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탄환이론,선별효과이론,유통이론 기본가정 및 사례, 의의, 시대적 배경 평가A+최고예요

이론 기본 가정탄환이론선별효과이론 (한정이론)유통이론-매스미디어는 거의 획일적으로 대중사회의 개인들에게 메시지를 제공한다.- 그러한 메시지들은 각 개인들의 감정과 감상에 강력히 영향을 미치는 자극들이다- 그 자극들은 개인들로 하여금 획일화된 양태로 반응하게 하여 개인들의 사고와 행동에 똑같은 변화를 일으킨다.- 대중사회의 각 개인들은 공유화된 사회규범이나 전통 등과 같은 강력한 사회적 통제로부터의 구속에서 자유롭기 때문에 매스 커뮤니케이션 효과는 보다 강력하며 획일적이다.선전의 7가지 수법-나(쁜 이름 붙이기)-번(지르르 하게 만들기)-좋(은 것에 연결짓기)-증(언하기)-일(반대중 끌어 들이기)-카(드 쌓기)-밴(드웨건 기법)개인차 이론의 입장- 매스미디어의 수용자 개인들은 그들이 지니고 있는 여러 가지 속성들의 개인차에 다라 매스미디어의 내용들에 자신들을 선별적으로 노출시키고, 그 내용을 선별적으로 지각하며, 또한 선별적으로 파지하기 때문에 결과적으로 “매스미디어는 한정된 효과만 지니고 있다.사회계층이론의 입장- 매스미디어의 효과는 획일적이거나, 직접적이지도 않고, 강력하지도 않으며 수용자들의 사회계층의 영향에 의해서 선별적이고 한정적으로 나타나게 된다.사회관계이론의 입장- 매스미디어 효과는 다른 사람들과의 수용자 개인들의 사회적 상호작용에 의해 크게 제약을 받게 되므로, 획일적이거나 직접적이지 않고 또한 강력하지도 못하다.Klapper의 가정- 매스미디어는 수용자들의 어떤 기존의 조건들, 투표의사, 비행행동, 일반적 가치관을 변화시키기 보다는 그것들을 강화시키는 기능만 주로 하고 있다.- 인간들은 사회적으로 상호 고립되어 있지 않고 사회 집단들의 성원으로서 다른사람들과 교호 작용을 함- 매스미디어의 매시지에 대한 수용자 개인들의 생리적 반응과 심리적 반응은 즉각적, 직접적으로 일어나지 않으며 수용자들의 사회적 관계에 의한 영향을 받으면서 이들과의 중개를 통해 일어남- 매스미디어로부터의 어떤 메시지 내용의 수용과정에서 수용자 개인들은 서로 다른역할을 하며 어떤 사람들은 매스미디어로부터 정보나 아이디어들을 적극적으로 받아들이며 또한 그것들을 다른 사람들에게 전파하는 가 하면, 어던 사람들은 주로 다른 사람들과의 개인적인 접촉을 통해 간접적으로 그 정보나 아이디어를 받아들인다.- 매스커뮤니케이션 과정에서 적극적이고 능동적인 역할을 하고 있는 의견지도자들은 대체로 매스미디어 접촉도가 높고 다른 사람들과의 교제가 많고, 자기 자신이 다른 사람들에게 영향력이 있으며, 다른 사람들의 정보원과 인도자로서의 역할을 하고 있다고 스스로 생각함.시대적 배경탄환이론선별효과이론 (한정이론)유통이론1. 시대적 배경엘리트 계층의 전유물이던 신문, 잡지가 대중매체로 발전새로운 매체인 영화와 라디오의 출현매스미디어의 효과에 대한 관심의 대두2. 학문적 배경대중사회 이론의 출현 - 18C 말경부터 서양사회가 급격하게 변동 (산업화, 도시화, 근대화)대중사회 개념 및 대중사회 의미와 특성(대중의 속성 4가지)이질성 : 모든 신문 모든 사회 계층의 출신자로 구성익명성 : 익명의 개인들로 구성상호고립성 : 성원들간에 상호작용 또는 경험의 교류가 거의 없음비조직성 : 군중처럼 매우 산만하게 조직되어 군중의 특징을 지녀 협조나 통일성을 가지고 행동 할 수 없음.대중사회 : 광대성, 이질성, 익명성, 비조직성, 편의성, 비 참여성1. 