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‘저출산 고령화’ 대안 정책 미션 분석

‘저출산 고령화’ 대안 정책 미션 분석▶ 목 차◀Ⅰ. 선택 동기Ⅱ. 저출산 고령화 현황 및 원인Ⅲ. 저출산 고령사회에 대응하는 국가실천 전략 수립Ⅳ. 외국사례Ⅰ.들어가기 전에▶정책 선택의 동기저출산과 고령화의 문제. 요즘 대중매체를 통해 우리가 흔히 접할 수 있게 되는 문제다. 여성의 사회 진출이 증가함에 따라 취업하는 여성들이 늘어나면서 결혼하는 연령이 높아지게 되었다. 그래서 초산의 연령도 높아지게 되었다. 과거에는 자녀를 재산이라 생각하여 한 가구에 대여섯명은 기본이었지만 요즘은 자녀를 대부분 하나에서 두 명, 많으면 세 명, 아예 아이를 낳지 않는 부부들도 많아지게 되었다. 또한, 자꾸 높아져가는 교육비가 부담스러워 아이를 적게 낳기도 하고, 맞벌이 부부는 많아지는데 아이들을 맡기고 일할 수 있는 곳이 부족하여, 아이들을 낳지 않는 부부들도 많이 있다. 또한 가족의 형태가 달라지면서 독신으로 살아가는 사람들도 많이 있고, 이혼과 재혼이 많아지면서 아이들을 낳지 않는 사람들도 많이 있다.고령화의 경우 전 세계적으로 가장 심각한 문제이다. 65세 이상 노인이 7%로가 넘으면 고령화 사회라고 불린다. 우리나라는 2000년 이미 7.2%가 넘어 고령화 사회가 되었다. 2020년이 되면 우리나라는 완전한 고령사회가 될 것이다. 의학의 발달로 인하여 고령사회가 심화 되어 가고 있다. 고령사회는 노인이 많아진다는 단순한 문제 뿐 아니라, 노인부양의 문제와 이어 일자리 문제까지 연결된다.저출산의 문제와 고령화의 문제는 개인의 문제가 아니다. 사회와 국가의 문제이다. 저출산과 고령화로 인해 경제적인 활동을 할 수 있는 사람들이 줄어들게 되고, 이들을 부양 하게 되는 경제적인 부담은 더욱 커지게 된다. 이 문제는 국가적인 문제이기 때문에 국가가 문제를 해결하기 위한 방안을 모색해야 한다. 지금 우리 사회에서 가장 큰 문제가 되고 있는 저출산과 고령화 문제를 정부에서 어떻게 해결 하고 있는지 직접 확인하고, 그에 대한 문제점은 무엇인지 파악하기 위해 이 정책을 선택하게 되하여 고령화사회에서 고령사회로 가는데 19년, 고령사회에서 초고령사회로는 불과 7년이 소요될 전망이다. 참고로 농어촌의 경우 2002년 부터 65세 이상 인구비율이 15.8%로 이미 고령사회(Aged Society)에 진입한 상태다. 외국의 경우, 고령화사회에서 고령사회로 도달하는데 일본은 24년, 프랑스는 115년이 소요되고, 초고령사회에 도달하는데 일본 12년, 프랑스 41년, 미국은 15년이 소요될 전망이다. 평균수명 연장으로 65세 이상 노인인구가 지속적으로 증가하여 ’05년 전체인구의 9.3%를 차지하였고 노인인구는 ’05년 437만명에서 ’20년 782만명(약 2배), ’30년 1,190만명(약 3배)으로 증가가 예상된다. 특히, 75세 이상의 후기 노인인구가 크게 증가하고 있음구 분도달년도소요년수7%(고령화사회)14%(고령사회)20%(초고령사회)7%→14%14%→20%한 국*************97일 본1970199420062412프랑스*************1541미 국*************115☞ 가장 가까운 일본에 비해 우리나라는 30년 후에 고령화 사회가 되었음. 몇 년 지나지 않아 우리나라도 고령사회가 되고, 초고령사회로 진입할 것으로 전망 되어 지고 있음3. 장래 인구전망구 분**************************502100총인구3,2243,8124,3754,7644,9254,8224,0461,6210～14세(비율)1,371(42.5)1,295(34.0)1,079(25.6)979(20.6)625(12.7)516(10.7)324(8.0)120(7.4)15～64세(비율)1,754(54.4)2,372(62.2)2,970(69.3)3,407(71.5)3,630(73.7)3,154(65.4)2,201(54.4)772(47.6)65세 이상(비율)99(3.1)146(3.8)220(5.1)377(7.9)670(13.6)1,152(23.9)1,521(37.6)729(45.0)☞ 현 출산수준(1.17)이 지속될 경우 2017년 4,925만명으 도입 추진 및 유사산휴가 법제화 검토가. 보육사업의 확충 및 내실화(1) 현황 및 문제점☞ 사회환경의 변화로 보육수요가 증대되고, 다양한 보육서비스 제공의 필요성이 증가하고 있으나,? 보육의 내실화가 미흡하여 보육수요 충족율이 60.4%에 불과하여 보육수요가 증가하고 있는 추세를 감안할 때, 보육제도 개선 시급☞ 보육에 대한 사회적 관심과 투자가 부족하여 부모의 보육부담 과중? 2003년 정부예산 111조 대비 보육예산은 3,210억원으로 0.27%? 부모의 보육비용분담율 : 한국 69.5%, 일본 46.6%, 스웨덴 17%, 미국 59%☞ 지난 10여년간 보육시설은 민간시설의 급증에 의해 전체적으로 10배정도 확대되었으나,? 취업구조의 변화 등에 따른 휴일?방과후 및 야간보육과 영아 및 장애아 등 다양한 보육수요를 충족시키지 못하고 있음(시설개수)계국?