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. 분자간력을 기술하는 금속결합, 이온결합,공유결합, 배위결합, van der waals force, 소수성 상호작용, 수소결합, 용매화력에 대하여 조사 평가A+최고예요

-목차-1. 분자간력을 기술하는 금속결합, 이온결합, 공유결합, 배위결합, van der waals force, 소수성 상호작용, 수소결합, 용매화력에 대하여 조사.-----------------------------------2~9p2. 나노기술 또는 나노재료에의해 만들어지고 우리생활에 사용되고있는 상품5가지이상을조사.----------------10~11p3. 은 나노입자는 큰입자들에 비하여 살균력이커지는이유. ---11p(1) 금속결합.금속원자의 결합도 같은 종류의 원자간에 작용하는 힘에 의한 것으로 최외곽전자가 각 원자에서 나와 이들이 서로 연결되어 원자를 결합하는 것으로 일종의 공유결합이다. 단, 공유결합과 다른 점은 튀어나온 전자가 특정한 2개 원자에만 공유되지 않고 금속결정을 구성하고 있는 원자전체에 공유된다는 점이다. 즉, 금속결합은 최외곽전자와 유리된 금속원자가 모든 원자전체를 에워싸는 수많은 전자의 두꺼운 구름 중에 박혀있고 유리된 전자구름과 잔여 금속이온군 사이의 상호작용에 의해 각원자가 서로 결합되어 있다는 것이다. 따라서 전자구름속에서는 전자가 결정전체를 자유롭게 이동할 수 있으므로 전기 및 열을 잘 전달한다. 또한 금속원자는 모두 등가(等價)이고 외부로 부터 응력을 가하면 어느 장소에서 이들 결합이 파괴되고 미끄러져도 쉽게 다시 결합될 수 있으므로 소성변형이 가능하며, 가시광선이 금속에 닿으면 전자구름에서 산란되어 금속광택을 나타낸다.● 금속 결합의 결합력㉠ 결정 전체에 배열된 양이온에 대해 자유전자가 고르게 퍼져 있으므로 방향성이 없고, 이온결합이나 공유결합보다 결합력이 약함.㉡ 금속의 결합력은 자유전자 수가 많을수록, 금속 원자 반지름이 작을수록 강해진다.녹는점의 크기 : Li > Na > K (∵자유전자 수는 같으나 반지름이 작기 때문)녹는점의 크기 : Na < Mg < Al (∵자유전자 수가 증가하고 반지름이 작아지기 때문)● 금속의 특성① 결정형태: 체심입방, 면심입방, 육방밀집 구조② 자유 전자로 인해ᄀ. 고체, 액체에서 모은 종류의 원자(C)간에 힘이 작용하여 결합한 것이다. 이 경우에 전자는 어느쪽의 원자에 속한다고 말할 수 없는 즉, 2개의 원자에 공유된 형태이므로 공유결합 또는 동극(同極)결합이라 한다. 다이아몬드는 강한 방향성 외에 원자간 결합력이 강하므로 경도가 크고 결정내부 전체를 돌아 움직일 수 있는 전자가 없으므로 전기 부도체이며 빛에 대해서는 투명하다.● 공유 결합 물질의 특성1. 원자 사이의 결합력은 강하나 분자 사이의 결합력이 약해 녹는점이나 끓는점이 낮다. 단 공유 결정을 이루는 물질은 녹는점, 끓는점이 매우 높다.2. 고체, 액체 모두 전기 전도성이 없다.3. 일반적으로 비극성 용매에 녹는 물질이 많다.4. 반응 속도는 이온간 반응속도 보다 느리다.a. 분자 단위로 존재하며 분자들이 규칙적으로 배열되어 있다.b. 분자사이의 인력이 약하여 부서지기 쉽고 녹는점과 끓는점이 낮다.c. 전기전도성이 없다.d. 요오드, 드라이 아이스, 나프탈렌 등의 승화성 물질이 많다.● 공유 결정 (원자 결정) : 결정을 이루는 기본 입자가 원자결정을 이루고 있는 모든 원자들이 공유 결합으로 그물처럼 연결된 결정을 공유결정(covalent crystal)이라고 한다.a. 원자들이 서로 공유결합에 의해 연결되어 거대한 결정을 이룬다.b. 매우 단단하며 녹는점과 끓는점이 매우 높다.c. 흑연을 제외하고는 전기전도성이 없다.d. 다이아 몬드, 흑연, 수정 등(4) 배위결합.두 원자에서 각각 전자를 제공하여 이루어지는 공유 결합과는 달리, 비공유 전자쌍을 가진 분자가 그 비공유 전자쌍을 다른 분자나 이온에 일방적으로 제공하여 양쪽 원자가 공유하는 결합으로 공유 결합의 일종이다.1. 양이온과 비공유 전자쌍을 가진 분자나 원자단 사이의 결합2. 옥텟을 이루지 못한 분자와 비공유 전자쌍을 가진 물질 사이의 결합3. 금속 이온에 리간드가 배위된 착이온(5) van der Waals force.Ne, Ar과 같은 원자는 다른 원자와 화합하는 힘을 거의 갖고 있지 않다. 그러나 이와 같은 원자사 최적의 상태로 존재하는 것으로 그림 2.3에 나타나 있다. 물은 수소결합에 참여하는 2개의 수소를 가지며 다른 물 분자가 수소결합 할 수 있는 산소에 분할되지 않는 전자쌍이 2개 있다. 각 물 분자는 2개는 공여체로, 2개는 수용체로 4개의 수소결합을 만들 수 있다. 불화수소는 공여체로써 수소결합에 들어가는 단 하나의 수소만 가지지만 다른 수소와 결합될 수 있는 불소에 3개의 분할되지 않는 전자쌍을 가진다. 암모니아는 수소결합에 제공되는 3개의 수소를 가지지만 질소에 단 1개의 분할되지 않는 전자쌍을 가진다.그림 2.3 HF, H2O, NH3의 수소결합 부위의 비교수소결합된 물 분자의 기하학적 배열은 용매로서 물의 특성에 있어서 중요함을 암시한다. 물에서 결합각은 105o이며 분할되지 않는 전자쌍 사이의 각도도 비슷하기 때문에 결과적으로 물 분자는 사면체 배열을 가진다. 액체 물은 100개 이상의 물 분자가 함유된 수소결합된 배열로 이루어진다. 이 배열은 얼음 결정과 유사하며 구조를 그림 2.4에 나타내었다.그림 2.4 얼음에서 물분자의 배열액체 물에서 이런 형태의 수소결합된 배열과 얼음 결정 구조 사이에는 약간의 차이가 있다. 액체 물에서 수소결합은 일부 분자들은 끊어져 나오고 다른 것들은 덩어리에 결합하면서 끊임없이 파괴되고 형성된다. 덩어리는 25℃ 액체 물에서 10-10∼10-11초에 파괴되고 재형성된다. 얼음 결정은 보다 안정한 배열의 수소결합을 가지며 물론 100분자보다 엄청나게 많은 분자를 함유한다.수소결합은 정상 공유결합보다 매우 약하다. O-H 공유결합을 파괴하는데 요구되는 에너지는 110kcal/mol인 반면에 물의 수소결합 에너지는 약 5kcal/mol이다. 이와 같이 비교적 작은 양의 에너지라 할지라도 융점, 비점, 얼음에 대한 물의 밀도 등과 같은 물의 특성에 매우 큰 영향을 준다. 물의 융점과 비점은 분자의 크기에서 예견될 수 있는 것보다 매우 높다. 메탄과 암모니아는 물과 비슷한 분자량을 가지지만 매우 낮은 융점과 비점을 가진다. 단백질에서 수소결합은 α-helix와 β-pleated sheet 구조라는 2가지 중요한 구조의 기초를 제공한다.(7) 소수성 상호작용.소수성 상호작용은 충진제가 어느정도의 Retain 능력이 있는가를 나타내는것이다. 소수성 상호작용은 ODS실리카겔이 가지는 본래의 성질이다. C18기를 도입할때에 이용한 실릴화시약의 종류, 반응률등에 의해 여러 수치는 나타내게 된다. Shiseido capcell pak 컬럼은 소수성의 정도를 톨루엔과 벤젠의 분리계수를 이용하여 소수성 상호작용의 정도를 산출한다.위의 구조식과 같이 톨루엔과 벤젠은 구조적으로 메틸기 1개의 차이이다. 일반적으로 c18과 화학결합이 많을수록 Retain이 강해지며, 메틸기 1개의 차이로도 강하게 인식할수 있으므로 톨루엔, 벤젠의 분리계수는 커진다.(8) 용매화력=용매친화력.용매화는 액체 용매에 고체나 액체 용질이 용해될 때, 용해된 용질 입자가 여러개의 용매 입자에 의해 둘러싸여서 안정한 상태가 되는 현상이다. 용매화 중 용매가 물인 경우를 수화라고 한다. 용해의 원리로 용해는 용매나 용질을 이루는 입자들 사이의 인력의 차이 때문에 일어나는 현상이다. 용질이 용매에 녹으려면 용질과 용매 입자 사이의 인력이 용질 입자끼리의 인력이나 용매 입자끼리의 인력보다 크 거나, 용질-용매 간의 인력, 용매-용매간의 인력, 용질-용질 간의 인력 이 비슷해야 한다.용매화의 가장 대표적인 예로 수화를 예로들면, NaCl 이 물에 녹았을 때, Na^와 Cl^-로 물분자의 인력에의해 나누어지는 현상을예로들수있다. 용매화력과 용매친화력에관한 직접적인 자료를 찾지는못하였으나, 염화나트륨의 분리에서 물분자의 인력에의해 분리되는현상에서 힘의크기를 용매화력이라고 짐작된다.-나노기술을이용해 만들어진 생활물품-1. 나노기술을 응용한 기능성 물을 일본으로 수출해 화제가 되고 있는 기업이 있다. 부산 엄궁동에 위치한 (주)나노라이프가 그곳으로, 7년이 넘는 기간 동안 나노기술 연구개발에 매진할 결과 세계적으로 놀랄 만한 기술력을 보유 이하로 잘게 쪼갠 상태로 만든 것을 말한다. 샤키는 물에 닿으면 20초 이내에 완전히 녹아 없어지는 특수 포장재를 사용했다. 이 제품은 나노화된 은을 액상화한 뒤 세탁세제에 결합시켜 나노실버가 가지고 있는 고유의 기능인 세척력은 물론 항균 및 살균 기능을 강화시켰다. / HYPERLINK "mailto:ymhwang@fnnews.com" ymhwang@fnnews.com 황영민기자4. 보람제약(대표 김창선)은 최근 나노기술을 이용한 종합감기약 '마토벤生' 캡슐을 새롭게 출시했다. 회사측에 따르면 '마토벤生' 캡슐은 6가지 양약 성분에 우황, 감초, 길경 등의 생약성분과 비타민(B1, B2, C)을 강화해 복잡한 감기의 여러 증상에 빠르고 강력한 효과를 나타내는 신개념의 종합감기약이다. 또한 국내에서 처음으로 우황과 염산클로페라스틴 성분에 나노기술을 접목함으로써, 기존의 단순 종합감기약과 차별화했다. 현재 보람제약 중앙연구소 김정구 소장은 지난 1999년부터 러시아의 고체화학연구소와 공동으로 나노 테크놀러지 프로젝트를 진행하고 있다. 아울러 의약품의 용출율을 개선하는 과제에 집중 투자해 기초 기술 습득과 재현과정을 거쳐 난용성 약물들의 용출율을 극대화하는 연구를 지속적으로 추진하고 있는 상태.김정구 박사는 "최근 생약제제 감기약이 많이 출시되고 있지만 '마토벤生' 캡슐은 생약과 양약 성분을 나노화해 용출율과 체내흡수율을 획기적으로 개선한 것이 특징"이라고 강조했다.한편 보람제약은 현재 1000억원대 감기약 시장에서 나노기술이 응용된 최초의 감기약 '마토벤生'에 대한 적극적인 마케팅을 토대로 올해 30억원대 매출 목표를 달성한다는 전략이다[출처] HYPERLINK "http://blog.naver.com/mh_ki/40000972785" t "_blank" 보람제약, 나노기술 응용 종합감기약 출시 |작성자 HYPERLINK "http://blog.naver.com/mh_ki" t "_blank" 생각뭉치5. 유아용품 전문 회사인 (주)베써앤컴퍼니가 나노기술을 1

