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sk브로드밴드 광고 기획서

브로드 밴드 ?하나의 전송매체에 여러 개의 데이터 채널을 제공하는 정보통신 용어SK 브로드 밴드 ?2008년 상반기(3월) 하나로텔레콤 최대주주가 SK텔레콤으로 변경 2008년 하반기(9월) 하나로텔레콤 - SK브로드밴드 사명변경 업계 최초 결합상품 서비스 시작 현재 , 유무선결합 ㅡ 방송통신융합 등의 컨버전스 서비스 제공대표 Contents경쟁사 분석KT 메가패스의 새이름 2009년 5월 출범 KT 에서 제공하던 모든 서비스를 비롯해 SHOW 까지 결합하여 서비스 제공.초기 100메가 랜이라는 USP로 런칭 시작, 인터넷전화 IPTV 등의 서비스를 제공하여 ' 가장 빠른 인터넷 ' 이라는 이미지로 가파른 성장세를 보이고 있음.유무선 통신시장 현황휴대폰 시장 1위 SK텔레콤 초고속 인터넷 시장 1위 KT QOOK IPTV 시장 1위 KT QOOK 인터넷전화 시장 1위 LG – D ,SK Broadband 3위 - 유무선 통신 결합상품 시장 1위 KT QOOK- 초고속인터넷 광고하면 생각나는 것은?휴대폰초고속 인터넷 IPTV 인터넷전화- 소비자에게 제대로 전달되지 못했다!광고비교욕먹는 광고보다 나쁜광고는 기억되지 않는 광고 소비자에게 기억될 수 있는 광고가 시급하다!!!누구에게 광고해야 할까??SK telecom 사용자에게 SK Broadband의 결합상품을 광고한다!결 합더하기 , + , 결혼 , 동거 , 단추 , 자석 , SEX , 포옹 , 협동 , 팀웍 , 스포츠 , 조별과제 , 재혼 , 레고 , 블록 ,화해 , 연애 , 양다리 , 동맹 , 연합 , 팀플레이 /…브레인스토밍결합연애Sk텔레콤 사용자 + Sk브로드밴드 인터넷  sk텔레콤 사용자가 인터넷까지 함께 사용하면 50프로 할인남자 + 여자 = 연애Concept 멀리서 찾지말자 !TV CM광고34세 노총각 솔로 K씨 오늘도 타는듯한 외로움에 몸서리 친다 소개팅도 나가보지만 , 인연을 만나기는 쉽지않다어느날 항상 그의 옆에있던 친구가 여자로 보이기 시작하고 사랑은 가까운곳에 있단걸 깨달은 K씨 결국 둘은 사랑하고 행복하게 된다 멀리서 찾지말자! T사용자 최대 50% 할인!인쇄광고온라인광고주요 포탈 사이트게임 사이트 검색시 배너광고PromotionT 고객 sk브로드밴드로 XX 하자온라인 게임 순위피파온라인 2 첼시 이벤트Media Plan무명 모델을 활용, 컨셉에 적합한 2편 이상의 Multi 캠페인 집행을 통해 Target들의 인식전환 및 가입률 증가 목적Media objectMulti Campaign 집행을 통해 집행 광고비 대비 높은 광고효과를 달성 ex ) 애니콜 '하나의울림' Campaign 휴대전화 단말기 광고 중 상대적으로 광고 노출량은 적었으나 높은 광고 Impact 달성노출범위 별 유효노출량비유효 노출효과적 노출부정적 노출캠페인에 총 44억 집행(TV연계 포함) J.Walter Thompson사의 Alvin Achenbaum의 유효빈도 이론 적용 유효 빈도란 모든 브랜드에 있어서 구매를 일으키기 위한 최소빈도 캠페인 별 11회 까지의 평균 빈도가 효과적인 광고 노출프로모션온라인 광고인쇄광고TV 광고TV광고 : 25 억 온라인광고 : 7 억 인쇄광고 : 10 억 프로모션 : 2 억 Total : 44 억 파동형 매체 집행 계획Media Mix매체월별 추진 계획1월2월3월4월5월6월7월8월9월10월11월12월TV 광고신문 광고프로모션인터넷 광고감사합니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2010.05.05| 33페이지| 2,000원| 조회(595)

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