공립민간직장가정소계개인단체법인19946,9759833,0912,26717807372,864200323,4241,32713,25010,9786601,6122148,633☞ 보육수요가 있는 아동의 절반이 보육시설을 이용하지 않고 있어 체계적인 보육서비스를 받지 못하고 있음? 보육교사의 전문성 부족과 낮은 처우, 프로그램 등 관련 인프라 구축 미흡, 부모의 보육서비스 질에 대한 신뢰부족 등으로 보육시설 이용율 저조* 2003년 전체 이용율 22.3%, 0～2세의 영아보육이용율 12.9%, 3～5세의 유아보육이용율 30.8%에 불과* 보육이용율 : 프랑스 99%, 덴마크 91%, 스웨덴 80% (OECD, 2000년 기준)나. 개선방안☞ 추진목표? 현재 60.4%인 보육수요충족률을 2008년 85%, 2010년 100% 달성? 보육재정 분담비율을 2010년까지 선진국수준으로 확대- 2003년 30% → 2010년 60%☞ 취약지역내 국공립 보육시설 확충 및 다양한 보육서비스 제공? 보육의 공공성 강화를 위해 민간에 의한 공급이 어려운 사회취약지역을 중심으로 국공립 보육시설을 확충? 다양한 보육서비스 요구에 대응하여 용계약제도 장려?고령근로자의 고용촉진을 위하여 일정 연령 이후 근로자의 고용이나 정년이후 재고용 근로자에 대한「다년고용계약」을 장려하여- 모집?채용에서의 유연성 제고 및 기업의 고용보장 부담 완화* 일본의 경우 퇴직자재고용활성화를 위해 60세 이상의 경우 최장 3년까지 장기고용계약 허용☞ 고령자 기간제 근로 등의 예외 허용? 고령자 또는 준고령자의 경우 기간제 근로자 및 파견근로의 사용제한 완화 검토(2) 고령자 고용유지?재고용 및 취업알선 강화☞「고령자고용촉진장려금」지원 활성화? 고령자의 고용연장을 위해 정년퇴직자 재고용장려금 신설? 고령자 재고용 지원을 강화하기 위해 현행 고령자 신규고용장려금 요건 완화 및 다수고용장려금의 업종특성별 지원기준 세분화* 신규고용장려금 : 연령조정 (55～60세→50세～65세), 제조업지원기간연장 : 6월→1년? ‘전문분야’ 고령자 우선고용직종을 발굴?보급 및 공공부문 우선고용지도? 전직지원 장려금 지원 확대 및 요건 완화* ‘04예산 : 18.4억(’03대비 6배 증가), 사업주 소요비용지원비율 상향(1/2→2/3)* 대상확대 : 구조조정 이직자에서 → 정년퇴직자 등 비자발적 이직자도 포함☞ 고령자 고용정보제공 및 취업알선 강화? 고령자인재 은행의 지정을 확대하고 지원금액을 인상하여 고령자에 특성에 맞는 취업알선 강화* ‘04년: 37개소→40개소, 월66만원→70만원? Work-Net에 중고령자 전용사이트인「노인인력뱅크」를 설치하여 체계적인 고령자 고용정보를 제공(3) 평생 직업능력개발 지원 및 건강 증진☞ 재직 근로자의 능력개발 지원 강화? 근로자 주도적 직업훈련 지원 확대- 중?고령 근로자 수강지원금 활성화* 지원확대 : 50세이상→40세이상, 50인미만→300인미만사업장(1인당 100만원까지)- 금융?세제상의 지원 확대? 중?고령근로자의 자비훈련 투자비용에 대한 세제상 인센티브 부여 검토(근로자직업훈련촉진법상 직업능력개발훈련과정 수강시)? 근로자의 자비훈련 투자비용에 대한 훈련비 대부(’04년, 60억)* 대부조건 : 등 노인교육기관이 평생교육기관으로 등록할 수 있는 법적 근거 마련 방안 검토? 각종 노인단체, NGO부설 평생교육시설, 언론기관 부설 평생교육시설 등에 노인교육과정 개설 확대하여 연계체제 구축☞ 노인평생교육에 대한 접근성 제고? 고학력과 경제력 있는 노인의 증대에 따른 사회참여 욕구 증가에 대응하기 위해 평생교육기관의 이용접근성을 제고- 대학의 평생교육원 및 학원 등 이용시 교육비 할인(무료) 등 지원 강화☞ 노인교육프로그램의 개발 및 내실화? 빈곤노인?장애노인 등을 위한 자립?재활교육프로그램 및 고학력노인을 위한 인적자원개발프로그램 등 노인의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있도록 특성화된 노인교육프로그램 개발?보급? 부처별로 다양하게 제공되고 있는 교육프로그램의 연계 및 서비스 향상을 위해 표준화된 교육용 교재 개발?보급? 노인의 사회적 적응력 및 직업능력 배양을 위한 교육프로그램 개발?보급- 퇴직전 노후준비교육과 퇴직후 사회적응교육과정 개설- 노인의 소비 및 경제관련 일상생활의 적응능력 향상을 위한 소비자 관련 교육과정 개설 및 프로그램 개발- 기업체, 직능단체별 연수원 및 대학과의 연계하여 직업능력 배양과정 운영? 노인정보화교육을 실시하여 노인층의 정보화 능력을 제고- 노인정보화 및 접근성 향상을 위해 인터넷, 노인정보화 교실 등을 활용한 교육프로그램 개발? 대학부설 평생교육원 등에 노인교육과정을 확대 개설을 유도하고, 대학 등의 정규과정을 개방하여 청강 및 수강기회 부여* 미국 : 대학 편입학 허가(Donovan Program), 학력인정으로 고등학교수료기회제공(G.E.D. Program), 저렴한 수강료받고 청강허용(Ever Green Program) 등(2) 노인편의 위주의 주거지원정책 마련☞ 노인을 위한 주택공급 및 개조 지원? 다양한 노인층의 주거수요에 부응할 수 있는 노인주택 공급프로그램을 개발하고, 노인주택 건설 등에 대한 정부지원체계 마련? 독거노인, 저소득 노인 등에 대하여 거주편의를 위한 개보수비용지원 방안 마련- 주택소유 노인의 ‘주택담2)