심리학적 배경행동주의 심리학에서 신행동주의 심리학의 등장기본의 행동주의에서 S-R 공식으로 설명되던것이. 자극 - 반응 관계에서 고찰하지 말고 그것을 자극 - 유기체 -반응 이라는 관계에서 고찰하자고 했다. 유기체의 능동적 성질을 포함시켜 거시적 입장에서 보는 것이 신행동주의. 신행동주의의 도입과 함께 연구를 한것이 호블랜드 연구학파, 그리하여 선별효과이론이 나오게 되는데 결정적인 역할.사회학적 배경대중사회적인 면이 아니라 사회성원간의 사회적 관계와 이들이 소속된 사회계층이 중시되어야 한다.1) 대중사회이론에 대한 비판과 사회관계의 중시2) 매스미디어 수용자에 대한 새로운 개념의 대두3) 매스 커뮤니케이션의 사회계층이론과 사회관계이론의 등장.1. 등장배경1940년도 미국 대통령 선거를 앞두고 라자스펠트의 이라는 연구보고서에 처음 제시, Erie 연구를 통해 매스미디어가 유권자의 투표행위에 지배적인 영향을 미치지 않는다고 밝혀냄.에리군 선택이유1930년대 대공황이 막을 내리고 2차 세계대전에 미국이 개입하기 직전의 전환기농촌과 대도시의 중간적 속성을 가지면서 별다른 특성없는 평범한 지역이어서호돈연구 (Hawtheone 연구)노동자들이 서로 긴밀한 개인적 유대관계를 맺고 있으며 이러한 동료 근로자들의 규범과 상호기대가 그들에게 중요한 영향을 미친다는 것을 발견실증 사례탄환이론선별효과이론 (한정이론)유통이론1) 세계들의 전쟁CBS 방송국측이 네차례에 걸쳐 방송극임을 청취자에게 분명히 주지시켰음에도 불구하고 6백만명의 청취자들중 약 1백만명이 진자로 화성인이 침입한 것으로 착각, 공황상태 야기-2) 영화의 효과에대한 PAYNE 재단연구영화가 어린이들에게 미치는 효과 (본격적 실증 매스커뮤니케이션 효과 연구)영화가 일상생활에서의 행동까지 중대한 영향을 미치고 있다.3) 미국 선전 분석 연구소의 선전기법연구the fine art of Propaganda4) 영국과 미국에 독일에 대한 적대감을 유발시키는 데 선전이 큰 기여를 함5) 1898년 대중신문의 막강한 힘미국 스페인 전, (뉴욕 두 신문사의 판매 부수 전쟁으로 인한 선전효과)1) 미군 정신교육영화 효과 (호블랜드학파의 실험연구)정신교육용 영화들을 통해 군인들의 지식습득, 태도변화를 알아봄. 그 결과 정신교육 영화는 새로운 지식을 습득 시켜 의견과 해석을 변화시키는데 효과, 그러나 일반적 태도의 현상이나 사기 전투 동기를 진작시키는데 효과가 없었음.수용자들의 영화평가, 지적수준에 따라서 영화의 효과가 달리 나타나며 시간이 경과함에 따라 영화의 효과는 감소한다는 걸 알아냄2) 종전후 호블랜드 학파 실험연구신행동주의 심리학적 입장의 일반적 행동모형 S-O-R에 맞추어 자극, 수용자 수용자 반응으로서 이론 정립. 커뮤니케이션 수용자는 피동적 존대가 아니라 능동적 존재이다Decatur 연구의 결과디케이터 연구 마케팅, 패션, 영화의 선택에 있어 매스미디어에 의한 것보다 의견 지도자들에 의한 개인적인 영향이 피조사들의 의사결정에 더 많은 작용을 함.마케팅, 패션, 공공문제, 영화분야디케이터 연구에 관한 결론- 에리군 연구에서 우연히발견되었던 2단계 유통가설을 입증, 탄환이론의 가정이 틀렸다고 입증.의약품 연구새로운 의약품이 의사들 사이에서 전파되는 과정에서 의견지도자가 어떠한 영향을 미치고 있느냐를 coleman이 연구의사들 간의 대인관계가 새로운 의약품 채택과 전파과정에서 중요한 역할, 의약품이나 그에 관한 정보, 의견등의 전파나 확산도 2단계를 거쳐 이루어지고 있음.2단계 유통이론에 대한 katz의 종합적 연구2단계 유통이론에 대한 이론적 근거 제시의견지도자들과 이들의 영향을 받는 사람은 서로 비슷, 1차 사회집단에 소속되어있다.동일한 대인관계도 의사결정과정에서 도다른 2가지 기능을 하고 있음.비판과 평가 그리고 의의탄환이론선별효과이론 (한정이론)

