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인지부조화 이론

REPORT제목 : 인지부조화 이론제목 : 인지부조화 이론먼저 인지부조화의 이론에 대해서 알아보았고 그다음으로 인지부조화를 해결하기 위한 기업의 3가지 활동에 대해 알아보았다. 내용은 아래와 같다.1957년 사회심리학자 Festinger가 처음 제안한 인지부조화 이론은 한 개인이 심리적으로 불일치한 두개의 인지를 동시에 가지고 있을 때 긴장상태가 발생 한다고 가정하였으며, 이러한 긴장상태를 '인자부조화'라 칭하였다. 인지란 한 개인이 가지고 있는 여러 가지 사물, 사실, 상활 또는 자신이나 다른 사람들의 행동 등에 대한 정보, 지식 내지는 의견, 태도, 신념 등을 말하며, 부조화란 서로 관계를 맺고 있는 인지요소들이 조화상태를 이루고 있을 때 어떤 외부적 자극에 의해 조화 상태가 깨지게 되면, 심리적 불안감을 느끼게 되는 것을 말한다. 인지부조화 상태란 한 개인의 인지체계나 준거의 틀 속에서 하나의 인지요소가 다른 반대적인 요소를 내포하게 되는 경우를 말한다. Festinger에 의하면 개인의 인지구조 내에 있는 인지요소들 간에는 무관계, 조화관계, 부조화관계의 세 가지 관계 중 한 가지를 취하게 된다고 한다. 첫째, 무관계라는 것은 하나의 인지와 다른 인지 간데 아무런 관계나 의미를 갖지 않는 것을 말하고 둘째, 조화관계라는 것은 하나의 인지가 다른 인지들과 논리적으로 상호일치 하는 관계를 말한다. 인지요소들이 상호간에 무관하거나 조화간계에 있을 때에는 태도나 행동의 일관성이 유지될 수 있어 갈등을 느끼지 않게 된다. 즉 부조화는 한 인지요소가 다른 인지들과 불일치하는 심리적 갈등 및 긴장상태라고 정의할 수 있다. 심리학에서 출발하는 인지부조화 이론은 소비자행동의 이론적 측면에서 환경변화에 대응하는 행동을 예측할 수 있도록 한다. Festinger에 의해 제안된 인지부조화 이론에 따르면, 개인은 자신, 자신의 과거에 행동, 자신의 신념, 태도 및 환경에 대하여 인지요소(또는 지식)를 갖고 있다고 한다. 일반적으로 인지부조화 이론은 의사결정이 일어난 후에 결정에 대한 긴장이나 인식적 비일관성이 해소되느냐를 설명하는 데 그 초점을 두고 있다. 이 이론은 사회심리학 분야에서 균형이론과 일치이론을 합친 것보다 많은 연구와 토론을 이끌어 왔다. 인지부조화이론도 다른 일관성 이론들과 마찬가지로 인간들은 그들이 지니고 있는 인지요소들 간의 조화상태를 유발하고 있다. 균형이론이나 일치이론이 지각자와 외부의 두요소 간의 균형과 불균형상태를 논하는데 반해 인지부조화 이론은 두개의 요소들 간의 일치관계, 불일치관계 혹은 무관계를 가지고 태도변화를 설명했다는 점에서 차이가 있다.소비자의 부조화를 감소시키기 위한 기업의 세 가지의 방법에 대해 알아보았다 .이 있다 첫 번째는 대안평가를 바꾸는 것이다 두 번째는 새로운 정보를 탐색하는 것이고 세 번째는 태도를 바꾸는 것이다.1.