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스포츠소비자행동론

스포츠 소비자행동론 (Virtual Reality와 스포츠의 접목에 관한 연구)199819992000목 차1.주제선정과 연구 목표 2.Virtual Reality(가상세계)란? 3.Virtual Reality의 현황 4.Virtual Reality의 스포츠 접목 5.결론 및 한계점199819992000주제선정과 연구 목표미래의 라이프 스타일?세컨드라이프스포츠의 발전방향?199819992000Virtual Reality란?컴퓨터 기술을 통해 인간의 5감을 자극하여 현실과 유사한 또 다른 현실을 창조하는 활동1998Virtual Reality란?현실현실성 생생함허구현실과 허구의 경계허구성 흥미199819992000가상현실현황변화 과정199819992000가상현실현황융합형 콘텐츠 분야투입 예산신규시장 창출규모(예상)신규고용 창출규모(예상)CG산업1천억원1조원3만800명디지털 가상세계800억원2조원6만1천600명방통융합콘텐츠700억원1조5천억원1만2천600명U러닝 콘텐츠400억원5천억원1만850명가상현실600억원2조원1만8천800명변화 과정199819992000가상현실현황이 슈199819992000가상현실현황기업참여199819992000가상현실현황기업참여199819992000가상현실과 스포츠의 접목하드웨어 개발인간의 움직임을 3d상의 화면으로 표현하는 기술이 개발되었으며 앞으로 현실에서의 움직임과 가상세계의 움직임의 차이는 점점 좁혀질 것 으로 예상된다.199819992000가상현실과 스포츠의 접목199819992000결 론결론 및 시사점가상현실은 차세대를 이끌 주요 패러다임 중 하나로써 광범위한 응용 분야를 창출할 수 있고 기술면에서도 커다란 변혁과 전환을 몰고 올 수 있기 때문에 앞으로 인간 생활의 전분야에 그 가치와 파급효과는 매우 커질 것으로 전망된다.199819992000결 론결론 및 시사점현재 가상현실 시장은 1인 체험위주의 기술에서 다수 체험 기술로, 연구 검증용 시뮬레이터에서 대중 서비스형 시뮬레이터로, 군사/의료/연구 등 특정분야에서 웹/게임/방송 등 대중분야로, 고성능 워크스테이션 기반에서 네트워크 PC 기반으로, 그리고 전문가를 위한 특수시장에서 일반인을 위한 대형시장으로 변모하고 있다. 스포츠 분야도 가상세계로 진입이 활발히 진행되고 있으며 그 발전 가능성이 매우 크다는 것을 알수 있었다.199819992000결 론결론 및 시사점스포츠 분야의 소비자들의 행동 변화 예측 -스포츠 산업의 확대와 현실세계의 스포츠 관련 수요가 상당부분 가상세계로 이전될 전망 -골프나 폴로등과 같은 고급스포츠의 대중화가 이루어질 전망 -새로운 스포츠의 발전과 그에 따른 수요199819992000결 론결론 및 시사점가상현실의 수요가 늘어가고 있으며 하나의 트렌드로 자리 잡고 있다. 현실세계와 가상현실과의 경계가 갈수록 사라지고 있는 현상을 봤을때 앞으로 가상현실은 소비자들의 라이프 스타일에 깊게 영향을 미치고 구매 행동에도 영향을 미칠 것으로 예상된다.199819992000결 론결론 및 시사점스포츠 분야의 소비자들의 행동 변화 예측 -스포츠 산업의 확대와 현실세계의 스포츠 관련 수요가 상당부분 가상세계로 이전될 전망 -골프나 폴로등과 같은 고급스포츠의 대중화가 이루어질 전망 -새로운 스포츠의 발전과 그에 따른 수요199819992000결 론결론 및 시사점한계점 -현실에서 느끼는 만큼의 스릴감은 부족할 전망 -가상스포츠의 승부조작 가능성199819992000Reference삼성경제연구소 2008년 국내 10대 트렌드 가상 경제 유형론 - 온라인 게임을 중심으로 (유병준, 도현명), 서울대학교 경영전문대학원 한국경영정보학회 추계학술대회 http://secondlife.com http://www.donga.com/fbin/output?n=200704120156{nameOfApplication=Show}