사회과학| 2012.04.03| 42페이지| 1,000원| 조회(147)

서비스, 고령화, 정책, 동기, 미션, 저출산, 원인, 출산율, 저출산 고령화 대안

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사회복지실습 목적과 목표 수립 평가A좋아요

목표의 측면 사회복지분야에에서 주요한 욕구조사 관련 이해를 높이기 위해 욕구조사방법을 이해한다.세 부 목 표(측면 당 1-3개 정도)전체 목표가 7-10개정도로 1. 실습 2주차까지 욕구조사와 관련된 전공서적 <알기 쉬운 사회복지조사론(황성동)을 읽고, 욕구조사방법을 80% 이상 이해한다. 목표성취 전략들(목표성취를 위한 구체적 실행방안, 과제)1-1. 실습 2주차까지 전공서적을 읽고, 욕구조사에 해당하는 chapter를 정리한다.1-2. 정리한 욕구조사 chapter를 토대로 보고서를 만든다.평 가 (달성도 평가방법)어떠한 방법, 결과로 달성한 것을 알 수 있는가? - 실습 2주차가 되기 전까지 미리 전공서적을 읽었는가?① 100% 읽음 --5점② 80% 읽음 --4점③ 60% 읽음 --3점④ 40% 읽음 --2점⑤ 20% 읽음 --1점 - 2주차까지 욕구조사에 대해 정리하고 제출하였는가?① 기한 내에 제출 --5점② 1일 지나서 제출 --4점③ 2일 지나서 제출 --3점④ 3일 지나서 제출 --2점⑤ 4일 지나서 제출 --1점

사회과학| 2012.01.08| 3페이지| 5,000원| 조회(16,866)

