것이다 . 이 방법은 관찰과 보고를 담당할 유능한 고과자를 필요로 하며 , 평가방법의 개발이 복잡하고 많은 비용이 발생하므로 소규모 기업에서는 적용하기가 어렵다 .금호아시아나 발탁승격제도 : ’05 년부터 연공에서 탈피 , 역할중심의 신직급체계를 도입하였으며 기존 사원에서 부장까지 15 년이 소요되던 승격년한을 성과 수준에 따라 최단 10 년으로 단축하여 우수인재를 조기에 발탁하여 젊은 최고경영자를 배출하고 있다 .’ ’90 년부터 시행된 자율학습제도는 업무개시 전 1 시간 동안 개인 자율학습 및 다양한 내부강의 프로그램을 통하여 자기계발을 하는 제도이다 . 이 밖에도 전문가 양성과 체계적인 업무추진을 위해 사내공모제도 , 지역전문제도 등이 운영되고 있다 .’S k 그룹 Profit sharing 제도 구성원들의 노력에 의해 달성한 경영성과를 구성원들에게 공유 / 배분하는 제도 특별상여금 : SK 가 1979 년부터 국내최초로 실시한 성과배분제도로서 구성원의 노력하에 일정수준 이상의 이익이 발생한 경우 그 이익의 일부를 전 구성원에게 특별상여금의 형태로 분배하는 제도 Reward 제도 : SUPEX 추구상 , 근속포상 등의 형태로 성과가 뛰어난 개인 또는 부서에게 지급되는 포상으로 , 특히 1996 년 SK 해운의 벙커링 사업팀의 경우 1 억원의 포상금을 지급받은 적이 있다 . 인재상 - 글로벌 상황 속에서 국제적인 안목과 능력을 갖추고 적극적으로 도전하는 패기 있는 사람아모레 퍼시픽 21C 직무 / 역량 / 성과주의 인사관리 기반 구축 부문 / 기능별 특성에 맞는 유연한 인사제도 전사적 협력 / 팀웍 활성화 우수한 감수성 보유 인재의 전략적 확보 / 육성 변화주도형 조직 / 인력경쟁력강화 - 조직 경쟁력 강화 : 외부환경 / 기업전략변화에 변환이 자유로운 조직 - 인력 경쟁력 강화 : 프로페셔널 기업가형 인재 육성 - 우수 인력 확보 : 꿈과 미래에 도전하는 가치창조형 인재채용 - 평가 시스템 : 조직성과와 개인평가 연계 강화 - 보상 시스템 : 차별화된 성과보상 실시유한양행 기업에 종사하는 모든 사람은 기업활동을 통한 하나의 공동운명체이다 . 라는 경영철학으로 회사의 주인은 종업원이며 , 회사에서 가장 중요한 자원은 사람이라는 인간존중의 원칙에 입각한 인사관리가 이루어짐 . 유한양행은 일찍이 전문경영인 체계를 확립하여 , 현재의 대표이사를 비롯한 경영진을 모두가 공채출신의 경영자들로써 유한인에게는 노력하면 누구라도 기업의 CEO 가 될수있다는 희망을 가지고 있다 . 능력과 연공의 조화 , 합리적이고 공정한 승진관리제도를 운영하고 있다 .신세계 능력과 업적에 따른 인사제도 실현 , 조직의 기동성 확보 , 인격과 개성을 존중하는 기업문화의 정착을 인사의 기본전략으로 삼아 초일류 유통기업으로서의 성장과 발전을 목표로 한다 . - 업무수행 과정시 드러난 역량과 성과 중심의 평가 . 보상 -Open 형 평가제도로 공정성 , 투명성 제고 - 경영성과에 따른 탄력적인 보상 - 우수인력에 대한 발탁 기회 확대CJ 그룹 CJ 는 선진인사제도를 도입하여 경쟁력있는 인재를 육성 한다 . - 인사철학 : 구성원들을 최고의 리더와 전문가로 육성하기 위하여 끊임없는 인력개발에 투자하고 , 역량개발에 대한 적극적 보상으로 모든 구성원이 자기개발에 노력할 수 있도록 지원한다 . - 성과주의 인사제도 : 글로벌경쟁시대에 CJ 와 임직원의 성공을 위한 성과주의 인사제도 . - 보상체계 : 안정적인 삶을 누리고 직무에 최선을 다할 수 있도록 다양한 보상체계 . - 성과관리 시스템 : 보다 공정한 평가문화를 확립하기 위하여 수립된 평가철학을 반영한 성과관리 시스템 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.05.19| 11페이지| 1,000원| 조회(538)