학교| 2008.12.01| 4페이지| 3,500원| 조회(1,477)

유통이론, 탄환이론, 선별효과이론, 매스커뮤니케이션 요

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매스커뮤니케이션 효과론 유통이론

● 2단계 유통이론매스미디어로부터 정보나 영향력이 일단 의견지도자를 거쳐 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 이론 (매스미디어 소효과 이론의 하나)의의탄환이론이나 선별호과이론과는 달리 특정 학자들에 의해 제창된 최초의 매스커뮤니케이션 효과이론등장배경1940년도 미국 대통령 선거를 앞두고 유권자들은 어떻게 그들의 의사를 결정하는가라는 문제에 관해 연구하게 된 라자스펠트의 이라는 연구보고서에서 처음 제시되었는데 이 연구는 매스미디어가 유권자의 투표행위에 지배적인 영향을 미치지 않는다고 밝혀냈다. 또한 사람들은 기존의 태도나 가치관에 부합하는 메시지만을 선별적으로 수용하며, 사람들의 정치적 태도를 변화시키는 데에는 매스미디어보다 대인접촉이 더욱 효과적임을 밝혔다. 미국 오하이오주 에리(Erie)군을 그 조사대상지역으로 하였기 때문에 일반적으로 Erie 연구라고 불리고 있다.호돈(Hawtheorne)연구는 노동자들이 서로 긴밀한 개인적 유대관계를 맺고 있으며 이러한 동료 근로자들의 규범과 상호기대가 그들에게 중요한 영향을 미친다는 것을 발견했다. 이 연구는 사회집단 내의 의견지도자를 통해 2차적으로 전달된다는 논리를 입증함으로써 등장하게 되었다.왜 하필 1940년 미국 대통령선거 그리고 Erie군이 였는가?1930년대 대공황이 막을 내리고 2차 세계대전에 미국이 개입하기 직전의 전환기세계대전의 미국의 참전 여부가 문제공화당 : 고립주의 또는 중립주의 정책민주당 : 영국을 돕는 길 (전쟁)Erie 군의 선정이유인구 43000명의 작은 군비교적 문화적 동질성을 가지고 있음과거 40년 동안 인구변동이 거의 없었음농업: 산업 의 비율이 50:50전국 중요 네크워크의 방송 모두 청취가능20c 이후 여러 차례의 대통령 선거에서 이 지역 주민들의 투표 패턴이 다른 지역의 그것과 거의 비슷"농촌과 대도시의 중간적 속성을 가지면서 별다른 특성없는 평범한 지역"면접 조사과정연령.성별.교육정도.거주지역.출생지.전화와 자동차소유여부 등으로 선전된 3000명을 대상을유층표집방법자를 바꾼다."는 주장은 다만 교과서에서나 존재할 뿐이다 라고 하였다2단계 유통 이론의 기본 가정● 인간들은 사회적으로 상호 고립되어 있지 않고 사회 집단들의 성원으로서 다른 사람들과 교호작용을 함.교호작용 : 둘 이상의 사물, 현상이 서로 작용하여 원인이 되고 결과도 되는 것● 매스미디어의 메시지에 대한 수용자 개인들의 생리적 반응과 심리적 반응은 즉각적 직접적으로 일어나지 않으며 수용자들의 사회적 관계에 의한 영향을 받으면서 이들과의 중개를 통해 일어남● 매스미디어로부터의 어떤 메시지 내용의 수용과정에서 수용자 개인들은 서로 다른 역할을 하며 어떤 사람들은 매스미디어로 부터 정보나 아이디어들을 적극적으로 받아들이며 또한 그것들을 다른 사람들에게 전파하는가 하면, 어떤 사람들은 주로 다른 사람들과의 개인적인 접촉을 통해 간접적으로 그 정보나 아이디어를 받아들인다.