글로벌통상환경에 따른 다국적기업의 현지화 전략러시아 통상환경에 따른 현지화 전략 통상환경 및 정책상황 시장 현황 현대자동차의 현지화 전략 향후 과제 및 발전 방향 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략 통상환경 및 정책상황 시장 현황 LG 생활건강의 현지화 전략 향후 과제 및 발전 방향 CONTENTS통상환경 및 정책상황 - 156 번째 WTO 회원국 가업 (2012 년 8 월 22 일 ) - 관세율 인하 , 수입가격 하락 등에 수입과 소비증대 효과 전망 - 가입추진기간 19 년 , 러시아 내 논란 여전 - WTO 가입 후 완전한 자유경제체제는 불확신 - 러시아 정부의 자국보호 산업 노력 - 농업기계용 연료 할인 정책 및 생산량 증가 위한 정부 지원 - 신차 , 중고차 구분 없이 사용료 부과 법안 - 정부 차원의 공식입찰 경우 러시아 제품 구입 우선 러시아 통상환경에 따른 현지화 전략시장 현황 - 글로벌 경기 침체와 원유 가격 하락으로 인한 수출부진 - 루불화 가격 가치 하락 - 2008 년 290 만대 2009 년 147 만대 50% 감소 - 2009 년도 기준 수입차 관세를 25% 30% 인상 - 폐차 인센티브 신설 - 수입 완성차를 판매하는 자동차 메이커들의 최악 시장 러시아 통상환경에 따른 현지화 전략시장 현황 - 인구 1000 명 당 보유대수 250 대 수준 (2013 년 3 월 기준 ) - 서유럽에 비하여 적은 편이지만 , 열악했던 자동차산업 - 2010 년 이후로 외국 자동차 메이커들의 등장 - 1 인당 GDP 추세를 볼 때 긍정적인 소비자들의 구매력 러시아 통상환경에 따른 현지화 전략현대자동차의 현지화전략 - 영하 30 도 러시아 날씨에 맞게 엑센트 성능 개조한 쏠라리스 - 배터리용량 33% 늘린 60AH 급 배터리 장착 - 눈이 많이 오는 점을 감안한 4L 의 대용량 워셔액 탱크 탑재 러시아 통상환경에 따른 현지화 전략현대자동차의 현지화전략 - 러시아 현지에서 본격 생산 ‘Made in Russia’ 브랜드 현지화 - 현지 전략 모델 ‘ 러시아 국민차 ’ 로 육성 이미지 전략 - 출시 전 공모전 통하여 친근감과 인지도 상승 - 브랜드 네이밍 전략 성공 - 2011 년 6 월 수입차 시장 월간 기준 사상 최대 판매량 기록 - 2012 년 올해의 차 선정 러시아 통상환경에 따른 현지화 전략현대자동차의 현지화전략 - 딜러망 판매 역량 강화 및 신차 출시 전 후 공격적 마케팅 시행 - 출시 전부터 대대적인 TV 광고 및 옥외 광고 실시 - 현지 공장과 연계한 홍보 및 이벤트 강화로 - 현대차 최초의 ‘Made in Russia’ 차량 브랜드 현지 주력 - 찾아가는 고객 시승회 실시로 상품성 인증 - 러시아 자동차 시장의 최고 수준의 A/S 시스템 러시아 통상환경에 따른 현지화 전략향후 과제 및 발전 방향 - 러시아 정부의 자동차 산업 육성으로 인해 자동차 수요가 증가에 따라 브랜드 이미지 강화 및 판매 정비망 확대의 기반 실시 - 중장기적인 브랜드 인지도 및 이미지 제고를 위해 마케팅 실시 - 러시아 소비자 소득향상과 대부분 노후화된 러시아 현지 브랜드 차량임을 감안 할때 교체수요가 증가할 것으로 예측 - 현지에서 조립생산 되는 외국 브랜드 자동차가 시장을 점점 장악 - 비관세장벽이 높아지는 추세에 러시아에 차를 수출하는 것은 힘듬 러시아 통상환경에 따른 현지화 전략통상환경 및 정책상황 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략 1) PNTR, ' 항구적 정상무역 관계 ‘ 승인 - 양국 외교관계 정상화 - 베트남의 경제 발전 및 변화 2) WTO 2006 년 150 번째로 가입 - 베트남전 종전 이후 정치 , 경제적 장벽 제거 - 수출이 급증 - 대외신용도 상승에 따라 외국 기업의 투자 증가 WTO 가입과 경제성장에 따른 시장개방 및 틈새시장 확대 진출 시 현지법령 시장조사 철저 확인 및 직영점을 통한 진출통상환경 및 정책상황 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략 3) 한국과의 관계 - 적개심보다는 화합을 선호 - 한국을 복수하기보다는 상호이익을 위한 사업파트너로 받아들임 - 베트남은 한국과 1992 년 12 월에 대사급 외교관계를 수립을 시작으로 2000 년 교육협력협정까지 많은 협정이 체결되었다 많은 한국기업의 유입 베트남 투자 누계는 2011 년 9 월 누계 기준 233 억 7000 만 달러로 베트남 내에서 외국인 투자 1 위베트남 통상환경에 따른 현지화 전략화장품 시장의 현황 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략 - 베트남 여성들은 다른 아시아 국가에 비해 화장품 소비가 적다 - 그럼에도 불구하고 베트남의 화장품시장은 매우 잠재력이 크다 - 도시화에 따른 생활패턴변화로 많은 사람들이 미용에 관심 - 수입관세를 대규모 인하해 수입 화장품 사용이 용이LG 생활환경의 