제품에 대안평가의 변경선택된 제품이 지닌 속성의 중요성을 중대시키고 선택되지 않은 제품의 것은 감소시켜서 두 대안을 될 수 있는 대로 양극화시킴으로써 부조화를 감소시키는 방법이다. 또 하나 보조화를 줄이는 방법은 제품대안들을 재평가하여 구매단계에서 생각했던 것보다 그들 대안을 서로 더 유사하게 지각하려 하는 것이다. 즉 인식적 중복이 존재하도록 하거나 혹은 그것이 존재한다고 생각하자는 것 이다. 각 대안을 본질적으로 동일한 것으로 봄으로써 그 중 어느 하나를 택한 다해도 차이는 없을 것이며 따라서 부조화도 경험하지 않게 될 것이기 때문이다. 또한 그렇게 함으로써 선택적 기억이 작용하게 되어 소비자는 선택한 대안의 부정적 특성과 선택되지 않은 대안의 긍정적 특성은 망각하고 반면에 선택된 대안의 긍정적인 면과 선택되지 않은 대안의 부정적인 면만을 기억하게 되는 것이다.2.새로운 정보의 탐색소비자가 부조화를 감소시키기 위한 두 번째 방법은 선택의 지혜를 확인한 목적으로 추가적인 정보를 탐색하는 것이다. Festinger의 이론에 따르면 부조화를 증대시킬 수 있는 정보는 적극적으로 회피하는 반면에 그의 결정을 뒷받침해 주는 정보는 적극적으로 추고된다고 한다. 따라서 소비자들은 그들이 이미 구매한 제품의 광고는 열심히 찾지만 다른 광고는 회피하려 할 것이다. 새로운 정보를 활발히 추구하게 되는데 정보의 추구정도와 추구하는 정보의 선택은 인지부조화의 크기와 내용 그리고 잠재적 정보원에 대한 기대에 의해 결정된다. 감지한 인지부조화의 정도를 세 수준으로 나누고, 각 수준별로 인지부조화의 처리 방법은 다음과 같다. 첫째, 보조화가 상대적으로 존재하지 않을 경우로 부조화를 느끼지 못하고 만족에 가까운 상태일 경우 새롭고 추가적인 정보를 추고할 동기가 없으며 특정 정보원을 회피하고자 하는 동기도 나타나지 않는 다 둘째, 어느 정도 부조화를 느끼는 경우, 다소의부조화는 조화를 이룰 수 있는 정보를 추고하고 부조화를 증가시크는 정보를 회피 하도록 한다. 잠재적인 정보원에 직면했을 때 사람들은 보통 이정보에 노출됨으로써 얻게 되는 결과를 정확하게 예견하지 못한다. 따라서 자신이 기대했던 정보의 노출결과가 부조화를 증가시키면 이루려는 그 정보원을 회피하게 된다. 셋째, 심각한 부조화를 느낄 경우, 부조화가 변화에 대한 저항의 값보다 크다면 가장 저항이 작은 인지요소를 변화시킴으로써 부조화를 감소시킬 수 있다. 인지적 부조화를 증가시킬 것으로 예상되는 경우와 인지부조화를 감소시킬 것으로 예상되는 경우 다른 형태로 나타난다, 새로운 정보를 얻음으로써 부조화가 감소되리란 예상이 있으면 정보추구 활동은 점진적으로 활발해 지다가 극단적으로 높은 부조화를 경험하는 쪽으로 하강하게 된다. 이원인은 부조화의 정도가 너무 높아지면 그를 해소시킨 정보를 모집하는데 필요한 조건이 많아져서 오히려 만족스러운 절차가 될 수 없기 때문이다. 이때는 정보의 노출정도에 대한 무관심한 상태까지 내려가고 정보를 회피하는 상태까지 내려가지 않는다. 새로운 정보가 부조화를 증가시키기란 예상 하에서는 부조화의 정도가 아주 낮은 경우와 아주 높은 경우를 제외하고는 정보에의 노출을 회피하게 된다.

