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롯데월드 광고 기획서

어린이에겐 '꿈'을 연인들에겐 '낭만'을 가족에겐 '웃음'을 모두에겐 '스트레스 해소'를Lotteworld Adventure. 그곳에는 꿈과 낭만이 있는가?ComingSayEffectIndexIndexLotteworld AdventureMarket ConsumerWho is coming?누가 테마파크를 찾는가?최근 소비 심리는 경제성장세 회복, 주가지수의 지속적인 상승, 일자리 창출 폭 확대 개선으로 인해 전체적인 『소비자태도지수⑴』의 상승으로 소비자들의 지갑은 활짝 열려 있다.⑴ 소비자태도지수 - 현재 및 미래의 생활형편, 경기, 내구재구입 등에 대한 소비자들의 판단을 종합적으로 반영한 지수. 소비자태도지수가 기준치인 50을 상회할 경우 소비자들의 현재 경기판단 및 향후 경기에 대한 예상이 긍정적인 것을 의미.삼성경제연구소 소비자태도조사 (2007.8.6 제 93호) 2007. 3/4 분기이들을 테마파크로 오게 할 수 있는가?도시근로자가구의 월평균 주요 비목별 소비지출 추이7.018.8417.916.7427.610.518.5390.6교 통 통 신12.65.1112.9-1.5113.51.94.7100.3교 양 오 락11.910.1224.46.1345.36.69.5200.4교 육1.04.8106.94.7113.32.95.0105.8보 건 의 료9.55.9131.53.0123.02.15.7120.1의 류 신 발-6.63.374.012.878.814.23.779.2주 거7.413.5299.63.3275.2-1.113.2278.9외 식3.725.6569.61.3566.41.026.0549.5식 료 품증감률구성비증감률증감률구성비2007. 2/42007. 1/42006. 2/4구 분(천 원, 전 년 동기대비, %)통계청, 「2007년 2/4분기 가계수지 동향」소비자태도지수 뿐만 아니라 월평균 교양 오락비의 추이도 상승세가 지속되고 있다.Who is coming?하지만!!현재 입장객 하락세가 두드러지게 나타나고 있음.Who is coming?놀이공원 손님이 줄었어요 [한국경제 2006-05-26 17:48] 놀이공원의 입장객이 줄어들고 있다. 26일 한국레저산업연구소에 따르면 전국 놀이공원 중 입장객 집계가 가능한 26곳의 입장객 수는 지난해 2.8% 감소했다. 2003년 이후 3년째 마이너스 성장이다. 특히 대규모 놀이공원의 입장객 하락세가 두드러진다. 롯데월드는 2002년(784만7286명) 이후 3년간 입장객이 35.5% 줄었다. 엎친 데 덮친 격으로 지난 3월 연이어 발생한 안전사고는 입장객 감소 현상을 부채질하고 있다. 3월까지 전년 동월 대비 10%대에 머물던 롯데월드의 입장객 감소율은 4월과 5월에는 25%로 확대됐다. 롯데월드 관계자는 어른들의 골프와 어린이들의 컴퓨터게임 등도 놀이공원 입장에선 경쟁 상대가 된다 고 말했다. 유승호 기자 usho@hankyung.com지속되는 롯데월드의 안전사고Who is coming?1년새 사고 7건!!엎친 데 덮친 격!!놀이공원 '안전불감증'Who is coming?그렇다고!!넋 놓고 주저앉아 있을 수 만은 없다!Who is coming?Who is coming?Who is coming?롯데월드 시즌 2 무엇이 바뀌었나요?동화의 나라로! 입구부터 설레요~365일 청량한 하늘! 상쾌한 어드벤쳐엔터테인먼트 파크! 최첨단 미래형 쇼로 볼거리 풍성~엄마 아빠 함께 즐겨요. 가족형 놀이시설 신규 개장!퓨전 카페테리아 , 휴식 공간이 가미된 바자존 탄생!!내 집처럼 편안한 롯데월드! 휴식도 문화생인 롯데월드!!보기에도 즐거운 테마파크, 파크 전체가 예쁜 포토존 이예요!쥐구멍 에도 볕들 날은 있다.롯데월드 Web page Visitor Profilewww.rankey.com, 2006년 4월 5주 주간 기준. panel 6만 명의 인터넷 사용실적 중 해당 사이트를 기준으로.Who is coming?노리자, 2030!2005년 한해 롯데월드의 입장객 수는 총 5,738,574명으로 삼성에버랜드의 8,196,855명에 이어 국내 250여 개 업체 중 집계가 가능한 25개 업체 중에서 2번째로 많은 수를 기록하고 있다.Q. 놀이기구 이용이 가장 편리한 놀이공원은?㈜폴에버, 놀이공원에 관한 조사(2005.1)N=4,266 표본오차 ±1% 미만 (95% 신뢰수준)Who is coming?눈 앞에 2030이 보인다!Who is coming?Q. 