현지화 전략 ( 제품 ) 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략 - 베트남 사람들의 큰 고민인 땀 냄새를 해결할 수 있는 향수 제품 개발에 힘쓰고 있다 . - 베트남 여성들이 은은하고 자연스러운 메이크업을 원한다점을 간파 현재 우리나라에서 생활 용품으로 팔리고 있는 드봉 ( Debon) 비누 베트남 현지에서 인기를 끌고 있는 메이크업 E. Z. UP 우리나라에서 인기가 높은 Isakonx 최근 베트남 진입 시도 OHUILG 생활환경의 현지화 전략 ( 가격 ) 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략 - 초기 중저가 가격을 제시하여 시장 침투 - 베트남의 복사문화 간파 경쟁사인 랑콤 , 샤넬 화장품의 가격과 비슷한 경쟁력LG 생활환경의 현지화 전략 ( 유통 ) 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략 - 베트남의 운송수단 구조는 매우 취약하고 운송비가 높으며 , 지역 간 고립이 심하여 도달 하는데 까지 걸리는 시간이 매우 길다 직접 방문을 통한 일대일 마케팅을 시도 - LG 생활 건강에서는 화장품시장이 대외개방의 가속화와 소비생활의 향상 및 소비욕구 증대 등의 요인으로 크게 성장할 것으로 전망 베트남에 외국 화장품 제조공장 설립을 최초로 추진LG 생활환경의 현지화 전략 ( 촉진 ) 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략 - 베트남에서 인쇄광고와 신문 , 잡지 광고는 효과를 보기가 어려운상황 LG 생활 건강에서는 분기별로 메이크업 잡지를 발행하여 무료로 배포 - 출시했을 때 어려움은 바로 ‘화장에 대한 베트남 여성들의 무지 가정을 방문 직접 메이크업을 지도한 후 촉감이나 색감을 확인한 후에 판매함으로서 친밀함과 신뢰도 구축향후 과제 및 발전 방향 - 실제로 화장품 시장의 경우 베트남이나 중국과 같은 동남아시아 지역에 한정되어 있을 뿐 , 유럽이나 미국시장에서는 뒤떨어져 있는 상태 - 문제를 해결하기 위해서는 우선 같은 미용 분야이지만 아직까지 후발주자들에게 많은 기회가 열려 있는 헤어제품이나 남성 화장품류로 진출하여 유통망을 확장하고 , 브랜드 이미지를 확보하는 노력이 필요 - 이러한 새로운 브랜드 이미지 구축과 제품력 향상 , R D 지원으로 경쟁이 심한 화장품 시장의 재진입을 시도할 수 있을 것 베트남 통상환경에 따른 현지화 전략{nameOfApplication=Show}
색의이미지1.파랑?그리움의 파란 꽃가장 좋아하는 색/ 호감과 조화의 색/ 파랑은 멀고 무한하다사람들이 가장 좋아하는 꽃이 파랑이다. 통계에 의하면 남자의 46%, 여자의 44%가 가장 좋아하는 색이다.파란색은 옷이나 자동차 어디에도 어울리지만 음식물에는 어울리지 않는다.파란색은 정절의 색이다.....정절을 의미하는 꽃말을 가진 꽃들은 모두 파란색이다.'나를 잊지 말아 달라'는 물망초, 남자의 정절을 의미하는 치커리, 인동초등이 파란색이다.파란색은 신성한 색이다.---파란색은 가장 비싼 색이기도 하다.파랑은 호감, 조화, 우정, 신뢰의 색으로 가장 많이 언급된다.20세기에는 블루진이 자유와 개방의 이미지로 등장하면서 1950년대 이후 파란색은 적어도 서구 세계에서 가장 환영받는 색깔이 되어 오늘날에 이르고 있다.[파랑색의 연상이미지는 하늘 .바다. 차가움 ,희망등이다 ..행복과 희망을 나타낸다..반면 우울한 기분을 암시하기도 한다..침착하고 이지적인,냉정한색이며 진리와 총명함을 상징/신뢰감과 미래지향적인 이미지로 회사로고에 자주 쓰임]2.빨강?사랑에서 증오까지열정, 사랑에서 증오까지/ 피와 생명의 색빨강은 열정의 색이다. 사람이 평상심을 잃었을 때, 즉 흥분하거나, 창피하거나, 화가 났을 때 얼굴이 빨갛게 변한다.2002 한일 월드컵의 열정이 낳은 많은 화제들 가운데 우리 사회 일반의 붉은 색에 대한 인식 변화가 있다.붉은 색이라고 하면 색깔론, 레드 콤플렉스, 유혈, 과격, 투쟁 등을 떠올리곤 했지만, 우리 대표팀 경기 때마다 온 국민이 입는 응원 복장 색깔로 거듭 나면서 긍정적인 의미를 분명하게 획득했다. 이처럼 색깔은 결코 자연적인 주제가 아니며 문화적, 역사적, 사회적인 주제에 속한다. 색깔이란 색깔 그 자체로 존재하는 일은 없으며, 어디까지나 우리가 인식하는 색깔, 우리가 모종의 의미를 부여하는 색깔로서만 존재한다.빨간색은 생명의 색이다......기독교인들이 빨간 포도주를 마시는 건 예수의 생명을 나누어 마시는 것과 동일하다.빨강은 불의 색과도 동일하기 때문에 따스함을 표현하는 색이다....에너지와 힘을 상징해 복서의 장갑은 전통적으로 빨간 색이었고 빨간 의복은 수 백년 동안 귀족들의 전유물이었다. 빨강은 에로틱하지만 잔인하기도 하고 추근대거나 고귀한 느낌도 준다.빨간색은 따뜻하고, 낭만적이며, 감각적이며 진취적인 색이다 빨간 색이 주가 되는 공간은 식욕을 증진시키며 사람의 기분을 상승시키며 주위환경을 의식하는 것을 증대시키고, 빨간 색과 긍정적으로 관련되는 것은 크리스마스와 발렌타인 데이다. 