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칭다오 맥주 경영전략 평가A+최고예요

2010년 12월 15일 수요일International Tsingtao beers management strategy과목경영전략론담당교수학과학번ㆍ이름- 目次 -I. 환경 분석1. 외부 환경 분석1-1. 산업 환경 분석················································································ 12. 내부 환경 분석2-1. 칭다오 맥주 역사············································································· 22-2. 칭다오 맥주 기업············································································· 22-3. 칭다오 맥주 연혁············································································· 22-4. 칭다오 맥주 내부능력······································································· 33. SWOT분석························································································· 4II. 전략 수립1. 경영 전략 목표1-1. 비전 및 경영이념············································································ 51-2. 경영 목표······················································································· 52. 사업 전략2-1. 확장 전략······················································································· 인 상표를 사용함으로써 소비자들에게 친근감을 주고 있다.지 역, 지 명맥주지역, 지 명맥주산둥성, 칭다오칭다오감숙성, 란주황하허난성, 신샹항 쿵절강성, 항주중화허베이, 베이다이허궁뉴빙광동, 광주주강산둥성, 취푸싼 쿵광동, 심천금위산둥, 옌타이옌타이복건성설진간쑤성, 란저우황 허중경시산성흑룡강성 하얼빈하얼빈대련대련선양설 화남경금릉중국의 맥주소비는 상해, 북경 등 연안 도시 부를 중심으로 크게 증가하고 있으며, 2002년 중국 맥주 생산량이 미국을 추월하여 세계 1위를 차지한 이후 맥주 생산량이 매년 10% 증가율을 유지하고 있으며 2006년 맥주 생산 소비량이 3,515.5 만 ㎘이며 14.17% 증가하였다. 2007년 1~5월의 맥주 생산량이 1439.98㎘이고 작년 같은 기간보다 16.7% 증가했다고 하였다. 2010년 상반기 맥주 판매량은 311만㎘이고, 지난해 같은 기간보다 14.9% 늘어난 165만㎘에 달한 것으로 보고되었다. 또한, 1~6월 매출 98억 500위안, 순이익이 8억 3,000만 위안이 발생했다. 이 같은 수치는 지난해 같은 기간보다 9.3%, 29.74% 증가한 것이다.중국 맥주시장은 지방마다 강력한 보호정책 아래 그 지방 맥주회사가 절대적 지위를 차지하고 있으며 각 지방정부 및 관련기관은 지방기업의 성패가 지방경제와 밀접하기 때문에 지방 맥주 끌어안기 정책의 하나로 세금감면 등의 많은 혜택을 주고 있어 외지의 유명한 맥주회사가 들어와 그 지역의 특정기업과 경쟁하여 살아남기란 무척 어렵다. 