서비스가 가장 우수한 놀이공원은?㈜폴에버, 놀이공원에 관한 조사(2005.1)N=4,266 표본오차 ±1% 미만 (95% 신뢰수준)에버랜드, 영원한 승자인가?CompetitionWho is coming?KMAC(한국능률협회컨설팅)2007년도 제 1차 대한민국 명품/신상품(The Proud) 조사 결과 발표Who is coming?붙어보자, 에버랜드!시작이 테마파크인 롯데월드, 시작이 어뮤즈먼트파크인 에버랜드. 하지만, 지금의 모습은 같다.Who is coming?롯데월드 에버랜드보다 무엇이 부족한가??Who is coming?페스티발퍼레이드거리공연무대공연어트렉션편의시설다른점은 없다!!Who is coming?에버랜드를 이길 방법은?새로운 contents의 개발광고주 측면입장객 유치광고의 측면Who is coming?What to say?광고, 무엇을 해야 하는가?롯데월드의 마케팅 컨셉을 바꾸는 것 보다 광고로서 문제를 해결해 나가는 것이 더욱 경제적이다.브랜드 충성도와 재방문율의 30% 증가이미 소비자들은 롯데월드에 대한 이미지를 깊이 새기고 있다. 그 이미지를 바꾸는 것. 즉, 타겟들에게 꼭 가고싶은 곳이 되어야 한다.Advertising objective누가, 충성하고 다시 올 것인가?이미 언급한 바와 같이 롯데월드의 주 방문층은 2030이다. 이들이야 말로 롯데월드를 최고의 테마파크에 올려놓을 핵심 Target인 것이다.What to say?Target광고, 무엇을 말할 것인가?브랜드충성도와 재방문율의 증가를 위해 광고가 말할 생생한 메시지.매일 매일 가고 싶은 곳.What to say?Advertising conceptHow to say?광고, 어떻게 말할 것인가?매일 매일 가고싶은 곳. 소비자에게 표현할 perspective한 메시지.나도 모르게 2호선 열차를 타버렸다. 나도 모르게 0000번 버스를 타버렸다.Creative concept나도 모르게...What's the use..어떤 매체를 사용할 것인가?비싸다고 꼭 좋은 것만은 아니듯, 더욱 효과적이고 광고컨셉과 부합되는 매체를 사용한다.Integrated Marketing Communication 차원에서.E f f e c tOutdoor AdvertisingAdvertisementOutdoor AdvertisingAdvertisement1차 CM - 남자 편VideoAudio네. 부장님. 지하철로 가겠습니다.자.. 가자, 가자..악! 내가 왜 여길 왔지? 나도 모르게 2호선을 탔다.. 매일매일 가고 싶은 곳. 롯데월드.전화를 받고 급히 출발한다.후다다닥 지하철 통로를 향해 가는 남자.멍하니 떠나는 지하철을 바라보고 있다.Advertisement1차 CM - 여자 편VideoAudio응. 언니. 지하철로 갈게.자.. 가자, 가자..악! 내가 왜 여길 왔지? 나도 모르게 2호선을 탔다.. 매일매일 가고 싶은 곳. 롯데월드.전화를 받고 급히 출발한다.후다다닥 지하철 통로를 향해 가는 여자.멍하니 떠나는 지하철을 바라보고 있다.AdvertisementProcess08.107.1108.308.207.12TV CMBus AdvertisingSubway Advertising07.10단기 Media process2호선을 집중적으로, 2호선과 환승하는 호선도 함께.잠실역을 경유하는 모든 G노선 버스에 실시.2030이 많이 시청하는 TV 프로그램 전후. MBC드라마 '태왕사신기', SBS코미디 '웃찾사', KBS예능 '미녀들의 수다', MBC예능 '무한도전'Media strategy테마파크를 만드는 사람들 (www.temansa.com) (사)한국종합유원시설협회 (www.kaapa.or.kr) 한국능률협회컨설팅 (www.kmac.co.kr) 랭키닷컴 (www.rankey.com) 삼성경제연구원 (www.seri.org) 대한무역투자진흥공사 (www.kotra.or.kr) 한국경제신문 (www.hankyung.com) ㈜폴에버 (www.pollever.com) TNS 미디어 코리아 (http://www.tnsmk.com)Reference materials감사합니다.Theme Park? Amusement Park?일정한 테마를 설정하여 그 테마에 따른 환경과 오락시설 및 이벤트를 조성하는 레저공원의 한 형식Theme ParkRide 등의 놀이기구가 중심이 되는 위락시설Amusement ParkBonusATL? BTL?롯데월드 시즌 2 안전한가?UCC탐험대 현장 스케치{nameOfApplication=Show}