공학/기술| 2011.12.17| 4페이지| 1,000원| 조회(269)

소비자, 이론, 인지부조화, 소비자심리, 인지보조화 이론, 인지요소, 새로운 정보의..

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노년기 생활체육프로그램

REPORT제목 : 노년기 생활체육프로그램제목 : 노년기 생활체육프로그램이번에 과제는 먼저 생활체육프로그램이 뭔지 어떤 것인지 조사하였고 노년기의 생활체육프로그램에 대해 알아보았습니다.생활체육프로그램이란 넓은 의미에서 생활체육의 나아간 방향을 뜻하는 것이며, 다른 하나는 좁은 의미에서 특정 게임이나 스포츠 활동의 진행방법을 말한다. 즉 넓은 의미에서의 프로그램은 언제 어디서나 체육활동을 즐기는 체육의 생활화를 말하고, 좁은 의미에서의 프로그램은 체육활동의 방법이나 종목들을 성, 연령, 직업, 교육수준, 수입정도 등 제반 사회적 속성과 기분에 따라 실행하는 일련의 방법이다.생활체육프로그램은 국민 건강의식을 고취시킬 수 있는 총론성격의 프로그램개발. 보급으로서의 신체활동도 중요하지만 무엇보다도 신체활동에 참여 할 수 있는 기회를 제공하는 의식에 대한 인내가 우선 중요하다고 하였다. 즉 자신의 건강을 돌이켜 보고 건강한 삶은 위해 해야 할 일이 무엇이며 어떻게 어떤 방법으로 언제 참여할 것인가에 대한 친절한 안내와 생활체육 진흥과 관련된 정부의 의지를 충분히 숙지하여 공감대를 형성 할 수 있는 내용 등이 다루어져야 한다. 총론성격의 프로그램으로서 질병의 변화과정 건강의 개인차, 성인병의 증산과 예방 등에 대한 정보를 제공함으로써 건강의 중요성을 인식하게 하고 식품영양 측면이 강조된 가정건강 요령 등 건강 상식에 관한 내용으로 구성되며 또한 자신의 건강상태를 스스로 알아볼 수 있는 건강 체크리스트와 비만, 음주, 흡연 등에 대한 경각심을 일깨울 수 있는 내용도 포함한다. 나아가 올바름 휴식을 통한 스트레스 해소 등과 같은 설득력 있는 프로그램 개발이 필요하며 특히 생활체육 진흥에 관한 민관차원의 다각적인 시도를 미리 숙지 할 수 있는 프로그램을 개발, 보급함으로써 참여의욕을 촉진시킬 수 있도록 도와주도록 하여야한다.또한 세계 각국의 기본헌법 및 UNESCO헌장에 명시되어 있듯이 신체활동의 수혜는 인간의 기본 권리이며 특히 생활체육의 대명사격인 Sports for All 운동도 모든 인간에 대한 기본 권리의 존중에서 출발함은 물론 생활체육 수혜대상은 거의 무한대 일 수도 있으나 그동안 개발된 대부분의 프로그램은 대상의 폭이 제한적이고 내용 또한 신체활동 중심이어서 자칫 소회되기 쉬운 집단을 충분히 고려한 프로그램을 개발함으로써 생활체육 본연의 존재 가치성을 높을 수 있는 계기가 되어야 할 것이다. 그리고 생활체육프로그램을 개발 할 때 가장 비중 있게 다루어져야 할 것은 연령, 성별, 민족, 종교, 사회적, 경제적 위치에 관계없이 평등하게 제공되어야 한다는 것과 사회적 욕구를 충족시키고 사회가치 체계 내에서 이루어져야 함은 물론 모든 사람에 대해 평등하고 창조적인 기회를 제공하면서 그들이 처해진 환경 그들이 갖고자 원하는 생활특성 등에 대한 충분한 배려가 있어야 한다고 하였다. 이는 참여자의 동의와 공감대를 형성하지 못하는 프로그램은 그들에게 외면되어 버리기 십상이기 때문이며 따라서 생활체육프로그램은 참여자의 욕구를 가장 효과적으로 충족시킬 수 있도록 유연하게 일정을 잡아야 하며 지역사회의 시설을 가장 창의적으로 이용할 수 있게 계획되어야 한다. 생활체육 프로그램을 체계화하고 그에 따른 이론모형을 개발하여 실제 활동에 적용하는 데에는 두 가지 관점을 고려하여야 한다. 첫째, 생활체육 지도자는 다양한 프로그램을 생활체육 현장에 적용하기 위하여 프로그램 개발 이론을 활용한다. 둘째 어떠한 프로그램의 이론이나 모형도 실제 상황에 완전하게 적용되거나 실행되지 못한다. 그러나 프로그램 개발의 근거를 마련하고 다양한 유형의 프로그램을 창안한다는 측면에서 프로그램 개발에 대한 이론적 모형의 필요성은 절신하다. 특히 생활체육 프로그램 개발의 이론적 모형은 운동학습과정과 운동 수행의 양식을 바탕으로 이루어져야 한다. 혁신적인 생활체육프로그램 개발에 있어 가장 중요한 추세는 참여자 또는 지역사회의 가치와 요구를 충족시킬 수 있는 사회 지향적 프로그램이 특히 강조되어 그적용 범주가 점차 확대되고 있다는 점이다. 