: Another Advertising Hit 함효경 주한샘 손양덕 알도마타A BRIEF AD HISTORY BACK TO THE BOWL It's Mine Q A 목 차A BRIEF AD HISTORY 1886 년 : 미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼박사 ( Dr.JohnPemberton ) 소화 및 숙취해소의 기능을 가진 제조한 음료를 ‘ 코카콜라 ' 라는 이름으로 판매하기 시작 . 펨버튼은 “ 만약 나에게 2 만 5000 달러가 있다면 , 2 만 4000 달러는 광고하는데 쓰고 , 나머지 1000 달러로 코카콜라를 만들겠다 .” 라고 함 . Coke-ColaA BRIEF AD HISTORY 초기 광고 1886 년 : 코카 - 콜라 … 맛있어요 !, 신선해요 ! 활력을 줘요 ! 상쾌해요 !” (Coca-ola…Delicious!Refreshing!Exhilarating!Invigorating!) 코카 - 콜라 최초의 광고 . 애틀랜타 신문에 게재 1894 년 : 미국 조지아주 캐터스빌 (Cartersville) 에 위치한 한 약국의 외벽에 코카 - 콜라 로고로 쓰여진 옥외광고시 작 초기 광고는 단순하며 소비자들의 코카 - 콜라에 대한 인지도 를 끌어내는데 주력A BRIEF AD HISTORY 1920 년 부터 브랜드 로열티 창출 을 우선시하는데 주력 . -1930 년대 : 라디오에 광고하는 몇 안 되는 회사 중 하나 -1950 년대 : TV 광고 시작 1929 년 코카콜라 캠페인 : “상쾌한 이 순간” - 광고 역사 'top100 슬로건 ' 중 2 위 - 언제나 코카 - 콜라 광고 전의 글로벌 슬로건으로써 , 듣기만 해도 코카콜라임을 알게 해주는 가장 오래 지속된 대표적인 슬로건1931 년 저명한 미술가 ‘ 해이든 선블럼 ’ 광고 前 장난꾸러기 꼬마요정 , 도깨비 이미지 광고 後 빨간옷을 입고 , 빨간모자를 쓴 하얀 턱수염의 할아버지로 ' 산타 ' 의 이미지를 세계적으로 구축시킴 산타클로스 A BRIEF AD HISTORYHilltop 서로 다른 인종의 아 언덕에 모여 평화와 통일을 노래하는 것을 보여준다 . Mean Joe Greene 피츠버크의 미식 축구팀 , 스틸러스의 유명한 수비수 민 조 그린이 격렬한 경기후 , 한 꼬마에게서 코카 - 콜라를 받고선 감동 받는다는 내용 . 1971 1979 1993 북극 곰 북극해를 바라보며 코카 - 콜라를 즐기는 북극곰 . Advertising Age“ 의 20 세기를 빛낸 50 대 상업광고 에 선정 A BRIEF AD HISTORYAlways Coca-Cola 빙하와 북극곰 = 코카콜라의 ' 청량감 ' 추운 북극에서도 마시는 ‘ 코카콜라 ’ = ' 언제나 코카콜라 ' 슬로건 강조 북극곰 A BRIEF AD HISTORYBACK TO THE BOWL BACK TO THE BOWL Super Bowl ‘풋볼’의 결승전 경기 . 1 억 3 천만명이 시청하는 미국 범국민적 최대의 스포츠 이벤트 ★ Super Bowl 에서 광고 한다는 것 = 브랜드를 확실하게 어필할 기회 획득할 절호의 찬스 ! - 어떤 TV 이벤트보다 수퍼볼 경기는 많은 시청자들을 확보 - 전체 시청자 중 10% 가 광고를 보기 위해 시청 한다 . -DAR 를 통해 광고 성과를 확인 할 수 있다 .비평가들 견해 “'Super Bowl' 에 광고한다는 것은 그저 돈 낭비일 뿐이다 .” -30 초의 방송에 $2.7 million: 한 번의 광고 치고는 너무 비싸다 . - 브랜드 리콜 에 대한 확실한 보장이 없다 성공사례 - Hotjobs.com : $4million 의 광고비용→웹사이트 방문자 120% 증가 - Monster.com : 역시 유사한 광고효과를 얻음 BACK TO THE BOWLIt's Mine 2008 Super Bowl 에서 선보인 코카콜라의 광고 제작 : ' Wieden + Kennedy' 사 , 최고 광고제작감독 HalCurti ’ s 총비용 : 제작비 약 $2.3million + 방영비 약 $4.6million'It's Mine ' It's Mine 광고 후 , 350 의 블로그 포스트람들이 가장 이야기 많이 했던 광고 SuperBowl-Ads.com 에서 최고 평가 받음 1 년 후 , Cannes Lions festiva 에서 'Silver Lion' 수상 InterBrand 에서 최고의 브랜드 가치 인정받음1. 코카콜라 광고를 그의 역사를 통해 알아보자 . 코카콜라의 다양한 광고와 캠페인의 공통성을 가능한 많이 정의하시오 . Q A 1886 Drink Coca-Coca 마시자 코카 - 콜라 1904 Delicious And Refreshing 맛좋고 상쾌한 1917 Three Million A Day 하루에 3 백만 잔 1922 Thirst Know No Season. 