사업계획서| 2009.02.06| 36페이지| 2,500원| 조회(551)

에버랜드, 테마파크, 롯데월드, 서울대공원

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LGE를 위한 온라인 프로모션

LGE를 위한 온라인 프로모션LG알고 계십니까?알고 계십니까?세계최초?83,300원?알고 계십니까?CEO?알고 계십니까??하나정돈알고 계십니까??고객들은 무엇을 알고 있을까요?모르셨다면 !알고 계셨습니까??'미래의 얼굴'이 상징 하는 것0000고객에게 쉽게 접근하여 기억에 남아야 한다.인간중심 LGConcept –LG 대표사이트로써 고객의 브랜드 충성도 증대 호이미지를 증대 효과기업 고객Idea 1_기업과 고객간의 거리를 좁혀라!기업 = 고객?기업 CI가 있듯이 고객 CIG 테두리 안쪽에 고객의 얼굴을 넣는다고객이 게시판에 글을 쓰거나 흔적을 남기면 고객 CI를 노출 시킴으로써 고객의 LG에 대한 소속감 기업과의 거리감 감소Idea 2_Happy Wink LG윙크 [wink] [명사] 상대에게 무엇인가 암시하거나 추파(秋波)로서 한쪽 눈을 깜빡 거리며 하는 눈짓.Happy Wink LG고객이 찾는 LGE사이트 상단 HOME 버튼의 CI에 누를 때마다 윙크를 하게 한다.자주 사용하는 HOME 클릭 버튼을 누를 때 마다 고객의 LG에 대한 재미증가 호 이미지를 증대Idea 3_'You are dream'을 담습니다.고객과 함께 미래형 성장 엔진 발굴에 주력함으로써 미래를 선점하는 노력고객이 직접 LG에 제품 IDEA, 불만신고, 개선방안, 사용후기 제공 고객의 LG에 대한 소속감 미래 성장엔진 조기 발굴 브랜드 충성도 증가감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.02.06| 21페이지| 2,500원| 조회(178)