● 매스커뮤니케이션 과정에서 적극적이고 능동적인 역할을 하고 있는 의견지도자들은 대체로 매스미디어 접촉도가 높고 다른 사람들과의 교제가 많고, 자기 자신이 다른 사람들에게 영향력이 있으며, 다른 사람들의 정보원과 인도자로서의 역할을 하고 있다고 스스로 생각함.Katz와 Lazarsfeld의 집중적인 후속연구를 통해 보다 구체화되었다. 이 모델은 다음과 같은 주요 가정을 배경으로 하고 있다.● 각 개인은 사회적 고립체가 아니라 다른 사람들과 상호작용을 하는 사회 집단 내의 구성원이다.● 미디어가 담고 있는 메시지에 대한 반응은 직접적이고 즉각적인 것이 아니라, 이 같은 사회관계에 의해 중재되고 영향을 받는다.● 미디어로부터의 메시지 수용과정은 두 개의 과정이 수반되는데, 그 하나는 정보의 수신과 주목의 과정이며, 다른 하나는 영향력이나 정보의 수용 또는 거절이라는 과정이다. 정보를 받았다고 해서 그대로 반응하는 것은 아니며, 정보를 매체로부터 수신하지 못했어도 대인 접촉을 통해서 2차 적으로 정보를 수집할 수 있기 때문에 반응하지 않는 것은 아니다.● 사람들이 미디어의 캠페인에 접했을 때 모두가 똑같은이 많은 사람들이 그만큼 더 마케팅에 관한 의견 지도자가 되어 그 영향력을 미치는 것으로 나타났다.패션 분야에서의 의견지도자들과 그 영향● 패션분야에서는 연령이 의견지도자와 관계가 있는 것으로 나타났지만 사회 경제적 지위 또한 의견 지도자와 높은 상관관계가 있을 것으로 연구자들은 예상했었는데, 라이프 사이클 상의 위치가 올라갈수록 패션에 관한 의견지도자로의 영향력은 점차 감소함. 사회적 접촉이 많고 활동적인 여성들이 그만큼 더 패션에 관한 조언이나 의견을 보다 많은 사람들에게 주었다고 함.공공 문제 분야에서의 의견지도자들과 그 영향● 패션분야에서와 마찬가지로 공공문제에 관한 분야에서도 미혼여성들이 가장 많은 영향을 주었다. 사회적 교제 범위를 살펴보면, 사교성이 낮은 여성들 보다 높은 여성들이 주로 공공문제에 대한 의견 지도자로서의 역할을 하고 있는 것으로 나타남.영화분야에서 의견 지도자들과 그 영향● 영화 선택에 관한 의견지도자들은 모두 사회 경제적 계정에 골고루 분산되어 있으며 주로 젊은 미혼 여성들이 영화선택에 관한 의견지도자의 역할을 담당하고 있음을 발견.디케이터 연구에 관한 결론디케이터 연구는 Erie군 연구에서 우연히 발견되었던 '2단계 유통가설'을 입증해 줌으로써 2단계 유통이론이 나오게 만들었다그리하여 그 이전에 각광 받았던 '탄환이론'을 무너뜨리는데도 중요한 역할을 함.중요한 의의●탄환이론의 가정이 틀렸다는 것을 입증●매스커뮤니케이션 과정과 효과에 중요한 영향을 미치는 수용자들 간의 사회적 관계를 밝혀주고 그 중요성을 커뮤니케이션 연구자들에게 인식시켰다.의약품 연구● 새로운 의약품이 의사들 사이에 전파되는 과정에서 의견지도자가 어떠한 영향을 미치고 있느냐를 Coleman이 연구한 것이다.연구의 목적● 의사들이 새로운 의약품을 채택하는 과정에서 그 의사결정에 영향을 미치는 중요 요인들을 밝혀 보려는 데 있음연구결과● 의사들 간의 대인관계가 새로운 의약품의 채택과 전파과정에서 중요한 역할을 하고 있는 것으로 나타남● 의약품이나 그에 관한 정보, 의48년 라자스펠드에 의해 ‘아이디어들은 종종 라디오와 인쇄매체로부터 의견지도자들에게 흐르고 다시 그들로부터 덜 능동적인 계층의 대중 집단으로 흐른다.’라는 요지의 가설로 발표 1955년 Decatur연구에 의해서 입증 커다란 주먹을 받으며 S - R모형, 탄환이론적 사고는 더 이상 받아들여 지지 않았다 그러나 이러한 역할을 했던 2단계 유통역시 뒤에 가서는 여러 비판을 받게 되었고 그 내용이 무엇이며 오늘날 와서는 어떤 평가를 받고 있는가를 알아보자비판과 내용학문의 발전에 따라 여러 가지 비판을 받게 되었지만 2단계유통이론이 틀린 것은 아니다 앞에서 보았듯이 여러 검증연구들이 옳다는 건 아니지만 틀린 것은 아니라는 뒷받침을 해준다. 