평가, 사회복지현장실습, 사회복지실습, 실습목적, 실습목표, 세부목표, 실습목적목표, 목표성취전략

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사회복지현장실습 실습 목적, 목표 평가A좋아요

실 습 목 표작 성 일 시 : 년 월 일실 습 생 명 : (인) 수퍼바이져 : (인)실 습 부 서 : 실습기간 :담당 교수명 :◎ 실습목표1) 행정적 측면의 목표목표의 측면세 부 목 표(측면 당 1-3개 정도)전체 목표가 7-10개정도로목표성취 전략들(목표성취를 위한 구체적 실행방안, 과제)평 가(달성도 평가방법)어떠한 방법, 결과로 달성한 것을 알 수 있는가?점 수중간종결실습기간 동안 본인의 진로에 대한 방향을 설정하기 위해 복지관의 사업을 이해한다.종합사회복지관만이 갖고 있는 역할과 특성을 이해한다.1. 실습 1주차 이내에 기관과 각 분야별 개별사업 및 주요사업을 파악한다.상A4한 장 분량으로 요약하고, 내용을 숙지중A4한 장 분량으로 요약하였으나, 내용을 정확히 숙지하지 못함하A4한 장 분량으로 요약하지 않음1) 각 팀별 사업 소개를 이해하고 A4 한 장 분량으로 요약해본다.2) 각 팀의 담당자와의 인터뷰를 통해 사업을 간접적으로 경험하여 주요사업을 이해한다.상주요사업에 대한 인터뷰와 그에 대해 이해중주요사업에 대한 인터뷰하인터뷰를 하지 않음2. 실습 3주차까지 기관분석보고서를 작성하여 복지관의 전반적인 흐름을 이해한다.1) 중간평가 때까지 기관분석보고서를 작성한다.상기관분석보고서를 작성하여 기관운영+각 팀의 사업+법인에 대한 이해중기관분석보고서를 작성하여 기관운영+각 팀의 사업 이해하기관분석보고서는 작성하였으니 이해가 부족2) 기말평가 때까지 작성한 기관분석보고서에 대해 피드백을 받는다.상작성한 기관분석보고서에 대한 피드백을 토대로 수정, 기관운영+각 팀의 사업+법인에 대해 숙지중작성한 기관분석 보고서에 대한 피드백과 관계없이 기관운영+각 팀의 사업에 대해 숙지하작성한 기관분석보고서의 피드백을 받지 않음2) 전문적 발달 측면의 목표목표의 측면세 부 목 표(측면 당 1-3개 정도)전체 목표가 7-10개정도로목표성취 전략들(목표성취를 위한 구체적 실행방안, 과제)평 가(달성도 평가방법)어떠한 방법, 결과로 달성한 것을 알 수 있는가?점 수중간종결실습기간 동안 나에게 맞는 전문분야와 적성을 파악하기 위해 내 자신을 인식한다.사회복지사로서 자아를 인식하여 개인적 성장을 도모할 수 있도록 한다.1. 중간평가 때까지 내 자신에 대해 생각하고 정리한다.1) 자기분석과 주변 인간관계를 분석하여 보고서를 작성한다.상자기분석과 주변 인간관계 보고서를 작성하고, 피드백을 받음중자기분석과 주변 인간관계 보고서를 작성하고 이해하자기분석과 주변 인간관계 보고서를 작성하지 않음2) 4주차까지 MBTI 라는 객관적 평가도구를 이용하여 본인의 성격의 파악한다.상MBTI 검사를 실시하고 본인의 성격유형에 대해 보고서를 작성중MBTI 검사를 실시하고 성격유형을이해하MBTI 검사를 실시하지 않음2. 종결평가 때까지 1번 내용 및 실습 경험을 바탕으로 사회복지사로서의 나의 강점과 약점을 파악한다.1) 사회복지사로서의 내가 가진 강점과 약점을 분석하여 평가서를 작성한다.상평가서를 작성하고, 피드백을 받음중평가서를 작성하고 이해하평가서를 작성하지 않음3) 체계개입기술 측면의 목표실습기간 동안 고령자 인재은행 구인처 개발에 대해 배우고 현장에 적용하여 나의 실무능력을 향상시킬 수 있도록 한다.고령자인재은행 홍보전략을 세워 실습 종료시 까지 4군데 이상의 구인처를 개발한다.1) 고령자인재은행 사업을 위해 필요한 자원이 무엇인지 구체화 하여 주유소, 유치원 등 지역단체 기관, 상점 등의 리스트를 작성한다.