또한, 중국 맥주기업 들은 외자에 의한 M&A와 내자 유치가 활발히 이루어지고 있다.2. 내부 환경 분석2-1. 칭다오 맥주 역사중국 M/S 1위 제품인 칭다오 맥주의 역사는 19세기 후반인 1897년 독일군이 작은 어촌에 불과한 칭다오를 조차하면서 맥주를 생산하기 시작하였다. 1516년 제정된 순수 맥주 제조법(Beer Purity Law)에 따른 독일 맥주 생산 기술과 칭다오 라오샨 지방의 맑은 광천수가 결합하여 1903년부터 본격적인 생산을 시작하중국 기업 최초로 상하이 증시와 홍콩증시에 동시 상장됨싱가포르에서 개최된 International Exposition에서 금메달 수상1996년 ▶ 세계화 브랜드 전략 추진1997년 ▶ 최우수 기업상 및 품질부분 금메달을 수상하면서International Gold Star수상1999년 ▶ 일본 아사히맥주와 합작으로 수퍼드라이 출시중국에서 최초로 아시아 50대 유명 브랜드로 선정2000년 ▶ 중국의 10대 영향력 있는 기업으로 선정2001년 ▶ 중국에서 가장 존경받는 기업으로 선정2002년 ▶ 버드와이저로 유명한 미국의 앤호이져부시사와 파트너쉽 체결세계 맥주 생산량 10위 진입제조 및 품질보증(ISO9003) 인증대만진출2003년 ▶ 중국 10대 브랜드 선정 및 칭다오 맥주 설립 100주년2-4. 칭다오 맥주 내부능력칭다오 맥주는 세계화 브랜드 전략을 추진하면서 Customer Service Center 설립, 영업망 구축 등의 새로운 경영 시스템을 도입했으며, 관리 ? 경영 ? 기술의 보완을 위해 선진 일본의 물류센터 시스템과 같은 다양한 선진 설비들을 도입 운영하고 있다. 지난 54년부터 해외시장에 진출하기 시작한 칭다오 맥주는 유럽, 북미, 동남아를 3대 주력시장으로 삼고 매년 10% 이상의 꾸준한 성장세를 유지하고 있다. 또한, 1993년 칭다오맥주는 설립 이후 단시간 내에 48개의 맥주기업을 인수해 업계 선두기업의 지위를 굳건히 했다. 급속한 M&A로 때문에 재무상황이 악화, 2000년 부채액이 42억 6000만 위안에 달했고 유동부채가 부채 총액의 81%에 달하는 등 불합리한 부채구조 때문에 리스크가 확대되었지만, 전략적 제휴체결로 위기를 극복했다. 중국 국내에서 칭다오맥주는 몸집 불리기에서 실력 키우기로 성장 방식을 전환했다. 그 일환으로 일부 공장의 문을 닫는 한편 2006년 하반기에는 시장 수요에 따라 신규 공장을 대거 건설하기 시작했다. 그 결과 2006년 8월부터 칭다오맥주의 생산량이 계속해서 증대되고 있다. 지난 프로젝트의 40만 톤 1기 공2-1. 확장 전략칭다오맥주는 경영위기에 처해있는 일부 중국 맥주기업과 중국시장에서 실패하고 퇴출하려는 외자기업을 저비용으로 통합했다. 칭다오 맥주가 M&A 한 기업들은 상하이 칼스버그 맥주, 베이징 우싱 맥주, 광둥 창리 맥주 등 유명 기업들이 있다. 칭다오맥주는 2002년 미국 앤호이저 부시(AB) 회사와 전략적 파트너쉽 체결로 전국의 칭다오 맥주가 같은 맛을 내는데 큰 도움이 되었고, 외국 기업과의 제휴는 중국 내 고급 맥주 시장을 선점하는 계기가 되었다. 또한, 지역적인 기업에서 전국적인 대형 그룹으로 탈바꿈했다. 2003년 말에는, 칭다오맥주는 중국 전역 17개 성(시)에 48곳의 맥주공장과 3개의 맥아공장을 보유해 칭다오, 산둥을 중심으로 북쪽으로 헤이룽장, 동쪽으로 상하이, 서쪽으로 산시에 이르는 전국적인 생산구도를 형성했다. 칭다오맥주는 M&A 한 기업에 자사의 브랜드, 기술, 관리 메커니즘과 선진적인 마케팅, 기업문화 등을 전수했다. 8,000만 위안을 들여 인수한 시안 한스 맥주가 좋은 예이다. 매년 3,000만 위안의 적자를 내고 있던 한스 맥주는 칭다오맥주의 관리 와 기술 개혁을 받아들인 후 맥주 생산량이 기존의 4만㎘ 미만에서 20여 만㎘로 증가했고 연간 이윤이 7,000만 위안을 넘어서게 되었다.