여가시간이 증대되고 국민소득이 증대됨에 따라 건강증진을 위한 국민의 체육활동에 대한 관심과 참여율이 증대되면서 생활체육프로그램에 대한 변화도 자연스럽게 요구되고 있다. 따라서 경기내용 중심의 프로그램에서 생활체육 참여자의 능력, 욕구, 활동 등에 필요한 시간, 환경 등의 조건에 체육활동 내용을 결합한 프로그램이 개발되는 추세이다. 프로그램은 여러 가지 체육활동 내용을 참여자에게 제공되어 참여기회를 확대시켜주는 중요한 요소이기 때문이다. 최근에 와서 생활체육에 대한 인식의 변화로 다양한 형태의 프로그램이 개발되고 있다. 이와 같은 생활체육프로그램에 대하여 근래에 와서는 시간 및 공간적 개념이 도입된 단발적,계속적 프로그램도 다루어지고 있다. 단발적 프로그램은 일상생활에 변화를 주거나 다른 체육 사업에 관련지을 수 있도록 설정된 행사적 성격의 프로그램으로 비교적 짧은 시간에 끝날 수 있는 프로그램을 말한다. 계속적 프로그램은 생활체육 활동자의 행동을 발현 정착시키고 지속적인 활동을 유도 할 수 있는 가능성을 갖는 프로그램을 말한다.노년기 생활체육프로그램에 대한 전반적인 구성내용을 정리하면 다음과 같다. 첫째로 생활프로그램과 지도: 고령자 중에는 고혈압, 심장질활, 당뇨병, 신경통 등 만성질환을 갖고 있는 사람이 적지 않다. 따라서 생활체육교실 등을 진행할 경우에는 운동을 해도 지장이 없다는 의사의 점검이 필요하다. 고령자는 매일 여라 가지 조건에 따라 신체컨디션이 달라지므로 운동 실 시전에 건강점검을 하여 그날의 상태에 맞추어 운동을 가감하도록 조심하는 것이 중요하다. 활동하기 전에 워밍업을 해야 하며, 운동 중이나 운동 후에 일어나는 숨참, 호흡곤란, 피로상태 등에 대하여도 조심해야 한다. 또 응급처지도 즉시 할 수 있는 체제를 만들어 두어야 한다.고령이 되면 새로운 기술을 습득하는데 시간이 걸린다. 젊었을 때 익혔던 기능을 되살리면서 연령체력상태에 맞는 규칙을 만들거나, 용구를 개량하여 안전하게 게임을 즐길 수 있도록 연구하는 것이 좋다. 또 새로운 운동 종목을 제공할 경우에는 너무 고도의 기술과 체력이 요구되는 것이 아니고 손쉽게 친숙해질 수 있는 것을 고르도록 한다. 공식 규칙에 구속되지 않고 누구든지 손쉽게 즐길 수 있는 생활체육이 바람직하다. 또한 운동종목은 하나에만 고정하지 말고 몇 개를 합해서 하는 연구도 필요하다. 승패를 동반하는 생활체육은 즐기기 쉬운 것이기는 하나 너무 승패에 구에 되어 바람직하지 않은 상황을 초래하는 예가 적지 않다. 자기 본위로 행동하지 말고 상대방을 생각하도록 하는 것이 중요하다. 승패를 동한하지 않는 운동인 경우에도 상대방을 불쾌하게 하는 언동은 조심하며, 즐겁게 생활체육을 하는 것이 중요함을 알려주어야 한다. 두 번째 노년기에 바람직한 운동생활: 하루에 생활 중에 정기적으로 운동에 친숙할 수 있는 시간대를 잡아두거나, 1주일에 3일 이상 운동을 할 수 있는 잠을 제공하는 요령으로 계획을 세운다. 아울러 생활체육에만 지나치게 시간을 소비하는 것은 아닌가 생각해 본다. 식사, 수면이나 휴양 등도 균형이 잡혀있는가, 또 운동만 하는 것이 아니라 친목회 또는 운동을 중심으로 한 이야기집회 등도 적당히 포함되어야 한다. 또한 의사와 밀접한 관계를 확립한다. 이는 몸에 이상이 있을 때에는 물론 운동을 피해야 하지만 필요에 따른 대응책을 강구하도록 의사와의 관계를 평상시부터 잘 유지해 두어야 한다. 세 번째로 스포츠시설의 조건: 먼저 시설까지의 거리가 가까워야하며 그다음으로 지나치게 넓지 않아야한다. 시설에는 여유가 필요하지만 너무 넓지 않도록 유의한다. 지나치게 넓으면 운동량이 증가하여 체력수준이 낮은 고령자에게는 피로가 남는다. 셋째 고령자전용의 장 또는 시간대를 확보한다. 활동량에 차이가 있는 젊은이와 공용하는 것은 위험한 경우가 있다 넷째, 쾌적하고 친숙해지기 쉬워야한다. 고령자는 더위나 추위에 약하므로 가능하면 냉난방설비,환기,온수샤워,담소실 등을 갖춘 순동시설이 바람직하다. 옥외인 경우에도 여름철의 나무그늘, 겨울철 햇볕 나는 곳 등 운동장을 배려한다. 그외 다목적으로 사용할 수 있는 곳이며, 시설사용수속이 간편하고 부담 없이 상담할 수 있는 지도자가 있어야한다.