LG전자, 온라인광고, 온라인 프로모션

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홍진HJC- 베트남수출 마케팅 전략 방안

홍진HJC - 베트남수출 마케팅전략방안Smile Virus목 차회사소개베트남 시장상황경쟁사 분석시장 규모 예상마케팅 전략방안회사소개경영 방침- 1980년 홍진크라운으로 헬멧용 내구재를 만들던 봉제공장으로 사업시작 - 1987년 헬멧 완제품 생산시작 - 1992년 북미시장 점유율 1위 - 2001년 세계점유율 1위 달성(전세계 수요의 40%를 차지하는 유럽시장 공략에 성공 ) 2007년 현재 세계시장의 20% 시장점유율로 세계 1위 달성과 유지 - 2007년 신규시장 개발에 박차(베트남 현지 공장 설립등)- 경쟁력 있는 회사 변화에 신속 대응하는 회사 자랑스러운 회사성장 연혁성장 원동력- 매출액은 10%를 연구개발비로 쓴다는 원칙을 고수 - 300명의 직원 중 10% 넘는 40명 이상이 연구개발 인력으로 투입수 도면 적G D P인 구8410 만 명33만 341㎢ (한반도의 1.5배)하노이 (Hanoi)530(억불) 꾸준히 7~9%성장베 트 남베트남 시장상황베트남 시장상황문화적 상황인간관계 형성이 중요선물은 중요한 거래수단베트남과 거래 시 알아야 할 점베트남이 생각하는 한국애국심이 강함정이 깊은 민족 정을 선물로 표현공식적인 절차 이외 비공식 사적 관계 형성 중요한국 이미지 높음 → 한국어 배우려는 사람 많음 인기배우 → 장동건,류시원 최지우,김남주가족이나 사회에 대한 정이 곧 애국심으로 이어짐베트남 시장상황경제적 상황지속적이고 안정적인 시장상황 예상2007년 경제성장률 7.87%주식시장 폭등 750p → 1170p외국인 투자유치 지속적 증가국민총생산GDP 8% 증가WTO 가입베트남 시장상황사회적 상황오토바이 사용밀도가 세계에서 가장 높은 국가 - 현재 2100만대의 오토바이가 운행중연간 1만 3천명 오토바이 사고로 사망 - 3%만이 헬멧 착용베트남 시장상황사회적 상황1005015%85%전체교통사고그 외 교통사고오토바이 사고45%15~29세2007년 9월 15일부터 시외 및 고속도로 헬멧착용 의무화 2007년 12월 15일 베트남 전 구간에 대해 의무화 시행베트남 시장상황사회적 상황경쟁사 분석3,0003,0001,5006,000Amoro VietnamProtect VietnamSy TamCho Lon Plastic9,000 6,000 3,000 1,000월 생산량(개)월 생산 가능량(개)자료원 : 무역관 자체조사3,0006,0009,0006,000제 품경쟁사 분석가 격중국산베트남산7만~30만 동15만~18만 동[ 법안이 결정 되면서 30~40%오름 ]홍진 HJC20만~50만 동시장 규모 예상디자인123생산량수요과잉으로 인한 현재의 2~3배 이상의 공급 필요정부의 규제 강화에 따라 표준규격과 성능에 미치지 못하는제품의 퇴출로 인한 매출 상승효과품질검사현재 최고의 디자인으로 인정받고 있음을 감안 지속적인 디자인개발에 몰두, 패션아이템으로 자리매김헬멧 착용거부 이유문화적 수준가격의 부담감안정성 인식부족홍보부족마케팅 전략방안마케팅 전략방안1) 디자인 강화안정성+다양한 디자인마케팅 전략방안2) 무료 헬멧 보관소 설치-옥외광고 효과 -악세서리 판매마케팅 전략방안3) 유명 오토바이 경주 선수 스폰서4) 일회용 마스크 배포_HJC로고 부착마케팅 전략방안마케팅 전략방안5) 오디션 게임사와 제휴- 캐릭터에게 아이템으로 헬멧 제공이벤트 열기 내용: 오디션에서 나오는 캐릭터의 패션 따라하기 대회 오디션에서 나오는 춤 동작 따라하기 대회 오토바이 패션 패션쇼6) 한류열풍_드라마 아름다운 날들- TVCM 제작 - 팬 사인회 개최7) Crossover marketingMovercial 제작 Movie+commercial마케팅 전략방안가격전략가격품질중국산 일부 베트남산대만산홍진 HJC감사합니다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.02.06| 22페이지| 3,000원| 조회(562)