칭다오 맥주는 미래시장을 예측할 수 있는 능력을 갖추고 있었기 때문에 더는 중국 내 맥주 생산·판매 기지를 유지하는 것이 시장 확대 가능성과 채산 성면에서 전망이 밝지 않다고 볼 수 있었다. 그러므로 칭다오 맥주는 과감한 M&A 전략으로 지방의 군소 국유 맥주공장들을 인수하였다.2-2. 축제 전략1991년 시작된 청도국제맥주축제는 국가적 규모의 큰 축제이다. 이 행사는 맥주를 매개로 하여 청도 세계와 건배를 슬로건으로 내걸고 국내 일류, 국제적 홍보를 목표로 하는 국제적 맥주 축제이다.청도 맥주 축제는 중국 내의 수십 개의 맥주업체뿐만 아니라 일본, 미국, 유럽 등 세계의 유명한 맥주업체가 참여하고 있다. 형식과 내용 면에서는 축제의 횟수를 거서는 3D가 주목받고 있다. 이런 상황을 이용하여 3D 인터넷 게임 무료체험 전략을 제시했다. 손에 칭다오 맥주만 들고 있으면 컴퓨터와 카메라를 이용하여 새로운 게임을 체험해 볼 수 있는 것인데, 게임 시작화면에 들어가 손에 든 칭다오맥주병 혹은 캔의 칭다오 마크를 스크린 상의 마크와 같은 자리에 맞추면 게임이 시작되는데, NBA 경기장과 3명의 3D의 치어리더가 눈앞에 나타나고 신이 나는 음악이 흘러나온다. 이때 손에 든 캔 혹은 병을 움직여 화면에 나타나는 칭다오 마크와 맞추면 게임이 끝날 때까지 이런 방식으로 계속 춤을 춘다. 게임 참가자들은 이런 게임은 처음이며 매우 신선하고 재미가 있고, 핸드폰, 디지털 카메라 등의 선물도 받을 수 있어서 호응적이다. 칭다오 맥주는 홍보전략 또한 중요하게 여겨 시장의 Trend에 맞는 전략을 제안했고, 홍보비를 아끼지 않는 편에 속한다.2-4. 구조조정 전략(=혁신 전략)17년 전, 칭다오맥주는 주식제 개혁을 시행함으로써 오랜 기간 정부의 계획에 따라 운영되던 상황을 종결했다. 그러나 주식제 개혁을 한 후 칭다오맥주의 매출은 1994, 1995년 2년 연속 하락세를 보였다. 1999 년 칭다오맥주는 이사회, 감사회 임기 교체를 계기로 독립이사와 외부감사의 비중을 높인 결과 중국 국내 상장회사로는 처음으로 독립이사와 외부감사가 다수를 차지하는 이사회와 감사회 구도를 형성했다. 이에 따라 이사회가 집행사항을 결정하고, 총경리가 집행방안을 검토하며 감사회가 집행과정을 감독하는 등 각자 책임을 명확히 했다. 칭다오 맥주는 국유기업 관리체제를 철저히 바꾸기 위해 중간 관리자 이하에 경쟁 시스템을 도입했다. 이에 따라 첫째, 칭다오는 브랜드 구조조정을 하였다. 이것은, 브랜드 중 4개의 핵심 브랜드만을 집중적으로 육성하였고, 경쟁력이 약한 브랜드는 과감히 정리하였다. 둘째, 업무의 구조조정을 하였다. 기존의 20여 개 부서, 300여 명의 관리자가 9개 부서와 82명의 관리자로 줄었다. 경쟁 시스템을 도입한 후, 매년 2회 그룹

경영/경제| 2011.02.06| 13페이지| 2,000원| 조회(1,653)

중국, 해외 기업, 글로벌 기업, 청도 맥주, 칭다오 맥주

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사회체육학개론 기말고사

사회체육학개론 기말고사1. 스포츠란 무엇인가에서 구트먼이 제기한 현대스포츠의 특징을 기술하시오.1) 세속중의2) 평등성3) 전문화4) 합리성5) 관료화6) 수량화7) 기록성2. 게임에 대한 정의와 특징을 서술하시오.3. 스포츠 사회학의 구조-기능론에서 언급하는 체계와 기능을 우리의 신체에 비교하여 서술 하시오.4. 스포츠와 경제에서 상업주의와 프로스포츠에 대하여 서술하시오.5. 스포츠와 대중매체와 영상매체의 특징을 비교하여 서술하시오.6. 스포츠와 대중매체에서 핫 스포츠와 쿨 스포츠를 설명하시오.7. 