사회과학| 2011.01.24| 2페이지| 5,000원| 조회(12,450)

사회복지현장실습, 사회복지실습, 실습목적, 실습목표, 실습목적목표

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아모레퍼시픽 설화수의 마케팅 전략과 시사점

아모레 퍼시픽 설화수의 마케팅 전략과 시사점- 목 차 -Ⅰ. 서론 :1. 회사소개2. 설화수 제품소개Ⅱ. 본론 :1. 설화수의 STP 전략2. 설화수의 4P를 통한 문화마케팅 전략Ⅲ. 결론1. 설화수의 SWOT 분석2. Five Forces Model를 이용한 경쟁환경분석3. 전략적 시사점 도출Ⅳ. 참고문헌주제선정동기설화수는 국내 화장품 브랜드로 백화점에 입점을 한 기업이다. 외국 화장품이 득세하고 브랜드도 영어이름이 대부분이었던 97년에 이름도 생소한 설화수가 등장했을 때는 냉담한 반응이 많이 있었다. 하지만 현재는 백화점 1층에 당당히 자리하고 있고 상당한 매출과 1위의 시장점유율을 보이고 있다. 설화수는 한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨 선도적인 화장품이다. 수입 명품화장품이 국내 화장품 시장을 잠식하고 있는 현실에서도 높은 판매 실적을 보이고 있는 설화수는 다른 화장품과 차별화되는 마케팅과 유통 방식을 사용하고 있다. 기존의 화장품이 유명인을 기용해 TV매체를 통한 광고로 판매촉진을 꽤하는 것과는 달리 설화수는 제품 자체를 주인공으로 내세우고 있으며, 방문 판매와 백화점 매장 판매의 좁은 경로를 통해 제품을 유통하고 있다. 이러한 차별화된 마케팅은, 저가 화장품 시장의 확대와 기능성 시장의 확대로 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 설화수가 성공할 수 있는 핵심적 역할을 수행하였다. 이에 과연 설화수가 어떠한 마케팅 전략으로 성공하였는지에 대해 조사하고 이러한 활동의 전략적 시사점을 도출하였다.Ⅰ. 서론1. 회사소개태평양 아모레 퍼시픽은 지난 60여 년간 화장품 제조 및 유통의 대표기업으로 한국화장품 산업을 선도해 왔다.아모레 퍼시픽은 1945년 9월 5일 서성환 회장이 '아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다'는 창업정신으로 최초 태평양 화학공업사를 설립하였다. 1956년에 이르러 태평양은 동양 유일의 에어스푼기 도입 및 프랑스 코티사와 기술제휴를 통하여 화장품 제조기술을 한 단계 높이게 된다. 1964년 아모레 화장품 출시와 함께 직접 소비자 가지를 엄선하여 설화수의 가장 기본이 되는 자음단(滋陰丹)을 만들었다. 또한 한방 화장품의 효과를 증진시킬 수 있는 새로운 미용법을 개발하고 제품마다 목적에 맞는 향을 첨가하여 성분과 향, 기술과 감성이 뛰어난 제품을 만들고 있다.3) 설화수 제품의 이미지설화수의 디자인은 한국의 선을 담고 있으며 정적인 가운데 동적인 움직임이 담겨 있고 동양적인 색채가 숨 쉬는 디자인으로, 가까이 할수록 깊은 멋을 느낄 수 있다. 또한 한국인의 미의식과 시대적 경향을 반영하여 한국적인 문화 감성 브랜드로서의 글로벌 명품 이미지를 부여하고자 단아한 아름다움을 나타냈다. 이러한 설화수의 한국적인 이미지는 로고, 용기, 용기의 색상과 재질, 용기 숄더에 인쇄되어 있는 낙관, 단상자 디자인 등에서 형성된다.Ⅱ. 본론1. 설화수의 STP 전략1) 시장세분화(Segmentation)설화수는 제품중심의 시장세분화를 실시하였으며, 화장품 시장을 대중시장(Mass)부터 중간시장(Middle), 프레스티지(Prestige) 시장 및 프리미엄시장(Premium)으로 크게 4개로 세분화하였다.