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PR Planbook

ContentsWorld Civic Forum Plan Book ContentsContents1. Problem Statement / Goal.32. Strategic Plan1) Target Audiences.........42) Objectives..123) Key Messages............134) Major Strategies..........155) Expected Outcomes / Evaluation Method........153. Tactics (Specific Programs)1) Tactic for Informational Objective..172) Tactic for Attitudinal Objective 1...183) Tactic for Attitudinal Objective 2...194) Tactic for Behavioral objective......204. Sample Materials1) Press Releases / List of Media Outlets of Interest............222) Brochure / Leaflet업을 발굴하고 이를 추진하기 위해 국가, 지역 비정부기구(NGO), 언론, 학교 등의 사회적 네트워크를 조성하고 있다.- 현대ㆍ기아자동차‘자동차를 통한 인류의 행복 추구.’는 현대ㆍ기아자동차(이하 현대ㆍ기아차)가 실천하고 있는 나눔 경영의 이념이다. 현대ㆍ기아차는 자동차 문화를 선도한다는 사회적 책임의식으로 2004년부터 ‘함께 움직이는 세상’이라는 슬로건 아래 사회공헌활동을 전개하고 있다.현재 그룹 내 18개 계열사들이 참여하고 있는데 ‘2005~2006년 정착단계, 2007~2008년 확산단계, 2009~2010년 발전단계’의 중장기 추진계획까지 세워 놓은 상태다. 지난해 현대ㆍ기아차가 사회공헌 활동에 쏟은 지원액은 약 549억 원에 이른다.현대ㆍ기아차는 사회 공헌을 통해 글로벌 무대에서 기업의 위상을 높이는 데도 노력해 왔다. 외국인 노동자의 무료 진료, 자녀 보육시설 지원 등 사회적 안전망에서 벗어나 있는 외국인 노동자의 국내 적응을 지원 중이다. 또한 해외 재난 발생 시에도 지구촌 재난 구호 활동을 통해 글로벌 기업으로의 책임을 다하고 있다.- SK그룹SK는 지난 2004년에 전사적으로 윤리경영을 실행하기 시작했으며 이에 각각의 계열사들은 사업의 특성에 맞는 사회공헌을 하고 있다.SK건설은 지난 2004년 7월 ‘SK 건설 자원봉사단’을 결성하고 기업의 적극적인 사회 참여에 있어서 모범을 보이고 있다. 올해부터는 ‘Build the Green’이라는 슬로건을 걸고 환경보존 및 환경교육 프로그램을 도입하며 정기적 환경보존활동을 펼치고 있다. SK 에너지는 지난 2004년부터 사회공헌활동 기금 조성을 위해 ‘마라톤 사회공헌 기금’ 조성을 시작해 진행하고 있다. 마라톤 사회공헌 기금’은 신헌철 SK 에너지 사장이 임직원들과 함께 마라톤에 참가해 마라톤을 완주한다는 조건으로 지인, 임직원들에게 성금을 모금한 뒤 노인복지센터, 장애인 복지관 등을 직접 찾아가 자원봉사와 해외 사회 환원 등에 사용 중이다.- 포스코포스코는 지속가능 경영을 위해 친환경제품 개발비율해 지속적으로 노력하고 있다. 사람이 가장 중요한 자산이라 믿는 유한킴벌리는 사원들에 평생학습 기회를 제공하고 있다. 또한 1984년부터 시작한 ‘우리강산 푸르게 푸르게 ’ 나무 심기, 숲 가꾸기 등의 환경 캠페인은 다른 기업의 벤치마킹 대상이 될 정도로 기업 공익활동의 대표적인 사례로 꼽힌다.- 경동나비엔경동나비엔은 해비타트가 벌이고 있는 ‘사랑의 집짓기’ 행사에 보일러를 지원하고 있다. 경동나비엔은 헤비타트가 짓는 모든 주택에 자사 보일러를 15년 째 제공하고 있다. 또한 지난 2006년부터는 ‘해비타트 사랑의 집고치기’ 프로그램에도 참여하는 등 사회공헌활동의 폭을 넓혀가고 있다.경동나비엔은 환경과 문화 등의 분야에서도 사회공헌 활동을 펼치고 있다. 이 회사는 재단법인 ‘늘 푸른’을 통해 에너지 환경 분야의 인재 육성에 주력하고 있다. 2000년 ‘늘 푸른 환경조경대전’으로 출발한 ‘대한민국 환경조경대전’은 관련 분야에서 최고의 권위를 지닌 공모전으로 매년 한국조경학회와 늘 푸른 재단이 공동 주최하며 대상 수상자에게는 세계적 권위의 세계조경가협회(IFLA) 회장상이 주어진다. 또한2005년 ‘메시야 필하모닉 오케스트라’의 정기 연주회를 협찬했고 같은 해 9월에는 ‘작곡동인 지음’의 정기발표회를 지원했다. 경동나비엔은 해외 현지 법인을 중심으로 중국과 러시아 권역의 예술단체 내한 공연도 지원 중이다.- 풀무원풀무원은 품질, 환경, 안전 세 가지 관점에서 시스템의 혁신과 인증을 통해 안전성과 신뢰성을 확보해 나가고 있다. 