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[스포츠마케팅][글로벌경영] [다국적기업] 아디다스의 모든 것

Impossible is Nothing아디다스국제통상학과 4학년 노수연아디다스 소개 아디다스 발자취 아디다스 현 위치 아디다스 경영전략 아디다스=축구 얄미운 라이벌-NIKE 영원한 딜레마-짝퉁수난 최근 아디다스 혁신제품 정상탈환을 위한 도약 맺음말- 발 표 순 서 -1.아디다스 소개 - 스포츠 용품계의 다국적 기업 - 수제로 시작한 전통 기업(1924년~) - 본사 독일 , 가족기업에서 글로벌기업으로 성장창립자-Adolph Dassler (1900~1978)이게 본사란 말인가?? 왜 이름이 아디다스?브랜드 및 로고 소개20대~ 스포츠활동가스포츠의류 스포츠용품ADIDAS Performance브랜드종류신세대여성10대~20대주요 타겟스포츠+패션웨어 고급+기능성웨어패션의류 잡화주력분야ADIDAS StyleADIDAS Originals명칭2.아디다스 발자취허버트 하이너CEO선임, 2006독일월드컵,2008베이징올림픽 공식스폰서프랑스월드컵우승 유로2000우승 유럽축구시장탈환92년미시장3% 나이키-조던효과 리복-급부상아내사망, 아들사망아디다슬러 사망, 아내와아들경영경영난FIFA구제 -아르헨월드컵 최초의 입간판2000~1998~1987~1984, 19871978도약회생몰락위기변화, 혼란로고 첫선FIFA가 공인한 축구공 제작현재의 징 축구화 독일대표팀-스위스월드컵우승아디다스독립 PUMA?가족과 회사설립집 세탁실에서 트레이닝화 제작*************94819241920순항독립출발탄생3.아디다스 현 위치1.나이키35% 2.리복12% 3.아디다스9%미국시장점유율 전체시장절반차지전세계 약33조원스포츠화 시장규모아시아-나이키,아디다스 대등유럽시장- 아디다스(축구)미국시장-나이키(농구,야구,골프)지역별 점유현황나이키33% 아디다스+리복25% 기타 : 퓨마, 엄브로, 카카, FILA약150조원세계스포츠용품 시장규모1조3000억원아시아지역 매출액 (2004년)약8조4500억원순매출액 (2004년)브랜드가치4.아디다스 경영전략-단기이익지양, 국가와 종목에 차별없이 후원상업성, 인기성, 규모에 차별두지 않고 투자-월드컵공인구, 스포츠화, 의류지속적인 연구, 개발-3개의 브랜드군으로 분류브랜드별 차별화 전략-불가능, 그것은 아무것도 아니다!정통성, 대중성 지향하는 마케팅-경기기록갱신, 선수기능향상을 추구스포츠정신 중시(도전,투지,열정)5.아디다스=축구 시초: 1954년 스위스월드컵, 아디다스가 만든 징 박힌 축구화를 신은 독일이 우승 FIFA와의 만남: 1963년 FIFA가 공인한 축구공제작, 현재까지 월드컵 공인구제작 결정적 계기: 1978년, 재정난에 허덕이던 FIFA에 입간판 광고제의, 매 월드컵 공식스폰서(나이키無) 절정: 1998년 후원한 프랑스 “월드컵우승 2000년 후원한 프랑스 “유로2000우승 극대화: 2006년 월드컵 독일개최, 1조3000억원 특수기대 2008년 베이징올림픽 공식스폰서, 아시아시장탈환아디다스가 공급한 역대 월드컵 공인구 FIFA는 공인구를 왜 도입했나? -1930년 1회 우루과이월드컵 결승,아르헨티나VS우루과이서로 자국산 공으로 경기하겠다고 다툼, 결국 전반전엔 아르헨티나, 후반전엔 우루과이 공으로 경기를 진행함. 