설화수는 상품을 둘러싼 문화적 맥락과 배경은 첨단 기술력보다 더 위력적이라는 데 주목하여 프랑스, 미국, 일본 등 문화수출 대국의 브랜드에 대한 국내의 맹신을 타파하기 위한 키워드를 ‘우리 문화’에서 찾았다. 전통이라면 고루한 것으로 치부하는 왜곡된 편견 혹은 전통을 기업 이윤창출의 도구로만 생각하는 협소한 생각을 넘어, ‘우리 문화’에 근거한 전문 화장품을 개발하고, 이를 수입 유명 화장품 브랜드와 경쟁하는 프리미엄 브랜드로 포지셔닝하고자 하였다. 이에 이스티로더, 랑콤, SKⅡ, 시세이도, 시슬리 등이 경쟁하는 프리미엄시장을 표적시장으로 설정하였다.2) 표적시장의 선정(Targeting)설화수는 교육수준이 높고 웰빙을 추구하며 한방처방에 대한 강력한 신뢰감을 갖고 있으며 우아하면서 사회적 지위가 높은 소비자를 표적시장으로 선정하였다. 특히 35세 이후의 경제적, 사회적 안정을 가진 고품격 중년 여성들을 효능을 보호, 보완할 수 있으며, 한방 원료 서로간의 상승효과도 극대화될 수 있는 원료들을 엄선하였다. 또한 자연계의 흐름에 순응하도록 기본인 자음단계와 선택인 보완, 개선단계로 구분되어 각 제품의 목적에 알맞으면서도 제품들 간의 상승효과가 극대화되도록 처방되었다. 동의보감에 기초하여 효능이 우수한 원료들을 최대의 상승효과를 낼 수 있도록 최적의 조합체로 만든 자음단과 치마버섯에서 생산해낸 피부활성촉진 다당체의 개발은 특허를 받기도 하였다.설화수의 디자인에는 한국인의 미의식, 시대적 트렌드 및 고품격 이미지를 반영하고 있다. 한복치마와 연꽃의 절제된 선 모양을 형상화시킨 용기, 동의보감 처방전을 응용한 단상자, 포장재, 서예 대가인 해정 송경식 선생의 친필로쓰여진 설화수 로고, 세월의 깊이를 느끼는 호박의 아름다움을 표현한 용기의 재질과 번짐기법을 통해 한방의학의 신비로움을 표현하고 동시에 투명성을 가미하여 현대적인 트렌드를 반영한 색상에 이르기 까지 한국의 전통적이고 품격 있는 아름다움을 재현하고자 하는 설화수의 컨셉이 디자인에 잘 담겨있다.2) 가격(Price)설화수의 제품가격은 설화수의 고품격 명품 이미지에 부합하도록 만들기 위해 수입 유명브랜드와 비슷한 수준의 프리미엄 브랜드로서의 위상을 제고하고자 하였으며, 이에 진설크림과 진설 에센스의 경우 60ml 용량에 각각 38만원과 30만원의 높은 가격을 책정하기도 하였다.3) 프로모션(Promotion)문화 마케팅 전략의 실행에 있어서 가장 중요한 도구는 그 특성상 프로모션이 되었다. 우선 설화수의 커뮤니케이션전략은 한국의 문화가 담긴 명품 문화브랜드라는 설화수의 브랜드 정체성을 광고, 판매촉진 및 대고객 커뮤니케이션 활동에서 일관되게 전달하는 통합적 문화커뮤니케이션 방식으로 전개되었다. 설화수는 출시 초기에는 ‘설화수=한방화장품’ 이라는 메시지를 전달하는 광고 캠페인을 진행하면서 한방 화장품 1등 브랜드로 자리 잡았다. 그러나 신규 한방 화장품들이 대거 출시되면서 한방 화장품 시장 경쟁이 가속화되기 시작했본연의 힘을 발휘하는 기의 움직임을 통해 표현했다.또한 설화수는 공예작가가 만든 복 주머니, 비단매듭, 노리개, 자수 등을 판촉물로 포함시킨 기획제품을 개발하는 등 공예작가와 함께 전통의 아름다움을 재현한 선물세트를 만들었다. 이렇게 공예작가와 함께 한국의 미를 재해석한 다양한 제품들을 개발함으로써 설화수를 전통적 아름다움을 담은 한국적인 문화상품으로 거듭나게 만들었고, 소비자에게도 설화수의 명품 문화브랜드로서의 이미지를 명확하게 전달할 수 있었다.