*소* 스토어

*소*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

1개
전체 판매량

1개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

-
자료문의 응답률

-

전체자료 1개

마케팅 보고서 (아이섀도화장품)

Ⅰ.회사소개1.회사명2.회사개요3.회사정보4.회사로고Ⅱ.Item 및 협력업체 소개1. 아이섀도 소개2. 아이섀도 선정동기3. 협력업체Ⅲ.국내·해외시장 환경조사1.국내시장조사2.해외시장조사Ⅳ.전략적 분석1.경쟁회사분석2.SWOT 분석Ⅵ.마케팅1.STP전략2.4P 분석Ⅰ.회사소개1.회사명: 뷰티마루(beauty maru)뷰티는 영어로 아름다움을 뜻하고 마루는 꼭대기, 정상이라는 순 우리말 로서 아름다움을 극대화 시켜 드리겠다는 마음을 나타내기 위하여 이름을 짓게 되었습니다.2.회사개요회사명 뷰티마로로 주로 화장품 생산 판매 회사로 주 생산품으로는 색조화장품 등이 있습니다. 설립 예정지는 수도권과 지방의 교통요충지 역할을 할 수 있는 천안입니다.3.회사정보- 대표자 :- 연락처 :- 주소 :4.회사 로고Ⅱ.Item 및 협력업체 소개1. 아이섀도 [eye shadow] 정의눈 위 눈꺼풀에 칠하여 눈매를 돋보이게 하는 색조화장품이다.이집트 시대에는 부적으로서 코리라이트(점토광물의 일종)의 녹색 분말이나 콜(coal:석탄 모양의 것)의 검은 분말을 칠했다. 한국에서는 1960년 초반부터 보편적으로 사용하였다. 원래는 속눈썹 바로 위의 2∼3 mm 부분만을 칠하였고, 위 눈꺼풀 전체를 칠하는 것은 배우가 무대화장을 할 때 사용한 방법인데, 지금은 평상시에도 위 눈꺼풀 전체를 칠한다. 칠하는 방법은 위 속눈썹의 밑동 쪽을 가장 진하게 칠하고 눈꺼풀 위로 갈수록 엷게 칠한다. 눈구석에서 눈초리까지는 눈썹 선이 끝나는 데까지만 칠하고 눈초리와 귀 사이의 움푹한 곳(관자놀이)에는 칠하지 않는다. 아이새도의 빛깔은 여러 가지가 있으며, 드레스나 그 밖의 화장색에 맞추어 사용한다. 바셀린 ·라놀린 등을 섞어서 만든 기초 크림에 향료 및 유기색소를 첨가하여 제품화하고 있다.따뜻한 계열 중 원색이나 선명한 색을 사용하거나 부드럽고 온화한 아이보리, 피치 분홍, 오렌지색, 피치, 베이지, 금색, 녹색을 사용하여 화사하게 표현한다. 또한 은은하고 섬세하게 표현하며 투명하고 화사한 이미지로 연출한다. 하이라이트 컬러(high-light color)는 아이보리(ivory), 라이트 골드(light gold), 페일 피치(pale peach), 1차 색은 라이트 베이지(light beige), 내추럴 베이지(natural beige), 2차 색은 오렌지 민트(orange mi:i-nt), 옐로 그린(yellow green), 핑크(pink), 포인트 컬러(point color)는 코럴(coral), 오렌지 브라운(orange brown) 등이 있다.오렌지 브라운(orange brown) 등이 있다.2. 아이템 선정 동기아이섀도는 비교적 눈화장품 군(마스카라, 아이라이너 등) 중에서 가격이 저렴하며, 다양한 컬러로 패션 트렌드에 민감한 여성들에게 자신을 표현하는데 도움을 준다. 최근 우리나라 아이섀도의 시장은 국내뿐만 아니라 동남아(일본, 필리핀 등)로 확대되고 있다. 일본은 10~20대 여성을 중심으로 눈매를 강조한 메이크업으로 정착해 해마다 수요가 증가하고 또한 30~40대 여성들의 수요도 확대되고 있다. 필리핀은 한류 바람을 타고 한국 화장품의 수요가 증가 되고 있다. 특히 색조화장품에 관심이 증가 하였는데 색조화장품 시장이 5년 사이 46% 성장을 기록하였다. 특히 눈, 얼굴 등의 색조화장품 시장이 크게 증가 되었다. 이런 정보로 보아 아이섀도는 비교적 저렴한 가격으로 국내 외 시장에 나아 갈 수 있다는 것이 장점이다.3.협력업체1) 바이오랜드 (원료 협력업체)95년 설립된 바이오랜드는 천연식물 추출물, 미생물 발효, 유기합성 등을 통한 무독성 무자극의 최상급 화장품 원료 수백여종을 국내외 화장품 업체에 공급하는 국내 화장품 원료업계의 선두주자다.회사 설립 후 꾸준한 연구개발로 보유한 특허건수만도 대략 60여건에 달한다. 천안 본사 뿐 아니라 제주도, 상해에도 천연물 연구소를 설립해 화장품 원료에 대한 연구를 활발히 벌이고 있다. 2010년 9월 현재 바이오랜드의 전체 매출에서 화장품 원료 분야가 차지하는 비중은 63%이다.바이오랜드는 이러한 연구개발 능력을 앞세워 국내뿐 아니라 해외 화장품 메이커들의 러브콜도 받고 있다. 