*종* 스토어

*종*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

1개
전체 판매량

0개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

-
자료문의 응답률

-

전체자료 1개

락앤락 기업 소개/마케팅전략 등... 국제통상학과 발표

20051146 강 유 기20052056 정 소 리20052156 김 해 진유명 브랜드를 선호 저렴한 가격대를 선호 성능과 기능 등 실용성을 중시 인체의 무해성을 선호“모든 연령대의 주부들을 겨냥..” (특히 25~44세를 주 Target)Target 대 상1. 높은 인지도 2. 넓은 해외 유통망 3. 품질보증 특허 출허 4. 뛰어난 기술력과 진보Strength[강점]1. 브랜드 인지도 부족 2. 확장의 어려움 3. 재구매의 가능선Weakness[약점]1. 정부의 중소기업 지원 확대 방안 2. 중국 심양, 독일등 전시회Opportunity[기회]1. 유사품과 가짜 등장 2. 경쟁업체의 대량화와 신기술Threat[위협]1.4면 결착 방식 2.강력한 밀폐력 3.나노 기술 도입Product[제품]1.일반형과 프리미엄을 구분 2.일반형-보급형, 저렴한 가격 3.프리미엄-고가, 기존 Seal 제품보다 우월한 제품 강조Price [가격]1.홈쇼핑(On-Line) -비교적 저렴한 마케팅 비용, 직접홍보 -보다 고유한 기술력과 특성 설명 2.거대 유통채널 이용 -월마트, Kmart등의 할인매장 판매Place[유통]1.글로벌 마케팅 2.PR 3.전시회 및 박람회 4.판촉전략Promotion[촉진]· 4각 밀폐 (180ml 1,100원 ~ 10L 9,900원) · 원형밀폐 (100ml 900원 ~ 1.8L 3,000원)· 4각 밀폐 (180ml 1,800원 ~ 9L 17,100원) · 원형밀폐 (350ml 2,200원 ~ 700ml 3,200원)· 일반형 핸디 (4.7L 8,600원 ~ 9L 17,100원) · 고급형 핸디 (6.5L 16,300원 ~ 10L 20,400원)· 일반형 터치 (200ml 3,600원 ~ 1.5L 7,500원) · 도자기형 터치 (170ml 5,200원 ~ 310ml 7,200원)100% 공기차단으로 김치 맛을 오래 오래 !파트너십을 통한 사은품 행사홈쇼핑 채널환경 캠페인 * 음식물 쓰레기 줄이기 캠페인주부 서포터즈 (http://www.bethe1.co.kr)On - Line 온라인 락앤락 쇼핑몰 및 기타 인터넷 쇼핑몰 입점Off - Line 오프라인 할인마트 / 백화점 / TV 홈쇼핑 등…·외국인 모델 기용 이국적인 느낌을 자아내어 고급스러운 이미지를 만듬·해외 시장에 먼저 진출 외국 제품이라는 인식 심어주어 중소기업 제품이라는 열세 극복미국시장 진출전략1.전시회를 통한 시장 진입2.품질 인지도 제고3.홈쇼핑을 통한 판매채널 확보4.해외 영업망 확보· 첫 방송 30분만에 2천 세트 매진· 두번째 방송에서 4천 세트 매진· 2002년 홈쇼핑 진출 1주년 기념방송 1만 2천 세트 → 즉 1분당 1200만원씩 판매· 현재 86% 국내시장을 완전히 점유· 브랜드 만족도 1위중국 상하이에 3만평 규모의 현지 공장 설립.중국SEKISUI 화학공업과 OEM방식 아닌 제휴형식으로 계약 체결.일본각 국의 언어로 웹 사이트 구축, 인터넷 쇼핑몰의 글로벌화 추진.미국 영국+ 45개국대만과 싱가포르에 방송중인 해외광고 규모 확장. 태국, 영국, 독일, 터키 등에 올해부터 광고 예정. 전 세계 시장권역을 5개로 나눠 각 지역별 대행사를 최대 활용. 밀착관리와 함께 영업망 넓혀 나갈 계획.기타품질 보증 / 인증획득 / 지속적인 품질개발성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념한국적인 것이 세계적인 것이라는 신념끊임 없는 기술 개발 노력내수시장의 침체 가정주부 -새로운 수요시장값싼 복제품과 중국산 가짜 용기의 등장대기업과의 경쟁 장점: 좁은 유통망과 높은 가격 단점: 높은 브랜드 인지도값싼 복제품과 중국산 가짜 용기의 등장{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.11.19| 22페이지| 1,000원| 조회(635)

마케팅전략, 기업, 소개, 락앤락, Lock&Lock, 국제통상학과

미리보기

닫기