스포츠와 정치에서 스포츠가 정치적으로 오염되고 있는 원인에 대하여 논 하시오.8. 스포츠와 교육에서 학원스포츠를 찬성하는 입장의 주장을 설명하시오.9. 스포츠 사회화에서 프로선수의 은퇴와 관련된 직업적 특징에 대하여 설명하시오.10. 스포츠 사회화에서 스포츠로부터 탈 사회화에 영향을 미치는 요인을 설명하시오.1) 개인적 환경2) 취업가능성3) 스포츠 중요성4) 역할 사회화 가능성5) 인간관계11. 스포츠와 사회계층에서 스포츠 계층의 특징을 설명하시오.12. 스포츠 집단의 공식집단 과 비공식집단의 특성을 구분하여 설명하시오.13. 스포츠 조직의 유형을 특성과 예를 설명하시오.1) 호혜조직 2) 사업조작 3) 봉사조직 4) 공익조직14. 스포츠와 일탈의 개념 및 스포츠 일탈의 원인을 기술하시오.1) 일탈의 개념2) 일탈의 원인15. 스포츠 일탈의 행동유형을 설명하시오.1) 폭력2) 부정행위3) 약물복용4) 범죄행위1. 현대스포츠 특징* 세속주의: 과거의 경쟁적 신체활동은 종교행사의 일환으로 추진되었지만현대는 종교의 영향에서 완전히 벗어남* 평등성: 과거에는 신분, 계층 등을 이유로 참여 제한을 두었지만,참가하는 모든 경쟁자는 사회적 배경과 상관없이 동일한 경쟁 상태에 있음* 전문화: 경기력 향상으로 구성원간의 임무분담이 생기면서 포지션 등장 (ex: 미드필더- 김남일)이런 영향으로 장비도 특성화되었음, ∴ 한 분야의 전문성을 높게 평가함* 합리화: 규칙과 전략은 선수 강조 (ex- 김국영 선수 100m 육상 기록 경신)2. 게임의 정의 및 특징* 놀이와 스포츠의 중간단계 활동으로 놀이가 발전한 형태로 조직화, 역할 분화가 이루어짐* 여가의 한 가지 유형에 포함되며, 일상적 의무로부터 벗어나 휴식을 취하는 활동* 일정한 규칙에서 신체기능 전술 확률 등으로 경쟁함* 정적게임- 놀이, 오락, 지식게임, 동적게임- 스포츠특징: 경쟁성- 2명 이상, 집단이 동일한 목표 달성을 위해 우열을 다투는 행동규칙성- 합의된 규칙에 의해 이루어짐, 신체기능, 기술, 경험 등 요소로 승패결정불확실성- 경기의 내용이 매번 다름, 결과의 불확실, 이런 특징으로 박진감, 흥분을 만듬허구성- 개인, 국가의 승패는 일상과는 직접 연관이 없는 허구적 성향이 있음비생산성- 신체활동을 통해 시간과 노력을 투자하는 활동이지만, 재화나 상품을 못만듬(프로선수는 물질적, 금전적으로 보상을 받지만 극수소 임)3. 구조기능주의 이론- 신체와 비교* 사회를 생물학적인 유기체로 생각함* 유기체는 신경계, 골근계, 소화계 등 여러 부분으로 구성되어 있음? 이들은 각기 당하고 있는 기능을 수행하여 생존과 활동을 가능하게 함* 한 기관이라도 없으면 인체도 활동 할 수 없고, 생명유지 할 수 없음? 인체의 기관은 고유의 기능을 수행해 유기체를 유지함* 사회도 유기체처럼 각각 다른 여러 부분으로 구성 (각 부분은 존속을 위해 기능수행)사회제도인 가족, 교육, 경제, 정치, 종교, 스포츠 -세포, 폐, 위, 심장 등의 기관에 해당사회는 몸 전체에 해당4. 상업주의와 프로 스포츠상업주의 발달에 따라 프로스포츠의 발전이 전망되고 있고, 이는 다양한 사회적 순기능과 역기능을 갖고 있음1) 상업주의① 이윤 추구를 목적으로 하는 것② 관중의 흥미를 유지하면서 규칙을 변화함으로써 스포츠 형태 변화③ 흥행에 중점을 두고 입각한 프로페셔널리즘을 추구④ 관중에게 흥미를 제공하고 경제적 이익증대 에만 관심을 둠⑤ 즉, 상업주의는 스포츠의 형태와 목적, 선수 및 코치의 경기성향, 스포츠 조직의 변화츠 참여유도◇ 사회적 역기능아마추어리즘의 퇴조: 외양적 이익을 중시하여 순수한 아마추어리즘 퇴색, 물질만능 주의추구종목 간 불균형조장, 아마추어 경기의 쇠퇴도박행위, 불법행동 유발- 합법적인 도박인 경륜, 경마, 경정은 사행심 조장, 게임조작,불법적인 행동을 유발함◇ 프로스포츠 재정*수입원: 입장수입- 관람하는 관중에게 얻은 수익 (경기종목 규모 개최장소 등에 따라 차이)중계료- TV 라디오 지역방송 등으로부터 경기중계료주차장 수입, 경기장 광고 등의 수입경기 팀 소속 선수 관련 각종 기념품을 제조, 유통시킬 수 있는 비용*지출원: 선수 지도자의 급료- 능력에 따라 차이 있음스카웃 경비- 구단 수입을 증대하기 위해 능력 있는 선수나 지도자 스카웃시설 유지 관리비팬 서비스 차원에서 기념품 제작비용5. 