예체능| 2011.12.17| 5페이지| 1,000원| 조회(192)

체육, 생활체육, 노년기, 노년기 생활체육프로, 생활체육프로그램

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성격검사의 종류

숭실원격평생교육원REPORT제목 :성격검사의 종류○ 년 도 : 2011년도○ 학 기 : 2학기-2기○ 과 목 : 심리학개론○ 아이디 : uuu456456○ 이 름 : 김홍준○ 제출일 :2011.10.24제목 : 성격검사이번에 제가 조사한 과제는 성격조사의 종류와 방법에 대해 알아보았습니다. 과제를 하기 전에는 이런거에 대해 잘 몰랐는데 하고나니 잘알게되었습니다 먼저 성격검사에는 여러 가지 종류가 있는데 먼저 MMPI(Minnesota Multiphasic Personality Inventory ; 다면적 인성검사)에 대해 알아보도록 하겠습니다.MMPI는 세계적으로 가장 널리 쓰이고 가장 많이 연구되어 있는 객관적 성격검사이다. 오늘날까지 MMPI에 관해서는 45개 나라에서 115종류 이상의 번역판이 출판되어 있고 12,000가지 이상의 연구논문이나 저서가 발표되어 있다. 566문항,383문항의 두 종류의 검사지가 있으며 수기용이나 컴퓨터용으로 채점할 수 있다. 원래 MMPI는 1940년대 미국 미네소타 대학의 심리학자인 Stark Hathaway 와 정신과 의사인 Jovian Mckinley에 의하여 비정상적인 행동을 객관적으로 측정하기 위한 수단으로 만들어졌다. MMPI의 일차적인 목적은 정신과적 진단분류를 위한 측정으로, 일반적 성격특성을 측정하기 위한 것은 아니나, 병리적 분류의 개념이 정상인의 행동과 비교될 수 있다는 전제 하에 MMPI를 통한 정상인의 행동설명 및 일반적 성격특성에 관한 유추도 어느 정도 가능할 수 있다. 즉 MMPI는 개인의 인성특징의 비정상성 혹은 징후를 평가하여 상담 및 정신치료에 기여하기 위함은 물론, 비정상적이고 불건전한 방향으로 진전될 가능성을 미리 찾아내어 예방 및 지도책을 도모하기 위한 검사이다. 질문지형 성격검사임에도 상당히 투사법적 함축을 띤550개의 문항을 포함하고 있다. 그 중 16문항이 중복되어 총 566문항으로 구성되어 있으며, 피검사자가 각 문항에 대하여 "그렇다" 혹은 "아니다"의 두 가지 답변 중 하나를 택하여 반응하게 되어 있다.주요 비정상 행동의 종류를 측정하는 10가지 임상척도와, 그 사람의 검사태도를 측정하는 4가지 타당척도로 구성되어 있다. 이 타당도 척도는 피검자가 얼마나 정확하게 검사를 실시했었는지에 대한 검사태도를 평가할 수 있다.문항선정과 척도구성은 철저한 경험적 접근을 통하여 만들어졌다. 이것을 국내의 상황에 맞게 다시 재 표준화를 하였다. 피검자의 심리적 상태 및 정상으로부터의 이탈을 매우 신뢰감 있고 타당하게 반영해 준다.진단을 목적으로 하는 병원중심의 임상척도 뿐 아니라 일반인의 적응이나 성격특성을 이해할 수 있는 특수내용 척도가 있어 정상인의 적응과 성격을 예측, 이해하는데 효율성이 높다.두 번째로는 Rorschach test(로샤 검사)이다.Rorschach검사는 1921년 Herman Rorschach의 연구논문을 통해 공식적으로 소개되었다. 이후 Klopfer, Beck, Hertz, Piotrowski, Rapaport & Schafer의 5가지 Rorschach는 개인의 사고, 정서, 지각, 대처행동, 대인관계 등 다양한 측면에 대한 정보를 알려 주는 매우 유용한 검사이다. Rorschach검사는 정상인을 대상으로 한 심리평가뿐만 아니라 임상심리학과 신격정신의학 장면에서 유용하고 결정적인 진단평가 도구다.Rorschach검사 반응에 대해 H. Rorschach의 견해는 검사자극에 의해 유발된 sensations과 memory trace가 통합되어 반응이 일어난다고 가정하였으며 이러한 것은 통합하려는 노력이 의식적으로 인지되는 과정이라고 생각하였다. H. Rorschsch는 sensations과 memory trace를 통합하는 과정에 개인차가 존재하며 이러한 개인차 때문에 서로 상이한 조합 혹은 상이한 반응이 일어난다고 보았다. 10개의 대칭된 잉크블롯 카드로 구성되어있다. Ⅰ,Ⅳ,Ⅴ,Ⅵ,Ⅶ 카드는 무채색카드이며, Ⅱ,Ⅲ 카드는 검정색과 붉은색이 혼합되어 있고, Ⅷ,Ⅸ,Ⅹ은 여러 색으로 구성되어 있다. 각 카드의 특징은 체계화되어 있지 않으며 불분명하고 정형화된 의미가 없는 것이 특징이다. 그 대답이 얼룩 전체에 대한 상상인가? 아니면 부분적인 대답인가? 또, 그 상상의 주체가 얼룩의 형태인가, 색채인가, 얼룩이 움직여 보이는가? 등등을 다각도로 분석한다. 색채에 대한 반응은 개인의 정동 특성을, 농담에 대한 반응은 불안을, 운동에 대한 반응은 공상이나 타인과의 공감성을, 형체에 대한 반응은 지적 특성을 추측할 수 있다.