빨간 색의 부정적인 면은 열. 더위와 악에 집중되고 있다.[연상되는이미지-태양..피.불..강하고 격렬하고 매우자극적인.반항의 상지이며 정열과 사랑을 표현 흥분시키고 선동하는 효과.혁명과 전쟁을 떠올린다/우리나라에서는 부적을 빨강색에 사용 ..신비롭고 강한힘을 가진 색]3노랑-?가장 모순된 색/ 유쾌함과 친절, 낙관적인 색/ 빛과 깨달음, 이성의 색노랑은 싫어하는 사람과 좋아하는 사람이 극명하게 나뉘는 색이다.노랑은 주변 색에 많이 의존한다.흰색 옆에 있으면 밝게 빛나고 검정 옆에 있으면 탁해진다.노란색은 '노랑'이라고 불리기보다 '황금'으로 더 많이 불린다.그래서 노란 머리를 '금발이라고 하고 태양을 노란색 이 아닌 황금색이라고 표현한다.노랑은 성숙을 의미하는 색이다.곡식 이 무르익은 들판과 같은 이미지에 노란색이 등장한다.노란색은 가장 멀리서도 보이는 색이다.테니스 경기에서 흰 공이 아닌 노랑 공을 쓰는 이유도 그 때문이다.멀리서도 보이기 때문에 노란색은 경고의 색으로도 종종 쓰인다.노랑은 멸시의 색이기도 했다--창녀, 미혼모, 유대인을 가르키는 색으로 쓰였다.--노랑 은 황금과 멸시가 공존하는 모순의 색이다.노란색은 중세의 "불행"을 상징하는 색이었다. 창녀는 노란 머릿수건이나 노란 망토, 노란 구두끈을 사용해야 했고 유대인도 노란 고리를 옷에 매달고 다녀야 했다.노란색은 채도와 명도가 높은 색이어서 눈에 뛰는 첫 번째 색이기도 한고 노란색은 정신분열적인 색이며, 긍정적인 측면에서는 밝고, 깨끗하고, 신선한 색이나 부정적인 측면은 어떤 도구나 주위환경의 지배적인 색으로 사용한다.[연상되는이미지-황금.해바라기.봄.. 중국에서는 황제의색으로 노랑이 가장 고귀한 색으로 통했다. /눈에 잘보이는 색으로 교통표지판이나 각종광고물의 색으로 사용]4검정?젊을수록 검정을 좋아한다검정-힘과 권력, 죽음검정은 마법의 색검정은 젊은이들이 선호하는 색이다.검은색은 종말의 색이다--(모든 것은 검정색으로 변하면서 끝난다.고기가 부패해도 검정색이 되고 식물이나 이빨이 썩어도 검은색이 된다.)검정은 여러 나라 언어에서 나쁜 묘사로 쓰인다.동양에서는 '얼굴에 먹칠을 한다'고 표현하고 영어에서는 블랙 먼데이, 블랙 메일 등의 표현이 있다.프랑스에서는 나쁜 사람을 일컬을 때 '검은 양'이라고 한다.검은색은 보수를 뜻한다.--(기독교 성직자들의 옷이 검은색인 이유도 여기 에 있다.)검정은 또 패션계에서는 우아함을 상징하기도 한다.--유행을 타는 색이 아니기 때문이다.검은 색은 슬픔과 음울한 이미지를 주고 기분 나쁜 일, 죽음과 연관되는 이미지를 주고 검은 색 열을 흡수하기 때문에 따뜻한 날씨에는 어울리지 않는다.검은색의 긍정적 이미지는 품위 있고 부유하며 존엄성을 연상시킨다.특히 패션 소품 중 검은색과 금색을 조화시키면 최고의 화려한 품위를 느낄 수 있다. 패션계의 검은 의상은 부유함과 존엄함을 느낄 수 있다.또한 검은색은 다른 색과 코디네이션 할 때 색의 명도를 높여 다른 색들을 더욱 밝게 하는 효과를 준다.5흰색?시작 그리고 부활/ 선과 완벽한 색흰색은 완벽한 색이다/흰색은 빛의 상징이다.낯과 밤을 구분하기 위해 처음으로 생긴 색이 흰색이다.흰색은 또 빵을 상징한다.--서양인의 주식인 빵이 흰 밀가루로 만들기 때문이다.흰색은 신의 색이기도 하다.--제우스는 하얀 황소로 비유되고 레다는 백조의 모습으로 나타난다.성령은 하얀 비둘기의 형상을 가지고 있으며 그리스도는 흰 양에 비유된다.흰색은 여성을 상징한다.패션에서 흰색은 엘리트와 웨딩드레스의 순결함을 상징한다.흰색의 적극적 이미지는 결백, 숭고함, 희망, 그리고 순수 등을 나타낸다. 이러한 이미지로 인해 예로부터 전통적으로 웨딩드레서의 색은 흰색으로 변함이 없다.항복을 의미하는 흰색은 적대 관계의 종결을 의미하며, 또 다른 평화의 시작을 의미한다.[청결..순수.평화를 연상-경건하고 숭고한이미지/자동차색으로 인기--흠집이 생겨도 눈에 잘 안보임]6녹색?아름다운 녹색, 흉한 녹색/ 중앙의 색/ 자연 그리고 자연스러운 것녹색은 나폴레옹이 가장 좋아했던 색으로 그의 운명을 결정했다. 그가 유배된 세인트헬레나 섬은 녹색 카펫과 녹색 가구, 녹색 가죽 등 온통 녹색으로 꾸며졌다고 한다. 당시 녹색 물감은 구리 조각을 비소에 용해해 만들었는데 유배지의 습한 기후에 물감 속의 비소가 눈에 보이지 않는 가스로 변해 뿜어져 나왔고 결국 그는 만성 비소중독으로 숨졌다.--녹색이 좋아 녹색 방에 살던 나폴레옹은 그 때문에 죽은 것이다.녹색은 마음을 평온하게 해주는 색이며, 신경 및 근육의 긴장을 완화시킨다. 또 녹색은 심리적으로나 시각적으로 거의 자극을 주지 않는다.녹색은 유쾌한 색인 동시에 조용한 색이다.부정적 이미지는 무료하고 단조로운 느낌이 든다는 것과 무언가 숨기는 듯한 인상을 풍길 수 있다는 것이다.색 중에서 시각 언어가 분명한 색을 꼽으라면 그 첫 번째가 녹색이다.