스포츠와 대주애체와 영상매체 특징* 대중매체는 소수의 사람이 다수를 대상으로 신속하게 의사교환을 할 수 있게 연결해주는 과정* 신문, 잡지, 책 등과 같은 대중매체는 사회에서 발생하는 문화적 현상을 사회전역으로 전파* 읽고, 듣고, 보는 내용으로 인간의 경험을 구성해주며, 사회 전반의 가치와 이념을 공유영상매체 특징인쇄매체 특징드라마, 오락에 취중뉴스분석, 특정기사에 치중사건 자체의 묘사와 해설사건의 요약현장의 상황을 즉시보고폭넓은 정보제공광고와 선전의 확보가 중요신뢰성 유지가 중요시청자 중심의 내용내용의 다양성 차별성 강조스포츠에 대한 지원 내용중심스포츠에 대한 비평 내용 중심6. 핫 스포츠와 쿨 스포츠의 특징대중매체는 수용자의 정의성, 감각참여도에 따라 쿨 매체, 핫 매체로 구분되며 이것에 따라 핫 스포츠, 쿨 스포츠로 분류 됨.특성핫 스포츠쿨 스포츠정의성높다낮다관람자의 감각 참여도낮다높다관람자의 감각 몰입도낮다높다경기자 행동 경로의 확산낮다높다경기진행속도느리다빠르다경기진행 형태단선형복선형스포츠 유형정적스포츠, 개인 스포츠, 기록 스포츠, 공수의 구분 존재동적스포츠, 팀 스포츠, 득점 스포츠, 공수의 구분 없음해당 스포츠 종목각종 구기 종목검도, 골프, 권트, 다.II. 스포츠의 정치적 오염 원인(1) 국가주의고대올림픽은 폴리스 간의 경쟁에서, 근대 올림픽은 경기를 통해 국가의식 함양으로 국가주의가 나타났다.국가 간의 단결을 도모 할 수 있지만, 자민족 중심주의의 출발로 국가 간의 경쟁을 촉발 시키는 원으로 작용 됨(2) 정치권력의 강화의도정치적 목적에 따라 국가정책의 수단으로 활용하고 있다. 이 활용은 국가권력 강화, 국가이념, 정치체재 선전, 단결 유도에 스포츠를 이용하고 있다. 그러나 국가 간의 경쟁수단 보상받기 위해 승리제일주의 추구 우월성을 과시하려 한다.(3)상업주의 팽창경제규모의 확대를 위한 수단 상업적 이익 추구를 위한 도구로 이용된다. 이 같은 추세는 경기의 흥미를 높이고, 경쟁성을 부각 하는데 국가적 경쟁은 상업성을 높이는데 좋은 수단이 되고 있다.8. 학원 스포츠 찬성학원 스포츠는 전문적인 운동부 수준의 스포츠 활동을 의미한다.- 학생 참여의식 고취, 학업에 대한 흥미제고- 사회에서 요구되는 책임감, 성취감, 적응력, 체력을 배양- 전교생의 신체 활동에 대한 흥미자국- 애교심과 단결심 고취- 학교교육에 대한 학부모, 동창회, 지역사회의 지지확보9. 은퇴관련 직업적 특성프로 선수는 20대 초반에 취업을 하고 30대 전후로 최고의 기량을 발휘 후 은퇴한다. 또한, 동년배가 사회적 지위를 강화하고 있을 때 새로운 직업을 구해야하고 새로운 사회적 환경에 적응을 해야 하며, 새로운 생활 방식, 사회적 정체감에 적응, 경제적 지위의 손실까지 감수해야 하는 단점이 있다.성공적 은퇴는 만족감과 생활의 안전성 있이 있지만, 부상으로 인한 은퇴는 생활 만족도 남음, 금전적 문제, 구직, 심리적인 타격의 문제가 있다.ex:) 성공적 은퇴- 홍명보 선수는 유학을 가서 영어를 정복하고 지도자와 행정가 수업을 받음대체적으로 자신의 이름을 내세워 축구교실을 운영함실패한 은퇴- 야구선수 이호성은 웨딩홀 사업을 하다가 실내 경마장 사업을 시도하려 다 100억 원의 부도로 사기와 범죄로 빠져들어 자살을 함즉 08년도 조선일보의 제가 크다.