공학/기술| 2008.03.26| 11페이지| 1,500원| 조회(3,581)

이온결합, 수소결합, 공유결합, . 분자간력을 기술하?, 배위결합, 소수성 상호작..

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기업의 마케팅적용사례STP,4P,스포츠,케릭터,제휴,마일리지등포함

목차1. 서론.조사의대상선정과 느낀점.2. 본론1) STP전략2) 4P전략3) 스포츠마케팅4) 케릭터마케팅5) 제휴마케팅6) 마일리지마케팅3. 결론4. 참고 자료1. 서론우리의 주변에서는 수많은 신제품들이 출시되어 소비자들의 반응에 따라 긴 시간 동안 소비자들에게 이용되는 제품이 있다. 그 중에서 코카콜라는 분명 내가 태어나기 전부터 존재하고 있었던 제품이었고, 붉은색 음료의 켄을연상시키는 단어는 분명 아직도 내머릿속에는 코카콜라가 인식되어있을정도로 코카콜라는 아직도 일상생활에서 자주보게된다.분명 코카콜라는 마케팅관련서적에도 많이등장할뿐만아니라 그에관한 성공사례관련 서적도 무수히 많이있을줄로알지만 이번을 계기로해서 코카콜라가 왜 오랜 생명력을 유지하고 아직도 전세계인에게 사랑받는지 가장 흔하지만 가장 확실하게 알고, 이해하는게 어떠한 마케팅사례보다 가장 초심의 자세로 습득할수있을거라생각해서 이번 레포트의 주제를 코카콜라에 포커스를 두게되었다.코카콜라는 1886년 미국의 약사였던 ‘존 펨버턴’에 의해 만들어진 코카콜라는 처음에는 두통을 치료하기 위한 목적으로 만들어졌다. 코카콜라가 오늘날에 세계 1위의 브랜드가 되리라고는 펨버턴 자신조차도 예상하지 못했을 것이다. 코카콜라가 120 여 년 동안이나 시장에 존재하는 것뿐만 아니라 최고의 자리를 지킬 수 있었던 것은 그들의 뛰어난 마케팅 전략 때문이라고 생각한다. 세계의 어느 곳에서도 코카콜라라는 브랜드를 모르는 사람은 찾기 힘들 것이다. 코카콜라가 세계를 자신들의 시장으로 만들 수 있었던 것은 그들의 코카콜라 시스템 때문이다. 이 시스템은 코카콜라, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성되어 있으며 세계 최고의 명성을 자랑하는 코카콜라를 포함하여 여러 청량음료 제품을 판매하고 있다. 코카콜라는 원액과 시럽을 생산하여 코카콜라의 로고를 단 완제품을 생산 및 판매하는 전 세계의 보틀러 들에게 공급한다. 그리고 보틀러는 이 원액에 감미료, 음용수, 탄산수 등을 첨가하고 혼합된 음료를 패키지에 담는 제품 생산 과정을 거친 , Diet Coke, Tab, Caffeine-free diet Coke등수를 헤아리기 힘들 정도다. 코카콜라사는 이에 그치지 않고 콜라 이외의 청량음료 제품도 끊임없이 개발하는 등선도기업의 자리를 지켜가기 위한 노력을 게을리 하지 않고 있다.2) 국내 출시 제품① 코카콜라코카콜라 제품은 전 세계적으로 하루 평균 7억 잔(237㎖기준) 이상 팔리고 있는 명실 공히 인기 최고의 제품이다. 코카콜라만이 제공하는 독특한 감각적인 경험은 코카콜라만의 특별한 방식으로 일상의 순간순간을 보다 더 특별하게 만들어 주며 삶의 즐거움을 더 해준다. 코카콜라는 올림픽과 월드컵의 공식 청량음료 이다.② 코카콜라 라이트코카콜라 라이트는 스스로에 확신을 가지고 자신을 만족시키는 선택, 자신만의 개성을 중요시하는 젊은이들을 중심으로 꾸준히 사랑받아 왔다. 한국 코카콜라는 2000년 4월 국내에서 유일하게 칼로리가 없는 탄산음료인 0㎉ 새로운 맛의 코카콜라 라이트를 선보였다. 또한 2002년 9월 레몬 맛을 가미한 제로 칼로리 코카콜라 라이트 레몬을 출시하였다③ 환타코카콜라사의 세계적인 브랜드 중의 하나인 환타는, 전 세계 향 탄산음료 시장에서 1위를 점하고 있다. 환타는 1998년 언제 어디서나 함께 나누는 즐거움이라는 광고 슬로건 아래 청소년들이 언제 어디서나 국적, 인조, 성별에 관계없이 친구들과 함께 나누는 재미와 모험을 보여주는 광고 시리즈를 제작하였다. 광고 이외에도 한국 코카콜라(주)는 청소년 들을 대상으로 환타 fun at school 환타 fun camp 등 재미있는 행사를 실시, 청소년들에게 친구와 함께 라는 즐거움이라는 환타의 이미지를 심어주고 있다.④ 쿠우2001년 4월에 출시된 과일주스 쿠우는 성장기 어린이를 타겟으로 만들어진 상큼하고 맛있는 과일 주스로서, 칼슘과 비타민C등 영양이 들어가 어린이들만 아니라 가족들이 함께 즐길 수 있는 음료로 오렌지맛과 포도맛 두 가지로 제공된다. 음료를 마신 후 상쾌한 느낌을 표현한 감탄사의 뜻을 가진 깜찍한 캐릭터 쿠우는 어히 예측하고 고객이 요구하는 만큼 제품을 생산해서, 이를 각 창고로 분배하고 각 창고에서 물건을 다시 고객에게 배송해 최종 소비자가 제품을 받아 볼 수 있도록 하는 것이다.이러한 공급망 혁신 프로젝트는 창고에서 고객에게 제품이 전달되는 프로세스를 혁신하는 것에 초점이 맞춰져 진행됐다.한국 코카콜라 보틀링과 고객사이의 공급망을 혁신하기 위해 이 거대한 다국적 기업은 새롭게 조직을 나누고, 기존의 프로세스를 혁신하였으며, 새로운 IT를 도입하여 이를 전략적으로 활용하였다. 이를 통해 고객과의 공급망을 혁신함으로써 한국 코카콜라 보틀링은 상당한 효과를 얻고 있다.(4) 촉진 (Promotion)1) 코카콜라의 브랜드 마케팅① 코카콜라 고유의 빨간색코카-콜라를 생각하면 생각나는 색은 누가 뭐라 해도 빨간색. 