4. 쇠퇴 급격한 웰빙 쇠퇴자생적이었다면 마케팅 종료와 상관없이 지속됐을 것쇠퇴에 관해서는 한양대 논문이 정말 좋습니다. 사회적 규제에 관한 이야기도 좋네요.4.2 이미지 소비 한계의 원인4.2.1 과시 소비더 이상 차별화 불가-> 차별화가 웰빙에서 큰 비중이었음(한국소비자학회_재구매 인용)4.2.2 양극화의 심화로 인한 구매력 감소최근 경제적 더 심해진 양극화/여가 분화예로 맥도날드 소비/미국산 소고기(자료조사)웰빙 마케팅의 확장은 2004년 그 절정에 달하였으며, 2005년부터는 급격한 쇠퇴를 보이고 있다. 이러한 급격한 확산 및 쇠퇴의 양상은 일정한 시기에 다수의 구성원에게 채택되었다 소멸하는 유행과 같은 모습을 보이고 있다.무차별적인 확산웰빙이 지닌 건강 가치가 기존에 존재하였던 보편적인 가치였음에도 왜 한국 사회에서 2002년 이후 소비 유행화 되었는가? 왜 웰빙 소비 현상은 기존의소비의 유행 현상과는 다른 독특한 확산 양상을 보이는가? 웰빙 소비 현상과같은 소비 유행 현상에서 나타나는 형성, 확산, 절정, 쇠퇴 과정에 작용한 요인은 무엇이고, 이를 어떻게 설명할 수 있는가? 이 연구는 이러한 문제의식을바탕으로 출발웰빙 소비 현상에서 나타나는 확산 및 소멸의 생애주기를 보다 분명하게 보여주고 있다. 이 연구는 대중 매체, 특히 신문 기사가 웰빙 소비 확산 및 쇠퇴에 어떠한 역할을 수행하였고, 구체적으로 어떠한 내용을 대중에게 전달하였는지에 대한 분석을 통해 웰빙 소비 현상에서 나타난 독특한 생애주기양태를 설명하고자 한다.제 6 장 웰빙 소비 현상의 쇠퇴제 1 절 부가 가치 소진에서 보면 2005년 2분기까지는 웰빙 기사가 점진적으로 증가하고있는 추세를 보이지만, 그 이후로 웰빙 관련 기사는 점차적으로 줄어들고 있는 양상을 보인다. 기간별 웰빙 기사 빈도 수(2004년 4분기~2006년 3분기)* 조사 방법: 한국언론재단(http://www.kinds.or.kr)을 통한 기사 검색그렇다면 과 같이 분석 모형에 설정한 확산에 작용했던 촉진요인들이 더 이상 가치부가를 하지 못하고 있는 것인지? 그렇다면 왜 그러한지를분석한다.- 47 - 웰빙 소비 현상의 쇠퇴 과정앞서 촉진 요인 분석 중 기업의 마케팅 요인은 웰빙 소비 확산을 가능하게한 주요한 요인이었다. 실제로 많은 기업들은 상품 판매 및 홍보에 있어서 웰빙을 주요한 마케팅 전략으로 채택하고 있음을 확인할 수 있었다. 그러나 이러한 마케팅 전략의 확산은 절정 단계를 지나 점점 줄어들고 있다. 기간별 웰빙 마케팅의 확산 양상- 48 -기간 상품군2002년 (2건) 스파, 요가, 의류2003년 3분기 (2건) 여행, 식품2003년 4분기 (5건) 백화점 홍보, 가전, 정수기, 공기청정기, 주방세제2004년 1분기 (9건)아파트, 금융, 주류, 담배, 외식업, 기업 홍보, 자동차 판촉, 욕실제품, 보험2004년 2분기 (5건) 생태공원, 웨딩산업, 도시홍보, 가구, 핸드폰 대기음2004년 3분기 (1건) 도자기2004년 4분기 (1건) 웰빙형 수술2005년 1분기 (1건) 외식업계- 치킨(올리브유)2005년 2분기 (1건) 조명 기간별 웰빙 마케팅을 사용한 상품군 및 출현 시기와 을 보면, 2004년 2분기까지 웰빙 마케팅을 사용한 상품군의 확산 양상이 계속되었지만, 2004년 3분기를 기점으로 이전과 같은 확산양상은 더 이상 않는다. 즉, 짧은 시간 동안 여러 상품군에서 지나치게 웰빙개념을 마케팅 전략으로 사용했기 때문에, 이후 웰빙이 더 이상 차별적 가치를 상품에 부가하지 못했고, 이는 기업의 마케팅 요인이 더 이상 웰빙 소비현상에서 촉진 요인으로 작용하지 못했음을 의미한다. 즉, 촉진 요인이 더 이상 새로운 가치를 부가하지 못하면서 웰빙 소비는 점차 쇠퇴하는 양상을 나타내고 있다는 유추가 가능하다.이와는 달리 명품 소비 현상은 웰빙과 같은 쇠퇴 현상이 아직까지 나타나고있지 않다. 분석 모형에서 나타난 것처럼, 명품 소비 현상은 급격한 확산 및- 49 -쇠퇴의 양상을 보이지 않았다. 보다 심층적인 연구가 필요하겠지만, 가치부가론적 모형을 적용해본다면 2003년 이후 지나치게 남용되었던 ‘웰빙’ 용어가 점차 ‘건강한 삶’을 의미하는 일상용어로 자리 잡아 가는 반면에 ‘명품’이라는 용어는 그 의미의 특성 상 아직까지 ‘차별화’의 가치를 부가 해주고 있다는 가능성을 생각해볼 수 있다.