크리스챤디올, 존슨앤드존슨, 클라란스, 로레알, 시세이도 등이 바이오랜드 제품을 사용하고 있다.-상호: 바이오랜드-상장기업-사업장주소: 천안 동남구 병천면 송정리 2길 59번지 (본사)-대표자: 정찬복-연락처: TEL/041-550-7700 FAX/041-550-77092)부국티엔씨(부자재 협력업체)40여년간 업계에서 형성해온 신뢰감, 품질력, 최신 설비, 친환경 제조환경 등 부국티엔씨는 세월이 갈수록 믿을 만한 협력사로 세우는 근간이다. 알루미늄캔, 튜브 용기부문에서 선두를 달리고 있다. 부국티엔씨의 계열사인 펌텍코리아 역시 메이커들 사이에 좋게 인식되고 있다.-상호: 부국티엔씨-사업장주소: 용인시이동면화산리384-7-대표자: 이재신-연락처: TEL/ 031-321-7592 FAX/031)321-7594Ⅳ.국내외 시장 환경조사1.국내 시장조사2008년 국내 화장품 생산 실적 규모는 4조 7,200억으로 전년대비 15.9% 성장하였으며 유형별 생산실적을 보면 2008년도 기초화장용 제품류가 44.7%로 가장 높은 점유율을 보이고 있으며, 기능성화장품(23.4%), 두발용 제품류(14.5%), 색조화장용 제품류(6.5%), 눈화장용 제품류(2.5%)의 순으로 나타났다. 비록 점유율에서는 눈화장용 제품(아이새도 포함)이 낮지만, 2008년에 눈 화장용 제품류가 소폭 성장해 1196억 원이 생산실적을 기록했다. 이는 2007년 1093억 원에서 약 100억 원 가량의 생산이 늘며 9.3% 성장률을 보인 것이다.눈 화장용 제품류 에서는 아이섀도(35.3%), 마스카라(35.1%), 아이라이너(16.9%) 순으로 눈 화장용 제품류 에서 차지하는 비중이 큰 것으로 나타났으며 나머지 제품은 10%미만으로 나타났다.2.해외 시장조사1)필리핀 화장품 수입 통계필리핀 내 한국 화장품 수입량이 최근 2년 간 2배 이상으로 증가 하였다.2)필리핀 색조화장품 판매액(2006~2010)필리핀 여성, 색조화장품에 관심이 증가하여 색조화장품 시장, 5년 사이 46% 성장을 기록하였다. 특히 눈, 얼굴 등의 색조화장품 시장이 크게 증가하였다.최근 필리핀에서 한류열풍과 함께 한국화장품의 수입량이 급증하고 있고 색조 화장품의 관심이 증가 하였다. 위의 정보를 토대도 아이섀도를 필리핀 현지인들의 특성에 맞게 즉, 선케어도 될 수 있게끔 제품을 만들면 아이섀도가 해외 시장에 진출 하는 것은 어려움이 없어 보인다.Ⅳ.전략적 분석The Face Shop-3대 쇼핑몰 이용-한류 마케팅-고가 전략-마닐라에 단독매장 오픈-시장 개척후 한류와 타깃 고객 상대 프로모션-고급스럽고 질 좋은 브랜드 인식-10대 중 후반에서 20 중반 타겟1.경쟁제품분석스킨푸드-필리핀 현지에 '푸드 코스메틱'독자적 브랜드 콘센트를 토대로,새로운 뷰티 카테고리 형성-필리핀 현지인들이 관심을 가지는화이트닝과 선케어 중심으로‘토마토 화이트닝 라인', '토마토 선크림','알로에 선 비비크림' 판매-인글 SM몰에서 매장 입점-한류 이용한 마케팅-중저가 전략토니모리-한류 마케팅(티아라, 송중기)-공식 홈페이지 2만명 이상 회원2.SWOT 분석Ⅵ.마케팅1.STP전략-수도: 마닐라-언어: 타갈로그어, 영어-면적: 300,000㎢ 세계73위-인구: 약 103,775,002명 세계12위-GDP: 2275억$ 세계45위 (2012 IMF 기준)-기후: 북위 4∼21℃의 열대기후-종교: 가톨릭 83%, 개신교 9%, 회교 5%1) Segmentation (시장세분화)연령별, 새로운 화장품에 대한 인식 및 관심에 따라 시장을 세분화 한다.연령별: 10대 중후반-30대가 주요 고객이 될 것이다.새로운 화장품에 대한 인식 및 관심: 필리핀에서는 한류의 영향으로 한국 화장품의 수출이 매년 증가 하고 있기 때문에 한류연예인을 잘 이용하면 새로운 화장품에 대한 인식 및 관심이 높을 것이다.2) Targeting (표적시장)10대 중후반-30대 여성을 타켓으로 한다. (더 페이스샵의 10대 중 후반-20대 중반을 타겟으로 하는 것에 더 넓은 범위임.)3) Positioning (포지셔닝)자외선 기능이 있는 제품이며, 단색으로만 구성 되어 있는 것과 음양의 효과를 줄 수 있도록 세가지 색상으로 구성 되어 있어 소비자가 자신이 필요로 하는 구성으로 능동적으로 소비 할 수 있고 깔끔하고 심플한 다지인을 채택, 한 손에 잡을 수 있는 크기로 휴대하기 편한 것으로 인식 되어 진다.

경영/경제| 2014.09.23| 9페이지| 1,000원| 조회(123)

마케팅, 화장품, 창업

미리보기

닫기