비판의 대부분은 2단계 유통현상은 인정하지만 매스미디어로부터 모든 정보나 의견 등이 반드시 2단계를 거쳐 수용자 대중들에게 흐르는 것은 아니라는 것이다2단계 유통이론에 대한 Rogers의 비판6가지의 제한점을 제시●단계 모형에서는 가정하기를 정보추구 행동에서 적극적인 개인들은 의견지도자들이며 그 밖의 사람들은 추종자로 보고 있다●매스 커뮤니케이션 과정에는 2단계보다 적거나 많은 단계가 포함될 수 있다●의견지도자들이 정보원으로서 주로 매스미디어 채널에만 의존한다고 가정●1940년도 초기연구는 수용자들이 새로운 정보에 관하여 알게 되는 시간적 과정에 따라 서로 다르게 되는 채널이용행동을 고려하지 않았다●여러 가지 다른 커뮤니케이션 채널들은 개력에 관한 수용자들의 의사결정 및 채택과정 에서의 각각 단계에 따라 다른 기능을 갖고 있다●커뮤니케이션 수용자들을 의견지도자들과 그들의 추종자들로만 크게 나누었다이런 비판은 ‘개혁의 확산’에 관한 연구결과들을 토대로 한 것이다 이런 문제점을 열거 후 ‘2단계 유통모형의 가정들은 충분한 설명을 수반하지 않았다, 수용자 대중들 사이에서의 커뮤니케이션의 흐름은 2단계보다는 복잡하다’라고 주장했다하지만 그럼에도 불구 이 가설은●매스 커뮤니케이션 과정에서 의견지도자의 영향을 제시●이후 수정되어 1단계 유통모매스미디어로부터 직접적으로 전달되지만 그 영향은 2단계를 거쳐 전파될 수도 있다는 점은 새로운 지적2단계유통이론에 대한 비판들의 요약Wilbur Schramm의 비판을 중심으로 2단계유통이론에 대한 여러 비판을 종합해보았다●매스미디어로부터 많은 양의 정보가 의견지도자라는 중간단계를 거치지 않고서도 직접적 으로 수용자에게 흐르고 있다는 사실을 무시●한 사회의 성원들을 지도자들과 추종자들 또는 적극적 참여자와 피동적 참여자로 나누는 식의 2단계우통이론의 가정은 잘못된 것이다●새로운 아이디어나 채택과정에서 볼 때 그 초기나 마지막 단계보다도 그 밖의 중간단계들 에서만 주로 적용될 수 있다●의견지도자라는 개념 자체도 너무 단순하다2단계 유통이론에 대한 평가와 결언지금까지 본 것과 같이 적지 않은 비판을 받으며 일부의 가정이 수정되기도 했다 하지만 긍정적 평가도 적지 않았다 커뮤니케이션 연구에 새로운 비스타를 열어주었다는 점을 들 수 있다 탄환이론적 입장에서는 수용자들의 개인차와 수용자들 간의 사회적 관계를 거의 고려하지 않았다 But 선별이론의 등장으로 수용자들의 개인차와 수용자들 간의 사회적 관계를 고려하게 되었고 2단계 유통이론의 등장으로 수용자들 간의 사회적관계도 고려, 좀 더 폭 넓은 입장에서 매스커뮤니케이션의 과정과 효과를 연구하게 되었다.매스미디어 효과연구를 위한 새로운 시각의 제시2단계 유통이론은 인간들의 커뮤니케이션과정에서 대인적 채널도 매스미디어 못지않게 중요한 역할을 한다는 점을 인식케 하여 대인 커뮤니케이션 현상도 함께 연구, 오늘날의 ‘커뮤니케이션학’이 성립하게 되었다 이전에는 매스커뮤니케이션학이었으나 2단계유통이론이 대두되면서 대인커뮤니케이션현상에 확대됨으로 매스커뮤니케이션학이 커뮤니케이션학으로 박전 모든 커뮤니케이션현상을 연구대상으로 다루는 폭넓은 학문이 되었다이는 탄환이론의 신화가 깨어졌기 때문이다 그렇다고 그 신화가 깨진 것이 2단계유통 때문은 아니다 세계 2차 대전 이후 10년간은 매스커뮤니케이션 효과연구의 활성화 시기였다이시기 매스커뮤.