오랫동안 코카-콜라의 상징이 되어온 빨간색이 처음부터 사용된 것은 아니었다. 처음 코카-콜라가 개발되었던 1886년부터 1890년까지는 흑백으로 광고 문구를 사용했다가, 1890년 후반부에 이르러서 빨간색으로 로고를 제작하기 시작했다. 1차 세계 대전 이후, 코카-콜라의 빨간색이 정형화되었고, 이후 50년간 변함없이 사용되어 오다가 1970년 다이나믹 컨투어 로고 디자인이 소개되면서 좀더 밝은 빨간색으로 변하게 된다.코카-콜라 광고에 빨간색을 처음 사용한 것은 아틀랜타에 위치한 코카-콜라를 판매하던 약국의 외벽에 흰 천 바탕에 빨간 글씨로 옥외 광고를 시작했을 때부터 였다고 하는데, 당시 광고 문구는 “맛있고 상쾌한 코카-콜라! 맛있는 코카-콜라가 5센트!” 였다고 한다.현재 쓰이는 정형화된 빨간색 바탕에 흰 글씨의 코카-콜라 로고는 1920년대와 1930년대부터 쓰이기 시작했다. 이 후, 수년간 코카-콜라 로고는 흰 바탕에 빨간 글씨 또는 빨간 바탕에 흰 글씨로 번갈아 가며 사용하다가, 1965년 코카-콜라사가 실시한 조사 결과, 코카-콜라의 트레이드마크를 가장 강력하게 대표할 수 있는 것이 빨간색 바탕에 흰색의 로고였고, 또한 코카-콜라의 트레이드마크와 가장 있어서는 스포츠 마케팅, 캐릭터 마케팅, 다양한 프로 모션 등을 시행함으로써 소비자와 함께하는 코카콜라라는 인식을 남길 수 있었다.스포츠 마케팅은 지난 1998년 2월에 2006년 월드컵까지의 공식 후원 업체로 활동한다는 계약을 FIFA와 체결함으로써 1998년 2월 코카콜라에 의해 한국에도 초청된 바 있는 , 1,600명의 세계 청소년을 프랑스 월드컵에 초청, 시범 경기를 펼치고 실제 월드컵 경기에서 볼보이와 기수 단으로 활동하여 월드컵을 직접 느끼게 한 등은 이러한 공식 후원 사 계약을 적극적으로 마케팅에 이용한 활동들이라고 할 수 있다.2002 한일 월드컵에서도 코카콜라는 국내에서 ‘코카콜라 777응원단’을 구성하여 한국 대표팀의 예선전 3경기에 각각 777명씩 총 2331명의 소비자에게 월드컵 티켓을 제공하는 월드컵 역사상 국내 최대 규모의 한국전 월드컵 응원단 선발 프로 모션을 실시하였었다. 또 그 이전인 1998년 프랑스 월드컵 대회 당시에는 월드컵 대회 최대 규모 응원단의 역사를 만든 ‘코카콜라 월드컵 777 응원단’ 프로 모션을 실시하여 777명의 코카콜라 응원단을 프랑스 현지로 보내기도 하였다.월드컵 공식 후원 스포츠 음료인 코카콜라 회사의 파워 에이드는 2002년 한일 월드컵 당시 국내에서 열리는 32개의 월드컵 본선 경기장에서 경기 흐름을 도와주는 역할을 담당하는 ‘파워 에이드 볼 스태프’를 324명 선발하는 소비자 프로 모션을 시행하기도 하였다.‘파워 에이드 볼 스태프’는 국내에서 열리는 32번의 본선 경기 중 한 경기당 12명이 배치되어 각 나라 대표 선수들을 도와 볼을 주워 선수들에게 전달하는 등 경기의 흐름을 원활히 하는 역할을 하며, 선발된 볼 스태프는 한국을 대표해 가장 가까이 월드컵 경기를 볼 수 있고 직접 경기에 참여할 수 있는 프로그램으로, 현장에서 기념 사진 촬영, 또래 참여자들과 함께 추억 거리를 만들 수 있는 등 월드컵을 중심으로 축구에 관한 꿈을 키워나갈 수 있는 프로그램이었다.4) 코카콜라의 캐릭터 마케팅코카콜라 이나 관심 층이 하나의 동일 선상에 위치해야만 한다. 콜라를 주로 즐기는 고객과 게임을 즐기는 연령층은 거의 비슷하다. 동일한 금액에 콜라를 구입해 게임을 무료로 즐길 수 있다는 점에서 고객은 만족을, 게임 회사는 신규 회원을, 콜라 회사는 보다 높은 경쟁력을 갖게 된다. 반대로 게임 유저를 콜라의 고객으로 확보할 수도 있으며 광고 효과 역시 부수적으로 얻을 수 있다. 결국 Win-Win 전략의 일환이라 생각하면 이해가 쉬울 것 같다. 부정적인 요소로는 불필요한 상품의 구매 욕구를 끌어올려 과소비를 유도한다는 점이 대표적인 문제점에 해당된다.코카콜라는 2003년부터 현재까지 국내의 대표적인 온라인 게임 회사인 NC-SOFT와 제휴 마케팅을 실시하고 있다. 코카콜라의 캔과 피트 병에 NC-SOFT의 대표적인 온라인 게임인 ‘리니지2’의 이미지를 삽입했으며 코카콜라의 TV CF에 ‘리니지2’ 동영상을 추가, 인지도를 향상시키는 효과를 최우선 목적으로 하고 있다. 또한 코카콜라의 배너광고와 편의점 포스터에 리니지2 이미지를 포함시키고 ‘코크플레이닷컴’이라는 웹사이트를 운영하여 리니지2 보드 게임 등을 제공하는 이벤트도 병행하고 있다. 코카콜라와 NC-SOFT의 제휴가 가능했던 가장 큰 이유는 두 회사의 주요 고객층이 젊은 세대로 비슷했기 때문이라고 생각한다.코카콜라는 NC-SOFT와의 제휴로 큰 효과를 보았다. 그래서 국내에서 인기 있는 온라인 게임 회사들뿐만 아니라 MP3 전문 제조 회사인 아이리버, 모바일 콘텐츠 회사 등과의 제휴를 점차 늘려가고 있다.코카콜라는 소비자의 욕구와 구매 유형 등을 분석하여 브랜드의 인지도를 높이고 충성 고객을 늘리기 위해 젊은 세대를 주요 타깃으로 하는 제휴 마케팅을 하게 된 것이다.6) 마일리지 프로그램을 이용한 마케팅코카콜라는 위에서 알아본 것처럼 제휴 마케팅을 제휴 마케팅으로만 끝을 본 것이 아니다. 이것들을 연결하여 마일 리지 프로그램을 도입하여 해당 소비자들을 확실한 자사의 충성 고객으로 만들어 버린 것이다. 위에서 잠깐