마케팅, 베트남, 수출, 세계시장, 홍진

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컬처코드

컬처코드세상의 모든 인간과 비즈니스를 여는 열쇠라고 표지부터 심상치가 않다. 지구에 열쇠가 꼽아져 있는 모습 이였다. 책을 펴자마자 코드란 문구가 나왔다. 코드는 무의식 속에 있다고 컬처 코드란 우리가 속한 문화를 통해 일정한 대상-자동차와 음식, 관계, 나라 등-에 부여하는 무의식적 의미라고 말이다. 지프에 대한 미국인의 경험이 프랑스 인이나 독일인의 경험과 다른 까닭은 여러 문화들이 서로 다르게 진화했기 때문이다.미국인은 드넓은 개척지에 대한 강렬한 문화적 경험이 있고, 프랑스인과 독일인의 점령과 전쟁에 대한 강렬한 문화적 경험이 있다. 따라서 그들 각자의 지프에 대한 코드, 즉 그들이 무의식적인 차원에서 지프에 부여하는 의미는 서로 다를 수밖에 없다. 그 이유는 수없이 많지만. 모든 것이 우리가 자라난 세계로 귀결된다. 문화가 서로 다르다는 것은 누구에게나 분명한 사실이다. 그러나 대부분의 사람들은 이러한 다양성으로 인해 실제로 동일한 정보를 전혀 다른 방법으로 인식하게 된다는 사실을 깨닫지 못하고 있다고 한다. 책장을 넘기다 시선이 끌리는 코드가 있었다. ‘사랑과 유혹, 섹스에 대한 코드’ 누구나 읽었으면 끌리지 않았을까? 이 챕터는 문화가 젊다는 것의 의미와 성장을 거부하는 영원한 젊은이들, 미국 문화의 청년기적 특징들, 왜 사랑은 늘 헛도니 기대로 끝날까, 유혹은 우리를 불안하게 한다, 섹스는 없고 폭력은 있다. 등이 있었다. 그중 눈길을 끌었던 건 ‘로레알’ 이였다. 로레알은 유혹에 대한 미국인의 코드를 피하는 마케팅 전략을 펼침으로써 성공을 거두었다. 그들은 코드를 효과적으로 회피했다. 어떤 문화에서 일정한 코드를 연상하게 하는 제품이 부정적인 감성을 불러일으킨다는 사실을 알면 그 코드를 철저하게 피해감으로써 실패를 방지할 수 있다는 것을 로레알이 보여준것 같다. 미국인은 유혹에 대한 이미지를 보면 조종을 당한다는 느낌을 갖고 있기 때문이었다. 그리고 실제로 섹스에 대한 미국인의 코드는 폭력 이였다. 미국인은 섹스를 불안해하기 때문에 섹스를 쾌락의 정반대, 즉 고통과 죽음을 불러일으키는 것으로 여긴다고 한다. 그리고 미국 문화는 섹스보다 폭력을 훨씬 더 편안하게 여기는 것이 확실하다. 식탁에서 섹스 이야기를 하는 것은 무례하게 여기지만 전쟁이나 범죄 또는 최근에 나온 액션 영화 이야기를 장황하게 하는 것은 얼마든지 허용한다. 무엇인가를 총으로 쏘고 죽이겠다는 명확한 의도를 가지고 사냥 여행을 계획하는 사람은 친구와 동료에게 모두 알리고 ‘전리품’ 곁에서 찍은 사진을 자랑할지도 모른다. 그러나 미혼의 두 동료가 근처 호텔에서 섹스를 하려 할 때는 절친한 친구 외에는 아무에게도 알리지 않을 것이다. 늦은 밤에 살인과 신체 절단 장면을 방영해도 벌금을 물리지 않는다. 우리는 1989년 영화인 ‘장미의 전쟁’을 보았을 것이다. 이 영화는 두 사람 사이의 이혼 과정을 아주 적나라하게 보여주고 있다. 두 사람의 싸움은 전면적인 육박전이었는데, 주인공이 돌아보며 이렇게 묻는다. “당신도 나처럼 좋았어?” 사생결단의 대결 끝에 나오는 이러한 질문은 섹스에 대한 미국인의 코드와 일치한다. 미국인이 무의식적으로 섹스를 폭력으로 대체해왔다는 사실을 알고 있었다. 미국 문화에서는 섹스와 폭력의 경계가 뚜렷하지 않은 경우를 쉽게 찾아볼 수 있다. 남자들은 흔히 잠자리를 같이할 때 ‘명중시켰다‘,’쐈다‘라는 말을 하곤 한다. 이 모두가 익숙한 현상들이다.섹스에 대한 코드 역시 부정적이지만, 미국의 회사들은 마케팅을 할 때 섹스 코드를 배제하지 않는다. 