탈 사회화의 영향요인은 다음과 같다.* 개인적 환경 - 성, 연령, 계층, 교육수준* 취업 가능성: 은퇴 후 취업을 할 수 있는 능력 및 기회* 스포츠의 중요성: 스포츠가 개인의 정체성에서 차지하는 정도* 역할 사회화 가능성: 스포츠 외의 영역에 대한 사전계획, 사회화* 인간관계: 가족이나 친지로부터 받는 지원의 정도11. 스포츠 계층의 특징* 사회성- 스포츠 계층은 개인적, 생물학적 요인보다 다양한 사회문화적 현상에 의해 나타ex) 흑인 신체적, 생물학적 특징이 있지만 육상, 농구 종목에 한정 되어있음* 고래성- 스포츠 계층은 오래전부터 이어져 내려왔음상류층: 사냥, 골프, 테니스 // 하류층: 레슬링, 달리기, 권투현대 사회에서도 제한적으로 유지되고 있다.* 보편성- 장소와 시간을 불문하고 존재, 종목, 종목 내에서 존재ex) 인기종목, 비인기 종목은 급여수준 사회적 대우가 다름* 다양성- 스포츠 계층은 어디든 존재, 성격은 동일하지 않음어느 경우는 강려하고 다른 경우는 상대적으로 약함사회계층 성격- 신분이동의 폐쇄성을 기준으로 카스트, 신분제도, 계급으로 분리됨ex) 카스트 : 특징-종교에 근거한 차별 , 신분이동- 완전 폐쇄,스포츠에서 사례- 1900년대 이전 미국 내 흑백간의 스포츠* 영향성- 스포츠영역, 개인의 생활기회, 생활양식 영향을 미침생활기회- 결혼, 이혼, 여가추구, 수명의 비율과 빈도생활양식- 취미, 조직적 융화, 여가추구 직업 등을 의미∴ 사회적 배경이 비슷한 사람끼리 특정 종목을 향유하여 스포츠 계층 특성이사회적 계층 특성과 유사함12. 공식집단 비공식 집단 특징 (집단 공식성에 따라 분류됨)* 공식집단특별한 과업이나 목적을 달성하기 위해 조직에 의해 형식적인 집단,(= 기능, 명령집단)높은 수준의 조직구성을 지닌 집단, 수직적 상하관계범위-전문 스포츠 팀 스포츠 관련 경기단체, 행정조직, 과업 및 프로젝트 집단(ex) 학교 스포츠 팀 외적: 교육부, 시도 교육청 // 내적: 감동 및 코치, 주장 등 위계에 의해 운영*공식집집단

학교| 2010.06.18| 10페이지| 2,000원| 조회(693)

사회체육, 대중매체, 프로스포츠, 상업주의, 현대스포츠의 특성, 일탈의 정의및 원..

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스포츠와 여성

학번 이름스포츠와 여성9조 스포츠와 여성 CONTENTSI.II.여성과 스포츠의 이론여성 스포츠의 역사적 배경V.여성 스포츠의 브리튼 성명서VI.여성 스포츠의 현황스포츠에서 성차별III.학교이름UNIVERSITYI. 여성 스포츠의 역사적 배경1. 고대사회 여성체육히포타미아 : 여성 달리기 경주 개최 268년 여자선수의 전차경주 우승스파르타 여성의 신체훈련학교 로고UNIVERSITYI. 여성 스포츠의 역사적 배경2. 중세사회 여성체육3. 근대사회 여성체육귀족계급 부인은 스포츠가 생활의 일부 (매사냥, 14C 아이스스케이팅) 신분이 낮은 여성은 축제 때 경기참여 맨손바닥, 손등으로 하는 Hand-Tennis14-16C 귀족계층의 여성들 유소년기 : 신체활동, 성인: 스포츠활동 종교개혁 운동의 확산, 청교도 영향으로 제재 16C 말 귀족계층 여성에 의해 행해짐 하층계급에서 요구되는 노동으로 간주학교이름학교 로고UNIVERSITYI. 여성 스포츠의 역사적 배경4. 여성 스포츠의 변천과정1900년 파리올림픽테니스, 골프1922- 1932여성들만의 올림픽 개최1928년 암스테르담육상종목 5개 종목 개방1994년 파리올림픽여성 스포츠 키우기1970-1980남녀평등 여성스포츠 경기 확장1997년IOC 첫 여성 부회장 선출여성선수 기절학교이름학교 로고UNIVERSITYII. 여성과 스포츠의 이론1. 