경영/경제| 2008.03.26| 14페이지| 1,500원| 조회(552)

스포츠, 4P, 케릭터, 제휴, 기업의 마케팅적용사?, 마일리지등포함

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부동산투기정의와 경제적 사회적인 영향!

부동산투기의 정의: 부동산 투기란 장기적인 건설이나 개발을 목적으로 하여매매하는 것이 아니고 단기의 차익을 목적으로 하여 매매하는 행위를 말합니다.---1) 부동산투기가 발생하는 요인과 그것이 사회에 어떤 문제가 야기?---요인: 1.우리나라의 지리적인 여건에 따른 땅부족 현상의 심각성(인구에 비하여 1인당 세어 면적이 인근 일본에 비해 현저히 적음)2. 우리국민의 부동산에 관한 공개념 인식 부족3. 정부의 부동산정책의 실패로 인한 국민들의 위기의식 팽배4. 나만 잘살면 된다는 자기중심적인 사고방식의 만연과 사행심의발로---문제: 1.한탕주의의 만연2. 빈부의 격차심화3. 근로의식 결여4. 국민 대통합에 장애5. 정부의 정책에 대한 불신---2) 부동산투기의 과도한 사익추구 행위를 줄이기 위해 필요한 의식내용--- 내용:1.부동산 공개념 의식 함양2.부동산투기로는 돈을 벌수 없다는 제도의 보완과 인식 필요3.공공 임대주택의 보급확대로 주택은 주거용 이라는 의식전환부동산 투기가 사회에 미치는영향-건설산업은 수주산업으로서 정부의 정책 및 제도가 산업에 미치는 영향이 매우 크다는 것은 주지의 사실이다. 특히 건설산업 중 토목 내지 공공 부문은 정부가 최대 수요자로서 기능하기 때문에 이 부문의 제도적 변화는 건설산업에 직접적으로 영향을 주게 된다. 반면, 건축 내지 민간 부문의 건설산업은 정부의 부동산 및 주택정책에 의해 직접적으로 영향을 받는다기보다는 우선 정책이 시장에 영향을 주고 정책에 의해 변화된 시장환경이 다시 건설산업에 영향을 주는 구조를 가지고 있다.따라서 지금까지 건설산업에서 정부 정책의 영향을 다루는 연구들에서는 주로 건설제도 및 정책이 토목 또는 공공부문의 건설산업에 미치는 영향에 초점을 맞춰왔다. 그러나 민간 부문, 특히 주택건설 시장에 있어서 정부의 각종 부동산 정책들이 갖는 파급효과가 매우 크다는 것도 자명하며, 이러한 효과는 건설산업의 다양한 변화 양상으로 이어지게 된다.정부는 경기 및 부동산 시장의 상황에 따라 각종 주택?부동산 정책을 마련특히, IMF 이후 정부는 침체된 경제를 부양시키기 위해 다양한 경제정책 중에서 부동산 활성화정책을 중요한 수단으로 활용하였으며, 그 결과 주택?부동산 시장이 당초 목적했던 경기활성화를 넘어서 과열현상을 보였다. 이러한 시장상황은 바로 주택업체의 수 증가, 업체 포트폴리오에서 주택부문의 비중 증가 등으로 이어지며 건설산업 전반에 영향을 미쳤다.이러한 상황이 지속되어 과열된 주택?부동산 경기가 사회적인 문제로까지 파급되자 정부는 지난 2002년 이후 2003년 10.29대책에 이르기까지 몇 단계에 걸쳐 투기억제대책을 발표하였다. 이러한 대책에 힘입어 작년 하반기 이후 주택가격이 어느 정도 안정되었으나, 주택부문의 경기 하락 등 시장 상황 변화로 많은 건설업체들의 어려움이 가중되고 있다.이와 같이 정부의 부동산 대책은 경기활성화 또는 투기억제를 위한 정책목표의 달성여부 뿐만 아니라 건설산업 전반에 미치는 영향도 크다. 하지만, 지금까지 부동산 정책에 대한 대부분의 연구는 부동산 정책이 시장에 미치는 영향과 효과를 분석하는 데 초점을 맞추고 있을 뿐 건설산업 자체에 어떻게 영향을 주고 있는지에 대한 연구는 거의 없는 실정이다. 이러한 상황에서 본 연구에서는 부동산 및 주택정책이 건설산업에 어떠한 영향을 주는가를 시론적(試論的)으로 검토하는 데 그 목적을 두고 있다.즉, 정부의 특정 정책이 시장과 건설산업에 어떠한 효과를 가져왔는지에 대한 정책효과 분석이 아니라 비교적 장기간에 걸쳐 정부의 정책, 시장, 건설산업이 어떠한 관계를 가지며 상호기능하고 있는지에 대한 관계검토에 초점을 맞추고 있다. 이를 위해 본 연구에서는 부동산 정책이 건설산업에 미치는 영향을 부동산 정책이 시장에 미치는 영향과 시장이 건설산업에 미치는 영향으로 분해하여 각각 검토하였다.나름 조사한 부동산 투기의 경제적영향 입니다-버블논쟁으로 한국 경제도 거품의 소용돌이에 휘말릴 가능성이 높다. 치솟은 부동산 가격을 이유로 거품을 경고하는 목소리가 잇따르고 있으며, 거품이 꺼지면 자산 가격이 급락하고 소이나 미래에도 정부나 투기꾼.연구소.내노라하는 전문가들보다 최소한 6 개월에서 10여년은 앞선 부동산 전망 분석 예측속에서 살아간다 자부하며,수년간 부동산태평양 가족은 모두 인정한 사실이다.거품은 부동산이나 주식이 실제 값어치보다 시장에서 매겨진 가격이 높을 때 생긴다. 그러나 적정 가치를 재는 것은 쉽지 않다. 다만 투기 수요로 아파트 매매값이 전세값에 비해 가파르게 오르거나, 집 값이 오르는 속도가 경제 전체가 성장하는 속도보다 지나친지 등을 잣대로 거품인지를 가늠한다.즉 폭등과 폭락을 계속하다 하향안정세가 수년간 지속된다.이때부터가 본격적인 버블이다.버블의 시기는 폭등이나 폭락이 아닌 시초부터 시작한다.