최근에 신문지상이나 잡지 등의 광고에 조금이라도 관심을 가져 본 사람이라면 녹색 홍수 시대에 살고 있다는 느낌을 받았을 것이다. 값싼 것이든 값비싼 것이든 너도나도 녹색을 판다.. 먹고 마시는 것에서부터 첨단과학의 용어인 컴퓨터에 이르기 까지 온통 그린이다. 바야흐로 지금은 디자인에서 녹색을 파는 시대, 녹색을 어필시키지 않고는 첨단의 대열에 낄 수 도 없다.[연상되는 이미지...숲.잔디 .풋과일..평화로움..안전..중립/자연에서는 생명과 성장의이미지./사람에게는.미성숙하고 부족한이미지로 쓰인다]7주황?사방에 있지만 무시되는 색/ 이국적인 색/ 맛있는 색주황색은 빨간색과 비슷한 성질을 띄고 있어, 정열적이며 다정하고 사교적이다.이 색들은 부드럽기도 하고 빨간색처럼 야하지도 않기 때문에 좀 더 차분한 매력을 지닌다. 따라서 TV-CF 중 집안을 배경으로 한 작품에 많이 쓰인다. 또 주황색은 식욕을 돋궈 주는 색이므로 음식을 접대하는 장소에 딱 맞는다.주황색의 빛이 피부에 닿으면 피부가 싱그러운 색으로 멋지게 빛난다.주황색은 많은 사람들에 의해 선호되는 2류의 색깔처럼 보이기도 합니다.주황색은 가볍고 여성적인 우아한 기분을 자아낸다.
색의 대비 (Color contrast)어떤 색이 다른 색의 영향으로 인하여 실제와 틀린 다른 색으로 변해 보이는 현상.하나의 색이 주위의 색이나 먼저 본 색의 영향을 받아 색상.명도.채도 등이 다르게 보이는 현상을 색의 대비라고 한다.명도대비 주위의 명도가 높으면 본래의 명도보다 낮게 보이고 주위의 명도가 낮으면 본래보다 높은 명도로 보인다1) 명도대비주위색의 영향으로 명도가 다르게 보이는 현상같은 회색도 검정색 옆에서는 밝아 보이고 흰색 옆에서는 어두워 보인다.얼굴이 검은 사람이나 흑인의 이가 백인의 이보다 희게 보이는 경우(같은 회색이라도 흰바탕 위의 회색은 어둡게, 검은 바탕 위에 회색은 밝게보임 ,명도차가 클수록 더 강함)흰색배경위의 회색보다 검정배경위의 회색이 더 밝게 보인다밝은녹색위의 청록보다 어두운녹색위의 청록이 더 밝게 보인다- 색상대비색상이 서로 다른 두 색채가 서로에게 영향을 미쳐 색상차가 더 커 보이는 현상(색상이 다른 두색이 서로 대조가 되어 두 색간의 색상차가 크게 보이는 현상)색상환상의 거리가 가까운 색들 사이에서 일어나는 대비로 두색을 대비시키면 서로 반대방향으로 색상차가 벌어져보인다(3) 색상대비 : 주위색의 영향으로 색상이 다르게 보이는 현상(색상이 다른 두색이 서로 대조가 되어 두 색간의 색상차가 크게 보이는 현상)색상환상의 거리가 가까운 색들사이에서 일어나는 대비로 두색을 대비시키면 서로 반대방향으로 색상차가 벌어져보인다색상대비의 강도는 1차색으로 부터 멀어질수록 감소한다색상대비의예는 각민족의 민예 속에서 나타난다.화려한자수.의상.도기등에서 나타난다현대의 화가들 가운데·마티스.몬드리안.칸딘스키·등이 이 수법에 의해 작품을 제작했다.- 채도대비채도가 다른 두 색이 배색되어 있을 때 채도가 높은 색은 더욱 선명하게, 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다.무채색 배경위의 색은 대비되어 비교적 높은 채도로 보임.- 보색대비색상이 정반대되는 보색끼리 배색되었을 때 각자의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며, 서로 강조되어 채도가 높아 보인다.보색끼리의 색은 서로 자극받아 본래보다 더욱 선명하게 보이는 현상(서로의 잔상에 의하여 상대 쪽의 채도를 높이며 색을 강하게 드러나 보이게 한다)색상환상의 거리가 가까운 색들사이에서 일어나는 대비로 두색을 대비시키면 서로 반대방향으로 색상차가 벌어져보인다(녹색잔디 위에 빨간 꽃이 더욱 선명하게 보이는 현상)- 면적대비같은 색채가 면적의 크기에 따라 다르게 보이는 현상/같은 색일지라도 면적이 클수록 명도, 채도가 더 높아 보임보색대비로 조화 잡힌 면적비- 한난대비색의 차고 따뜻함에 변화가 오는 현상중성색은 한, 난 어느 색이 주변에 있느냐에 따라 한난현상이 일어남.청록색이 칠해진 방과 적색이 칠해진 방의 심리적 온도 차이는 5~7도 차이청록은 흥분을 가라앉히고, 적색은 혈액순환을 자극해 실제 온도 보다 따뜻한 온도감을 높여준다.한색과 난색이 가까이 있으면 한색은 더욱 차갑게 난색은 더욱 따뜻하게 보인다색채의 진출 ? 후퇴성과 팽창 ? 수축성색채의 진출 ? 후퇴성같은 위치에 있으면서도 더 가깝게 보이는 색을 진출색(advancing color), 멀어 보이는 색을 후퇴색(receding color)이라고 한다.