이런 분쟁해결을 위해 FIFA는 공인구제도 도입6.얄미운 라이벌, 나이키미국, 브라질, 네덜란드 한국, 포르투갈축구-스폰서 국가독일, 프랑스, 중국, 일본 아르헨티나맨체스터UTD, 아인트호벤바르셀로나축구-스폰서 팀레알마드리드,바이에른 뮌헨 AC밀란, 아약스호나우두, 앙리, 호나우딩요 박지성, 박주영, 나카타축구-스폰서 선수베컴(1900억원), 지단 라울, 칸, 차두리Ambush마케팅마케팅 특색보편성, 대중성 추구농구,골프경쟁우위분야축구10조원브랜드가치4조원33%시장점유율15%VS7.영원한 딜레마 - 짝퉁상표나이키그유명한 나이쓰일본에서 유통, 대끼(침~)PUMA아디다스1.일본에서 유통되고있는, 카지난데쓰(불이야~~)아디다스2. 한국에서 핫이슈를 만들었던 “디디바오”디디바오 비하인드 스토리~ 디디바오는 중국에서 유통되는 짝퉁상표, 이를 국내 네티즌이 최고급명품이라는 장난글을 커뮤니티에 올리게 되면서, 일부 몰지각한 젊은이들로부터 명품 진위소동교훈: 주체적이고, 능동적인 소비자가 됩시다8.최근 아디다스 혁신제품adidas1 인공지능러닝화 소비자가:30만원개인별 맞춤 축구화, 러닝화최고급 축구화“프레데터 엡솔루트”1 기존 스포츠웨어+기능+럭셔리 전략9. 정상탈환을 위한 도약일본 유명디자이너 요지 야마모토를 영입하여 출시한 브랜드:Y3 스포츠웨어패션+럭셔리디자이너 스텔라 멕카트니에 의해 선보인 제품 스포츠웨어의 기능성+패션 동시 실현9. 정상탈환을 위한 도약 2 리복(Reebok) 인수 결정2005년 8월 - 업계 3위인 리복인수 합의 리복은 스포츠화부분의 미국시장에서 아디다스보다 우세 아디다스의 축구, 리복의 농구 결합으로 경쟁력 증대 시장점유율 확대와 급성장하는 아시아시장 우위 기대 나이키와 대등한 수준으로 경쟁노선을 형성리복 : 4조원아디다스 : 8조원매출액비교(2004년)9. 정상탈환을 위한 도약 3 2006독일 월드컵 공식스폰서 - 최대 수혜자 -축구인기가 가장 강한 유럽지역에서의 최대규모 월드컵 -아디다스 본국인 독일에서 개최, 아디다스 공식스폰서 -2006독일 월드컵 특수 1조 3000억원 -독일의 성적도 주요 변수, 축구특수 유로 2008까지 지속 ㅇㅇ 4 2008베이징 올림픽 공식 스폰서 - 아시아 최대시장인 중국시장 선점 기회 - 2010년대 나이키를 추월하고, 정상탈환 목표불가능, 그것은 아무것도 아닙니다! 문제는, 불가능할 지 모른다는 나약함 그 자체입니다! 자신의 나약함에 도전하십시요! 경청해 주셔서 감사합니다! -노 수 연-{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2008.01.03| 27페이지| 2,000원| 조회(1,393)