서울 강남과 분당ㆍ용인처럼 수직으로 뛴 부동산 값에 거품이 끼었다는 것은 누구나 인정하며,부동산태평양양 2000년이후 분양한 아파트와 재건축 아파트는 모조리 40-60%정도 고평가되었다 오래전부터 강조한 사항이다. 2002년 이후 최근까지 강남 주택의 매매값과 전세값 상승률 차이는 34배에 달한다.2001년 이후 집 값이 해마다 20% 가량 올라 평균 주택가격이 가구소득의 11배로 선진국의 3~4배를 넘는 만큼 이는 거품이라고 할 수 있다.거품붕괴로 장기불황의 늪에 빠졌던 일본의 전철을 그대로 밟고 있다는 지적이 많아 거품 경계론은 갈수록 커지고 있다. 경기부양 → 금리인하 → 유동성(돈) 과잉공급 → 투자상품 부재 → 부동산 값 상승으로 이어지는 악순환이 판박이처럼 재현되고 있다.언제든 부동산으로 방향을 틀 수 있는 뇌관인 부동자금은 500조원으로 부풀었다. 2000년 말 300조원 수준이었으나 저금리 기조가 이어지면서 4년여만에 눈덩이처럼 불었다. 땅값이 올라도 경기를 살린다며 저금리를 밀어붙이는 것은 물론 은행들이 공격적으로 주택담보대출에 나선 것도 일본의 거품시절과 철저하게 닮은꼴이다.이자가 낮다보니 직장인들까지 빚을 내 아파트 투자에 뛰어 들었다.이같은 투기수요에 불이 붙으면 언제 거품이 확산될지 모른다. 일본도 처음엔 도쿄의 3개 지역에서 시작해든힐스의 30평짜리 아파트는 198５년 당시 １억엔 정도 하던 것이 ２년 사이에 무려 ９억엔까지 폭등했습다. 저금리에다 개발정책으로 돈이 많이 풀린 상황이 지금 한국과 비슷했다. 당시 일본인들은 모두 부동산 불패신화를 믿었다. 버블이 시작해 하룻밤 사이 땅값이 배가 됐다. 부동산을 샀고 은행도 돈을 빌려줬으나 일본 정부는 금리인상과 대출총액제라는 수단을 꺼내들었고 ９１년을 정점으로 부동산거품은 꺼지기 시작했다. 금융긴축을 시행한 순간 적정수준을 상회한 부분이 뻥하고 터지기 시작해 도쿄 도심은 １／１０까지 땅값이 떨어졌다.１０년 동안 부동산가격은 한해도 멈추지 않고 내려가면서 주택은 최고 ６０％， 상업지는 ８０％ 폭락했다. ９억엔까지 치솟았던 히로오 가든힐스 ３０평형은 요즘 １억 ８０００만엔까지 거래되고 있다.가계자산에서 차지하는 부동산비율이 무려 ８９％에 달하고 주택담보대출이 급증하는 등 거품붕괴 직전의 양상이 나타나기 시작했다. 부동산 정책이 실패한 배경에 대해 아사히는 주택공급보다는 기득권층을 부유층으로 보고 세금과 수요억제로 집값을 잡으려는 노무현 정권의 이념이 숨어있다. 부동산 과열을 우려한 미국 등은 금리 인상을 통해 적극적인 진화에 나서고 있으나 콜금리를 또 동결하는 등 저금리 유지에만 관심을 쏟고 있다. 이러다 보니 일본식 거품붕괴라는 최악의 시나리오마저 고개를 들고 있다. 뒤늦게 금리를 올리면 부동자금이 은행예금으로 흡수되고, 부동산에 들어있는 돈이 갑자기 늘어난 이자 비용 때문에 급격히 빠져 나올 수 있다는 우려다. 이는 곧 집 값과 부동산 담보가치 하락으로 이어지고, 돈을 빌려준 금융회사들은 채권 부실에 직면하게 된다. 결국 한국 경제는 부실 채권과 소비 위축으로 일본처럼 10년 넘게 지속되는 장기침체의 늪에 빠질 수도 있다는 얘기다.다만 현재 수준의 거품으론 충격파가 크진 않을 것이란 전망도 있다.일본 은행들이 주택 감정가의 120%까지 구입자금을 빌려준 데 비해 한국은 평균 60% 가량으로 낮다. 부동산 거품이 금융 부실로 전이될 위험이 급을 늘리는 대책에 무게를 싣고 있다.능력 이상으로 돈을 빌려 아파트에 투자한 한계 대출자들을 차단해야 거품 붕괴가 금융부실로 이어지는 것을 막을 수 있다.이런 교란요인을 먼저 제거해야 대책도 효과를 본다.현재의 저금리는 경기부양 효과가 없고 되레 부동산 거품을 조장하는 역할만 한다.금리 정책을 바꾸고, 실수요가 아닌 부동산담보대출도 막아야 한다.일본의 버블 때와 한국의 현 상황 비교일본 한국부동산시장 전국의 집값과 땅값 급등강남·분당 등 일부지역 아파트값과 개발예정지 중심 땅값 급등금융정책 저금리 기조，87년 기준금리 2％대로 인하저금리 기조，콜금리 9개월째 3．25％금융시장 과잉 유동성，부동산 대출 급증 과잉 유동성，부동산 대출 급증물가 소비자물가 1％미만 안정，생산자물가 하락 소비자 및 생산자 물가 3％대 안정기업 투자 과잉 투자 부진가계 소비 급증 소비 침체주가 급등 안정적 상승정부 일각에서 이제 일본처럼 부동산 가격의 거품을 걷어내야 하는 시점이 아니냐는 논의가 조심스럽지만, 그러나 진지하게 나오고 있으며,아파트 값 반값 분양이 주 이슈로 떠 오른지 오래다. 그동안 분양권 전매금지와 재건축 소형평형 의무건설 비율 확대 및 조합원 지위양도 금지, 투기과열지구.투기지역 지정, 양도세.보유세 강화, 중개업소 세무조사 등 조치를 있는대로 쏟아냈음에도 효과가 오래 지속되지 못하고 곧바로 약발이 다하는 상황이 반복됨에 따라 투기과열지구.투기지역 확대, 원가 공개와 분양가 규제 등 단기 대책과 함께 주택 등 부동산 거래 허가제 도입, 금리 인상 및 부동산담보대출 총액 제한제 시행, 보유.거래세의 획기적 상향조정 등 시장을 얼어붙게 하거나 자산 디플레이션 현상까지도 가져올 수 있는 혁명적 조치가 필요하다는 논의가 정부내에서 일고 있다.이런 논리는 대통령이 어떤 수단을 써서라도 부동산 가격을 안정시킬 것이고 장기적인 대책을 마련해 나갈 것이며 강남 부동산 가격이 다른 곳에 영향을 미치지 않도록 근본대책을 세우겠으며 지금 대책으로 부족하면 그 이상의 강도높은 대책을 언이다.,