그들은 섹스를 이용해 제품을 판매한다. 그것도 매우 성공적으로 말이다. 많은 광고 전문가들이 섹스에 대한 코드를 이용해 광고를 만들지만 자신들이 제품을 폭력과 연고나 시킨다는 사실을 깨닫지 못하고 있다. 이런 광고가 효과를 거두고 있는 이유는 단 하나 일 것이다. 그것은 미국인들이 폭력에 매력을 느끼고 있기 때문일 것이다. 문화는 느리게 변화한다. 적어도 현 세대에는 미국 문화의 청년기가 끝나지 않을 것이다. 이는 사랑과 유혹, 섹스에 대한 코드가 앞으로도 오랜 세월 지속될 것이라는 뜻이다. 책을 읽다가 ck의 언더웨어 광고들이 눈앞을 스쳤고 구찌의 광고들도 눈앞을 스치고 지나갔다. 섹스 코드를 이용한 하지만 모두 대성공을 거두었던 하지만 우리나라에는 그 정도의 섹스 코드를 이용한 광고를 보지 못한 것 같다. 역시 문화의 차이 인가? 또 책에는 아름다움과 비만에 대한 코드도 눈길을 끌었다. 미국의 여성들은 아름다움과 지나친 섹시함 사이에서 늘 위험한 줄타기를 해야만 한다. 빅토리아스 시크릿의 화려한 란제리들은 여성들이 이 줄타기를 좀 더 쉽게 할 수 있도록 해줌으로써 성공을 거두고 있다. 얼마 전 뉴스에서 브리티니 스피어스가 예전처럼의 몸매로 돌아 갈수 없어서 전신 성형을 한다는 기사를 읽은 것 같다. 지나친 섹시함 사이에서 브리티니도 줄다리기를 하고 있는건 아닌지 라는 생각이 들었다. 무언가에서 도피하고 싶을 때 사람들이 가장 쉽게 이용하는 방법이 비만해지는 것이다. 엄청난 생존 경쟁을 치르며 과도한 스트레스 속에서 살아가는 미국인에게 비만이 많은 것은 바로 이런 이유 때문이다. 건강과 젊음에 대한 코드도 재미있게 읽었다. 쇠약해진 노인들은 스스로 더 이상 활동을 할 수 없다는 것 때문에 우울증에 빠진다. 활동을 멈추는 것은 곧 삶을 멈추는 것으로 받아들이기 때문이다. 사람들이 나이가 들어서도 필사적으로 운동을 하는 이유는 바로 활동을 지속함으로써 삶을 계속 이어나가기 위해서 이다 라고 나와 있다. 요즘 내가 운동을 하는 것도 활동하고 건강해지기 위해서 그리고 더 나아가 삶을 계속 이어가기 위함이 아닌가 하는 생각이 들었다. 더욱 솔깃했던 챕터가 있었다. ‘쇼핑과 사치품에 대한 코드’ 이걸 이용하면 먼가 대단한걸 할 수 있을 것 같았다. 롤렉스는 사치품을 사회적 인정과 동일시하는 미국인의 코드에 부합하는 마케팅을 펼침으로써 성공을 거두었다. 즉 롤렉스의 시계가 얼마나 가치 있는 제품인지를 알림으로써 이 시계를 가지만 마치 높은 군대 계급장을 가진 듯한 느낌이 들도록 한것이다. 다양한 수준의 사치품을 제공하는 기업만이 이런 고객들을 지속적으로 확보할 수 있다. 티파니가 훌륭한 예이다. 미국에서 티파니 보석이 들어 있는 작은 푸른 상자는 실제로 사치품과 동의어 인데, 티파니는 사치품을 다양한 가격으로 제공한다. 200달러 정도로 디자인이 독특한 은 귀고리를 살 수 있고, 또 6천 달러 정도면 다이아몬드가 박힌 금팔찌를, 200만 달러로는 다이아몬드와 에메랄드로 장식한 반지를 살 수 있다. 이 밖에도 각자 원하는 다양한 가격대의 물건들을 고를 수 있다. 티파니는 고객들에게 적당한 수준의 티파니 명품을 경험할수 있는 기회를 주는 동시에, 계속해서 더 비싼 고급 제품을 보여줌으로써 평생 지속되는 관계를 형성한다. 고급 서비스로 제품을 보증하는 것으로 고객을 장교클럽 회원처럼 대우한다. 사치품에 대한 미국의 코드와 꼭 맞는다. 일단 계급장을 얻으면 그에 대한 적합한 대우를 원하듯이 자신의 시간과 참여가 소중하다는 사실을 남들이 알아주기를 바란다. 이련 명분은 타당하게 보일 때만 효과가 있다. 사람들은 자신의 계급장을 과시할려고 이런 행동들을 하는것 같다.