세 번째로는 K-WAIS(Korean Wecher Intelligence Scale ; 한국 웩슬러 지능검사)이다. 현재 가장 널리 사용되고 있는 지능검사로서 개인의 복잡한 인지구조뿐만 아니라 개인의 성격적, 정서적 측면을 해석하고자 하는 종합적, 역동적 입장을 취함으로써 실제 임상 장면에서 유용한 자료를 제공하여 왔다. 또한 신경심리 연구 결과가 축적됨에 따라 신경심리학적 진단에도 도움을 주고 있다. 따라서 아직까지 지능개념과 지능검사의 한계점이 있다 하더라도 이러한 한계점 내에서 축적된 연구결과와 임상가의 임상적 해석을 종합한다면 웩슬러 지능검사를 통하여 개인의 인지적 기능과 구조, 특성 및 인지적 장애를 충분히 밝힐 수 있을 것으로 기대된다.성인용 지능검사이나 중?고등학생뿐만 아니라, 대학생에게도 사용할 수있다.편차지능계수(Deviation IQ)를 사용하였다. 종래의 생활연령과 정신연령을 비교한 IQ산출 법은 연령 집단별 지능 수 에 차이가 있을 수 있어 IQ의 항상성이 상실되지만, 이것을 개선하여 개인의 지적 수준을 그연령집단 평균치에서 이탈된 상대적 위치로 지능을 정확히 표현할 수 있는 편차IQ 개념을 도입하였다. 개인검사이기 때문에 검사자와 피검자 사이에 바람직한 라포(rapport)를 조성하기가 쉬우며 동시에 검사과정에 있어서 주의 깊은 관찰이 가능하기 때문에 검사를 보다 정확히 할 수 있을뿐만 아니라 나아가서는 피검사자의 성격적인 특성을 알아볼 수 있어 진단적인 단서를 얻을 수가 있다. 언어성검사와 동작성검사가 포함되어 있고, 언어성 검사에는 6개의 소 검사, 동작성검사에는 5개의 소검사가 포함되어 있어서, 인지기능 전반을 평가할 수 있는 정신상태 검사라고 할수 있다. 언어성IQ와 동작성IQ를 통해서 전체IQ를 측정할 수 있게 되어있다. 모든 문제를 구두나 동작으로 제시해 주고 결과도 직접 기록하므로문맹자에게도 검사를 해 줄 수 있다.네 번째로는 TAT( Thematic Apperception Test ; 주제통각검사)이다.TAT검사는 1879년 Galton의 자유연상 실험, 1907년 Brittan의 그림에 대한 이야기 실험, 1935년 Harvard대학의 Murray와 Morgan에 의해 정식으로 소개되었다. Murray(1943)는 사람들은 모호한 상황을 자신의 과거 경험과 현재 소망에 따라 해석하는 경향이 있으며, 반응 시 자신의 경험과 의식, 무의식적 감정 그리고 욕구와 부합되는 방향으로 이야기를 전개하는 경향이 있다고 보고하였다. Bellak(1959)은 TAT의 기본 가정으로 통각과 외현화, 정신결정론이란 용어를 사용하였다. 즉 개인은 단순하고 순수하게 지각하기보다 내적욕구에 의해 어느 정도로 왜곡된 통각과정을 나타내며, TAT에서 전의식 수준에 있는 내적욕구가 의식화되는 외현화 과정을 통해 반응하며 이런 모든 것이 정신 역동적으로 의미가 있다는 것이다.이 검사는 인물과 상황을 묘사한 31장의 그림카드로 구성되어 있다. 이 카드는 각각남성 성인용, 여성성인용, 소년용, 소녀용, 겸용으로 분류되어 있고, 한사람에게 20장을 제시하도록 되어있다. 각 카드를 보여주면서 현재 무슨 일이 일어나고 있는지 등을 질문한다. 그러면 피검사자는 카드에 그려져 있는 대상이 어떤 상황에 있나 또는 무엇을 하고 있는가를 느끼는 대로 설명하게 된다. 이러한 질문에 대한 대답은 자세히 기록되며 여러 가지 채점기준에 따라서 정리된다. TAT는 지각과 직접적으로 연결되는 연상에 그치지 않고 더 나아가 공상을 시켜서 이 공상에 전개되는 구체적 생활내용에 투영되는 환자의 성격을 검토하는 것으로 , 환자는 그 인물과 자기 자신을 동일시하여 자신의 원망, 갈등, 공포 따위를 투사하는 것이다. 특히 인간관계를 통해 나타난 외적 정서 반응면과 자아심리가 투사된 정신역동적면을 잘 나타낸다. 환자의 공격성, 우울감, 대인관계등과 같이 환경과 인간관계에서 현실적응에 일어나는 개인의 성격내용을 규명하는데 유용한 검사로 인정되고 있다. 또한 이 검사에서 내적인 상태, 욕구와 동기, 문제해결방식, 갈등 등을 포함한 여러 가지 성격 측면들이 평가될 수 있으므로 진단과 치료의 목적 뿐 아니라, 교육, 사회, 산업장면에서 폭넓게 활용되고 있다.다섯 번째는 BGT(Bender-Gestalt Test)이다.1938년 L. Bender에 의해 형태심리학자인 Wertheimer가 그의 지각연구에서 사용하였던 기하학적 도형들 중에서 9매의 도형을 가려내어 고안되었다. 시행방법은 환자에게 타이프용지 크기의 백지 한 장을 세로로 놓아주고 보통 굵기의 연필을 준 다음, 9매의 도형을 각 카드의 고유번호 순으로 한 장씩 보여 주면서 보이는 대로 그리도록 지시하면 된다. 이 검사는 시각-운동 협응 능력과 관계가 있기 때문에 흔히 뇌의 기질적 병변 여하를 밝혀내는데 유용하며, 개인의 정서나 성격 양상에 대한 실마리를 찾는 투사적 검사로 사용될 수도 있다.