경영/경제| 2008.03.25| 6페이지| 1,000원| 조회(623)

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메트릭스감상문 평가A좋아요

메트릭스란영화는 내가 어렸을때 보았던 일본 에니메이션 원작인 ‘공각기동대’ 의 영향을받아 위쇼스키 형제가 만든 영화이다.난 이영화를 극장개봉때부터 OCN채널등의 TV에서까지 대략 10여편을 본것같다.이번에 레포트를 위해 한번더 보게되었지만, 항상볼때마다 느끼는 것은 처음엔 화려한 액션이지만 두 번보고 세 번보게되면 그 액션씬보다 그내용에 좀더 주목하게된다.메트릭스라는 가상공간에서 그가 느끼고 만지고 맛보고 생각하는 그 공간이 실제가 아님을 알고 황폐해져버린 암흑같은곳이 현실이란걸 느끼게되었을때 주인공인 네오만이 현실을 믿지못했던걸까?내가 그 자리에있었더라도 꿈에서 깨어난듯한 칙칙한곳이 현실이라고한다면 그것또한 부정했을것이다. 메트릭스가 보여준 메트릭스속의 가상공간은 인간을 정신을 통제하기위한 일종의 컨트롤같은 시스템이다. 하지만 인간이기에 그 시스템을 도리어 보호하려하고 생각하고 발전시키면서 그 메트릭스시스템을 더욱더 견고한시스템으로 지켜내 가고있었던 것이었다.그리고 우리가 느끼는 사물은 단순히 감각기관을통해 전달되는 뇌파에 지나지 않는다는것이다. 가상공간에서 이모든 자극을 만들어낼수 있다면 현실의 실제와 가상공간의 실제의 차이점은 무엇이냐하는것이다. 영화에서의 주인공인 네오는 현실과 가상공간을 넘나든다.가상공간에서의 격투에의한 고통, 출혈등, 현실과 같이 몸으로 느끼는장면이 나오는데 과연 실제로 존재한다는 것이 무엇인가에대해 생각하게되었다.인간을 추월해버린 기계들이 인간을 통제하고 컨트롤하기위해만든 메트릭스라는 공간으로인해, 인간의 존재란 것은 과연 무엇에의해 정의를 내릴수있을까? 라는 물음을하게된다.중고등학교때 ‘나는 누구인가?‘ ’나는 무엇인가?’ 라는 생각을 한번씩 해본적이있었다.