풀무원은 지난 1998년 GMO(유전자조작식품) 파동으로 인해 매출이 감소하였을 때 Non-GMO 제품을 사용할 것을 선언하고 엄격한 검사로 이를 실천한 바 있다.또한 풀무원은 환경을 보존하고 쾌적하고 깨끗한 환경을 만들기 위해 환경보전원칙을 1994년부터 수립하여 실천해오고 있다. 뿐만 아니라 결식아동 급식비 지원, 환경보전 운동, 질병 연구사업, 북한 지원활동 등 기업의 수익을 지역사회에 환원하면서 사회적 책임을 다하고 있다.- 웅진코웨이ehavioral Goal[Objective]2008년 12월에서 2009년 4월까지 12개 정부 부처들과 10개 기업들 및 10개 경제단체들을 대상으로 「World Civic Forum 2009」를 위한 Fund-raising을 하여, 2억 원의 투자 자본을 유치한다.3) Key Messages①「WCF 2009」후원은 전 국민적 공감대와 지지를 이끌어내 며, 국제사회에서 대한민국정부의 위상을 높일 수 있는 기회다.②「WCF 2009」후원은 전 세계에 기업을 알리고 브랜드이미지 를 높일 수 있는 기회다.③「WCF 2009」후원은 국민의 공감대를 이끌어내어, 경제단체 들의 영향력을 강화할 것이다.* Why should the Key Messages be those three:현대사회에서는 날로 기업을 적대시하는 풍조가 늘어나고 더 많은 기업윤리가 요구되고 있다. 이제 기업들은 과거와 같이 단순히 제품을 생산하고 판매하며 서비스를 제공하는 것으로 의무를 다했다고 할 수 없으며, 그들이 취한 이득에 대한 반대급부로 사회에 대해 일정한 공헌과 환원을 해야만 소비자들과 국민들의 지속적인 지지를 얻을 수 있고 이에 의해 더 큰 이윤을 얻으며 발전해나갈 수 있는 것이다. 국내의 대다수 대기업들과 많은 중소기업들이 노인복지시설이나 장애인수용시설에 후원을 하고 정기적으로 봉사활동을 하며, 국가적 재난이나 각종 자연재해가 발생했을 때에 거액의 자금과 물품들을 기부하는 것도 이러한 이유에 기인하며, 그러한 활동을 더욱 체계적으로 하여 최대한의 효과를 얻기 위해 이제는 많은 기업들에서 PR부서 혹은 팀을 조직하여 상시 운영하고 있다.WCF는 세계 각 국의 시민단체와 비정부기구 및 개인행위자들이 참여하는 Forum이다. 따라서 행사에 참여한 사람들에 의해, 그리고 각 국의 수많은 언론들을 통해 국내 및 전 세계로 행사가 알려지게 될 것이다. 이를 이용하여 기업들은 국내는 물론 전 세계를 무대로 자사의 존재 및 활동분야를 알릴 수 있고, 한 걸음 더 나아가 브랜드이미지를 상승시킬 수매출 상승 수준World Civic Forum Plan BookTactics3. Tactics(Specific Programs)1) Tactic for Informational Objective2008년 12월 중「World Civic Forum 2009」에 관한 홍보영상 과 안내 책자, 브로슈어 등을 제작하여 2009년 1월 2~5일에 걸쳐 12개 정부 부처들, 10개 기업 및 5개 경제단체들에 배포한다.* Reasoning for doing itInformational Objective는 「World Civic Forum 2009」 개최에 대한 Target Audiences의 인지도를 증가시키는 것, 다시 말해 본 행사가 진행된다는 사실과 Forum의 주제 및 주요의제, 개최일시 및 장소 등의 전반적인 정보들을 Target Audiences가 알게 하는 것이다. 이를 가장 빠르고 효과적으로 알리기 위해서는 PR을 하는 측(Client)이 비용을 지불하는 대신 표현형식이 자유로운 통제 가능 매체를 사용하는 것이 좋다. 즉, 직접 제작한 「World Civic Forum 2009」 홍보영상과 안내 소책자, 그리고 브로슈어를 Target Audiences에게 보냄으로써 그것들을 받은 Target Audiences는 일단 본 행사가 있다는 사실을 인지하고 그것에 관심을 가지게 될 것이다. 여기에서 관심을 가지게 된다는 것은 다시 말해 태도를 형성하게 된다는 것인데, 위와 같은 과정을 통해 「World Civic Forum 2009」를 인지하게 된 Target Audiences는 그것이 호의적인 것이든 별로 그렇지 않은 것이든 그에 대한 태도를 가지게 될 것이며, 이에 따라 목표한바(인지도의 상승)를 명확하게 이룰 수 있다. 이 때 그들이 형성한 태도의 긍정적인 변화, 즉 호의도의 상승은 Attitudinal Objective와 그에 따른 Strategies 및 Tactics에서 도모한다.이 때, 자체 제작한 행사 홍보 동영상이 아닌 광고대행사에 의뢰한 행사 광고를다.

사회과학| 2009.10.30| 28페이지| 1,000원| 조회(232)

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