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마케팅 성공사례 [푸르덴셜생명]

푸르덴셜 생명이란?1875년 존 드라이든(John F.Dryden)이 설립푸른덴셜은 자산규모 약 180조원의 세계적인 생명보험회사푸른덴셜 생명보험은 1875년 설립되어 현재 전세계 30여개국에 280여개의 자회사를 거느리고 있음 보험의 기능보험 가입자간의 경제적 상호부조 역할가계와 기업의 경제 활동 촉진 각종 재해에 대한 예방보험’ 제품 분석보험 서비스의 보장성: 위기 상황시 신속•정확한 보상 서비스가격의 중요성: 실제로 보상 서비스 받은 소비자는 10%에 불과3Qs 전략-최고의 보험전문가를 통해 최상의 상품과 서비스를 제공한다비전(vision)-가장 신뢰받는 회사미션(mission)-고객에게 재정적 안정과 마음의 평화

경영/경제| 2010.12.10| 19페이지| 2,000원| 조회(577)

보험, 마케팅성공사례, 마케팅 사례, 푸르덴셜

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처음처럼 광고마케팅 성공사례

광고마케팅 성공사례‘ 처음처럼 ’ 2006 년 2 월 7 일 출시 특징 1. pH 8.3 의 알칼리 환원수로 제조 2. 20 도로 맞춰 다소 낮은 도수로 제조 3. 목넘김이 좋고 , 숙취해소에 도움 공정 청정수를 채취한 후 알칼리환원공정때 알칼리수는 미네랄이 분리되어 육각수가 되고 , 공정을 거친 알칼리수를 제품에 포장한 수 판매‘ 처음처럼 ’ 마케팅 전략 Young Targeting 젊은 소주로 Positioning 트랜드를 반영한 소주 저도수 트랜드에 맞추어 20 도 소주 제안 웰빙트랜드에 맞추어 알카리환원수를 사용 감성적인 브랜딩 유통공략할수 있게 마진좋은제품 만든다 Communication 광고 : 모델은 young target 에 맞는 10 대 소녀처럼 발랄하면서도 섹시한 이미지로하여 알카리수를 사용한 처음처럼의 신비롭고 건강한 이미지 줌 프로모션 : young target 에 맞추어 대학가 , 종로 등을 중심으로 promotion 전개 ( 미니어쳐 제공 등의 판촉행사 )‘ 처음처럼 ’ 인쇄광고 한기선 사장의 경험을 토대로 알카리수가 왜 좋은지를 편지형식의 광고 를 집행함 . 한사장이 직접 암투병 사실과 알칼리 수 경험등을 고객에게 편지를 보내는 형식으로 시작한 광고는 직접광고 형태로 소비자들에게 신뢰감을 주는 계기가 되었다는 평이다 .처음처럼 1 대모델 이영아 Young target 을 겨냥한 이영아의 10 대 소녀같은 발랄한 이미지를 내새워 새롭고 신선한 소주의 탄생과 그 의미를 전달하고자 하였음 . 처음처럼은 그동안의 공식을깨고 ‘ 인간은 태어날때부터 알칼리였다 ’ 라는 선언으로 처음처럼의 탄생의 신비를 부각시켰다 . 처음처럼의 특징인 알칼리수의 웰빙이미지를 살려 신비롭고 건강한 이미지를 전달하려는것이 목적 !처음처럼이 소주업계의 새로운 경지를 개척한다는 이미지를 부여하기위해 독보적인 경지를 개척한 허영만화백 , 류승완감독 , 자우림의 김윤아 를 시리 즈 로 기용해 처음처럼으로 세상이 바뀌었다는 점을 소구 하였다 .처음처럼 2 대모델 구혜선 ‘ 부드러운 소주 ’ 라는 제품의 장점을 부각하기 위해 구혜선 특유의 부드럽고 신선한 이미지를 ‘ 처음처럼 ’ 과 연결했다 . 알칼리소주라 목넘김이 부드럽다는것을 강조하기 위해 구혜선의 부드러운 이미지를 강조하여서 소주의 흐름이 부드러운 맛에 있다는것을 어필하였다 .처음처럼 3 대모델 이효리 흔들어라 ! 부드러워진다 ! 라는 처음처럼의 컨셉과 딱 맞는 모델 흔들면 알카리수가 분해되어 더욱 부드러워진다는 점을 소구했다 . 광고모델을 이효리로 교체하면서 ‘ 흔들면 부드러워진다 ’ 라는 메시지와 함께 이효리의 춤을 활용한 sexy code 의 광고를 실시해 소비자의 화제성을 불러 일으킴보너스 ! 처음처럼 Cool 광고 Model : 유이처음처럼 쿨은 16.8 도의 168 캐주얼 소주의 아이덴티티를 강화하기 위해 그룹 애프터스쿨의 유이 를 모델로 기용해 맑고 깨끗한 처음처럼의 이미지와 섹시함을 쿨하게 풀어냈다 . 처음처럼의 정통성을 유지하는 동시에 새로움을 주기 위해 유이의 쿨샷댄스 에서 타깃의 엉뚱하고 기이한 발랄함을 자극 하기 위해 화장실 랩핑광고 ( 용산 CGV), 달력 웰페이퍼 등을 통해 타깃의 바이럴을 유도한 인터랙티브 마케팅을 진행하였다 . 처음처럼의 라인확장으로 론칭한 처음처럼 쿨과 소비자의 브랜드 결속을 강화하기 위해 타깃층을 공략할 수 잇는 솔직한 이야기 형식으로 광고를 집행했다 . 핵심타깃에게 의외성을 통한 건강한 재미와 감동의 유발 은 브랜드 관계를 더욱 강화할수 있다 .Thank you{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.10.09| 18페이지| 3,000원| 조회(636)