여성 스포츠의 필요성여 성 스 포 츠 의 필 요 성1. 자신의 사회화를 이룰 수 있다.2. 자아개념과 성취감, “나는 할 수 있다”의 신념을 획득한다.3. 적극적이고 동적인 생활인으로 성숙을 기할 수 있다.4. 독립적 인격체로서 성숙5. 건강한 심신을 갖춘 사회인이 됨학교이름학교 로고UNIVERSITYII. 여성과 스포츠의 이론1. 스포츠는 가부장적 제도의 하나2. 성 차별주의가 스포츠를 지배여성은 변활지라도 남성과 스포츠는 변하지 않는다.여성 스포츠 연구에서 자유주의적, 편견의 상존5. 성 차별주의자의 지배를 받는다.6. 여성은 남성이 아니다.2. 여성 스포츠의 이론적 기초학교이름학교 로고UNIVERSITYII. 여성과 스포츠의 이론3. 여성 스포츠의 부진원인스포츠의 부정적 인식여성의 신체조건 편견여성의 스포츠 참여 편견의식적 측면: 스포츠의 부정적 인식, 여성의 신체조건∙ 참여의 편견 제도적 측면: 스포츠시설, 지도자 홍보 재정적 지원의 결여학교이름학교 로고UNIVERSITYII. 여성과 스포츠의 이론4. 여성 스포츠의 활성화프로그램, 지도자 시설 * 여학생들의 신체적 조건과 심리적 요구를 고려하는 지도자 * 특성, 개인차,환경요소 등에 기반을 두어야 할 프로그램 개발 * 학교체육시설, 공공시설을 여성의 스포츠 활동에 맞도록 개조 (2) 여성 스포츠의 홍보 * 여성들의 의식변화 활동에 대한 지식정보의 활성화를 위한 홍보가 필요 * 스포츠의 필요성과 목적, 스포츠 동호인 모집 등 지속적으로 지원해야 함학교이름학교 로고UNIVERSITYIII. 스포츠에서 성차별* 성에 근거를 둔 개인에 대한 편향적, 부당한 태도 * 행동 유형과 양식을 결정하는 심리적, 사회∙문화적 구조 기인성차별은 시대, 문화, 사회적 상황에 따라 상이하게 형성되는 사회적 불평등 현상1. 성차별의 개념학교이름학교 로고UNIVERSITYIII. 스포츠에서 성차별1) 문화적 전통 (=전통적인 고정관념)* 스포츠를 적응, 수행하려면 공격성이 강화 되어야 하는데 전통적인 고정관념은 허용하지 않음사회적 규범을 깨뜨리고 사회적 기대와 자기 기대 속에서 갈등을 겪음2. 성차별의 근원학교이름학교 로고UNIVERSITYIII. 스포츠에서 성차별2. 성차별의 근원2) 학교의 전통적 성 역할 강화* 성 역할 고정관념을 강화(=증폭) 시킴 * 체육 교육과정은 성별에 따라 다르게 구성 * 남학생 : 축구, 농구, 태권도, 씨름 등 공격적, 활발한 신체활동을 강조 * 여학생 : 체조, 무용 등 율동적이고 미적 성향을 강조성 역할 사회화를 강화, 묵시적으로 성 역할 정체를 정형화 시킨다.학교이름학교 로고UNIVERSITYIII. 스포츠에서 성차별2. 성차별의 근원3) 차별적 성 역할 사회화* 다양한 사회, 문화적 요인, 연유, 초보적, 지속적 학습은 부모로부터 형성 * 남자아이 성 역할 정체 : 공격성, 독립성, 성취지향적 특성 * 여자아이 성 역할 정체 : 융합성, 의존성을 요구조직적인 스포츠에서 성공한 여성선수는 비여성적인 고정관념에 의해 여성상을 잃게 된다는 우려로 심한 갈등을 겪음학교이름학교 로고UNIVERSITYIII. 스포츠에서 성차별4) 역할 모형의 희소성* 남성 : 아마추어 ∙ 프로 선수의 활약상을 항시 접함, 자신의 모습 유지 강화 * 여성 : 운동수행 결과보다 용모나 화제거리에 호감을 갖도록 구조가 구성여선수는 역할모델 기회제한, 성공은 어려운 일이란 인식, 스포츠 참가가 긍정적인 용인을 받지 못한다.2. 성차별의 근원학교이름학교 로고UNIVERSITYIII. 스포츠에서 성차별2. 성차별의 근원5) 대중매체의 편향적 보도* 스포츠에서 성차별을 극명하게 표출로 정형화된 성 역할 이미지 제공 * 여성: 의상, 성적 매력의 상징적 대상으로 제한 * 남성: 인격형성, 태도 가치 등의 사회적 의미부여대중매체의 영향력은 여성의 차별적인 성 역할을 영속화 한다.