인적자원관리, 쌍대서열법, 단순서열법, 교대서열법

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저출산의 원인과 해결

근대의 의료기술이 도입되지 않아 전근대 사회에서는 15~45세의 가임여성이 출산을 하여도 출생아의 사망률이 높았다. 그러나 근대사회로 접어들면서 의료기술의 도입과 식생활의 변화에 따른 평균수명연장, 사망률 저하로 여성의 출산율이 줄어들기 시작하였다. 출산율 저하에 따른 사회의 고령화와 청년인력부족, 그에 따른 1인당 노인 부양비가 늘어 세금의 증가와 노인수의 증가가 심각한 사회문제로 대두되고 있다. 이런 인구불균형은 급속한 근대화 과정의 산물로 인구의 노령화 및 인구 감소에 따른 국가발전 장애를 일으킬 수 있다는 점에서 심각한 사회문제이다. 출산율 저하는 인구구성에 있어서 경제활동인구의 비중을 낮추며 노동인력 부족과 노인 부양부담의 증대를 낳는다. 국민연금에서도 경제활동인구의 세금의 증가로써만 노후연금의 지급문제나 연금고갈의 문제는 피할 수 없을것이다.이러한 여성의 저출산의 원인은 개인화와 핵가족화 사회의 변화에 따른 여성의 가치관의 변화를 들수 있다. 여성들은 가족생활의 부담을 피하며 자신만의 삶을 누리고 자아실현을 위하여 독신으로 살거나, 결혼을 하더라도 출산을 꺼리는 경향이 점차 강해지고 있다. 이처럼 결혼 적령기가 늦어진 결과 가임시기가 짧아져 출산율이 낮아지게 되었다. 종래의 유교적,가부장적 가족문화와 출산과 육아의 부담이 과중한 현실 때문에 여성의 출산기피현상이 심화되었다. 또한 여성교육의 기회가 확대되면서 여성의 사회진출이 늘어났다. 양육비의 부담이 과중한 가운데 산후 직장의 복귀가 불확실한 현실도 경시할 수 없을 것이다. 그리고 전근대 사회에는 접할수 없었던 피임법의 발달은 현대 가족규모의 축소에 조건이 되었다. 성에 대한 가치관의 변화로 여성들의 성이 재생산과 자녀양육의 부담으로부터 해방되어 여성들은 점차 독자적인 성적 쾌락을 추구하게 되었고, 여성의 성욕을 남성의 성적 지배에서 해방시키게 되었다. 이외에도 저출산의 이유를 도시의 여성의 출산율이 높고 농촌의 출산율이 낮은 지역적 이유와 최상층 계급의 출산율은 높고 상층계급의 출산율은 낮은 계층적 이유를 들 수 있으나 사회가 발달함에 따라 그러한 이유의 출산율 저하는 줄어들고 있다.

사회과학| 2007.10.19| 1페이지| 1,000원| 조회(206)