예체능| 2009.04.18| 19페이지| 1,500원| 조회(370)

가상세계, 가상 현실, 스포츠소비자행동

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스포츠이벤트

피스컵 선정 이유1대회 개요1대회 소개1마케팅 전략12009대회 소개1SWOT 분석1VRISA 분석1발전 방향1목 차결 론1피스컵 선정 이유피스컵이라는 대회가 축구를 좋아하지 않는 일반인이라고 해도 한 번쯤은 들어보고 알고 있다는 인지도라는 면에서 성공적인 이벤트로 평가한국에서 세계적인 팀과 선수들을 만나 게 되고 그리고 열악한 환경에서 세계 수준의 클럽 대회를 개최했다는 시도에 높이 평가인지도1세계 수준의 클럽 대회1대회 개요• 주최 : 재단법인선문평화축구재단 • 시작연도 : 2003년 • 대회주기 : 2년 • 대회기간 : 8일 • 대회참가팀 : 대륙별8개프로축구팀 • 종목 : 축구 • 대회명칭 : 피스컵 • 대회형식 : 8개 팀이 2 그룹으로 나눠져서 각각 4팀이 겨룬다. 각각 그룹의 1 등팀이 한번의 결승으로 우승자를 가리게 된다.대회 소개대회 이념• 국가간의 이념과 사상을 극복 • 인종과 문화의 장벽을 타파 • 세계인의 진정한 평등과 평화대회 소개국가간의 이념과 사상을 극복하고, 인종과 문화의 장벽을 타파하며 세계인의 평등과 평화를 실현하자는 이념에서 시작2003년 제 1회 피스컵 코리아 개최2005년 제 2회 피스컵 코리아 개최2007년 제 3회 피스컵 코리아 개최2009년 제 4회 피스컵 안달루시아 개최 예정발 전 과 정대회 소개• 엠블렘 • 우승 트로피대회 소개제 1회대회 소개제 2회대회 소개제 3회대회 소개주요 출전선수소개대회 소개마케팅 전략사회지향마케팅1스타마케팅1통합마케팅1다양한 스폰서1마케팅 전략사회지향마케팅이란?기업이 마케팅활동에 대한 의사 결정시 사회전체의 이익과 복지 를 고려해야 한다는 개념사회지향마케팅1수익금을 유니세프, 제3세계축구발전 기금 등 전액을 공익에 사용마케팅 전략통합마케팅이란?모든 마케팅 수단을 통합적으로 활용해 일관된 메시지를 전달하는 통합마케팅 커뮤니케이션 대중매체는 물론이거니와 인터넷과 우편 그리고 전화 등 다양한 방법 으로 고객과 접근을 시도통합마케팅1브랜드 인지도지각 품질브랜드 연상브랜드 충성도마케팅 전략스타 마케팅이란?스포츠·방송·영화 등 대중적 인지도 가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지 를 높이는 마케팅 전략. • 조추첨식부터 다양한 스타와 인지도 높은 인물을 섭외해서 홍보 • 씨야 공연 • 출전팀 선수들의 팬싸인회스타마케팅1마케팅 전략스폰서 소개Official Partner마케팅 전략스폰서 소개Official Sponsor마케팅 전략스폰서 소개Official On-Line Sponsor2009대회 소개대회 명칭 : 2009피스컵 안달루시아 국제클럽축구대회대회 장소 : 마드리드, 세비야, 헤레스, 우엘바, 말라가개막일 : 2009년 7월말형식 : 12개팀이 참가해 3개 팀씩 4개조로 나눠 각 조 1위 팀이 4강 진출해 토너먼트참가확정팀 : 레알마드리드, 세비야FC, 올림피크 리옹, 성남일화, K-리그1위팀그 외에 바이에른 뮌헨, 첼시 등 다수의 유럽 명문 클럽 섭외중2009대회 소개2009안달루시아 개최협약식 사진2009대회 소개레알마드리드 VIP석에 붙어있는 피스컵 홍보2009대회 소개왜? 유럽인가?2009대회 소개레알마드리드 홈구장에 홍보되고 있는 피스컵SWOT 분석S(강점)W(약점)O(기회)T(위협)V R I S A 분석VRISA란?AttributeValue (고객가치)리소스가 고객에게 가치있는 무엇을 제공하는가?Rareness (희소성)기업의 유일한 능력을 가지고 있는가? 그렇지 않다면 경쟁자들의 능력보다 더 우위에 있는가?Imitability (모방성)기업의 리소스가 모방하기 쉬운가?Substitutability(대체성)기업의 리소스가 제공하는 가치를 다른 리소스가 할 수 있는가?Appropriability(충당성)누가 리소스로부터 이익을 만드는가?V R I S A 분석AttributeAnswerExampleValueYES• 저렴한 가격으로 세계적인 클럽의 축구 경기와 선수를 관람RarenessYES• 현재까지는 국내에서 유일한 대회 • But, 국내 팬들의 눈높이 향상에 따라 수준 향상되어야 함 • 수익을 모두 사회에 공헌ImitabilityNO• 상당한 자본력과 마케팅력이 동반 된다면 충분히 가능 •SubstitutabilityYES• 챔피언스 리그나 세계클럽선수권대회로 대체 가능AppropriabilityYES• 현재 국내에는 경쟁할 만한 세계적인 수준의 클럽 대회 없으나 일본에서 열리는 세계클럽선수권 대회에 위협발전 방향결 론감사합니다{nameOfApplication=Show}

