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1960년대 광고의 거장

광고의 이해1960년대 3대 광고의 거장.목차1. 광고인이 선정한 광고인. David Ogilvy2. 지가 선정한 광고인. Bill Bernbach3. 지가 선정한 광고인. Leo Burnett4. 나의 생각5. 참고 문헌1. 광고인이 선정한 광고인.데이비드 오길비 (David Ogilvy:1911-1999)-타임지가 선정한 최고의 광고 귀재.David Ogilvy는 세계 제 4위의 광고회사 '오길비 앤드 매더 인터내셔날(Ogilvy & Mather International)'의 창립자였으며, 크리에이티브 총괄자였다.타임지는 그를 '광고업계 최고의 귀재'라 평했고, 뉴스워크지는 '광고업계에 새로운 바람을 몰고 온 거인' 으로 평했다.영국의 광고인인 David Ogilvy는 앤더슨 휴잇과 함께 광고대행사를 차렸고, 오길비 앤드 매더 광고대행사(Ogilvy & Mather International)도 창립하였다. 독창적인 광고로 유명하며 여론조사를 통한 광고를 도입하고 기업 이미지 광고(브랜드 광고)의 중요성을 알렸다. 1948년 뉴욕에 오길비 앤드 매더(O&M)사를 설립한 후 광고 취급고가 20억달러를 넘어섰으며, 광고주는 32개국에 걸쳐 1500개사가 넘는다.고전학자이자 중개인이었던 아버지의 사업 실패로 몹시 가난한 어린 시절을 보냈다. 재수하여 옥스퍼드대학교에 들어갔지만, 우울증으로 시험에 낙제하여 퇴학당했다. 그래서 노동으로 생활을 영위하기 위해 파리로 가서 마제스틱 호텔의 주방에서 조리사로 일하다가, 스코틀랜드로 돌아와 조리용 스토브 외판원으로 일했다. 그는 판매실적이 우수하여 회사의 부탁으로 '조리용 스토브 판매법' 이라는 팜플렛을 만들었다.이것이 그가 처음으로 만든 광고제작물이었는데 이를 계기로 형이 일하고 있는 런던의 마더 앤드 크로더 광고대행사에 취직하게 된다. 얼마 뒤 광고주 담당 영업 간부가 되었고, 미국에 가서 광고기술을 1년 동안 배웠다. 제2차 세계대전이 일어나자 미국에서 영국정보부와 영국대사관 직원으로 일했다.1948년 앤더슨 휴잇과 함께 광고회사의 고용주와 광고대행업자들의 도움을 받아 휴잇 오길비 벤슨 앤드 마더 광고대행사를 차렸고, 1949년 뉴욕 매디슨 가에 오길비 앤드 마더 광고대행사(Ogilvy & Mather International)를 창립하였다.대량생산 대량소비가 한창이던 미국, 1951년... 그는 검은 안대를 한 남자모델을 등장시킨 광고 로 116년 동안 별 볼일 없는 회사였던 헤더웨이사를 단숨에 최고의 셔츠회사 반열에 올려놓았고, 광고에선 "시속 60마일에서 당신이 들을 수 있는 가장 큰 소음은 전자 시계 소리"라는 불후의 광구문구를 넣어, 재래식 광고를 한 차원 뛰어넘은 작품으로까지 평가받는 등, 기라성 같은 역작들을 남겼다.당시 광고계는 그저 그렇게 감각에 의존하였다. 하지만 그는 달랐다. 갤럽의 조사원 출신인 오길비는, 철저한 소비자 분석과 시장분석 등 과학적 광고의 중요성을 강조하였다. 다른 광고인들이 장황하게 제품설명을 할 때, 그는 간결한 카피와 시각적 이미지를 중시해서, 당시로서는 파격적인 광고들을 만들어냈다. 광고계에서 선풍을 일으킨 것이다.이와같이 그는 매우 독창적인 광고들을 선보였고, 창의성과 여론조사를 통한 광고 도입, 기업 이미지 광고(브랜드 광고)의 중요성을 알려 현대광고를 발전시켰다.아울러, , 등을 써서 동료 후배들에게, "사실을 말해야 한다. 소비자는 결코 아둔하지 않다. 소비자는 아내와 같다", "광고 크리에이티브에서 독창성은 위험하다" 등, 당시로선 신선하고 충격적인 철학을 피력했다. 지금도 이 책들은 광고계의 불후의 고전으로 평가받는다.데이비드 오길비는 명예의 전당에 오른 최초의 외국인이며, 아델파이 대학에서 명예박사학위를 받았다.2. 지가 선정한 광고인.빌 번버크(Bill Bernbach:1911-1982)- 광고 전문 잡지, 지가 선정한 광고인.폭스바겐은 히틀러의 독재 안에서 탄생한 개성 있는 외모를 갖춘 독일의 국민차 이다. 1978년까지 약 2,000만대 이상을 생산하셨고, 이는 1998년 '뉴 비틀'이라는 업그레이드 모델로 재탄생 하면서 지금까지도 꾸준히 판매되고 있는 스테디셀러가 되었다.이러한 폭스바겐이 "국민차"라는 타이틀과 함께 지금과 같은 인기를 얻는 데에는 " Think small" 이라는 인상적인 한마디의 간결한 인쇄 광고 한 장이 한몫을 단단히 했고, 그 뒤에는 미국의 광고 디자이너이자 카피라이터 Bill Bernbach이 있었다. 