학교이름학교 로고UNIVERSITYIII. 여성과 스포츠의 이론3. 여성의 사회적 역할과 스포츠(1) 스포츠와 성 역할 사회화* 성에 적합한 방식으로 행동하도록 강화와 제재 * 남자아이: 스포츠의 강한 이미지가 아동기부터 사회화 * 여자아이: 반대되는 환경에서 사회화일정한 행동양식을 선별적으로 부여 받아 성에 적합한 역할을 수행하도록 사회화 됨(2) 스포츠와 성 역할 분극화* 인간의 심리적 특성, 사회적 기준의 성별간 행동기준 * 남성 : 용감, 경쟁· 적극적인 의미를 가짐 * 여성: 왜소, 나약함, 감상적, 수줍음 등의 단어로 표현성 역할 기대와 관련해 사회체계는 차별적인 행동양식을 고무시킴학교이름학교 로고UNIVERSITY4. 스포츠에서 여성 차별서구 여성 스포츠 제한한국 여성 스포츠 제한기원그리스 , 로마 초기 기독교 시대의 문화적 전통조선시대의 유교사상 (놀이문화, 축제문화 쇠퇴)등장16세기말 귀족여성의 스포츠 등장아직도 미비함III. 여성과 스포츠의 이론학교이름학교 로고UNIVERSITYV. 여성 스포츠의 브리튼 성명서2. 성명서의 적용범위지도자, 코치, 심판, 관리자 등 여성 스포츠의 인구 비율은 남성에 비해 매우 낮은 실정1. 성명서 배경스포츠현장에서 남녀의 동등한 권리 및 기회를 부여 지도력 발휘, 의사 결정권 소유정부, 공공기관, 스포츠 발전∙진흥에 직∙간접적으로 영향을 미치는 사람 - 고용, 교육, 경영 등 스포츠에서 여성발전에 관련된 사람학교이름학교 로고UNIVERSITYV. 여성 스포츠의 브리튼 성명서3. 성명서 목적쾌적한 환경에서 스포츠활동 참여기회 보장 지역사회 주민의 삶, 지역사회 발전, 국가건설에 공헌함을 인식 지적 능력, 경험, 가치판단, 능력의 스포츠 발전 보장 스포츠 영역 전반에서 기능과 역할 증진 가치의식 함양, 개인의 발전, 건강한 생활 역할 인식학교이름학교 로고UNIVERSITYV. 여성 스포츠의 브리튼 성명서1. 사회 및 스포츠에 있어서 공정과 평등2. 시설3. 학교와 청소년 스포츠4. 참가 촉진5. 엘리트 스포츠6. 스포츠 리더십7. 교육, 훈련, 개발8. 스포츠정보와 연구9. 자원10. 국내 ∙ 국제적 협력4. 성명서 원리학교이름학교 로고UNIVERSITYVI. 여성 스포츠의 현황1. 한국 여성의 스포츠1)2)3)4)5)1964년 박신자 선수 세계 베스트 뽑힘6)1980년대 국제경기 정상에 오른 황금기1948년 런던 올림픽 국제 무대 처음 등장유교사상의 남존여비 인습으로 제한1976년 몬트리올 올림픽 동메달 획득2000년대 각 종목에서 상위권 차지학교이름학교 로고UNIVERSITYVI. 여성 스포츠의 현황2. 여성 스포츠의 편견과 실제* 과격한 신체활동은 임신과 근육질화 손상이 있다는 편견* 여성은 남성에 비해 운동능력이 떨어진다는 편견* 여성은 인지적 영역에서 스포츠 활동에 유리* 여성 스포츠의 제도적 차별과 편견을 타파하기 위해 많은 시간과 노력이 필요(1) 생리학적 측면(2) 운동수행적 측면(3) 사회심리학적 측면(4) 제도적 측면윌블던 대회 우승상금의 경우 남자는 117만$, 여자는 111만7천$로 발표 윔블던 오픈은 4대 메이저대회 는 남녀 우승 상금에 차이를 둠학교이름학교 로고UNIVERSITY그림1 올림픽경기의 여성스포츠 참여 100년사에 관한 관찰 오윤선/ 상명대학교, 한국사회체육학회지3. 여성 스포츠인의 참여VI. 여성 스포츠의 현황학교이름학교 로고각 종목에서 유능한 여성 스포츠인THANK YOU{nameOfApplication=Show}

예체능| 2010.06.10| 25페이지| 2,000원| 조회(987)

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