예체능| 2009.04.18| 30페이지| 1,500원| 조회(325)

축구, 발표, 스포츠이벤트

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노킹 온 헤븐스 도어(삶의 비의)knocking on heaven`s door

‘삶의 비의’(悲意)영화는 시한부 인생이라는 운명적인 공통점에 맞춰서 영화를 전개해 나가고 있다. 그들에게 목표는 바다이며 영화에서 관객들에게 기대하는 것 또한 무의식적으로 바다에 도달하기를 바라는 바람을 불어넣고 있다.영화에서 이 두 인물은 한 번도 바다를 본 적이 없다. 영화 초반에 마틴은 바다를 본 적이 있다고 하지만 실제로는 본 적이 없는 인물이다. 즉, 마틴에게도 역시 바다는 죽기 전에 꼭 가봐야 할 곳이다. 바다는 이들에게 죽기 전에 꼭 가봐야 될 이상이자 그 들의 바람이 뭉친 핵심 공간이라고 할 수 있을 것이다. 한 번도 가보지 못한 바다는 천국에서 나눌 수 있는 유일한 이야깃거리다. 이들의 인생을 막고 있는 죽음의 그림자에서 오는 두려움과 공포를 해소시켜 줄 수 있는 하나 뿐인 공간이다. 또한 바다는 살아있는 이 세계에서 이룰 수 있는 마지막 꿈이자 희망이다. 또한 죽음 후에 가게 되는 천국이라는 공간의 낯설음을 벗어나게 해주는 유일한 공간이기도 하다. 이들이 바다를 가기 전에 겪게 되는 여러 가지 걸림돌을 겪게 됨에도 불구하고 그 들은 바다를 향하게 되는 것 자체가 희망이자 목표이다. 그래서 죽음이라는 공포 앞에서도 그 들을 바다를 향해서 가게 되었고 그리고 바다에서 죽게 되지만 그들은 삶에서 죽음보다 더 값진 희망이라는 것을 가지고 가기에 죽음에 대해서 겸허하게 받아들일 수 있게 된다.영화에서 이 들이 가게 되는 바다를 보게 된다는 것은 곧 죽음이기도 하다. 영화에서는 바다를 바라본다는 죽음과 희망이라는 이중적인 공간으로 두고 있다. 이로 인해서 우리의 인생에서 우리가 잊고 살아가는 희망이라는 단어와 꿈을 더욱 부각시키게 하고 있다. 극한 상황에서도 끝까지 밀고 나아가는 모습에서 값진 삶이라는 것을 보여주게 된다.나는 이 영화를 통해서 잊고, 잊혀져가고 있는 순수함과 꿈과 희망 그리고 사회적 모순에 대해서 찾아보고자 한다.이 영화에서 우리 내의 인생이 그러하듯이 우리는 인생의 결말 즉, 죽음을 앞두기 전에는 자본주의 사회의 물질만능주의에 물들어 있다. 영화에서 순식간에 얻게 된 엄청난 금액의 돈, 마틴의 소원은 어머니에게 캐딜락을 선물하는 것이고, 루디의 소원은 두 여자와 함께 밤을 보내는 것이다. 우리는 이 대목에서 물질만능주의의 대목을 볼 수 있다. 돈으로 자신의 소원을 살 수 있는 것이다. 영화에서도 물질만능주의를 비판하는 장면을 여럿 볼 수 있다. 