이와 같이 전통을 현대적으로 해석한 활동들은 더욱 심화되어 2003년 6월 각계 문화인사 35인으로 구성된 설화클럽을 창단하고 이들의 전시회 기획 및 후원 작업을 통해 한국의 미를 지키고 널리 알리는 문화메신저로서의 브랜드 차별성을 강화하고자 하였다. 설화클럽 회원의 전시장에 작품과 함께 설화수 제품을 같이 전시하고 전시회에 온 사람들에게 설화수 제품을 증정하기도 하며, 설화클럽의 문화인사로부터는 설화수 선물세트나 제품 디자인 등에 대한 아이디어를 얻기도 하고 각계각층의 문화인사들과 설화수 제품을 연계한 홍보활동을 통해 실시하기도 하였다. 이렇게 기업과 문화예술의 아름다운 만남인 문화마케팅을 통해 기업과 문화예술 모두 윈윈(win-win)하는 성과를 거둔 것이다.이외에 고객 중심 클럽으로는 설화수제품을 100만원 이상 구매하는 우량고객에게 회원자격이 주어지며, 이들 고객은 대부분 재구매율이 50%가 넘는 충성도 높은 고객들로 구성된다. 이들 회원들에게는 활동실적에 따라 마일리지가 적립되며, 회원들은 활동실적에 따라 마일리지가 적립되며, 회원들은 온라인을 통해 이 마일리지로 상품을 수령하거나 마일리지를 한국문화후원금으로 적립할 수 도 있다. 이렇게 적립된 후원금에 설화수 판매이익금을 더해 한국문화 후원사업과 회원들을 위한 전통문화강좌를 진행함으로써 설화수 고객들에게 화장품 구매와 함께 자연스럽게 한국문화를 후원하게 되는 특별하고 신선한 경험을 갖게 만들고 다양한 전통문화를 체험하고 교육받을 수 있는 기회도 제공해주는 을 판매하였다. 이러한 설화수의 유통 판매망의 선별적 운영은 타사와 비교하여 조금 더 고급스러운 이미지를 창출해내었으며, 고객들에게 희소성을 가진 화장품으로 인식시킬 수 있었다. 이러한 설화수의 희소성과 고급스러운 이미지는 설화수의 강점으로 작용하고 있다.제품의 차별화된 특징은 한방화장품에서 강력한 핵심역량이라고 할수 있다. 설화수가 한국을 대표하는 명품 화장품 브랜드로 소비자에게 많은 사랑을 받고 있는 것은 우리나라 여성의 피부에 맞는 한방 성분을 골라 화장품에 접목했기 때문이다. 설화수는 여성들에게서 일어나는 피부 트러블을 화학 성분의 배합으로 해결하는 것이 아니라 한방 성분으로 해결하기 위해 노력했다. 동의보감에 나와 있는 한방 처방 5가지 한약재를 18시간 달여 화장품을 만들고 있으며 성분의 변질을 막기 위해 필요할 때마다 새롭게 달인다. 또한 ‘우리 것’에 대한 자부심을 바탕으로 제품을 생산함에 따라 외국 브랜드가 따라올 수 없는 한국적 화장품이라는 영역을 탄생시켰다. 우리 선조의 미의식을 설화수의 디자인과 로고, 색상에 재현에 한국적인 아르다움을 표현하기도 했다. 이에 따라 설화수는 현재 우리나라를 대표하는 명품 한방화장품으로 독보적인 위치를 차지하고 있다.2) 약점(Weakness)타 제품에 비해 높은 가격에 따른 가격 경쟁력은 장점이 될 수도 있지만 약점도 될 수 있다. 설화수는 고가의 명품 전략을 구사하기 때문에 타 화학 화장품 보다 높은 가격을 가지고 있다. 질적으로 우수하고, 피부에 좋은 한방성분이 담긴 화장품이라는 점에서 높은 가격을 책정한 것은 적절한 전략이라 할 수 있다. 그러나 장기적으로 보았을 때, 화장품의 높은 가격은 고객이 제품을 구매하는 데에 망설일 수 있는 여지를 제공한다.소비·사용층의 한정도 약점으로 볼 수 있다. 설화수는 사용하는 소비연령층은 30대 후반 이후의 여성들이다. 설화수의 제품 컨셉은 ‘나이가 듦에 따라 거칠고 메마르게 되는 여성들의 피부를 다시 생기 있게 만든다’는 것이다. 따라서 화장품 소비에 큰 영향을 끼