마케팅, 소주, 광고마케팅, 처음처럼, 유이, 광고마케팅성공사례

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[마케팅사례]다이소 성공사례 평가A+최고예요

마케팅 관리 천원의 행복 ! 다이소 마케팅 성공사례1 2 3 4 경영이념 다이소 마케팅 전략 마케팅 성공요인 기업개요1. 다이소 아성산업 개요 법인명 : ㈜ 다이소아성산업 상호 : 다이소 대표이사 : 박정부 소재지 : 경기도 용인시 기흥구 설립년도 :1992 년 사업내용 : 양질의 생활용품 균일가 판매 취급품목수 :2 만여종 매장수 :500 여개 (2009 년 9 월 기준 ) 기타사항 : 자체적으로 물류시스템 및 배송 시스템 운영 일본 100 엔숍 업계의 1 위 다이소산업과 합작2. 다이 소 경영이념 감동 : 고객과 자신에게 감동을 주는 기업 창조 : 새로운 소비문화를 창조하는 기업 정직 : 상품 하나하나에 정직한 기업 소비자 삶의 질 향상의 이바지이소의 높은 일본 다이소이미지 활용 신뢰성 안전성 다양성 다이소 환불 . 교환제를 통해 제품의 안정성을 보증함 생필품을 중심으로 식품 . 화장품 . 문구 . 사무용품등 2 만여가지의 다양한 제품판매 다양한 제품 구성을 통해 한 장소에서 필요물품을 한번에 구매가능 편리성 3. 마케팅 전략 1) 이미지 마케팅. 3. 마케팅 전략 심리마케팅 경제성 . 효율성에 중점을 두지 않는 부담 없는 쇼핑 마인드 물품구매시 가격대비의 이득인식 셀프쇼핑을 통한 구매압박 해소3. 마케팅 전략 고급화 차별화 매장전략 저가 상품을 팔지만 매장과 상품의 퀼리티를 높이면서도 청결함을 유지하여 고객에게 쾌적감을 선사 지역특성에 따라 매장별로 인테리어 . 구조 . 규모등을 차별 상품을 특성별로 카테고리 분류 전문코너형태를 도입하여 소비자들의 쇼핑을 편리하게 도움 전문화 대형화 그간 동종업계 천원샵의 경우 매장들은 중 . 소형이 대부분이었으나 다이소는 대형화를 추구 2 만여가 넘는 상품전시와 동시에 많은 고객 수용 가능4. 마케팅 성공요인 일본 다이소 산업과 합작법인을 통한 일본 다이소의 보증된 이미지 효과 활용 싼게 비지떡이라는 저가 이미지를 타도하는 품질보증 경기침제를 이용한 계절성을 타지 않는 제품구성과 부담없는 가격마케팅4. 마케팅 성공요인 상품 (PRODUCT) 유통 (PLACE) 촉진 (PROMOTION) 가격 (PRICE)) 4p 전략 생필품을 필두로 2 만여 가지가 넘는 다양한 제품 구매가능 전국 500 여개의 다이소 매장에서 구매가능 천원균일가를 대표적으로 내세우나 그 외의 2 천원에서 3 만원대까지 다양한 가격대 형성 계절별 . 시즌별로 상품 기획전을 열어 구매욕구 촉진4. 마케팅 성공요인 강점 (Strength) 기회 (Opportunity) 위협 (Threat) 약점 (Weakness) . 대형매장 . 일본브랜드 이미지 . 경기와 상관없는 사업성격 . 침범하기 쉬운 사업영역 . 저렴한 이미지로 인한 인식 . 경기침체에 강한 시장성격 . 필수적으로 필요한 제품성격 . 경쟁업체와 가격경쟁을 통한 이익 감소 . 유통구조변화에 민감 swot4. 마케팅 성공요인 다이소 성장 현황Thank you!{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.10.09| 12페이지| 3,000원| 조회(1,679)

마케팅, 마케팅사례, 마케팅성공, 다이소, 마케팅실패, 다이소마트

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관광 남이섬 문화마케팅

- 80, 90년대: 단순한 단체유원관광지- 2001년 이후 남이섬 개발 목표 ‘아시아의 예술 문화 중심’ 경영 모토 [유원지에서 관광지로, 소음을 리듬으로, 경치를 운치로] ‘자연문화생태관광’ 이라는 복합적 문화컨텐츠 창출기존 자연관광지 위주 북한강 일대에 ‘유원지’이자 ‘드라마 촬영지’인 남이섬이 새롭게 부상 다양한 관광객의 유치와 함께 인근의 펜션 등 숙박 업체 위주의 관광경제 활성화

경영/경제| 2010.08.12| 10페이지| 2,500원| 조회(669)

마케팅, 문화마케팅, 관광마케팅, 마케팅원론, 남이섬, 남이섬마케팅

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하이마트 마케팅 성공사례

선정이유저 비용과 고 효율을 실현한 성공한 기업 소비자의 높은 인지도 단기간에 빠르게 전국적인 판매망 구축 양판점의 개념으로서 지속적인 경쟁우위의 지속- 카테고리 킬러 - 할인된 가격으로 판매하는 전문 유통업체 - 특징 : 규모의 대형화, 품목 가지 수의 우위, 저렴한 가격확립2000년가전제품중심TV, VTR, 냉장고, 세탁기, 전자레인지, 에어컨, 난방기기 , 오디오, 생활용품 등 - PC 아이템 부분 취급

경영/경제| 2010.08.12| 11페이지| 2,000원| 조회(250)

마케팅성공사례, 마케팅원론, 하이마트, 하이마트성공, 하이마트성공사례

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