우리나라는 고대로 부터 음양오행사상에 근거한 색채문화를 지녀왔다. 우리나라의 전통색채는 생활속에서 아름다움을 추구하는 요소로 사용되었을 뿐만 아니라 음양오행사상을 표현하는 상징적의미의 표현수단으로 이용되어왔다오방색:색채가 음양오행陰陽五行으로 의미화될 수 있었던 철학은 중국으로부터 전해졌다 .우주만물은 음양과 오행으로 이루어져 있으며 그 요소들이 서로 균형있는 통합을 이루어야 질서를 유지하게 된다는 논리이다.. 오행이란 목(木나무),화 (火불),토(土흙),금(金쇠) 수(水물)을 의미 하는데 하늘에는 오운五運이 있고 땅에는 오재五材 사람에게는 오성五性이 있어 모두 오사五事가 따르고 이러한 오행의 요소는 모든 사물과 현상에 대입시켜 설명할 수 있다는 것이다음양오행사상의 색체계는 동서남북 및 중앙의 오방으로 이루어지며 오방에는 각 방위에 해당하는 5가지 정색이 있고 ,각 정색의 사이에는 5가지 간색이 있다 정색의 동쪽은 청색 ,서쪽은 백색, 남쪽은 적색,북쪽은 흑색,중앙은 황색이며 이중 청.적.황색은 양의 색이고 흑과 백은 음의 색이다 간색으로는 동방의 청색과 중앙의 황색 사이에 녹색이 있고 동방의 청색과 서방의 백색사이에는 벽색,남방의 적색과 서방의 백색사이에는 홍색,북방의 흑색과 중앙의 황색사이에는 유황색,북방의 흑색과 남방의 적색사이에는 자색의 5가지가 있으며 모든 간색은 음의색이다 이와 같이 정색과 간색의 10가지 기본색을 음양에 따라 적절하게 사용하는 것은 우주의 질서를 유지하고 화평을 얻는 중요한 일로 생각하였다우리 나라는 전통관념인 오행사상에 따라 미술품뿐만 아니라 생활 전반에 걸쳐 감정이나 감각보다 관념화된 의식에 의한 색채 즉 오방색으로서 기본색: 남(藍),주(朱),황(黃),백(白),흑(黑) 간색: 녹(綠)홍(紅),자(紫) 벽,유황색 음양오행: 중국을 중심으로 한 동양문화권에서 우주인식과 사상체계의 중심이 되어온 원리 무극(無極)에서 음과 양의 기운이 생겨나 하늘과 땅이 되고 다시 음양의 두 기운이 다섯 가지 원소를 생산하였는데 이것이 목(木),화(火, 황(黃), 백(白), 흑(黑)의 오색을 기본색으로 하였고, 또한 다섯 가지 방위사이에 놓여지는 간색을 음색이라 하여, 녹색, 벽색, 홍색, 유황색, 자색을 두었습니다남(南)색: 오행 중 목으로서 떠오르는 동방에 해당되고 만물이 생성하는 봄의 색인 까닭에 창조, 생명, 신생을 상징하며, 벽사기복의 색으로 즐겨 사용 적(赤)색: 오행 중 화에 해당되며 만물이 무성한 남방에 해당되고 태양, 불, 피 등과 같이 생성과 창조, 정열과, 애정, 적극성을 나타내며, 가장 강력한 벽사의 색으로 사용 흑(黑)색: 오행 중 수(水)로서 북방을 나타내고 음유한 성질을 가지고 있어 인간의 지혜를 관장 함 백(白)색: 오행 중 금을 나타내며 서방에 해당되는 것으로 결백과 진실, 삶과 낮, 순결 등을 뜻하며 우리민족이 흰옷을 즐겨 입은 원인이기도 함 황(黃) : 오행 중 토에 해당되며 오방 색의 중심 색으로써 우주중심에 해당되므 로 가장 고귀한 색으로 인식되어 임금만이 황색 옷을 입을 수가 있었음 한민족의 색채관은 음양오행설을 바탕으로 생활에서 뿐만 아니라, 종교적 계절적 방위적인 것을 전개했으며 나아가 우주관적인 철학이 형성되었다오방색복식분야복식분야에서 조선시대는 다른 어느 시대 보다 예의 범절의 관념이 엄격했기 때문에 색은 신분계급의 표시로 응용. 태종 때, 오행에 관련하여 일반 서민들은 서방색인 백색 옷을 금하고 동방색인 청색 옷을 입게 금령을 내렸으나, 여전히 흰옷을 즐겨 입었다고 함 어린아이들에게 주로 돌이나 명절 때 오색 천을 이어 붙여 색동저고리를 만들어 입히는데 이때 색동의 의미는 오행을 두루 갖춤으로써 사된 기운을 막고 어린아이의 무병장수를 기원한다는 뜻에서 비롯된 것. 혼례 때 부인들의 가례복인 녹의홍상 역시 오행의 상생과 관련하여 장수하고 부가 충만하도록 기원의 뜻을 담고 있으며. 신부의 얼굴에 바른 연지곤지도 시집가는 여인을 투정하는 음귀에 대한 축출의 의미에서 사용. 여름날 백반을 섞어 손톱에 예쁘게 들인 봉숭아 물도 귀신에게는 두렵고 근접할 수 없는 징표식 위에 오색으로 된 고명을 얹어 오행에 순응하는 기복의 의미 주생활에서도 목조건물에서 단청의 목적은 건물의 보존과 장식은 물론, 외부를 가꾸는 장엄의 표현으로 시각적 효과 그러나 일반 서민들은 일상생활에서 진채와 화식을 사용할 수 없었던 것처럼 이와 같은 건축물에도 상층계급에서만 사용 우리 선조들은 건축재료로서 붉은빛이 나는 황토를 즐겨 사용 새해가 되면 한해의 안녕을 빌고 재앙을 물리친다는 벽사의 의미에서 붉은 부적을 그려 붙여놓았음청(靑)은 오행 가운데 목(木)으로써 동쪽에 해당하고 만물이 생성하는 백(白)은 오행 가운데 금(金)으로 서쪽에 해당하고 결백과 진실, 삶, 순결 등을 뜻하며 우리민족이 흰 옷을 즐겨입는 원인이기도 하다.청색계열청색은 초목의 빛깔로서 자람과 풍성함을 의미하는 동시에 하늘의 색으로 쓰이여 '청천'이라 하였다 우리나라를 상징하는 색으로 가장 많이 쓰여 우리나라를 가르켜 청구라 하였다 혼사를 할때 청홍사를 늘어놓기도 하였다적색계열적(赤)은 오행 가운데 화(火)에 상응하며 만물이 무성한 남쪽이며 태양, 불, 피 등과 같이 생성과 창조, 정열과 애정, 적극성을 뜻하며 가장 강력한 벽사의 빛깔로 쓰여졌다.적색은 양기가 왕성하고 만물이 무성하여 생명을 낳고 지키는 힘으로 상징되어 민속품으로 많이 쓰여진 색 주술적의미로 쓰인색-주로 귀신을 쫒는데 많이 이용(동짓날 팥죽을 먹으면 팥의 붉은색이 액막이가 된다고 여겼다) 적색계열을 낼 수 있는 천연염료로는 홍화와 소목 .