인문/어학| 2008.12.01| 10페이지| 3,500원| 조회(329)

유통이론, 시대적 배경, 매스커뮤니케이션 효

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매스커뮤니케이션 효과이론 그 첫번째, 탄환이론 평가A+최고예요

▶탄환이론◀매스커뮤니케이션 효과이론 중 최초의 이론(탄환이론이란 명칭은 후기학자들에 의해 붙여진 이름이다.)매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 수 있는 막강한 힘을 지닌다는 대중 매체가 마치 주사바늘처럼 수용자에게 메시지를 주입시킴으로써 그 효과가 직접적이고즉시적이며 또한 강력하게 나타난다는 점에서 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 갖춘 탄환에 비유된다는 뜻피하주사식이론(hypodermic needle theory) 마법의 탄환이론(magic bullet theory)기계자극반응이론(mechanistic S-R theory)라고도 불린다.탄환이론의 생성배경1920년대 '대중 사회론'을 주창하던 일단의 사회과학자들에 의해 나타나게 됨1)시대적 배경┗ 매스미디어에 대한 학문적 관심 대두┗ 매스미디어의 위력을 과시한 사건들의 체험2)학문적 배경┗ 대중사회 이론의 출현 - 18c 말경부터 서양사회가 급격하게 변동┗ 대중사회 개념 및 대중사회의 의미와 특성┗ 대중 사회 이론에 의한 매스컴 현상의 설명 시도탄환이론의 기본 가정들┗ 메시지는 조직. 체계적 준비 , 배포, 특정인뿐만 아니라 많은 사람들을 대상으로 함┗ 매스미디어는 메시지에 반응하는 대중의 수를 극대화시킴┗ 매스미디어는 수용자와 개별적으로 만남수용자로서의 개인은 집합체와 한 구성으로서만 동등한 가치┗ 미디어와 접촉한 대중은 매스미디어의 영향을 반드시 받음드플로어 / 로우어리 (DeFleur & Lowery , 1988)탄환이론의 가정 4가지1 매스미디어는 거의 획일적으로 대중사회의 개인들에게 메시지를 제공한다.2 그러한 메시지들은 각 개인들의 감정과 감상에 강력히 영향을 미치는 자극들이다3 그 자극들은 개인들로 하여금 획일화된 양태로 반응하게 하여 개인들의 사고와 행동에 똑같은 변화를 일으킨다.4 대중사회의 각 개인들은 공유화된 사회규범이나 전통 등과 같은 강력한 사회적 통제로 부터의 구속에서 자유롭기 때문에 매스커뮤니케이션의 효과는 보다 강력하며 획일적이다(ex: cantril의 1940년 연구 '화성으로부터의 침공')실증연구 및 사례 분석┗ 1898년 대중신문의 막강한 힘 (미국. 스페인전)┗ 매스미디어를 이용한 선전┗ 광고 의존 영향력 등의 경험을 통해 매스미디어가 무력하고 피동적이며 원자화된수용자들에게 일방적으로 막강한 힘을 행사함을 알게 됨제 1차 대전.나치 등의 선전효과에 관한 연구1 ) 탄환이론을 뒷받침해 준 여러 사례와 연구 결과들▶대표적인 예 : Harold Lasswell - 1차 세계대전 당시 선전이, 특히 영국과 미국 등 동맹국 국민들에게 독일에 대한 적대감을 유발시키는데 대단한 효과를 거두었다는 사실을 밝힘→ 간접적으로 탄환이론의 타당성을 뒷받침2)미국 선전 분석 연구소의 선전기법에 관한 연구1939년 미국 선전 분석 연구소가 발표한 선전의 효과에 대한 종합적 연구 보고서'The Fine Art of Propaganda'는 탄환이론을 더욱 타당한 것으로 받아들이게 만들었다.2 ) 영화의 효과에 대한 Payne재단 연구Payne재단의 재정적 도움으로 미국의 여러 사회과학자들에 의해 실시되었던"영화가 어린이들에게 미치는 효과"에 관한 연구가 탄환이론을 직접적으로 검증하기 위해 시행된 연구는 아니었으나, 매스커뮤니케이션 효과에 관한 대표적이고 최소의 본격적 실증연구라 할 수 있다.