갈증에는 계절이 없어요 1925 Six Million A Day 하루에 6 백만 잔 1927 Around The Corner From Everywhere 지구 곳곳 어디서나 1929 The Pause That Refreshes 상쾌한 이순간 1932 Ice Cold Sunshine 얼음같이 차가운 햇살 1938 The Best Friend Thirst Ever Had 갈증의 가장 친한 친구 1939 Coca-Cola Goes Along 코카 - 콜라가 함께 가요 1942 The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola itself. 코카 - 콜라같은 것은 오직 코카 - 콜라밖에 없어요 1948 Where There’s Coke there’s Hospitality 코카 - 콜라가 있는 곳엔 따뜻함이 있어요 1949 Coca-Cola…Along the Highway to Anywhere 코카 - 콜라 .. 어디서나 찾을 수 있어요 . 1952 What You Want Is Coke 당신이 진정으로 원하는 것은 바로 코카 - 콜라 1956 Coca-Cola… Makes Good Things Taste Better 코카 - 콜라 … 함께 한 다른 것들의 맛까지 훌륭하게 해줘요 1959 Be Really Refreshed 진짜 상쾌해 지세요 . 1963o Better With Coke 코카 - 콜라와 함께 라면 문제없어요 1969 It’s The Real Thing 상쾌한 그 맛 , 코카 - 콜라 1971 I’d Like To Buy The World A Coke 온 세상에 코카 - 콜라를 사주고 싶어요 1976 Coke Adds Life 즐거움을 더해주는 그 순간엔 , 코카 - 콜라 1979 Have A Coke And A Smile 코카 - 콜라와 함께 웃어요 1982 Coke Is It! 코카 - 콜라 , 그것뿐 1986 Coca-Cola … Red, White You 코카 - 콜라 … 빨강색 , 하얀색 , 그리고 당신 1990 Can’t Beat The Real Thing 무엇도 이 맛을 대신할 순 없어요 1993 Always Coca-Cola 언제나 코카 - 콜라 2000 Enjoy Coca-Cola 즐겨요 . 코카 - 콜라상쾌함 : 핵심 메시지는 전세계적으로 동일하며 , 그것은 삶 의 기쁨을 주는 독특하고 어디서나 가능한 청량 음료로써의 코카콜라 . 접근성 : 구하기 힘든 제품이 아닌 일상 속에 가까이 자리잡고 있다는 점을 강조 . 보편성 : 세계인 , 남녀노소 불문하고 , 어디 어디서든 즐기는 코카콜라 친근함 “ : 광고를 보는 사람들로 하여금 재미를 주는 내용 , 때론 ' 따듯함 ' 을 나타내는 광고로 모든 소비자들에게 친근한 이미지 . Q AQ A 광고 메시지 개발 과정 : 메시지 아이디어의 수집 - 평가와 선정 - 집행 Mr.Curtis 가 생각한 결말 이 탐탁치 않았던 코카콜라 측 에서는 좀 더 긍정적이고 낙천적인 결말을 나타내길 원함 . ( 평가와 선정 ) 악당인 ' 스티위 ' 도 슈퍼맨 옷을 입은 ' 언더독 ' 도 아닌 대중으로 부터 사랑 받는 ' 찰리 브라운 ' 이 코카콜라의 주인이 된다 .( 집행 ) 코카콜라는 이웃에서도 볼 수 있는 ' 찰리 브라운 ' 같이 , 우리 모두가 주인이라는 짧고 굵은 메시지 'It's Mine' 으로 소비자들에게 각인시키며 , Super Bowl 에서의편승하여 국민의 음료로 거듭나는 탈 변신을 꾀했다 . 2. “It’s Mine” 광고를 텍스트 아우트라인으로의 광고 메시지 개발 과정에 입각해 분석하시오 .Q A 슈퍼볼의 비싼 광고료에도 불구하고 집중적인 광고효과를 노리고자 평상시 광고 매체와는 다르게 특별한 지출이 요구되는 방법을선정 . 슈퍼볼에 광고 한다는 것 만으로 성공을 보장 할 수는 없다 . 그리고 높은 투자 만큼 확실한 광고 효과를 보기 위해 , 기존의 광고보다 드라마틱하고 재미있고 , 모든 이 들에게 어필 할 수 있는 광고를 제작하기 위해 , 더 많은 노력을 했다 . 3. “It’s Mine” 광고를 위해 광고 매체 선정의 문제점을 토론 하시오 . 그리고 코카콜라의 다른 캠페인과 어떻게 다른지 , 다른 회사들의 캠페인과 어떻게 다른지 토론하시오 .Q A 코카콜라의 광고는 코카콜라 자체의 브랜드 이미지를 확고히 하는데 주력한다 . 이 점이 다른 제품의 기능을 강조하는 광고와 확연히 드러나는 차이점이다 . 'It's mine' 의 경우 , 좀 더 넓은 소비시장을 확보하고자 소비자들로 하여금 친근감을 주는 캐릭터를 등장인물로 선택하였다 . ' 찰리브라운 ' 을 삽입시켜 , 'It's Mine!' 이 주는 메세지의 의미와 , 코카콜라의 브랜드 이미지를 더 확고히 심는데 노력했다 . 3. “It’s Mine” 광고를 위해 광고 매체 선정의 문제점을 토론 하시오 . 그리고 코카콜라의 다른 캠페인과 어떻게 다른지 , 다른 회사들의 캠페인과 어떻게 다른지 토론하시오 .4. 이 사례의 정보에 입각해 , 어떻게 코카콜라가 “ It’s Mine” 광고의 효율성을 측정할 수 있을까 ? 코카콜라는 무엇을 더 측량할 수 있을까 ? 매출에 직접적으로 영향을 미쳤는지 객관적으로 알기는 힘들지만 , 넓은 의미로 ‘ 인터브랜드 ’ 에서 매년 1 위를 통해 확실한 브랜드 인지도를 넘어선 독보적인 브랜드 인지도를 얻게 됨 . 소비자들의 기억속에 확실히 각인 시키는 효과를 얻었다 Q A경청해 주셔서 감사합니다 :D{nameOfApplhow}