독후감/창작| 2009.02.06| 3페이지| 1,000원| 조회(389)

비지니스, 컬처코드, 열쇠, 클로테르 라파이유, 김상철

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앨빈 토플러 부의 미래

앨빈 토플러 부의 미래예전 부터 뉴스에서 신문에서 많이 들어 보던 금세기 최고의 미래 학자 앨빈 토플러 그러던 와중 교수님의 추천도서를 통해서 이번에 접하게 되었다. 총 656페이지의 두깨의 압박 평소 돈은 쓸 만큼만 있으면 된다고 생각 했기에 세계의 돈의 흐름 이라던가 미래는 궁금하지 않았다. 하지만 총 656페이지를 긴 추석 연휴동안 읽겠노라 다짐하고 읽어 가면서 CEO들도 읽는 책을 읽고 있다고 생각하니 마음이 뿌듯해 졌다.앨빈 토플러가 해맑게 웃고 있는 표지 뒤에는 싸인이 담겨져 있다. 이 책은 부의 미래에 관한 내용으로 담고 있다. 여기에서 다루는 부는 보이는 부와 보이지 않는 부 모두를 포함한다. 이런 혁명적 형태의 부는 수년 내에 우리에게 빠르게 달려와 개인의 삶과 기업, 세계를 재편할 것이다. 이런 의미를 설명하기 위해서 가정과 직장뿐만 아니라 일상생활의 복잡함과 시간적인 압박에 이르기 까지 모든 것이 다루어져 있고. 진실과 거짓, 시장과 돈의 문제도 철저하게 파헤쳐져있다. 이를 통해 우리 내부와 주변 세계에서 벌어지는 변화와 그 변화에 반대하는 세력 간의 충돌에 대한 통찰력을 제공하고 있다.부의 미래를 예측하려면 돈을 벌기 위해 하는 일만이 아니라 우리가 무보수로 행하는 프리슈머 활동도 살펴보아야 하고, 우리가 하루하루 무보수 산출몰을 얼마나 많이 만들어 내고 있는지를 아는 것만으로 대부분의 사람들은 충격을 받을 것이다. 제3의 직업에 대해서도 살펴볼 필요가 있다고 생각 했다. 오늘날 수백만 명의 세계인이 미국을 싫어하거나 증오하고 있다. 나또한 미국이 그냥 싫은적이 있다. 하지만 여전히 다른 나라들은 두려움으로 미국을 바라보고 있다. 미국이 앞으로 얼마나 더 선두자리를 유지 할 수 있을지 알 수 없는 일이다. 부에도 미래가 있다 오늘날의 심각한 혼란에도 불구하고 수년 안에 세계는 더 많은 부를 창출할 것이다. 농업의 발명은 농사가 잘된 해에 농사를 지은 사람이 생계를 유지하고 나서 약간의 잉여 생산물을 산출하게 만들고 일정한 장소에 정착하여 마을을 이루고 근처 들판에서 농작물을 경작할 수 있게 되었다. 농업은 서서히 세계 각지로 퍼져 나갔으며 전혀 새로운 삶의 방식을 가져다주었다. 이러한 부의 제 1물결은 지역의 경계를 넘어 이동하며 농업 문명을 탄생시켰다. 수 천년 동안 농업은 사냥과 채집보다 훨씬 수익성이 좋은 가장 진보된 생산 방식 이였다. 제 2물결은 전통적인 작업방식, 가치관, 가족구조, 쇠퇴해 가는 농업시대의 정치, 종교, 제도와 충돌했다. 그러면서 새로이 부상하는 상업도시, 산업 엘리트들로 하여금 기존의 농촌, 농업 엘리트들에 대항하여 경쟁하도록 만들었다. 결과적으로 제 2물결을 일으킨 현대적인 것들은 우리가 지금 선진 경제라 부르는 모든 것의 원동력이 되었다. 가장 최근에 도래한 부의 제3물결은 산업생산, 토지, 노동, 자본의 전통적인 요소들을 훨씬 정교한 ㅈ ㅏ식으로 대체해 나가며 산업주의의 모든 원칙에 도전한다. 지금도 제 3물결은 폭발적으로 퍼져 나가고 있다. 제2물결의 부 창출 시스템이 대량화를 가져왔다면, 제3물결은 생산과 시장, 사회를 탈 대량화로 유도한다. 다양한 가족형태를 인정하고, 조직을 수평화하고 네트워크 구조나 다른 대안 구조로의 전환을 요구한다. 서비스 하는 것, 생각 하는 것, 아는 것, 경험하는 것을 기반으로 제3물결의 부 창출 시스템 이다.지식 경제가 시작된 지 꼭 반세기가 지난 지금도, 우리는 그 저변에 있는 지식에 대해서 부끄러울 만큼 아는 바가 적다. 많은 이들의 말처럼 지식이 미래 경제의 석유라고 한다면, 이 무형의 석유는 얼마나 존재할까? 원유회사, 군대, 월 스트리트 트레이더, 중동지역 종교지도자 모두 전 세계의 실제 석유 보유량을 예측하기 위해 어마어마한 돈을 쏟아 붓는다. 석유와 지식의 근본적인 차이점은, 무엇보다 석유는 쓸수록 줄어들지만 지식은 사용할수록 더 많이 창조된다는 것이다. 이 차이 하나만으로도 주류 경제학의 많은 부분을 무용지물로 만든다. 이제 전처럼 ‘경제학은 희소자원을 배분하는 과학이다’라고 정의 할 수 없게 되었다. ‘누가 어떻게 부를 손에 넣느냐’하는 문제에 막대한 영향을 미친다.책의 중간 부분중에 기억나는 구절이 있다. “미래의 경제는 좀 다릅니다. 