독후감/창작| 2008.03.21| 2페이지| 1,000원| 조회(549)

영화, 가상공간, 공각기동대, 메트릭스, 메트릭스감상문

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마케팅전략-기업의 성공사례와 실패사례비교분석 평가A+최고예요

목차1. 기업 마케팅 전략마케팅 전략이란?마케팅 전략 4단계1. 마케팅의 성공과 실패 사례- 코카콜라1) 코카 콜라 스포츠 마케팅2) 코카 콜라 케릭터 마케팅3) 코카 콜라 제휴 마케팅4) 코카 콜라 마일리지 프로그램 마케팅2. -두산의 미소주1) 미소주의 장점2) 미소주의 실패 요인3) 차별화 전략 관점의 미소주3. 참고 자료1. 국내 기업 마케팅의 성공과 실패우리의 주변에서는 수많은 신제품들이 출시되어 소비자들의 반응에 따라 긴 시간 동안 소비자들에게 이용되는가 하면 그렇지 않은 제품들도 있다. 그렇다면 어떤 제품들이 소비자들에게 호감을 얻어 오랜 생명력을 갖게 되는 것이며 또 어떤 실수를 하면 소비자들로부터 외면 받게 되는 것인지를 마케팅의 관점에서 알아보도록 하겠다.앞으로 코카콜라의 성공 사례와 두산 미소주의 실패 사례를 살펴보도록 하겠다.코카콜라는 1886년 미국의 약사였던 ‘존 펨버턴’에 의해 만들어진 코카콜라는 처음에는 두통을 치료하기 위한 목적으로 만들어졌다. 코카콜라가 오늘날에 세계 1위의 브랜드가 되리라고는 펨버턴 자신조차도 예상하지 못했을 것이다. 코카콜라가 120 여 년 동안이나 시장에 존재하는 것뿐만 아니라 최고의 자리를 지킬 수 있었던 것은 그들의 뛰어난 마케팅 전략 때문이라고 생각한다. 세계의 어느 곳에서도 코카콜라라는 브랜드를 모르는 사람은 찾기 힘들 것이다. 코카콜라가 세계를 자신들의 시장으로 만들 수 있었던 것은 그들의 코카콜라 시스템 때문이다. 이 시스템은 코카콜라, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성되어 있으며 세계 최고의 명성을 자랑하는 코카콜라를 포함하여 여러 청량음료 제품을 판매하고 있다. 코카콜라는 원액과 시럽을 생산하여 코카콜라의 로고를 단 완제품을 생산 및 판매하는 전 세계의 보틀러 들에게 공급한다. 그리고 보틀러는 이 원액에 감미료, 음용수, 탄산수 등을 첨가하고 혼합된 음료를 패키지에 담는 제품 생산 과정을 거친 후 소비자들이 찾는 각종 판매 장소에 유통시키는 것이다.독특한 곡선의 유리병 속에 담긴 톡 쏘는 볼보이와 기수 단으로 활동하여 월드컵을 직접 느끼게 한 등은 이러한 공식 후원 사 계약을 적극적으로 마케팅에 이용한 활동들이라고 할 수 있다.2002 한일 월드컵에서도 코카콜라는 국내에서 ‘코카콜라 777응원단’을 구성하여 한국 대표팀의 예선전 3경기에 각각 777명씩 총 2331명의 소비자에게 월드컵 티켓을 제공하는 월드컵 역사상 국내 최대 규모의 한국전 월드컵 응원단 선발 프로 모션을 실시하였었다. 또 그 이전인 1998년 프랑스 월드컵 대회 당시에는 월드컵 대회 최대 규모 응원단의 역사를 만든 ‘코카콜라 월드컵 777 응원단’ 프로 모션을 실시하여 777명의 코카콜라 응원단을 프랑스 현지로 보내기도 하였다.월드컵 공식 후원 스포츠 음료인 코카콜라 회사의 파워 에이드는 2002년 한일 월드컵 당시 국내에서 열리는 32개의 월드컵 본선 경기장에서 경기 흐름을 도와주는 역할을 담당하는 ‘파워 에이드 볼 스태프’를 324명 선발하는 소비자 프로 모션을 시행하기도 하였다.‘파워 에이드 볼 스태프’는 국내에서 열리는 32번의 본선 경기 중 한 경기당 12명이 배치되어 각 나라 대표 선수들을 도와 볼을 주워 선수들에게 전달하는 등 경기의 흐름을 원활히 하는 역할을 하며, 선발된 볼 스태프는 한국을 대표해 가장 가까이 월드컵 경기를 볼 수 있고 직접 경기에 참여할 수 있는 프로그램으로, 현장에서 기념 사진 촬영, 또래 참여자들과 함께 추억 거리를 만들 수 있는 등 월드컵을 중심으로 축구에 관한 꿈을 키워나갈 수 있는 프로그램이었다.2) 코카콜라의 캐릭터 마케팅코카콜라 하면 생각나는 캐릭터가 있다. 그것은 바로 북극곰으로 TV 광고에서 보면 북극곰 가족이 콜라를 마시고 행복해 하는 모습이 주된 내용이었다. 이처럼 코카콜라의 상징이라 할 수 있는 마스코트인 ‘북극곰’을 활용한 ‘찾아라! 화이트 골드 북극곰’ 등의 다양한 이벤트를 실시함으로써 소비자들로부터 큰 호응을 얻을 수 있었다.또 코카콜라의 성장기의 어린이를 대상으로 ‘쿠우’라는 주스를 생산하여 시장에 내놓았다. 이때모가 작을 경우, 광고 유치 자체가 어려운 점을 제휴 마케팅을 통해 극복할 수 있다는 점도 제휴 마케팅이 발전할 수 있었던 하나의 터전이 되어 왔다. 상품들 역시 과거 관련 상품에서 식품과 교통, 자원과 서비스에 이르기까지 점차 폭이 넓어지고 있다. 주로 계약 관계는 각 상품 판매의 실적에 따라 커미션을 지급하는 방식이 대표적이다. 게임 관련 제휴 마케팅 또한 과거 컴퓨터 부품 등 관련 상품에서 식품과 캐릭터 산업에 이르기까지 점차 다변화되고 있는 추세이다. 특히 국민 게임이라 불릴 만큼 높은 인기를 얻는 게임들의 경우, 동종 및 이종 업계의 제휴가 증가하고 있는 추세이다.제휴 마케팅의 가장 큰 효과는 상품 경쟁력의 극대화에 있다. 적은 비용을 들여 다른 상품과의 접목을 통한 보다 많은 고객을 유치할 수 있다는 점이 가장 큰 장점이다. 실제로도 제휴 마케팅은 개별 상품 마케팅에 비해 높은 성과를 기록하고 있다. 제휴 마케팅이 이루어지기 위해서는 기본적인 요소가 부합되어야 하며 고객층이나 관심 층이 하나의 동일 선상에 위치해야만 한다. 