꼭두서니등이있다황색계열황(黃)은 오행 가운데 토(土)로 우주중심에 해당하고 오방색의 중심으로 가장 고귀한 색으로 인식되어 임금만이 황색 옷을 입을 수가 있었다.봄의 색으로 창조, 생명, 신생을 상징하며, 요사스러운 귀신을 물리치고 복을 비는 색으로 사용되었다.오행으로 중앙을 상징하는 것으로 모든색의 근원으로 숭상.중국에서는 천자의 색으로 여길정도로 귀한색 (조선시대에는 사용이 금지되기도 하였다) 황색계열의 다양한 이용은 치자를 비롯하여 황련.황백나무.울금.금잔화등 풍부한 황색염료에서탁을 하면 할수롤 순백색에 가까워지는 색을 말한다 백색은 음양상으로 흑색과 함께 음에 해당하는것으로 길례보다는 흉례에 사용되었다(백색이 원래 길하지 않는 색이며 상복의 색이 소색이었다는 점들이 상징성이 있었던 것이 그원인)백색은 고대로부터 청정과 순결.도의의 표상으로 태양의 색이라는 상징을 가지고 있어서 아이가 태어나서 돌이 되기전까지는 부정을 쫒는 의미에서 유채색의 옷을 입히지 않고 백색의 옷만 입히는 풍속이 있었다흑색계열흑색은 백색과 함께 음양에서는 음의 색으로 쓰여서 일찍부터 백색과 함께 금지되기도 하였다 계절로는 겨울을 나타낸다.(흑색이 다음을 준비한 기간으로 소생을 상징하며 동시에 만물의 흐름과 변화를 뜻하고 있음을 말한다흑(黑)은 오행 가운데 수에 상응하며 북쪽이고 인간의 지혜를 관장한다조선시대의 궁중에서는 흑색을 매우꺼려서 일체 사용을 금하였으나 민간에서는 널리 쓰여서 흑색 전복.벙거지 .복건.신부의 도투락댕기.제복으로 착용되었다오방색의 쓰임새, 사례 의생활에서는 혼례 때 부인들의 가례복인 녹의홍상은 오행의 상생과 관련하여 장수하고 부귀가 충만하도록하는 기원의 뜻을 담고 있으며, 신부의 얼굴에 바르는 연지곤지도 시집가는 여인을 투정하는 음귀에 대한 축출의 의미에서 사용되었다.또 돌이나 명절에 오색천을 이어 만들어 어린아이에게 입히는 색동저고리 역시 오행을 갖추어 나쁜 기운을 막고 무병장수를 기원하는 것이다. 식생활에서 간장항아리에 붉은 고추를 끼운 금줄을 두르는 것은 나쁜 기운의 근접을 막기 위한 것이며, 팥죽, 시루떡도 음의 기운을 물리치고자 하는 것이다.또 잔치상에 오르는 국수는 무병장수를 기원하며 국수위에 올려진 오색고명은 오행에 순응하는 복을 비는 의미가 더하여져 있다. 주생활에서 우리 선조들은 건축재료로서 붉은 빛이 나는 황토를 사용하였으며, 새해가 되면 한해의 안녕을 빌고 재앙을 물리친다는 기복과 벽사의 의미에서 붉은 부적을 그려 붙였다. 또 목조건물에는 단청을 칠하여 건물의 보존과 장식은 물론 왕궁과 사찰의 위엄을 표현하였다. 그 밖에의 오방색은 무당의 주술적 능력을 상징하는 것이다.조각보 조각보는 조선시대 서민의 예술 감각을 보여주는 중요한 색채의 보고(寶庫) 당시의 색채감각과 미적인 기분 그리고 일반인들의 색채소재를 정확하게 알 수 있는 대상 조각보는 물건을 정성스레 싸두거나 물건을 보낼 때 쓰는 의례용품 상징색을 사용한 경우는 주로 관혼상제 때 사용 일상생활 색을 이용하여 생필품에 사용 자유로우면서 규칙적인 배색, 질서가 없는 질서의 배색을 사용한 것이 매우 특징활옷 색 활옷은 조선시대 왕실, 사대부 여자의 예복이었으며 후기에는 혼례복으로 착용되었다. 활옷 전체를 장식한 수는 대부분 수(壽), 복(福), 귀(貴)를 상징하는 것으로 목단(牧丹), 연꽃, 수석, 영지, 봉, 호접, 천도, 호로병, 뇌문 등을 오색으로 꾸몄다. 또한 신랑 신부의 첫 길을 축복하는 뜻으로 이성지합 만복지원 (異性之合 萬福之原) 이 수놓아져 있다.복식 문화- 혼례 복복식문화 – 어린아이 돌 복복식문화 – 버선, 창의, 복건복식 문화- 혼례 복복식문화- 신발복식문화- 신발복식문화- 장신구복식문화- 장신구식생활단 청 붉은 단(丹), 푸를 청(靑)으로 태극 음, 양을 상징. 의미는 정결하고 깨끗하고 생동감이 넘치는 것. 단청은 삼한시대부터 삼국시대와 고려를 거쳐 조선에 이르기까지 우리나라 건축의 특징 중 하나로 집의 벽, 기둥, 천장과 같은 건축가구 부재에 여러 가지 빛깔과 무늬를 그려놓은 것과 그 일을 말한다. 넓은 의미에서 조각의 형상이나 공예품과 등의 채화, 서술식의 그림이나 예술적 도형, 글씨 등의 개념을 포함 한다.• 단청의 필요성 - 상징성 : 극복하기 힘든 대상이나 자신의 영역 표시의 관습으로 잡귀를 쫓고, 신비감을 주며, 위엄과 권위를 표시하였다. (천장은 천상의세계를 나타냄.오색의구름과 무지개 /기둥에는 구름처럼 너울이 드리워지고 기둥아래에는 현새의 존엄성을 푸른색과 붉은색의 단조로움으로 나타냄)박쥐문은 자손번창/연화문은 대자대비와 극락정토를 의미)이상에서 살펴본 바와 같이 우리민족은 색을 사용할 때