호텔 직원에게 팁으로 돈을 주자 당장 일을 그만 두는 일, 멋진 정장을 입고 뽐내는 일 등을 볼 수 있다.우리가 현재 살아가고 직업을 선택하는 일에 있어서도 자신이 정말로 하고 싶은 일이 아니라 물질만능주의에 사로 잡혀서 언제든지 돈이라면 넘어가는 사람들의 욕망과 이기심. 어릴 때 그저 넓은 터만 있으면 웃으면서 신나게 뛰어놀던 일을 우리는 잊고 살아가고 있다. 우리는 죽음에 앞서서 시간이 얼마 남지 않았다는 사실을 알았을 때 결국에는 바다를 보러가고자 한다. 그전까지 잊고 살던 순수한 동심과 자신이 하고자 했던 일을 기억하는 것이다. 하지만 그때는 이미 늦거나 결국에는 그것을 이루게 되더라도 바다에 이르게 되는 것처럼 이제는 더 이상 현실 속에 존재하지 않을 지도 모른다. 영화 속에서 역시 우리의 동심을 깨우게 하는 장면이 마틴이 갑자기 발작을 일으키는 장면이 아닌가 한다. 잊혀질려고 하면 일어나는 발작 증세, 이것은 우리에게 동심을 잊지 말라고 주는 충고가 아닌가 한다.또한 사회의 모순이라는 장면을 보여준다. 마틴과 루디가 주요소에서 강도짓을 하지만 어리석은지 무능한지 그냥 지나가 버리는 경찰, 마틴이 은행을 털 때 마틴이 주기로 한 백만 마르크를 챙기는 은행 직원, 마틴과 루디를 잡지 못해서 자신의 연금이 깍일까봐 걱정하는 경찰서장, 자동차 추격 장면에서도 속도위반은 하지만 신호는 지키는 모순된 모습들을 보여준다. 우리 사회에 떨어진 권위와 정의에 대해서 이야기 하고 있다. 영화를 통해서 우리가 살아가는 사회의 겉은 번지러하게 보일지는 모르지만 속은 썩은 사회의 현실. 나는 이 사회의 모순에 대해서 다른 영화 ‘델마와 루이스’와 접목해 보고자 한다. 델마와 루이스에서 두 여자는 집을 벗어나서 여행을 떠나지만 이 들 역시 범죄자가 되고 폭력이 가해지게 된다. 사회의 틀을 벗어난 사람들에게 가해지는 것은 무자비한 폭력인 것이다. 일상의 공간이 고통이고 싸움이고 혼돈의 장소이다. 그들은 마지막에 결국 그랜드캐넌의 절벽에서 자동차를 타고 뛰어내리지만 이 역시 숭고한 그들의 권리를 위해서 싸우고자 한 것이다. 소시민인 우리에게 비쳐지고 있는 모순된 현실에 대해서 비판의 목소리를 전하는 것이다. “언제까지 그렇게 살래?” 이렇게 목소리를 전해주고 있다. 영화 노킹 온 헤븐스 도어에서의 주인공의 죽음 역시 이러한 맥락에서 같이 볼 수도 있는 대목이다. 사회의 모순된 현실에 대해서 목소리를 내는 모습이 아닌가 하다. 무능력한 세태에 대해서 비판하고자 한 것이다.

독후감/창작| 2009.04.18| 2페이지| 1,000원| 조회(754)

감상문, 영화 비평, 노킹온헤븐스도어

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