경제활동인구, 인구, 연금, 출산율, 의료기술

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사회학적 상상력

현대인들은 그들이 하고자 하는 일들과 직접 의식하는 것이 비전과 세력, 직업, 가족, 이웃 등 근거리적인 개인의 생활환경 배경에 국한되어 있다. 그래서 그들은 대역 활동을 하거나 방관자 입장에 머물며 자신의 직접적인 생활영역을 넘어서는 야망이나 그에 따른 위협을 의식하면서 자신의 사생활이 일련의 올가미에 걸려 있다는 느낌을 받는다. 이러한 느낌은 전체 사회구조 자체가 비개인적인 것처럼 보이는 변화에 의해 작용된다. 그런데도 사람들은 자신의 고통과 안락 같은 개인의 삶과 생활양식이 사회와 상호작용 한다는 사실을 의식하지 못한다. 어제의 사건이 오늘의 과거지사가 되는 것처럼 전체가 급격한 변동을 겪는 이 시대에 개인의 방향설정능력이 우매 하다고 하여 놀라울 일이 아닐 것이다. 오늘날과 같은 정보와 사실의 시대에서 사람들은 세상이 어떻게 돌아가고 자신들 내부에서 어떤 일이 일어나는지 정보를 요약하고 이성을 발전시켜 선명하게 추리는 정신적 자질이 필요하다.사회학적 상상력은 거대한 역사적 국면이 다양한 개인들의 내면생활과 외적 생애에 어떤 의미를 갖는지 이해하고 일상적 경험 속에서 자신의 사회적 위치를 잘못 인식 하는가를 고려하게 한다. 또한 개인의 일생과 역사의 관계를 파악가능하게 하여 양자가 교차하는 이사회에서 일어나는 일들을 이해하고 바른 요약과 평가, 포괄적인 방향설정에 도움을 준다. 사회학적 상상력의 기본적 도구이자 사회과학의 모든 고전적 작업의 특징은 사사로운 개인문제와 국지적 환경과 내적 생활 범위를 초월하는 공공문제의 구별이다. 공공문제는 개인문제와 달리 일상적 환경으로는 잘 규정될 수 없지만 전체적인 역사적 사회 제도로의 큰 구조를 형성하는 방법과 관련하여 공적인 쟁점이 된다. 실업이나 전쟁, 결혼 등의 문제는 개인의 상황뿐 만 아니라 사회의 경제적?정치적 제도 등의 구조적 문제들에 대한 고찰이 필요하므로 사회학적 상상력을 발휘해야 한다. 불안과 무관심의 시대인 현재에 개인은 위협을 받는 가치가 무엇이며 위협 하는 것이 무엇인지 분별하지 못한다. 종래 우리는 하나의 공공문제와 제도가 개인의 생활에 영향을 미친다고 생각해오지 않았다. 그러나 노동문제, 가정문제 등 개인 생활의 문제는 사회구조상 새로운 제도와의 새로운 관계 속에서 고려하지 않고는 문제로 파악될 수 없다. 따라서 사회과학자의 긴요한 정치적?지적 과제는 현대의 불안과 무관심을 이루는 요소를 명백히 밝혀내는 것이다. 또한 이러한 이유에서 사회학적 상상력이 우리에게 필요한 정신적 자질이 된다. 오늘날 수많은 지적 유행이 폭넓게 받아들여졌다가 한두 해 사이에 새로운 것들로 바뀌고 만다. 현재는 사회학적 상상력이 우리 문화생활의 주요 공통분모가 되고 있으며 단순한 유행이 아닌 뚜렷한 특성이 되어가고 있다. 그러므로 사회학자들은 고전적 전통이 그들에게 부여하는 문화적 기대에 부응하기 위해서 사회학적 상상력을 이용하여 사회과학과 문화의 법칙에 대한 이해와 경감에 필요한 지적 명료성으로 인간이 겪는 불안과 무관심을 파악하여 사회역사적 현실의 커다란 전체성을 탐구해야 한다. 사회학이 나아가야할 길은 사회에 대한 탐구를 저해하며 사소한 문제에 관심을 둠으로써 연구를 보잘것없는 것으로 만들어버리는 관료주의적 기술로서의 사회과학과는 정반대다. 고전적 사회 분석은 해석 가능하고 이용 가치가 있는 일련의 전통이며 역사적인 사회구조에 대한 관심이고 그것은 공공문제와 인간적 문제와 연관된다. 사회과학자중 실제로 많은 이들이 사회 분석의 지적?정치적 임무를 기피하고 있다. 그러나 사회학자들은 사회의 지적?공적인 관심을 연구하기 때문에 사회과학의 지적 약속과 사회학적 상상력의 문화적 유용성, 인간과 사회에 대한 연구의 기회를 가졌다.

사회과학| 2007.10.19| 2페이지| 1,000원| 조회(295)

의식, 개인, 사회학적상상력, 공공문제, 방향설정

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