아시다시피 24세기에는 돈이란 것이 없습니다.” 공상과학영화에 등장하는 우주선 선장 장 뤽 피카드의 말이다. 그때쯤에는 아마 자본주의라는 것도 없을 거야. 어쩌면 2300년이 되기 훨씬 전에 자본주의가 사라질지도 모를 일이다. 부의 혁명이 계속됨에 따라 우리는 낯설고 새로운 세상을 맞이하게 될 것이다. 그런데도 자본주의를 옹호하는 측과 반대하는 측 모두 몇 세기 동안 지루한 공방만 계속하고 있다. 자산과 자본, 시장의 변화가 이들이 가지고 있는 고ㅘ거에 대한 케케묵은 생각을 떨쳐버릴 만큼 강력하지 않다면 돈의 미래를 살펴보는 것이 도움이 될 것이다. 자본주의의 다른 핵심 요소와 마찬가지로 돈도 수세기 만에 가장 빠르고 강력한 혁명을 경험하고 있다. 물론 화폐의 발명은 인류에게 가장 큰 변화를 가져온 대사건 중이지만 돈이 있어야 할 수 있고 돈이 없어 굶어 죽는 사태 까지 생겨났다. 읽어 가면서 이런 생각을 해보았다. 미래에 지식 기반 경제체제를 운영하는데 꼭 돈이 필요한걸까?제2물결의 부 창출 시스템은 퇴보하고 있다. 그와 대조적으로 제3물결은 부 창출 시스템은 미국에서 시작되어 불과 수 십년 이라는 짧은 시간동안 태평양을 건너 아시아를 변화 시키고 있다. 머지않은 장래에 우리라는 그 물결이 라틴아메리카와 아프리카를 삼키는 장면을 보게 될것 같다. 2004년 중국은 일본을 제치고 미국과 독일에 이어 세계 3대 교역국이 되었고, 전 세계 3조 5000억 달러의 외환보유고중 5000억 달러를 보유하였으며, 1750억달러 상당의 미국 재무부 채권을 가지고 있다. 이는 일본을 능가하는 액수로, 만약 중국이 보유하고 있는 외화를 달러대신 유로화나 기타 다른 통화로 대체할 경우 지각변동을 일으킬 수 있을 정도이다. 중국은 20년이 조금 넘는 짧은 기간 동안 전 세계 경제를 내려다보는 거대한 세력이 되었다. 주변국들이 앞으로 중국이 아시아를 지배하는 새로운 아시아에 대해 예상하고 자신들이 차지하게 될 자리를 계산하느라 바쁘게 움직이는 동안, 중국은 자신의 위치를 아시아에 한정시키지 않고 있다. IT강국인 한국은 가만히 있어야 되나 라는 생각을 또 하였다. 내가 그 주측이 되어 한국을 부의 축으로 세우겠다는 상상도 해보았다. 중국이 세계 초강국으로 발전하는 과정은 여러 해에 걸쳐 왜곡되고 둔화되며 퇴보할 수도 있고, 비극으로 점철될 수도 있다. 중국은 이제 우리 모두의 일부분이 되었다.최근 국제 무대의 주인공은 국가였다. 구가는 앞으로 계속해서 새로운 경제 블록을 형성하고, 통화를 가지고 게임을 벌이며, 관세와 보조금을 부과할 것이다. 점점 더 많이 환경이나 문화를 비롯한 경제 외적 이유를들며 자국의 실업률을 다른 나라의 불공정한 무역 관행 탓으로 돌릴 것이다. 온갖 소동이 만들어 낼 것이고, 당연히 자국 국민들에게 세금을 더 걷을것이다. 인도와 중국, 브라질과 같이 새로 부상하는 강자들은 세계무역기구,IMF, 세계은행 같은 국제 기구에서 다른 강대국들과 동등한 대우를 해달라고 요구 할것이다. 세계 인구 증가 속도는 느려지고 있는 추세지만, 세계에서 가장 큰 종교인 기독교와 이슬람교의 신도 수는 급격한 속도로 증가하고 있다. 두 종교는 향후 수십 년간 기술과 세계의 부가 급격히 재분배되는 현상과 영향을 받게 될것 이다. 경제체제 해체는 바로 오사마 빈 라덴의 알 카에다나 다른 테러 집단들이 대량살상무기를 확보하기 위해 기를 쓰는 이유이자 어떤 대가를 치르든 그들을 저지해야 하는 이유이기도 하다. 종교를 가장한 테러리즘이 마술과 같이 사라지더라도 앞으로 종교는 수십년간 계속해서 세계 경제에 상당한 영향력을 행사하게 될것이다. 2005년 유가는 2002년에 비해 거의 2배에 이르는 유례없는 상승을 경험했다. 현재 지구상에 얼마나 원유가 남아 있는지에 대한 의문이 제기 됐다. 마지막 한 방울의 원유가 채취되는 날이 언젠가 될지는 아무도 예측할 수 없다. 하지만 우리는 이미 거대한 자동차 기업과 석유 회사들 안에서, 석유 경제 이후로 전환하기 위한 전략을 준비하는 기획자들을 발견 할 수 있다. 최초로 수소 연료전지 자동차를 판매하는 회사가 나타날찌도 모르는 일이다. 중동의 많은 지도자들이 그렇게 오랫동안 권력을 유지하며 사용했던 수법, 석유. 석유로 번 돈을 더 나은 미래를 위해 제3물결에 올라타는데 사용하지 못한 이유다.

독후감/창작| 2009.02.06| 3페이지| 1,500원| 조회(352)

청소년, 부의 미래, 앨빈토플러, 제4물결, 김중웅

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