제 2 절 사회적 통제2003년 이후 웰빙 소비 현상이 급속하게 확산되고, 기업들이 앞 다투어 웰빙을 마케팅 개념으로 사용하면서 부작용에 대한 사회적 우려가 높아졌다. 특히 실제 건강에 좋지 않은 상품임에도 건강에 효과가 있다는 과대 광고가 늘어났고, 이에 대한 사회적 통제가 발생하였다.검은콩 등 곡물과 딸기, 바나나 등의 천연과즙을 넣어 건강에 좋다고 알려진 이른바 ‘웰빙 우유제품’의 상당수가 실제로는 당 함량이 높은 것으로 나타났다. 또색소 등을 첨가했음에도 불구하고 천연과즙만 넣은 것처럼 표시해 소비자를 현혹시킬 우려가 높은 것으로 조사됐다. 한국소비자보호원은 9일 시중에 판매되는 곡물 및 과즙 함유 우유, 맛우유 등 25개 제품을 조사한 결과 17개 제품의 당분 함량이 흰 우유의 2배 이상에 달하는 것으로 나타났다고 밝혔다. 조사 대상인 25개의 유제품 모두가 착향료를 사용했고 색소는 25개 중 20개 제품에서 발견됐다.(2005-06-10 , 국민일보)소보원은 "국내시장에 은나노, 음이온, 스팀기능 세탁기가 인기를 끌고 있지만이들 기능이 없어도 세균은 99.9% 제거되는 것으로 확인됐다"고 밝혔다. 국내 시판중인 국산 드럼세탁기와 수입 드럼탁기 1종을 비교분석한 결과 세제를 사용하지않고 물만으로 세탁을 해도 각종 세균이 말끔하게 처리되는 것으로 나타났다. 소보원은 "특정기능 때문에 제균 됐다고 단정하기 곤란하다"면서 "과장광고로 인해소비자가 현혹될 것을 우려해 실험결과를 공정위에 통보 하겠다"고 말했다.(2005-11-18 , 경향신문)또한 웰빙 소비가 지나치게 소비 위주, 개인주의화 되는 것에 대한 비판이나타나게 되었다. 이는 앞서 분석했던 규범적 압력 요인이 더 이상 촉진 요인으로 작용하지 못하는 결과를 가져온 것이다.지난 2∼3년간 국내 유통시장의 화두였던 '웰빙'이 '나 혼자 잘살면 된다.'는 개인주의적 성형을 밑바탕에 두고 있는 반면 '로하스'는 '자손들도 생각해야 한다.'는책임의식이 깔려 있다. 로하스족을 겨냥한 제품은 이미 속속 등장하고 있다. 아파트는 새집증후군을 없애기 위해 다양한 친환경 내장재를 적용하고 있으며 단지 내에 생태하천과 공원을 마련하고 있다. 중수도 시설과 음식물 탈취기, 태양열을 이용한 냉. 난방도 로하스의 영향으로 각광받고 있는 제품들이다.(2005-07-13, 경향신문)앞서 웰빙 현상의 확산에 영향을 미친 규범적 압력 요인에 대한 분석에서건전한 소비 형태인 웰빙 소비에 대한 긍정적인 신문 기사가 많았다면, 이 시기부터는 그동안 웰빙 소비가 가열되면서 나타난 과장, 허위 광고에 대해서사회적으로 통제, 규제하는 움직임이 있었다. 또한 웰빙 소비 촉진의 큰 역할을 담당했던 규범적 요소가 사라지면서, 지나치게 소비에만 치중하고, 개인의삶의 향상에만 신경을 쓴다는 비판이 제기되기 시작하였다. 로하스와 같은 외국에서 유행하고 있는 웰빙형 생활방식을 새롭게 소개하고 있다. 이는 웰빙소비 현상이 확산될 때 나타났던 명품소비와 웰빙 소비를 구분하였던 상황과비슷한 맥락으로 이해될 수 있을 것이다. 그러나 명품 소비 현상은 이러한 사회적 통제 요인에도 불구하고 쇠퇴의 양상은 나타나지 않았다. 이러한 차이점에는 촉진 요인이 무엇이었냐는 것이 중요한 변수로 작용했을 것이다. 명품소비 현상과는 달리 웰빙 소비 현상에는 사회에서의 규범적 압력이 중요한 촉진 요인으로 작용하였으나, 이러한 사회적 통제 요인으로 인해 더 이상 규범적인 요인으로 인한 동조를 이끌어낼 수 없게 됨으로 촉진 요인으로써 가치를부가하지 못하였다고 결론내릴 수 있다.웰빙 소비 현상의 발생사회 구조적 유인 . 노동사회-> 소비사회, 정보사회 -> 여가시간의 발생 ->보다 풍요롭고 넉넉한 삶을 뜻하는 웰빙의 발생 [삶의 질 향상]구조적 긴장광우병사태, sars, 새집증후군 -> 건강에 대한 관심 확대 -> 대중매체 웰빙확산의 기여 -> 웰빙 현상 발생웰빙 소비 현상의 확산공감대형성첫 번째로 기업의 마케팅 활동이란 웰빙 개념을 상품 속성으로 차용하거나,광고 및 홍보 전략에 있어서 웰빙 개념을 주로 사용하는 것을 의미한다. 웰빙족의 사례에서 보듯이 웰빙 가치에 대한 사회적 공감대가 형성되고 시장에서웰빙 제품에 대한 수요가 확산되면서 기업의 판매 및 마케팅 전략에 웰빙이중요한 요인으로 작용하기 시작