콜라를 주로 즐기는 고객과 게임을 즐기는 연령층은 거의 비슷하다. 동일한 금액에 콜라를 구입해 게임을 무료로 즐길 수 있다는 점에서 고객은 만족을, 게임 회사는 신규 회원을, 콜라 회사는 보다 높은 경쟁력을 갖게 된다. 반대로 게임 유저를 콜라의 고객으로 확보할 수도 있으며 광고 효과 역시 부수적으로 얻을 수 있다. 결국 Win-Win 전략의 일환이라 생각하면 이해가 쉬울 것 같다. 부정적인 요소로는 불필요한 상품의 구매 욕구를 끌어올려 과소비를 유도한다는 점이 대표적인 문제점에 해당된다.코카콜라는 2003년부터 현재까지 국내의 대표적인 온라인 게임 회사인 NC-SOFT와 제휴 마케팅을 실시하고 있다. 코카콜라의 캔과 피트 병에 NC-SOFT의 대표적인 온라인 게임인 ‘리니지2’의 이미지를 삽입했으며 코카콜라의 TV CF에 ‘리니지2’ 동영상을 추가, 인지도를 향상시키는 효과를 최우선 목적으로 하고 있다. 또한 코카콜라의 배너광고그램의 장점인 고객의 데이터베이스를 구축하는데 용이하다는 것도 유리하게 작용할 것이다. 코카콜라는 음료 업체로써 값이 저렴하고 소비자가 제품을 구매하는데 있어 시간과 노력을 별로 기울이지 않기 때문에 고객의 데이터베이스를 구축할 필요가 없다고 생각할 수도 있지만 코카콜라라는 막강한 브랜드 파워와 자본력 등을 고려할 때 ‘코크플레이닷컴’이 코카콜라의 마일리지 프로그램을 위한 웹사이트가 아닌 종합 포털 사이트로 업그레이드할 가능성, 사업의 확장이나 CRM을 구축하여 새로운 제품 개발에 활용도 가능할 것이며 제휴 업체와의 데이터베이스 공유 등은 코카콜라에 상당한 차별화 요인으로 작용할 것이다.2. < 마케팅 실패 사례> - 두산의 미소주1) 미소주의 장점두산은 그린소주의 성공적인 시장 진입에 힘입어 1999년 4월 미소주(米XOZU)를 출시하게 된다. ‘참이슬’이라는 강력한 선도 브랜드가 이미 시장을 장악하고 있는 상황에서 23도의 낮은 도수의 소주가 성공적으로 시장에 진입하기 위해서는 제품의 차별화가 필요했다.그래서 두산이 찾아낸 차별화 컨셉이 바로 ‘쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주’이다. 미소주는 쌀로 만든 증류 원액을 2년간 숙성시킨 뒤 한 번 더 증류 과정을 거치는 재 증류 공법으로 만들어 잡미와 독성 등 거친 맛을 없앤 것이 특징이다.두산은 미소주를 소비자에게 알리기 위해 대대적인 마케팅 활동에 들어간다. 그러나 광고의 방향을 설정하는 데 있어서 가장 큰 약점은 전파매체를 사용할 수 없다는 점이었다. 즉, 알콜의 도수가 17도 이상인 제품은 TV나 라디오 같은 전파 매체에는 광고를 할 수가 없는 상황이었다. 결국 인쇄 매체만을 사용해야만 했기 때문에 그 한계성을 극복하기 위해서 가능한 한 영향력이 강하고 화제를 유발할 수 있는 광고를 만들기로 하고 7월 한 달 동안 신문 광고 비용으로만 30억 원의 비용을 투자하였다. 두산은 처음에 미소주 출시 광고 전략을 회사 이름을 드러내지 않은 채 브랜드만을 표시한 광고를 신문과 잡지 등에 대대적으로 실어 소비턴에서는 30대 이후의 전형적인 남성이 타깃으로 느껴지는 것으로 봤을 때 타깃의 집중화가 필요하다고 할 수 있다.또 미소주는 소비자에게 기만적인 표시의 광고를 한다고 하여 공정거래위원회로부터 부당 광고로 판정 받아 법 위반 사실을 신문에 공표하도록 하는 제재를 당함으로써 소비자로부터 더욱 외면 받게 되었다. 미소주가 위반했다고 하는 기만 광고는 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 방법으로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 광고를 말한다. ‘사실의 은폐’란 소비자가 그 사실을 안다면 상품 선택에 중요한 영향을 받을 것이라고 판단되는 사항을 생략 또는 숨기는 것을 뜻하는 것으로 광고주의 고의성이 없었다고 하더라도 소비자가 오인할 가능성이 있으면 부당한 광고로 인정된다고 한다. 미소주는 광고를 하면서 벼가 가득한 논을 배경으로 “米 XOZU, 미소주”라는 상표가 붙은 ‘미소주’ 제품을 배치하고, 동 제품의 투명한 용기속으로 벼가 드러나 보이는 상태에서 “美味米米”, “좋은 쌀 부르는 소리”, “美味米소주 탄생!”, “맛이 아름다운 美味米 소주”라는 표현을 사용하여 쌀을 주원료로 하여 만든 소주인 것처럼 강한 인상을 심어 좋은 것에 비해, “쌀원액 첨가” 라는 문구는 광고의 좌측상단에 아주 작은 글씨로 표기하여 광고했다고 하여 공정거래위원회로부터 제재조치를 받은 것이다. 공정거래위원회가 두산의 ‘미소주’ 광고가 쌀을 주원료로 만든 것 같은 오해를 불러일으킨다며 부당 광고로 판정한 데 대해서 관련 업계에서는 지나친 처분이라고 주장하기도 하였다. 희석식 소주의 경우 약간의 첨가물을 넣어 새로운 맛을 내는 만큼 광고에서 쌀을 강조하는 것은 당연했다는 것이다. 두산 측의 한 관계자는 "그동안 다른 희석식 소주에 대한 광고에 대해서도 이와 같은 기준을 적용할 경우 상당부분 부당광고로 판정될 것"이라고 말했다.소비자들이 미소주의 이러한 상황을 알게 된다면 소주 시장이 어떻게 변했을지 모르지만 소비자의 입장에서는 이런 상황을 알 방법이 없다. 아니 알)

경영/경제| 2008.03.21| 11페이지| 1,000원| 조회(3,861)

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