이 연구는 대체로 영화가 어린이들의 일상생활에서의 행동까지 중대한 영향을 미치고 있다는 연구결과로 탄환이론을 뒷받침 해주는 것이었다.이 Payne재단 연구의 결과 19세기말에 여론에 대한 신문의 영향력을 실제로 경험했던 사람들은 매스미디어의 위력에 대한 자신들의 생각을 더욱 강화하게 되었고, 메스커뮤니케이션의 효과에 대한 '탄환이론'을 보다 굳게 믿게 되었다3 ) 방송극 '세계들의 전쟁'에 대한 연구● 라디오 방송극 '세계들의 전쟁'과 그 패닉 사건CBS방송국측이 네 차례에 걸쳐 공상과학소설을 극대화시킨 것임을 청취자들에게 분명히 주지 시켰음에도 불구하고, 6~7백만 명의 청취자들 중 약 1백만 명이 진짜로 화성인들이 침입한 것으로 착각, 공황상태를 야기했다.●문제의 방송극 효과에 대한 연구와 그 결과"얼마나 많은 청취자들이 문제의 라이도 드라마를 들었으며, 그중 얼마나가 공포감을 일으켰는가?""도데체 왜 이 라디오 드라마는 많은 청취자들을 놀라게 만들었는가?""왜 어떤 청취자들은 이 드라마를 듣고 놀랐던 반면, 다른 청취자들은 놀라지 않았던가?"● 남미에서도 일어나던 '화성으로 부터의 침입'탄환이론에 대한 비판과 평가탄환이론에 대한 비판의 대두와 그 내용탄환이론이 비판을 받게 된 이유┗ '대중사회이론'중 '매스'의 개념 자체가 비판의 대상┗ 과학적이고 새로운 개념들이 나타남┗ 입증가료로 제시되었던 사례들과 연구결과들에서 여러 가지 문제점 또는 해석상의오류 발견탄환이론에 대한 평가 및 결론탄환이론에 대한 오늘날의 여러 학자들의 평가- 탄환이론이 매스커뮤니케이션 효과에 관한 최초의 이론으로서 매스 커뮤니케이션 효과에 대한 관심과 연구를 자극함Wilbue Schramm의 어제와 오늘의 평가'커뮤니케이션은 커뮤니케이터와 수용자간의 상호작용 및 상호효과의 입장에서 고찰되야 한다' - 탄환이론에서는 수용자를 피동적이고 무저항적인 존재로 간주한다고 비판Rogers의 평가와 '단 유통모형'과의 관계에 대한 설명'메스미디어의 효과를 너무 정확하게 밝히기에는 너무 단순하고 너무 기계적이며 조야한 것이었다'탄환이론에 대한 DeFleur의 평가와 옹호매스커뮤니케이션 연구사에서 중요한 시발점을 제공함으로써, 실제에 더욱 적합한 미디어효과에 관한 대체적 이론이 나올수 있는 길을 열어줌탄환이론에 대한 종합적 결론┗ 탄환이론의 가정들에는 타당성이 없다┗ 탄환이론의 가정은 더 연구해 볼 문제┗ 탄환이론의 재평가1920년대 ‘대중 사회론’을 주창하던 일단의 사회과학자들에 의해서 나타나게 됨1. 시대적 배경엘리트 계층의 전유물이던 신문, 잡지가 대중매체로 발전새로운 매체인 영화와 라디오의 출현매스미디어의 효과에 대한 관심의 대두 (매스미디어에 의한 의존도가 높아짐)2. 학문적 배경대중사회 이론의 출현 - 18c 말경부터 서양사회가 급격하게 변동

인문/어학| 2008.12.01| 5페이지| 3,500원| 조회(1,277)

탄환이론, 매스커뮤니케이션 효, 피하주사이론, 화성으로부터의 침공

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