그는 당시까지만 해도 판매를 위해 통계에 의존하거나 특정하고 구체적인 정보전달을 기반으로 한 광고에 의의를 두었던 광고 시장에서 조사 자료나 통계수치 등에 의지하지 않는 발상의 전환을 통한 크리에이티브의 혁명을 이끌었던 인물이다. 기존의 광고를 다소 역행했던 그의 "the new advertising"은 현대의 무궁무진한 크리에이티브로 무장한 광고들을 탄생하는데 그 초석을 마련했다고 볼 수 있다. 주목받지 못했던 폭스바겐의 작고 단단함을 강조하기 위해 이론적 통계대로 제품의 사진을 전면에 내세우지 않고, 가장 작은 이미지로 노출 시키면서 작게 생각하라는 말로 일순간 여백이 아닌 작은 사진에 시선을 집중시키는 폭스바겐 광고는 그가 말한 크리에이티브 혁명의 대표적인 모델로 자주 언급되고 있다.1959년 폭스바겐은 이로 인해 역사상 가장 뛰어난 광고 캠페인을 남기게 되고, 이 신문 광고로 2004년 칸에서 DDB London의 'cops'와 더불어 대상을 수상하였을 뿐 만 아니라, 지금까지도 폭스바겐의 판매량에 한 몫을 하고 있다고 한다.그의 대표적인 광고로서는 미국의 유명한 렌트 카 회사인 Avis와 이스라엘 항공사인 EL AL의 광고이다.Avis사의 경우 미국 내 렌트 카 업계 2위의 이미지가 강한 회사였는데, 이를 극복하고자 1등의 이미지를 부각시킨 광고를 많이 했었다고 한다. 그러나 Bill은 Avis사 자신이 2위임을 인정하는 내용의 역발상적 크리에이티브 광고를 공개하였고, 이는 Avis의 매출에 긍적적인 영향을 미치게 되었다고 한다.또한, EL AL사의 광고 역시 그의 대표작으로 꼽히는데, 이스라엘 항공의 요금인하를 대서양 바다사진 한 장으로 표현하고 있다. 이 광고는 바다 사진의 20%정도 되는 한 귀퉁이를 찢어 "12월 23일부터 대서양이 20%작아진다."는 한 줄의 카피로 항공사의 요금인하를 묘사 하였다.그때 당시에 광고업계 시장에서는 판매나 유통 쪽의 통계에 의존하는 마케팅에 의존하고 광고 역시 그냥 제품의 구체적인 정보 전달에 목적을 두고 진행되었다고 한다. Bill은 짧은 한마디의 광고 카피로 그를 뒤집는 결과를 낳았다.즉, 지금의 광고에서는 빠져서는 안 될 하나인 크리에이티브를 창조를 해낸 것이다.(좌 - Avis사의 광고/ 우- EL AL사의 광고)3. 지가 선정한 광고인.레오 버네트(Leo Burnett:1891-1971)백화점에서 광고물의 카피를 쓰면서 대학을 마친 후, 버네트는 「페리아 저널」지의 기자로 일했다. 그 뒤 그는 캐딜락사의 광고부에 근무하다가 다시 인디아나 폴리스에 있는 어느 광고회사로 옮겼다. 그 곳에서 10년을 보낸 뒤 다시 어윈 웨이시사에서 카피 책임자로 일했으며 1935년 시카고에서 자신의 광고회사를 설립했다.그러나 그의 본격적인 인생은 60살 때부터 시작되었고 그로부터 20년 후 생을 마칠 때까지 그의 회사는 뉴욕을 제외하고 세계에서 가장 큰 광고회사가 되었다.그는 자신이 손수 창립한 광고에 대한 의 주도자로 명성을 날렸다.광고의 크리에이티브 과정에 대한 그의 태도는 다음 3가지로 요약될 수 있다.1. 모든 제품에는 그 나름대로 특유한 사연이 있다. 우리의 첫 번째 할 일은 바로 그것을 찾아내어 광고에 활용하는 것이다.2. 광고에서 여러가지 목표를 추구하다보면 결국 한 가지도 얻지 못할 경우가 있다. 그러나 그것이 전혀 쓸모가 없지는 않을 것이다.3. 그 주제에 몰두하여 열심히 일하며. 자신의 영감을 아끼고 존중하며 그것에 따르라.그의 가장 뛰어난 광고물은 말보로 담배광고였다 그것은 별로 잘 알려지지 않은 말보로란 브랜드를 세계에서 가장 잘 팔리는 담배로 만들었다. 그가 그 광고를 처음 시작한 25년 후인 후에도 그 광고는 계속되고 있다.1954년에 시카고 광고 대행사의 '레오 버넷(Leo Burnett)'이 브랜드의 심볼로 '말보로 카우보이'를 만들어 광고를 시작하자 매출액은 놀라울 정도로 급상승했고, 미국 담배시장에서 주종을 이루고 있던 '카멜' '럭키스트라이크' '체스터필드'의 막강한 라이벌로 등장하게 되었다.-네이버 백과사전 '말보루' 中-레오 버넷의 광고 회사는 시카고에 본사를 두고 있으며 지금은 전세계 80여 개국에 200개 이상의 팀을 운영하고 있는 글로벌 광고회사라고 한다.레오버넷 월드와이드, Publicis(퍼블리시스) 월드와이드, Saatchi & Saatchi(사치&사치) , 월드와이드 등 세계적인 광고대행사를 보유하고 있는 퍼블리시스 그룹에 속해 있으며

경영/경제| 2009.10.13| 10페이지| 1,000원| 조회(563)

광고의이해, 데이비드 오길비, 레오버넷, 빌 번벅, 광고 거장

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