마케팅, 경영전략, 국제, 스포츠, 글로벌, 나이키, 다국적기업, 국제기업, 아디다스

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청소년의 특성 및 문제, 해결방안

청소년 문제의 원인과 해결방안[ 청소년복지 ]▣분반 : 제 1 분반▣분반교수 : ooo 교수님▣수강자명 : ooo▣수강자ID : 0000001. 현대 청소년의 특성현대 청소년의 특성, 의식, 문화, 실태에 대해 일률적으로 단언할 수는 없지만 일반적인 부분을 중심으로 기술하겠다.첫째, 현대 청소년의 특성 중 하나로는 물질이 충만한 시대적 요인으로 인해 물질중심적인데 있다. 돈과 물질의 값어치를 더 중시여기면서 정신과 정을 중시하던 과거의 의식과는 다소 변화되었다고 볼 수 있다.명품이나 고급 브랜드 제품을 선호하는 의식이 청소년에게까지 전파되어 또래집단에서도 물질의 브랜드와 값어치를 비교하며 차별하는 등의 물질만능주의적 사고가팽배해지고 있다.이는 서로간의 위화감과 열등감을 야기시키는 요인이 되며, 물질을 추구하기 위해 규율을 위반하고, 남에게 피해를 주는 행동도 시도하게 되는 문제가 있다.둘째, 사고과정이 짧고 행동하는 것이 충동적이고 즉흥적일 경우가 많다.빠르게 돌아가는 시대흐름이나 인터넷, 모바일 통신 등과 친숙해지면서 청소년은 인내하고 심사숙고하는 경향보다, 즉흥적이고 충동적인 행동 특성을 지니게 되었다.사회가 급속도로 성장하며, 산업화, 정보화되면서 청소년은 정적인 환경보다는 동적인 환경과 문화에 친숙해졌다. 편지보다는 휴대폰 통화나 문자가 일상화되었고, 초고속 인터넷을 통해 원하는 컨텐츠를 몇 초만에 다운받아 즐기는 시대를 살고 있다. 빠른 템포와 강한 비트가 울려대는 댄스와 랩음악이 10대들의 트랜드가 되고 있다.이러한 트랜드의 영향으로 현대 청소년은 사고, 판단, 행동 과정에 있어서 예전 세대보다 다소 충동적, 즉흥적, 일시적인 경향을 보인다고 할 수 있다.셋째, 정서적 결핍이나 불안 등의 정신적 장애를 가진 청소년이 증가하고 있다.부모가 없거나, 있어도 가정이 화목하지 않는 경우에 심한 정서적 불안과 스트레스를 겪게 된다.가정이 경제적으로 궁핍하거나 위급할 때에도 영향을 주게 된다.학교에서는 왕따 같은 집단현상이 유행하듯 존재하기에 그러한 경험이나 피해를 당한 청소년은 심각한 정서불안을 겪을 수 있다.입시라는 획일적인 교육제도하에서 능동적으로 적응하지 못한 청소년은 열등감과 스트레스에 시달리고, 미래에 대한 목적의식이 상실되어 자포자기하거나 일탈을 하게되는 요인이 되기도 한다.더구나 사회 커뮤니케이션이 공동체적인 정적환경에서 개개인의 1대1 동적환경으로 변화하면서 정서적 궁핍을 경험하는 청소년이 증가하고 있는게 사실이다.예전의 가정에는 3대이상이 거주하는 경우가 많았고, 가족이 함께 모여 식사를 하며 공동체적인 유대활동을 영위하는 게 일반적이었다. 허나 현대의 가정은 자녀도 1-2명밖에 낳지 않고, 거의 핵가족화를 이루고 있어 가족구성원이 적다. 더구나 세대간의 문화와 인식차이가 커져서 개인활동을 하며 지내는 경우가 많아지고 있다.대화부족, 유대적인 활동 부족, 친구들간의 따돌림과 유유상종으로 인해 정서적 만족감을 충만하게 지니고 있지 못하는 청소년이 증가하고 있다.넷째, 가치관의 변화를 들 수 있다.현대 청소년은 빠르고, 화려하고, 폼나고, 자극적인 비쥬얼에 친숙하다. 경제가 양극화되면서 물질과 부를 추구하는 의식이 확산되고 있다.밑바닥부터 고생하면서 조금씩 조금씩 올라가려는 의식보다, 한번에 대박을 터뜨려 성공하려는 일확천금을 꿈꾸는 과대망상에 빠진 청소년이 늘고 있다.윤리와 도덕적인 가치관을 경시하고, 물질과 부를 성취하는게 우선이라고 생각하는 청소년이 늘고 있으며, 이런 경향은 결국 목적을 위해 수단을 개의치 않는 위험한 오류에 빠지게 된다.얼마전 보도된 청소년 대상 설문조사는, 돈을 위해 친구를 속이고 가족도 배신할 수 있다는 충격적인 의식실태를 보여주기도 했다.2. 