경영/경제| 2011.01.24| 14페이지| 4,500원| 조회(669)

아모레퍼시픽, 마케팅 전략, 설화수, 설화수 마케팅전략

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주몽과 소서노로 알아보는 고구려 결혼과 여성의 지위

-주몽과 소서노-★드라마 내용 (역사적인 사실과 다름)-부여의 왕자 주몽은 다물활을 보기 위해 원행을 떠나던 중, 이복형들에게 속아 죽을 위기에 처하게 된다. 늪에 빠져 허우적대던 주몽을 계루의 군장 딸인 소서노가 구해준다. 이때부터의 이들의 만남은 시작된다. 부여에 있던 계루의 상단에서 같이 생활하게 되던 이 둘은 서로 감정을 싹 트이게 되고, 서로 사랑하게 된다.하지만 이들의 사랑은 평탄하지만은 않았다. 한나라와의 전쟁에서 주몽은 실종되었고, 이를 슬퍼하던 소서노는 대소왕자의 협박을 피하고자 마음에 없던 계루의 행수 우태와 혼인한다. 죽은 줄 알았던 주몽은 살아 돌아왔지만 소서노가 혼인한 것을 알고, 그 역시 자신의목숨을 구해준 한백족 군장의 딸 예소야와 혼인한다.=>드라마 내용을 통해 본 이들의 얽힌 사랑에 대해 알아보고자 한다.우 태소서노주 몽예소야혼인 ♡ 혼인유리왕비류온조★여걸인 소서노!! 고구려의 여성의 지위는 어떠했을까?1) 고구려의 문화와 풍습 중 종교생활을 보면, 고구려 사람들은 고구려를 건국한 추모왕과 그의 어머니인 유화부인을 각각 고등신과 부여신으로 받들어 매년 동맹 축제에서 섬겼다고 한다. 여성인 유화부인을 섬겼다는 대목에서도 여성의 지위는 높았음을 알 수 있다.2)고구려 사람들이 결혼을 할 때면 먼저 신부의 집에서 사위가 머물 수 있는 작은 집인 서옥을 짓고, 이곳에서 부부가 아이를 낳아 성장할 때까지 살게 하는 서옥제라는 풍습이 있었다. 그런데 이 풍습은 점차 고구려 후기로 갈수록 사라지게 되며, 남녀가 모두 서로 사랑하면 바로 결혼할 만큼 자유로운 결혼 풍습이 생겼다.3)결혼은 부모나 친척들이 상대방의 부모나 친척들과 약속하는 일종의 중매가 주류를 이루었다. 한편 가족 내에서 형이 죽으면 동생이 형수를 취하는 형사취수제는 동천왕대를 기점으로 사라졌다고 한다.★삼국시대까지는 여성중심의 사회적 유풍이 남아있어 여성의 사회적 지위가 상당하였다고 한다. 이를테면 고대인이 숭사하던 神중에 유화부인과 선도성모와 같은 여신이 흔히 있을 뿐 아니라 그 봉사의 성직을 맡은이도 역시 여성이었음을 보면 이러한 사실을 알 수가 있다. 동양에서는 性을 통하여 모계적 생활시대가 있었음을 알 수 있는데, 성씨 표기 중에 姜(강), 姬(희), (길), 姚(도), (규), (영), (사), (운) 등은 그 근원이 모계친족 사회에 있었음을 알려준다. 또 예전에는 친손, 외손의 차별이 거의 없었는데 이렇게 여성의 위치가 그리 낮지 않음을 볼 수 있다.대체로 고려 이전 불교중심사회에서의 여성은 비교적 남녀간의 행동이 자유스러웠으며 제약을 받지 않았던 것으로 본다. 삼국지 위지 동이전에 의하면 고구려의 남녀관계는 자연스러워 남녀 무리가 쌍쌍춤과 노래로 한때를 즐겼다고 한다.★고대시대의 여성의 지위인류초기 야만시대에는 구속 없는 성생활을 함으로써 자녀들은 아버지를 모르기 때문에 혈통적으로 모계만을 따지게 되고, 그 결과 여성이 확인할 수 있는 유일한 어버이로서 존경받게 되어 여성 통치의 모권사회를 이루었다.이후 미개사회가 되면서 배우자는 고정이 되었지만 아직은 모계 씨족사회로서 재산은 남자의 여자 형제 후계자에게로 상속되었다. 그러나 문명사회에 이르러 사유재산의 발생과 함께 결혼제도가 일부일처제로 바뀌면서 남자의 혈통에 따른 부계제가 확정되어 여성은 자녀생산의 도구로 전락하게 되었다. 여성억압의 기원을 농경생활에서 남성의 역할증가와 사유재산의 발생에 따른 것으로 설명한다.★조선시대의 여성의 지위-삼국시대와 고려시대, 조선 초기까지만 해도 여성의 지위는 남자와 비슷하였다.하지만 조선 중기와 후기에 들어 유교사상으로 인해 여성은 남성의 아래로 생각하였다. ‘남녀칠세부동석’이라는 말도 이를 잘 반영한다.현대 한국 사회에서 딸이 아들과 똑같은 상속분을 받게 된 것이 불과 30년도 안 된 것을 보면, 조상들이 우리를 보면서 고개를 갸웃거릴지도 모른다.재산상속에서 외손, 친손의 구분도 없고, 적서의 차별은 있을지언정 아들 딸의 차이도 없었던 것이 조선의 실제 풍경이었다. 딸은 혼수를 해서 내보내고, 아들은 데리고 살거나 집을 장만해주는 지금과 달리 '남귀여가혼'이라 하여 혼인할 때 처가에 들어가서 살거나, 처가 근처에서 사는 것이 매우 당연하게 여겼던 풍습도 그 한 가지다.

인문/어학| 2010.11.21| 3페이지| 1,000원| 조회(487)

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