색깔별 느낌■ 빨강 - 긍정적인 연상 : 행복, 공격, 충동성, 낙관주의, 강인함, 남자다움, 역동성, 기동성, 열정 - 부정적인 연상 : 폭발성, 죽음, 전쟁, 무질서, 악마, 피 - 맛 : 감미롭다, 익었다, 달다 - 연상되는 말 : 달력의 빨간 날(기억하기 쉽다), 얼굴이 붉다(화가 난 상태), 공산주의자 빨간 줄(관료제), 빨간 글씨(빛) - 육체적 효과 : 따뜻함 ; 심장 박동을 약간 빠르게 만들며 아드레날린 분비를 증가시킨다.■ 오렌지 - 긍정적인 연상 : 대화, 유기적임, 야망, 즐거움, 포용성, 풍부함, 관대함, 감수성 부정적인 연상 : 증오 맛 : 매운맛, 향신료가 들어간 맛 또는 오렌지 - 육체적 효과 : 따뜻함 ; 난로 또는 오븐의 불과 비슷하다.색깔별 느낌■ 노랑 - 긍정적인 연상 : 쾌활함, 햇빛, 계몽주의, 지성, 행동, 젊음 - 부정적인 연상 : 비겁함, 배반 맛 : 레몬, 부드럽다, 시다 연상되는 말 : 노란 줄(비겁함), 황색저널리즘(선정성) - 육체적 효과 : 감정의 고조색깔별 느낌■ 초록 정적인 연상 : 자연, 비옥함, 생명, 희망, 융성, 안정성, 보안성(대부분의 지폐가 녹색이다.) - 부정적인 연상 : 부패, 부식, 질투 맛 : 신선함, 약간 양념이 들어간, 레몬라임 연상되는 말 : 질투심에 얼굴이 질린, 풋내기, 달러지폐 - 육체적 효과 : 침착함, 평온함색깔별 느낌■ 파랑 긍정적인 연상 : 유기적임, 강인함, 남성다움, 흙, 완벽함, 건강, 유용함 - 부정적인 연상 : 천박함, 황무지, 황폐화 - 맛 : 강력한 맛: 황금색이 섞인 갈색은 식욕을 자극한다. - 육체적 효과 : 건강과 부유함의 감정을 일깨우는 가벼운 효과색깔별 느낌■ 하양 긍정적인 연상 : 순수함, 상쾌함, 무한한 지혜, 진실 부정적인 연상 : 텅 빔, 절대적인 침묵, 유령, 공허함 - 맛 : 가벼운, 세련된, 섬세한 - 연상되는 말 : 백기(항복, 평화, 휴전)색깔별 느낌■ 회색 긍정적인 연상 : 중립, 자율 - 부정적인 연상 : 우유부단, 공포, 단조로노랑 레몬을 보면 시다는 느낌으로 침이 돌고, 빨간 고추를 보면 맵다는 느낌이 떠오르고, 초콜릿을 보면 달콤 쌉싸름한 맛을 떠올린다. 이것은 오감의 기억이 시각에 자극되어 생기는 조건 반사적인 반응이지만 거기에는 우리 몸이 음식의 색을 선택하여 부족한 에너지를 보충하려는 작용이 숨어있다.머리가 핑돌고 어지러울때는 새빨간 사과를특별히 아픈 곳도 없는데 몸에 기운이 쭉 빠지고, 앉았다 일어설 때 머리가 핑 돌면서 에너지 고갈의 적신호가 켜지는 것이다. 그럴 때 사과, 쇠고기, 팥죽 같은 붉은색의 음식들을 찾아서 먹어준다. 붉은색으로 생명 에너지 보충을 해주는 효과만점의 원기회복법이다. 하지만 빨간색 음식들은 과식해서는 안 된다. 사람이 공격적으로 되고 성미가 급해져서 오히려 피로가 쌓이게 된다. 붉은 살코기나 붉은살 생선을 먹을 때는 야채나 과일과 함께 섭취해야 단백질 흡수율이 높아진다는 것은 상식 중의 상식!식욕을 만끽하고 싶다 오렌지호박, 귤, 감, 멍게, 미더덕 같은 오렌지색의 음식들을 식탁에 한가득 늘어놓고 있으면 저절로 밝고 즐거운 기분이 된다. 또 마음껏 섭취해도 어지간해서는 소화불량에 걸리지 않기 때문에 안심하고 많이 먹을 수 있다는 것도 큰 장점이다. 다이어트가 지겨워지고 배가 터질 때까지 먹고싶은 기분이 될 때는 오렌지색 음식들을 모아서 먹어보라. 전신의 에너지 회로가 부활되어 기분이 한결 나아지는 것은 물론이고 심신이 강화되어 병에 잘 걸리지 않는 체질로 만들어지는 부수적인 효과까지 있다.피부가 거칠고 탁해졌을때는 노랑을 가까이속끓이고 스트레스 받는 일이 있으면 피부가 탁해지고 뾰루지와 잡티로 얼굴이 뒤덮이게 됐을때는 되도록 거울을 멀리하고 노란빛 음식들을 부지런히 먹으면서 피부가 진정되기를 기다린다. 노랑은 신경이나 뇌에 에너지를 주고 안정시켜주는 기능을 하기 때문에 몸속에 쌓인 화를 식혀서 피부가 자연스럽게 진정되도록 해준다. 게다가 위장의 소화기능을 촉진하기 때문에 소화불량이나 변비로 인한 피부 트러블에도 탁월한 효과를 발휘한다. 여러분도 상자를 비교한 중량감 실험에서도 검정색이 흰색보다 2배나 무겁게 느껴졌다고 한다. 어깨가 아파서 고생하고 있다면 지금 당장 검정이나 파랑, 보라와 같이 무거운 컬러를 멀리하고 흰색, 노랑, 초록과 같은 가벼운 컬러를 가까이하자.기운을 돋아주는 붉은 방빨강은 명도와 채도에 따라서 가장 다양한 스펙트럼을 지닌 색이다. 빨강이라고 하면 대부분의 사람들은 순색 빨강을 떠올리지만 실제 컬러를 적용할 때는 분홍, 다홍, 주황, 자주 등을 훨씬 자주 사용한다. 베이스 컬러로 채도가 낮은 빨강을 사용하면 공간이 여성스러우면서 온화하고 평화로운 분위기가 된다. 흰색과 크림색을 많이 섞을수록 온화함과 여성스러움은 더 짙어진다. 좀더 생기와 균형을 불어넣고 싶을 때는 보색인 초록을 함께 써 보는 것도 좋다. 빨강은 혈행을 자극하고, 에너지를 회복시켜주는 효과를 지녔기 때문에 정신적 에너지가 부족해서 아무것도 하고 싶지 않을 때 도움이 된다. 빨간 의자에 앉아 있으면 신경이 예민해지고 판단력이 빨라지는 것을 느끼게 될 것이다. 또 감정 표현이 능숙하지 않은 사람이 자기를 드러내고 싶을 때도 도움이 되는 컬러다.피로를 풀어주는 초록공간자연을 흉내낸 초록 공간은 자칫 둔하고 단조로워 보일 수 있다. 