경영/경제| 2011.12.17| 6페이지| 1,000원| 조회(2,735)

심리학, 성격, MMPI, 성격검사, 성격검사의 종류, 성격조사, 성격조사의 종류, 성격조사의 방법

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국내외 자동차 광고 분석

국내외 자동차 광고 분석학과:자동차과 1학년 B반 이름:김홍준 학번:200923059 담당교수:김종우 교수님Auto-Nie HW6목차혼다 어코드 광고 부품 list-up  자동차 광고 동영상 분석  국내외 자동차 광고 방식 차이점혼다 어코드 광고 부품 list-up롤러베어링 클러치허브 인터미디어터 기어 캠샤프트 배기파이프 크랭크샤프트 본네트 타이어휠 흡기배기밸브 스트레이너 유면표시기 밸브커버 라디에이터 프런트케이스 타이어 크랭크축풀리 차축 시트 윈도브러쉬 플라이휠 실린더헤드 밧데리 실린더블록 냉각팬자동차 광고 동영상 분석폭스바겐 폴로자동차 광고 동영상 분석폭스바겐 폴로 광고폭스바겐 폴로 광고는 개가 폴로에 타 고 가면서 노래를 부르는데 차 안에서 는 자신감 있게 노래를 잘 부르는데 차 밖으로 나가니까 소리도 작아지고 자신감도 없어지는 동영상으로 폴로 를 광고하고 있습니다. 결론은 애완견 도 폴로를 타면 자신감이 생긴다는 광 고 입니다.사람이 아닌 애완견을 통해 광고를 해서 좀 더 구매자에게 와닿지 않았나 생각합니다.국내외 자동차 광고 방식 차이점우리나라광고는 너무 메시지전달 신경을 쓰고 차에 대해서만 광고를 합니다.그에 반해 해외광고는 자동차가 등장하지 않는 자동차광고를 하고 기발하면서도 구매자에게 전달하고자 하는 내용을 구매자가 공감할 수 있도록 확실하게 전달합니다. 그리고 우리나라광고는 너무 특별한,귀족들만 타는 차라는 식으로 광고를 합니다. 또 지면광고를 보면 디자인적인 측면에서도 해외광고에 비해 많이 뒤쳐집니다.하지만 우리나라광고는 차에 대해 더 자세하게 알 수 있는 장점이 있습니다.끝입니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.06.08| 7페이지| 1,000원| 조회(367)