현대 청소년문제의 실태,원인현대 사회의 청소년 문제의 실태와 원인을 환경 및 분야적 측면에서 살펴보자.첫째, 가정의 불안정이다.현대의 가정은 자녀가 1-2명에 지나지 않고, 부자지간의 2세대로 이루어진 핵가족이 대부분이다. 가족 구성원이 적으니 공동제척, 정적 유대가 과거에 비해 떨어졌다고 볼 수 있다. 부모의 자녀에 대한 지나친 기대와 일방적 지도로 인해 부자지간의 원만한 신뢰관계가 형성되기 어려울 수 있다.더구나 맞벌이하는 가정이 주를 이루면서 부자지간의 대화나 관심이 부족해지고 있으며 가정에서 충분한 보호와 사랑을 받지 못한 청소년은 정서적 궁핍으로 인해 일탈과 충동을 더 빈번하게 일삼게 된다.특히, 부모가 없는 결손가정일 경우에 청소년이 일탈하기가 더 쉽다. 애정과 신뢰를 받지 못하고, 타인에 대한 열등감으로 가득차게 되면서 올바른 미래관이나 직업관을 형성하지 못하고 탈선의 길로 빠져들기가 쉽다.이런 가정의 불안정은 가출이라는 잘못된 판단을 하게되는 요인으로 작용하기도 한다.둘째, 입시위주의 일방적 교육환경과 비건전한 학교문화이다.오늘날 중, 고등교육은 출세와 성공을 위한 우선주의에 빠져 자칫 올바른 가치관과 건강한 자아정체성을 확립시키는 데는 소홀시 되고 있다.출세와 성공에 대한 추구는 유명 대학의, 유명 학과를 합격하기 위한 일률적인 목표만을 내새우고 있으며 학교와 학부모 모두가 청소년을 입시와 출세추구의 희생양으로 삼고 있다.청소년기의 예민한 정서와 다양한 욕구 등을 충족시켜줄 만한 교육 프로그램이나 시스템이 갖춰있지 않은 실정이다.아이들은 저마다 학원이나 과외를 드나들며 입시사냥에 나서고, 공교육은 사교육에 밀려 객이 되어가고 있다. 다양한 활동이나 프로그램을 통해 청소년의 정서적 안정을 충족시키고, 건전한 가치관을 확립하여 자신의 적성에 맞는 직업관을 탐구하게끔 하는 능동적인 환경이 요구되나 현실은 그렇지 못한 실정이다.주입식, 일방적, 획일적 교육환경이 다양하고 민감한 청소년의 정서와 욕구를 충족시키지 못하면서 학교에의 부적응을 낳고 있다.또한 학교폭력이나 왕따같은 극단적인 현상들이 증가하고 있는 실정이다..셋째, 자극적이고 상업적인 미디어와 대중문화에 있다.현대의 대중문화는 자극적이며, 쾌락적이며, 상업성이 강하다. 청소년기에는 잠재된 욕구와 불만을 대중문화와 연예인들을 추종하며 해소하는 특성이 강하다.영화, 음악, 게임, 드라마, tv프로그램, 광고, 잡지 등 대중문화의 보급 확산으로 청소년이 접촉하기가 수월해진 세상이다.오늘의 대중문화는 청소년에게 거의 여과없이 쉽게 접촉될 수 있다. 드라마와 영화에서는 조직폭력배가 등장하거나 잔인한 범죄가 소재로 사용되곤 한다.음란하고 자극적인 영상도 넘쳐나고 있으며, 성적 욕구가 강한 청소년기에 충분히 자극을 줄 수 있는 요인이다.미디어에서는 폭력과 음란, 불륜, 마약, 강도, 사기 등 위험하고 불법적인 소재와 내용들이 쏟아져 나오고 있으며, 이는 곧 가치관과 정체성이 제대로 확립되지 않은 청소년에게 심각한 악영향을 주고 있다.넷째, 청소년의 특성에 맞는 정책과 환경 조성을 원활하게 이루지 못하고 있는 정부와 사회의 역할 실패이다.10대인 청소년이 스트레스를 해소하고, 놀이를 즐길 공간은 많지 않다. 상당수 청소년이 금지되있는 유흥업소 출입, 흡연, 성인 게임, 폭주오토바이 등을 행하고 있는 실정이다.그들에게 왜 그런 행위로만 시간을 보내는지 물으면 답은 대략 공통적이다. “놀이 공간과 시설, 프로그램이 없어요~”이것이 우리나라 현 청소년 정책과 프로그램의 현주소이다. 청소년기의 다양한 욕구와 취미, 자기계발, 학습 등을 도모할 수 있는 다양한 사회적 공간과 프로그램이마련되어야 한다.

사회과학| 2009.12.28| 6페이지| 1,000원| 조회(256)

청소년, 범죄, 해결방안, 소년

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