초록에 진정과 안정 효과가 있는 것은 명백하지만 울창한 숲을 연상케 하는 초록으로 공간을 가득 채우는 것은 피해야 한다. 인테리어에 초록을 도입할 때는 파스텔 그린이나 모스 그린과 같이 채도가 옅은 따뜻한 계열의 초록을 선택하는 것이 현명하다. 단, 초록은 면적이 커지면 연한 색도 진하게 보이는 경향이 있으므로 컬러를 선택할 때는 원하는 색보다 한두 단계 엷게 선택하는 것을 잊지 말아야 한다. 자연에서의 초록이 모든 꽃에 잘 어울리는 배경색이 되듯이 초록은 빨강, 노랑, 분홍 등의 채도 높은 비비드 컬러들과 배색해도 썩 잘 어울린다. 초록을 베이스 컬러로 하고 노랑이나 오렌지를 키 컬러로 쓰면 캐주얼하고 스포티한 분위기를 연출할 수 있다. 짜증과 다툼이 잦아지고 불면증과 집중력 저하, 만파란 방에서는 대개의 사람이 정신적으로 기분이 안정되고, 육체적으로 혈압과 심박수가 떨어져 침착한 기분이 들게 되는 것이다. 파랑은 어느 색과도 잘 어울리지만 하양과 매치했을 때 방이 넒어 보이면서 이지적인 느낌을 낸다. 푸른색 계열은 노랑, 빨강, 크림색 배경에 훌륭한 악센트 컬러가 된다. 다만, 차가운 느낌을 주는 색이므로 북향 방이나 난방이 잘 안되는 공간에는 사용을 삼가하는 것이 바람직하다.규칙적인 생활을 유도하는 갈색공간갈색에는 화합을 촉진하는 힘이 있기 때문에 일반 가정집 거실의 키 킬러를 갈색으로 잡으면 첫눈에 화목한 가정이란 느낌을 준다. 갈색 인테리어는 첫 눈에는 격조 있고 다소 무거운 분위기를 풍기지만, 내면에 오렌지를 숨기고 있는 따뜻한 컬러기 때문에 그 공간에서 생활하는 사람들의 기분을 누그러뜨리는 효과가 있다. 갈색에는 기분이 요동치는 것을 억제해 주는 효과가 있기 때문에 갈색으로 인테리어를 하면 바이오리듬이 안정 곡선을 그려 규칙적인 생활을 할 수 있게 된다. 갈색은 색 자체가 두드러지지 않아 어떤 색과도 어울리고, 소품들이 돋보이게 된다는 것도 장점이다. 갈색에 빨강을 악센트 컬러로 쓰면 대단히 클래식한 느낌이 들고 초록을 배치하면 생동감이 살아난다.Super 8어떤 컬러가 어떤 작용을 하는가 컬러 세라피에서는 보색의 개념을 활용하고 따뜻한 색과 차가운 색을 똑같이 포함시켜 균형 잡힌 색상환을 만들기 위해서 여덟 가지 색상환을 사용하는데 이를 '슈퍼 에이트'라고 한다. 보색은 색상환에서 서로 대각선 방향에 위치하는 색의 관계를 나타내는 개념이다. 보색 관계는 서로를 압도하거나 억누르는 대신 붙잡아서 끌어올리는 역할을 한다. 슈퍼 에이트에서 마젠타, 빨강, 주황, 노랑은 기본적으로 따뜻한 스펙트럼의 색이며 초록, 청록, 파랑, 보라는 차가운 스펙트럼의 색이다. 따뜻한 색과 차가운 색은 따로 떨어진 것이 아니라 서로를 품에 끌어안고 있다. 보색 관계에 있는 두 색은 이처럼 서로를 강화시켜주는 작용을 한다. 색채치료에서 보색을 활용하는 것거나 공부를 해야 할 때도 도움이 되는 색이다. 하지만 고열에 시달리거나 심장 박동이 지나치게 빨라질 때는 노랑을 삼가야 한다.초록색의 속성과 효능초록은 특히 심장과 폐의 기능에 직접적인 영향을 미치고 근육과 뼈, 그 밖의 재생에 관여하는 색이다. 때문에 종기와 낭종 치료에 유익하게 사용할 수 있고, 천식, 기관지염, 협심증과 같은 가슴 질환에 효과적이다. 신경이 날카로워 손이 떨리는 사람이라면 초록을 가까이 해보자. 심신을 릴랙스하는 데 도움이 될 것이다. 안정시키는 작용을 하므로 고혈압, 심장 발작이 있을때도 사용할 수 있다. 그러나 초록을 과하게 사용했을 경우 졸음이나 짜증과 같은 가벼운 부작용이 있을 수 있다파랑색의 속성과 효능파랑은 일반적으로 순환계를 안정시키고 수축시킨다. 열을 동반한 상태, 빠른 맥박, 고혈압에 적용하면 성공적인 결과를 볼 수 있다. 서늘하게 식혀주고, 살균작용을 하여 부패를 막아주는 효과가 있다. 마음을 안정시키는 효과 때문에 긴장이나 스트레스, 두통에 시달릴 때 파랑을 사용하면 진정이 되고 목이 쉬었을 때나 목에 문제가 생겼을 때 도움이 된다. 여성들의 생리통에도 효과가 있다. 파란 빛이 나는 전등을 켜 놓으면 생리통이 완화된다. 그러나 저혈압, 마비 증세, 감기치료에는 사용하지 않는 것이 좋으며 소심하고 수줍고 느린 사람들에게는 적당하지 않다.보라색의 속성과 효능보라는 뇌하수체의 기능과 연결되어 있어서 뇌질환과 강박, 성격파탄과 같은 신경정신질환에 효과적이다. 또 보라를 활용하면 눈의 기능을 강화시키는 효과를 거둘 수 있다. 보라는 자기 자신과 정신적으로 논쟁할 수 있는 성숙된 인격구조를 가진 사람이나 창조적인 영감이 필요한 사람에게 적당하다. 하지만 마음을 헤집어서 불안하게 만드는 작용도 하기 때문에 폭력적인 성향이 있는 사람에게는 해롭다.마젠타색의 속성과 효능너무 지나치게 매진하지 말고 애쓰는 성향이 있는 사람에게는 누그러뜨리는 효과를 가져온다. 마젠타는 기억상실이나 혼수상태에도 효과적이다. 온화함을 발산하기 때문에 호흡을w}
국제통상환경에 따른, 현지화전략, 러시아,베트남
색들의 성격 (색채 정리)