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마케팅 믹스와 마케팅 커뮤니케이션

숭실원격평생교육원REPORT제목 : 마케팅 믹스와 마케팅 커뮤니케이션○ 년 도 : 2011년도○ 학 기 : 2학기-2기○ 과 목 : 광고학○ 아이디 : uuu456456○ 이 름 : 김홍준○ 제출일 :2011.10.20제목 : 마케팅 믹스와 마케팅 커뮤니케이션기업이 타겟 시장에서 마케팅 목표를 추구하는데 사용하는 도구의 집합을 의미하는 것으로, 어떤 상품(Product)을, 어떤 가격(Price)에, 어떠한 유통(Place) 채널을 통해 목표세분시장 소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(Promotion)시킬 것인가에 대한 기업의 의사결정을 마케팅 믹스라고 한다. 이처럼 마케팅에서 가장 기본적이면서 중요한 4가지 요소들을 어떻게 결정하여 실행할 것인가에 대한 것이 마케팅 믹스 전략이라고 한다.마케팅믹스 4P에서 먼저 제품전략에 대해 알아보겠습니다. 제품이란 표적시장에 제공하는 물리적, 기능적 제품 + 브랜드, 포장, 배달서비스, 제품판매장소 등의 제품을 둘러싼 요건들. 제품전략이란 고객을 만족시키기 위한 물리적이고 기능적인 제품 결정뿐만 아니라 거기에 수반되는 브랜드, 포장 등을 결정하는 것이다. 브랜드는 특정제품의 고유한 이름이므로 같은 이름이 둘 이상이거나 유사한 이름이 있어서 혼돈을 일으키면 안 된다. 포장이란 제품 활동의 한 부분으로 제품을 싸거나 담을 용기나 포장지를 만들고 디자인하는 활동이다 과거에는 제품을 보호하기 위한 수단으로 인식한다. 현재에는 포장의 형태, 색상, 재질 등으로 제품의 이미지를 형성하여 소비자들의 욕구를 불러일으키도록 한다.다음으로는 가격전략에 대해 알아보겠습니다. 가격전략은 제품을 구입하기 위하여 소비자가 지불 하는 금액을 결정하는 것입니다. 기업의 입장에서는 가격을 기초로 제조원가를 보상하고 이윤이 발생할 수 있어야 합니다. 소비자의 입장에서는 소비자의 지불능력 및 구매의욕에 적합하게 결정되어야 한다. 가격결정이 필요한 경우는 신제품을 개발하거나 획득할 때 와 기업이 새로운 유통경로를 도입할 때 그리고 새로운 계약을 할 때입니다. 고가전략과 저가전력이 있는데 먼저 고가전략은 고소득층 시장을 노리고 가격을 높게 책정하는 것이다. 상당수의 소비자들이 현재의 수요를 지속적으로 창출하는 경우, 소량생산의 단위당 원가가 이익을 상쇄시킬 만큼 높지 않은 경우, 초기의 높은 가격이 많은 경쟁기업을 유인하지 않는 경우, 높은 가격이 제품 이미지를 돋보이게 하는 경우를 들 수 있다. 다음으로 저가전략은 저소득층을 겨냥한 경우. 가격을 낮추어서 제품이나 서비스를 판매하게 되면 많은 고객을 확보할 수 있다는 것이다. 예를 들면 밀리오레가 있다. 밀리오레는 생산자가 직접 판매하는 새로운 형태의 마케팅기법으로 소비자가 원하는 제품을 낮은 가격에 맞춰줄 수 있었다. 또한 여기에 여러 가지 다양한 이벤트와 주요 고객층에 대한 타깃광고를 통한 마케팅믹스전략을 효과적으로 구사하여 IMF 불황 속에서 영업을 시작하고도 대성공을 거둘 수 있었다. 다음은 유통전략에 대해 알아보겠습니다. 유통전략이란 제품을 생산자로부터 최종소비자인 고객에게 전달하는 과정을 결정하는 것 입니다. 유통전략에서 고려해야 할 사항들은 유통경로와 수송방법 그리고 재고가 있다. 먼저 유통경로는 제품이 생산자로부터 소비자 또는 산업구매자 및 사용자에 이를 까지 통과하게 되는 경유노선을 고려해야 한다. 그리고 수송방법은 수송거리나 제품의 크기와 무게, 제품손상 가능성 여부 등을 고려하여 결정하여야 한다. 마지막으로 재고는 각 제품별로 적정재고 수준을 합리적으로 결정하기 위해 노력해야 한다. 끝으로 촉진전략에 대해 알아보겠습니다. 촉진전략은 해당 제품의 효능에 대해서 실제 고객이나 잠재고객을 대상으로 효과적으로 정보를 제공하거나 설득하는 활동이다. 촉진전략은 광고,인적판매,판매촉진,홍보가 있다. 광고는 TV, 라디오, 잡지, 신문, 옥외다간판 등을 활용하여 소비자들이 제품에 대해 인식하도록 하는 것이다. 인적판매는 세일즈맨이 예상고객과 직접 접촉하여 서로 대화를 나누면서 그들의 욕구나 필요를 환기시켜 구매행동을 일으키도록 하는 활동이다. 판매촉진 : 제품의 판매/구입을 촉진하기 위한 단기적인 유인수단을 제공하는 활동이다. 가격할인, 쿠폰, 무료견본, 경품 등이 있다. 홍보는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등에 자사제품과 관련된 기사를 내보내어 소비자들의 수요를 자극하는 것이다.마케팅 커뮤니케이션이란 사전적으로는 "(의사) 전달", "통신", "전염", "교통 (수단)", "왕래", "연락", "교제" 등의 의미이다.이러한 커뮤니케이션은 몸짓, 발짓으로부터 시작해 기호와 그림의 사용을 거쳐 언어의 사용, 그리고 각종 상징의 활용으로까지 발전해왔다.기업 경영 분야에서의 "마케팅 커뮤니케이션"이라는 말도 위 의미 가운데 "(의사) 전달"과 가장 밀접한 관련이 있는데, 기업측이 제품과 서비스의 판매 확대를 위하여 시장과 고객에게 제품이나 서비스 관련 정보를 제공하거나 기업이 호의적으로 보일 수 있게 의도적으로 제공하는 기업의 연출이라할수 있다. 즉, "고객, 또는 고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고, 설득하고, 영향력을 행사함으로써 그들의 수요 욕구를 일으키고 태도를 변화하게 하는 모든 활동"이라고 할 수 있다.마케팅 활동은 기업이 소비자들의 욕구에 맞는 제품을 생산하거나 서비스를 제공하고, 적합한 가격을 매겨서 시장에 유통시키는 것으로 시작되는 것이지만 이 활동만으로는 기업이 추구 하고자하는 목표를 달성할 수가 없다.

경영/경제| 2011.12.17| 6페이지| 1,000원| 조회(333)

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